DataEye&點點數據：2023中國臺灣手游營銷與社會文化觀察報告（39頁）.pdf

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1、DataEye x DataEye x 點點數據點點數據 丨丨 出海系列研究出海系列研究20232023中國臺灣手游營銷中國臺灣手游營銷與社會文化觀察與社會文化觀察2DataEyeDataEye專注于全球數字化內容營銷服務，跟蹤全球專注于全球數字化內容營銷服務，跟蹤全球游戲營銷情報數據；研究全球游戲發行營銷策略。游戲營銷情報數據；研究全球游戲發行營銷策略。DataEye秉承“數字技術”+“智庫研究”+“內容創意”三位一體的理念，為游戲行業提供“數據、智庫、創意”三大業務，包括營銷SaaS工具矩陣、策略研究咨詢、廣告創意策劃及執行等，幫助客戶實現營銷的幫助客戶實現營銷的“品效合一”“品效合一”。

2、目前已與騰訊、網易、字節跳動、阿里巴巴、米哈游、莉莉絲、Funplus、動視暴雪、EA、藝電等逾4000家品牌企業客戶達成長期有效的合作關系。解決方案：解決方案：ADXADX海外游戲情報海外游戲情報洞悉全球游戲買量趨勢；多維度篩選素材創意，提效多語種素材制作；提供游戲出海買量榜單，游戲多維情報分析，數據實時更新，把握游戲產品營銷趨勢助力游戲出海。報告聯合發布伙伴報告聯合發布伙伴國內唯一有能力提供全球移動互聯網企業級數據的產國內唯一有能力提供全球移動互聯網企業級數據的產品品 App Store+Google Play+TapTap+國內安卓+Steam數據全覆蓋；更加注重國人使用體驗的服務和產品

3、更加注重國人使用體驗的服務和產品 獨立第三方公司，拒絕虛假數據，安全合規的數據處理提升數據安全。點點數據提供的解決方案點點數據提供的解決方案 移動市場數據洞察：包含下載量、收入、活躍等數據及用戶畫像洞察分析；投資決策風向標：我們已經為多家投資機構、證券、從業者提供數據服務；應用市場情報速遞：全面的 ASO數據、市場情報、廣告情報。中國臺灣手游市場數據中國臺灣手游市場數據港澳臺地區港澳臺地區GDPGDP一一Source：國際貨幣基金組織（IMF）2023年4月發布中國臺灣中國臺灣20222022年年GDPGDP達達76267626億美億美元元，名義增速名義增速2.45%2.45%中國臺灣GDP居

4、港澳臺地區首位，且是2022年GDP唯一正增長的地區。2022年中國臺灣GDP為22.71萬億新臺幣，同比增長2.45%，折算成美元為7626.74億，折合人民幣為5.13萬億。中國臺灣人均GDP在2022年達到了3.287萬美元（約22.1萬元），超過了澳門（3.22萬美元），在全國各省級單位中，僅次于香港（4.92萬美元）。1 1-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%0100020003000400050006000700080009000中國臺灣中國香港中國澳門GDP（億美元）名義增速港澳臺地區2022 GDP用戶體量與用戶特征用戶體量與用戶特征二二Source：data

5、reportalDate Range：2023.1中國中國臺灣臺灣互聯網人口約互聯網人口約21682168萬萬占總人口占總人口90.7%90.7%，同比增，同比增0.8%0.8%截至2023年1月，中國臺灣總人口約為2391萬（50.5%為女性，49.5%為男性），共有3050萬蜂窩移動連接，這一數字相當于總人口的125.7%。在2023年1月，中國臺灣有2168萬互聯網用戶，互聯網普及率達到90.7%。中國臺灣的互聯網普及率略低于中國香港，高于中國澳門。2022-2023年，中國臺灣的互聯網用戶增加了16.6萬(+0.8%)。2 2216869761.9282%84%86%88%90%92%

6、94%96%98%100%05001000150020002500中國臺灣中國香港中國澳門人數（萬）占該國總人口比港澳臺地區互聯網人口用戶體量與用戶特征用戶體量與用戶特征二二Source：datareportal、世界銀行Date Range：2023.1中國臺灣中國臺灣平均年齡達平均年齡達42.342.3歲歲步入中度老齡化社會步入中度老齡化社會中國臺灣人口的平均年齡達42.3歲，35歲以下人口占比為37%。中國臺灣已連續3年人口負增長，2022年全年新生兒不足14萬人，生育率僅有0.87，創下史上新低。2022年中國臺灣65歲及以上人口占比為17.6%，已經步入中度老齡化社會。有臺灣學者預測

