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1、2023秋冬流行妝容趨勢洞察2023年02月MORE.CONTENTS彩妝品類洞察0101不同于護膚品類受功能性需求（如成分、技術和專利）驅動較強，彩妝品類情感性需求更強Note:僅UGC言論；平臺范圍：微博、小紅書、抖音、bilibili；數據時間范圍：2021.11-2022-10；品類驅動因素各維度百分比=品類下提及維度相關聲量/提及品類的總聲量*100%39.9%30.9%30.1%25.4%16.4%11.6%4.4%1.9%功效成分場景肌膚問題悅己使用體驗包裝設計提升自信護膚品類驅動因素53.6%46.5%26.0%23.5%15.8%10.2%4.9%2.8%悅己場景妝效包裝設計

2、提升自信使用體驗肌膚問題成分彩妝品類驅動因素“”功能性需求情感性需求上次買了一瓶精華，敏感肌修復效果特好，臉上發紅發癢用了三天就好多了，看他家這個乳也不錯，就買了一瓶試試，用著也挺不錯的，很保濕，搭配著精華液臉上舒服多了Olay抗糖小白瓶不僅革糖素牛，煙酰胺也很牛??！美白提亮效果也太明顯了！毛戈平魚子醬面膜的提亮效果絕了，我四點睡的現在也可以像是沒熬夜，一般貴有貴的道理 珀萊雅的雙抗精華面膜祛黃提亮效果好強，瓶裝精華用了兩瓶也沒達到這效果 晚上去阿瑪尼專柜買了2支口紅，顏色特別喜歡，一支淡雅一支濃郁，好看又高級，又在蘭蔻買了一些彩妝和護膚品，因為今天看到一個女生特別有氣質，忍不住多看了幾眼，對

3、比才意識到自己今年一年經常蓬頭垢面，常常戴上帽子和口罩就去工作，忽視自己的形象，才想起很久沒有好好收拾自己了。最近入了新的粉底液、高光膏，感覺自己的技術化妝出門都比以前增加自信了每天化個美美的妝，能夠增加自信也許只要一點點小飾品就能讓自己看起來不一樣。每天保持好心情真滴非常重要呀！彩妝品類消費者忠誠度較低，容易受到爆款和流行趨勢的影響?！癗ote:僅UGC言論；平臺范圍：微博、小紅書、抖音、bilibili；數據時間范圍：2021.11-2022-10；參考文獻：TMI&BCG2022中國高端美妝市場數字化趨勢洞察報告；“爆款”“潮流”占彩妝品類聲量百分比=提及“爆款”以及“潮流”妝容的聲量/

4、所有提及彩妝品類的聲量*100%因此，流行妝容趨勢的研究對彩妝品牌具有重要意義和價值53.7%53.7%的消費者受“爆款”、“潮流妝容”驅動老網紅阿瑪尼錦鯉色曾經也是一度火到斷貨沒朋友，最近這一年又開始流行帶閃妝了了，先涂一層棕紅色口紅，再涂一層薄薄的500，就很好看！重溫放羊的星星，夏之星的眼妝放現在也很好看??！完全就是類似最近流行的藍色眼影妝，那么流行歐雅若的紫色眼妝還會遠嗎，舞會上阿星那亮閃閃的眼影也可啊啊啊。今年會流行什么樣的眼妝呢，本來想買藍色眼影盤回來試試挺火的那個藍色牛仔妝，可是夏天已經過了明年夏天都不知道流不流行那個，秋冬又不合適?！眾y容流行趨勢0 02 2根據近一年消費者在社

5、媒上對妝容的討論總體聲量排序，女團/清純系妝容所代表的甜美/甜酷的少女感審美仍是主流Note:僅UGC言論；平臺范圍：微博、小紅書、抖音、bilibili；數據時間范圍：2021.11-2022-10；綜合指數根據數說社媒指數模型綜合測算得出，包括社媒影響力、社媒熱度、社媒美譽度等多個維度指標綜合指數妝容名稱妝容特點代表人物90.9白開水妝又仙又欲，偽素顏，清透無暇的底妝營造干凈精致的感覺鞠婧祎89.4初戀妝溫柔初戀感，提氣色淡妝，多為粉色系，很日常張婧儀88.1輕混血妝日系濃顏混血Angela-baby(楊穎)早期87.3拽姐妝冷艷，霸氣，張揚，性感（拽御），突出自由獨立的個性寧靜85.7狐

