《月狐數據：2024年Q4移動互聯網行業數據研究報告（37頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《月狐數據：2024年Q4移動互聯網行業數據研究報告（37頁）.pdf（37頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、 Page 1 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2024 年 Q4 移動互聯網 行業數據研究報告 月狐數據（MoonFox Data）2025 年 02 月 Page 2 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）前言 求變為 2024 年 Q4 的關鍵詞。雖競爭加劇、各行業規模增速萎縮，但我們仍能夠在細分賽道中看到變化帶來的增長。如電商行業，各家紛紛弱化低價策略回歸 GMV，支付系統各家陸

2、續打通；游戲方面，小游戲市場加速走強，悶聲買量持續獲客；如旅游，雙十一已成為平臺的主戰場，出入境游有望于 2025 年帶來新增長；如汽車，已比亞迪為首的新能源品牌持續擴張，產銷量全年有望突破新高?？傮w而言，各行業均嘗試在不同維度下尋求變化，我們認為，變化即機會，在下行周期不下牌桌是為關鍵。海外市場層面，以 2024 全年為維度，我們發現了更多新行業以及新趨勢的加速出海。如短劇，“三強”格局下我們仍然能夠看到中腰部平臺的加速崛起，短劇內容正朝向高質量、多樣化的方向邁進，更多深耕細分市場的平臺將陸續跑通；如汽車、電商品牌有意向的減弱對傳統市場依賴，調整策略打發聚焦新興市場等；同時如游戲、AI 等各

3、行業均加速出海。2025 年，“走出去”將成為更多企業的核心戰略目標，加速落地全球化布局。時代車輪滾滾向前，眼前迷霧仍未吹散。希望長期主義能夠幫助我國移動互聯網企業開拓新的發展路徑，突破阻礙迎來增長。Page 3 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）目錄 1.宏觀洞察：.4 1.1.經濟指標：穩中有進，GDP 錄得 5%同比增長.4 1.2.政策變化：關注行業扶持，利好跨境電商、AI.4 1.3.投融資：整體融資需求減弱，先進制造行業熱度走高.6 1.4.移動流量大盤：在線時長遇增長瓶頸，進

4、入存量競爭時代.7 2.細分市場洞察：.8 2.1.電商：史上最長雙十一，市場反饋不及預期.8 2.2.游戲：規模增速波動下行，小游戲市場加速繁榮.10 2.3.傳媒：媒體融合穩步發展，省級臺賬號/平臺內容加速傳播.13 2.4.旅游：出入境游穩步增長，平臺加碼雙十一帶動出游需求.19 2.5.汽車：產銷額持續新高，新能源品牌全球布局加速成長.22 2.6.生成式 AI：行業進入發布會季，豆包、Kimi 積極更新.24 3.出海：.27 3.1.短?。盒缕脚_涌現，三強份額穩固.27 3.2.游戲：新游加速出海，行業邁入增長新周期.30 3.3.其他：.32 Page 4 of 37 MoonF

5、ox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）1.宏觀洞察：1.1.1.1.經濟指標：穩中有進，GDPGDP 錄得 5%5%同比增長 2024 年 112 月，我國國內生產總值（GDP）達 134.91 萬億元，同比增長5%，順利完成了先前制定的增長目標。分產業來看，第一產業增加值 91,414 億元，比上年增長 3.5%；第二產業增加值 492,087 億元，增長 5.3%；第三產業增加值765,583 億元，增長 5.0%。分季度看，2024 年 Q4 GDP 同比增長 5.4%；以環比維度測算，Q4 我國國內生產總值

6、增長 1.6%。整體來看，Q4 我國 GDP 水平達到了我們在 Q3 報告中提到的“5.35.5%的增速”，我國總體經濟有所回升。從各類指標來看。首先，消費端穩步上漲，2024 全年社零同比增長 3.5%，按消費類型區分，商品零售額 432,177 億元，增長 3.2%；餐飲收入 55,718 億元，增長5.3%；其次，投資端增速放緩，同期全國固定資產投資（不含農戶）514,374 億元，比上年增長 3.2%，房地產開發投資下降 10.6%為主要影響因素。整體來看，2024 年我國國民經濟運行總體保持平穩，部分數據指標迎來顯著上漲。未來，推動消費、拉動投資，仍將是我國經濟尋求穩步增長的關鍵方向

7、。1.2.1.2.政策變化：關注行業扶持，利好跨境電商、AIAI 2024 年，受益于多重政策加持我國消費、金融市場均扭轉下滑趨勢，實現穩步增長。進入 Q4，政策數量相對前三季度有所減少，但宏觀、貨幣政策仍然保持著較強的持續性，多個刺激性政策陸續推出。11 月，國務院一攬子增量政策加快落地，主要圍繞財政/房地產、民生保障及改善兩大維度展開，其中保證房地產市場穩定向好為主要方向。12 月，財政、貨幣政策為核心，除 MLF 的持續開展以外，同樣包括如完善地方政府專項債券管理機制、金融市場監管和準入原則調整等。Page 5 of 37 MoonFox Data Confidential.All Ri

8、ghts Reserved 月狐數據（MoonFox Data）進一步展開來看，關注第四季度央行例會，“適度寬松、加大貨幣財政政策協同配合”為貨幣政策的主基調；同時相較 Q3，Q4 提及了“擇機降準降息、加大貨幣信貸投放力度”兩大重點，我們認為當下貨幣政策已開始進入降息周期，量化寬松、刺激消費將作為我國貨幣政策于未來短期的主要基調。關注細分行業，政策加持利好如跨境電商、AI 等多賽道發展。Q4 海關總署發布公告，自 12 月 15 日起取消跨境電商出口海外倉企業備案、簡化出口單證申報手續、擴大出口拼箱貨物“先查驗后裝運”試點、推廣跨境電商零售出口跨關區退貨監管模式?？缇畴娚虨槲覈叻龀值闹攸c

