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1、2024年色彩潮流營銷趨勢洞察藝恩出品 2024年03月2前言色彩流行趨勢不僅僅是時尚界的指南，更是品牌營銷的創意源泉。從多巴胺到美拉德，再到最近的薄荷曼波，每一次的色彩流行都為品牌提供了用色彩與消費者建立情感鏈接的機會。從品類表現來看，服飾、美妝和家居成為乘色彩之風的主要品類，服飾品牌將色彩融入多元風格穿搭，美妝品牌則圍繞妝效進行色彩融入與新品研發，通過巧妙的色彩搭配和創新的呈現方式，將產品變得更加吸引人，滿足消費者視覺與情感表達的雙重需求。從營銷玩法來看，跟風色彩熱點、推出色系新品、KOL種草和IP聯名成為品牌乘勢色彩營銷的主流玩法，以色彩為基調延展多元妝效風格，實現品牌與熱點的聯動效應；

2、圍繞新品上市進行氛圍感穿搭、換裝挑戰等的多元場景種草，用視覺效果滲透用戶心智；與多元KOL合作，用創意種草內容放大色彩直觀感受，將賣點融入視覺，用視覺搶占用戶心智等，成為品牌的主流玩法。2024年，薄荷曼波已然展現出火爆全網的趨勢，希望品牌在營銷上能夠乘勢而為，成為色彩流行的跟隨者與創造者。3CONTENTS報告目錄01 01 2023年色彩趨勢分析02 02 2024年色彩風向洞察03 03 品牌如何玩轉色彩4012023年色彩趨勢分析5色彩內容有多火？從多巴胺到美拉德，再到薄荷曼波，色彩美學延續source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年1-2024年2月，監控平臺：社媒全網2024.

3、03 藝恩 ENDATA I 色彩彰顯情緒融入年輕人的生活。2023年，多巴胺穿搭、妝容在夏季火爆，明亮鮮艷的顏色與夏天的明快相得益彰，秋季到來，則讓“大地色系”的美拉德勢頭高漲。2024年開初，薄荷曼波成為又一新的色彩流行趨勢。(50)0501001502002503003504000.010.020.030.040.050.060.01月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月作品數（萬）互動量（百萬）2022年2023年色彩相關內容社媒討論熱度趨勢23年相關作品量：425.9w，同比：+224%23年

4、相關作品互動量：24.47億，同比：+221%24年春夏多巴胺狂歡秋冬美拉德風起#美拉德#作品數：10.6w互動數：2,021.7w#多巴胺#作品數：9.4w互動數：2,445.8w#給生活多一點色彩#作品數：18.0w互動數：8,071.1w#多巴胺女孩穿搭#作品數：15.9w互動數：2.46億色彩話題火爆社媒薄荷曼波開啟春季新潮6色彩內容如何變遷？四季變換推動色彩主題的變化 四季的變化推動著色彩流行的變遷，春夏以活力、明艷的高飽和色系為主，秋冬則以溫暖治愈的暖色調居多。source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.03 藝恩 ENDATA I春季色

5、彩：清新活力夏季色彩：明艷張揚秋季色彩：舒緩治愈冬季色彩：溫暖低調穿搭：高飽和度的粉色、綠色等為主美妝：以淡粉色、桃花或玫紅色系為主穿搭：亮藍色、橙色、綠色等為主美妝：以桃紅、珊瑚紅、番茄紅為主穿搭：以低飽和度的棕色系、暖橙色為主美妝：以淺棕色系、磚紅色系為主，塑造治愈感穿搭：以焦糖色、杏色、奶油色等暖色系為主美妝：以暖棕色和深紅色系為主7色彩流行的風刮到了哪些平臺？紅書色彩相關內容居多，抖音互動量領先小紅書,57.54%抖音,30.89%微博,8.99%B站,0.66%快手,1.92%色彩相關內容量平臺構成占比小紅書,19.73%抖音,65.20%微博,6.94%B站,3.72%快手,4.4

