魔鏡市場情報：2019年中國線上生活電器行業報告(39頁).pdf

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1、2019年中國線上生活電器行業研究報告 2019年12月 研究范圍及數據概述 研究行業：生活電器行業 數據來源：魔鏡市場情報 數據平臺：天貓，淘寶 數據時間段：2018年1月-2019年10月 分析維度：銷售額，銷量，增長率，價位段，品牌，地域，重點品類分析 目錄 Part1 生活電器行業分析 行業整體分析 重點品牌分析 發貨區域分析 分品類數據 Part2 重點品類分析 掃地機器人 暖風機/取暖器 電動拖把/電動掃把 取暖桌 行業整體分析：生活電器行業市場概況 2019年1-10月，淘系生活電器市場同比增長22%，全年市場規模預計將達到447億。 從趨勢來看，最近三個促銷大月的銷售額超過40

2、億，其余月份銷售額大多在20-40億之間，整體市場保持穩健 增長。 28 18 21 20 30 31 31 2222 30 64 50 31 19 25 29 33 47 33 25 28 38 1731 2491 0 10 20 30 40 50 60 70 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2

3、019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平臺生活電器銷售額銷量走勢 銷售額（億）銷量（萬）線性 (銷售額（億）) 2019淘系生活電器線上市場規模預計 447億元 2019同比上漲 行業整體分析：生活電器行業品牌分布 2019年1-10月，淘系生活電器行業市場集中度較低，TOP5品牌市場份額占比之和不足25%。 美的、科沃斯、戴森銷售額排名前三。美的涉及品類較多，科沃斯以掃地機器人為主，戴森以吸塵器為主，三 者均價相差巨大。 目前國產品牌在生活電器市場占據主導地位。TOP10品牌中，僅戴森和飛利浦是外國品牌。 價格（元） 銷量（萬） 7.7%, 44.

4、8 5.6%, 32.8 4.4%, 25.9 2.9%, 16.7 2.6%, 14.9 2.5%, 14.5 2.2%, 13.0 2.2%, 12.9 2.0%, 11.9 2.0%, 11.9 Midea/美的 科沃斯 戴森/dyson 奧克斯/AUX 海爾/Haier 飛利浦/philips 格力 小米/Xiaomi MeiLing/美菱 TCL 淘系TOP10銷售額（億）及市場份額排行 美的 科沃斯 戴森 奧克斯 海爾 飛利浦 格力 小米 美菱 TCL 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 020040060080010001200140016001800 淘

5、系TOP10品牌均價與銷量分布 行業整體分析：生活電器TOP品牌增長分析 與去年同期（1-10月）相比，奧克斯與美菱增長最為顯著，海爾跌幅較大，TOP3品牌中只有美的增勢良好。 科沃斯與戴森在11月促銷季增幅顯著，而其余月份表現平平。美的呈現波動上漲態勢，而海爾表現出緩慢下降 的態勢。 20% -2% -2% 66% -29% -9% 9% 2% 60% 2% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 2019年1-10月各品牌同比增長率 美的科沃斯戴森奧克斯海爾飛利浦格力小米美菱TCL 290 419 174 210 219 0 100 200 300 400 500 600

6、 700 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18 Jan-19 Feb-19 Mar-19 Apr-19 May-19 Jun-19 Jul-19 Aug-19 Sep-19 Oct-19 TOP5品牌銷售額（百萬）走勢 美的科沃斯戴森奧克斯海爾線性 (美的) 重點品牌分析：美的電器 與去年同期相比，美的電風扇的銷售額仍然高居第一，空調扇、掃地機器人出現較明顯增長，加濕器、除濕器、 蒸汽刷/手持掛燙機雖然體量不大，但是同比增長均超過200%。美的在新興小型家電上增長不

7、容小覷。 其空調扇與掃地機器人爆款如下。（ctrl+點擊圖片可查看商品鏈接。） 美的空調扇爆款美的掃地機器人爆款 621 29% 123% 259% 345% 400% -100% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 0 100 200 300 400 500 600 700 電風扇 暖風機/取暖器 吸塵器 掛燙機 空調扇 除螨儀 空氣凈化/氧吧 掃地機器人 加濕器 生活家電配件 抽濕器/除濕器 吊扇 蒸汽刷/手持掛燙機 干衣機 美的品類銷售額（百萬）增長分析 去年1-10月今年1-10月同比增長 注：蒸汽刷/手持掛燙機同比增長超過1000%，為了方便展示，調整為400%。