9、行業，僅 2024 年便有超過 10 項政策對行業的口岸建設、貨物征稅進行政策制定，政策加持下跨境電商企業出海效率將進一步提升。AI 產業層面，國家及地方均加速推出相關政策助力行業發展。以 11 月為例，國家層面關注如智慧家庭、數字貿易、中小學教育領域，力求幫助行業推動“人工智能+”概念的落地推廣。地方層面，各省市加速打造“AI 產業基地”，部分地區政策落實程度較高，如江蘇提出“算力券”補貼、四川制定“AI 產業鏈總體工作方案”等，未來針對 AI 行業的扶持政策將持續更新豐富?？傮w來看，Q4 我國政策整體方向于全年保持基本一致，持續推行刺激性政策激發市場活力。Page 6 of 37 Moon

10、Fox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）1.3.1.3.投融資：整體融資需求減弱，先進制造行業熱度走高 截至 2024 年 11 月底，我國社會融資規模存量為 405.6 萬億元，同比增長7.8%。從 Q4 來看，資金傳導速度放緩、市場投融資需求低迷等情況仍然存在。宏觀層面下，我國融資環境存在一定嚴峻性。據行行查數據，2024 全年我國投融資項目時間達 16,308 個，同比增長 4.4%。行業層面，先進制造為增長最為顯著且貢獻項目數量最多的細分賽道，截止 2024 年12 月其數量已達 709 個、環比增長近 5

11、0%，其中智能機器人研發制造、電力儲能、3D 打印等方向有多個企業獲投。信息科技為僅次于先進制造、傳統產業，增速及獲投項目量級最大的細分行業，2024 年 12 月共有超 580 個項目成功獲投、環比增長 24.2%。其中，AI 解決方案、物聯網、智慧城市等領域熱度較高，部分如 AR 賽道重回資本視線，獲投企業行業類型逐步多樣化。從投融資事件輪次來看，2024 年 12 月，早期項目（天使/種子輪、A 輪等）數量相較 11 月增長近 70%，AI 賽道為早期投融資項目數量迅速增長的關鍵，AIGC、AI 大模型賽道顯著提振投融資市場。Page 7 of 37 MoonFox Data Confi

12、dential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）總體來看，雖宏觀層面企業融資意愿有所減弱，但從行業維度來看部分新興產業仍具備較強的發展潛力，資本關注度較高。1.4.1.4.移動流量大盤：在線時長遇增長瓶頸，進入存量競爭時代 2024 年，我國移動互聯網市場整體呈現穩定發展、規模波動增長的態勢。據CNNIC 數據，截至 2024 年 6 月，我國手機網民數量達 10.96 億，預計全年水平有望突破 11 億。從大盤數據來看，據月狐數據，2024 年 11 月我國手機設備總量超過 12.69 億個，總體規模再創新高，隨著 2025 年電子產品以舊換新補貼

13、的政策加速落地，人均移動設備數量、換機率將進一步提升。另外值得關注的是，移動互聯網人均每日使用時長當下錄得 5.57 小時，9 月時長有所下滑但于 Q4 有所回升。當下網民使用習慣已充分養成，線上使用時長觸達增長瓶頸，同時隨著直播于各行業的充分滲透，行業已買入存量競爭周期。著眼國內市場，移動互聯網企業競爭日趨激烈，行業發展步伐有所放緩。營收層面，雖全年營收水平仍未公布，但結合 Q3 及上半年數據來看，多數企業凈利潤水平同比有所下滑；投融資數據來看，據信通院數據，Q3 我國互聯網投融資案例數環比下跌 18.4%，同比下跌 28.1%。綜合來看，全球傳統移動互聯網行業均面臨著不同程 Page 8

14、of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）度的規模萎縮，存量市場下，“AI+”已成為企業發力的核心方向，如何背靠 AI 賦能核心業務，拓寬用戶量級，為企業以及移動互聯網整體邁向發展新階段的關鍵。2.細分市場洞察：第四季度，我國各細分行業均面對不同程度上的挑戰，“內卷”趨勢顯著。一方面，移動互聯網已進入存量市場，用戶線上時長多被頭部大廠占據，中腰部企業已較難突圍；另一方面，雖有 AI 加持各細分賽道涌現不同的用戶需求，但行業仍處發展早期且對企業資金等基礎要求較高，僅少數大廠能夠將產品成功落地推向市場

15、。我們認為，細分賽道的專業深耕為我國移動互聯網企業的破局關鍵，如何在深挖固有行業長線發展的同時尋求創新破局點，是企業在競爭加劇的市場環境中獲取機遇的重要方式。2.1.2.1.電商：史上最長雙十一，市場反饋不及預期 2024 年 111 月，我國社會消費品零售總額絕對量達 44.27 萬億元，同比增長3.5%，居民消費意愿有所恢復。同時，受到政策調控等因素影響，居民逐步開始傾向線下消費，同期實物商品網上零售額達 11.81 萬億元，同比增長 6.8%，更多居民開始關注實地消費體驗，家電線上、線下款的巨大差異也讓大量年輕用戶群體前往線下門店，積極對比產品性能及價格。電商角度來看，線上成交額保持持續

16、上漲趨勢，以雙十一為例，其 2024 年總成交額達 1.44 萬億元，同比穩增 26.6%。但穩步走高的成交額背后各類問題開始浮現，“超長戰線”打法已于主流電商平臺中蔓延，但平均至單日表現來看收效甚微。從大促橫跨的時間周期來看，各大平臺雙十一活動市場均在一個月左右，各類如“預購、搶先購、開門紅”等活動使得用戶難以調動起消費熱情，部分活動因較為復雜同樣抬高了用戶參與的門檻。整體來看，雖平臺有意的簡化活動流程，但較長的活 Page 9 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）動周期同樣使得消費者疲于

17、應對，效果不及預期，2024 年“雙十一”百度搜索及資訊指數分別同比下滑 49%、41%。用戶的“不買賬”同時體現在其日常行為之上。據月狐數據顯示，2024 年雙十一期間主流電商平臺單日人均使用時長多數有所下滑，僅如抖音、小紅書等平臺背靠直播電商及垂直打法吸引用戶留存，淘寶同比下降超 20%。我們認為，購物街熱度小腿、消費者面對大促活動不買賬的因素多樣，但核心即各平臺在營銷策略打法上過于側重低價，以至于平臺商家過分內卷，傷害了部分用戶的購物體驗。Page 10 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Da

