益普索：2023大健康趨勢洞察報告（15頁）.pdf

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1、大 健 康 趨 勢 洞 察益普索（中國）咨詢有限公司研究總監 徐婧2023年4月疫情之下，健康話題被反復提及，民眾健康意識提升，健康產業蓬勃發展飲食結構優化，消費者主動調整飲食預防疾病，關注食品安全、營養均衡、低糖低脂等飲食理念。83%的消費者主動調整飲食預防疾病上游供應國家對中藥材產業扶持力度不斷增強，中藥材種植面積大幅增加，2021年中國中藥材種植面積初步核算為5802萬畝下游發展飲食變化各大超市、醫院、藥店、直營店和電商等為保健品的主要流通渠道。2021年藥店終端藥品銷售額為4774億元，同比增長10.25%大健康產業潛力無限，保健品更是向必選消費品方向轉變賽道利好過去10年以來，中國保

2、健品市場保持一個較高的增速，伴隨疫情影響，增速將會持續993114412821446161418802227250327082989328315.2%12.1%12.8%11.6%16.5%18.5%12.4%8.2%10.4%9.8%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%0500100015002000250030003500201320142015201620172018201920202021E2022E2023E市場規模（億元）增長率2013-2023年中國保健品市場規模及預測健康1.02.03.0活得久一點見證“好日子”有

3、質量的活著從精神到物質精養時代從肌膚到機能理念變化：健康“進化論”正引領我們走進一個“精養時代”Z世代營養消費潛力無限。年輕人對自身健康管理很重視，也越來越受到社會關注。他們對健康的內涵有了新的理解，除了不生病，還追求身體品質，即“精致型”健康什么促成了“精養時代”？12疫情三年的疫情，最終比拼的是機體的防御力，進一步強化了健康的重要性經濟經濟的發展，讓人們有更多的錢，可以花在全方位延緩衰老上內卷內卷的延伸，浸潤了生活的方方面面，形成“萬物皆可內卷”從社會大環境出發3如何定義當下的“精養”，是一個外在+內在的整體狀態提升身體機能視覺狀態&外在氣色身材肌膚年齡內在活力韌性身體年齡外在的“精養”是

4、健康“進化論”的早期表現外在的精養：是氣色紅潤，體態勻稱，是比同齡人顯年輕要成為趙雅芝，而不是趙雅芝的同齡人婚姻的終極目標是：把老公熬成爹內在的“精養”是健康“進化論”的進階發展定格住身體功能鼎盛時期的心律、肺活量、骨骼靈敏度、穩定性及彈性等各個方面的指標是適應挑戰，快速恢復的能力內在的精養：是身體機能的活力與韌性，是代謝水平的提升，是身體年齡實際年齡無論內在還是外在的“精養”，最終指向“定格當下的年齡”外在氣色身材肌膚年齡定格當下的年齡（肌膚、機能）美妝和養生共通之處內在活力韌性身體年齡支持“精養”的成分這些“定格年齡”的成分出圈的背后，可以看到健康3.0時代將會在“成分”上越來越卷，并延伸

5、到“純度、起效濃度、作用機理”健康1.02.03.0活得久一點見證“好日子”有質量的活著從精神到物質精養時代從肌膚到機能講豐富產地溯源講情懷品牌故事講成分作用機理KOL幫助擴大成分黨的規模，未來趨向于成分的純度和起效濃度健康3.0時代的主要消費群是誰？健康3.0精養時代從肌膚到機能講成分作用機理是“惜命”的1829歲年輕群體治未病的勢頭正起：日?！罢骛B生”，伴隨民眾養生意識的提升，我們的研究數據-有近1/3的年輕人，主動選擇“食療調養”作死之后，即刻自救：生活中有太多的“忍不住”，放縱之后的年輕人，更需要“朋克養生”小紅書的“養生”話題筆記超過了450萬篇遵循“一補一控”的精養公式，“高效食療”的精養理念補氣、補血、補腦補機體屏障食療一補一控高效低油、輕鹽、0糖控身體負擔簡化制作步驟便攜、隨行成分-功能目標明確“一補一控”的產品，充分迎合了“朋克養生”的訴求一補一控補機體屏障控身體負擔圖片來源于網絡“高效食療”的產品，則契合了當下年輕人的“精致懶”高效食療高便捷性打破場景局限高品質感滿足“精致懶”&圖片來源于網絡謝謝！