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1、自定義應用事件優化 測試指南 2目錄0104020503規劃測試時的考量因素確定要測試的自定義事件 測試期間的成效衡量創建測試更多資源01020304050606簡介3簡介01借助自定義應用事件(App Custom Event)，廣告主可以優化任意事件，而不必局限于預定義的標準應用事件(Standard App Event)。過去，在投放應用安裝廣告(App Install Ad)時，應用營銷人員只能針對一組預定義的應用事件進行優化。盡管購物、加入購物車和搜索這類事件是典型的應用內用戶操作，與一些游戲開發者的業務息息相關，但是對其他一些營銷人員而言，若是 使用這些事件，便無法針對與應用變現方

2、案、重要業務指標以及組織結構方式最為相關的應用內操作來優化廣告投放。要想有效提升多種廣告 KPI，關鍵在于測試并調整自定義應用事件策略，找到最理想的優化組合方案。本指南將介紹具體的操作方法。0102030405064開展測試，評估在當前優化策略的基礎上優化自定義應用事件可帶來的提升效果 1.要測試的自定義事件應該既貼合您的業務/操作目標，又不會與標準事件過于相似。2.先確定能推動單一目標的最優設置。舉個例子，如果您有多個目標（例如，降低單次 安裝費用 CPI 和降低單次獲取費用 CPA），則在嘗試針對多個目標進行優化之前，應首先考慮采用能降低 CPA 的最優設置。3.在廣告發布后至少等待 3

3、天，再評估成效或調整設置。運行測試 2 周以上，再得出最終表現結果。4.請注意，選擇要優化的自定義事件以推動實現有價值的成效，可能是一個反復迭代的 過程：a.考慮一次性測試 2 個自定義事件，確定哪種事件最適合您。b.您可能需要運行多次實驗才能找到最合適的自定義事件，不過要確保測試互不重疊。確定最理想的事件后，在常規優化策略的基礎上結合使用多種自定義事件，穩健推進多個目標。規劃測試時的考量因素020102030405065確定要測試的自定義事件03確定自定義事件和標準事件之間的聯系/趨勢（如有）以數據為依據。例如，思考安裝后轉化率較低的自定義事件是否可能與購物等漏斗下層標準事件相關聯。配置應用

4、事件的優先級順序測試時請思考一下，對于目前您發送至 Meta 或希望發回的自定義應用事件，您會如何為它們分配優先級順序。遵循有關事件數量和轉化率的最佳實踐檢查您追蹤的自定義事件，確保其在 2 周內獲得至少 100 次轉化。0102030405066考慮采用轉化提升/拆分對比測試來測試自定義應用事件。您可以開展以下測試：(a)對比測試當前策略與當前策略結合自定義事件策略（推薦）或(b)對比測試不同的自定義事件，以選出適合您的事件。(a)如果您之前未在媒體組合中使用過自定義應用事件優化：參考下表提供的測試指導，評估如何將自定義應用事件整合到當前的優化組合方案中。創建測試04如何開始測試自定義應用事

5、件優化？您目前是否在應用事件優化中使用間接指標事件？該事件是否在提升價值方面表現出色，您只需要加以強化？是否您是否采用了將應用內廣告和應用內購買收入相結合的 混合變現模式？選擇更合適的 漏斗中下層 事件，采用 自定義事件優化來強化應用事件優化策略，確保事件各不相似對比常規策略+應用事件優化與 常規策略+自定義 事件優化的雙單元 成效提升/拆分對比測試 單元1=1個應用事件優化與間接指標事件單元2=1個自定義事件是否您的業務是否主要通過應用內 購買變現（30%的預算）？您的業務是否主要通過應用內 廣告變現（30%的預算）？是否是是是是否否否否否您是否要在前 7 天中變現？采用自定義事件優化來強化

6、 應用內購買策略，提升漏斗 下層指標的表現，例如 高價值購買、排名前30的預估終生價值采用自定義事件 優化，針對 前 7 天中出現的 間接指標事件 進行優化您是否能成功使用其他優化 目標，例如價值優化？采用自定義事件 優化，結合瀏覽量/展示次數間接指標 優化和移動應用 安裝量優化策略自定義事件優化 可擴大受眾規模 并提高成效數量在當前的常規應用內購買混合模式中添加自定義事件優化，以涵蓋與總收入或廣告收入相關的事件您是否設有許多與業務目標相關的事件？選擇與您的混合 業務目標相關的 自定義優化事件確保受眾規?？?以拆分為多個單元（各單元約 400 萬）010203040506對比常規策略與常規策略

7、+自定義事件優化的雙單元 成效提升/拆分對比測試，其中單元 1=常規設置單元 2=常規設置+自定義事件對比不同自定義優化事件的 N(4)單元 成效提升/拆分對比測試單元 1=常規設置單元 2=常規設置+自定義優化事件 1單元 N=常規設置+自定義優化事件 N7情景1：使用自定義事件來助推理想的業務成效，而非映射的間接指標標準事件。測試設計 1確定要優化的自定義應用事件，以代替當前應用事件優化的間接指標標準事件創建測試單元1（常規設置）單元2（測試組）測試時長10 天地理區域/操作系統單個 1 級/2 級地理區域廣告目標應用安裝量（手動應用廣告）優化目標應用事件優化(AEO)與間接指標標準事件（