6、系妝嫵媚動人，恰到好處的誘惑感楊冪85.2熱可可妝暖棕色系妝容，隨意慵懶，突出冬季溫暖氛圍感森繪梨佳綜合指數妝容名稱妝容特點代表人物98.8KPOP舞臺妝妝容濃厚鮮艷，相較日常妝更夸張（亮片、碎鉆等記憶點元素），五官調整明顯，風格甜酷為多張元英，虞書欣，程瀟97.4元氣妝偏日系的元氣、粉嫩、減齡的日常妝容，氧氣感趙露思，楊超越94.6名伶妝簡約大氣，高級，突出優雅感，百搭，底妝干凈倪妮，陳數93.3輕煙熏妝鹽系酷颯，低調貴氣的輕熟氣質韓素希，鄧紫棋92.5清冷妝清冷氛圍感，冰山美人，低討好感，隨性韓素希91.2輕港風妝復古，大氣、性感、明艷（高飽和、高對比度妝容）宋祖兒，1saye根據流行妝容

7、全年聲量趨勢，除KPOP舞臺妝、元氣妝等全年持續流行妝容外，部分妝容也體現了一定的季節關聯性，如名伶妝-秋季、熱可可妝-冬季16.6%11.2%5.8%14.2%7.3%14.4%8.4%10.9%12.5%4.6%6.8%3.2%4.1%11.1%5.2%4.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%秋季冬季春季夏季近一年妝容聲量表現（按季節劃分）KPOP舞臺妝元氣妝名伶妝輕煙熏妝清冷妝輕港風妝白開水妝初戀妝輕混血妝拽姐妝狐系妝熱可可妝季度均排名Top3季度均排名Top3季度均排名Top3季度均排名Top3狐西妝Note:僅UGC言論；平臺范圍：微博、小紅書、抖音

8、、bilibili；數據時間范圍：2021.11-2022-10；季節定義：根據UGC討論的妝容趨勢劃分季節；季節時間：秋季（2021.11&2022.9-10），冬季（2021.12-2022.1），春季（2022.2-2022.4），夏季（2022.5-2022.8）；季度均排名=季度月排名總和/季度月份數了解最新秋冬流行妝容趨勢對于23年的流行妝容趨勢具有一定的預測作用結合23年流行趨勢預測，品牌方可考慮提前布局線上營銷將具有流行趨勢特征的美妝產品融入流行妝容的內容推廣以實現種草轉化0201秋冬熱門代表妝容顏色濃郁且妝感較重，對應秋冬衣著的深色、厚實感；各類妝容風格強烈，凸顯不同個性?；?/p>

9、于經典妝容改良打造出新的妝容為近年一大趨勢。10秋季流行代表妝容冬季流行代表妝容名伶妝狐系妝 妝容關鍵詞：優雅，高級感 代表人物：倪妮，陳數 妝容關鍵詞：妖媚，嫵媚動人 代表人物：楊冪輕煙熏妝熱可可妝 妝容關鍵詞：鹽系酷颯，低調貴氣 代表人物：韓素希，鄧紫棋 妝容關鍵詞：溫暖，可可（深棕）色系 代表人物：森繪梨佳*Note:Note:僅UGC言論；平臺范圍：微博、小紅書、抖音、bilibili；數據時間范圍：2021.11-2022.1&2022.9-10；頁面展示妝容為季度妝容排名靠前的妝容。以名伶妝為例，其自帶的氣場與高級感在職場中完美適配西服套裝，打造成熟干練的女強人形象；在宴會等正式場

10、合中搭配華麗的禮裙，優雅大方p 場景：職場p 穿搭：西服套裝p 場景：宴會p 穿搭：禮裙妝容以整體的大氣高級感為基調，流暢的輪廓線條和飽滿的面中在營造貴氣感的同時避免顯兇顯老；棕色眼妝百搭又氣質，修容和粉底是打造妝容的最重要品類高級骨相在清透底妝的基礎上，用修容打造流暢的輪廓線條，再以高光豐盈面中，皮相骨相兼修，突出高級感妝容重點：面部其他部位：眼唇部毛流感眉毛眉形微挑眉尾自然下垂棕色系眼妝棕色系眼妝，消腫百搭眼線纖細干凈，微微上揚高光提亮臥蠶眼頭清透底妝選擇隱形毛孔的妝前、校色效果的遮瑕、妝感輕的粉底液流暢輪廓 豐盈面中陰影粉修飾外輪廓使線條流暢啞光高光提亮豐盈面中紅棕/裸色系口紅飽滿唇形紅