18、ta）在此背景之下，各頭部電商平臺積極調整運營策略，積極修復與商家之間的關系，提升優質商家粘性。該策略體現在多方面舉措中，如淘寶調整流量分配機制，將“價低者得”改為“按 GMV 分發流量”，回歸成交額策略弱化“絕對低價”；如拼多多推出“百億減免活動”，預計未來一年見面商家 100 億元的交易手續費；如淘寶上線微信支付、京東接入支付寶支付，頭部平臺支付渠道胡同，降本增效提升營運效率等。各平臺通過各類舉措切實解決商家經營問題，為優質品牌商家提供更為正向的發展平臺。整體來看，我們認為長期之下電商將逐步弱化購物節，促銷、促活等營銷手段將愈發常態化。未來，電商平臺之間的合作和服務互通將更為頻繁，回歸 G

19、MV 及用戶體驗優先將成為各家競爭的要點。2.2.2.2.游戲：規模增速波動下行，小游戲市場加速繁榮 據游戲工委數據，2024 年我國游戲市場實際銷售收入達 3257.83 億元，其中 Q4達 867.5 億元，同比增長 16.5%。玩家數量來看，同期用戶規模已達 6.74 億人，市場規模及用戶數量均創歷史新高。Page 11 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）其中，移動游戲仍為行業的主要貢獻群體，2024 年國內市場實際銷售總額達2,382.2 億元，同比增長 5%。結合增長率來看，我國

20、游戲市場雖屢創新高，但已進入增長瓶頸期，其中移動游戲市場作為核心組成部分，增長勢頭已明顯放緩。頭部品類的規模萎縮是移動游戲市場增長幅度放緩的主要原因。以二次元為例，2024 年我國移動二游市場銷售收入達 293.48 億元，同比下滑 7.44%。一方面，頭部產品雖用戶量級仍可觀，但隨著用戶付費意愿減弱其創收能力有所下滑；另一方面，鳴潮等二游新作未超過市場預期，且僅在 2024 年便有超過 25 款二游關服下架，其中包括但不限于少女前線等老游。但同時，小游戲等領域的快速增長為移動游戲整體的增長帶來一定保障。2024年，我國小程序游戲市場規模達 398.36 億元，同比增長近 100%，微信仍為熱

21、門小游戲的主要聚集地，據官方披露，2024 年共有 60 多款小游戲 DAU 過百萬，有 240 多款游戲的季度流水超過千萬。據月狐數據顯示，2024 年 11 月羊了個羊 MAU 突破3190 萬，大量小游戲已擺脫“短平快、買量維生”的標簽，開啟長線發展階段。整體來看，過往的一年是移動游戲領域洗牌的關鍵期，大量多年營運產品被市場淘汰，同時有大量 IP 游戲（如 DNF 手游、劍與遠征續作等）及小游戲（如無盡冬日、向僵尸開炮等）崛起。我們認為，2025 年移動游戲行業將進入加速淘汰階段，“小游戲+多維度商業化融合”將為企業推出產品的重點方向。Page 12 of 37 MoonFox Data

22、 Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）從買量維度來看，政策監管結合行業競爭加劇，2023 年下半年開始買量投放企業大幅縮減，進入 2024 年，雖從年初至今數量有所上漲，但與 2023 年高點仍有差距。進入 Q4，買量企業數量下滑至 6,000 左右，與年中持平。整體來看，大量企業在行業動蕩之下逐步被淘汰，但著眼行業頭部、中腰部企業，買量投放仍然是企業獲客最快且最有效的途徑，企業投放金額仍未縮減。關注頭部游戲企業，其在買量宣發上的投入并未受到行業沖擊而衰減，反而有所提升。從數據來看，2024 上半年銷售費用率同比提升 3.1 個

23、百分點，銷售費用率在30%以上的企業比例達到 36.4%，進入 Q4、預計 2024 全年將顯著高于 2023 年水平。維護老游、鋪設推廣大 IP 新游，為頭部游戲企業當下穩定市場份額、獲取玩家的關鍵。相較之下，中腰部企業不具備長期大規模投放的資金，其更傾向“集中力量辦大事”的打法，短平快的推出休閑+融合玩法產品，并通過全渠道鋪設的方式大規模買量，如下 Top10 產品中除巨人旗下的常青樹 IP 征途，其他均為腰部企業推出的超休閑、捕魚等類型游戲。其在投放需求、推廣策略上與頭部企業存在較大差異。長期來看，買量仍將是企業間拉開差距的關鍵，小游戲的崛起將加速攪動買量市場以抬高企業獲客成本，存量市場

24、下企業競爭將進一步加劇。Page 13 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.3.2.3.傳媒：媒體融合穩步發展，省級臺賬號/平臺內容加速傳播 2024 年，我國新聞信息服務營業收入達 18,823 億元，比上年增長 8.8%。其中，內容創作生產 31,258 億元，增長 6.9%；創意設計服務 24,148 億元，增長 6.8%；文化傳播渠道 15,741 億元，增長 1.6%。我國新聞資訊產業已邁入發展成熟期，整體來看，受益于文化內容的生產和傳播，領域整體營收規模穩步增長。從產業用戶及

25、使用數據來看，據月狐 iApp 數據，截止 2024 年 12 月我國在線新聞資訊領域活躍用戶規模達 4.8 億，相較年初增長了超 3,000 萬人次；單日用戶使用時長達 85.2 分鐘，有所波動但整體保持在 8090 分鐘之內，用戶使用習慣已相對穩定，對頭部資訊平臺依賴程度較高。二級行業層面，綜合新聞為新聞資訊領域中最為重要的行業。據月狐 iApp 數據，截止 2024 年 12 月我國綜合新聞行業 MAU 超 4.5 億人次、單日人均使用時長達88.92 分鐘，相較年初均有所提升。其中，頭部平臺流量優勢顯著，頭條、騰訊系產品市場表現優秀。據月狐 iApp 數據，今日頭條于 2024 年 Q

26、4 MAU 錄得 2.6 億，同比增長近 10%。歷經 10 余年的發 Page 14 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）展，今日頭條已成為當下最為頭部的綜合新聞平臺，基于其用戶屬性數據，今日頭條已成為我國中年以上用戶群體獲取新聞資訊最主要的平臺。相較來看，中/腰部平臺于 Q4 MAU 同比有所下滑。如新浪新聞季均 MAU 同比下滑 11%，用戶線上時長正加速被頭部平臺瓜分，頭部平臺創作者、優質內容集中度更高，用戶粘性穩步提升。從行業發展態勢來看，我國商業媒體用戶持續領先，傳統媒體用戶覆蓋

