數說故事：微型車社媒營銷風向觀察報告（2022）（34頁）.pdf

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1、微 型 車 風 光 無 限揭 秘 熱 度 背 后 的 裂 變 玄 機微型車社媒營銷風向觀察報告數 說 故 事2 0 2 2.1 1中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商2021年以絕對優勢霸榜的宏光MINIEV，在2022年持續領跑。而對比于榜首的穩定，二線局勢并不明朗，僅有小螞蟻仍在TOP5陣營中。同時在宏光MINIEV帶動下，2022年新車不斷入局，其中QQ冰淇淋表現強勢，與小螞蟻共同為奇瑞搶占二線陣營。長安Lumin則成為銷量黑馬，9月已躍升銷量榜第二位2022年微型車格局縱觀：五菱成功守擂，二線陣營混戰局勢愈演愈烈050,000100,000

2、150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,0002021年微型車銷量TOP10排行2022年1-9月微型車銷量TOP10排行1.宏光MINIEV：426482輛2.小螞蟻：77149輛3.奔奔：76438輛4.歐拉黑貓：63492輛5.科萊威CLEVER：46837輛銷量TOP5車型1.宏光MINIEV：364623輛2.QQ冰淇淋：80754輛3.小螞蟻：77737輛4.零跑T03：50848輛5.奔奔E-Star：41351輛銷量

3、TOP5車型奔奔E-Star發布暫定收訂通知，6月后無新增銷量，而此時長安Lumin正式上市，僅用兩個月即拿下月銷1w的成績2022年1月2022年4月2022年7月奔奔E-Star長安Lumin2021年銷量TOP5車型2021年銷量6-10位車型2022年新上榜車型長安Lumin成為2022年銷量黑馬2022年奔奔E-Star與長安Lumin銷量趨勢對比中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商自2020年起，五菱口罩火速下線馳援抗疫一線，“人民五菱”的形象深入人心。自此之后，五菱汽車便成為熱搜?？?，五菱螺螄粉、人民代步車宏光MINIEV、春晚夢幻聯

4、動、銀標升級聯手周迅，到今年的GAME版與敞篷版的宏光MINIEV，在消費者中不斷創造流行。持續的品牌高熱度，也是支撐五菱銷量的重要力量擅長制造社會化熱點的五菱汽車，2022年再次憑借宏光MINIEV與GAMEBOY的夢幻聯動，推出GAMEBOY版新車，以及在上海車展曾經亮相的敞篷版概念車在今年驚艷量產上市，讓五菱頻上熱搜賺足用戶眼球#五菱口罩#馳援抗疫一線#螺螄粉是快樂源泉#邀你一起嗦粉#人民的代步#宏光MINIEV上市2020年#人民五菱上春晚#夢幻聯動#宏光MINIEV變甜了#馬卡龍版上市#周迅代言五菱#未來旅程一起走2021年#五菱獲批GAMEBOY商標#GB不改不如推下海#五菱敞篷車

5、真的來了#銷量持續領跑的五菱也是出圈紅人，不斷創造流行，為銷量強勢助力中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商而二線陣營車型對社媒經營同樣重視，但各有側重形成了差異化結構在社媒聲量結構上，宏光MINIEV在微博、短視頻、小紅書上的分布更為均勻，奇瑞陣營兩大車型與長安Lumin的聲量則基本來源于短視頻陣地，而零跑T03則是在小紅書陣地上擁有更多內容發聲。在互動結構上，受短視頻平臺屬性影響，大量互動均來自短視頻陣地，而零跑T03的互動效率相對更高聲量陣地分布互動陣地分布宏光MINIEVQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03長安Lumin46%短視頻78%短視頻81%短

6、視頻58%小紅書72%短視頻77%短視頻93%短視頻93%短視頻85%短視頻86%短視頻拆解微型車熱銷車型社媒數據探索數據構成背后的差異化社媒營銷打法研究車型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小螞蟻/零跑T03/長安Lumin（黑馬車型）社媒陣地：微博/小紅書/短視頻/嗶哩嗶哩時間范圍：2022.01.01 2022.09.30高互動營銷內容與創作者構成差異PART 01：創作者分析研究車型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小螞蟻/零跑T03/長安Lumin（黑馬車型）社媒陣地：微博/小紅書/短視頻/嗶哩嗶哩時間范圍：2022.01.01 2022.09.30中 國 領 先 的 一 站 式 大 數

7、 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商點贊量：20.6w評論量：3419收藏量：5515宏光MINIEV：短視頻陣地創作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03長安Lumin排序昵稱類型標簽平臺粉絲量1小剛學長汽車達人抖音1528.4w2五菱汽車官方賬號抖音228.7w3木齊旅游達人抖音557.9w4玩車女神汽車達人抖音1949.4w5末那大叔親子達人抖音1716.0w6陳震同學汽車達人抖音499.0w7邱奇跡&Euni情侶達人抖音413.6w8曉北-城市私家車汽車達人抖音877.5w9小柔SeeUCosplay達人抖音1281.3w10極速小野馬汽車達人抖音298.9w營銷互動

