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1、快手用戶價值快手用戶價值洞察報告洞察報告洞見成長中的百樣人生洞見成長中的百樣人生還原市場真相還原市場真相 助力企業增長助力企業增長20232023年年7 7月月01.移動互聯網行業趨勢洞察02.快手流量變化及整體用戶畫像03.快手細分人群價值研究目錄目錄ContentsContents04.快手圈層用戶價值研究01移動互聯網行業趨勢洞察移動互聯網行業趨勢洞察全網用戶規模突破全網用戶規模突破1212億大關，流量增長進入平穩期億大關，流量增長進入平穩期11.56 11.54 11.53 11.58 11.62 11.64 11.67 11.74 11.83 11.90 11.96 12.03 12

2、.09 12.13 1.5%1.5%1.8%1.7%0.5%0.8%1.2%1.3%1.8%2.2%2.5%2.5%2.3%2.2%2020-012020-042020-072020-102021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-102023-012023-04051015月活躍用戶規模（億）同比增長率20202020-20232023年年 中國移動互聯網中國移動互聯網 月活躍用戶規模變化情況月活躍用戶規模變化情況20232023年仍處于年仍處于穩步增長穩步增長20202020年年1 1-1212月增長月增長1,9711,971

3、萬萬20212021年年1 1-1212月增長月增長1,5101,510萬萬20222022年年1 1-1212月增長月增長29132913萬萬Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月注：2022年1-12月全網活躍用戶增長規模=2022年12月全網活躍用戶規模-2021年12月全網活躍用戶規模，其他年份全網活躍用戶規模增長同理。68.6%31.4%70.3%29.7%0%40%80%已婚未婚銀發人群（銀發人群（5151歲及以上）加速“觸網”，成為移動互聯網市場重要增長點；新線城市仍歲及以上）加速“觸網”，成為移動互聯網市場重要

4、增長點；新線城市仍是移動互聯網重要流量池，同時發達城市活躍度進一步提升是移動互聯網重要流量池，同時發達城市活躍度進一步提升20222022年年5 5月月 VS 2023VS 2023年年5 5月月 中國移動互聯網用戶畫像變遷中國移動互聯網用戶畫像變遷8.4%15.8%18.0%24.2%17.9%15.8%8.4%19.0%20.0%24.4%16.7%11.5%12.5%9.4%13.4%11.5%9.9%9.6%9.9%23.7%12.2%9.1%12.7%10.8%9.3%9.3%10.3%26.5%50.7%49.3%50.5%49.5%0%30%60%男性女性18歲及以下19-24歲

5、25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市2022-052023-05Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2023年5月+0.2pp+0.2pp+1.7pp+1.7pp3.2pp3.2pp2.8pp2.8pp2.0pp2.0pp新線城市新線城市占比占比超五成超五成發達城市用戶占比進一步提升發達城市用戶占比進一步提升銀發人群全網滲透加深銀發人群全網滲透加深女性撐起半邊天，已婚人群占比上升女性撐起半邊天，已婚人群占比上升城城市市等等級級注：【新線城市】指三線

6、及以下城市。用戶使用行為持續深化，注意力進一步向短視頻平臺集中用戶使用行為持續深化，注意力進一步向短視頻平臺集中153.9 162.4 2022-052023-050100200中國移動互聯網中國移動互聯網 全網用戶月人均使用時長（小時）全網用戶月人均使用時長（小時）中國移動互聯網中國移動互聯網 全網用戶月人均使用次數（次）全網用戶月人均使用次數（次）+8.5+8.5小時小時2,505.8 2,595.4 2022-052023-0501,5003,000+89.6+89.6次次+5.5%+3.6%短視頻占據用戶日常三成時間短視頻占據用戶日常三成時間用戶移動互聯網使用行為加深用戶移動互聯網使用

7、行為加深28.0%27.5%21.9%22.1%7.7%7.4%6.4%6.8%5.5%5.8%4.9%5.1%25.6%25.3%2023-052022-05短視頻即時通訊綜合資訊在線視頻輸入法綜合電商其他20232023年年5 5月月 VS 2022VS 2022年年5 5月月 全網用戶月使用時長分布全網用戶月使用時長分布+0.5pp+0.5pp注：全網月使用時長占比=指定行業月使用時長/全網月使用時長。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月413.5 422.8 2022-052023-05025050011.87 9.

8、05 12.13 9.58 全網短視頻行業051015x 100002022-052023-05短視頻內容正強力拼接起用戶碎片時光，成為用戶數字生活的“重要場所”短視頻內容正強力拼接起用戶碎片時光，成為用戶數字生活的“重要場所”Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月注：短視頻行業全網滲透率=短視頻行業活躍用戶規模/全網活躍用戶規模。短視頻行業用戶粘性上升短視頻行業用戶粘性上升短視頻行業滲透率同比增加短視頻行業滲透率同比增加2.72.7個百分點個百分點短視頻用戶快速增長，增速短視頻用戶快速增長，增速3 3倍于大盤倍于大盤短視頻用

9、戶月人均使用次數變化（次）短視頻用戶月人均使用次數變化（次）短視頻行業用戶規模變化（億）短視頻行業用戶規模變化（億）短視頻行業全網滲透率變化短視頻行業全網滲透率變化+2.2%+5.9%短視頻用戶月人均使用時長變化（小時）短視頻用戶月人均使用時長變化（小時）76.2%78.9%+2.7pp2023-052022-0555.5 57.5 2022-052023-05050100+2.0+2.0 小時小時+9.3+9.3 次次智能推薦算法加持流量優勢智能推薦算法加持流量優勢，短視頻廣告從“入眼”到“入心”，短視頻廣告從“入眼”到“入心”，成為廣告主成為廣告主TOP1TOP1投放媒介投放媒介Sourc