27、能力同樣有所提升。以央視新聞為例，其 2024 年 Q4 季均 MAU 達 97.56 萬人，進入行業Top10。當下，傳統媒體穩步發展，行業影響力正在持續加深。一方面，傳統媒體通常擁有龐大的優質內容儲備并有官方媒體身份，在重點/關鍵事件的傳播上扮演著不可替代 Page 15 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）的角色；另一方面，傳統媒體與商業媒體正加速融合，在做好高質量內容的同時積極拓展、提升商業化水平，發揮彼此優勢并實現更大價值。在區域媒體融合層面，各地區有大量優秀/成熟事例，此處提供兩

28、點案例以供參考：1、用戶增長：大象新聞綜合矩陣策略實現粘性、覆蓋雙增長 用戶增長是傳統媒體持續提高影響力和商業價值的重要層面，大象新聞立足自身優勢，以“綜合矩陣增長策略”從產品、內容、分發、運營等四大角度，全方位提升用戶覆蓋和用戶粘性，實現用戶的自發增長，相比其他媒體的買量模式，大象新聞的用戶運營模式成本更低、用戶留存率更高，值得市場關注。產品快速更新迭代，提升用戶體驗，據統計，2024 年大象新聞 App 共進行了 33次版本更新，以“小步快跑”節奏持續修正、升級 APP，不斷優化用戶體驗，這是大象新聞 App 從眾多媒體融合客戶端中脫穎而出的關鍵。其中，9 月 11 日大象新聞從 4.7.

29、4 版本更新至 5.0 版本，對產品進行大型升級，為用戶提供更好的產品體驗。從 5.0 版本更新內容來看。首先，產品 UI 設計上進一步實現統一和美化，采用簡潔明快設計風格、從產品界面層級進行升級；其次，優化視頻播放功能，包括大象微劇，滿足不同用戶的觀看需求；最后，推出官方慶?；顒?，在產品升級基礎上，直接吸引用戶快速增長。APP 作為用戶獲取新聞內容的主要平臺，其使用感受需要根據用戶習慣快速調整，提供新感官、新內容形式，并與時俱進，積極融合當前流行內容，從而實現用戶的快速增長。不斷擴展內容池，優質內容吸引用戶自發增長。大象新聞積極布局、以優質內容吸引用戶自主下載客戶端使用。首先，大象新聞上線“

30、大象元”AI 創作和應用平臺，搶占 AIGC 視頻創作先機，切入國風垂直賽道，為各類內容創作者提供多方位支持，豐富 APP 內容池；其次，持續發展 PUGC 模式，大象新聞圍繞社交、社會服務等需求，打造“大象圈、大象幫”等功能，為用戶開辟內容上傳渠道，一方面解決民生問題、提高用戶互動，同 Page 16 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）時也在持續增強用戶粘性，將大象新聞作為社交互動的平臺；最后，平臺集成了河南廣電旗下所有視聽節目，如“大象臺”集成了電視、廣播、報紙等各類媒介信息，全網同步

31、直播，圍繞官方優質內容展開運營，持續獲得新增用戶。內容分發效率提升，對的內容找到對的用戶，在渠道方面，大象新聞積極創新，不斷強化 APP 的分發能力：一方面，大象新聞研發推出“大象智推算法”，構建智能化推薦系統，為用戶提供更加個性化、多元化的內容體驗。提高傳播效率并增強新聞內容的引導力和影響力。另一方面，大象新聞為全國首個實現“大象智推+主編精選”雙首屏信息流模式的融合媒體客戶端，通過更加高效且精準的投放策略將內容觸達用戶，滿足用戶對優質內容的強烈需求。據官方數據，大象新聞客戶端當下日均瀏覽量已超過 135 萬次、且仍在持續提升。用戶運營，引入用戶增長模型，持續優化用戶標簽，提升用戶 LTV

32、隨著用戶規模的持續增加，大象新聞積極創新，引入用戶增長模型，對各個群體用戶進行分層，精準識別用戶內容需求和使用習慣，并持續優化用戶內容標簽，根據其行為的變化實時更新，不斷提升對用戶的精準運營能力。一方面識別增量，持續拉新，另一方面，對存量用戶進行精細化管理，持續促活，從而實現用戶的穩定增長。以上圍繞版本、塑造內容的打法為大象新聞帶來了顯著的用戶增長。根據月狐iApp 數據，大象新聞用戶活躍規模和粘性迅速增長，在 2024 年下半年已經突破 20萬日活大關。Page 17 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonF

33、ox Data）2、主動尋求變革，與時俱進：上海報業集團 上海報業集團在業務方面的系統性變革在 2024 年下半年就已經開始啟動，當前的媒體環境已經發生重大變化，受眾偏好和技術發展帶來更多挑戰。上海報業集團的整體變革聚焦三塊：聚焦特色定位、聚焦先進技術、聚焦機制變革。三端合一，集成更多優勢資源 2024 年 11 月，上海報業關停 5 款客戶端。2025 年元旦，解放日報、文匯報、新民晚報“三端合一”，分別強化“時政”“人文”“民生”定位，共建、共享、共用全新的上觀新聞客戶端，打造上海媒體移動傳播旗艦平臺和全國省級黨報新聞客戶端領先品牌?！叭撕弦弧睂崿F統一技術底座、統一編輯規范、統一前端呈現

34、，節約更多成本，有效提升內容質量。澎湃新聞“系統性”變革 澎湃新聞在 2025 年啟動，涉及內容產品迭代、管理架構調整、考評體系優化，乃至業務邏輯內核的重新調整。Page 18 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）內容轉向“專精深”，精簡采編中心，聚焦專業領域和重大主題，發力優質原創內容，內容取向從“大而全”全面轉向“專精深”，將 13 個涉及內容采編的中心縮減調整至 6 個采編中心，一次性關停新聞客戶端 20 個欄目和 15 個社交媒體平臺賬號。構建扁平化新型工作室，調整組建更多更扁平化、