8、熱度TOP10創作者頭部汽車達人打卡LING LAB潮創活動參觀潮改GAMEBOY，體驗專屬選配TOP10創作者粉絲量分布粉絲量1000w：40%1000w粉絲量500w：20%500w粉絲量100w：40%50%汽車達人在高互動營銷內容中擁有更高占比高端的獵手往往以獵物的方式出現，難道是我失策了？！#gb不改不如推下海#小程序造車#gameboy宏光miniev 五菱汽車玩車女神以GAMEBOY版宏光MINIEV定制潮改賣點為核心進行內容傳遞，邀達人參與Ling Lab線下展覽，打卡各式潮改GAMEBOY，先打開用戶對潮改的想象力，再試駕新車并體驗選配，調動用戶對潮改定制的渴望在短視頻陣地與

9、達人的營銷合作中，與汽車達人的合作收獲了更高熱度。在達人內容中主要推廣宏光MINIEV GAMEBOY版的各式潮創車型，引導用戶通過LING LAB進行車型定制。下半年則重點推廣敞篷版新車，打造沉浸式的新車體驗。在達人的量級上，均為百萬粉絲以上達人，其中兩位是千萬級頂流達人高熱度創作者典型內容中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商排序昵稱類型標簽粉絲量1馮提莫歌手1004.8w2五菱汽車官方微博81.9w3花亦山心之月官方微博43.1w4薛不凡lll旅行博主409.7w5開箱超人Vlog博主646.1w6Mr_梓寧時尚博主367.3w7周也yeah明

10、星341.1w8九尾瑤瑤時尚博主123.5w9祈渲QX時尚博主118.8w10關于老板評測數碼博主1248.3w宏光MINIEV：微博陣地創作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03長安Lumin營銷互動熱度TOP10創作者TOP10創作者粉絲量分布粉絲量1000w：20%1000w粉絲量500w：10%500w粉絲量100w：50%粉絲量100w：20%高熱度創作者典型內容30%時尚博主在高互動營銷內容中擁有更高占比微博陣地重點布局跨興趣圈層的KOL，涵蓋明星歌手、旅行博主、Vlog博主、時尚博主等等，同樣圍繞潮創主題與敞篷新車展開，通過不同興趣圈層KOL的創意內容觸達不同興趣消費群

11、體，并在9月攜手歌手馮提莫 引爆“宏光MINIEV百萬潮派”活動。在TOP10創作者粉絲量分布上，100w-500w粉絲量級達人占比更大轉發量：5558評論量：6636點贊量：5.2w邀紅人成為潮創合伙人，打造專屬新車為MINIEV“百萬潮派”活動強勢預熱定制了一輛憨憨同款小車車，還加入了我最愛的元素，大家先猜猜是什么？我的專屬座駕誕生記馬上揭曉馮提莫發揮微博紅人歌手馮提莫 千萬粉絲影響力，邀請成為潮創合伙人，為其定制專屬MINIEV新車，融入可愛軟萌與音樂元素，調動圈層人群對MINIEV百萬潮派活動的關注中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商排序昵

12、稱類型標簽粉絲量1五菱汽車官方賬號17.5w2五菱新能源鄭州體驗中心直營店賬號1.6w3HuRmy親子博主1.4w4五菱潮改研究所官方賬號48215STELLA時尚博主95356五菱新能源全球體驗中心官方賬號3.6w7zoe小涵時尚博主50w8Miss貓大人時尚博主10w9喵二兩七時尚博主39w10Hello胡馨宇時尚博主126.4w宏光MINIEV：小紅書陣地創作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03長安Lumin營銷互動熱度TOP10創作者TOP10創作者粉絲量分布粉絲量100w：10%100w粉絲量10w：40%粉絲量10w：50%50%時尚博主在高互動營銷內容中擁有更高占比五

13、菱汽車官方賬號與直營店賬號憑借著大量小紅書熱點內容的活躍運營，成為五菱在小紅書陣地上累計互動熱度最高的營銷內容創作者，玩轉小紅書流量。在博主合作上，主要以時尚博主為主，在熱度TOP10的營銷內容創作者中占比50%，為品牌提供了大量超美同框合照時尚博主超美同框合照官方賬號與直營店賬號積極經營，也成為熱度重要支撐高熱度創作者典型內容中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商宏光MINIEV：嗶哩嗶哩陣地創作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03長安Lumin營銷互動熱度TOP5創作者TOP5創作者粉絲量分布粉絲量100w：40%100w粉絲量10w