7、，臺灣預計最早于2025年邁入超老齡社會。注：按照聯合國定義，當一個國家或地區65歲及以上人口占比超過14%即進入中度老齡化，占比超過20%為超級老齡化社會。3 3中國臺灣人口年齡結構0-4歲4%5-12歲7%13-17歲4%18-24歲8%25-34歲14%35-44歲14%45-54歲15%55-64歲15%65歲以上17%用戶體量與用戶特征用戶體量與用戶特征二二Source：datareportalDate Range：2023.1中國臺灣中國臺灣91.391.3%的網民玩游戲的網民玩游戲手游玩家規模約手游玩家規模約16151615萬人萬人在中國臺灣總人口中，2168萬人可以上網，約占9

8、0.7%。較2022年，中國臺灣互聯網人口增長0.8%。91.3%的中國臺灣網民都在玩網絡游戲，81.6%在手機上玩，該比例同比下降0.9%，即2023年中國臺灣手游用戶約1615萬。VR設備渠道的用戶增長最快。6%左右的中國臺灣網民在VR設備玩網絡游戲，較去年同期增長27%。4 481.6%49.3%29.1%23.2%16.3%8.8%6.1%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%占比同比變化中國臺灣游戲玩家分布20232023年年1 1-9 9月中國臺灣手游內購收入月中國臺灣手游內購收入三三Source：點點

9、數據Date Range：20222023注：數據不包括廣告變現收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成前三季度收入前三季度收入達達18.318.3億美元億美元六成收入集中于蘋果端六成收入集中于蘋果端根據點點數據預估，2023年1-9月中國臺灣手游市場內購總收入達18.3億美元，同比基本不變。分端口來看，中國臺灣手游市場以蘋果端為主，蘋果端用戶收入接近谷歌端的2倍。2023年1-9月，谷歌端同比出現小幅下降趨勢，蘋果端同比微升。5 5中國臺灣手游內購收入預估(億美元)11.98 12.05 6.29 6.25 024681012141618202022年1-9月2023年1-9月App S

10、toreGoogle Play20232023年年1 1-9 9月中國臺灣月中國臺灣手游內購收入手游內購收入榜榜三三Source：點點數據Date Range：2023.1-9注：數據不包括廣告變現收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成中國臺灣手游市場：角色扮演、中國臺灣手游市場：角色扮演、娛樂場娛樂場游戲游戲表現突出表現突出2023年1-9月，中國臺灣收入TOP手游多為角色扮演和娛樂場游戲，且多為大DAU產品。MMORPG游戲仍是中國臺灣玩家最喜歡的游戲類型，韓產熱門游戲天堂W收入登頂，暮色雙城崩壞：星穹鐵道卡利茲傳說等新游也躋身收入榜。娛樂場游戲在中國臺灣廣受歡迎，星城Online麻

11、將明星三缺一金好運娛樂城等4款產品進入前十。四款新游躋身收入榜TOP14。像素風放置手游馬賽克英雄堪稱黑馬，位列收入榜第13。6 6天堂天堂WNCSOFT包你發娛樂城包你發娛樂城YILE TECHNOLOGY CO.,LTD.Garena 傳說對決傳說對決Garena星城星城OnlineWanin International Co.Ltd.麻將明星麻將明星3缺缺1International Games System Co.,Ltd.崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道米哈游原神原神米哈游暮色雙城暮色雙城露珠游戲卡利茲傳說卡利茲傳說GameBeans1234567891011121314RO仙境傳說：愛

12、如初見仙境傳說：愛如初見Gravity Game Vision神魔之塔神魔之塔Mad Head Limited馬賽克英雄馬賽克英雄Obsidian Games金好運娛樂城金好運娛樂城ARC PLAY LTD CO.三國志幻想大陸三國志幻想大陸Sialia Games20232023年年1 1-9 9月出海中國臺灣手游內購月出海中國臺灣手游內購收入榜收入榜三三Source：點點數據Date Range：2023.1-9注：數據不包括廣告變現收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成出海中國臺灣收入出海中國臺灣收入：米哈游、：米哈游、露珠強勢，新游占據半壁江山露珠強勢，新游占據半壁江山中國臺灣內

