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1、 Page 1 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2023 年 Q2 移動互聯網行業數據研究報告 月狐數據（MoonFox Data）2023 年 7 月 Page 2 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）前言 2023 年 Q2 季度，移動互聯網流量大盤保持穩定增長態勢，環比增幅進一步擴大，移動網民的上網時長略有下降，但整體仍保持較穩定的 app 使用習慣。在宏觀經濟持續修復、居民消費

2、意愿回升等外部因素驅動下，本季度部分行業迎來了較明顯的增長，活躍流量規模、用戶使用時長等運營指標表現亮眼，如在線旅游、用車服務等，同時旅游出行需求的增加也成為了撬動互聯網頭部企業相關業務以及垂直賽道企業增長的關鍵。此外，在線下演唱會消費需求激增的影響下，線上娛樂票務平臺也迎來了較快速的流量增長?；蛟S是受到部分用戶注意力從線上轉移到線下的影響，線上泛娛樂行業的用戶時長占比進一步受到擠壓，其中短視頻、手機游戲等行業時長占比呈現出持續下降的趨勢。購物消費方面，在“擴大內需”和“消費降級”并行的背景下，價格力成為了消費品牌和電商平臺增長的重要變量，以蜜雪冰城、名創優品為代表的“高性價比”新消費品牌業務

3、保持較快的增長步伐，同時從今年 618 大促可以窺見，發展低價商品市場已成為頭部電商平臺搶占新增用戶、提升現存用戶復購率的關鍵策略。移動互聯網存量發展時代下，各賽道企業和平臺之間的競爭激化程度持續加深。手機終端市場方面，頭部廠商市場份額增長趨緩，而新興品牌通過不過推陳出新搶占消費者心智，市場份額獲得快速增長。移動互聯網平臺方面，加固優勢壁壘、豐富內容生態、挖掘商業變現機會等已成為頭部平臺的基本競爭策略，如微信、抖音、淘寶等國民級別的移動應用在今年上半年持續加大力度補足自身內容“短板”，為商業生態的發展提供支撐。此外，本地生活生意對于頭部平臺來說依然具備吸引力，抖音加快步伐完善本地生活業務生態，

4、商家規模正在快速增長，拼多多、小紅書等玩家積極試水本地生活新業務，金牌選手美團則通過多舉措來穩固基本盤。本季度移動互聯網行業大盤、相關企業、細分領域及應用具體發展如何？我們將在本篇報告中逐一剖析。Page 3 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2023 年 Q2 移動互聯網行業發展總結 Page 4 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）目錄 1.移動互聯網市場概覽.5 1.1.外部環境.

5、5 1.2.流量大盤.6 1.3.行業發展.9 1.4.企業發展.13 2.移動互聯網發展態勢總結.19 2.1.設備市場.19 2.2.內容生態.21 2.3.購物消費.24 2.4.娛樂消費.29 2.5.本地生活消費.32 2.6.廣告生態.37 2.7.技術發展.39 3.移動互聯網細分行業洞察.41 3.1.汽車資訊行業.41 3.2.互聯網汽車行業.45 3.3.綜合電商行業.49 3.4.二手電商行業.52 3.5.在線旅游行業.55 3.6.智能家居行業.59 3.7.在線閱讀行業.61 3.8.健身運動行業.64 4.移動互聯網季度特色榜單.66 4.1.百萬黑馬 app 榜

6、.66 4.2.千萬黑馬 app 榜.67 4.3.上升最快 app 榜.68 4.4.年齡特色 app 榜單.69 4.5.地域特色 app 榜單.70 4.6.綜合性手機銀行 app 活躍用戶榜單.71 4.7.城商行手機銀行 app 活躍用戶榜單.72 4.8.生活服務 app 活躍用戶榜單.73 4.9.融資熱點榜單.74 4.10.App 流量價值總榜.75 Page 5 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）1.移動互聯網市場概覽 1.1.外部環境：市場經濟恢復持續向好，居民消費意

7、愿回升 1.1.1.居民新增貸款增加、存款連續兩個月同比少增，反映居民儲蓄意愿有所下降 央行金融統計數據顯示，今年 5 月住戶貸款增加 3672 億元，同比多增 784 億元，住戶存款增加 5364 億元，同比少增 2029 億元，而在今年 4 月份，住戶存款減少 1.2 萬億元，雖屬于季節性減少，但減少幅度明顯高于去年同期。綜合居民新增貸款增加、且存款連續兩個月同比少增的情況來看，今年二季度居民的儲蓄意愿有所下降、消費意愿在逐步回升中。1.1.2.零售市場穩健增長，居民對食品餐飲、文娛教育等消費支出增加 Page 6 of 78 MoonFox Data Confidential.All R

8、ights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）反映宏觀經濟向好的另一面是全國零售市場規模的持續增長。數據顯示，2023 年 5月，全國社會消費品零售總額為 37803 億元，同比增速達 12.7%，其中餐飲業收入增速明顯，高達 35.1%。線上消費方面，截止今年 5 月，全國網上零售額累計值達56906 億元，同比增長 13.8%，較 1-4 月加快 1.5 個百分點。此外，從今年 5 月的全國居民消費價格指數來看，居民對教育文化和娛樂、食品煙酒等類目消費支出增加相對明顯，但對大宗商品的消費仍有待提振。1.2.流量大盤：移動互聯網活躍流量保持穩健增長，新生代網民成主要增長動

9、力 1.2.1 移動互聯網活躍用戶規模持續微量上漲，二季度環比增幅擴大 Page 7 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）移動互聯網大盤活躍用戶規模在今年二季度末已達到 12.15 億，較去年同期增長 3254萬，同比增速為 2.8%，較今年一季度末增長 1195 萬，環比增幅達到 1.0%，較上季度提高 0.3 個百分點，整體來說移動互聯網活躍流量保持穩健增長態勢。1.2.2 移動網民手機 app 裝載數量保持穩定 今年二季度，移動網民人均手機安裝 app 總量達 67 個，較去年同期增加