6、1%色彩相關互動量平臺構成占比source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.03 藝恩 ENDATA I8平臺如何助推色彩流行趨勢的形成？情緒感內容+平臺IP活動的持續造勢source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.03 藝恩 ENDATA I傳統單品平臺話題靈感如鞋服、家居、彩妝、配飾、同色系美食等話題性元素如多巴胺女孩、美拉德寵物等全網流行內容平臺持續造風KOL持續發酵#美拉德#多巴胺女孩#多巴胺穿搭KOL白晝小熊發布系列多巴胺穿搭視頻，快樂的氛圍感帶火這一色彩風格與“王七葉”“康康和爺爺”等達人合作拍攝

7、，持續引爆話題熱度KOL引爆內容將傳統變為熱點平臺IP活動流量扶持將熱點變為時尚流行23年8月，GQ x 抖音 美拉德菜市場大秀聯手陳立農、梅尼耶、方圓、陸仙人、白晝小熊等KOL聯手打造風格大秀互動：59.9w互動：29.5w互動：25.3w時尚達人持續創作，助推話題發酵以抖音為例9色彩流行吸引了哪些群體？紅書以年輕女性為主，抖音人群更偏向熟齡女：89%男：11%11%67%19%3%0%44女：45.9%男：54.1%0.3%19.4%31.4%21.9%24.3%44色彩討論者畫像-抖音色彩討論者畫像-小紅書討論內容特征顯著特征：以彩妝、穿搭等興趣內容為主，滲透運動、美食等多元場景討論內容

8、特征顯著特征：以生活記錄和隨拍類內容為主，將彩妝、穿搭等融合其中source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書，抖音2024.03 藝恩 ENDATA I10色彩美學流行的背后是什么？情緒價值與色彩的療愈功效，讓色彩美學持續刷屏 多巴胺、美拉德的色彩風席卷服飾、美妝、家居等領域，其中服飾品類與色彩的關聯度最高。1.2%1.6%2.4%3.3%4.5%4.5%5.3%5.7%6.5%12.6%17.9%34.6%緩解內耗沉穩積極低調釋放壓力松弛感舒緩焦慮熱烈青春活力治愈快樂2023年度色彩相關情緒內容占比多巴胺關聯情緒美拉德關聯情緒多巴胺-快樂張揚美拉德-溫暖治愈高

9、明度，高飽和度的色調給人帶來愉悅、快樂的感覺，社媒平臺以多巴胺為主題的穿搭、美食、美妝等釋放愉快的情緒美拉德色調以棕色、褐色、焦糖色為主，塑造整體溫潤低調的奢華效果，種草內容多通過美妝、美食等內容帶來療愈感source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：社媒全網2024.03 藝恩 ENDATA I11色彩流行滲透了哪些場景？約會、旅行、運動等是色彩相關內容主要種草場景source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I色彩流行相關內容數滲透主要場景熱度分布約會旅行運動SPA度假逛街婚禮下午茶沖浪露營溫泉瑜伽舞

10、蹈游泳野餐徒步飛盤滑板騎行滑雪籃球足球陸地沖浪團建攀巖0100200300400500600700800900100001002003004005006007008009001,000平均互動量相關作品量作品量均值：171平均互動量均值：390滲透主流場景熱門內容混血眼!焦糖美拉德色系妝面卷毛?美式復古甜心七分奶拽，約會妝KOL：奶茶要不要粉絲量：7.0萬互動量：3.6萬氧氣感|運動系美拉德妝KOL：堯忱雨粉絲量：11.6萬互動量：3,816原相機#學生多巴胺逛街妝！妝容分享KOL：一只小小蘇粉絲量：1.7萬互動量：1.4萬音樂節帶了這款歐萊雅玻尿酸洗發水狠狠做了一把夏日狂歡的多巴胺女孩！KO