10、e：QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT 廣告洞察數據庫 2023年5月注：中國互聯網廣告收入參照公開財報廣告收入數據，結合QuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫進行估算?；ヂ摼W廣告未包含：1）聯運等渠道合作費用（即應用商店內廣告）；2）游戲內廣告、音頻內廣告；3）扣除廣告收入中含傭金的部分。短視頻是廣告主在移動端短視頻是廣告主在移動端TOP1 TOP1 投放媒介投放媒介移動互聯網廣告將近移動互聯網廣告將近9 9成市場份額成市場份額中國互聯網廣告市場規模及移動端廣告占比中國互聯網廣告市場規模及移動端廣告占比5,439.3 6,550.1 6,63

11、9.2 7,146.1 7,883.6 89.2%89.0%88.3%88.9%88.8%2020年2021年2022年2023e2024e05,00010,000整體廣告投放費用（億元）移動互聯網廣告占比No.1No.2No.2No.3No.3No.4No.4No.5No.520232023年年5 5月月 中國移動互聯網廣告收入占比中國移動互聯網廣告收入占比 TOP5TOP5媒介行業媒介行業45.1%15.4%12.1%9.9%4.6%短視頻綜合資訊即時通訊在線視頻微博社交快手廣告收入排名前快手廣告收入排名前5 5，并躋身短視頻賽道“第二把交椅”，并躋身短視頻賽道“第二把交椅”Source：

12、QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT 廣告洞察數據庫 2023年5月34.5%12.2%12.1%10.7%4.8%抖音今日頭條微信（朋友圈）快手微博23.7%19.0%6.7%5.1%4.6%4.3%4.1%3.4%3.1%2.6%網絡購物美妝護理交通出行金融理財網絡視頻網絡游戲生活服務家用電器IT電子數字閱讀0%15%30%廣告收入占比20232023年年5 5月月 移動端廣告收入占比移動端廣告收入占比 TOP5TOP5媒介媒介20232023年年5 5月月 短視頻媒介短視頻媒介 收入來源占比收入來源占比TOP10TOP10行業行業網絡購物與美妝護理為短視頻媒介

13、重要廣告投放行業網絡購物與美妝護理為短視頻媒介重要廣告投放行業快手移動端廣告收入排名第四，短視頻賽道排名第二快手移動端廣告收入排名第四，短視頻賽道排名第二注：以上TOP5APP媒介廣告收入均為主版收入獨特的商業氛圍以及龐大的用戶體量使廣告主持續加碼快手站內投放成為必然趨勢獨特的商業氛圍以及龐大的用戶體量使廣告主持續加碼快手站內投放成為必然趨勢Source：QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT 廣告洞察數據庫 2023年5月20232023年年5 5月月 各行業代表品牌各行業代表品牌 快手移動端內廣告投放費用快手移動端內廣告投放費用 同比變化同比變化注：2023年5月

14、廣告投放同比增長率=2023年5月指定品牌快手廣告投放費用/2022年5月指定品牌快手廣告投放費用-1。日用消費品數碼家電女性服飾美容機構本地生活醫療健康唯品會唯品會新氧醫美新氧醫美餓了么餓了么京東健康京東健康京東京東寶潔寶潔+74.3%+225.5%+51.5%+210.2%+271.6%+70.5%02快手流量變化及整體用戶畫像快手流量變化及整體用戶畫像存量用戶的良好經營以及新生力量的不斷吸納，快手與抖音的用戶重合率趨于下降，存量用戶的良好經營以及新生力量的不斷吸納，快手與抖音的用戶重合率趨于下降，平臺差異化特色愈發凸顯平臺差異化特色愈發凸顯主站主站【高粘性用戶高粘性用戶】重合規模及占快手

15、主站的比例重合規模及占快手主站的比例1.03 1.06 26.1%22.2%2022-052023-050.01.53.0重合用戶規模重合率單位：億主站主站【高頻用戶高頻用戶】重合規模及占快手主站的比例重合規模及占快手主站的比例1.02 0.94 25.9%19.6%2022-052023-050.01.53.0 x 10000重合用戶規模重合率單位：億極速版極速版【整體用戶整體用戶】重合規模及占快手極速版的比例重合規模及占快手極速版的比例0.98 1.17 46.3%42.8%2022-052023-050.01.53.0 x 10000重合用戶規模重合率單位：億Source：QuestMo

16、bileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月注：1、高粘性用戶，指一個月內至少滿足7天活躍于指定APP的用戶；2、高頻用戶，指對指定APP日使用次數至少6次的用戶；3、重合率，特定人群重合用戶規模占快手主站/快手極速版的比例。下降下降3.9pp3.9pp下降下降6.3pp6.3pp下降下降3.5pp3.5ppVSVSVSVSVSVS主站、極速版同比實現兩位數增長，并在短視頻賽道內處于強勢水平主站、極速版同比實現兩位數增長，并在短視頻賽道內處于強勢水平29.3%22.2%6.1%3.7%3.3%0%20%40%快手極速版快手抖音西瓜視頻抖音極速版同比增長率202

17、32023年年5 5月月 短視頻行業短視頻行業 活躍用戶規?；钴S用戶規模 TOP5APP TOP5APP 同比增長率同比增長率Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月注：活躍用戶規模，指在統計周期內，啟動過該APP的用戶數。單次使用時長更長，意味著更多被曝光的可能單次使用時長更長，意味著更多被曝光的可能12.7%5.8%10.2%15.3%56.0%1分鐘以下1-3分鐘3-10分鐘10-30分鐘30分鐘以上0%30%60%31.3%17.2%13.0%17.3%21.2%1-2次3-5次6-9次10-19次20次以上0%30%6

18、0%20232023年年5 5月月 快手主站用戶快手主站用戶 平均單日使用時長分布平均單日使用時長分布20232023年年5 5月月 快手主站用戶快手主站用戶 平均單日使用次數分布平均單日使用次數分布快手主站快手主站 人均單次使用時長人均單次使用時長=8.2=8.2分鐘，是抖音的分鐘，是抖音的1.151.15倍倍10.8%5.8%9.8%15.4%58.3%1分鐘以下1-3分鐘3-10分鐘10-30分鐘30分鐘以上0%30%60%27.6%19.3%15.1%19.3%18.7%1-2次3-5次6-9次10-19次20次以上0%30%60%20232023年年5 5月月 快手極速版用戶快手極速