14、：40%粉絲量10w：20%60%汽車UP主在高互動營銷內容中擁有更高占比在嗶哩嗶哩陣地，五菱官方賬號同樣擁有高流量熱度，并搭建其矩陣賬號積極運營，并聯動了聯動虛擬UP主在嗶哩嗶哩打造了跨次元內容，目前已累積了超120w粉絲。而熱度TOP10的營銷內容創作者中，10w粉絲量級達人占比更大，其中極速拍檔 更是為敞篷版新車打造了百萬播放的爆款視頻排序昵稱類型標簽粉絲量1極速拍檔汽車UP主223w2五菱汽車官方賬號120.4w3大家車-YYP汽車UP主29.7w4杰克-濤汽車UP主25.5w5五菱整活部官方賬號1.9w汽車UP主新車測評官方賬號擅長“整活”玩轉B站，并聯動虛擬UP主打造跨次元內容高熱

15、度創作者典型內容*備注：5個車型在嗶哩嗶哩陣地的創作者營銷合作相對較少，主要以汽車UP主自發測評以及UGC內容為主，因此統一只取TOP5創作者中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商QQ冰淇淋&小螞蟻：短視頻陣地創作者分析QQ冰淇淋宏光MINIEV零跑T03長安Lumin排序昵稱類型標簽平臺粉絲量1痞幼汽車達人抖音2826.2w2奇瑞新能源官方賬號抖音64.7w3你好 Q 生活官方賬號抖音64.7w4你李總啊挑戰達人抖音836.4w5米朵米朵劇情搞笑快手524w6小蔡教書日記劇情搞笑抖音398.3w7金克絲喲時尚達人抖音575.2w8懂車師姐汽車達人抖

16、音568.5w9雪兒劇情搞笑抖音653.3w10侯珊珊時尚達人抖音837.1wQQ冰淇淋營銷互動熱度TOP10創作者雙車TOP10創作者粉絲量分布粉絲量1000w：10%（QQ冰淇淋）vs.20%（小螞蟻）1000w粉絲量500w：60%（QQ冰淇淋）vs.20%（小螞蟻）500w粉絲量100w：10%（QQ冰淇淋）vs.30%（小螞蟻）粉絲量100w：20%（QQ冰淇淋）vs.30%（小螞蟻）QQ冰淇淋與小螞蟻主要以雙車推廣模式為主，因此整體營銷互動熱度TOP10創作者構成較為相似，各由一位2000w級頂流達人領銜，再配合批量中腰部達人進行雙車推廣。在TOP10達人粉絲量級分布上，QQ冰淇淋

17、500w粉絲量級占比更大，而小螞蟻則更集中在500w以下達人小螞蟻排序昵稱類型標簽平臺粉絲量1奇瑞新能源官方賬號抖音64.7w2聶小雨汽車達人抖音2112.2w3小宇汽車達人抖音1225.7w4你李總啊挑戰達人抖音836.4w5小蔡教書日記劇情搞笑抖音398.3w6奇瑞新能源（信陽兄弟4s店）經銷商賬號抖音12.2w7奇瑞新能源安陽鴻圖4S店經銷商賬號抖音1.5w8雪兒劇情搞笑抖音653.3w9Holiday旅行達人抖音319.7w10說車玩家悅悅歐歐汽車達人抖音241.8w小螞蟻營銷互動熱度TOP10創作者雙車TOP10創作者類型差異QQ冰淇淋：劇情搞笑達人，占比30%小螞蟻：汽車達人，占比

18、30%雙車高熱度創作者典型內容小螞蟻聶小雨QQ冰淇淋痞幼雙車由兩大頂流達人分別領銜，引爆#愛的大禮物 專題活動中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商QQ冰淇淋&小螞蟻：微博陣地創作者分析QQ冰淇淋宏光MINIEV零跑T03長安Lumin排序昵稱類型標簽粉絲量1iCar生態官方賬號25.6w2杰西酷克Vlog博主400.9w3小s的牛老板Vlog博主369.7w4奇瑞新能源汽車官方賬號25.2w5他的同學教育博主1012.8w6楊一帆EoHungVlog博主254.1w7我是胡可怕動漫博主221.3w8月野妹子搞笑博主224.3w9校園聚焦教育博主93

19、8.8w10海瀾之家官方賬號104.5wQQ冰淇淋營銷互動熱度TOP10創作者雙車TOP10創作者粉絲量分布粉絲量1000w：10%（QQ冰淇淋）vs.30%（小螞蟻）1000w粉絲量500w：10%（QQ冰淇淋）vs.10%（小螞蟻）500w粉絲量100w：60%（QQ冰淇淋）vs.30%（小螞蟻）粉絲量100w：20%（QQ冰淇淋）vs.30%（小螞蟻）在微博陣地上，高熱度營銷內容主要由品牌官方微博輸出，打造#愛的大禮物#最美女教師自駕川藏線活動，核心輸出自制車主互動微綜“暑假公開課”，再通過與活動屬性關聯的興趣圈層KOL進行轉發擴散，雙車共同推廣小螞蟻排序昵稱類型標簽粉絲量1小s的牛老板