35、更垂直化的新型工作室，以工作室模式重構數字新聞生產流程，發揮工作室主理人統籌生產、審發、傳播、運營積極性。Page 19 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）經營板塊、考評體系同步改革，經營板塊將圍繞收入、利潤、現金流等核心指標要求。分流調整非盈利板塊，歸并創新低盈利業務，聚焦主營行業，把資源調整到新興重點行業。新內容上線-短劇頻道，進一步豐富內容類型，為受眾提供更多元化的觀看選擇。澎湃新聞作為國內領先的媒體融合典范，在當前主動尋變，探索更深遠發展道路，從內容采編到運營考核，是一條值得借鑒的

36、系統性創新道路。媒體融合不是獨立的業務范疇，是在發展中不斷吸納新理念、新業態的多元化模式，未來商業媒體和傳統媒體將進行更多合作共贏，在內容、分發、商業化等方面持續提升。2.4.2.4.旅游：出入境游穩步增長，平臺加碼雙十一帶動出游需求 據文化旅游部數據顯示，2024 年元旦期間我國國內旅游出游 1.35 億人次，同比增長 155.3%，按可比口徑較 2019 年同期增長 9.4%；同時，實現國內旅游收入797.3 億元，同比增長 200.7%，較 2019 年同期增長 5.6%。整體數據表現向好，受益于各地方對旅游產業的重視，如哈爾濱冰雪旅游、北京發送冰雪消費券等，北方大量城市迎來游客進入高峰

37、。Page 20 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）從出游平臺層面來看，元旦假期出游同樣在數據維度上表現亮眼，如攜程平臺數據統計顯示，國內跨年旅游訂單量同比增長 168%；飛豬數據顯示，元旦期間中長線游預定量同比增長 2 倍?！罢埣?2 天、放假 5 天”的元旦休息策略備受年輕群體追捧，用戶的持續涌入為各頭部平臺提供增量。不僅國內，出境游正開始被更多年輕人選擇。根據國家移民管理局數據，元旦全國邊檢機關共計保障 180.3 萬人次中外人員出入境，同比增長 13.7%內地居民、港澳臺居民出入境

38、人次同比增長 11.1%、12.8%。平臺層面，飛豬發布的元旦出行風向標報告內容顯示，元旦期間國際酒店及機票預定量穩步增長，國際租車預定量同比增長超過 40%；途牛數據顯示，假期首日途牛用戶出游人次同比增長超過 250%，消費金額同樣有所提升。整體來看，元旦雖并非常規意義下的長假，但隨著年輕人群體出行意識及習慣的改變，其重要性在持續提升。除傳統節日外，部分海外節日同樣對我國旅游業起到了顯著的提振作用，以圣誕節為例，自平安夜開始 3 日內，香港共計錄得近 310 萬人次出入境，其中有超過 100萬人次香港居民選擇北上過節，深圳為其入境選擇過節的主要城市。隨著 12 月 17 日 Page 21

39、of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）國家移民局公告將過境免簽外國人在境內停留時間由原 72 小時和 144 小時均延長為240 小時，更多海外游客將持續入境，帶動我國消費及旅游市場。進入 Q4，我們看到更多旅游平臺開始加碼布局“雙十一”，“先囤貨、后消費”的旅游出行模式開始興起。2024 年 10 月 14 日，各大平臺加速布局雙十一，頭部平臺新增用戶數量創下短期新高，據月狐數據顯示，攜程于 14 日新增用戶數達100 萬，并于 15 日創下短線新高達 132 萬?；顒由?，以攜程為例，其于

40、10 月 14 日開啟了為期一個月的“百億消費補貼”活動，包括旅游、機酒、門票及租車等項目，最長可以預購明年五一假期旅游消費產品。同時，在服務方面，攜程將本次“先屯后用“升級為”先屯后付“，覆蓋全球 15個國家和地區，用戶可以通過服務在授信額度內預購套餐。綜上，Q4 為我國旅游行業加速發展的重要周期。一方面，雖非長假聚集周期，但元旦、圣誕結合周末已形成新“小長假“，年輕群體的出行旅游需求被進一步帶動；另一方面，”低價、囤貨“理念加速滲透至旅游出行平臺，”直播+購物節“模式有望加速帶動旅游平臺增長。Page 22 of 37 MoonFox Data Confidential.All Right

41、s Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.5.2.5.汽車：產銷額持續新高，新能源品牌全球布局加速成長 10 月開始，我國汽車市場零售總額進入加速沖刺階段。據乘聯會數據，10 月零售月度額達 226.2 萬輛、同比增長 11.3%，11 月銷售額達 242.4 萬輛，同比增長16.6%，整體來看，除 1 月數據以外，同比提升比例達年度新高。細分市場來看，新能源仍為行業增幅加快的主要領域，11 月零售額達 126.98 萬輛，同比增長 50.7%，產銷額均持續創下新高。燃油車市場雖份額相對較少，但從趨勢來看同樣穩步走高，2024 年 111 月累計零售額達 115.4 萬輛，

42、已接近 2023 年同期水平，有望于年內趕平。降價仍是國內車企競爭的主要手段，但相對 Q3 來看有所降溫。2024 年 11 月，共有 26 款車型選擇降價，同比增長一倍，但基于 Q4 整體來看，10 月、12 月僅有12、3 款車型降價，同比均保持平穩未出現大幅度波動。我們認為，類似年內 34 月份的超強降價潮短期內不會繼續出現，價格戰暫時告一段落。但長期來看，新車上市價格“破發”的趨勢將持續保持，增配不降價的情況將有所減少。政策方面，以舊換新顯著帶動市場實現增長，據商務部數據，截至 2024 年 12 月19 日，全國汽車報廢更新近 270 萬輛，汽車置換更新超過 310 萬輛，據行業內部

43、估算，相關部門補貼總額已超 500 億。根據年初各地方政府的相關政策來看，以舊換新政策將于 2025 年繼續推行，當下如北京商務局已公開表示汽車以舊換新補貼政策自2025 年 1 月 1 日續接，刺激消費性政策將有所持續。Page 23 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）關注廠商表現，新能源市場頭部車企仍保持著較好的增長勢頭。比亞迪仍穩居行業第一，12 月批發銷量超 50.9 萬輛；吉利、五菱分別排名第二、三，11 月吉利汽車銷量突破 12.2 萬輛、同比增長 93.9%，吉利銀河 E5、