10、 2 個，較上季度減少 1 個。Page 8 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）1.2.3 移動用戶人均 app 每日使用時長同比、環比均略有下降，但仍保持 5 小時以上 今年二季度移動互聯網用戶人均每日使用app的時長為5.32小時，與去年同期相比減少 13 分鐘，較上季度減少 4.2 分鐘，可能與線下消費復蘇，用戶把更多注意力從線上轉移到線下有關。但整體來看，過去一年移動網民人均 app 使用時長仍保持在每天 5小時以上。Page 9 of 78 MoonFox Data Confid

11、ential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）1.2.4 新生代網民比例增高，移動互聯網用戶結構進一步“年輕化”截止 2023 年 6 月，移動互聯網用戶中 25 歲及以下用戶占比達 23.4%，較去年同期增長 0.8 個百分點，新生代網民比例增長相對明顯。移動互聯網用戶地域分布結構趨于穩定，三線及以下城市用戶總占比達 51.2%。1.3.行業發展：短視頻、手機游戲行業增長放緩，與旅游出行相關的行業獲流量和用戶時長雙增長 1.3.1.短視頻行業用戶時長占比“萎縮”，用戶把更多注意力分散到其他類型平臺中 從移動網民對不同類型 app 的使用時長來看，今

12、年二季度短視頻和即時通訊行業仍占據最高的用戶時長份額，總占比超過 50%。用戶時長變化方面，短視頻行業用戶時長 Page 10 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）占比同比減少0.9個百分點，綜合新聞行業用戶時長占比同比減少0.6個百分點；即時通訊、在線視頻、綜合商城、在線閱讀、搜索下載等行業用戶時長占比均呈現不同程度的增長，其中在線視頻增長0.8個百分點，綜合商城增長0.7個百分點，搜索下載增長 0.6 個百分點?，F階段，隨著各大平臺持續豐富自身的視頻內容生態，移動網民對于短視頻平臺的依賴

13、程度有所下降，把更多注意力分散到其他類型的平臺中。1.3.2.泛娛樂行業用戶時長占比連續四個季度呈下降趨勢，手機游戲、新聞資訊用戶時長占比下跌相對明顯 今年二季度，泛娛樂行業整體用戶時長占比達 55.3%，同比下降 0.6 個百分點，泛娛樂類應用的用戶時長已連續四個季度呈現下滑趨勢。從細分類型來看，新聞資訊行業用戶時長占比下降較明顯，同比下降0.5個百分點，環比下降0.1個百分點，用戶在線上瀏覽新聞資訊內容的習慣逐漸發生改變，對垂直新聞資訊平臺的使用依賴程度有所下降。此外，手機游戲行業用戶時長在近半年來也呈現出持續下滑的態勢，用戶時長占比環比下降 0.4 個百分點。Page 11 of 78

14、MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）1.3.3.教育平臺用戶規模增長位居全行業首位，用車服務和在線旅游等與旅游出行相關的行業也獲得較明顯的用戶規模增長 從不同細分行業的安裝用戶規模增長情況來看，今年 6 月教育平臺用戶規模達 2.02億，同比增量達 6900 萬，近年來教育平臺的新增用戶規模始終位居前列，用戶對教育類 app 的使用需求持續增長。此外，與旅游出行相關的行業也獲得較明顯的用戶規模增長，其中用車服務行業用戶規模同比增長 4400 萬，在線旅游行業用戶規模增長3300 萬。Page 12 of

15、 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）1.3.4.用戶線上閱讀習慣漸加深，有聲閱讀行業正在快速搶占用戶注意力 從不同細分行業的用戶時長增長情況來看，今年 6 月有聲閱讀行業人均單日使用時長增長最明顯，同比增長 14.6 分鐘，目前達到 56.8 分鐘，用戶線上閱讀的習慣持續加深，而有聲閱讀作為在線閱讀的“音頻”形式，目前正在快速搶占用戶注意力。除此之外，本季度社交電商行業用戶時長也獲得了較明顯的增長，6 月行業人均單日使用時長達到 51.0 分鐘，同比增長近 10 分鐘。Page 13 of 78

16、 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）1.4.企業發展：新業務成為互聯網頭部企業流量增長的新動能，旅游市場復蘇利好企業相關業務增長 1.4.1.互聯網巨頭流量池持續擴大，百度系月活用戶規模增長明顯 截止 2023 年 6 月，騰訊系和阿里系 app 的用戶安裝占比均超過 90%，MAU 達到 11億以上，其中騰訊系 app 仍具有最大規模的流量池，但阿里系 app 流量增長相對明顯，其用戶安裝占比同比增長 4.7 個百分點，MAU 同比增速為 6.1%，與騰訊系 app流量規模趨近。此外，百度系 app

17、 流量在今年二季度仍保持較快的增長速度，截止 6月用戶安裝占比達86.2%，同比增長4.8個百分點，MAU達9.7億，同比增長9.4%。Page 14 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）1.4.2.騰訊系 app 數量持續縮減，手機游戲 app 數量有所減少 截止 2023 年 6 月，騰訊系 app 數量為 205 個，較 3 月底減少 2 個，騰訊系移動端產品數量已連續兩個季度減少，其中騰訊系手機游戲 app 數量環比減少 1 個。此外，百度系 app 數量較 3 月底增加了 2 個，

18、其中辦公商務行業 app 數量環比增加 1 個，而字節系 app 數量環比增加了 1 個，阿里系 app 數量無變化。Page 15 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）1.4.3.互聯網巨頭發展新業務為企業流量增長帶來新動能，頭部企業實用工具類 app滲透率增長明顯 從不同細分行業來看，騰訊系的社交網絡、阿里系的移動購物、百度的實用工具、抖音的視頻直播 app 已在各自的賽道中占據絕大部分的流量份額，隨著主營業務發展成熟相關行業滲透率增長也逐步趨緩，頭部企業更多的是依靠發展新業務來撬動流量