20、Vlog博主369.7w2奇瑞新能源汽車官方微博25.2w3他的同學教育博主1012.8w4玩車隊長汽車博主439.8w5iCar生態官方微博25.6w6校園聚焦教育博主938.8w7天貓汽車官方微博8.7w8大學新鮮事教育博主1147.3w9全球旅游攻略旅游博主1389.6w10閆闖說車汽車博主209.4w小螞蟻營銷互動熱度TOP10創作者雙車TOP10創作者類型差異QQ冰淇淋：Vlog博主，占比30%小螞蟻：教育博主，占比30%雙車高熱度創作者典型內容營銷內容主要以#愛的大禮物#活動官博原發，KOL轉發擴散模式為主，雙車共同推廣中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能

21、 應 用 提 供 商QQ冰淇淋&小螞蟻：小紅書陣地創作者分析QQ冰淇淋宏光MINIEV零跑T03長安Lumin排序昵稱類型標簽粉絲量1奇瑞新能源官方賬號2.3w2洪雪瑩 Sydia時尚博主37.2w3橙小橙橙旅行博主35.6w4一只小nono護膚博主40.2w5狗哥團長時尚博主12.9w6GoldilocksX時尚博主18.5w7酒心小可可時尚博主10w8我是susu蘇蘇時尚博主10w9徐詩睿Una旅行博主15.6w10小巴黎XIAOYU時尚博主54.3wQQ冰淇淋營銷互動熱度TOP10創作者雙車TOP10創作者粉絲量分布100w粉絲量10w：90%（QQ冰淇淋&小螞蟻一致）粉絲量100w：1

22、0%（QQ冰淇淋&小螞蟻一致）在小紅書陣地上，熱度同樣由奇瑞新能源官方賬號帶起，并與批量時尚、美妝、旅游類等小紅書典型博主進行內容合作。在熱度TOP10的營銷內容創作者中，10w-100w量級達人占比達90%，內容上則區別于常規的車型美圖輸出，主要以博主體驗視頻內容輸出為主小螞蟻排序昵稱類型標簽粉絲量1奇瑞新能源官方賬號2.3w2洪雪瑩 Sydia時尚博主37.2w3橙小橙橙旅行博主35.6w4一只小nono護膚博主40.2w5狗哥團長時尚博主12.9w6GoldilocksX時尚博主18.5w7酒心小可可時尚博主10w8我是susu蘇蘇時尚博主10w9徐詩睿Una旅行博主15.6w10答姐是

23、解答時尚博主34.4w小螞蟻營銷互動熱度TOP10創作者雙車TOP10創作者類型差異QQ冰淇淋：時尚博主，占比60%小螞蟻：時尚博主，占比60%雙車高熱度創作者典型內容在小紅書上雙車共同推廣，整體熱度主要由官方賬號帶起，再配合時尚博主體驗視頻內容中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商QQ冰淇淋&小螞蟻：嗶哩嗶哩陣地創作者分析QQ冰淇淋宏光MINIEV零跑T03長安Lumin排序昵稱類型標簽粉絲量130秒懂車汽車UP主9.8w2奇瑞新能源汽車官方賬號11053聯合引擎汽車UP主10654玩車報告汽車UP主3w5嘻哈車TV汽車UP主3368QQ冰淇淋營銷

24、互動熱度TOP5創作者雙車TOP5創作者粉絲量分布粉絲量10w：20%（小螞蟻）10w粉絲量1w：40%（QQ冰淇淋）vs.20%（小螞蟻）粉絲量1w：60%（QQ冰淇淋）vs.60%（小螞蟻）QQ冰淇淋與小螞蟻在嗶哩嗶哩陣地上的活躍度均不高，有少量的汽車UP主對雙車進行了新車測評內容產出，這類內容也通常是多平臺共同分發，如“閆闖說車”的小螞蟻測評內容，在微博陣地亦有同步發布，并非嗶哩嗶哩陣地上的專屬合作。而奇瑞新能源官方賬號的運營熱度也不高，目前粉絲量僅為1105小螞蟻排序昵稱類型標簽粉絲量1奇瑞新能源汽車官方賬號11052路YAO知馬力汽車UP主11043太平洋汽車APP媒體賬號2.1w4

25、行車探秘汽車UP主7185閆闖說車汽車UP主14.6w小螞蟻營銷互動熱度TOP5創作者雙車型的高互動營銷內容創作者類型差異QQ冰淇淋：汽車UP主，占比80%小螞蟻：汽車UP主，占比60%雙車高熱度創作者典型內容區別于短視頻、微博、小紅書平臺的雙車聯合推廣，在嗶哩嗶哩則以汽車UP主單車型推廣為主*備注：5個車型在嗶哩嗶哩陣地的創作者營銷合作相對較少，主要以汽車UP主自發測評以及UGC內容為主，因此統一只取TOP5創作者中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商點贊量：79.8w評論量：9258收藏量：2.2w零跑T03：短視頻陣地創作者分析零跑T03宏光M