44、吉利星愿銷量可觀，領克部分新款車型銷量同步有所增長。整體來看，新能源市場格局穩固，但部分腰部車企正加速推出新款，如吉利、五菱、長安等品牌的市場份額有望持續提升。延續 Q3 趨勢，比亞迪旗下 App 用戶數持續走高，據月狐數據，10 月比亞迪王朝新增用戶數達 74 萬，創年內新高。據官方披露，比亞迪王朝汽車 10 月銷售額超25.1 萬輛，創單月銷量歷史新高，其中秦、宋銷量分別超 8.6、6.3 萬輛，數量最高。2024 年 Q4，比亞迪全球交付了 59.5 萬輛電動車，超過特斯拉的 49.5 萬輛，雖全年仍然未反超，但二者在量級上已基本持平。未來，持續受益于以舊換新等政策加持，比亞迪部分性價比

45、車型銷量仍將保持穩定增長態勢，海外市場方面，12 月比亞迪積極布局全球，15 日科威特首家旗艦店啟幕，21 日正式進入埃塞俄比亞市場，預計比亞迪旗下 App 用戶數量將進一步提升，全球版 BYD App 將加速進入更多市場。整體來看，我國新能源汽車市場于年底正式進入加速沖刺階段。2024 年 111月，全球新能源汽車銷量為 1607 萬臺，我國于其中市場占有率為 69.6%，其中，1011 月占有率達到了 76%。新能源車企出海將成為我國拓寬中國品牌與海外影響力的重要抓手，同步實現國內市場、海外出口的雙重增長。Page 24 of 37 MoonFox Data Confidential.Al

46、l Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.6.2.6.生成式 AIAI：行業進入發布會季，豆包、KimiKimi 積極更新 進入 Q4，OpenAI 的 12 日不間斷直播為生成式 AI 行業的絕對熱點。我們整理了每日直播的主題和核心內容，OpenAI 于發布會中上線了 o1、Sora，并向公眾推出了可供預約的 o3 模型。截止 2025 年初，其 12 天直播回看于 Youtube 觀看總量已突破 328 萬次。從量級來看，Q4 前期 OpenAI 因功能等原因飽受市場爭議，但用戶數仍持續走高。據 Similar Web 數據，2024 年 11 月 Cha

47、tGPT 官網用戶訪問量超達 5.47 億、環比增長近 4%，11 月 5 日上新的 GPT-4o-mini 面向所有用戶免費開放，為平臺帶來一波顯著增量。隨著新版本的發布以及功能的更新，ChatGPT 全網用戶量持續走高，周度活躍用戶已增長值 3 億以上。當下，OpenAI 表示已找到了開發并切實部署 AGI 的方法，預計 2025 年將是 AGI 進入“勞動市場”的關鍵節點。Page 25 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）關注國內市場，積極備案仍為行業主基調，但增長速度有所放緩。截止

48、 2024 年12 月底，我國共有 341 個生成式 AI 模型完成備案，環比 11 月增長 32 款。從地區分布來看，北京仍為通過備案企業的主要集中地，截止 12 月底共有 117 款大模型通過備案，同比多出 21 款、為行業整體增長的主要貢獻地區；上海、廣東穩居第二第三，大模型備案整體仍呈現向高線城市集中的特征。產品層面，國內生成式 AI 市場格局仍相對穩定，豆包、Kimi 穩居行業頭部，文小言、智譜、天工等快速追趕，星野、筑夢島等虛擬陪伴類用戶量級穩定。據月狐數據顯示，截止 2024 年 11 月生成式 AI App 月活躍用戶數已達 1,26 億人，環比增長24.7%。豆包當下仍為行業

49、的絕對頭部，12 月 18 日，豆包正式發布豆包視覺理解模型，強化了豆包對影子、自然知識、地標建筑、工業用品等特殊內容的識別，同時在指令遵循、圖像細節描述上能力更強。價格層面，豆包大模型（DouBao-vision-pro-32K）費率僅為 3 厘/Token，相較行業均值低 80%以上。功能的完善為豆包進一步吸 Page 26 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）納用戶提供基礎，據月狐數據，2024 年 11 月豆包 MAU 已突破 4,360.7 萬；同年 12月，月均 DAU 已突破

50、839.3 萬，環比增長 39.44%。預計 2025 年將為豆包持續發力，快速獲客的一年。Kimi 同樣發力視覺大模型推出更新，12 月 16 日正式推出視覺思考模型 K1。官方數據下，其“數理化”基準能力測試結果已超過 OpenAI o1。類似 OpenAI 直播中推出的功能，K1 同樣具備圖片識別內容并且提供解答流程的功能，根據官方披露數據，K1 在物理、化學等基礎類學科上的表現較為優秀?，F階段 K1 已上線 App、網頁端，用戶可直接拍照或傳圖體驗。據月狐數據，2024 年 12 月 Kimi 月均 DAU 已達666.1 萬人次，環比增長 13.97%。相較豆包，Kimi 未來會在學

51、術領域提供更多可能，模型計算能力、識別能力均將持續提升。綜上，Q4 我國生成式 AI 延續了今年快速發展、加速迭代的特征，頭部平臺仍處于持續獲客階段。但整體來看，當下 AI 發展仍處于早期階段，大模型的加速迭代以及視頻生成等場景的探索，將為行業未來發展的主要方向。結合當下 o1 pro、Sora Turbo 的優秀表現，期待未來 AGI 時代的早日到來。Page 27 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.出海：據最新的海關數據顯示，2024 年前 11 個月，我國的貨物貿易進出口總值達到

52、了39.79 萬億元人民幣、同比增長 4.9%，預計我國全年進出口總額將接近 45 萬億元，有望創下歷史新高。從企業收入份額來看，近年來 A 股上市企業加速海外布局，據 Choice 數據顯示，2024 上半年我國 A 股上市企業于海外收入達 4.05 萬億，預計全年將超過 8.5 萬億，同比穩步提升，我們預計，2026 年該規模有望達到 10 萬億。行業分布層面，一方面，電商、游戲、短劇等線上行業持續出海，逐步邁出舒適圈走向新一輪發展階段；另一方面，汽車、零售品牌走向海外，全球化發展策略結合全域營銷布局加速拓寬海外市場。3.1.3.1.短?。盒缕脚_涌現，三強份額穩固 自 2023 年初至 2