13、購收入TOP14的中國大陸出海手游，米哈游、露珠游戲包攬前三。米哈游穩居“一哥”的寶座，露珠、點點互動、天游等出海廠商收入大幅飆升。值得關注的是，魔兔、鴻圖之上、海彼等中小廠商旗下爆款產品也躋身收入榜TOP14，甚至超過了不少老牌SLG產品。中國臺灣市場競爭激烈，收入榜TOP14有8款新游，游戲類型涵蓋RPG、SLG、放置、Roguelike等。這說明臺灣玩家對各種游戲的包容性強,樂于嘗試新游戲。7 7原神原神米哈游神蹟：血舞者神蹟：血舞者天游崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道米哈游噠噠特攻噠噠特攻HABBY暮色雙城暮色雙城露珠游戲三國志幻想大陸三國志幻想大陸Sialia Games秘境傳說：神木遺

14、跡秘境傳說：神木遺跡4399馬賽克英雄馬賽克英雄Obsidian Games卡利茲傳說卡利茲傳說GameBeans謀攻：天下為局謀攻：天下為局GACRAZE1234567891011121314寒霜啟示錄寒霜啟示錄點點互動暴走小蝦米暴走小蝦米鴻圖之上七號堡壘七號堡壘 IM30月光魔盜團月光魔盜團露珠游戲20232023年年1 1-9 9月中國臺灣手游下載月中國臺灣手游下載三三0.871.261.211.3701232022年1-9月2023年1-9月App StoreGoogle PlaySource：點點數據Date Range：20222023下載量定義：首次下載的去重設備數（不包括重復下

15、載）下載量升至下載量升至2.632.63億次億次蘋果端蘋果端增速更快增速更快根據點點數據預估，2023年1-9月中國臺灣手游市場總下載量達2.63億次，同比上升26%。下載量增加主要由于今年新游較多，爆款新游提升了下載量。分端口來看，2023年1-9月，谷歌和蘋果端下載量均出現上升，蘋果端同比增速高于谷歌端。2023年1-9月，谷歌和蘋果端下載量接近1:1。8 8中國臺灣手游下載量預估(億次)20232023年年1 1-9 9月中國臺灣月中國臺灣市場手游市場手游下載榜下載榜三三Source：點點數據Date Range：2023.1-9下載量定義：首次下載的去重設備數（不包括重復下載）中國臺灣

16、市場下載：中國臺灣市場下載：中輕度產中輕度產品流行，新游表現突出品流行，新游表現突出2023年1-9月，中國臺灣下載TOP手游大多為中輕度產品，重度游戲（MOBA、MMO、競速）也占有一席之地。新游表現突出，占據半壁江山。武俠割草rougelike游戲暴走小蝦米下載量登頂，混合休閑合合合英雄第三，馬賽克英雄第四，暮色雙城第六。中國大陸出海產品在中國臺灣市場下載情況較好，下載量TOP14有11款大陸手游。除了露珠、莉莉絲、天游、波克等老牌廠商外，鴻圖之上、魔兔、成都靈峰互娛等中小廠商脫穎而出。9 9比武大會比武大會成都靈峰互娛馬賽克英雄馬賽克英雄Obsidian GamesGarena 傳說對決

17、傳說對決Garena暮色雙城暮色雙城露珠游戲神蹟：血舞者神蹟：血舞者天游1234567891011121314合合合英雄合合合英雄Perfeggs眾神派對眾神派對Farlight Games歡樂大東家歡樂大東家SINGAPORE JUST GAME TECHNOLOGY PTE.LTD.緋染天空緋染天空WFS,Inc.王牌競速王牌競速Envoy Interactive Entertainment Co.Ltd.暴走小蝦米暴走小蝦米鴻圖之上Block Blast!Hungry Studio噠噠特攻噠噠特攻HABBY地鐵跑酷地鐵跑酷iDreamSky20232023年年1 1-9 9月出海中國臺灣

18、手游下載榜月出海中國臺灣手游下載榜三三Source：點點數據Date Range：2023.1-9下載量定義：首次下載的去重設備數（不包括重復下載）出海中國臺灣下載出海中國臺灣下載：品類多元：品類多元化，新游占比超化，新游占比超6 6成成2023年1-9月，出海中國臺灣手游下載榜呈現多元化趨勢，角色扮演、休閑、卡牌類居多。中國臺灣市場競爭激烈，下載榜TOP14有9款新游。鴻圖之上、北京益游嘉和、魔兔、成都靈峰互娛、海彼等中小廠商旗下中輕度爆款產品表現突出。噠噠特攻噠噠特攻HABBY馬賽克英雄馬賽克英雄Obsidian Games暮色雙城暮色雙城露珠游戲比武大會比武大會成都靈峰互娛寒霜啟示錄寒霜