19、版用戶 平均單日使用時長分布平均單日使用時長分布20232023年年5 5月月 快手極速版用戶快手極速版用戶 平均單日使用次數分布平均單日使用次數分布快手極速版快手極速版 人均單次使用時長人均單次使用時長=10.0=10.0分鐘，是抖音的分鐘，是抖音的1.121.12倍倍Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月0.740.400.400.510.480.671.010.690.760.39 0.28 0.35 0.42 0.38 0.50 0.54 0.46 0.55 0.00.40.81.22022-012022-032022

20、-052022-072022-092022-112023-012023-032023-05快手主站快手極速TOP5短視頻APP均值0.540.290.280.360.330.440.700.440.480.31 0.21 0.25 0.31 0.26 0.33 0.39 0.33 0.36 0.00.40.81.22022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-05快手主站快手極速TOP5短視頻APP均值持續的“流量造血”能力，讓快手生態始終充滿“煙火氣”持續的“流量造血”能力，讓快手生態始終充滿“煙火氣”快手快手 VS

21、 TOP5VS TOP5短視頻短視頻月均新安裝活躍用戶規模變化月均新安裝活躍用戶規模變化單位：億注：1、新安裝用戶，指在統計周期內，發生過主動新安裝行為的用戶數，不包含升級行為；2、新安裝活躍用戶，指在統計周期內，安裝后并啟動過該App的用戶數；3、TOP5短視頻指2023年5月活躍用戶規模TOP5APP，如抖音、西瓜視頻等。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月單位：億快手快手 VS TOP5VS TOP5短視頻短視頻月均新安裝用戶規模變化月均新安裝用戶規模變化整體用戶畫像方面，年輕用戶、中堅力量、銀發人群“海納百川”整體用

22、戶畫像方面，年輕用戶、中堅力量、銀發人群“海納百川”男性用戶較去年增加男性用戶較去年增加0.60.6個百分點個百分點未婚人群占比高于頭部短視頻玩家未婚人群占比高于頭部短視頻玩家年輕用戶與年輕用戶與3131-5050歲“中堅力量”凸顯歲“中堅力量”凸顯性別分布性別分布婚姻分布婚姻分布年齡段分布年齡段分布62.2%37.8%67.3%32.7%已婚未婚0%50%100%快手TOP5短視頻30.8%10.3%12.1%11.8%6.1%5.4%23.7%24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上0%30%60%快手TOP5短視頻+6.36.3pppp快手中堅

23、力量快手中堅力量=35.2%=35.2%Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2023年5月注：TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。54.4%45.6%男女+5.1pp+5.1ppVS 2022VS 2022年年5 5月月男性男性占比占比+0.6pp+0.6pp20232023年年5 5月月 快手主站用戶畫像（快手主站用戶畫像（1/21/2）近近7 7成用戶月線上消費能力過千元成用戶月線上消費能力過千元三線及以下城市“穩扎穩打”，包容“每一種人生”三線及以下城市“穩扎穩打”，包容“每一種人生”4.7%26.0%44.5%17.8%7.1%1

24、-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%30%60%快手Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2023年5月三線及以下城市用戶覆蓋更高三線及以下城市用戶覆蓋更高使用使用50005000元以上高端機比例高于行業均值元以上高端機比例高于行業均值線上消費能力分布線上消費能力分布終端價格分布終端價格分布城市等級分布城市等級分布69.4%69.4%5.5%33.9%30.9%13.9%15.9%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上0%20%40%快手TOP5

25、短視頻+2.72.7pppp5.4%14.1%21.7%23.9%18.6%16.3%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市0%20%40%快手TOP5短視頻嗶哩嗶哩小紅書快手新線城市快手新線城市=58.8%58.8%注：TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。20232023年年5 5月月 快手主站用戶畫像（快手主站用戶畫像（2 2/2/2）包容的背后是用戶信任的積累和沉淀；快手所構建的極具活力、信任的社區氛圍讓用包容的背后是用戶信任的積累和沉淀；快手所構建的極具活力、信任的社區氛圍讓用戶需求得到健康、可持續的滿足戶需求得到健康、可持續的滿足整體用戶整體用戶重度用戶重度用戶留存

26、用戶留存用戶品牌擁躉者品牌擁躉者日使用時長日使用時長1010分鐘以上占比分鐘以上占比71.3%71.3%5 5月活躍用戶月活躍用戶7 7天留存率天留存率79.0%79.0%社區氛圍正面評價占比社區氛圍正面評價占比61.9%61.9%快手用戶分層模型快手用戶分層模型注：1、社區氛圍評論內容來源于終端商店快手APP的2023年1-5月評論內容；2、社區氛圍正面評價占比=正面評價內容數/總評價內容數。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月典型社區氛圍評價典型社區氛圍評價記錄生活記錄生活生活伴侶生活伴侶我在快手認識了好多朋友，我的同學

27、也都有用快手，總之體驗感不錯04結識新朋友結識新朋友社交平臺社交平臺掙錢娛樂掙錢娛樂兩不誤兩不誤快樂是大眾的舞臺，在這里不會埋沒你的才能，快手真的能擁抱美一種生活05才藝展示才藝展示大眾舞臺大眾舞臺更便捷的更便捷的生活體驗生活體驗快手的老用戶。感謝快手在這里面學習到很多知識。也感受到很多樂趣06開闊眼界開闊眼界提升自我提升自我快手是我的陪伴，因為有了快手我的生活才有樂趣。里面的內容豐富多彩正能量，讓人愛不釋手，是別的音視頻所不具備的體驗01我堅持用了一年多了！可以掙錢！可以娛樂！真的太完美了！如果每天金幣有太完美了！完美的快手，愛你喲么么噠02這些年來感謝快手給我帯來快樂！還認識了不少朋友，購