53、024 年 10 月，國產短劇平臺海外內購收入僅為 3540 億美元，相較游戲、電商等成熟出海行業仍有較大差距，行業整體仍處于早期藍海。進入Q4，短劇出海主要市場略有變動，平臺間競爭有所加劇，下載、收入有所背離，整體來看行業發展態勢變化較為顯著。市場層面，美國仍為下載量核心貢獻地區，但新興市場的加速發展使得下載量有所分流。如巴西、墨西哥于近三個月市場份額占比超 25%，相較短劇出海初期增長了超 10 個百分點；日本、韓國同樣有所增長，整體份額已接近 10%。收入維度下，美、日、韓份額穩居頭部。值得注意的是，諸如澳大利亞、英國、加拿大等歐美市場收入份額在穩步走高，隨著譯制劇質量的提升以及本土劇的

54、加速上新，出海短劇平臺于英語市場的滲透率有望持續提升。Page 28 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）平臺層面，ReelShort、DramaBox、ShortMax 仍為當下出海短劇 Top3，下載、收入份額均占到行業整體的 67 成。據月狐數據，2024 年 11 月，Top3 平臺下載總量達 2,888.9 萬，預計全年水平將達到 2.3 億次。頭部平臺中，DramaBox 為快速崛起的代表性平臺。首先，背靠點眾科技，DramaBox 能夠直接對接國內如河馬劇場、繁華劇場等平臺的短

55、劇資源，大量劇集加 Page 29 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）持使其成為出海譯制劇的絕對頭部；其次，DramaBox 發展布局并非如其他平臺緊緊圍繞美國市場，而是同時著眼如東南亞等與我國文化背景更為趨同的市場進行布局，總裁、復仇、神豪等題材傳播程度更廣?；诖?，DramaBox 于發展初期在東南亞市場迅速擴張，內購收入水漲船高；當下，基于 AI 翻譯、本土團隊，DramaBox 正加速將國產 IP 短劇推廣至歐美市場，據月狐數據，2024 年 11 月 DramaBox 全球收入超

56、 1,800 萬美元，非美國市場的進一步開拓將于 2025 年提升 DramaBox 整體營收水平。雖然頭部格局穩固，但中腰部出海短劇平臺競爭激烈，大量“黑馬”涌現。如StardustTV，平臺于 7 月上線，僅 3 個月后全球雙端累計收入即超過 2,000 萬元、下載量突破 340 萬次。一方面，平臺背靠國內“山海短劇”平臺，掌握大量可供翻譯出海的優秀劇本；另一方面，大規模的買量投放使得平臺快速打開美國等核心市場，累計至今平臺投放素材量已超 10 萬條。同時，諸如 AltaTV、EaShort、NetShort 等平臺均于 Q4 錄得下載量的倍數級增長，中腰部出海平臺市場玩家迅速輪換，大量平

57、臺可通過短期買量、單一爆款的上線迅速獲客。我們認為，短劇市場于未來 12 年仍將處于藍海階段，中腰部短劇平臺的加速競爭將攪動市場格局，著眼細分市場發力本土劇的新的頭部平臺將于未來出現。Page 30 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.2.3.2.游戲：新游加速出海，行業邁入增長新周期 2024 年為游戲出海重要的轉折節點，據戲工委公布數據，截至 2024 年 12 月 13日，全年我國自研游戲海外銷售收入突破 185.6 億美元，規模已連續五年超千億元人民幣且同比實現 13.4%的強勢

58、增長。移動游戲仍為游戲出海規模的主要貢獻方。一方面，如鳴潮等二游、Whiteout Survival等玩法融合類 SLG、AFK Journey等組隊 RPG 市場表現優秀，大量新游登上多個國家收入榜前列；另一方面，明日方舟、第五人格等老游迎來周年紀念或知名 IP 聯動，月度流水近倍數級增長。進入 Q4，新手游數量有所減少，但諸如 B 站負責全球發行的動漫 IP 游戲咒術回戰：幻影游行于非日本市場開始上線，預計 IP 改編手游仍將是未來游戲開發的主流方向。同時，主機游戲興起，黑神話：悟空表現優于市場預期。據 VGinsights 數據，截至 12 月 10 日，黑神話：悟空在 Steam 平臺

59、上的銷量超 2,240 萬份，總收入超過 11 億美元。該產品的全球爆火為國內 3A 游戲研發和推廣展現了新的路徑，未來，主機游戲雖于國內市場仍很難快速獲取份額，但在主機設備滲透率更高的全球市場存在較大的機會。同時，12 月 TGA 最佳游戲公布結果，宇宙機器人（Astro Bot）獲得最佳游戲稱號，黑神話：悟空則拿下最佳動作游戲獎。海外針對國 Page 31 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）內游戲市場、傳統文化內容仍知之甚少，市場普遍認為本年度獎項評選結果有失偏頗，國產 3A 推向全球

60、仍道阻且長。從買量視角來看，國產手游出海策略正逐步發生轉變，新興市場重要性進一步凸顯。首先，買量游戲數量有所減少。據 ADX 數據，2024 年 11 月中國游戲企業于海外市場在投游戲數量達 4.9 萬款，雖環比增長超 5%、但結合全年整體表現來看下滑趨勢仍然顯著，相較 1 月該數值減少了約 7,000 款。全球各地市場競爭壓力均呈現不同程度的增加，大量長尾游戲陸續消亡退出市場。其次，素材總量有所提升，同期，游戲產品出海海外素材投放數量超 211 萬組、環比穩增，進入下半年開始月均值多數達到 200 萬組以上、相較上半年提升 50 萬組左右。素材增長背后印證了中腰部出海游戲愈發內卷，更多頭部產

61、品開始拓展美日韓之外的“非核心”市場，2024 年 11 月，國內游戲企業于法國、德國投放的游戲數量已接近 2,000 款，已超過印尼、菲律賓。未來，游戲企業于中東、歐洲等市場的素材投放量將進一步走高，新興市場宣發買量競爭將日趨激烈。從品類分布來看，據游戲工委數據，海外市場收入 Top100 的出海自研移動游戲中，策略類占比 41.38%、射擊類占比 10.4%、角色扮演類占比 10.37%，三強地位穩固，但如角色扮演類占比同比下降 5.6%，重度游戲市場份額于海外正有所萎縮。不同品類游戲于海外的推廣情況也截然不同，2024 年 11 月，角色扮演類游戲仍有超 1,500 款游戲在投，倍數于其

