商務部&值得買：中國電子商務區域發展大數據報告（2023）（77頁）.pdf

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1、 中國電子商務區域發展大數據報告 商務部國際貿易經濟合作研究院 值得買科技集團 2023 年 2 月 文檔摘要 1 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 摘摘 要要 電子商務作為數字經濟中發展規模最大、覆蓋范圍最廣、創新創業最為活躍的重要組成部分，對做強做優做大我國數字經濟、構建雙循環新發展格局發揮了重要作用。近年來，我國電子商務持續蓬勃發展，新業態新模式不斷涌現，電子商務對區域經濟發展的作用持續提升。為了進一步反映我國區域電子商務發展現狀，深入了解我國電子商務在區域層次上的結構特點與差異特征，助力區域電子商務產業發展，商務部國際貿易經濟合作研究院與值得買科技集團合作，

2、依托我國主要電商平臺的相關大數據進行了深度分析，形成了一份旨在反映全國區域電子商務發展情況的分析報告。本報告分為五個部分。第一部分從電商銷售和電商消費兩個方面分析全國電商發展總體概況。第二部分從商品類別分析全國電商銷售的地理分布情況及區位熵。第三部分從銷售額、銷售量、店鋪數量、價格指數、收入差距五個方面對區域及各省電商發展進行比較分析。第四部分分別對東部、中部、西部區域的電商發展進行分析，并分析區域電商發展差異的原因。第五部分分別挑選了東、中、西部電商發展水平高和低的 6 個重點省份進行分析。本數據分析報告的主要結論有以下幾點。第一，從電商銷售來看，2022 年 1-10 月，全國電商銷售金額

3、同比上升 4.15%，銷量同比下降 2.96%。第二，從電商消費來看，全國電商消費以家庭日常生活所需商品為主，31-40 歲年齡段是消費主力軍，男性群體消費更多更貴。第三，從各類商品電商銷售的地理分布來看，18 類商品的電商銷售都具有較高的地理集聚性，其中 13 類商品的銷售前六強省份的銷售額占比（CR6）超過 85%，地理集聚度最高的商品類別是金融服務類，前六大省份占比超過 97%，最低的商品類別是食品生鮮類，前六大省份占比約為 71%；廣東、北京、上海進入了 17 類商品的電商銷售前六強省份，浙江、江蘇進入了 16 類商品的電商銷售前六強省份。第四，從電商發展的區域格局來看，我國電商發展具

4、有較高的空間集聚性，我國電商發展的區域格局呈現“東強西弱”態勢，廣東省、北京市、浙江省、上海市、江蘇省、福建省是全國電 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 2 商發展的第一梯隊，電子商務價格指數排名前三的城市分別是上海市、杭州市和北京市。最后需要說明的是，目前本報告在不泄露消費者個人隱私及電商平臺企業、電商賣家商業機密的前提下，對中國電商發展的數據分析細化到省份層面，旨在總體呈現出我國電商發展的全貌。下一步我們將繼續利用電商大數據，細化到城市級、縣域層面，深入到電商發展的毛細血管，對中國電商發展進行更細致更深入的數據分析，為各界開展政策制定、學術研

5、究、商業決策提供依據。1 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 目目 錄錄 1 發展概況.1 1.1 全國電商銷售分析.1 1.2 全國電商消費分析.4 2 分類別分析.7 2.1 各類別商品的銷售分布情況.7 2.2 各類別商品銷售區位熵分析.26 3 分省份分析.44 3.1 分省份電商銷售額比較.45 3.2 分省份電商銷售量比較.47 3.3 分省份店鋪數量比較.49 3.4 各省電商銷售收入差距比較.51 3.5 城市電子商務價格指數比較.52 4 分區域分析.53 4.1 東部區域.54 4.2 中部區域.58 4.3 西部區域.61 4.4 區域差異分析.

6、64 鋼材廠建設有限公司 2 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 5 重點省份分析.64 5.1 廣東省.65 5.2 海南省.66 5.3 安徽省.67 5.4 吉林省.68 5.5 四川省.69 5.6 青海省.70 1 1 全國電商發展概況全國電商發展概況 1 1.1.1 全國電商銷售分析全國電商銷售分析 （1）線上銷售情況 從線上商品銷售金額來看，2022 年 110 月銷售金額同比上升 4.15%，2022 年 110 月銷量同比下降 2.96%。銷售金額排行前10 的二級行業包括手機通訊、大家電、電腦整機、廚衛大電等，主要集中于電腦數碼、家用電器行業。表

7、1 線上商品銷售金額 TOP20 二級分類 銷售金額排行 一級分類 二級分類 1 電腦數碼 手機通訊 2 家用電器 大家電 3 電腦數碼 電腦整機 4 個護化妝 面部護理 5 家用電器 廚衛大電 6 家用電器 生活電器 7 服飾鞋包 女裝 8 家用電器 廚房小電 9 日用百貨 家居清潔 10 家用電器 個護健康 11 食品生鮮 休閑食品 12 服飾鞋包 男裝 13 食品生鮮 水飲 14 食品生鮮 糧油調味 15 食品生鮮 酒類 16 運動戶外 運動鞋包 17 個護化妝 彩妝產品 18 電腦數碼 電腦配件 1 發展概況發展概況 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠

8、建設有限公司 2 19 日用百貨 廚房用具 20 家居家裝 廚房衛浴 從 2022 年 1-10 月的線上商品銷售量來看，銷售量排行前 20 的行業包括日用百貨、食品生鮮、個護化妝、服飾鞋包等，以食品、服裝、生活用品為主，其特點是日常必備、消耗量大。表 2 線上商品銷售量 TOP20 二級分類 銷售量排行 一級分類 二級分類 1 日用百貨 家居清潔 2 食品生鮮 休閑食品 3 食品生鮮 糧油調味 4 日用百貨 生活用品 5 電腦數碼 手機通訊 6 辦公設備 文具用品 7 食品生鮮 水飲 8 日用百貨 廚房用具 9 個護化妝 面部護理 10 食品生鮮 生鮮食品 11 個護化妝 彩妝產品 12 服

9、飾鞋包 家居內衣 13 服飾鞋包 女裝 14 母嬰用品 童裝 15 個護化妝 身體護理 16 服飾鞋包 男裝 17 個護化妝 美發護發 18 母嬰用品 尿褲濕巾 19 日用百貨 寵物生活 XXX 公司名稱 3 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 20 個護化妝 口腔護理 （2）線上店鋪總數 2022 年 1-10 月，全國電商線上店鋪總數約 1100 萬家，線上店鋪銷售金額最高的店鋪類別為電腦數碼。主要原因如下：一是隨著互聯網的蓬勃發展，電腦數碼產品已經成為人們日常生活中必不可少的產品；二是電腦數碼產品消費單價普遍較高，單臺電腦數碼產品的單價與家庭家用電器價格相近；三

10、是電腦數碼產品相比其他高消費產品而言更新迭代速度更快，相應的，年銷售量也會更多。鋼材廠建設有限公司 4 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 1.21.2 全國電商消費分析全國電商消費分析 （1）全國電商消費商品類別分析 圖 1 全國電商消費各商品類別銷量分布 從電商消費的商品類別來看，我國居民線上購物仍以家庭日常生活所需商品為主。2022 年 1-10 月，基本生活類商品食品生鮮、日用百貨、個護化妝、服飾鞋包等銷量占比較高。食品生鮮、日用百貨、個護化妝三類商品位居前三，銷售量占比分別為 22.17%、16.60%、11.48%。受新冠肺炎疫情等因素影響，2022 年

11、1-10 月，我國本土疫情呈點多、面廣、頻發的特點，居民外出購物、就餐活動減少，非生活必需類商品銷售和文娛、旅游等接觸型消費受到一定影響，如藝術收藏、文化娛樂、旅游出行等行業銷量占比不足電商市場 1%。雖受疫情短期沖擊影響，但我國消費市場持續恢復的基礎沒有改變。隨著疫情防控政策轉向，促進消費系列政策成效逐步顯現，商品和服務消費需求將不斷釋放，消費結構將逐步優化升級，消費市場正穩步恢復。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%食品生鮮日用百貨個護化妝服飾鞋包電腦數碼母嬰用品家居家裝辦公設備運動戶外家用電器圖書音像醫藥汽車消費醫療保健玩模樂器禮品鐘表工業品二手商品藝術收

12、藏文化娛樂金融服務旅游出行全國電商消費各商品類別銷量分布 XXX 公司名稱 5 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告（2）全國各類商品線上消費的年齡分布情況 圖 2 全國線上消費一級分類年齡段分布 從各類商品線上消費的年齡段分布來看，受各年齡段人群可支配收入、消費需求、消費觀念等因素的影響，31-40 歲的中青年人群是電商消費主力軍，其次是 21-30 歲年齡段和 41-50 歲年齡段，20 歲及以下和 50 歲以上人群購買力相對較低。31-40 歲中青年人群已普遍進入家庭婚姻生活，其收入是家庭的主要收入來源，承擔著家庭的主要開支，因此在各類別線上商品消費中均占比最高，