28、物也更方便了，快手上可以吃、喝、玩、樂、行樣樣都行0350.6%50.6%03快手細分人群價值研究快手細分人群價值研究四大人群，讓生態更多元四大人群，讓生態更多元四大人群四大人群新新線線城城市市2.832.83億億新線城市用戶新線城市用戶覆蓋全網44.3%44.3%的新線城市用戶使用粘性更高，對快手呈現出高度依賴使用粘性更高，對快手呈現出高度依賴用快手連接世界，不斷豐富見識，成為更好的自己用快手連接世界，不斷豐富見識，成為更好的自己努力向前的力量努力向前的力量對潮流事物、新鮮事物時刻保持敏銳和熱度對潮流事物、新鮮事物時刻保持敏銳和熱度注：1、以上僅統計快手主站數據；2、【新線城市】指三線及以下

29、城市。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月36.9%44.3%快手新線城市全網滲透率20222022-050520232023-050517.7%11.5%-2.3%-4.4%-5.2%快手極速版快手主站西瓜視頻抖音主站抖音極速版新線城市用戶覆蓋度持續提升，進一步穩固快手在新線城市的“基本盤”新線城市用戶覆蓋度持續提升，進一步穩固快手在新線城市的“基本盤”20232023年年5 5月月 TOP5TOP5短視頻短視頻【新線城市新線城市】用戶規模同比增長率用戶規模同比增長率快手新線城市用戶全網滲透率提升快手新線城市用戶全網滲透率

30、提升7.47.4個百分點個百分點TOP5TOP5短視頻中，僅快手實現新線城市的人群增長短視頻中，僅快手實現新線城市的人群增長20232023年年5 5月月【快手快手-新線城市新線城市】用戶全網滲透率及同比表現用戶全網滲透率及同比表現Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月注：1、快手新線城市全網滲透率=快手新線城市活躍用戶規模/全網新線城市活躍用戶規模；2、【快手-新線城市】指快手三線及以下城市。+7.4pp快手新線城市用戶58.8%快手整體用戶VSVS64.1%35.9%已婚未婚49.5%50.5%女男新線城市中，年輕用戶與新

31、線城市中，年輕用戶與3131-5050歲的中堅用戶居多，已婚人群占比超六成歲的中堅用戶居多，已婚人群占比超六成20232023年年5 5月月【快手快手-新線城市人群新線城市人群】用戶畫像用戶畫像性別分布性別分布年齡分布年齡分布婚姻分布婚姻分布終端價格分布終端價格分布VS 2022VS 2022年年5 5月月已婚占比已婚占比+4.0pp+4.0ppSource：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2023年5月注：1、【快手-新線城市】指快手三線及以下城市；2、TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。VS 2022VS 2022年年5 5月月女性占比女性占比

32、+0.4pp+0.4pp29.1%9.1%10.1%11.1%6.6%5.8%28.1%24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上0%30%60%快手TOP5短視頻+5.7pp+5.7pp快手快手=33.7%5.1%35.1%31.6%13.8%14.4%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上0%30%60%快手TOP5短視頻+3.0pp+3.0pp快手快手=38.2%使用行為上來看，“你來我往”，互為人間，市井文化造就獨一無二的快手新線城市使用行為上來看，“你來我往”，互為人間，市井文化造就獨一無二的快

33、手新線城市23.3 24.1 月人均使用時長（小時）月人均使用時長（小時）月人均使用次數月人均使用次數(次）次）23.3 24.4 169.7 173.4 140.2 144.9 快手主站快手主站快手極速版快手極速版+0.8+0.8小時小時+3.7次次+1.1小時小時+4.7次次20232023年年5 5月月【快手快手-新線城市用戶新線城市用戶】快手快手APPAPP使用粘性使用粘性快手主站快手主站快手極速版快手極速版快手用戶快手-新線城市用戶注：【快手-新線城市】指快手三線及以下城市。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月10

34、3.2 102.0 102.0 101.9 101.4 101.0 101.0 100.8 100.8 100.3 100.0 房產家居科技科普汽車金融財經運動健身旅游才藝達人教育二次元音樂舞蹈健康95100105從娛樂到生活，他們用快手連接世界，持續優化自己的坐標系，為自己、為家庭、為從娛樂到生活，他們用快手連接世界，持續優化自己的坐標系，為自己、為家庭、為孩子孩子裝修房產家居好物家居好物20232023年年5 5月月【快手快手-新線城市用戶新線城市用戶】TGITGI 100 100 內容瀏覽偏好內容瀏覽偏好科普漲知識漲知識智能汽車知識汽車好物汽車好物汽車安全汽車安全財經社會百態商業思維商業

35、思維自律自律好身材好身材正能量正能量大自然攝影vlog傳統挑戰手工家庭教育家庭教育兒童教育兒童教育安全教育動漫漫畫腦洞中國舞快樂快樂課堂隨拍健康科普健康科普醫學科普醫學科普漲知識漲知識與家庭生活息息相關與家庭生活息息相關與個人提升息息相關與個人提升息息相關注：1、【快手-新線城市】指快手三線及以下城市；2、TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網具有該標簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2023年5月小鵬小鵬快手滲快手滲透率透率潮流潮流服飾服飾品牌品牌新能源新能源汽車汽車品牌品牌Source：Quest

36、MobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月注：1、【快手-新線城市】指快手三線及以下城市；2、以品牌相關的小程序圈定用戶規模；3、品牌新線城市用戶快手滲透率=某指定品牌的新線城市用戶規模/該品牌用戶中的新線城市用戶規模。20232023年年5 5月月 潮流服飾品牌潮流服飾品牌新線城市用戶新線城市用戶 快手滲透率快手滲透率20232023年年5 5月月 新能源汽車品牌新能源汽車品牌新線城市用戶新線城市用戶 快手滲透率快手滲透率同時，他們也有著開放的價值觀，追逐潮流、愿意對新事物保持無限續航同時，他們也有著開放的價值觀，追逐潮流、愿意對新事物保持無限續航阿迪

37、達斯阿迪達斯耐克耐克滲透率滲透率變化變化7.0pp1.7pp蔚來蔚來理想理想滲透率滲透率變化變化11.5pp4.7pp6.5pp20222022年年5 5月月16.1%19.4%14.8%16.3%20232023年年5 5月月27.6%24.1%21.3%18.3%2.0pp李寧李寧20222022年年5 5月月11.3%13.7%9.9%20232023年年5 5月月18.3%15.4%16.3%6.4pp特斯拉特斯拉女女性性用用戶戶2.192.19億億快手女性用戶快手女性用戶覆蓋全網36.5%36.5%的女性覆蓋不同人生階段，年輕女性占比最高覆蓋不同人生階段，年輕女性占比最高柔軟但堅強，