62、他品類，玩法趨同之下玩家逐步向頭部游戲聚集，大量長尾角色扮演類游戲雖然仍有投放意愿但已較難獲客；相較之下，超休閑品類于海外崛起，同期已有 644 款游戲在投，超休閑+中/重度玩法的融合式打法使其迅速拓 Page 32 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）寬市場，大量新游涌現于海外新興市場加速買量，該品類于市場規模、買量份額上均將持續走高。整體來看，國產 3A 大作的崛起、手游新作的持續出海之下，我國游戲出海正邁向新一輪的增長周期，未來，混合變現+融合玩法的布局，新興市場的開拓買量，將是出海游

63、戲企業關注的重點。3.3.3.3.其他：汽車：出口銷量穩增，比亞迪勢頭正猛拓寬歐美市場 據公開數據顯示，2024 年的 10 月中國自主車企在海外部分地區銷量初步統計達到 24.6 萬臺，同比增長 41%，環比增 4%；2024 年 1-10 月累計銷量 216 萬臺，同比增長 46%。整體來看，我國汽車品牌當下仍處于加速出海階段，于中南美、俄羅斯、東南亞等地區銷量增速更為顯著。Page 33 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）其中，新能源車型已成為我國車企出海打開市場的重要抓手。2024

64、 年 110月，我國自主品牌新能源車的海外銷量總額達 41.89 萬臺，占比近 20%，其中，比亞迪、上汽集團銷量均在 10 萬以上，整體貢獻份額近 65%。比亞迪為新能源車企出海的絕對頭部。于海外市場，巴西為其銷量的主要貢獻市場，2024 年 110 月總銷量達 5.84 萬臺，占比整體約為 35%，據官方披露，僅 11月比亞迪在巴西的新車銷量就達到了 1.23 萬輛，全年將再創新高。車型來看，比亞迪宋、海豚 Plus、海豚 DIAMOND 銷量位居前三，高性價比車型于海外具備較為廣闊的市場空間。據月狐數據，截至 2024 年 12 月，比亞迪旗下 App-BYD 已進入全球超過 20 個國

65、家，覆蓋人口數超 5.8 億。未來，比亞迪于澳大利亞、以色列等市場份額將持續走高，泰國、印度尼西亞車主數量也將穩步增加。電商：放緩美國市場布局，Temu 積極尋找新增長點 據海關總署數據，2024 年前三季度，我國跨境電商進出口 1.88 萬億元，同比增長 11.5%，預計全年將保持同比高增速增長。于國內側，諸如義烏等電子商務產業聚集地快速增長，據義烏跨境電子商務協會數據，截至 10 月底，義烏共有電商主體超 68 萬戶，其中跨境電商主體占比 40%；跨境電子商務交易額 1,172.46 億元，同比增長 16.55%。于海外市場，據 Page 34 of 37 MoonFox Data Con

66、fidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）Marketplace Pulse 數據，2024 年中國賣家在亞馬遜平臺份額占比已增長至 50%，相較年初增長了約 5 個百分點。從平臺層面來看，Temu、SHEIN 仍為我國出海電商平臺二強。據月狐數據，2024 年 111 月，二者下載量分別達 5.15、2.21 億次，同比略有增長。從年內趨勢來看，下載量于購物季期間有所增長，但年底量級有所下滑。Temu 于 2022 年底進入美國并快速拓寬市場份額，并于 2023 年中打開墨西哥市場，二者始終為 Temu 貢獻了 50%以上的市場份額。進入

67、 2024 年，隨著美國市場的充分開拓，其用戶下載量有所回落，巴西開始成為 Temu 主要發力的市場，據月狐數據顯示，2024 年 7 月 Temu 于巴西實現超 763 萬的下載量、為墨西哥的一倍以上。Page 35 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）進入年底，Temu 下載量進一步下滑。一方面，美國市場用戶月度下載量僅為過往均值的一半，除了市場的充分滲透導致的用戶增長放緩以外，Temu 放緩半托管、主動降低美國市場的份額為另一大主要因素；而另一方面，巴西雖為 Temu 主要發力的市場，

68、但由于小額進口商品稅收法案的調整，Temu 平臺內部分商品將無法免除進口稅，部分商品價格的波動性上漲也間歇導致了巴西用戶下載增長乏力。整體來看，以 Temu 為首，中國跨境電商平臺仍在加快出海步伐，積極布局新興市場且搶占了較為龐大的市場份額。但長遠來看，地緣政治以及匯率等外部風險同樣為企業帶來較大挑戰?！緢蟾嬲f明】1數據來源 1）月狐 iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務平臺的行業數據及月狐 iAPP 平臺針對各類移動應用大數據的挖掘，并結合大樣本算法開展的數據統計與分析；2）月狐 iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數、銷量、用

69、戶畫像等多維度數據進行統計與分析；3）月狐 iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動端大數據和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數據進行統計與分析；4）月狐調研數據，通過月狐調研平臺進行網絡調研；5）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。2數據周期 報告整體時間段：2023 年 1 月-2024 年 12 月。3數據指標說明 具體數據指標請參考各頁標注。4免責聲明 月狐數據 MoonFox Data 所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣統計、小樣本調研、

70、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，月狐數據 MoonFox Data 也不例外。月狐數據 Page 36 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）MoonFox Data 依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，月狐數據MoonFox Data 不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數據 MoonFox Data 無關，由此引

71、發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5報告其他說明 月狐數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。6版權聲明 本報告為月狐數據 MoonFox Data 所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定?！娟P于月狐】月狐數據（MoonFox Data）是中國領先的全場景數據洞察與分析服務專家。憑借全面穩定、安全合規的移動大數據根基以及專業精準的數據分析技術、人工智能算法，月狐數據先后推出移動應用數據（iApp）、品牌洞察數據（iBrand）、營銷洞察數據（iMarketing）、金融另類數據等產品，以及提供月狐研究院的專業研究咨詢服務，旨在用數據幫助企業洞察市場增量，賦能商業精準決策。Page 37 of 37 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）