13、達到了 30%以上；此外，31-40 歲人群的物質生活條件更好、消費觀念更加多元，因此擁有更高的邊際消費傾向以及個性化消費需求，更愿意為高品質商品支付溢價，在汽車銷售、藝術收藏、運動戶外、旅游出行等提升生活品質的消費領域的占比高達 40%以上。21-30 歲人群主要是研究生群體、剛剛步入職場或組建家庭的青年群體，對辦公設備、電腦數碼、母嬰用品、圖書音像、醫療保健等商品的占比在 25%以上。41-50 歲的中年群體生活工作各方面進入穩定階段，對文化娛樂、二手商品、醫藥、家用電器、工業品的消費占比在 20%以上。而 20 歲以下的學生群體和 50 歲以上的老年群體購買力較低。鋼材廠建設有限公司 6

14、 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告（3）全國各類商品線上消費的性別分布情況 從各類商品線上消費的性別分布來看，男性消費更多更貴。除了禮品鐘表、服飾鞋包、日用百貨、個護化妝、母嬰用品六類商品之外，其他類別商品男性消費占比均高于女性，尤其是對汽車、藝術收藏等高價值商品的消費，這可能與性別收入差距以及消費習慣有關。具體而言，男性消費群體消費偏好集中在汽車、藝術收藏、工業品、圖書音像、電腦數碼、辦公設備、旅游出行等領域中，其中汽車、藝術收藏、工藝品三類商品男性消費占比要比女性高出 40%以上，圖書音像、電腦數碼、辦公設備、旅游出行四類商品男性消費占比也比女性高 20%以上。

15、女性消費群體多以母嬰用品、個護化妝、食品生 鮮 等 相 對 高 頻 消 耗 品 為 主。圖 3 全國各類商品線上消費的性別分布 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%汽車消費藝術收藏工業品圖書音像電腦數碼辦公設備旅游出行醫藥文化娛樂家用電器金融服務玩模樂器家居家裝運動戶外醫療保健二手商品禮品鐘表服飾鞋包日用百貨食品生鮮個護化妝母嬰用品男性女性 7 2 2.1.1 各類別商品的銷售分布情況各類別商品的銷售分布情況 （1）辦公設備 圖 4 辦公設備各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，辦公設備全國六大省份銷

16、售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：廣 東 省 22.97%、浙 江 省22.56%、上海市 15.10%、北京市 14.39%、四川省 6.80%、江蘇省 5.30%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 87.12%。三大區域辦公設備銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 85.77%、中部區域 3.45%、西部區域 10.78%。從銷量占比來看，2022 年，辦公設備全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 31.13%、上海市 21.68%、廣東省 16.39%、江蘇省 6.94%、北京市 5.64%、安徽省 4.82%。上述省市銷量占全國銷售總額的 86.60%。三大區

17、域辦公設備銷量占全國0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%廣東省浙江省上海市北京市四川省江蘇省安徽省山東省河北省福建省湖北省重慶市江西省河南省湖南省遼寧省天津市新疆維吾爾自治區山西省黑龍江陜西省廣西壯族自治區青海省貴州省云南省吉林省分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比2 分分類別分析類別分析 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 8 銷量的比重分別為：東部區域 86.38%、中部區 域9.50%、西 部 區 域4.12%。（2）電腦數碼 圖 5 電腦數碼各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占

18、比來看，2022 年，電腦數碼全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：廣 東 省 45.36%、北 京 市27.85%、上海市 7.95%、浙江省 4.37%、江蘇省 3.16%、湖北省 2.17%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 90.86%。三大區域電腦數碼銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 92.14%、中部區域 4.62%、西部區域 3.24%。從銷量占比來看，2022 年，電腦數碼全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 10.01%、上海市 5.93%、廣東省55.82%、江蘇省 4.61%、北京市 10.17%、山東省 2.64%。上述省市銷量占

19、全國銷售總額的 89.18%。三大區域電腦數碼銷量占全國銷0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%廣東省北京市上海市浙江省江蘇省湖北省重慶市福建省山東省陜西省安徽省河南省湖南省河北省遼寧省江西省天津市四川省吉林省云南省廣西壯族自治區貴州省山西省黑龍江甘肅省海南省分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 XXX 公司名稱 9 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 量的比重分別為：東部區域 92.27%、中部區域 6%、西部區域 1.73%。（3）服飾鞋包 圖 6 服飾鞋包各省份銷售金額占比 從銷售金額占比來看，2022 年，服飾鞋

20、包全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：浙 江 省 25.66%、廣 東 省23.87%、上海市 18.42%、福建省 9.16%、江蘇省 7.17%、北京市 4.16%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 88.44%。三大區域服飾鞋包銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 91.93%、中部區域 6.73%、西部區域 1.34%。從銷量占比來看，2022 年，服飾鞋包全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 34.11%、廣東省 26.28%、上海市 9.27%、江蘇省 7.96%、福建省 7.21%、北京市 2.73%。上述省市銷量占全國銷售總額0.00%5.

21、00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%浙江省廣東省上海市福建省江蘇省北京市江西省安徽省天津市湖北省山東省河南省湖南省河北省四川省內蒙古自治區廣西壯族自治區重慶市陜西省西藏自治區遼寧省海南省吉林省山西省貴州省黑龍江云南省寧夏回族自治區分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 10 的 87.56%。三大區域服飾鞋包銷量占全國銷量的比重分別為：東部區域 92%、中部區域6.82%、西部區域 1.18%。（4）個護化妝 圖 7 個護化妝各省份銷售金額及銷售量占比 從銷

22、售金額占比來看，2022 年，個護化妝全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：上 海 市 26.87%、廣 東 省19.12%、浙江省 17.20%、北京市 16.81%、江蘇省 7.69%、山東省 2.14%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 89.83%。三大區域個護化妝銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 91.74%、中部區域 4.76%、西部區域 3.50%。從銷量占比來看，2022 年，個護化妝全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 25.79%、廣東省 20.48%、上海0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00

23、%上海市廣東省浙江省北京市江蘇省山東省云南省安徽省湖南省福建省湖北省江西省四川省河南省河北省天津市廣西壯族自治區重慶市陜西省黑龍江海南省吉林省新疆維吾爾自治區遼寧省山西省貴州省分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 XXX 公司名稱 11 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 市 17.62%、江蘇省 6.34%、安徽省 2.45%、北京市 15.49%。上述省市銷量占全國銷售總額的 88.17%。三大區域個護化妝銷量占全國銷量的比重分別為：東部區域 90.90%、中部區 域6.42%、西 部 區 域2.68%。（5）家居家裝 圖 8 家居家裝各省份銷售金額及銷售量占

24、比 從銷售金額占比來看，2022 年，家居家裝全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：廣 東 省 27.95%、浙 江 省18.77%、上海市 17.90%、江蘇省 11.92%、北京市 6.08%、福建省 4.55%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 87.17%。三大區域家居家裝銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 91.45%、中部區域 5.42%、西部區域 3.13%。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%廣東省浙江省上海市江蘇省北京市福建省山東省四川省江西省安徽省湖南省河北省河南省重慶市天津市湖北省遼寧省西藏自

25、治區廣西壯族自治區山西省貴州省陜西省甘肅省云南省黑龍江吉林省內蒙古自治區新疆維吾爾自治區分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 12 從銷量占比來看，2022 年，家居家裝全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 30.56%、廣東省 16.61%、江蘇省 15.35%、上海市 12.98%、北京市 5.65%、山東省 4.64%。上述省市銷量占全國銷售總額的 85.79%。三大區域家居家裝銷量占全國銷量的比重分別為：東部區域 92.80%、中部區 域5.80%、西 部 區 域1.40%。（6）家用電

26、器 圖 9 家用電器各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，家用電器全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：廣 東 省 35.37%、北 京 市15.67%、浙江省 13.29%、山東省 9.58%、江蘇省 8.09%、上海市 6.94%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 88.94%。三大區域家用電器銷售額占全國銷售總額的比重分別為：0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%廣東省北京市浙江省山東省江蘇省上海市河北省安徽省福建省河南省四川省湖北省重慶市遼寧省陜西省湖南省天津市江西省黑龍江山西省廣

27、西壯族自治區貴州省青海省內蒙古自治區新疆維吾爾自治區海南省分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 XXX 公司名稱 13 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 東部區域 93.82%、中部區域 4.72%、西部區域 1.46%。從銷量占比來看，2022 年，家居家裝全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：廣東省 33.55%、浙江省 25.02%、北京市 11.95%、上海市 7.53%、江蘇省 6.12%、安徽省 4.53%。上述省市銷量占全國銷售總額的 88.70%。三大區域家居家裝銷量占全國銷量的比重分別為：東部區域 90.77%、中部區 域7.43%、西