11、L：小凡公主粉絲量：9.0萬互動量：6,29912色彩流行滲透了哪些品類？服飾、美妝和家居成為乘色彩之風的主要品類source：藝恩營銷智庫，監測時間：20223年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I42.16%27.45%6.55%5.84%5.08%4.08%3.58%2.80%2.47%服飾美妝家居家裝箱包美食母嬰寵物數碼時尚配飾色彩相關主要TOP品類服飾品牌將色彩融入多元風格穿搭美妝品牌圍繞妝效進行色彩融入 除多巴胺、美拉德風格穿搭外，服飾品類的色彩類內容多與多元風格穿搭相結合，復古風、氛圍感穿搭、可愛風等是常見的融合元素妝容教程達人互仿眼影試色KOL阿里

12、北杯和白晝小熊一起畫多巴胺鉆閃妝秋冬氛圍感妝效教程，橘棕色系等單品的巧妙使用眼影、腮紅、口紅試色等種草內容，展示多元色彩13多巴胺相關品牌競爭格局source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I 從聲量及平均互動表現來看，嬌韻詩、歐萊雅、魅可等美妝品牌表現較好；優衣庫、耐克等服飾品牌和夢鹿等家居品牌也憑借多巴胺穿搭、多巴胺主題家裝等，進入top30的行列。香奈兒嬌韻詩3CE茵曼夢鹿gloria歌莉婭星巴克迪奧古馳魅可蘭蔻華倫天奴愛馬仕雅詩蘭黛圣羅蘭耐克MLBZARA苔絲美膚路易威登優衣庫毛戈平海藍之謎NARS歐萊雅資生堂INTO

13、 YOU科顏氏橘朵0200400600800100012000100200300400500600平均互動量相關作品量高互動爆文示例平均互動量均值：264作品量均值：110多巴胺相關內容數TOP30品牌競爭格局嬌韻詩主題：推出小王子限定包裝#粉嫩多巴胺少女互動量：9.0w油黃糙護膚搭配！和小王子一起邂逅#粉嫩多巴胺少女閱讀量：4.2w互動量：2,454歐萊雅主題：夏日妝容教程#歐萊雅小金管互動量：6.0w有手就會的多巴胺少女妝明亮又元氣的感覺這才是夏天的味道呀閱讀量：13.5w互動量：1.3w優衣庫主題：男生多巴胺穿搭#優衣庫OOTD互動量：3.0w男生多巴胺穿搭|夏季限定的防曬服怎么穿？閱讀

14、量：1,100互動量：151夢鹿家居主題：多巴胺主題梳妝臺#打造完美梳妝臺互動量：1.3w介個梳妝臺我真的會謝，多巴胺的快樂呀#閱讀量：4,200互動量：2,549低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動高作品量，高平均互動高作品量，低平均互動14苔絲美膚3CEINTO YOU香奈兒蘭蔻男主角魅可NARS圣羅蘭JOOCYEE愛馬仕普拉達科顏氏珂潤雪花秀迪奧阿瑪尼蘭芝珂拉琪優衣庫雅詩蘭黛MaxMara路易威登芭比波朗古馳悅詩風吟橘朵卡姿蘭歐萊雅01002003004005006007008009001000050100150200250300350平均互動量相關作品量美拉德相關品牌競爭格局sou

15、rce：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I 從聲量及平均互動表現來看，卡姿蘭、蘭蔻等美妝品牌通過推出美拉德初秋色號、限定美妝等內容種草較高；普拉達、古馳等奢侈品牌通過秋冬時尚盛宴類話題營銷，收獲較高的平均互動。高互動爆文示例平均互動量均值：207作品量均值：110美拉德相關內容數TOP30品牌競爭格局蘭蔻主題：推出蘭蔻200 DRAMA棕，初秋美拉德妝效#初秋氛圍感妝容互動量：11.1w沉浸式初秋美拉德妝容!亞裔野生感！閱讀量：51.0w互動量：1.8w卡姿蘭主題：卡姿蘭秋冬限定#美拉德氛圍感互動量：4.2w卡姿蘭秋冬限定！毛絨