19、增長。具體來看，騰訊系的實用工具app滲透增長最明顯，同比增長23.5個百分點；而阿里系的旅游出行、辦公商務、生活服務 app 滲透率增長相對明顯，同比增長幅度在6%以上；百度系實用工具 app 滲透率增長最明顯，同比增長 7 個百分點，同時辦公商務 app 滲透率也有較大幅度的增長，同比增長 5.7 個百分點；字節系方面，其數字閱讀 app 滲透率增長最明顯，同比增長 12.7 個百分點，其次是攝影圖像 app，滲透率同比增幅達 6.8%。Page 16 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data

20、）1.4.4.騰訊系手機游戲、阿里系移動購物活躍流量呈下滑趨勢，旅游出行需求增加為百度系相關 app 帶來明顯活躍流量增長 從頭部企業旗下不同細分類型 app 的 MAU 來看，騰訊系社交網絡和實用工具 app 活躍用戶規模增長明顯，今年 6 月 MAU 同比增速均達到 9.1%，而騰訊系手機游戲 app MAU 同比下降 2.6%；阿里系旅游出行 app MAU 增長相對明顯，同比增速達 7.4%，移動購物 app MAU 同比則有所下降，降幅達 3.4%；百度系旅游出行 app MAU 增長顯著，同比增速達到 25.1%，其次 6 月份的高考季、畢業季使搜索引擎使用需求增 Page 17

21、of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）加，百度系實用工具 app MAU 也有了加明顯的增長，同比增速達 11.6%；字節系數字閱讀和視頻直播 app MAU 增長相對明顯，同比增速分別達 13.5%和 10.1%。1.4.5.互聯網腰部企業中京東覆蓋滲透率同比增幅最明顯，在線旅游頭部企業攜程MAU 同比增速最快 截止今年 6 月，互聯網腰部企業的流量規模多數呈現增長態勢，其中在覆蓋滲透率方面，京東旗下 app 增長相對明顯，滲透率同比增長 4.8 個百分點，其實是網易和小紅書，分別同比增長

22、3.8 和 3.4 個百分點。從企業去重月活規模來看，今年 6 月攜程旗 Page 18 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）下 app 活躍流量規模增長明顯，MAU 達 1.42 億，同比增長 40.2%，；其次是網易和小紅書，MAU 同比增速達 10%以上。Page 19 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.移動互聯網發展態勢總結 2.1.設備市場：手機終端市場競爭持續白熱化，新興

23、手機品牌不斷推陳出新搶占市場份額 2.1.1.榮耀、iQOO 市場份額正在快速增長，老牌手機廠商市場占比受到蠶食 截止今年 6 月，手機終端品牌的市場份額排名情況與上季度保持一致，蘋果、OPPO、華為是目前市場份額排名 top3 的品牌，華為、VIVO、小米市場份額呈現下降趨勢，而榮耀、iQOO、紅米等品牌市場份額增長相對明顯，其中榮耀、iQOO的同比增速在 10%以上。2.1.2.安卓終端市場中榮耀 70 市場份額同比增速最快，OPPO 多款暢銷機型增長排名靠前 從安卓手機終端暢銷機型的市場份額變化情況來看，截止 2023 年 6 月，榮耀 70 的市場份額同比增速達到 1122%，位列安卓

24、終端市場第一；其次是紅米的 NOTE11 T Page 20 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）Pro+，市場份額同比增速達 1060%；排名第三的是 OPPO 的 Reno8 Pro，市場份額同比增速達 959%，此外 OPPO 的 K10 和 Reno8 機型市場份額增長也排到安卓終端市場 top 8。2.1.3.華為 Nova 11、OPPO Reno10、榮耀 90 銷量份額在新上線機型中明顯領先，榮耀多款新上線機型備受市場青睞 新上市機型方面，截止 2023 年 6 月，華為的

25、Nova 11 銷量份額達到 0.31%，位居市場首位，其次是OPPO 的 Reno10，銷量份額達到 0.28%，排位第三的是榮耀90，銷量份額達到 0.27%，整體來說排名前三的三個新上市機型在銷量方面與其他機型形成較明顯的差距。除此之外，榮耀X50i和榮耀90PRO的銷量份額也分別排到了top 5，榮耀新推出的多款機型受到市場青睞，成為榮耀品牌整體市場份額快速增長的重要驅動力。Page 21 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.2.內容生態：頭部平臺“多模態升維”補足內容短板，內容

26、生態與貨架電商正在加速融合 2.2.1 短圖文內容生態成為平臺不可或缺的布局方向，為發展電商業務提供土壤 現階段隨著內容生態與電商生態的聯系愈發緊密，各家頭部平臺都在積極拓展不同形態的內容資源，主要目的都是為平臺電商業務的發展提供更好的環境和土壤。除了短視頻和直播，極具商業變現能力的短圖文也成為了平臺不可或缺的布局方向，小紅書紛紛成為了其他頭部平臺“仿效”的對象。抖音在今年上半年就全面開放了圖文帶貨模式，并上線了與小紅書內容生態相似度較高的“經驗”板塊，而微信也在公眾號上推出了全新的圖文消息功能，內容排版也是與小紅書類似的短圖文形式，并從近期開始支持公眾號文章嵌入視頻號小店的商品卡片。電商平臺

27、方面，淘寶在早兩年就通過打造“逛逛”布局了短圖文和短視頻內容生態，并在今年嘗試推出“號店一體”模式，旨在讓平臺的內容生態和電商生態融合更 Page 22 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）加協調。短圖文“鼻祖”小紅書則在今年開始把重心放在直播業務發展上，并且全面開放“筆記帶貨”功能，讓平臺的商業生態更加開放，更好地支撐貨架電商的發展。2.2.2 重點布局直播業務的小紅書在今年二季度獲得較明顯的用戶時長增長 數據顯示，在今年二季度短視頻頭部平臺抖音的人均單日時長出現下滑趨勢，同比減少 11