8、 重點品牌分析：奧克斯 奧克斯主要的增長點集中在電風扇、干衣機和蒸汽刷/手持掛燙機。 電風扇增長絕對值最高，為1.72億。蒸汽刷/手持掛燙機同比增長率最高，為408%。這兩個類目的爆款如下。 （ctrl+點擊圖片可查看商品鏈接。） 117 53 24 289 96 123 408% 71% -100% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 0 50 100 150 200 250 300 350 電風扇 暖風機/取暖器 空調扇 干衣機 蒸汽刷/手持掛燙機 吊扇 吸塵器 除螨儀 掛燙機 其它生活家電 抽濕器/除濕器 毛球修剪器 奧克斯品類銷售額（百萬）增長分析 去年1-10月今

9、年1-10月同比增長 奧克斯電風扇爆款奧克斯蒸汽刷爆款 重點品牌分析：美菱電器 美菱主要的增長點集中在電風扇、暖風機/取暖器、干衣機和電熱毯。 電風扇增長絕對值最高，為1.37億。干衣機和電熱毯同比增長率最高，超過300%。 美菱電風扇和取暖器的爆款如下。（ctrl+點擊圖片可進入商品鏈接。） 美菱電風扇爆款美菱取暖器爆款 90 227 92 374% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 350% 400% 450% 0 50 100 150 200 250 電風扇 暖風機/取暖器 加濕器 空調扇 抽濕器/除濕器 掛燙機 干衣機 電熱毯 蒸汽刷/手持掛燙機

10、 美菱品類銷售額（百萬）增長分析 去年1-10月今年1-10月同比增長 注：美菱去年同期無電熱毯出售，為了方便展示，將同比增長率設為400%。 重點品牌分析：生活電器高增長品牌總結 由于2019年冬季尚未到來，“暖風機/取暖器” 尚未進入銷售旺季，換氣扇成為市場大頭。 奧克斯、美菱的增長點都集中在電風扇?？梢娍照{雖已普及，但電風扇并未過時。 干衣機、除螨儀、抽濕器、蒸汽刷等小家電市場也擁有巨大潛力。 主力市場：電風 扇 增長點：空調扇、 掃地機器人、加 濕器、除濕器、 蒸汽刷 主力市場：電風 扇、空調扇、取 暖器 增長點：電風扇、 蒸汽刷、干衣機 C 主力市場：電風 扇、取暖器、加 濕器 增長

11、點：電風扇、 取暖器、干衣機、 電熱毯 發貨區域分析：生活電器發貨區域 按照店鋪發貨地址來算，近一年，上海、寧波、深圳、蘇州、北京銷售額位居TOP5，上海以68億的銷售額雄 踞榜首。 68 56 41 37 34 2727 21 19 15 10 7 4 444 3 33222 22 上海 浙江 寧波 廣東 深圳 江蘇 蘇州 北京 廣東 廣州 廣東 佛山 廣東 中山 浙江 杭州 江蘇 南京 浙江 金華 福建 泉州 廣東 東莞 安徽 合肥 河北 石家莊 江蘇 無錫 湖南 長沙 山東 濟南 四川 成都 山東 青島 湖北 武漢 江蘇 常州 廣東 珠海 浙江 臺州 2018.11-2019.10生活電

12、器類目下各城市銷售額（億） 分品類數據：生活電器子類目分布 掃地機器人、取暖器、吸塵器、電風扇和空氣凈化/氧吧是占比最高的五個類目，其他生活家電的占比均不足 5%。 掃地機器人, 56, 14% 暖風機/取暖器, 49, 12% 吸塵器, 42, 10% 電風扇, 39, 10% 空氣凈化/氧吧, 30, 7% 其它生活家電, 21, 5% 空調扇, 18, 5% 加濕器, 16, 4% 抽濕器/除濕器, 15, 4% 電熱毯, 14, 4% 對講機, 14, 4% 掛燙機, 14, 3% 干衣機, 13, 3% 吊扇, 9, 2% 生活家電配件, 9, 2% 除螨儀, 9, 2% 毛球修剪器