26、INIEVQQ冰淇淋小螞蟻長安Lumin排序昵稱類型標簽平臺粉絲量1天天的一天到晚親子達人抖音539.5w2狗子與我情侶達人抖音659.5w3混血米娜親子達人抖音1267.8w4整個路人搞笑達人抖音662.6w5琪怪兒美食達人抖音1320.8w6零跑汽車官方賬號抖音48.2w7長沙一家人親子達人抖音929.3w8小堂堂親子達人抖音252.0w9啵啵讓瑤瑤幸福了情侶達人抖音254.7w10蘑嘟夫婦親子達人抖音249.1w營銷互動熱度TOP10創作者將T03智能科技自然融入家庭生活中趣味化的應用場景讓用戶輕松記住TOP10創作者粉絲量分布粉絲量1000w：20%1000w粉絲量500w：40%50

27、0w粉絲量100w：30%粉絲量100w：10%50%親子達人在高互動營銷內容中擁有更高占比天天日思夜想的奶奶 終于來了！#天天的一天到晚#零跑T03天天的一天到晚傳統車型講述智能賣點時，都免不了對技術進行硬核介紹。而零跑T03則是另辟蹊徑，與達人合作時弱化了車型角色，讓達人重新回歸主角，車型則自然融入達人生活的。對賣點的介紹也是輕描淡寫，通過場景自然趣味地帶出，反而讓用戶很容易就能記住零跑T03同樣在短視頻平臺進行了大量達人合作，在內容熱度TOP10的營銷創作者中，500w以上量級占60%，其中有兩位是千萬級頭部達人。而達人類型也較為集中，親子類達人占一半，內容均主打智能賣點，凸顯零跑T03

28、在微型車市場中擁有智能互聯與智能駕駛輔助的差異化優勢，賣點植入原生且有趣高熱度創作者典型內容中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商排序昵稱類型標簽粉絲量1張軼程親子博主365.9w2張張親子博主76.8w3章余飛不是章魚飛美食博主34.2w4零跑汽車官方賬號1w5喜大牙時尚博主21.3w6xxxdandanxxx時尚博主28.8w7賣魚的奶奶攝影博主3.3w8Double_寶哥親子博主8.7w9英子同學旅行博主9.8w10抱走阿寧_Vlog博主16.9w零跑T03：小紅書陣地創作者分析營銷互動熱度TOP10創作者TOP10創作者粉絲量分布粉絲量100

29、w：10%100w粉絲量10w：50%粉絲量10w：40%30%時尚博主在高互動營銷內容中擁有更高占比與親子類創作者的合作，同樣貫穿在了小紅書陣地上。在營銷互動熱度TOP10創作者中，親子博主占了3席，其中互動熱度最高的兩條內容，均來自于親子博主，粉絲量級也相對高于其他類型博主。在整體打法上與其他車型亦有相似之處，同樣邀時尚博主輸出高質量美圖實現車型種草，官方賬號也緊貼熱點積極運營官方賬號緊貼熱點運營高粉絲量級達人主打體驗視頻，10w級達人主要輸出高質量美圖高熱度創作者典型內容零跑T03宏光MINIEVQQ冰淇淋小螞蟻長安Lumin中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能

30、 應 用 提 供 商零跑T03：微博&嗶哩嗶哩陣地創作者分析零跑T03將社媒營銷重心集中在短視頻與小紅書陣地，在微博與嗶哩嗶哩陣地則較少發力。在微博主要以官方微博運營為主，合作了少量的時尚、美妝類型達人，打卡線下活動反哺線上傳播。在嗶哩嗶哩則邀請了汽車UP主參與零跑T03的全國媒體試駕會，拍攝改款車型測評內容在平臺傳播零跑T03宏光MINIEVQQ冰淇淋小螞蟻長安Lumin排序昵稱類型標簽粉絲量1_喜哥NANCY美妝博主400.3w2白糖susie美妝博主636.7w3零跑汽車官方微博34.2w4類星頻道汽車博主106.5w排序昵稱類型標簽粉絲量1懂車帝視線汽車媒體6.5w2超級充電站汽車UP

31、主1w3侃車KenTV汽車UP主29394汽湃V汽車UP主1216微博：以官方微博運營為主，KOL合作內容整體較少，熱度相對較高的美妝博主參與零跑線下活動的現場打卡內容嗶哩嗶哩：主要是各汽車UP主參與改款零跑T03全國媒體試駕會拍攝的改款車型測評內容微博&嗶哩嗶哩整體創作者內容方向微博：營銷互動熱度TOP創作者嗶哩嗶哩：營銷互動熱度TOP創作者中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商點贊量：10.1w評論量：1767收藏量：2153長安Lumin：短視頻陣地創作者分析排序昵稱類型標簽平臺粉絲量1彬彬有你劇情達人抖音607.7w2大淵劇情達人抖音322.