28、部 區 域1.80%。（7）金融服務 圖 10 金融服務各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，金融服務全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：北 京 市 69.02%、廣 東 省14.42%、江蘇省 5.22%、上海市 4.12%、福建省 3.59%、江西省 1.03%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 97.40%。三大區域金融0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司

29、14 服務銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 97.10%、中部區域 2.55%、西部區域 0.35%。從銷量占比來看，2022 年，金融服務全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：北京市 39.89%、廣東省 19.51%、湖北省 14.55%、河北省 7.49%、上海市 4.48%、浙江省 3.56%。上述省市銷量占全國銷售總額的 89.48%。三大區域金融服務銷量占全國銷量的比重分別為：東部區域 79.65%、中部區 域19.21%、西 部 區 域1.14%。（8）禮品鐘表 圖 11 禮品鐘表各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，禮品鐘表全國六大省份銷

30、售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：上 海 市 37.86%、廣 東 省31.84%、北京市 11.45%、江蘇省 6.45%、浙0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%上海市廣東省北京市江蘇省浙江省福建省西藏自治區山東省陜西省湖北省江西省河南省湖南省遼寧省河北省重慶市四川省安徽省廣西壯族自治區山西省貴州省黑龍江甘肅省天津市新疆維吾爾自治區云南省海南省分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 XXX 公司名稱 15 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 江省 3.95%、福建省 2.79%

31、。上述省市銷售額占全國銷售總額的 94.34%。三大區域禮品鐘表銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 95.69%、中部區域 1.82%、西部區域 2.49%。從銷量占比來看，2022 年，禮品鐘表全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 40.03%、廣東省 20.17%、上海市 16.26%、江蘇省 6.79%、北京市 6.12%、福建省 2.23%。上述省市銷量占全國銷售總額的 91.60%。三大區域禮品鐘表銷量占全國銷量的比重分別為：東部區域 94.04%、中部區 域4.54%、西 部 區 域1.42%。（9）旅游出行 圖 12 旅游出行各省份銷售金額及銷售量占比 0.

32、00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比5.934.53.582.821.62 1.60.89 0.790.580.440.42 0.26 0.210.140.13 0.11 0.075.934.53.582.821.62 1.60.89 0.790.58 0.44 0.42 0.26 0.21 0.14 0.13 0.11 0.07 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 16 從銷售金額占比來看，2022 年，旅游出差全國六大

33、省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：北 京 市 43.74%、上 海 市32.17%、云南省 5.93%、重慶市 4.50%、廣東省 3.58%、浙江省 2.82%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 92.74%。三大區域旅游出差銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 85.95%、中部區域 2.94%、西部區域 11.11%。從銷量占比來看，2022 年，旅游出差全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：湖北省 43.88%、上海市 32.21%、北京市 13.40%、廣東省 3.89%、江蘇省 1.29%、安徽省 1.24%。上述省市銷量占全國銷售總額的 95.91%。三大

34、區域旅游出差銷量占全國銷量的比重分別為：東部區域 52.90%、中部區 域45.70%、西 部 區 域1.40%。XXX 公司名稱 17 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告（10）母嬰用品 圖 13 母嬰用品各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，母嬰用品全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：浙 江 省 30.56%、上 海 市20.66%、廣東省 13.85%、北京市 9.06%、江蘇省 6.49%、福建省 6.04%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 86.66%。三大區域母嬰用品銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 9

35、0.06%、中部區域 8.69%、西部區域 1.25%。從銷量占比來看，2022 年，母嬰用品全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 33.39%、廣東省 13.72%、上海市 13.35%、北京市 8.94%、福建省 6.76%、江蘇省 6.37%。上述省市銷量占全國銷售總額的 82.53%。三大區域母嬰用品銷量占全國0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%浙江省上海市廣東省北京市江蘇省福建省江西省安徽省湖南省山東省河北省湖北省河南省陜西省黑龍江天津市內蒙古自治區四川省遼寧省吉林省重慶市云南省海南省山西省貴州省廣西壯

36、族自治區寧夏回族自治區分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 18 銷量的比重分別為：東部區域 86.76%、中部區 域12.15%、西 部 區 域1.09%。（11）汽車消費 圖 14 汽車消費各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，汽車消費全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：廣 東 省 24.95%、浙 江 省17.80%、上海市 16.73%、北京市 11.40%、江蘇省 7.69%、河北省 4.93%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 83.50%。三大區域汽車消

37、費銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 89.91%、中部區域 8.76%、西部區域 1.33%。從銷量占比來看，2022 年，汽車消費全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 29.19%、廣東省 23.56%、上海市 12.69%、河北省 6.71%、江蘇省 5.91%、北京市 5.63%。上述省市銷量占全國銷售總0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%廣東省浙江省上海市北京市江蘇省河北省山東省山西省湖北省福建省安徽省天津市河南省湖南省重慶市四川省江西省遼寧省黑龍江陜西省內蒙古自治區海南省廣西壯族自治區吉林省分類下省份銷售

38、金額占比分類下省份銷量占比 XXX 公司名稱 19 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 額的 83.69%。三大區域汽車消費銷量占全國銷量的比重分別為：東部區域 90.27%、中部區 域9.01%、西 部 區 域0.72%。（12）日用百貨 圖 15 日用百貨各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，日用百貨全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：浙 江 省 36.45%、廣 東 省16.20%、上海市 11.94%、北京市 8.89%、江蘇省 6.45%、福建省 3.31%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 83.24%。三大區域日

39、用百貨銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 89.16%、中部區域 7.88%、西部區域 2.96%。從銷量占比來看，2022 年，日用百貨全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 41.19%、廣東省 13.51%、上海市 8.72%、北京市 7.87%、江蘇省 5.60%、福建省 3.78%。上述省市銷量占全國銷售總額的 80.67%。三大區域日用百貨銷量占全國銷0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%浙江省廣東省上海市北京市江蘇省福建省安徽省山東省河北省河南省湖北省四川省天津市陜西省江西省湖南省遼

40、寧省重慶市云南省吉林省廣西壯族自治區山西省貴州省海南省西藏自治區黑龍江內蒙古自治區分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 20 量的比重分別為：東部區域 86.94%、中部區域8.75%、西部區域4.31%。（13）食品生鮮 圖 16 食品生鮮各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，食品生鮮全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：浙 江 省 24.20%、北 京 市18.31%、上海市 12.12%、廣東省 7.49%、山東省 4.64%、福建省 4.32%。上述省市銷售額

41、占全國銷售總額的 71.08%。三大區域食品生鮮銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 77.41%、中部區域 12.48%、西部區域 10.11%。從銷量占比來看，2022 年，食品生鮮全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 27.13%、上海市 12.34%、北京市 12%、廣東省 6.43%、山東省 4.92%、安徽省 4.80%。上述省市銷量占全國銷售總額的67.62%。三大區域食品生鮮銷量占全國銷量0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%浙江省北京市上海市廣東省山東省福建省安徽省江蘇省四川省湖北省內蒙古自治區河南省湖南省遼寧省廣

42、西壯族自治區云南省河北省陜西省山西省黑龍江重慶市江西省貴州省吉林省天津市寧夏回族自治區新疆維吾爾自治區甘肅省海南省西藏自治區青海省分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 XXX 公司名稱 21 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 的比重分別為：東部區域 73.87%、中部區域16.60%、西部區域9.53%。（14）圖書影像 圖 17 圖書影像各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，圖書影像全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：北 京 市 45.87%、浙 江 省12.51%、江蘇省 6.57%、四川省 6.53%、廣東省 6

43、.05%、上海市 5.05%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 82.58%。三大區域圖書影像銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 82.04%、中部區域 9.01%、西部區域 9.95%。從銷量占比來看，2022 年，圖書影像全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：北京市 36.85%、浙江省 18.38%、江蘇省 9.25%、四川省 7.00%、廣東省 4.50%、上海市 4.38%。上述省市銷量占全國銷售總額0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%北京市浙江省江蘇省四川省廣東省上海市山東省河南

44、省湖北省安徽省福建省湖南省陜西省重慶市江西省河北省黑龍江天津市寧夏回族自治區吉林省遼寧省山西省云南省甘肅省廣西壯族自治區內蒙古自治區海南省貴州省分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 22 的 80.36%。三大區域圖書影像占全國銷量的比重分別為：東部區域 79.98%、中部區域11.16%、西部區域 8.86%。（15）玩模樂器 圖 18 玩模樂器各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，玩模樂器全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：廣 東 省 25.69%、上 海 市1

45、8.47%、浙江省 15.08%、江蘇省 11.38%、北京市 11.15%、福建省 4.34%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 86.11%。三大區域玩模樂器銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 91.43%、中部區域 6.91%、部區域1.66%。從銷量占比來看，2022 年，玩模樂器全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 28.91%、廣東省 25.74%、江蘇省 12.58%、上海市 9.39%、北京市 7.16%、福建省 2.89%。上述省市銷量占全國銷售總0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%廣東省上海市浙江省