28、分鐘，而微信、小紅書、淘寶等平臺的人均單日時長呈現不同程度的增長，其中小紅書增勢最明顯，人均單日使用時長達到 51.1 分鐘，同比增長 8.6 分鐘。Page 23 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.2.3 微信視頻號已具備較高滲透率，中老年用戶貢獻主要流量，但視頻號整體用戶注意力仍相對較低 截止 2023 年 1 月，微信視頻號在全網的活躍滲透率達到 40.3%，即每天全網約有四成的用戶會進入到微信視頻號中，安裝滲透率已達到 90%的微信為視頻號提供了龐大的流量池。從視頻號的用戶年齡

29、特征來看，46 歲及以上的中老年人群對視頻號的使用偏好度最高，是視頻號流量的主要貢獻群體，其次是 36-45 歲的用戶群。從用戶粘性指標來看，微信視頻號用戶人均單日觀看視頻條數為 4.8 條，人均單日觀看時長為 7.1 分鐘，而短視頻行業同期的人均單日使用時長均值為 50 分鐘左右，相較于“正統”的短視頻平臺來說，微信視頻號的用戶粘性仍相對較低。Page 24 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.3.購物消費：在“擴大內需”和“消費降級”并行的背景下，“價格力”成為線上線下消費市場競爭的

30、關鍵因素 2.3.1 新消費領域：帶著“性價比”標簽的消費品牌正在持續擴張 在新消費領域，主打高性價比的蜜雪冰城是全國首家達到“萬店”規模的茶飲品牌，并且在今年仍保持相對穩定的增長步伐。截止 2023 年 6 月，蜜雪冰城線下在營門店數量已達 23,637 家，同比增加 2,175 家，店均客流指數為 126，在門店數量快速擴張的情況下店均客流指數仍保持相對穩定，反映蜜雪冰城門店經營效率良好；而線上運營數據顯示，蜜雪冰城小程序月均 DAU 已達 182.4 萬，同比增長 30.4%。Page 25 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reser

31、ved 月狐數據（MoonFox Data）新消費領域的另一家“高性價比”零售品牌名創優品，在今年上半年同樣展現出亮眼的運營成績，不僅加快在海外市場擴張的步伐，同時國內業務也在持續增長。名創優品財務數據顯示，今年一季度（名創優品 2023 財年第三財季）其整體營收達 29.5 億元，同比增長 26%，調整后凈利潤達 16.4%，同比提升近 12 個百分點；其中名創優品的國內線下業務收入達18.3億，同比增加25%。名創優品線下門店運營數據也反映出國內線下銷售渠道的持續擴張為其業務增長提供了強大的動力：截止 2023 年 3 月31 日，名創優品國內在營門店數量達 3,383 家，同比凈增 18

32、6 家，環比凈增 58 家。Page 26 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.3.2 電商領域：行業內卷程度持續加深，價格敏感消費群被視為各大頭部平臺的增量機會 在今年一季度，相較零售業務收入陷于“增長停滯”的阿里和京東來說，拼多多的財務表現可謂突出，其營收和經營利潤同比增速分別達到 58%和 130%。對比三大電商平臺的運營數據來看，拼多多的用戶人均使用頻次和留存率最高，意味著拼多多單個用戶有著更高的復購率，這或許是拼多多收入和利潤高速增長的關鍵因素。對于其他兩家營收體量更大的平臺來

33、說，淘寶不缺流量，但用戶復購率不夠高，京東存量用戶忠誠度高且客單價高，但缺乏新流量，而向拼多多一樣發展“低價商品”市場、搶占更多價格敏感人群、提升用戶復購率，就成為了淘寶和京東未來增長的關鍵策略。Page 27 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）二季度正值年中大促，從各家平臺的促銷動作和節奏可以看出，今年電商消費市場的競爭十分焦灼。數據顯示，今年 6 月淘寶日均新增用戶規模幾乎與去年同期持平，京東日均新增則同比增長 6.2%，拼多多日均新增同比下降 42.4%，反映出行業競爭格局發生了一定

34、的變化。搶先留住下沉用戶、建立起“低價”心智已成為淘寶和京東今年的主要發展目標，而拼多多也在積極反擊穩固自己的“價格壁壘”，價格戰已成為電商行業的發展趨勢。Page 28 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.3.3 電商領域：隨著頭部平臺深入發展低價策略，中小商家資源競爭進一步激化 另外值得注意的是，隨著淘寶深入發展低價策略，吸引了更多中小商家、白牌商家入駐平臺，淘寶活躍商家規模有了較明顯的增長，而拼多多的活躍商家卻正在“流失”。數據顯示，2023 年 6 月淘寶商家端應用千牛的月均 D

35、AU 達 217.8 萬，同比增長 4.5%，拼多多商家版月均 DAU 達 160.1 萬，同比下降 7.8%。由此可見，中小商家資源的爭奪也成為了電商平臺發展的關鍵。Page 29 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.4.娛樂消費：線上娛樂消費保持穩健發展，線下娛樂消費熱度快速提升 2.4.1 線上娛樂：熱播劇集帶來的流量效應持續增強，綜藝市場仍增長乏力 今年上半年，劇集市場“頭部效應”依舊明顯，于年初上線的狂飆以 145.7 萬的播放指數持續霸榜，優酷則有多部仙俠劇播放指數排名 to

36、p 5，其中長月燼明以119.9 萬播放指數排名第二。僅從今年二季度來看，新上線的劇集中缺乏“爆款”，但整體看騰訊視頻表現相對突出，有多部新劇播放量排名靠前。綜藝方面，今年上半年播放量較高的均為綜 N 代，其中乘風 2023、中國說唱巔峰對決 2023 僅上線一個月播放指數就位居前三，屬于是熱度較高的頭部 IP。Page 30 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）Page 31 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（