32、3w3頁由沈VLOGVlog達人抖音208.3w4長安LUMIN焦作銷售中心經銷商賬號抖音3.3w5懂車帝原創汽車媒體抖音587.4w6路遙馬力說汽車達人抖音16.4w7汽車女魔頭汽車達人抖音53w8嘻嘻駕道汽車達人抖音206.2w9蘇老師說車汽車達人抖音186.1w10林海周游旅游達人抖音38.1w營銷互動熱度TOP10創作者以一周年禮物切入，賣點也體現著貼心讓Lumin成為年輕情侶的甜蜜見證TOP10創作者粉絲量分布粉絲量500w：20%500w粉絲量100w：40%100w粉絲量10w：30%粉絲量10w：10%40%汽車達人在高互動營銷內容中擁有更高占比愛不是用嘴說，感受到愛永遠比聽到

33、愛感動#長安汽車#長安Lumin大淵將長安Lumin車型賣點植入到年輕情侶的劇情中，作為一周年禮物驚喜出現。粉紅色車身、可愛圓潤的造型、會眨眼的大燈，均成為男友在挑選禮物時的細心考慮，也自然帶出了車型賣點長安Lumin同樣重視在短視頻陣地上的經營，但在營銷互動熱度TOP10創作者中，達人粉絲量級相較其他4個車型要稍低一些，500w以上量級僅占20%，其中與劇情達人的合作收獲了最高熱度。但同樣的情感內容打造，長安Lumin區別于零跑T03的原生趣味化劇情植入，主要是以車型定制化劇情為主高熱度創作者典型內容長安LuminQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03宏光MINIEV中 國 領 先 的 一 站 式 大

34、數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商排序昵稱類型標簽粉絲量1番茄看世界旅行博主108.5w2科技瘋匯數碼博主377.8w3小s的牛老板Vlog博主369.7w4周若雪Patty旅行博主507.7w5李興哲Jorson旅行博主174.1w6C科技數碼博主249.3w7我是馮皓旅行博主204.7w8長安數碼君數碼博主133.7w9史老柒知識博主104.1w10科技怪杰數碼博主428.8w長安Lumin：微博陣地創作者分析營銷互動熱度TOP10創作者TOP10創作者粉絲量分布粉絲量500w：10%500w粉絲量100w：90%高熱度創作者典型內容40%旅行博主與數碼博主在高互動營銷內容中均

35、擁有高占比長安Lumin在微博陣地的博主合作主要分為兩大類型。一類是旅行、Vlog類博主，共同打造長安Lumin街拍大片，向用戶種草車型；另外一類則是科技數碼類博主，這類博主主要向用戶推廣長安汽車全系新能源產品，其中包括長安Lumin，強調長安品牌的科技實力長安LuminQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03宏光MINIEV旅行博主與車型合拍大片科技博主為Lumin云看車引流，以及為全系新能源產品強勢背書中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商排序昵稱類型標簽粉絲量1王詩奇Mr兔汽車博主1.5w2nanako時尚博主1w3火鍋一米八時尚博主60.5w4山有啊時尚博

36、主11w5皂皂美妝博主10.2w6李興哲Jorson時尚博主11.7w7一只小小安親子博主67858甜柚時尚博主3w9碗琬碗時尚博主3.5w10超可愛的里里探店博主1.3w長安Lumin：小紅書陣地創作者分析營銷互動熱度TOP10創作者TOP10創作者粉絲量分布粉絲量10w：40%10w粉絲量1w：50%粉絲量1w：10%高熱度創作者典型內容長安Lumin在小紅書上同樣采用了與其他4個車型相似的打法，邀請了時尚、美妝類博主與長安Lumin同框合拍時尚美照，向用戶種草新車。但在熱度TOP10的合作博主粉絲量級分布上，整體稍低于其他4個車型，1w-10w粉絲量級占比更大長安LuminQQ冰淇淋小螞

37、蟻零跑T03宏光MINIEV汽車博主測評Lumin新車時尚博主與Lumin同框合拍，聯手打造高顏值時尚單品60%時尚博主在高互動營銷內容中擁有更高占比中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商長安Lumin：嗶哩嗶哩陣地創作者分析高熱度創作者典型內容長安Lumin在嗶哩嗶哩陣地的營銷活躍度不高，主要為汽車UP的新車測評合作為主，從外觀-內飾-空間-車機-駕駛四大維度進行體驗介紹，凸顯長安Lumin的軟萌可愛造型，并著重與宏光MINIEV進行橫向對比長安LuminQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03宏光MINIEV營銷互動熱度TOP5創作者TOP5創作者粉絲量分布粉