13、, 6, 1% 電動拖把/電動掃把, 6, 1% 蒸汽刷/手持掛燙機, 5, 1% 電話機(有繩/無繩/網絡), 4, 1% 蒸汽清潔機, 4, 1% 超聲波清洗機, 4, 1% 擦窗機器人, 3, 1%蒸汽拖把, 2, 1% 電熨斗, 2, 1% 擦鞋器, 2, 0% 取暖桌, 1, 0% 干鞋器, 1, 0% 家用新風機, 1, 0% 洗地機, 1, 0% 其他, 36.5917198, 8% 2018.11-2019.10生活電器子類目銷售額（億）及其占比 分品類數據：生活電器子類目同比增長 與去年1-10月相比，電動拖把、蒸汽刷、取暖桌、擦鞋器增勢迅猛，其中電動拖把是去年8月新增類目，

14、取暖 桌是今年8月新增類目。銷售額較領先的品類中，掃地機器人、電風扇、空調扇增長走勢較好。 注：1.從左到右，各品類18.11-19.10銷售額遞減。 2.去年無銷售額及同比增長率超過250%的，暫計為250%，便于展示。 掃地機器人 暖風機/取暖器 吸塵器 電風扇 空氣凈化 /氧吧 其它生活家電 空調扇 加濕器 抽濕器/ 除濕器 電熱毯 對講機 掛燙機 干衣機 吊扇 生活家電配件 除螨儀 毛球修剪器 電動拖把/電動掃把蒸汽刷/手持掛燙機 電話機(有繩/無 繩/網絡) 蒸汽清潔機 超聲波清洗機 擦窗機器人 蒸汽拖把 電熨斗 擦鞋器 取暖桌 干鞋器 家用新風機 洗地機 -50% 0% 50% 1

15、00% 150% 200% 250% 300% 今年1-10月生活電器各子類目銷售額同比增長率 目錄 Part1 生活電器行業分析 行業整體分析 重點品牌分析 發貨區域分析 分品類數據 Part2 重點品類分析 掃地機器人 暖風機/取暖器 電動拖把/電動掃把 取暖桌 2019年1-10月，淘系平臺掃地機器人銷售額達40億，天貓銷售額顯著高于淘寶。 從銷售額走勢來看，天貓在11月、6月促銷季存在較明顯的增長，尤其是雙11。而淘寶走勢則較為平穩。 25.21 14.98 0 5 10 15 20 25 30 天貓淘寶 天貓、淘寶2019年1-10月銷售額（億） 天貓淘寶 0 2 4 6 8 10

16、12 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 天貓、淘寶銷售額變化趨勢 天貓銷售額(億)淘寶銷售額(億) 掃地機器人：市場概況 掃地機器人：子品類增速 淘系平臺整體走勢與天貓較為接近，去年11月迎來顯著高峰，銷售額接近12億，是其他月份的2-3倍。 從同比增長率可以看出，掃地機器人市場增

17、長較為平穩，大多月份同比增長在20%左右。 0 2 4 6 8 10 12 14 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平臺銷售額變化趨勢 天貓(億)淘寶(億) -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04

18、 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平臺同比增長率變化趨勢 2019-012019-022019-032019-042019-05 2019-062019-072019-082019-092019-10 掃地機器人：品牌集中度 淘系平臺掃地機器人行業的市場集中度呈逐漸下降趨勢。去年11月，CR5接近80%，今年10月，已降至39%。 分開來看，天貓CR5逐漸降低，淘寶CR5則呈波動上升趨勢。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 20

19、19-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平臺CR5(TOP5品牌集中度) 淘系平臺CR5線性 (淘系平臺CR5) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘寶、天貓CR5(TOP5品牌集中度) 天貓CR5淘寶CR5 掃地機器人：價位段分析 掃地機器人各價位段銷售額分布較為均勻，1000-3

20、000各價位銷售額占比均超過20%。 從價位段分布變化趨勢來看，2000元以上價位段市場占比最近有所增長，從2018年的20%左右上漲至40%- 50%。1500-2000價位段占比則顯著下降。 0-500 2.4% 500-1000 13.4% 1000-1500 20.7% 1500-2000 23.0% 2000-3000 22.8% 3000以上 17.6% 淘系平臺各價位銷售額占比 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 20