11、棕色系：復古大氣，正式場合適用裸色系：優雅溫婉，日常適用排名妝容提及品類代表產品1修容毛戈平光影塑顏陰影修容粉餅2粉底植村秀小方瓶3口紅蘭蔻196啞光版4高光彩棠雙拼高光盤5染眉膏KISS ME 染眉膏代表產品：以熱可可妝為例，巧克力棕色系妝容氣質慵懶而溫暖，穿搭適配知性風，優雅通勤；還可搭配厚實的外套、褲裝以及雪地靴，體現自在休閑的氛圍p 場景：約會/通勤p 穿搭：知性風p 場景：日常出行p 穿搭：中性休閑風妝容以巧克力棕為主色調，濃郁唇妝烘托冬日氛圍；巧克力色系眼妝呼應唇頰，簡單自然；搭配啞光底妝，更好呈現妝容色彩，盡顯冬季溫暖慵懶的氛圍妝容重點：統一色系（巧克力色）其他部位：面部巧克力色

12、系眼妝淺棕色啞光眼影眼線膠筆畫內眼線弱化存在感濃郁可可唇妝偏暖口棕，上唇暈染稍超出唇峰縮短人中，柔和唇形日雜腮紅土棕色/可可色啞光腮紅日雜氛圍啞光底妝持妝粉底液熱可可溫暖氛圍感：以巧克力色為主色調，重點在眼、唇和面頰的鋪色，重唇頰輕眼妝，打造冬季慵懶氛圍排名妝容提及品類代表產品1眼影BOBBI BROWN#Cocoa2唇膏CHANEL#122 CHESTNUT3腮紅Lagirl 腮紅#4824粉底液雅詩蘭黛DW粉底液5眉粉毛戈平雙色眉影粉#801代表產品：14流行彩妝產品特征0 03 3根據本次對各流行妝容的深入研究，眼妝和唇妝是打造流行妝容的重點部位根據相關研究顯示，“口紅效應”仍然成立；此

13、外眼部彩妝產品表現優秀主要得益于：0201眼部是戴口罩后仍能突顯的部位消費者彩妝專業度提升后，眼妝重要性認知也得到提升眼唇彩妝產品特征值得深入挖掘，品牌可持續打造爆款，激活需求在近兩年秋冬流行妝容中，棕色系、奶茶色是最主流的唇妝顏色，品牌方可考慮在秋冬重點推廣以上色調的唇妝產品紅棕色奶茶色櫻桃紅豆沙色Note:僅UGC言論；平臺范圍：微博、小紅書、抖音、bilibili；數據時間范圍（秋冬）：2021.11-2022.1&2022.9-1001000200030004000500060007000 紅棕色 奶茶色 櫻桃紅 豆沙色 裸色 正紅色 吃土色 蘋果紅 橘色 奶咖色 棕色 楓葉色 秋冬唇

14、妝流行顏色近兩年秋冬妝容的眼影中，大地色和棕色系仍是主流顏色；此外藍綠黃等亮色系也逐漸開始流行Note:僅UGC言論；平臺范圍：微博、小紅書、抖音、bilibili；數據時間范圍（秋冬）：2021.11-2022.1&2022.9-10大地色淺棕色香檳金色藍色0500100015002000250030003500大地色淺棕香檳金色藍色棕色綠色黃色紫色粉色橘色秋冬眼影流行顏色百搭的啞光和珠光質地依然是主流眼影妝效，但由于KPOP舞臺妝和名伶妝的大火也逐漸帶動了亮片和細閃眼影的流行Note:僅UGC言論；平臺范圍：微博、小紅書、抖音、bilibili；數據時間范圍（秋冬）：2021.11-202

15、2.1&2022.9-10秋冬眼影流行妝效啞光珠光亮片細閃02004006008001000120014001600啞光珠光亮片細閃偏光爆閃變色碎鉆閃超閃亮片金閃數說故事，中國領先的一站式大數據及AI智能應用提供商n數說故事（DataStory）成立于2015年，公司以雙總部模式運作，總部同時設立在 廣州 及 橫琴，在 北京、上海、成都 等主要核心城市均設有本地化分支機構。n數說故事構建了從數據收集、治理、分析、建模到商業應用的全價值鏈解決方案，基于多年的行業深耕，沉淀數說故事獨有的方法論體系及寶貴實踐經驗，完整覆蓋產品創新、品牌營銷、內容營銷、興趣電商、渠道銷售、用戶運營、風險預警等豐富的商業場景。n目前，數說故事已為伊利、騰訊、華為、寶潔、聯合利華、屈臣氏、英特爾、OPPO、vivo等全國 500多家頭部企業 提供服務，覆蓋日化美妝、食品飲料、連鎖零售、3C互聯網、汽車制造、廣告營銷等 10余個行業，致力于企業及政府實現業務變革和營收增長。NKSNKS