8、映射的標準事件）自定義應用事件優化預算確保每個單元每周能獲得 100 次轉化 廣告創意每個廣告組包含 4-5 個當前優勝策略 競價最低費用除測試變量以外，兩個測試廣告系列的其他設置必須相同0102030405068情景2：采用與您業務成效密切相關的漏斗下層優化目標，強化應用內購買(IAP)策略。情景3：采用在前 7 天出現并且與廣告花費回報(ROAS)/終生價值(LTV)目標相關的事件，強化應用內購買策略。情景4：采用能提高成效數量的漏斗中層自定義優化事件，強化應用內廣告價值優化 (IAA VO)策略。情景5：采用能提高價值的漏斗中下層自定義應用事件，強化應用內廣告移動應用安裝量(IAA MA

9、I)策略。情景6：優化混合變現目標。測試設計 2采用多元化的自定義應用事件優化單元1（常規設置）單元2（測試組）測試時長10 天地理區域/操作系統單個 1 級/2 級地理區域廣告目標應用安裝量（手動應用廣告）優化目標常規設置（應用事件優化 或移動應用安裝量優化或 價值優化）常規設置（移動應用安裝量優化/應用事件優化/價值優化）+自定義 應用事件優化預算確保每個單元每周能獲得 100 次轉化 廣告創意每個廣告組包含 4-5 個當前優勝策略 競價最低費用除測試變量以外，兩個測試廣告系列的其他設置必須相同創建測試0102030405069情景7：確定最適合加進當前媒體組合中的自定義應用事件，最多 4

10、 項測試。測試設計 3確定最適合加進媒體組合中的自定義應用事件創建測試單元1（常規設置）單元2（測試組）測試時長10 天地理區域/操作系統單個 1 級/2 級地理區域確保各單元的受眾規模約為 400 萬廣告目標應用安裝量（手動應用廣告）優化目標常規設置（應用事件優化或移動應用安裝量優化或價值優化）常規設置（移動應用安裝量 優化/應用事件優化/價值 優化）+自定義優化 事件 1常規設置（移動應用安裝量 優化/應用事件優化/價值 優化）+自定義優化 事件 2常規設置（移動應用安裝量 優化/應用事件優化/價值 優化）+自定義優化 事件 3預算確保每個單元每周能獲得 100 次轉化廣告創意每個廣告組包

11、含 4-5 個當前優勝策略競價最低費用 除測試變量以外，兩個測試廣告系列的其他設置必須相同01020304050610(a)對比測試不同的自定義事件，選出適合您的事件。根據下表的指導對比測試不同的自定義應用事件，幫助找到適合您業務目標的事件。創建測試單元2（測試事件 1）單元3（測試事件 3）單元4（測試事件 4）測試時長10 天地理區域/操作系統單個 1 級/2 級地理區域確保各單元的受眾規模約為 400 萬廣告目標應用安裝量（手動應用廣告）優化目標常規設置（移動應用安裝量優化/應用事件優化/價值優化）+自定義優化事件 1常規設置（移動應用安裝量優化/應用事件優化/價值優化）+自定義優化事件

12、 2常規設置（移動應用 安裝量優化/應用事件優化/價值優化）+自定義優化事件 3預算確保每個單元每周能獲得 100 次轉化廣告創意每個廣告組包含 4-5 個當前優勝策略 競價最低費用除測試變量以外，兩個測試廣告系列的其他設置必須相同01020304050611測試期間的成效衡量05衡量測試結果時，須考量以下方面：使用自定義應用事件時，系統會針對優化時間窗以內的歸因轉化量進行優化。請注意，您要優化的某些自定義事件可能不會在 1 天統計時間窗內發生。除非您擁有關于特定自定義事件的明確歷史數據，否則請使用 7 天統計時間窗。根據歸因分析衡量成效時，您可以選擇將報告時間窗和優化時間窗調為一致。分析歸因

13、結果時，測試組和常規設置單元的報告時間窗應保持一致。自定義事件優化和常規設置之間的多次對比可能會導致誤報?？紤]限制測試/比較時使用的單元數量。開展超過 3 個單元的測試需要更高的預算和受眾規模，才能得出有統計功效的數據。在設置測試時，記得考慮營銷預算。分析哪些策略使用優化的事件低本高效推動了成效，以及哪些策略實現了實際業務目標。12345601020304050612自助式拆分對比測試設置檢查清單：在廣告實驗室中，選擇 A/B 測試-對比現有廣告-選擇廣告系列。設置測試廣告 系列編號并新建拆分對比測試。為拆分對比測試設置以下指標和其他任何業務關鍵表現指標。邁向成功的關鍵KPI 單次自定義事件費用和自定義事件轉化數量 其他指標 單次購物費用 單次成就解鎖費用 單次加入購物車費用 單次應用安裝費用 移動應用第 2 天留存單人費用 移動應用第 7 天留存單人費用 設置 10 天的測試期，評估成效并將表現最佳的廣告系列運用到實際營銷中。更多資源：如需詳細了解應用事件優化，請點擊此處。詳細了解廣告實驗室和拆分對比測試如何設置。更多資源06010203040506