21、18-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平臺價位段銷售額占比變化趨勢 0-500500-10001000-15001500-20002000-30003000以上 掃地機器人：Top品牌銷售數據對比 科沃斯基本一家獨大，銷售額高達31億，遠高于其他品牌。米家排名第二，銷售額約6.7億。海爾銷售額約3.1 億，排名第四。豐田是淘系品牌，基本都是貼牌的。價位上看，top品牌價位分布不算集中，各價位段都

22、有，而 科沃斯銷量遙遙領先。 05101520253035 科沃斯 米家 石頭 海爾 艾羅伯特 浦桑尼克 亨納斯 美的 豐田 BOBOT 18.1-19.10淘系平臺TOP10品牌銷售額（億） 科沃斯米家石頭海爾艾羅伯特浦桑尼克亨納斯美的豐田 BOBOT 科沃斯 米家 石頭 海爾 艾羅伯特 浦桑尼克 亨納斯美的 豐田 BOBOT 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 1600000 1800000 2000000 050010001500200025003000 銷量（臺） 價格（元） 淘寶TOP品牌均價與銷量分布 掃地機器

23、人：Top品牌價位段對比 科沃斯采取多價位策略，500以上各價位段均有所涉及。米家主打1500-2000價位段，石頭主打2000-3000價 位段，海爾價位分布也較廣，艾羅伯特以3000元以上價位為主。 所有品牌都在11月迎來高峰，科沃斯去年11月銷售額接近6億，極為驚人。 0 5 10 15 20 25 30 35 ECOVACS/科沃斯 MIJIA/米家 roborock/石頭 Haier/海爾 IROBOT/艾羅伯特 淘系平臺TOP5品牌價位段分布 0-500(億)500-1000(億)1000-1500(億) 1500-2000(億)2000-3000(億)3000以上(億) 0 1

24、2 3 4 5 6 7 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘寶TOP5銷售額變化趨勢 ECOVACS/科沃斯(億)MIJIA/米家(億)roborock/石頭(億) Haier/海爾(億)IROBOT/艾羅伯特(億) 暖風機/取暖器：市場概況 暖風機/取暖器表現出明顯的季節性特征。

25、冬季銷售額很高，4-8月份幾無銷量。 天貓銷售額顯著高于淘寶，2019年1-10月，銷售額高達14.5億。11月、12月為其銷售旺季，預計銷售額至少 還將增長一倍。 14.54 5.57 0 2 4 6 8 10 12 14 16 天貓淘寶 天貓、淘寶2019年1-10月銷售額（億） 天貓淘寶 0 2 4 6 8 10 12 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05

26、2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 天貓、淘寶銷售額變化趨勢 天貓銷售額(億)淘寶銷售額(億) 暖風機/取暖器：市場增速 今年大多月份，暖風機/取暖器同比增長為正。去年11、12月，銷售額之和高達29億。 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-0

27、7 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平臺銷售額變化趨勢 天貓(億)淘寶(億) -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平臺同比增長率變化趨勢 2019-012019-022019-032019-042019-05 2019-062019-072019-082019-092019-10 暖風機/取暖器：品牌集中度 暖風機/取暖器行業市場集中度不高，絕大多數月份，CR5不超過35%。 天貓

28、市場集中度略高于淘寶。 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘寶、天貓CR5(TOP5品牌集中度) 2018-112018-122019-012019-022019-032019-04 2019-052019-062019-072019-082019-092019-10 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2018-11 2

29、018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘寶、天貓CR5(TOP5品牌集中度) 天貓CR5淘寶CR5 暖風機/取暖器：價位段分析 500元以下價位段銷售額占比超過50%。200-500為市場主力價位段。 從價格趨勢來看，冬季，低價產品占比顯著提升。而夏季，高價產品占比較高。 0-200 23.5% 200-500 31.6% 500-1000 16.6% 1000-1500 9.3% 1500-2000 8.4% 2000以上 10.6% 淘系平臺各價位銷售額占