38、在家庭、工作中努力成為閃閃放光的自己柔軟但堅強，在家庭、工作中努力成為閃閃放光的自己不被束縛的力量不被束縛的力量日常煙火生活中的決策者，也是高端美妝消費者日常煙火生活中的決策者，也是高端美妝消費者注：以上僅統計快手主站數據。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月快手女性用戶45.6%快手整體用戶快手在女性用戶間強勢增長，“她”力量不斷涌現快手在女性用戶間強勢增長，“她”力量不斷涌現快手女性人群全網滲透率提升快手女性人群全網滲透率提升5.45.4個百分點個百分點20232023年年5 5月月【快手快手-女性女性】用戶全網滲透率及

39、同比表現用戶全網滲透率及同比表現31.1%36.5%快手女性全網滲透率20222022-050520232023-0505+5.4pp快手女性人群增長亮眼快手女性人群增長亮眼26.4%20.6%9.6%6.2%4.8%快手極速版快手主站西瓜視頻抖音主站抖音極速版20232023年年5 5月月 TOP5TOP5短視頻短視頻【女性人群女性人群】用戶規模同比增長率用戶規模同比增長率注：快手女性全網滲透率=快手女性活躍用戶規模/全網女性活躍用戶規模。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月VSVS她們在不同人生階段花開綻放，其中年輕女性

40、用戶占比最高她們在不同人生階段花開綻放，其中年輕女性用戶占比最高5.0%23.1%43.1%20.5%8.4%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%30%60%快手20232023年年5 5月月【快手快手-女性人群女性人群】用戶畫像用戶畫像年齡分布年齡分布城市等級分布城市等級分布線上消費能力線上消費能力終端價格分布終端價格分布33.3%9.5%10.1%11.0%4.8%4.9%26.4%24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上0%30%60%快手TOP5短視頻快手快手=42.8%快手快手=30.8%4

41、.9%35.7%32.5%14.1%12.8%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上0%30%60%快手TOP5短視頻+1.9pp+1.9pp4.1%12.3%20.7%24.7%19.9%18.1%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市0%30%60%快手TOP5短視頻+0.8pp+0.8pp+1.1pp+1.1pp+4.4pp+4.4pp注：TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2023年5月107.1 104.8 102.9 102.

42、2 101.9 101.3 101.2 100.6 100.6 100.4 100.3 100.2 100.0 美妝才藝達人時尚穿搭母嬰親子萌娃二次元健康搞笑音樂舞蹈旅游創業職場運動健身教育95100105110她們把快手裝進生活，在工作、家庭中解鎖獨屬自己的身份標簽她們把快手裝進生活，在工作、家庭中解鎖獨屬自己的身份標簽提亮膚色提亮膚色20232023年年5 5月月【快手快手-女性人群女性人群】TGITGI 100 100 內容瀏覽偏好內容瀏覽偏好正能量才藝花式才藝秀快樂連衣裙連衣裙顯瘦穿搭顯瘦穿搭減齡穿搭減齡穿搭育嬰知識育嬰知識哄娃神器哄娃神器嬰兒床嬰兒床花式帶娃花式帶娃親子互動親子互動童

43、言童語漫畫解說美依禮芽動漫月經健康月經健康乳腺健康乳腺健康醫學科普搞笑日常行為藝術反轉勁爆熱舞氣質女神氣質女神熱門舞蹈熱門舞蹈逛吃逛喝感受自然感受自然特種兵旅游特種兵旅游面試面試女性創業女性創業職場正能量職場正能量減脂減脂瑜伽瑜伽居家健身居家健身親子教育親子教育父母課堂父母課堂高情商教育高情商教育淡化皺紋淡化皺紋夏日變美夏日變美悅己悅己家庭家庭工作工作Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2023年5月注：TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網具有該標簽屬性的月活躍占比*100。她們既是高端美妝消費者，也是煙火生活中的決策者她們既是

44、高端美妝消費者，也是煙火生活中的決策者巴黎歐萊雅巴黎歐萊雅雅詩蘭黛雅詩蘭黛蘭蔻蘭蔻海藍之謎海藍之謎快手滲快手滲透率透率國際國際高端高端美妝美妝乳品乳品奶粉奶粉品牌品牌Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月注：1、以品牌相關的小程序圈定用戶規模；2、品牌女性用戶快手滲透率=某指定品牌的快手女性用戶規模/該品牌用戶中的女性用戶規模。20232023年年5 5月月 國際高端美妝品牌國際高端美妝品牌女性女性人群人群 快手滲透率快手滲透率20232023年年5 5月月 乳品奶粉品牌乳品奶粉品牌女性女性人群人群 快手滲透率快手滲透率滲透率

45、滲透率變化變化12.5pp6.2pp5.7pp20222022年年5 5月月14.5%16.9%12.7%10.3%20232023年年5 5月月27.0%23.1%18.4%14.5%4.2pp伊利伊利滲透率滲透率變化變化13.7pp蒙牛蒙牛1.8pp飛鶴飛鶴20222022年年5 5月月53.1%45.5%43.0%20232023年年5 5月月66.8%47.3%64.6%21.6pp中中堅堅力力量量1.691.69億億中堅力量用戶中堅力量用戶覆蓋全網35.2%35.2%的31-50歲人群逐步向發達城市“靠攏”，具備一定的消費能力逐步向發達城市“靠攏”，具備一定的消費能力追求品質生活的最

46、優解追求品質生活的最優解品質生活先行者品質生活先行者具備奢侈品消費能力，也更渴望提升奢侈品的鑒賞力具備奢侈品消費能力，也更渴望提升奢侈品的鑒賞力注：1、以上僅統計快手主站數據；2、【中堅力量】指31-50歲的用戶。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月30.7%35.2%快手中堅力量全網滲透率20222022-050520232023-0505快手中堅力量持續擴容，同比增速領跑短視頻賽道頭部玩家快手中堅力量持續擴容，同比增速領跑短視頻賽道頭部玩家快手中堅力量用戶全網滲透率提升快手中堅力量用戶全網滲透率提升4.54.5個百分點個