46、江蘇省北京市福建省山東省湖南省安徽省天津市河南省湖北省河北省江西省重慶市遼寧省四川省山西省云南省陜西省貴州省吉林省廣西壯族自治區黑龍江分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 XXX 公司名稱 23 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 額的 86.67%。三大區域玩模樂器占全國銷量的比重分別為：東部區域 90.29%、中部區域8.18%、西部區域1.53%。（16）文化娛樂 圖 19 文化娛樂各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，文化娛樂全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：北 京 市 24.92%、廣 東 省24.89%、江

47、蘇省 18.85%、上海市 9.96%、湖南省 5.45%、浙江省 5.06%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 89.13%。三大區域文化娛樂銷售額占全國銷售總額的比重分別為：東部區域 89.59%、中部區域 8.28%、西部區域 2.13%。從銷量占比來看，2022 年，文化娛樂全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：廣東省 30.58%、北京市 26.80%、江蘇0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 24 省

48、12.50%、浙江省 10.49%、福建省 5.30%、安徽省 3.38%。上述省市銷量占全國銷售總額的 89.05%。三大區域文化娛樂占全國銷量的比重分別為：東部區域 89.87%、中部區域8.35%、西部區域1.78%。（17）藝術收藏 圖 20 藝術收藏各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，藝術收藏全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：廣 東 省 24.70%、福 建 省13.20%、浙江省 12.55%、江蘇省 11.26%、山東省 7.83%、河南省 7.48%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 77.02%。三大區域藝術收藏銷售額占全國銷售總

49、額的比重分別為：東部區域 80.95%、中部區域 17.21%、西部區域 1.84%。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%廣東省福建省浙江省江蘇省山東省河南省湖南省北京市上海市江西省安徽省湖北省河北省四川省天津市甘肅省山西省廣西壯族自治區陜西省遼寧省重慶市內蒙古自治區吉林省云南省黑龍江分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 XXX 公司名稱 25 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 從銷量占比來看，2022 年，藝術收藏全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：廣東省 18.64%、山東省 16.01%、浙江省 12.2

50、2%、江蘇省 11.77%、河南省 9.01%、福建省 8.00%。上述省市銷量占全國銷售總額的 75.65%。三大區域藝術收藏占全國銷量的比重分別為：東部區域 77.72%、中部區域20.22%、西部區域2.06%。（18）運動戶外 圖 21 運動戶外各省份銷售金額及銷售量占比 從銷售金額占比來看，2022 年，運動戶外全國六大省份銷售金額占全國銷售總額的比 重 分 別 為：上 海 市 27.62%、福 建 省19.50%、浙江省 12.23%、廣東省 11.38%、江蘇省 9.54%、北京市 8.18%。上述省市銷售額占全國銷售總額的 88.45%。三大區域運動戶外銷售額占全國銷售總額的比

51、重分別為：東部區域 94.39%、中部區域 4.68%、西部區域 0.93%。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%上海市福建省浙江省廣東省江蘇省北京市山東省海南省江西省河南省安徽省湖北省湖南省河北省四川省天津市遼寧省貴州省山西省陜西省重慶市黑龍江廣西壯族自治區吉林省云南省分類下省份銷售金額占比分類下省份銷量占比 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 26 從銷量占比來看，2022 年，運動戶外全國六大省份銷量占全國銷售總額的比重分別為：浙江省 28.31%、上海市 14.84%、福建省 14.29%、廣東省

52、 10.40%、江蘇省 7.72%、山東省 6.02%。上述省市銷量占全國銷售總額的 81.58%。三大區域運動戶外占全國銷量的比重分別為：東部區域 89.97%、中部區域8.95%、西部區域 1.08%。2 2.2 2 各類別商品各類別商品銷售銷售區位熵分析區位熵分析 區位熵（Location quotient）可以用來衡量某個區域某個產業發展的集聚水平。區位熵值越高，區域某產業集聚水平就越高。一般而言，區位熵值大于 1 時，該區域該產業在全國具有一定優勢；區位熵值小于 1 時，該 區 域 該 產 業 在 全 國 處 于 劣 勢 地 位。（1）辦公設備 XXX 公司名稱 27 中國電子商務發

53、展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 辦公設備各省區位熵如圖所示，四川、新疆、青海、重慶、河北、浙江、安徽、上海 7 省份區位熵大于 1，表明這七地的電腦數碼產品電商銷售在全國具有優勢。圖 22 辦公設備各省區位熵 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.04 0.08 0.11 0.13 0.26 0.41 0.42 0.48 0.50 0.54 0.65 0.68 0.74 0.82 0.83 0.87 0.93 0.94 1.10 1.42 1.42 1.50 1.60 2.00 3.33 6.48 0.002.004.006.008.00甘肅省海南省內蒙古自治區

54、寧夏回族自治區西藏自治區云南省吉林省貴州省陜西省廣西壯族自治區天津市福建省山東省山西省黑龍江河南省湖南省遼寧省廣東省北京市江蘇省江西省湖北省上海市安徽省浙江省河北省重慶市青海省新疆維吾爾自治區四川省 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 28（2）電腦數碼 圖 23 電腦數碼各省區位熵 電腦數碼各省區位熵如圖所示，重慶、陜西、廣東、北京、湖北、吉林六省的區位熵大于 1，表明這六地的電腦數碼產品電商銷售在全國具有優勢。XXX 公司名稱 29 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告（3）服飾鞋包 圖 24 服飾鞋包各省區位熵 服飾鞋

55、包各省區位熵如圖所示，天津、江西、福建、浙江、西藏、上海、廣西、江蘇八省的區位熵大于 1，表明這八地的服飾鞋包產品電商銷售在全國具有優勢。中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 30（4）個護化妝 圖 25 服飾鞋包各省區位熵 個護化妝各省區位熵如圖所示，云南、上海、新疆、廣西、湖南、江蘇、浙江、黑龍江八省的區位熵大于 1，表明這八地的個護化妝產品電商銷售在全國具有優勢。XXX 公司名稱 31 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告（5）家居家裝 圖 26 服飾鞋包各省區位熵 家居家裝各省區位熵如圖所示，西藏、江西、四川、江蘇、甘

56、肅、上海、湖南、貴州、浙江、福建十省的區位熵大于或等于 1，表明這十地的家居家裝產品電商銷售在全國具有優勢。中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 32（6）家用電器 圖 27 服飾鞋包各省區位熵 家用電器各省區位熵如圖所示，山東、河北、青海、安徽、江蘇、廣東、河南七省的區位熵大于或等于 1，表明這七地的家用電器產品電商銷售在全國具有優勢。XXX 公司名稱 33 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告（7）金融服務 圖 28 金融服務各省區位熵 金融服務各省區位熵如圖所示，北京、江西兩省的區位熵大于 1，表明這兩地的金融服務產品電

57、商銷售在全國具有優勢。中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 34（8）禮品鐘表 圖 29 禮品鐘表各省區位熵 禮品鐘表各省區位熵如圖所示，西藏、上海、陜西、廣東、江蘇五省的區位熵大于1，表明這五地的禮品鐘表產品電商銷售在全國具有優勢。XXX 公司名稱 35 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告（9）旅游出行 圖 30 禮品鐘表各省區位熵 旅游出行各省區位熵如圖所示，西藏、上海、陜西、廣東、江蘇五省的區位熵大于1，表明這五地的旅游出行產品電商銷售在全國具有優勢。中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠

58、建設有限公司 36 （10）母嬰用品 圖 31 母嬰用品各省區位熵 母嬰用品各省區位熵如圖所示，黑龍江、江蘇、湖南、浙江、福建、上海、河北、安徽、江蘇、河南、陜西、吉林十二省的區位熵大于 1，表明這十二地的母嬰用品產品電商銷售在全國具有優勢。XXX 公司名稱 37 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告（11）汽車消費 圖 32 汽車消費各省區位熵 汽車消費各省區位熵如圖所示，山西、河北、天津、黑龍江、湖北、江蘇、上海、浙江、河南九省的區位熵大于 1，表明這九省的汽車消費產品電商銷售在全國具有優勢。0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.