30、比 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平臺價位段銷售額占比變化趨勢 0-200200-500500-10001000-15001500-20002000以上 暖風機/取暖器：Top品牌銷售數

31、據對比 取暖器均價普遍不高，但是整體銷售額甚為可觀。 美的銷售額7.8億，排名第一，與第二名格力差距較為明顯。 0123456789 美的 格力 AUX 艾美特 美菱 TcL 長虹 先鋒 豐田 榮事達 18.1-19.10淘系平臺TOP10品牌銷售額 美的格力 AUX 艾美特美菱 TcL 長虹先鋒豐田榮事達 美的 格力 AUX 艾美特 美菱 TcL 長虹 先鋒 豐田 榮事達 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 050100150200250300350400450 銷量（臺） 均價（元） 淘寶TOP品牌均價與銷量分布 暖風機/取暖器

32、：Top品牌價位段對比 暖風機/取暖器TOP品牌主力價位段多在200-500元。AUX和美菱0-200價位段銷售額占比超過一半。美的 500-1500價位段銷售額也較為可觀。TOP5品牌走勢與市場大盤很像，美的遙遙領先于其他TOP品牌。 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 MIdea/美的GREE/格力AUXAirmate/艾美特MeiLing/美菱 淘系平臺TOP5品牌價位段分布 0-200(億)200-500(億)500-1000(億) 1000-1500(億)1500-2000(億)2000以上(億) 0 0.5 1 1.5 2 2.5 2018-01 2018-02 2018-03

33、 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘寶TOP5銷售額變化趨勢 MIdea/美的(億)GREE/格力(億)AUX(億) Airmate/艾美特(億)MeiLing/美菱(億) 電動拖把/電動掃把 電動拖把/電動掃把比傳統拖把更省力。該市場霸主BOBOT的爆款集吸塵器與拖把于一體，吸塵拖地兩用，極 大便利了人們的生活。（左一為普通

34、電動拖把，左二左三為BOBOT吸拖一體電動拖把。） 電動拖把/電動掃把：市場概況 電動拖把/電動掃把是去年9月份出現的新類目，增長很快，市場潛力較大。 天貓銷售額快速增長，今年銷售額已達到4.3億。而淘寶銷售額則走勢較平。 4.33 0.91 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 天貓淘寶 天貓、淘寶2019年1-10月銷售額（億） 天貓淘寶 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-

35、03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平臺銷售額變化趨勢 天貓(萬)淘寶(萬) 電動拖把/電動掃把：品牌集中度 電動拖把/電動掃把市場集中度較高，大多月份CR5高于70%。 天貓CR5基本在80%以上，呈下降趨勢。淘系波動性較大，最近也呈下降趨勢。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-1

36、0 淘寶、天貓CR5(TOP5品牌集中度) 2018-112018-122019-012019-022019-032019-04 2019-052019-062019-072019-082019-092019-10 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘寶、天貓CR5(TOP5品牌集中度) 天貓CR5淘寶CR5 電動拖把/電動掃把：價位段分析 500-1

37、000價位段、1000-1500價位段、2000-3000價位段，銷售額市場占比均超過20%。 該市場該出現前幾個月，價格較為集中。如今價格逐漸多樣化，高價位產品占比有所增長。 0-500 7.4% 500-1000 23.3% 1000-1500 23.7% 1500-2000 13.6% 2000-3000 21.8% 3000以上 10.3% 淘系平臺各價位銷售額占比 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 201

38、9-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平臺價位段銷售額占比變化趨勢 0-500500-10001000-15001500-20002000-30003000以上 電動拖把/電動掃把：TOP10品牌銷售數據對比 電動拖把市場，BOBOT一家獨大，銷售額遠高于其他品牌。目前外國品牌仍然占據主導，國內品牌機會很大。 大多數TOP品牌的均價在500-1500之間，BOBOT均價為2000元。 00.511.522.533.5 BOBOT uoni SWDK ENLiF 戴姆森 艾美特 卡赫 復旦申花 優活 科沃森 淘系平臺TOP1