19、啟示錄Century Games 1234567891011121314合合合英雄合合合英雄Perfeggs王牌競速王牌競速Envoy Interactive Entertainment Co.Ltd.超能世界超能世界9z Games(HK)歡樂大東家歡樂大東家SINGAPORE JUST GAME TECHNOLOGY PTE.LTD.蛇蛇貪吃蛇蛇貪吃HABBY暴走小蝦米暴走小蝦米鴻圖之上Block Blast!Hungry Studio眾神派對眾神派對Farlight Games神蹟：血舞者神蹟：血舞者天游1010中國臺灣社會文化研究中國臺灣社會文化研究DataEyeDataEye游戲出海

20、文化觀念思考框架游戲出海文化觀念思考框架一一Source：DataEye研究院原創海外市場社會文化可從四大層海外市場社會文化可從四大層面分析，越內層越重要面分析，越內層越重要人基礎心理感受：從民族、種族的維度剖析底層人作為生物的感受、心理。某些人種天生好戰，有些天生溫和。但人性往往是共通的，如萌感、解壓感。歷史文化觀念：文化底蘊、觀念傳承、宗教信仰：以百年為單位，如中國獨有的仙俠文化。當代思潮審美：當代思潮、審美偏好、產業趨勢。以年為單位，如整容潮、綜藝潮等。潮流風向熱點：短期潮流、熱點熱梗。以周為單位，如網上某個話題火了。人性人性歷史文化觀念歷史文化觀念當代思潮審美當代思潮審美潮流風向熱點潮

21、流風向熱點本地化本地化需解決需解決1111底層人性底層人性二二Source：DataEye研究院原創分析人性：與大陸人同根同源、同人性：與大陸人同根同源、同文同種文同種在最底層的人性方面，臺灣人與大陸人沒有太大區別。兩岸同胞同根同源、同文同種。臺灣人熱情好客，性格溫和，待人友善。臺灣漢族人口占98%左右，大多是福建省和廣東省的移民。臺灣主要少數民族是高山族。臺灣文化融合了閩南人為代表的閩南文化、客家人代表的客家文化、臺灣少數民族所代表的南島文化，以及外省人帶來的新文化。1212歷史文化觀念歷史文化觀念三三Source：中央研究院社會學研究所2019年調查Date Range：2019年宗教宗教

22、/仙神文化：佛教道教盛仙神文化：佛教道教盛行，超八成民眾有宗教信仰行，超八成民眾有宗教信仰臺灣地區超八成的民眾擁有宗教信仰，逾五成民眾經常參加各類型的宗教儀式與慶典。臺灣人民擁有宗教自由，并且各宗教間皆為平等。臺灣漢族人口占98%以上，因此大多數人同時信仰融合了佛、道的臺灣民間信仰。臺灣民間信仰（包含佛教、道教、儒教等）50%佛教14%道教13%基督新教5.5%一貫道2%天主教1.3%無宗教信仰14%中國臺灣宗教人口占比1313歷史文化觀念歷史文化觀念三三Source：Hofstede Insights（基于霍夫斯泰德文化維度理論）DataEye研究院原創分析中國大陸、中國大陸、中國臺灣文化觀

23、念中國臺灣文化觀念有一定差異有一定差異DataEye研究院根據荷蘭心理學家霍夫斯泰德文化維度理論，對比中國大陸和中國臺灣文化差異：權利距離：指“人與人之間的平等程度”。中國臺灣得分58，中國大陸80，都屬于高權利距離社會。個人主義與集體主義：中國臺灣得分40，中國大陸43，都尊崇集體主義。追求成功的動機：中國臺灣分數是45，處于較低的中間水平；中國大陸66分，追求成功的動機強烈。不確定性規避：中國臺灣得分69，對避免不確定性有很高的偏好；中國大陸30，對不確定性規避程度低，更偏愛冒險、嘗新。長期取向與短期取向：中國臺灣得分87，中國大陸77，都追求長期主義，目光長遠。自身放縱與克制維度：中國臺

24、灣49，得分非常適中；中國大陸24，屬于克制維度，人們對欲望偏克制、約束?；诨舴蛩固┑挛幕S度理論的中國大陸&中國臺灣文化對比8043663077245840456987490102030405060708090100中國大陸中國臺灣1414當代思潮審美當代思潮審美四四Source：iOS、谷歌Date Range：2023.11審美偏好：喜歡絢麗的顏色，審美偏好：喜歡絢麗的顏色，色彩偏明快溫暖色彩偏明快溫暖臺灣人喜歡絢麗的顏色，民間一般都以紅色作為吉祥的象征。臺灣人使用黑色比較謹慎，因為黑色顯得莊嚴肅穆，主要用于葬禮。游戲宣傳海報主要以繁體中文為主。臺灣玩家本土意識較強，所以需要將產品包裝