47、百分點快手中堅力量同比增速更強勁快手中堅力量同比增速更強勁Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月注：1、快手中堅力量全網滲透率=快手中堅力量活躍用戶規模/全網中堅力量活躍用戶規模；2、【快手-中堅力量】指快手31-50歲用戶。21.1%13.4%3.9%-3.4%-5.1%快手極速版快手主站抖音主站西瓜視頻抖音極速版20232023年年5 5月月 TOP5TOP5短視頻短視頻【中堅力量中堅力量】用戶規模同比增長率用戶規模同比增長率20232023年年5 5月月【快手快手-中堅力量中堅力量】用戶全網滲透率及同比表現用戶全網滲透率

48、及同比表現+4.5pp快手中堅用戶35.2%快手整體用戶VSVS5.9%15.0%21.9%23.9%18.2%15.2%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市0%30%60%快手60.2%39.8%男女90.3%9.7%已婚未婚結構上來看，中堅人群逐步往發達城市“蔓延”，消費力凸顯，其中不乏高端機使用者結構上來看，中堅人群逐步往發達城市“蔓延”，消費力凸顯，其中不乏高端機使用者Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2023年5月同比同比+3.3pp+3.3pp 同比同比+2.9pp+2.9pp同比同比+0.2pp+0.2

49、pp2.4%19.9%45.4%22.1%10.2%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%30%60%快手20232023年年5 5月月【快手快手-中堅力量中堅力量】用戶畫像用戶畫像同比同比+1.4pp+1.4pp同比同比+1.0pp+1.0pp注：1、【快手-中堅力量】指快手31-50歲用戶；2、TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。性別、婚姻分布性別、婚姻分布城市等級分布城市等級分布線上消費能力線上消費能力終端價格分布終端價格分布6.0%31.3%29.6%14.9%18.2%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-499

50、9元5000元以上0%30%60%快手TOP5短視頻+2.8pp+2.8pp106.2 105.4 104.7 104.3 103.1 103.0 102.4 102.3 101.9 101.7 101.1 100.9 100.7 100.6 100.5 100.2 100.1 100.0 房產家居金融財經科技科普汽車運動健身旅游教育才藝達人健康創業職場親子萌娃攝影音樂舞蹈搞笑母嬰時尚穿搭美食寵物萌寵9510010511020232023年年5 5月月【快手快手-中堅力量中堅力量】TGITGI 100 100 內容瀏覽偏好內容瀏覽偏好裝修改造裝修改造家居好物家居好物房產知識商業思維商業思維資產

51、配置資產配置股市財經股市財經數碼科技數碼科技黑科技黑科技漲知識新車新車汽車好物汽車好物汽車維修有氧運動有氧運動全民健身全民健身居家輕運動居家輕運動五一旅游五一旅游泰國旅游泰國旅游治愈系風景治愈系風景家庭教育安全教育中式教育口技配音雜技毛筆字毛筆字食療養生食療養生男性健康中醫養生中醫養生職場干貨面試輕資產創業輕資產創業萌娃日常爸爸帶娃日常曬娃攝影技巧攝影技巧創意攝影創意攝影手機攝影懷舊經典懷舊經典隨性慢搖隨性慢搖課堂隨拍家庭搞笑搞笑視頻辦公室搞笑母嬰好物輔食工具育兒好物國潮服飾國潮服飾多巴胺穿搭多巴胺穿搭休閑穿搭休閑穿搭治愈系美食治愈系美食奇葩美食奇葩美食淄博燒烤淄博燒烤家庭養寵家庭養寵寵物店寵

52、物醫生Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2023年5月注：1、【快手-中堅力量】指快手31-50歲用戶；2、TGI=指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/全網具有該標簽屬性的月活躍占比*100。品質生活表現品質生活表現他們注重尋找品質生活的最優解，向往更寬闊的職場空間和更高自由度的生活他們注重尋找品質生活的最優解，向往更寬闊的職場空間和更高自由度的生活45.5%他們不僅具備奢侈品消費能力，同時也樂意花時間了解品牌背后的故事及獨有的意義他們不僅具備奢侈品消費能力，同時也樂意花時間了解品牌背后的故事及獨有的意義奢侈品內容在快手站內傳播表現“后來

53、者居上奢侈品內容在快手站內傳播表現“后來者居上”快手中堅力量展現不俗消費實力快手中堅力量展現不俗消費實力粉絲數粉絲數245.0245.0萬萬20222022年入駐快手年入駐快手20232023年年 3 3-5 5月月#LV#LV女裝秀女裝秀20232023年年 3 3-5 5月月#LV#LV女裝秀女裝秀內容數：內容數：3333條條內容數：內容數：3333條條注：1、【快手-中堅力量】指快手31-50歲用戶；2、奢侈品品牌私域用戶為品牌APP、小程序活躍用戶；3、快手-奢侈品品牌私域用戶指快手APP活躍用戶與奢侈品品牌私域用戶的重合；4、快手-中堅力量奢侈品品牌私域用戶占比=快手中堅力量奢侈品品

54、牌私域用戶規模/快手整體奢侈品品牌私域用戶規模。Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月粉絲數粉絲數268.3268.3萬萬20202020年入駐抖音年入駐抖音圣圣羅羅蘭蘭迪迪奧奧阿阿瑪瑪尼尼路路易易威威登登華華倫倫天天奴奴愛愛馬馬仕仕普普拉拉達達古古馳馳蔻蔻馳馳萬萬國國歐歐米米茄茄斯斯沃沃琪琪蒂蒂芙芙尼尼卡卡地地亞亞梵梵克克雅雅寶寶寶寶格格麗麗香香奈奈兒兒浪浪琴琴同比增長同比增長55.5%20232023年年5 5月月【快手中堅力量快手中堅力量-奢侈品品牌私域用戶奢侈品品牌私域用戶】vs vs【快手快手-奢侈品品牌私域用戶奢侈