39、0品牌銷售額 BOBOTuoniSWDKENLiF 戴姆森 艾美特卡赫復旦申花優活科沃森 BOBOT uoni 灑哇地咔 ENLiF 戴姆森 艾美特 卡赫復旦申花 優活 科沃森 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 050010001500200025003000 銷量（臺） 均價（元） 淘寶TOP品牌均價與銷量分布 電動拖把/電動掃把：TOP5品牌價位段對比 BOBOT采用多價位策略，1000元以上各價位段銷售額均較為可觀。其他品牌多以500-1000價位段為主。 從趨勢來看，BOBOT增勢明顯，而其它品牌則幾乎沒什么增長

40、。 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 BOBOTuoniSWDK/灑哇地咔ENLiFdymosen/戴姆森 淘系平臺TOP5品牌價位段分布 0-500(億)500-1000(億)1000-1500(億) 1500-2000(億)2000-3000(億)3000以上(億) 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘寶TOP5銷售額

41、變化趨勢 BOBOT(萬)uoni(萬)SWDK/灑哇地咔(萬) ENLiF(萬)dymosen/戴姆森(萬) 取暖桌 取暖桌一般可全體發熱，附帶電陶爐/電磁爐，兼具桌子、電爐和取暖器的功能，是南方冬日取暖、生活的好幫 手。 取暖桌：市場概況 取暖桌是今年8月份新出現的品類，趁著冬天來臨，銷售額增長顯著。 短短三個月，天貓銷售額已經超過1億。淘寶表現略差，但增勢也極為明顯。 1.13 0.29 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 天貓淘寶 天貓、淘寶2019年1-10月銷售額（億） 天貓淘寶 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 900

42、0 10000 2019-082019-092019-10 淘系平臺銷售額變化趨勢 天貓(萬)淘寶(萬) 取暖桌：市場集中度 取暖桌市場集中度不高，最近兩個月CR5在30%左右。 淘寶CR5高于天貓，但是下降趨勢明顯。 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 2019-082019-092019-10 淘寶、天貓CR5(TOP5品牌集中度) 2019-082019-092019-10 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2019-082019-092019-10 淘寶、天貓CR5(TOP5品牌集中度

43、) 天貓CR5淘寶CR5 取暖桌：價位段分析 0-2500元為市場主要價位段。其中1500-2000價位段銷售額占比最高，接近四分之一。 最近三個月，1500元以下低價產品占比逐漸上升。 0-1000 18.9% 1000-1500 19.3% 1500-2000 24.8% 2000-2500 19.4% 2500-3000 11.2% 3000以上 6.4% 淘系平臺各價位銷售額占比 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2019-082019-092019-10 淘系平臺價位段銷售額占比變化趨勢 0-10001000-15001500-2

44、0002000-25002500-30003000以上 取暖桌：TOP品牌銷售數據對比 目前榮事達銷售額排名第一，但是TOP品牌之間的銷售額差距不大。 TOP品牌均價多在1000-2000之間?？七~達均價最高，達到2750元。 01002003004005006007008009001000 榮事達 焱魔方 先美 科邁納 TcL KEYEON 君威 博雅 當帥 KONKA 淘系平臺TOP10品牌銷售額（萬） 榮事達焱魔方先美科邁納 TcLKEYEON 君威博雅當帥 KONKA 榮事達 焱魔方 先美 科邁納 TcL KEYEON 君威 博雅 當帥 KONKA 0 1000 2000 3000 4

45、000 5000 6000 7000 8000 050010001500200025003000 銷量（臺） 均價（元） 淘寶TOP品牌均價與銷量分布 取暖桌：TOP品牌價位段對比 取暖桌不同品牌主攻價位差別較大。榮事達和焱魔方采取多價位戰略。先美主攻0-1500價位段，科邁納主攻 2500-3000價位段，TCL主攻0-1000價位段和1500-2000價位段。 僅有的三個月，TOP5品牌均呈明顯增長態勢。該品類潛力很大。 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 榮事達焱魔方先美科邁納TcL 淘系平臺TOP5品牌價位段分布 0-1000(萬)1000-1500(萬)1500-2000(萬) 2000-2500(萬)2500-3000(萬)3000以上(萬) 0 100 200 300 400 500 600 700 2019-082019-092019-10 淘寶TOP5銷售額變化趨勢 榮事達(萬)焱魔方(萬)先美(萬)科邁納(萬)TcL(萬) THANK YOU!