25、成近乎原生的繁體中文。1515當代思潮審美當代思潮審美四四61.8%59.5%58.5%55.1%52.9%43.4%42.9%41.30%41.20%39.1%38.3%37.6%35.90%34.10%29.9%查找信息與朋友或家人保持聯系看電影、電視或視頻消磨空閑時間和一般瀏覽跟進新聞實事聽音樂在網上理財研究做某事查找旅游地點尋找新想法或靈感玩游戲查找健康問題和保健產品與教育有關的用途安排日常生活尋找感興趣的品牌或產品信息Source：datareportalDate Range：2023.1上網意圖：查找信息、與上網意圖：查找信息、與朋友朋友家人保持聯系、看電影或電視家人保持聯系、看電

26、影或電視2023年，中國臺灣人均總上網時間超過7小時。從上網意圖來看，查找信息、與朋友或家人保持聯系、看電影/電視/視頻是主要意圖。只有38.3%的人上網為了玩游戲，位居第十一?？梢?，與玩游戲相比，中國臺灣互聯網用戶對看電影/視頻、聽音樂、瀏覽新聞興趣更大。中國臺灣互聯網用戶上網意圖1616當代思潮審美當代思潮審美四四熱門社交應用熱門社交應用：LineLine、FBFB和和InsInsLine是中國臺灣互聯網用戶最常使用的聊天軟件，約90%的用戶經常使用Line。FaceBook系的產品也很受歡迎，FaceBook、Instagram、FB Messenger包攬第2到4名，約60-85%的用

27、戶經常使用上述平臺。TikTok位居第五，使用它的用戶已增長至36%左右，WECHAT第七，使用它的用戶約24%左右。中國臺灣使用最多的社交媒體91%85%65%60%36%33%24%20%16%16%16%13%13%9%7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1717Source：datareportalDate Range：2023.1當代思潮審美當代思潮審美四四Source：datareportalDate Range：2022.Q3社交關注賬戶：娛樂化、生活社交關注賬戶：娛樂化、生活化風向明顯化風向明顯中國臺灣人關注的社交賬號中，主要分為生活、娛樂兩大

28、類，后者的關注度相對居前。生活方面，親戚朋友熟人位居第一，餐廳廚師或美食家第2，專家或KOL第6，已購買的品牌第7；娛樂方面，TV秀或頻道、演員/表演者、樂隊、歌手或音樂家均位居前列。此外，游戲達人或游戲工作室占比為15.2%。由此可見，在中國臺灣，游戲文化實際上并沒有TV、明星、歌手甚至美食、專家名人這么盛行。中國臺灣人關注的社交媒體賬號46.7%27.5%27.3%24.4%24.3%19.8%19.7%18.4%18.2%17.4%15.5%15.2%14.4%14.4%14.1%親戚朋友熟人餐廳、廚師或美食家TV秀或頻道演員/表演者樂隊、歌手或音樂家專家、意見領袖您已購買的品牌與工作相

29、關的聯系人您正考慮購買的品牌娛樂、模因或模仿賬戶您正在參加的活動游戲達人或游戲工作室您閱讀的雜志或出版物游記作家或工作室與工作相關的公司1818當代思潮審美當代思潮審美四四數字內容數字內容購買：電影購買：電影/電視流電視流媒體服務、音樂流媒體服務和媒體服務、音樂流媒體服務和手機游戲居前三手機游戲居前三中國臺灣人購買的數字內容類型中，電影或電視流媒體服務、音樂流媒體服務和手機游戲居前三，超2成的用戶每個月均會為上述三項服務付費。上述三項內容分別同比變動+8.7%、+3.7%、-3.3%。從增速來看，電影或電視下載增幅最大，同比增長9.2%。音樂下載降幅最大，降幅達8.4%。中國臺灣人購買的數字內

30、容類型21.3%22.4%20.3%17.2%12.4%12.0%11.9%8.6%8.1%4.4%電影或電視流媒體服務音樂流媒體服務手機游戲移動應用程序手機應用程序內購買音樂下載電影或電視下載數字圖書和電子書新聞服務訂閱一本獨家雜志1919Source：datareportalDate Range：2023.13潮流風向熱點潮流風向熱點五五Source：TikTokDate Range：2023.7.16-2023.11.13TikTokTikTok游戲熱點：大游戲熱點：大DAUDAU競技競技類游戲，或日本類游戲，或日本ACGACG2023年7月-11月，中國臺灣TikTok上的游戲熱門話題