59、12 0.21 0.23 0.25 0.40 0.48 0.53 0.58 0.63 0.66 0.81 0.88 0.89 0.89 1.00 1.10 1.12 1.22 1.26 1.46 1.62 2.66 4.44 14.25 0.002.004.006.008.00 10.00 12.00 14.00 16.00甘肅省貴州省寧夏回族自治區青海省西藏自治區新疆維吾爾自治區云南省內蒙古自治區廣西壯族自治區陜西省吉林省海南省福建省四川省遼寧省江西省北京市重慶市湖南省山東省廣東省安徽省河南省浙江省上海市江蘇省湖北省黑龍江天津市河北省山西省 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數

60、據分析報告 鋼材廠建設有限公司 38（12）日用百貨 圖 33 日用百貨各省區位熵 日用百貨各省區位熵如圖所示，天津、浙江、陜西、安徽、河北、吉林、河南、四川、江西、遼寧、江蘇十一省的區位熵大于1，表明這十一省的日用百貨產品電商銷售在全國具有優勢。0.00 0.00 0.00 0.00 0.03 0.15 0.43 0.43 0.52 0.58 0.65 0.75 0.75 0.79 0.80 0.84 0.87 0.89 0.93 0.96 1.06 1.13 1.15 1.28 1.33 1.33 1.65 1.75 1.83 2.30 3.02 0.000.501.001.502.002

61、.503.003.50甘肅省寧夏回族自治區青海省新疆維吾爾自治區內蒙古自治區黑龍江西藏自治區重慶市北京市廣東省山東省山西省云南省廣西壯族自治區海南省福建省上海市貴州省湖南省湖北省江蘇省遼寧省江西省四川省河南省吉林省河北省安徽省陜西省浙江省天津市 XXX 公司名稱 39 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告（13）食品生鮮 圖 34 食品生鮮各省區位熵 食品生鮮各省區位熵如圖所示，新疆、寧夏、青海、甘肅、內蒙古、貴州、廣西、黑龍江、云南、吉林、山西、遼寧、四川、安徽、湖北、西藏、海南、湖南、河南、浙江、陜西、山東、福建、北京二十四省的區位熵大于 1，表明這二十四省的食品生

62、鮮產品電商銷售在全國具有優勢。0.27 0.63 0.69 0.77 0.82 0.86 0.88 1.06 1.10 1.33 1.51 1.52 1.60 1.84 1.90 2.00 2.15 2.18 2.94 2.97 3.75 3.92 3.96 4.62 5.11 5.89 6.97 7.00 7.00 7.75 8.00 0.002.004.006.008.0010.00廣東省江蘇省河北省江西省重慶市天津市上海市北京市福建省山東省陜西省浙江省河南省湖南省海南省西藏自治區湖北省安徽省四川省遼寧省山西省吉林省云南省黑龍江廣西壯族自治區貴州省內蒙古自治區甘肅省青海省寧夏回族自治區新疆

63、維吾爾自治區 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 40（14）圖書影像 圖 35 圖書影像各省區位熵 圖書影像各省區位熵如圖所示，四川、寧夏、黑龍江、北京、陜西、河南、甘肅、湖南、湖北、吉林、重慶、江西、江蘇十三省的區位熵大于 1，表明這十三省的圖書影像 產 品 電 商 銷 售 在 全 國 具 有 優 勢。0.00 0.00 0.00 0.10 0.11 0.12 0.22 0.25 0.26 0.34 0.37 0.44 0.62 0.75 0.79 0.88 0.89 0.97 1.08 1.09 1.18 1.25 1.44 1.56 2.0

64、0 2.21 2.55 2.66 3.92 4.00 6.22 0.001.002.003.004.005.006.007.00青海省西藏自治區新疆維吾爾自治區海南省貴州省內蒙古自治區廣東省云南省廣西壯族自治區遼寧省上海市福建省河北省山西省浙江省山東省天津市安徽省江蘇省江西省重慶市吉林省湖北省湖南省甘肅省河南省陜西省北京市黑龍江寧夏回族自治區四川省 XXX 公司名稱 41 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告（15）玩模樂器 圖 36 玩模樂器各省區位熵 玩模樂器各省區位熵如圖所示，天津、湖南、江蘇、山西、貴州、上海、遼寧、福建、河南九省的區位熵大于 1，表明這九省的玩

65、模樂器產品電商銷售在全國具有優勢。0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.31 0.32 0.36 0.44 0.58 0.65 0.68 0.71 0.81 0.88 0.90 0.92 0.93 0.95 1.00 1.05 1.10 1.34 1.34 1.67 1.81 1.87 2.49 3.30 0.000.501.001.502.002.503.003.50甘肅省海南省內蒙古自治區寧夏回族自治區青海省西藏自治區新疆維吾爾自治區黑龍江廣西壯族自治區陜西省四川省吉林省北京市山東省湖北省重慶市安徽省河北省廣東省江西省浙江省云南省河南省福建省遼寧省上海市

66、貴州省山西省江蘇省湖南省天津市 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 42（16）文化娛樂 圖 37 文化娛樂各省區位熵 文化娛樂各省區位熵如圖所示，湖南、貴州、江蘇、北京、四川、寧夏、安徽、福建八省區位熵大于 1，表明這八省的文化娛樂 產 品 電 商 銷 售 在 全 國 具 有 優 勢。0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.02 0.03 0.05 0.05 0.08 0.22 0.25 0.32 0.37 0.51 0.72 0.89 1.15 1.23 1.25 1.3

67、0 1.44 3.10 3.78 6.41 0.001.002.003.004.005.006.007.00甘肅省海南省黑龍江吉林省內蒙古自治區青海省山西省陜西省西藏自治區新疆維吾爾自治區云南省河北省江西省天津市廣西壯族自治區遼寧省河南省湖北省浙江省山東省重慶市上海市廣東省福建省安徽省寧夏回族自治區四川省北京市江蘇省貴州省湖南省 XXX 公司名稱 43 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 （17）藝術收藏 圖 38 藝術收藏各省區位熵 藝術收藏各省區位熵如圖所示，甘肅、河南、湖南、福建、山東、江西、江蘇、山西、廣西九省區位熵大于 1，表明這九省的藝術收藏產品電商銷售在

68、全國具有優勢。0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.04 0.08 0.11 0.12 0.25 0.28 0.34 0.47 0.53 0.58 0.73 0.79 0.88 0.89 0.93 0.98 1.26 1.56 1.85 1.89 2.25 3.35 6.99 7.26 10.67 0.002.004.006.008.0010.0012.00貴州省海南省寧夏回族自治區青海省西藏自治區新疆維吾爾自治區云南省黑龍江重慶市內蒙古自治區吉林省上海市北京市陜西省遼寧省安徽省湖北省浙江省廣東省四川省河北省天津市廣西壯族自治區山西省江蘇省江西省山東省福建省湖南省河南

69、省甘肅省 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 44（18）運動戶外 圖 39 運動戶外各省區位熵 運動戶外各省區位熵如圖所示，海南、福建、上海、貴州、江蘇、江西、遼寧、天津八省區位熵大于 1，表明這八省的運動戶外產品電商銷售在全國具有優勢。0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.08 0.13 0.17 0.21 0.21 0.41 0.47 0.47 0.50 0.54 0.58 0.60 0.69 0.77 0.78 0.86 0.95 1.11 1.21 1.47 1.57 1.67 2.01 4.95 15.90 0

70、.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.0012.0014.0016.0018.00甘肅省內蒙古自治區寧夏回族自治區青海省西藏自治區新疆維吾爾自治區云南省重慶市吉林省廣西壯族自治區陜西省廣東省安徽省北京市四川省黑龍江湖北省河北省山西省浙江省山東省河南省湖南省天津市遼寧省江西省江蘇省貴州省上海市福建省海南省 45 3 3.1 1 分省份分省份電商銷售額比較電商銷售額比較 圖 40 東中西部區域銷售金額占比 從區域銷售額來看，東部區域占比超過九成，中部區域約為 6.3%，西部區域約為 3.3%?？梢娙珖娚啼N售金額主要集中在東部區域。東部東部90.46%中部中部6.28%西部西部3.

71、26%東部中部西部3 分省份分析分省份分析 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 46 圖 41 全國各省銷售金額占比 0.01%0.03%0.03%0.04%0.07%0.09%0.10%0.12%0.13%0.16%0.19%0.24%0.33%0.38%0.44%0.47%0.72%0.75%0.85%1.03%1.05%1.11%1.42%1.82%3.48%3.94%6.08%13.74%15.87%17.26%28.07%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%青海省新疆維吾爾自治區甘肅省寧夏回族自

72、治區西藏自治區貴州省海南省吉林省黑龍江山西省廣西壯族自治區云南省內蒙古自治區遼寧省天津市陜西省重慶市江西省湖南省河南省四川省河北省湖北省安徽省山東省福建省江蘇省上海市浙江省北京市廣東省 中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 47 從全國各省銷售金額占比來看，銷售金額占比前六位的省份及其占比分別為：廣東省 28.07%、北京市 17.26%、浙江省 15.87%、上海市 13.74%、江蘇省 6.08%、福建省3.94%，前六?。ɑ蛑陛犑校┱既珖N售金額（CR6）的 84.96%，前四?。ɑ蛑陛犑校┱既珖N售金額（CR4）的 74.94%，有 19 個

73、省份的銷售金額占比低于 1%，可見電商銷售金 額 在 全 國 各 省 的 分 布 較 為 集 中。3 3.2 2 分省份電商分省份電商銷售量比較銷售量比較 圖 42 東中西部區域銷售量占比 從區域銷售量占比來看，東部區域銷售量在全國銷售量所占比重約為 85.5%，中部區域約為 10.1%，而西部區域占比僅約為4.4%。和全國電商銷售金額一樣，全國電商銷售量也主要集中在東部區域，但集中程度略低，即東部區域銷量在全國占比低于東部區域銷售額在全國占比，這說明東部區域電商銷售價格高于中西部區域，這也與東中西部區域電商銷售的主要商品品類有關。東部東部85.51%中部中部10.14%西部西部4.35%東部