38、絲量10w：20%10w粉絲量1w：40%粉絲量1w：40%排序昵稱類型標簽粉絲量1CarBeat車節奏汽車UP主1.2w2笑寒松汽車UP主11193蘿卜報告汽車UP主33.5w430秒懂車汽車UP主9.8w5小楊愛說車汽車UP主5812*備注：5個車型在嗶哩嗶哩陣地的創作者營銷合作相對較少，主要以汽車UP主自發測評以及UGC內容為主，因此統一只取TOP5創作者可 愛 外 觀 環 視內 飾 與 空 間 體 驗實 際 駕 乘 體 驗汽車UP主對新車進行專業測評，從外觀-內飾-空間-車機-駕駛四大維度體驗介紹，并著重與宏光MINIEV進行對比各車型社媒合作達人構成橫向對比PART 02：達人構成總

39、盤點研究車型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小螞蟻/零跑T03/長安Lumin（黑馬車型）社媒陣地：微博/小紅書/短視頻/嗶哩嗶哩時間范圍：2022.01.01 2022.09.30中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商5個車型均在短視頻陣地進行了重點發力，在營銷內容互動TOP10達人中，主要以T2頭部達人為主，其中與T1超頭部達人的合作為銷量領跑的宏光MINIEV制造了更高內容熱度。而主打“智能”的零跑T03和主攻“可愛”的QQ冰淇淋則是T2頭部達人占比更大，小螞蟻與長安Lumin的合作達人量級則相對偏低短視頻陣地：營銷內容互動TOP10創作者粉絲

40、量級分布*短視頻賬號粉絲等級劃分標準：1000w以上（T1超頭部），500w-1000w（T2頭部），300w-500w（T3上腰部），100w-300w（T4下腰部），10w-100w（T5尾部），10w以下（普通用戶）012345678910宏光MINIEVQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03長安LuminT1超頭部T2頭部T3上腰部T4下腰部T5尾部普通用戶中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商在微博陣地，5個車型的營銷內容互動TOP10達人主要集中在T3上腰部和T4下腰部，在具體車型表現上，宏光MINIEV與奇瑞雙車陣營整體合作的粉絲量級偏高，并與頭部

41、達人進行了合作，而零跑T03與長安Lumin在微博陣地的達人合作較少，因此營銷內容互動TOP10達人也以腰尾部為主微博陣地：營銷內容互動TOP10創作者粉絲量級分布*微博賬號等級劃分標準：1000w以上（T1超頭部），500w-1000w（T2頭部），200w-500w（T3上腰部），100w-200w（T4下腰部），10w-100w（T5尾部），10w以下（普通用戶）012345678910宏光MINIEVQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03長安LuminT1超頭部T2頭部T3上腰部T4下腰部T5尾部普通用戶中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商宏光MINI

42、EV與零跑T03相對更重視小紅書陣地的營銷內容布局，在TOP10創作者中T3上腰部以上達人占比更高。而長安Lumin與奇瑞雙車陣營，在營銷內容互動TOP10創作者中則更集中在T4下腰部與T5尾部小紅書陣地：營銷內容互動TOP10創作者粉絲量級分布*小紅書賬號等級劃分標準：100w以上（T1超頭部），50w-100w（T2頭部），30w-50w（T3上腰部），10w-30w（T4下腰部）1w-10w（T5尾部），1w以下（普通用戶）012345678910宏光MINIEVQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03長安LuminT1超頭部T2頭部T3上腰部T4下腰部T5尾部普通用戶中 國 領 先 的 一 站 式

43、大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商在嗶哩嗶哩陣地上，各車型表現出了更大的差異性。除宏光MINIEV外，其他4個車型在嗶哩嗶哩陣地上投入的營銷動作較少，而宏光MINIEV則十分重視在嗶哩嗶哩陣地上的經營，其官方賬號粉絲也已超120w，處于T2頭部陣營嗶哩嗶哩陣地：營銷內容互動TOP10創作者粉絲量級分布*嗶哩嗶哩賬號等級劃分標準：200w以上（T1超頭部），100w-200w（T2頭部），50w-100w（T3上腰部），10w-50w（T4下腰部），1w-10w（T5尾部），1w以下（普通用戶）012345宏光MINIEVQQ冰淇淋小螞蟻零跑T03長安LuminT1超頭部T2頭部

44、T3上腰部T4下腰部T5尾部普通用戶中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商微型車作為最近似于快消品的一類車型，在營銷上也不斷向快消品的營銷模式靠攏，塑造時尚消費單品。因此在5大熱銷微型車中，與時尚圈層創作者的合作成為標配，在旅行、Vlog圈層的跨界，則是對出行屬性的強化。而唯一擁有五門四座的零跑T03，打出了其差異性，發力點放在了親子圈層上，凸顯空間優勢各車型高互動跨圈層合作創作者分布差異宏光MINIEVQQ冰淇淋&小螞蟻零跑T03長安Lumin車型熱點營銷事件縱覽PART 03：熱點事件發現研究車型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小螞蟻/零跑T03