37、MoonFox Data）從頭部平臺的運營數據來看，今年上半年愛奇藝以 8513.2 萬的 DAU 均值位居行業第一，騰訊視頻則以 8286.9 萬的 DAU 均值位列第二。從增長趨勢看，由于二季度愛奇藝新劇播放熱度欠佳，其活躍用戶量在 4 月達到峰值后呈下跌趨勢，而騰訊視頻則借多部熱播新劇拉動活躍用戶增長，并在 6 月份 DAU 均值超過愛奇藝，達 8668.7 萬。隨著綜藝大戶芒果 TV 在二季度上線多個頭部綜 N 代，其活躍用戶量得以逐步回升，月均 DAU 增長至 2019.6 萬，但規模仍比不上去年同期，反映出整體綜藝市場仍在處于下坡的態勢，綜藝內容供給減少、題材創新動力不足等問題顯現

38、，平臺仍主要依靠延續綜 N 代來持續吸引流量。2.4.2 線下娛樂：文娛演出市場持續升溫，熱門歌手演唱會密集開售推動演唱會市場爆發 今年上半年，隨著線下消費市場有序恢復，歌手和明星陸續開展巡回演唱會，線下演唱會市場呈現“集中爆發”的發展態勢。數據顯示，線上票務平臺大麥的活躍用戶規模正在迅猛增長，尤其是周杰倫、五月天等熱門歌手演唱會門票開售的節點引發大規 Page 32 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）模用戶“搶購”。今年 6 月，大麥 app 端和小程序端 DAU 均值加總達到 137

39、萬，較去年同期增長 490.4%，較 2019 年 6 月也有超 200%的增長。2.5.本地生活消費：新玩家積極探索賽道切入機會，頭部玩家加碼布局穩固基本盤 2.5.1.本地生活生意吸引力依舊強勁，商家資源爭奪或將成新戰場 今年上半年本地生活服務賽道依舊熱鬧，除了從去年就開始布局到店團購業務，并在今年開始推進團購配送業務的抖音之外，拼多多旗下的微信社群團購小程序快團團以及小紅書等玩家也在試水本地生活團購產品，通過免保證金、免傭金等激勵手段吸引商家入駐。由于新平臺入駐的條件門檻較低，商家可能會同時入駐多個平臺，但投入精力運營的大概率只有一兩個，因此在激烈的下半場中，本地生活商家資源將會是平臺競

40、爭的重點，只有給商家帶來足夠多的增量和轉化，才能留住持續經營的商家，而增量和銷售轉化率又將取決于平臺的拉新促活能力、生態運營策略等。Page 33 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）目前提供本地生活服務的商家資源主要集中在老牌玩家美團和進擊玩家抖音手中。數據顯示，截止 2023 年 6 月，美團開店寶平臺安裝用戶規模達 938.3 萬，月均 DAU 達125.3 萬，而抖音來客安裝用戶規模達 678.5 萬，月均 DAU 為 58.3 萬，抖音本地生活服務的活躍商家規模與美團仍有較大差距，

41、但其增長速度更快，抖音來客月均 DAU同比增速達 270.2%。面對市場上的兩大巨頭，本地生活業務對新玩家來說將會是一場艱難的突圍戰。Page 34 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.5.2.面對“四面圍剿”的新玩家，美團通過多舉措穩固基本盤，用戶活躍度、用戶粘性獲增長 今年二季度，美團在多個業務側布局動作頻頻。餐飲外賣方面，美團加碼布局內容生態，除了在外賣板塊增設專門的短視頻入口，同時還積極開拓直播業務，通過每月營銷日+日常固定直播的促銷形式搶占用戶心智；即時零售方面，美團閃購與品牌

42、合作積極參與 618 促銷活動，開啟品牌直播營銷模式，旨在培養用戶“即時消費”的購物心智；到店團購方面，美團重新啟動旗下特價團購平臺“美團圈圈”，通過招納探店達人在社交私域為平臺團購商品進行推廣和帶貨。Page 35 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）從應用端運營數據來看，美團的直播促銷策略似乎初見成效，每月 18 日“神券節”當天美團 app 用戶活躍度均出現明顯的增長波峰，其中 6 月 18 日 DAU 高達 1.47 億，在今年二季度，美團 DAU 均值達到 1.23 億，較去年同期

43、增長 19.0%。此外，美團的用戶粘性指標也有了較明顯的增長，其 6 月的人均單日時長為 15.4 分鐘，同比增長3.7 分鐘，人均單日啟動頻次為 3.3 次，同比增長 0.3 次。Page 36 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）自今年 3 月份業務重啟以來，美團圈圈小程序的活躍用戶規模也有了飛速的增長，其月均 DAU 已從 3 月的 8.6 萬增長至 6 月的 112.8 萬，增速達 1214.6%。Page 37 of 78 MoonFox Data Confidential.All

44、 Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.6.廣告生態：二季度互聯網廣告市場回落，整體移動應用產品廣告投放需求減少 2.6.1 社交、閱讀、生活、網賺等多個領域移動應用線上廣告投放減少，房產、金融、汽車、商旅出行等領域移動應用投放增多 今年 4 月以來，移動應用產品的日均投放創意組數逐步下降，并在 6 月降至 593.3 萬組，較 3 月減少 26.7%。從不同類型的移動應用產品廣告投放情況來看，社交、閱讀、生活、網賺、教育、資訊、工作、健康等領域的應用產品廣告投放創意組數較上季度下降明顯，環比降幅均在 20%以上，而短視頻、商旅出行、金融理財、汽車、房產等領域