74、中部西部 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 48 圖 43 全國各省銷售量占比 0.02%0.03%0.05%0.05%0.05%0.09%0.10%0.15%0.20%0.22%0.28%0.39%0.44%0.48%0.48%0.49%0.55%1.11%1.33%1.40%1.64%1.91%2.15%3.17%3.28%4.23%6.32%11.15%11.45%18.19%28.61%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%青海省西藏自治區新疆維吾爾自治區甘肅省寧夏回族自治區貴州省海南

75、省吉林省黑龍江山西省云南省廣西壯族自治區重慶市遼寧省天津市陜西省內蒙古自治區江西省河北省湖南省河南省四川省湖北省山東省安徽省福建省江蘇省北京市上海市廣東省浙江省 中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 49 從全國各省銷售量占比來看，銷售量占比前六位的?。ㄖ陛犑屑白灾螀^）及其占比分別為：浙江省 28.61%、廣東省 18.19%、上海市 11.45%、北京市 11.15%、江蘇省6.32%、福建省 4.23%。前六?。ɑ蛑陛犑校┱既珖N售量（CR6）的約 80%，前四?。ɑ蛑陛犑校┱既珖N售量（CR4）的約 70%，有17 個省份的銷售金額占比低于 1

76、%，銷售量在全國各省的分布也較為集中。此外，電商銷售量占比的全國前六強和銷售額占比的全國前六強的省份（或直轄市）重合，但所占比重存在差異。其中廣東以占全國 18.19%的銷量獲得占全國 28.07%的銷售額，北京以占全國 11.15%的銷量獲得占全國 17.26%的銷售額，而浙江銷量占比 28.61%（全國第一位），其銷售金額占比僅為15.87%（全國第三位），可以看出各省電商銷售價格及重點商品品類的差異。3 3.3 3 分省份分省份店鋪店鋪數量數量比較比較 圖 44 東中西部區域店鋪數量占比 從區域店鋪數量占比來看，東部區域店鋪數量在全國店鋪總數所占比重為 83.09%，中部區域占比為 12

77、.33%，而西部區域占比為4.58%。全國的電商店鋪數量也主要集中在東部區域，但集中程度低于銷售金額及銷售量。東部東部83.09%中部中部12.33%西部西部4.58%東部中部西部 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 50 圖 45 全國各省店鋪數量占比 從全國各省店鋪數量占比來看，店鋪數量占比前六位的?。ㄖ陛犑屑白灾螀^）及其占比 分別為：廣東省 24.28%、浙江省 15.62%、北京市 9.66%、福建省 8.58%、江蘇省 8.56%、上海市 7.79%。前六?。ɑ蛑陛犑校┱既珖赇伩倲担–R6）的 74.49%，前四?。ɑ蛑陛犑校┱既珖赇?/p>

78、總數（CR4）的 58.14%，有 17 個省份的店鋪數量占比低于 1%，店鋪數量 在全國各省份的分布總體也相對集中。0.02%0.03%0.08%0.10%0.11%0.13%0.22%0.27%0.27%0.30%0.42%0.46%0.46%0.57%0.65%0.67%0.74%1.55%1.84%1.99%2.17%2.57%2.73%2.90%4.28%7.79%8.56%8.58%9.66%15.62%24.28%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%西藏自治區青海省寧夏回族自治區新疆維吾爾自治區甘肅省海南省內蒙古自治區貴州省黑龍江吉林省

79、云南省廣西壯族自治區山西省重慶市天津市遼寧省陜西省四川省湖南省湖北省江西省安徽省河南省河北省山東省上海市江蘇省福建省北京市浙江省廣東省 中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 51 3 3.4 4 各省電商銷售收入差距各省電商銷售收入差距比較比較 圖 46 全國各省間及各省城市間電商銷售收入的余期望系數 0.050.190.240.280.30.310.330.330.330.360.380.380.380.40.420.420.420.470.470.550.560.580.610.610.620.630.730.740.760.780.970.36

80、00.10.20.30.40.50.60.70.80.91上海市江西省江蘇省河北省甘肅省福建省北京市廣西壯族自治區新疆維吾爾自治區河南省天津市安徽省貴州省浙江省山東省吉林省遼寧省重慶市廣東省山西省寧夏回族自治區黑龍江湖南省青海省四川省內蒙古自治區海南省湖北省陜西省云南省西藏自治區全國各省間 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 52 余期望系數可以衡量特定范圍內各單位間的收入差異，該指標取值在0,1之間，余期望系數越接近 0，表示各單位間的收入差距越小，發展越均衡，余期望系數越接近1 時，各單位收入差距越大，發展越不均衡。全國各省間的余期望系數為 0

81、.36。而在各?。ㄖ陛犑?、自治區）中，各省城市間余期望系數最小的三個省份是上海市、江西省、江蘇省，分別為 0.05、0.19、0.24，表明上海各區間以及江西、江蘇各城市間的電商銷售收入差距較小，電商發展較為均衡。而各省城市間余期望系數最大的三個省份是西藏自治區、云南省、陜西省，分別為 0.97、0.78、0.76，表明這三?。ㄗ灾螀^）各城市間的電商銷售收入差距較大，電商發展不均衡。3 3.5 5 城市城市電電子商務子商務價格價格指數指數比較比較 本報告計算了全國 292 個城市四類電商價格的加權平均數，作為各城市的電子商務價格指數。從全國來看，電子商務價格指數排名前三的城市分別是上海市、杭州

82、市和北京市?？傮w而言，發達區域、私營經濟活躍區域的電子商務價格指數更高。下圖是電商價 格 指 數 排 名 前 十 的 城 市。中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 53 圖 47 電商價格指數 TOP10 城市 3.75783.84554.05554.23854.51885.44499.988810.853120.115590.8347020406080100寧波市蕪湖市嘉興市蘇州市武漢市成都市廣州市北京市杭州市上海市 54 本報告依據常見的全國區域劃分方式，將北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南 11 個省份劃為東部區域

83、；將山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南 8 個省份劃為中部區域；將內蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆 12 個省份劃為西部區域。并將東部、中部、西部區域的電商發展情況進行分析。4 4.1 1 東部東部區域區域 （1）基本現狀描述 2022 年 1-10 月，東部區域擁有的店鋪 數 量 在 全 國 占 比 83.09%、銷 售 額 占90.46%、銷售量占 85.51%，東部區域在電商經營主體、電商銷售方面都占據全國絕大多數的份額。東部區域線上店鋪銷售金額 top1的店鋪類別是電腦數碼類，東部區域電腦數碼類的店鋪數量在全國電腦數碼類店鋪數量的占

84、比為 84.29%。4 分區域分區域分析分析 中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 55（2）東部區域電商銷售商品類別分析 圖 48 東部區域各類別商品的銷量占比 從線上銷售的商品類別來看，2022 年1-10 月，基本生活類商品食品生鮮、日用百貨、個護化妝、服飾鞋包等的銷量占比最高，銷量占比分別為 19.73%、17.04%、11.43%、9.40%，這四類總占比約為 58%。受新冠肺炎疫情、管控措施及收入預期較弱的影響，非生活必需類商品如文旅、娛樂類的消費受到較大沖擊，從數據來看，銷量占比最低的四類商品為旅游出行、金融服務、文化娛樂、藝術收藏，這

85、四類商品電商銷量占比之和不到電商市場的 1%。食品生鮮,19.73%日用百貨,17.04%個護化妝,11.43%服飾鞋包,9.40%電腦數碼,7.91%母嬰用品,7.66%家居家裝,7.42%辦公設備,4.86%運動戶外,3.92%家用電器,3.42%圖書音像,2.98%汽車消費,1.67%玩模樂器,1.42%禮品鐘表,1.08%藝術收藏,0.03%文化娛樂,0.02%金融服務,0.01%旅游出行,食品生鮮日用百貨個護化妝服飾鞋包電腦數碼母嬰用品家居家裝辦公設備運動戶外家用電器圖書音像汽車消費玩模樂器禮品鐘表藝術收藏文化娛樂金融服務旅游出行 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據

86、分析報告 鋼材廠建設有限公司 56（3）東部區域各類別商品線上消費的年齡和性別分布 圖 49 東部區域各類別商品線上消費的年齡分布 從電商購買主體的年齡分布來看，東部區域消費者在所有商品類別中，31-40 歲的人群都是消費主力軍，這部分網絡消費群體普遍進入婚姻家庭生活，且收入水平步入穩定上升的階段，對汽車、金融服務、家居家裝、二手商品、母嬰用品、醫療保健、旅游出行等家庭生活消費品及高端消費品的需求旺盛，占比均超過五成。其次是 19-30 歲年齡段的人群，這部分消費群體大部分是脫離原生家庭的大學生、剛步入社會的生活、工作處于起步階段的年輕群體，這部分消費群體對于電腦數碼、個護化妝、日用百貨、禮品