31、，主要為大DAU競技類游戲，或者日本IP ACG。大DAU競技類產品排名靠前，“csgo”排名第五，“極速領域”（QQ飛車手游國際服）位列第七。日漫在中國臺灣非常受歡迎，日本IP相關話題占了三席，第四、九為“火影忍者”相關，第八為“海賊王”。數據反映出，該時間內中國臺灣TT用戶熱衷于大DAU競技類游戲，同時對于日本AGC興趣也較高。2023.7-11中國臺灣TT游戲熱門話題02040608010012014000.511.522.533.544.5內容數（左軸，千）總播放（右軸，百萬）2020游戲出海中國臺灣常見問題游戲出海中國臺灣常見問題六六Source：Google TrendsDate

32、Range：2022.112023.11常見問題：付費設計、常見問題：付費設計、推廣推廣、語言語言等需注意等需注意付費設計：中國臺灣玩家對于游戲內購的接受程度很高，氪金能力強。發薪日通常為月初，提升付費的運營活動適合放在月初。推廣：主流社交媒體是Facebook、Instagram和Line，面向游戲玩家的即時通訊軟Discord的推廣效果也很好。此外，地推、電視廣告和視頻媒體在臺灣地區較為流行，效果可能優于買量。語言：中國臺灣玩家本土意識較強，所以需要將產品包裝成近乎原生的繁體中文。臺灣玩家對本地化質量要求較高，完善的本地化會讓臺灣玩家覺得自己受到尊重。2023.11-2023.11中國臺灣

33、“游戲”搜索熱度2121020406080100120中國臺灣社會文化禁忌點中國臺灣社會文化禁忌點六六Source：公開資料禁忌點：主要與禮儀、信仰相禁忌點：主要與禮儀、信仰相關關禮儀禁忌：以手指神像佛像、把筷子插在飯上、驅殺灶馬和堂燕、拔腳毛、打聽別人的工資年齡住址等、沖他人眨眼等。送禮注意:禁送毛巾(有永別之意)、扇子(送扇，不相見)、刀剪(不懷好意、威脅之意)、甜果(寓意受贈者家有喪事)、棕子(會被誤解為把對方當作喪家)、雨傘(傘與散同音)、鴨子(如果送給坐月子的人會使人聯想到不祥的兆頭）。信仰忌諱：臺灣的阿美人十分忌諱打噴嚏，若碰上有人打噴嚏，視為遇到了很不吉利的事情。其他：忌諱數字“

34、4”，不說”蛇”(賒)，一般說“長長的”。2222臺灣送禮禁忌中國臺灣買量投放創意中國臺灣買量投放創意中國臺灣中國臺灣市場市場手游素材手游素材量走勢量走勢一一2323買量素材買量素材激增激增，副玩法、新游、，副玩法、新游、休閑休閑游戲游戲推高買量素材量推高買量素材量2023年1-9月，中國臺灣市場素材量同比大幅激增，買量競爭加劇。2023年1-9月，三大因素推動素材進一步提升：1、副玩法買量產品加大了買量力度，以超能世界Mighty Party英雄戰紀為代表的主投副玩法游戲，投放了大量副玩法素材，由于目標人群單價更低、素材更多樣，導致素材量膨脹；2、今年新游較多，助推投放素材量增長明顯；3、休

35、閑類游戲加大了買量力度，比如WePlayBlockBlast!等休閑游戲投放量激增Source：ADX海外版Date Range：2022.12023.9698413115830802000004000006000008000001000000120000014000002022年年1-9月月2023年年1-9月月20232023年年1 1-9 9月中國臺灣各月中國臺灣各類別類別手游手游素材素材量占比量占比一一2424角色扮演、超休閑和博彩投放角色扮演、超休閑和博彩投放素材居前，三者素材居前，三者占占5 5成成以上以上2023年1-9月中國臺灣投放素材量最高的游戲類型為角色扮演類游戲，其次為超

36、休閑和博彩游戲。Top3游戲類型素材占比中國臺灣素材總量約53%。中國臺灣頭部手游多為大DAU游戲，并不依靠買量投放，更多地做社媒達人或品牌傳播。反而是一些中腰部、腰尾部游戲在買量投放。23%15%15%10%9%8%8%3%3%2%2%1%0.5%0%5%10%15%20%25%Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.9中國臺灣各中國臺灣各類別類別素材形式素材形式占比占比一一視頻類素材占比超視頻類素材占比超7 7成成安卓渠道獲投超安卓渠道獲投超7 7成素材成素材2023年1-9月中國臺灣投放的素材76%為視頻類，該占比高于中國大陸的約60%。預計主要因為1、市場