45、的應用產品廣告投放創意組數增長相對明顯，環比增幅在 20%以上。2.6.2 年中大促頭部電商平臺廣告買量預算減少，主要依靠“讓利”直接引流 Page 38 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）今年 6 月，廣告投放創意組數排位 top 10 的平臺中有半數為電商平臺，但從變化趨勢上看，頭部電商平臺并未因 618 大促的到來而增加廣告投放，淘寶、京東、拼多多投放創意組數均呈現環比下降，或許是今年 618 頭部電商平臺更多的是依靠“讓利”、“補貼”等最直接的優惠手段來拉新促活，對于廣告買量的預算

46、和投入有所減少。2.6.3 優量匯聯盟渠道廣告投放熱度上升，投放占比與穿山甲聯盟持平 從移動應用產品的廣告投放渠道來看，今年二季度字節旗下的穿山甲聯盟和騰訊旗下的優量匯聯盟仍為投放占比最高的渠道，占比分別達到 16.0%和 15.9%。但穿山甲聯盟的投放占比環比上季度下降了 3.7 個百分點，優量匯聯盟投放占比則環比增長了 3.9個百分點。此外網易新聞、快手聯盟、QQ 音樂等渠道占比也有不同程度的增長。Page 39 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.7.技術發展：國內大模型技術商業化

47、發展進程未有明顯突破，AIGC 產品落地主要集中在媒體內容創作領域 目前在底層技術上，百度、阿里、騰訊、科大訊飛等頭部企業均已基本建成自主的大模型，但在行業大模型（基于行業、企業的解決方案）商業化應用層面上仍大多處于內測或官宣合作的階段中，尚未實現明顯的突破。在產品層面上，各大巨頭在各自優勢領域積極推動 AIGC 產品落地，整體來看文案、繪畫、音視頻、數字人等生成工具發展相對較快，目前已有較多的產品涌現，而數字人也開始廣泛應用于視頻創作、直播帶貨等場景中。商務辦公方面，目前落地的更多的是基于語音內容智能分析的“AI會議助手”類產品。Page 40 of 78 MoonFox Data Conf

48、idential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）Page 41 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.移動互聯網細分行業洞察 3.1.汽車資訊行業 3.1.1.二季度汽車零售市場持續走強，汽車資訊行業活躍用戶規模保持增長 進入二季度，多地積極舉辦車展及各類促銷活動拉動汽車消費，消費者購車熱情持續回升。2023 年 4 月至 6 月，國內乘用車零售累計銷量達 513.0 萬輛，較去年同期增長18.1%，環比漲幅達 20.1%，整體上我國汽車零售市

49、場在今年上半年趨于穩定增長的態勢。車市回暖同時也推動了汽車內容需求的增強。今年二季度，汽車資訊行業月活躍用戶規模保持正增長態勢，截止到6月行業MAU已達1.45億，同比增速為2.3%；此外，行業用戶單日人均使用時長為 20.4 分鐘，同比增加 2.3 分鐘，汽車資訊用戶的注意力也有所提升。Page 42 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.1.2.用戶對頭部汽車資訊平臺依賴程度加深，第一梯隊玩家保持絕對行業競爭優勢 隨著汽車行業不斷推陳出新，汽車用戶對于汽車資訊平臺的依賴程度不斷加深，在

50、品牌力、內容生態、服務能力上表現更為突出的頭部平臺成為用戶的優先選擇。數據顯示，目前汽車資訊行業流量分化效應顯著，行業內大部分的活躍用戶、新增用戶均聚集在第一梯隊的汽車資訊平臺中。Page 43 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.1.3.易車加速車型庫產品迭代升級，豐富用戶看、選、買體驗 作為汽車資訊平臺的內容“壓艙石”，易車始終致力于為汽車用戶提供更好用、實用的車型庫產品?；谟脩粜枨?、市場變化和技術變革，今年二季度易車在傳統工具、創新工具、新能源工具三個方面加速升級、迭代，提升用戶

51、體驗，更加便利用戶看車、選車、買車、用車。Page 44 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.1.4.順應新能源汽車消費趨勢，汽車之家從內容、產品、銷售模式上全面升級，助力汽車行業蓬勃發展 我國汽車行業正在快速邁進新能源發展時代，面對日益復雜化的產品參數和分散化的品牌信息，新能源車消費者的購車決策鏈條不斷延長，對汽車資訊的需求也更趨于多元化，與此同時，在愈發激烈的競爭環境中，主機廠和經銷商也面臨著精準獲客難、運營成本高等發展痛點。Page 45 of 78 MoonFox Data Co

52、nfidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）汽車之家作為汽車產業 B 端和 C 端的重要連接者，目前正在加快步伐落地“新能源生態”發展戰略，通過打造新能源專屬 IP、升級新能源產品功能、加碼布局新零售渠道等舉措提升消費者選購新能源車的體驗，幫助車企利用更低的成本實現高效的觸達和轉化，同時助推新能源汽車下鄉。3.2.互聯網汽車行業 Page 46 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.2.1 今年上半年新能源汽車銷量逐步走高，市場規模走勢

53、穩健向好，帶動互聯網汽車 app 滲透率持續增長 受 3 月份汽車市場非理性促銷潮和國標切換的影響，今年 4 月國內新能源汽車銷量環比有所下滑，但因去年同期行業受疫情影響產銷量較低，因此今年 4 月新能源汽車銷量同比增幅相對較高，進入 5 月之后，新能源汽車零售市場回歸較強增長特征，截止6 月新能源汽車銷量達 66.5 萬輛，同比增長 25.1%，環比增長 14.7%。移動應用方面，近一年，互聯網汽車行業滲透率和月活用戶規模持續穩步增長，今年6 月行業滲透率達 6.1%，同比增長 1.8 個百分點，行業 MAU 達 4213.6 萬，同比增長 27.4%。Page 47 of 78 MoonF