87、鐘表、工業品等生活用品的需求較多，占比均超過四成。41-50 歲年齡段的人群普遍進入生活穩定階段，各類商品類別的消費占比在 7%-17%，這可能與他們的消費習慣、收0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%18歲及以下19-30歲31-40歲41-50歲50歲以上 中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 57 入水平有關。18 歲以下的未成年和 50 歲以上中老年消費群體對各類商品類別的消費最少，總占比大多不超過 3%，這主要是由于這兩部分群體購買能力弱、網絡接入

88、低、數字技能差。圖 50 東部區域各類別商品線上消費的性別分布 從性別因素分析，男性群體消費偏好更集中在電腦數碼、工業品、汽車、旅游出行、醫藥等“大件”消費品種，而女性群體更集中在服飾鞋包、個護化妝、母嬰用品、食品生鮮、日用百貨等家庭生活消耗品。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男女 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 58 4 4.2 2 中部中部區域區域 （1）基本現狀描述 2022 年 1-10 月，中部區域擁有的店鋪數量在全國占比 12.33%、銷售額占 6.28%、銷售量占 10.14%。中部區域線上店鋪銷

89、售金額 top1 的店鋪類別是電腦數碼類，中部區域電腦數碼類的店鋪數量在全國電腦數碼類店鋪數量的占比為 9.37%。（2）中部區域電商銷售商品類別分析 圖 51 中部區域各類別商品的銷量占比 食品生鮮,37.92%日用百貨,14.66%母嬰用品,9.19%個護化妝,6.92%服飾鞋包,5.96%辦公設備,4.57%電腦數碼,4.40%家居家裝,3.96%圖書音像,3.56%運動戶外,3.33%家用電器,2.40%汽車消費,1.42%玩模樂器,1.10%禮品鐘表,0.45%藝術收藏,0.06%旅游出行,0.05%金融服務,0.03%文化娛樂,0.02%食品生鮮日用百貨母嬰用品個護化妝服飾鞋包辦公

90、設備電腦數碼家居家裝圖書音像運動戶外家用電器汽車消費玩模樂器禮品鐘表藝術收藏旅游出行金融服務文化娛樂 中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 59 從商品類別來看，2022 年 1-10 月，基本生活類商品食品生鮮、日用百貨、母嬰用品、個護化妝等的銷量占比最高，銷量占比分別為 37.92%、14.66%、9.19%、6.92%，這四類總占比約為 69%。受新冠肺炎疫情、管控措施及收入預期較弱的影響，非生活必需類商品如文旅、娛樂類的消費受到較大沖擊，從數據來看，銷量占比最低的四類商品為文化娛樂、金融服務、旅游出行、藝術收藏，這四類商品電商銷量占比之和不到

91、電商市場的 0.2%。（3）中部區域各類別商品線上消費的年齡和性別分布 圖 52 中部區域各類別商品線上消費的年齡分布 從電商購買主體的年齡分布來看，中部區域消費者在所有商品類別中，31-40 歲的人群及 19-30 歲的群體是消費主力軍，31-40 歲群體對二手商品、工業品、汽車、圖書音像、玩模樂器等家庭生活消費品及高端消費品的需求旺盛，占比約為五成。19-30 歲0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%18歲及以下19-30歲31-40歲41-50歲50歲以上 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 60 年齡段有一定支付

92、能力的較年輕人群，對于電腦數碼、個護化妝、日用百貨、禮品鐘表、文化娛樂等商品的需求旺盛，占比均超過四成。41-50 歲年齡段的人群對各類商品類別的消費占比在 7%-13%。18 歲以下的未成年和 50 歲以上中老年消費群體對各類商品類別的消費最少。圖 53 中部區域各類別商品線上消費的性別分布 從性別因素分析，男性群體消費偏好更集中在電腦數碼、工業品、汽車、旅游出行等“大件”消費品種，占比超過 60%；而女性群體更集中在服飾鞋包、個護化妝、母嬰用品、食品生鮮等家庭生活消耗品。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男女 中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告

93、大數據分析報告 XXX 公司名稱 61 4 4.3 3 西部西部區域區域 （1）基本現狀描述 2022 年 1-10 月，西部區域擁有的店鋪數量在全國占比 4.58%、銷售額占 3.26%、銷售量占 4.53%。西部區域線上店鋪銷售金額 top1 的店鋪類別是電腦數碼類，西部區域電腦數碼類的店鋪數量在全國電腦數碼類店鋪數量的占比為 3.52%。（2）西部區域電商銷售商品類別分析 圖 54 西部區域各類別商品的銷量占比 食品生鮮,51.39%日用百貨,17.18%個護化妝,6.78%圖書音像,6.66%辦公設備,4.70%電腦數碼,3.15%服飾鞋包,2.45%家居家裝,2.25%母嬰用品,1.

94、95%家用電器,1.38%運動戶外,0.97%玩模樂器,0.49%禮品鐘表,0.33%汽車消費,0.28%藝術收藏,0.02%文化娛樂,0.01%金融服務,0.00%旅游出行,0.00%食品生鮮日用百貨個護化妝圖書音像辦公設備電腦數碼服飾鞋包家居家裝母嬰用品家用電器運動戶外玩模樂器禮品鐘表汽車消費藝術收藏文化娛樂金融服務旅游出行 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 62 從商品類別來看，2022 年 1-10 月，基本生活類商品食品生鮮、日用百貨、個護化妝、圖書音像等的銷量占比最高，銷量占比分別為 51.39%、17.18%、6.78%、6.66%

95、，這四類總占比約為 82%，其中西部區域食品生鮮銷量占比超過五成，高于中部和東部區域，可以反映出西部區域電商銷售的產品結構較為單一化和低端化。受新冠肺炎疫情、管控措施及收入預期較弱的影響，非生活必需類商品如文旅、娛樂、金融類的消費受到較大沖擊，從數據來看，銷量占比最低的四類商品為旅游出行、金融服務、文化娛樂、藝術收藏，這四類商品電商銷量占比之和約為電商市場的 0.3%。（3）西部區域各類別商品線上消費的年齡和性別分布 圖 55 西部區域各類別商品線上消費的年齡分布 從電商購買主體的年齡分布來看，西部區域消費者在所有商品類別中，31-40 歲的人群及 19-30 歲的群體是消費主力軍，31-40

96、 歲群體對二手商品、服飾鞋包、金融服務、0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%18歲及以下19-30歲31-40歲41-50歲50歲以上 中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 63 汽車、母嬰用品等家庭生活消費品及高端消費品的需求旺盛，占比超過五成。19-30 歲年齡段有一定支付能力的較年輕人群，對于電腦數碼、個護化妝、日用百貨、禮品鐘表、文化娛樂等商品的需求旺盛，占比均超過四成。41-50 歲年齡段的人群對各類商品類別的消費占比在 7%-19%。18 歲以下的未成年和 50 歲以上中老年消費群體對各類商品類別的消費最少。

97、圖 56 西部區域各類別商品線上消費的性別分布 從性別因素分析，西部區域消費者在所有商品類別中，除了個護化妝類以外，其余所有類別男性的消費占比均高于女性。尤其在辦公設備、電腦數碼、工業品、家居家裝、家用電器、金融服務、旅游出行、醫藥等類別，男性的消費占比超過了 60%。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男女 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 64 4.44.4 區域區域差異分析差異分析 通過前述分析，可以看出我國電子商務發展在東中西三個區域存在顯著差異。首先，東中西三個區域電子商務發展的區域差距很大。無論從店鋪數量

98、，還是從銷售量、銷售金額來看，我國的電子商務發展都主要集中在東部區域。這主要是由于東部區域的數字基礎設施更完善、市場化程度更高、私營經濟更活躍以及電商發展相匹配的產業基礎更好。其次，東部區域電商銷售的產品結構更加高端化和均衡化，中西部區域電商銷售的產品結構更加低端化和集中化。這主要是由以下兩個原因導致的。第一，中西部區域高價格、高附加值的產品在全國市場份額中占比很低，雖然和東部區域相同，中西部區域店鋪銷售額 TOP1 的店鋪類別都是電腦數碼類，但中、西部區域電腦數碼類店鋪數量僅占全國的 9.37%和 3.52%，說明電腦數碼類產品銷售確實可以為區域帶來更多的銷量額，但是中西部區域該類產品的經營

99、主體很少。第二，從東中西區域電商各類商品類別的銷量占比來看，銷量排名第一的產品類別都是食品生鮮類，但東中西區域該類別銷量占總銷量比重分別為 19.7%、37.9%、51.4%，東中西區域排名前四的商品類別占總銷量比重分別為 58%、69%、82%。最后，東中西部區域消費者線上消費的年齡和性別分布呈現較高的一致性，三個區域各類別商品線上消費的年齡及性別分布的差異不大。說明性別和年齡因素對各區域消費者電商消費偏好的影響是一致的。中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 65 5.15.1 廣東省廣東省 從線上銷售情況看，廣東省線上銷售額占全國比重為 28.0