55、品品牌私域用戶】篇均播放量：篇均播放量：240.8240.8萬次萬次篇均播放量：篇均播放量：154.9154.9萬次萬次銀銀發發人人群群1.141.14億億快手銀發人群快手銀發人群覆蓋全網35.4%35.4%的銀發人群互聯網行為深化，消費潛力隨著社交場景網絡化逐步凸顯互聯網行為深化，消費潛力隨著社交場景網絡化逐步凸顯對健康的投資，遠不止保健品，追求身與心的健康對健康的投資，遠不止保健品，追求身與心的健康銀發不遜青絲，內容消費年輕化銀發不遜青絲，內容消費年輕化活出體面的第二人生活出體面的第二人生Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年

56、5月注：1、以上僅統計快手主站數據；2、【銀發人群】指51歲及以上用戶。銀發人群成為短視頻賽道重要增長點，其中快手銀發族增速最為優異銀發人群成為短視頻賽道重要增長點，其中快手銀發族增速最為優異銀發人群在各頭部玩家中增長凸顯，快手增速銀發人群在各頭部玩家中增長凸顯，快手增速TOP1TOP1Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月注：1、快手銀發人群全網滲透率=快手銀發人群活躍用戶規模/全網銀發人群活躍用戶規模；2、【快手-銀發人群】指快手51歲及以上用戶。54.2%37.4%31.0%19.3%17.4%快手主站快手極速版西瓜視頻

57、抖音極速版抖音主站20232023年年5 5月月 TOP5TOP5短視頻短視頻【銀發人群銀發人群】規模同比增長率規模同比增長率26.2%35.4%快手銀發人群全網滲透率20222022-050520232023-050520232023年年5 5月月【快手快手-銀發人群銀發人群】用戶全網滲透率及同比表現用戶全網滲透率及同比表現+9.2pp快手銀發人群全網滲透率提升快手銀發人群全網滲透率提升9.29.2個百分點個百分點快手銀發人群23.7%快手整體用戶VSVS性別分布性別分布12.7%43.4%33.5%7.5%2.8%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000

58、元以上0%30%60%快手4.9%37.3%32.9%11.8%13.1%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上0%30%60%快手TOP5短視頻快手銀發人群消費潛力隨社交場景網絡化逐步凸顯快手銀發人群消費潛力隨社交場景網絡化逐步凸顯20232023年年5 5月月【快手快手-銀發人群銀發人群】畫像畫像51.0%49.0%女男VS 2022VS 2022年年5 5月月女性占比女性占比+1.6pp+1.6ppSource：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2023年5月同比同比+4.6pp+4.6pp同比同

59、比+2.1pp+2.1pp同比同比+0.7pp+0.7pp注：1、【快手-銀發人群】指快手51歲及以上用戶；2、TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。線上消費能力線上消費能力終端價格分布終端價格分布城市等級分布城市等級分布4.3%10.9%19.9%24.7%20.8%19.5%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市0%30%60%快手同比同比+2.3pp+2.3pp同比同比+2.4pp+2.4pp同比同比+1.7pp+1.7pp同比同比+0.2pp+0.2pp同比同比+0.2pp+0.2pp他們有著比全網銀發族更活躍、更高頻的觸媒行為，沉浸于線上“沖浪”他們有著比全網銀發族更

60、活躍、更高頻的觸媒行為，沉浸于線上“沖浪”全網月人均使用次數對比（次數）全網月人均使用次數對比（次數）20232023年年5 5月月【快手快手-銀發人群銀發人群】VS VS【全網全網-銀發人群銀發人群】互聯網行為互聯網行為2,473.1 3,037.4 全網銀發人群快手銀發人群02,0004,000+564.3+564.3次次+22.8%全網月人均使用時長對比（小時）全網月人均使用時長對比（小時）132.3 173.6 全網銀發人群快手銀發人群060120180+41.3+41.3小時小時+31.2%注：【快手-銀發人群】指快手51歲及以上用戶，【全網-銀發人群】指全網51歲及以上用戶。Sou

61、rce：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月對于健康的投資，遠不止保健品，他們有自己的態度去追求身心的健康對于健康的投資，遠不止保健品，他們有自己的態度去追求身心的健康美食美食73.0%73.0%健康健康70.6%70.6%20232023年年5 5月月【快手快手-銀發人群銀發人群】內容瀏覽偏好內容瀏覽偏好寵物萌寵寵物萌寵63.5%63.5%時尚穿搭時尚穿搭61.3%61.3%旅游旅游55.5%55.5%減脂減脂和牛和牛豬肚雞豬肚雞梭子蟹梭子蟹涼皮機涼皮機丈母娘的醬丈母娘的醬魚油魚油護肝片護肝片黑芝麻丸黑芝麻丸維生素維生素E E益生菌益生

62、菌除螨健康被除螨健康被奶牛貓奶牛貓金毛金毛斗牛犬斗牛犬貓咪吃飯貓咪吃飯流浪動物流浪動物超遠程賽鴿超遠程賽鴿氣質女人氣質女人逆齡逆齡中高端女裝中高端女裝服裝布料服裝布料廠家貨源廠家貨源休閑穿搭休閑穿搭云端旅游云端旅游淄博燒烤淄博燒烤沖浪沖浪特種兵旅游特種兵旅游滑雪滑雪帆船帆船Source：QuestMobileQuestMobileNEW MEDIA 新媒體數據庫 2023年5月注：【快手-銀發人群】指快手51歲及以上用戶。04快手圈層用戶價值研究快手圈層用戶價值研究六大圈層六大圈層六大圈層，讓共情有話題六大圈層，讓共情有話題11,535.511,535.5萬萬同比71.7%運動興趣圈層運動興趣