37、人口不及國內，用圖片撬動“下沉”市場的思路不太可行；2、主要的媒體渠道固定，且趨于集中（不如中國大陸分散）廣告位也主要是視頻。真人素材方面，2023年1-9月中國臺灣投放的素材，真人占比40%，遠高于中國大陸的約8%，這主要因為國內素材總體量（分母）更大，混剪拼貼類非真人素材更多。2525視頻,76%圖片,24%Android,74%IOS,26%60%40%0%10%20%30%40%50%60%70%非真人非真人真人真人Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.920232023年年1 1-9 9月中國臺灣手游去重素材榜月中國臺灣手游去重素材榜三三Source：

38、ADX海外版Date Range：2023.12023.9注：產品名后的公司，為投放主體中國臺灣中國臺灣總買量素材榜：副玩總買量素材榜：副玩法、女性向產品推高素材量，法、女性向產品推高素材量，中國大陸廠商入圍中國大陸廠商入圍1111席席2023年1-9月，中國臺灣手游買量去重素材榜主要是角色扮演、休閑、卡牌游戲。中國大陸廠商入圍11席。益世界的模擬經營游戲歡樂大東家登頂。超能世界Mighty Party英雄戰紀等依靠副玩法買量的產品，投放了大量副玩法素材，分別位列第2、第4、第9。女性向手游花舞宮廷戀戀清庭今年前三季度投放力度較大，分別位列第3和第5。超能世界超能世界盛哲游戲英雄戰紀英雄戰紀G

39、laciers GameMighty PartyPANORAMIK GAMES LTDWePlay微派花舞宮廷花舞宮廷初心網絡戀戀清庭戀戀清庭:邂逅邂逅丹琳 方Block Blast!Hungry Studio暴走小蝦米暴走小蝦米鴻圖之上12345678910111213141945 Air ForcesOneSoft Global PTE.LTD.Teen Patti SattaChristian Vernon七號堡壘七號堡壘IM30靈蛇奇緣靈蛇奇緣Doki Studio卡利茲傳說卡利茲傳說GameBeans歡樂大東家歡樂大東家益世界262620232023年年1 1-9 9月出海中國臺灣手

40、游去重月出海中國臺灣手游去重素材榜素材榜三三Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.9注：產品名后的公司，為投放主體出海中國臺灣出海中國臺灣買量素材榜：買量素材榜：出出海新秀海新秀活躍，品類多元活躍，品類多元2023年1-9月，出海中國臺灣手游買量去重素材榜呈現多元化趨勢，角色扮演、策略、休閑居多。廠商方面，既有IM30、IGG、波克、紫龍、露珠這樣的出海老玩家，也有益世界、冰川網絡、初心網絡、鴻圖之上等出海新秀。老游戲居多，三款新游暴走小蝦米卡利茲傳說月光魔盜團是今年進入中國港澳臺市場，“通投”現象普遍。超能世界超能世界盛哲游戲WePlay微派戀戀清庭戀戀清庭:

41、邂逅邂逅丹琳 方卡利茲傳說卡利茲傳說GameBeans花舞宮廷花舞宮廷初心網絡七號堡壘七號堡壘IM30EvonyTop Games英雄戰紀英雄戰紀Glaciers Game1234567891011121314靈蛇奇緣靈蛇奇緣Doki Studio月光魔盜團月光魔盜團露珠游戲暴走小蝦米暴走小蝦米鴻圖之上Block Blast!Hungry StudioLords MobileIGG歡樂大東家歡樂大東家益世界2727月光魔盜團月光魔盜團中國臺灣素材投放趨勢中國臺灣素材投放趨勢四四2828上線前一個月開始預熱，預熱期單日投放素材超300組，游戲上線前兩周投放量較高，隨后投放素材量大幅下降，目前單日

42、投放素材降至300組以下。角色扮演角色扮演LaunchLaunch datedate：2023.09.072023.09.07companycompany：露珠游戲：露珠游戲Source：ADX海外版Date Range：2023年8月1日-11月14日8829.7日上線當天910最高投放量：上線第二天010020030040050060070080090010002023-08-012023-08-062023-08-112023-08-162023-08-212023-08-262023-08-312023-09-052023-09-102023-09-152023-09-202023-0