54、ox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.2.2 新能源汽車市場競爭結構“重塑”，傳統勢力入圍反攻 面對造車新勢力的崛起，傳統油車品牌也紛紛搶灘新能源領域并設立新能源子品牌。如今，傳統車企及新勢力群雄并起，新能源汽車市場的參與者主要分為新勢力和傳統勢力兩大類別。今年二季度，廣汽埃安、長安汽車和吉利汽車等傳統勢力移動應用的季均 MAU 同比增長率均超過 100%，其中吉利汽車 app 同比增速最快，近 180%。新勢力品牌方面，蔚來和理想汽車 app 季均 MAU 也同樣保持較高的增長速度。Page 48 of 78

55、 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）截至今年 6 月，主流新勢力汽車 app 的用戶主要集中在高線城市，一線和新一線城市的占比接近 50%，而主流傳統勢力汽車 app 的用戶主要分布在中線城市，二線和三線城市的占比超過 40%，新勢力和傳統勢力品牌的地域差異化競爭明顯。Page 49 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.3.綜合電商行業 3.3.1 綜合電商行業步入發展成熟期，活躍流量趨于穩定，

56、電商大促推動行業提質增效 隨著移動互聯網的發展，線上消費成為拉動消費的主力軍，綜合電商行業的發展已經邁向成熟期。近一年，綜合電商行業整體用戶規模趨于穩定波動，至今年 6 月，綜合電商行業滲透率達 77%，季均 MAU 超過 9 億。Page 50 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）得益于第二季度的電商大促，各平臺都積極布局“618”營銷，加之平臺對內容生態建設不斷加強，行業用戶注意力有小幅提升，今年 6 月綜合電商行業單日人均使用時長高達 47.4 分鐘，較去年同期增長近 3 分鐘。Pag

57、e 51 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.3.2 綜合電商平臺頭部增長明顯，滲透率和 MAU 獲得較大提升 在經濟加速復蘇以及消費活力持續釋放的背景下，各電商平臺提早促銷時間并且加大力度，“低價策略”成為今年 618 大促的關鍵詞。今年二季度淘寶、拼多多和京東在滲透率上獲得明顯提升，同比增長均超過 1 個百分點。從活躍用戶來看，今年二季度淘寶和京東 MAU 在環比和同比上均獲得較明顯的提升，其中淘寶同比增速達 8.7%，京東同比增速達 11.4%，拼多多同比增長 6.9%。此外，得物

58、作為新一代潮流網購平臺，其活躍用戶規模在近年來也獲得了較明顯的增長，今年二季度 MAU 均值已超過 9000 萬，同比增速達 20.4%。Page 52 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.4.二手電商行業 3.4.1 雙碳政策紅利正當時，二手電商行業迎新機遇“十四五”規劃提出循環經濟后，國家又提出 2030 年“碳達峰”與 2060 年“碳中和”戰略目標，循環、低碳消費逐步成為消費新風尚。在政策紅利下，二手電商行業一直保持著穩健和高質量的增長，在今年二季度滲透率達到 19.6%，同比增

59、長 2.5 個百分點；二手電商行業的 MAU 整體趨向平穩波動，在今年 6 月達 1.24 億。Page 53 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.4.2 中高線城市用戶偏愛二手電商平臺，垂類平臺成 Z 世代消費新變量 如今，二手電商市場格局主要由以閑魚、轉轉等為代表的全品類二手交易平臺以及3C、潮流服飾、圖書等諸多二手垂直細分平臺構成。今年 6 月，主流的二手電商平臺中高線城市用戶占比均超過 70%，中高線城市成為二手交易的主陣地。Page 54 of 78 MoonFox Data

60、Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）隨著 Z 世代逐漸占據消費市場，Z 世代對“潮流”風尚的追求和對“性價比”的重視等消費趨勢正在不斷滲透，這也促使年輕人成為二手市場的重要消費群體。今年 6月，找靚機和 95 分的用戶在 25 歲以下年齡段的占比分別達 71.5%和 68.4%，3C 產品和潮流服飾等垂類二手平臺與年輕用戶更加合拍，進而吸引更多年輕用戶聚集。Page 55 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.5.在線旅游行

61、業 3.5.1 在線旅游行業強勁復蘇，五一、端午假期旅游消費活力迸發 近一年，在線旅游行業滲透率穩步增長，今年二季度滲透率達到23.7%，同比增長2.3個百分點。今年五一假期加速市場升溫，4 月 MAU 躍升至 1.81 億的高峰，今年二季度行業季均 MAU 高達 1.73 億，同比增長 73%。Page 56 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）從新增用戶來看，在線旅游行業日均新增用戶在今年上半年開始呈現較明顯的正增長，日均新增用戶的同比增長率在今年 4 月超過 300%，旅游出行需求呈現

62、井噴式增長，今年 6 月在端午節假期的影響下，行業日均新增用戶達 202.8 萬，同比增長達59.6%，旅游熱度持續高漲。Page 57 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.5.2 在線旅游平臺競爭格局分化明顯，今年二季度主流平臺滲透率同比均呈現正增長 在線旅游平臺競爭仍呈現“兩超多強”的格局，今年第二季度旅游熱度攀升，主流在線旅游平臺的滲透率同比均呈現增長。攜程旅行擁有較高的用戶規模，今年二季度滲透率達 15.5%，同比增長 2.6 個百分點，去哪兒旅行滲透率達 7.9%，同比小幅增長

63、。Page 58 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）從活躍用戶來看，主流在線旅游平臺今年二季度季均 MAU 整體呈現不錯的增長態勢，具備強大用戶基礎的攜程季均 MAU 同比增長達 65.6%，深耕內容偏好推薦的去哪兒旅行季均 MAU 同比增長將近 60%，與此同時，致力于一站式旅游需求的同程旅行取得了超 40%的季均 MAU 同比增長率。Page 59 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data