100、7%，居全國首位；擁有店鋪數量全國占比 24.28%，居全國首位。從商品類別來看，廣東省在辦公設備（占比為22.97%，居全國第一位）、電腦數碼、個護化妝、家居家裝、家用電器等多個細分商品領域的銷售額占比居全國首位。從全省的優勢產業來看，主要集中在電腦數碼、家用電器、禮品鐘表領域，其區位熵分別為 1.62、1.26、1.13，其中電腦數碼領域在全國范圍內看，優勢明顯。表 3 區位熵（從高至低）產品類別 區位熵 電腦數碼 1.62 家用電器 1.26 禮品鐘表 1.13 家居家裝 1.00 玩模樂器 0.92 文化娛樂 0.89 汽車消費 0.89 藝術收藏 0.88 服飾鞋包 0.85 辦公設

101、備 0.82 個護化妝 0.68 日用百貨 0.58 金融服務 0.51 母嬰用品 0.49 運動戶外 0.41 5 重點省份分析重點省份分析 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 66 食品生鮮 0.27 圖書影像 0.22 旅游出行 0.13 5.5.2 2 海南省海南省 從線上銷售情況看，海南省線上銷售額占比 0.10%，居全國第 25 位，擁有店鋪數量全國占比 0.13%，居全國第 26 位。從商品類別來看，海南省在運動戶外（占比為 1.59%，居全國第八位）細分商品領域的銷售額占比居全國上游。從全省的優勢產業來看，主要集中在運動戶外、旅游出

102、行、食品生鮮領域，其區位熵分別為 15.90、5.80、1.90，其中運動戶外領域在全國范圍內看，優勢明顯。表 4 區位熵（從高至低）產品類別 區位熵 運動戶外 15.90 旅游出行 5.80 食品生鮮 1.90 日用百貨 0.80 個護化妝 0.70 母嬰用品 0.60 服飾鞋包 0.50 汽車消費 0.40 禮品鐘表 0.10 家用電器 0.10 電腦數碼 0.10 圖書影像 0.10 中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 67 金融服務 0 辦公設備 0 玩模樂器 0 文化娛樂 0 藝術收藏 0 家居家裝 0 5.5.3 3 安徽省安徽省 從線

103、上銷售情況看，安徽省線上銷售額占比 1.82%，居全國第 8 位，擁有店鋪數量全國占比 2.57%，居全國第 10 位。從商品類別來看，安徽省在辦公設備（占比為 2.58%，居全國第七位）、日用百貨（占比為 3.19%，居全國第七位）、食品生鮮（占比為 3.97%，居全國第七位）細分商品領域的銷售額占比均居全國上游。從全省的優勢產業來看，主要集中在食品生鮮、日用百貨、辦公設備領域，其區位熵分別為 2.18、1.75、1.42，其中食品生鮮領域在全國范圍內看，優勢明顯。表 5 區位熵（從高至低）產品類別 區位熵 食品生鮮 2.18 日用百貨 1.75 辦公設備 1.42 家用電器 1.39 文化

104、娛樂 1.23 母嬰用品 1.09 汽車消費 1.00 圖書影像 0.97 玩模樂器 0.88 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 68 個護化妝 0.88 家居家裝 0.75 服飾鞋包 0.73 藝術收藏 0.58 運動戶外 0.47 旅游出行 0.43 電腦數碼 0.41 禮品鐘表 0.08 金融服務 0.01 5.5.4 4 吉林省吉林省 從線上銷售情況看，吉林省線上銷售額占比 0.12%，居全國第 24 位，擁有店鋪數量全國占比 0.30%，居全國第 22 位。從商品類別來看，吉林省在全部細分商品領域均居全國中下游。從全省的優勢產業來看，主

105、要集中在食品生鮮、日用百貨、圖書影像領域，其區位熵分別為 3.92、1.33、1.25，其中食品生鮮領域在全國范圍內看，優勢明顯。表 6 區位熵（從高至低）產品類別 區位熵 食品生鮮 3.92 日用百貨 1.33 圖書影像 1.25 電腦數碼 1.08 母嬰用品 1.00 玩模樂器 0.58 個護化妝 0.50 中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 69 服飾鞋包 0.42 汽車消費 0.25 藝術收藏 0.25 運動戶外 0.17 家居家裝 0.17 辦公設備 0.08 金融服務 0 禮品鐘表 0 家用電器 0 旅游出行 0 文化娛樂 0 5.5.

106、5 5 四川省四川省 從線上銷售情況看，四川省線上銷售額占比 1.05%，居全國第 11 位，擁有店鋪數量全國占比 1.55%，居全國第 14 位。從商品類別來看，四川省在圖書影像（占比為 6.53%，居全國第四位）、辦公設備（占比為 6.80%，居全國第五位）、家居家裝（占比為 2.07%，居全國第八位）細分商品領域的銷售額占比均居全國上游。從全省的優勢產業來看，主要集中在辦公設備、圖書影像、食品生鮮領域，其區位熵分別為 6.48、6.22、2.94，其中辦公設備領域在全國范圍內看，優勢明顯。表 7 區位熵（從高至低）產品類別 區位熵 辦公設備 6.48 圖書影像 6.22 食品生鮮 2.9

107、4 家居家裝 1.97 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數據分析報告 鋼材廠建設有限公司 70 文化娛樂 1.30 日用百貨 1.28 藝術收藏 0.89 家用電器 0.67 個護化妝 0.53 汽車消費 0.53 運動戶外 0.50 服飾鞋包 0.44 玩模樂器 0.44 旅游出行 0.25 金融服務 0.23 母嬰用品 0.23 電腦數碼 0.19 禮品鐘表 0.15 5.5.6 6 青海省青海省 從線上銷售情況看，青海省線上銷售額占比 0.01%，居全國第 31 位，擁有店鋪數量全國占比 0.03%，居全國第 30 位。從商品類別來看，青海省在全部領域均居全國下游。從全省

108、的優勢產業來看，主要集中在食品生鮮、辦公設備、家用電器領域，其區位熵分別為 7.00、2.00、2.00，其中食品生鮮領域在全國范圍內看，優勢明顯。表 8 區位熵（從高至低）產品類別 區位熵 食品生鮮 7.00 辦公設備 2.00 家用電器 2.00 中國電子商務發展中國電子商務發展 大數據分析報告大數據分析報告 XXX 公司名稱 71 圖書影像 0 家居家裝 0 文化娛樂 0 日用百貨 0 藝術收藏 0 個護化妝 0 汽車消費 0 運動戶外 0 服飾鞋包 0 玩模樂器 0 旅游出行 0 金融服務 0 母嬰用品 0 電腦數碼 0 禮品鐘表 0 中國電子商務發展大數據分析報告中國電子商務發展大數

109、據分析報告 鋼材廠建設有限公司 72 商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所 商務部國際貿易經濟合作研究院（簡稱商務部研究院）是 2015年中央確立的首批國家高端智庫建設單位之一。商務部研究院集經貿研究、信息咨詢、新聞出版、教育培訓、人才培養于一體，是一所綜合性、多功能社會科學研究咨詢機構，為黨中央、中央決策部門提供經濟外交和商務發展領域的咨政報告和決策建議，為黨中央、國務院政策出臺和實施提供調研評估和分析咨詢，為地方決策部門對外開放和創新發展提供戰略規劃和實施方案。電子商務研究所作為商務部研究院專門從事電子商務領域相關研究的專業機構，致力于數字經

110、濟時代背景下的國際經貿規則、貿易新業態新模式、區域經濟發展等領域的系統性研究，近年來圍繞自由貿易試驗區、跨境電商綜試區、數字貿易、數字商務等重點議題開展了大量研究，與國際智庫機構、政府部門、行業領軍企業等建立了廣泛的合作關系，形成了多項具有影響力的研究成果。值得買科技股份有限公司值得買科技股份有限公司 北京值得買科技股份有限公司是一家專注于消費產業的科技集團，2011 年成立于北京，2019 年登陸深交所上市。值得買科技深入布局消費內容、營銷服務與消費數據三大業務板塊，憑借消費內容為全網用戶提供高效、精準、專業的消費決策支持；通過營銷服務助電商、品牌商獲取用戶、擴大品牌影響力；同時沉淀來自于消費內容和營銷服務業務的數據資源，形成涵蓋人、貨、場、媒等多種維度的底層數據體系，助力業務發展同時，也對外輸出各類數據產品和服務。通過集團公司的協同效應，值得買科技不斷提升電商、品牌商與用戶之間的連接效率，現已構建覆蓋站內和站外內容的全域流量體系與幾乎全部國內外知名電商平臺達成合作，并且與國內外 1000 多個品牌建立了深度合作關系。2021年，“什么值得買”及相應的移動端整體 GMV超 270億元。