43、9-252023-09-302023-10-052023-10-102023-10-152023-10-202023-10-252023-10-302023-11-042023-11-092023-11-14近近3 3個月中國臺灣角色扮演素材量排行個月中國臺灣角色扮演素材量排行四四Source：ADX海外版Date Range：2023年11月15日 近90天Filter：同類型&同題材投放量排名2929中國廠商占比較高中國廠商占比較高新游投放力度較大新游投放力度較大中國大陸廠商幾乎包攬中國臺灣角色扮演買量榜TOP14。除了RO仙境傳說：愛如初見神魔傳說：靈山遺跡，買量榜TOP14均為國產手游

44、。新游投放力度較大，買量榜半數產品均為今年上線的新游。月光魔盜團小妖問道天命三國志鈴蘭之劍:為這和平的世界等新游投放量居前。2款女性向手游花舞宮廷戀戀清庭近3個月投放力度較大。1234567891011121314月光魔盜團月光魔盜團中國臺灣高效素材創意中國臺灣高效素材創意四四以以類類UGCUGC配音、配音、玩法教學為玩法教學為主主，真人素材較少，真人素材較少與其他市場素材相比，中國臺灣素材:色調：綠色、藍色偏多真人：真人素材占比約14%，真人素材偏少類型：視頻/圖片8:1明星明星KOLKOL實拍實拍真人實拍短劇真人實拍短劇類類UGCUGC配音配音講解講解玩法教學玩法教學背景背景/場景展示場景

45、展示人物人物展示展示Source：ADX海外版Date Range：2023.8.1-2023.11.15高效素材：按使用時長篩選的視頻素材3030Block BlastBlock Blast中國臺灣素材投放趨勢中國臺灣素材投放趨勢四四Source：ADX海外版Date Range：2023年1月1日-11月15日今年以來投放量持續高漲，Q3日均投放素材在400-600組，投放媒體TOP3為YouTube、Instagram、Facebook Audience。超休閑超休閑LaunchLaunch datedate：2022.04.032022.04.03companycompany：Hung

46、ry StudioHungry Studio313101002003004005006007002023-01-012023-01-142023-01-272023-02-092023-02-222023-03-072023-03-202023-04-022023-04-152023-04-282023-05-112023-05-242023-06-062023-06-192023-07-022023-07-152023-07-282023-08-102023-08-232023-09-052023-09-182023-10-012023-10-142023-10-272023-11-09近近

47、3 3個月中國臺灣超休閑素材量排行個月中國臺灣超休閑素材量排行四四Source：ADX海外版Date Range：2023年11月15日 近90天Filter：同類型&同題材投放量排名3232主要為歐美廠商在投主要為歐美廠商在投Block BlastBlock Blast投放量登頂投放量登頂近3個月，中國臺灣超休閑游戲買量榜TOP14，主要為歐美廠商在投，中國大陸廠商投放量較少。北京益游嘉和網絡旗下Block Blast投放量位居榜首。分端口來看，Block Blast 主要素材投向了安卓端，用于買覆蓋人群更廣的安卓用戶。Rollic Games 旗下三款游戲Twisted TangleCro

48、wd Evolution!Weapon Craft Run近期加大了投放力度，主要素材同樣投向了安卓端。1234567891011121314Block BlastBlock Blast中國臺灣高效素材創意中國臺灣高效素材創意四四Source：ADX海外版Date Range：2023.1.1-2023.11.15高效素材：按使用時長篩選的視頻素材玩法教學玩法教學真人實拍短劇真人實拍短劇類類UGCUGC配音講解配音講解KOLKOL推薦推薦獎金獎金展示展示達人小窗達人小窗3333以以玩法教學玩法教學為主，真人素材為主，真人素材占比較低占比較低與其他市場素材相比，中國臺灣高效素材:色調色調：明艷色

49、彩，多使用藍色、紅色、黃色、紫色等色調真人真人：真人素材占比不足1%類型：類型：視頻/圖片6.5:1版權聲明版權聲明本報告由DataEye聯合點點數據出品，報告中所有的文字、數據、圖表均受有關商標和著作權的法律保護。部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源，同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不應視為針對特定事務的意見或依據。報告說明報告說明39數據說明數據說明本報告中行業數據及市場趨勢主要為桌面資料搜集及DataEye-ADX、DataEye-ADX海外版、點點數據公開數據（具本數據源請參考各頁標注）。部分數據由分析師采用大數據智能分析、研究、行業訪談及其他研究方法，通過統預測模型估算獲得；搜集和統計時間為2022年1月-2023年6月報告反饋、免費試用報告反饋、免費試用ADXADX海外版、海外版、定制調研報告可掃碼聯系我們定制調研報告可掃碼聯系我們咨詢產品、免費試用點點數據，咨詢產品、免費試用點點數據，可掃碼聯系我們可掃碼聯系我們