45、/長安Lumin（黑馬車型）社媒陣地：微博/小紅書/短視頻/嗶哩嗶哩時間范圍：2022.01.01 2022.09.30中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商宏光MINIEV：#GB不改不如推下海#，共掀MINIEV潮創文化浪潮五菱汽車2022年推出了宏光MINIEV與GAMEBOY聯合推出了新款車型，并打造潮創推廣主題#GB不改不如推下海#，百家品牌共同參與，為GAMEBOY版車型定制專屬潮酷新車，并邀達人打卡潮改車型，推廣LING LAB定制功能，不斷發酵MINIEV潮創文化浪潮，共同打造宏光MINI百萬潮派隨著達人鏡頭，各式GAMEBOY潮改車

46、型賺足用戶注意力再引出LING LAB定制開啟千車千樣時代第二階段：LING LAB個性定制開啟第一階段：GAMEBOY版上市百家團寵宏光MINIEV與GAMEBOY夢幻聯動推出新車百家品牌相互喊話引爆#GB不改不如推下海#潮創話題第三階段：共赴#宏光MINI百萬潮派#邀馮提莫 作為潮創合伙人，各路潮創玩家齊聚千島湖并結合抖音輕任務與達人線下打卡內容，刺激用戶線上互動中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商QQ冰淇淋&小螞蟻：護航女教師自駕川藏線，奉上#愛的大禮物#奇瑞新能源以#愛的大禮物#為主題，打造奇瑞QQ最美女教師自駕川藏線活動，護航女教師挑戰自

47、駕進藏，凸顯車型可靠品質。整體活動以抖音作為活動的核心流量陣地，邀請車圈頂流美女達人痞幼 聶小雨 共同引爆活動影響力，在微博同步打造車主互動微綜暑假公開課，小紅書分發雙車川藏大片提升活動熱度以抖音作為活動的核心流量陣地頂流達人推高關注，關聯圈層達人精準觸達車圈頂流美女教師類達人旅游/顏值達人在微博發起車主互動微綜：暑假公開課，學習體驗川藏文化發起車主互動微綜雙車川藏大片分發時尚/攝影/旅游達人為雙車分發川藏絕美大片社媒品牌形象熱詞提及差異PART 04：形象塑造分析研究車型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小螞蟻/零跑T03/長安Lumin（黑馬車型）社媒陣地：微博/小紅書/短視頻/嗶哩嗶哩時間

48、范圍：2022.01.01 2022.09.30中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商20.35%18.92%7.12%6.94%4.81%4.76%2.99%2.60%2.30%0%5%10%15%20%25%年輕激情時尚可愛顏值高霸氣個性可靠安全可愛環保顏值高時尚安全性價比高智能家用社會責任科技安全環?？蓯垲佒蹈呖萍紝I時尚智能性價比高可靠在品牌社媒形象熱詞TOP10中，選取占比超10%的熱詞作為核心形象熱詞，而占比超15%的熱詞顯示更強的集中性宏光MINIEV主打“年輕”與“激情”，QQ冰淇淋則集中輸出其“可愛”形象，小螞蟻形象熱詞相對分散，顯

49、著性不強，“安全”與“環?！碧峒跋鄬Χ嘁恍┖旯釳INIEVQQ冰淇淋小螞蟻主打潮創概念的宏光MINI，對比粉嫩可愛的馬卡龍版有了大變樣，各種充滿想象的大膽改裝，讓宏光MINIEV更具“年輕”與“激情”品牌社媒形象熱詞：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小螞蟻新晉小可愛QQ冰淇淋不斷圍繞Q萌可愛的外觀造型在社媒上打造車型內容，強化“可愛”標簽，讓用戶被這股可愛風撞了個滿懷小螞蟻形象熱詞分布相對分散，顯著性不強，其全鋁車身結構在“安全”上打出了標簽，對“環?！钡奶峒耙蚕鄬Q冰淇淋搞一些中 國 領 先 的 一 站 式 大 數 據 及 A I 智 能 應 用 提 供 商在品牌社媒形象熱詞TOP10中，選

50、取占比超10%的熱詞作為核心形象熱詞，而占比超15%的熱詞顯示更強的集中性零跑T03放大智能互聯與智能駕駛輔助系統的差異化優勢，主打“智能”形象，外型香甜軟糯的長安Lumin則從外型切入，主打“可愛”與“時尚”零跑T03長安Lumin品牌社媒形象熱詞：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小螞蟻智能互聯與智能駕駛輔助系統，是零跑T03在這個級別車型主打的差異點，圍繞“智能”打造了系列傳播，強化“智能”形象萌系可愛，香甜軟糯的長安Lumin，也因軟糯圓潤的外型有了“糯玉米”的昵稱，主打“可愛”與“時尚”外型，俘獲女性群體歡心17.61%9.64%8.72%8.11%6.67%5.81%4.70%3.44%3.38%3.12%0%5%10%15%20%智能可愛安全顏值高高級科技性價比高豪華可靠實用可愛時尚顏值高前衛安全創新智能科技高級年輕微 型 車 風 光 無 限揭 秘 熱 度 背 后 的 裂 變 玄 機感謝閱讀 歡迎垂詢數 說 故 事2 0 2 2.1 1