64、）3.6.智能家居行業 3.6.1 政策+AI 技術雙重加持下，智能家居行業發展將迎來新藍海 隨著人工智能、5G、物聯網等技術的不斷發展迭代，智能家居將會有更廣泛的應用場景，同時近幾年國家頻繁發布鼓勵智能家居發展的相關政策，推進消費者對智能家居的接受和普及。在技術和政策的加持下，智能家居行業的發展進入了快車道，近一年行業滲透率呈現良好的增長態勢。今年 6 月，智能家居行業滲透率高達 29%，同比增長 2.4 個百分點，MAU 達 2.21 億，同比增速為 1.3%。Page 60 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（

65、MoonFox Data）3.6.2 多類巨頭企業深耕智能家居，小米企業旗下的米家規模優勢凸顯 我國智能家居行業內參與者包括傳統家電企業、互聯網企業、3C 企業、運營商企業以及其他相關企業，智能家居賽道競爭愈發激烈，相關企業若想在行業留有一席之地，更需要順應智能化消費市場的發展趨勢，加快不同場景下的產品布局和迭代。從頭部智能家居app來看，小米集團的米家app以11.2%的滲透率和超7000萬的季均MAU遙遙領先，運營商企業旗下的和家親和小翼管家 app 位列前四，季均 MAU 分別達到2500 萬和 1800 萬的量級。Page 61 of 78 MoonFox Data Confident

66、ial.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.7.在線閱讀行業 3.7.1 國民手機閱讀習慣進一步增強，在線閱讀市場需求持續旺盛 隨著數字化閱讀方式的發展，國民的閱讀習慣也在隨之變得多元化。據第二十次全國國民閱讀調查結果顯示，2022年有77.8%的成年國民進行過手機閱讀，較上年增長了0.4 個百分點，手機移動端閱讀成為主流。Page 62 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）在手機閱讀成為大趨勢的背景下，移動互聯網的在線閱讀市場規模將會繼續擴大，近

67、一年在線閱讀行業的滲透率呈現良好的增長態勢，今年二季度滲透率達 39.3%，同比增長 2.9 個百分點，今年 6 月 MAU 高達 4.3 億，同比增長 5.7%。Page 63 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.7.2 在線閱讀平臺流量分化明顯，番茄免費小說占據絕對用戶規模優勢 從主流在線閱讀 app 來看，番茄免費小說以 21.5%的高滲透率和 1.75 億的 MAU 占據行業首位，滲透率達 7.2%的多看閱讀位列第二，MAU 達 2181.8 萬，位列第三的七貓免費小說滲透率達

68、6.5%，MAU 超過 6000 萬。從用戶粘性來看，多看閱讀以 5.7 次的單日人均啟動次數位列第一，QQ 閱讀憑借165.5 分鐘的單日人均使用時長遙遙領先，番茄免費小說在啟動次數和使用時長方面均位于排行第二，具有良好的用戶粘性。Page 64 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.8.健身運動行業 3.8.1.高體量的健身運動行業迎來黃金發展期，“云健身”成為用戶運動新選擇 如今人們的健康意識不斷提高，健身運動行業也不斷出現新的趨勢和潛在需求，“云健身”逐漸成為流行的運動方式。今年二

69、季度健身運動行業滲透率達到 54.5%，活躍用戶規模均值達到 3 億以上。其中，在 4 月份健身運動行業 MAU 高達 3.09 億，同比增量超過 1000 萬。3.8.2.華為運動健康的滲透率和 MAU 獲得“斷層式”第一 主流健身運動 app 來看，華為運動健康 app 的滲透率和 MAU 遙遙領先，其滲透率達到 26.2%，MAU 超過 1 億；位列第二的運動健康 app 滲透率達 12.4%，MAU 達4799.7 萬；排名第三的歡太健康 app 滲透率為 8.5%，MAU 超過 5000 萬。Page 65 of 78 MoonFox Data Confidential.All Ri

70、ghts Reserved 月狐數據（MoonFox Data）Page 66 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）4.移動互聯網季度特色榜單 4.1.百萬黑馬 app 榜 Page 67 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）4.2.千萬黑馬 app 榜 Page 68 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（Moo

71、nFox Data）4.3.上升最快 app 榜 Page 69 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）4.4.年齡特色 app 榜單 Page 70 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）4.5.地域特色 app 榜單 Page 71 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）4.6.綜合性手機

72、銀行 app 活躍用戶榜單 Page 72 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）4.7.城商行手機銀行 app 活躍用戶榜單 Page 73 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）4.8.生活服務 app 活躍用戶榜單 Page 74 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）4.9.融資熱點榜

73、單 Page 75 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）4.10.4.10.App 流量價值總榜 Page 76 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）Page 77 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）【報告說明】1數據來源 1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務平

74、臺的行業數據及月狐 iAPP平臺針對各類移動應用大數據的挖掘，并結合大樣本算法開展的數據統計與分析；2）月狐 iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數、銷量、用戶畫像等多維度數據進行統計與分析；3）月狐 iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動端大數據和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數據進行統計與分析；4）月狐調研數據，通過月狐調研平臺進行網絡調研；5）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。2數據周期 報

75、告整體時間段：2022 年 04 月-2023 年 06 月。3數據指標說明 具體數據指標請參考各頁標注。4免責聲明 月狐數據 MoonFox Data 所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣統計、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，月狐數據 MoonFox Data 也不例外。月狐數據MoonFox Data 依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，月狐數據MoonFox Data 不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均

76、與月狐數據 MoonFox Data 無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5報告其他說明 月狐數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。6版權聲明 本報告為月狐數據 MoonFox Data 所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定。Page 78 of 78 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）【關于月狐】月狐數據（MoonFox Data）是中國領先的全場景數據洞察與分析服務專家。憑借全面穩定、安全合規的移動大數據根基以及專業精準的數據分析技術、人工智能算法，月狐數據先后推出移動應用數據（iApp）、品牌洞察數據（iBrand）、營銷洞察數據（iMarketing）、金融另類數據等產品，以及提供月狐研究院的專業研究咨詢服務，旨在用數據幫助企業洞察市場增量，賦能商業精準決策。