63、圈層20232023年年5 5月月 快手六大興趣圈層快手六大興趣圈層 核心用戶規模及同比變化核心用戶規模及同比變化逐步走向垂直化、規?；目焓秩犹N含的商業價值成為品牌從入圈到破圈、實現長逐步走向垂直化、規?；目焓秩犹N含的商業價值成為品牌從入圈到破圈、實現長效經營的有效場域效經營的有效場域6,410.56,410.5萬萬同比128.6%電競興趣圈層電競興趣圈層2,618.92,618.9萬萬同比170.9%二次元興趣圈層二次元興趣圈層1,287.61,287.6萬萬同比177.1%傳統文化興趣圈層傳統文化興趣圈層933.6933.6萬萬同比1,097.1%奢侈品興趣圈層奢侈品興趣圈層505

64、.7505.7萬萬同比38.7%國潮興趣圈層國潮興趣圈層注：興趣圈層核心用戶為在快手站內月瀏覽超過20篇及以上指定內容的用戶。Source：QuestMobileQuestMobileNEW MEDIA 新媒體數據庫 2023年5月龐大的內容消費數據背后是品牌實現群體擴容的機會點，尤其面對多變又模糊的年輕龐大的內容消費數據背后是品牌實現群體擴容的機會點，尤其面對多變又模糊的年輕群體群體注：興趣圈層用戶，指在快手站內瀏覽過某類圈層相關內容的用戶。其中：泛興趣指至少瀏覽過1篇相關內容，淺層興趣指瀏覽過2篇及以上相關內容，中度興趣指瀏覽篇數超過該類內容平均瀏覽數，重度興趣指瀏覽過20篇及以上相關內容

65、。Source：QuestMobileQuestMobileNEW MEDIA 新媒體數據庫 2023年5月電競興趣圈層電競興趣圈層運動興趣圈層運動興趣圈層二次元興趣圈層二次元興趣圈層27,288.227,288.2萬萬25,950.825,950.8萬萬13,807.913,807.9萬萬11,535.511,535.5萬萬23,015.523,015.5萬萬21,588.521,588.5萬萬9,298.39,298.3萬萬6,410.56,410.5萬萬12,797.912,797.9萬萬11,761.011,761.0萬萬4,888.84,888.8萬萬2,618.92,618.9萬萬

66、泛興趣用戶泛興趣用戶淺層興趣用戶淺層興趣用戶中度興趣用戶中度興趣用戶重度興趣用戶重度興趣用戶20232023年年5 5月月 快手興趣圈層用戶快手興趣圈層用戶【4 4-興趣分層興趣分層】模型模型95.1%95.1%50.6%50.6%42.3%42.3%93.8%93.8%40.4%40.4%27.9%27.9%91.9%91.9%38.2%38.2%20.5%20.5%快手滲快手滲透率透率零食零食品牌品牌飲料飲料品牌品牌Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年5月注：1、以品牌相關的小程序圈定用戶規模；2、年輕人群指30歲以下人群；

67、3、品牌年輕人群快手滲透率=某指定品牌在快手的年輕用戶規模/該品牌用戶中的年輕用戶規模。20232023年年5 5月月 零食品牌零食品牌年輕人群年輕人群 快手滲透率快手滲透率20232023年年5 5月月 飲料品牌飲料品牌年輕人群年輕人群 快手滲透率快手滲透率他們既是國民品牌消費者，也是新銳品牌追隨者，多元的選擇彰顯快手年輕人不同的他們既是國民品牌消費者，也是新銳品牌追隨者，多元的選擇彰顯快手年輕人不同的價值主張價值主張元氣森林元氣森林健力寶健力寶百事可樂百事可樂滲透率滲透率變化變化11.9pp2.8pp10.8pp20222022年年5 5月月29.7%27.8%18.0%13.2%2023

68、2023年年5 5月月41.6%30.6%28.8%16.9%3.7pp統一統一來伊份來伊份瑪氏箭牌瑪氏箭牌三只松鼠三只松鼠滲透率滲透率變化變化13.9pp7.8pp4.9pp20222022年年5 5月月23.6%11.8%8.7%8.0%20232023年年5 5月月37.5%19.6%13.6%10.1%2.1pp良品鋪子良品鋪子法律免責聲明法律免責聲明1.本研究、分享報告（以下簡稱“本報告”）由QuestMobile（以下簡稱“本公司”）制作及發布。2.本報告僅供本公司的客戶內部使用。本公司不會因接收人收到本報告而視其為本公司的當然客戶。本報告的全體接收人應當采取必要措施防止本報告被轉

69、發給他人。3.本報告所涉及的數據來源于QuestMobile自有數據庫、行業公開、市場公開、公司授權，以及QuestMobile Echo快調研平臺等，均采用合法的技術手段、深度訪問、抽樣調查等方式獲??；本公司力求但不保證該信息的完全準確性和完整性，客戶也不應該認為該信息是完全準確和完整的。同時，本公司不保證文中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，本公司可發出與本報告所載資料、意見及推測不一致的研究報告。本公司會適時更新我們的研究，但可能會因某些規定而無法做到。除了一些定期出版的研究報告之外，絕大多數研究報告是在本公司認為適當的時候不定期地發布。4.本報告所涉及的獨立研究數據、研究方法、研

70、究模型、研究結論及衍生服務產品擁有全部知識產權，任何人不得侵害和擅自使用，違者必究。5.本報告主要以電子版形式交付或分發，間或也會輔以印刷品形式交付或分發，所有報告版權均歸本公司所有。未經本公司事先書面協議授權，任何機構或個人不得以任何形式復制、轉發或公開傳播本報告的全部或部分內容。不得將報告內容作為訴訟、仲裁、傳媒所引用之證明或依據，不得用于營利或用于未經允許的其它用途。6.經本公司事先書面協議授權刊載或轉發的，被授權機構承擔相關刊載或者轉發責任。不得對本報告進行任何有悖原意的引用、刪節和修改。7.本報告的分享現場客戶不得以任何形式進行錄音、錄像或拍照，更不允許參會人員以任何形式在其他場合或社交媒體（包括客戶內部以及外部）進行轉發、交流或評論本次分享內容。8.如因以上行為（不限于4、5、6、7）產生的誤解、責任或訴訟由傳播人和所在企業自行承擔，本公司不承擔任何責任。9.本次分享內容最終解釋權歸本公司所有。