16、絨美拉德氛圍感#閱讀量：24.0w互動量：1.4w普拉達主題：PRADA秋冬時尚盛宴時妝限定禮盒互動量：3.4wPRADA帶來了一場絢麗的秋冬時尚盛宴與眾不同的調色閱讀量：39.0w互動量：9,752古馳主題：古馳粉底液打造美拉德氣質妝效互動量：1.5w美拉德色系有效提升柔霧絲絨妝容氣質感！閱讀量：13.6w互動量：1.3w低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動高作品量，高平均互動高作品量，低平均互動15022024年色彩風向洞察16色彩有哪些新的流行趨勢？春夏粉色、薄荷綠熱度增速高，秋冬梨黃色熱度更盛source：藝恩營銷智庫，監測時間：2022年1-2023年12月，監控平臺：社媒全網2

17、024.03 藝恩 ENDATA I108.4%29.0%93.3%23.0%16.0%39.1%49.2%31.2%115.8%23.9%0%40%80%120%160%04,0008,00012,00016,000粉色藍色綠色橙色馬卡龍色紅色紫色黃色彩虹灰色內容增速35.1%4.0%40.9%25.4%204.7%46.6%18.5%69.3%82.6%55.3%0%40%80%120%160%200%240%04,0008,00012,00016,00020,00024,00028,000黑色白色灰色棕色黃色米色金色紫色杏色橙色內容增速春夏色系相關內容熱度趨勢秋冬色系相關內容熱度趨勢彩虹

18、系活力穿搭粉色系甜美穿搭日暮棕暖系穿搭秋梨黃氣質穿搭17有哪些色彩已然成風？薄荷曼波成為今年春夏接替多巴胺的又一流行色彩抖音電商服飾行業聯合時尚權威媒體智族GQ共同發布了2024年春季時尚趨勢，薄荷曼波正式成為新春趨勢色彩2月，抖音攜手GQ發布春季時尚趨勢開啟薄荷曼波相關話題#春天就要薄荷曼波|播放量：4.1億次#薄荷曼波|播放量：2.8億次#薄荷曼波穿搭|播放量：1.8億次#全抖音都在調整薄荷曼波|播放量：1.2億次薄荷曼波色彩趨勢吸引品牌商家參與優衣庫薄荷曼波話題 覆蓋多元穿搭場景開學季穿搭逛街穿搭通勤穿搭明星、頭部KOL、品牌的參與助推大眾參與0.6%11.0%7.9%16.0%64.5

19、%明星頭部達人腰部達人初級達人普通用戶明星徜徉在春天的新希望里，釋放輕盈舒展的生命力，采早春最新鮮的一抹綠，把自然穿在身上，用“薄荷曼波”點亮整個春天。KOL：柴碧云互動量：10.7w頭部看起來武力值很高的樣子#變裝#發瘋日常#新中式#春天就要薄荷曼波KOL：阿里北杯互動量：52.3w 以24年2月抖音#薄荷曼波 為例，抖音平臺攜手時尚媒體智族GQ共同發布24年春季時尚趨勢，薄荷曼波正式進入大眾視野，在商家和明星達人的助力下，成為又一春季色彩風格詞。source：藝恩營銷智庫，監測時間：2024年2月1-3月11日，監控平臺：抖音2024.03 藝恩 ENDATA I18哪些品牌在順勢而為？食

20、飲、服飾品牌爭相跟風，美妝品牌暫時落后 從聲量及平均互動表現來看，瑞幸、UR、森馬、茵曼等品牌表現較好；愛依服、斐樂、茶百道等品牌布局較多薄荷曼波相關內容進行色彩潮流占位，從top20入榜品牌來看，暫無美妝品牌進入榜單。瑞幸咖啡愛依服斐樂茶百道阿迪達斯茵曼VERO MODA哥弟GIRDEARNO ONE ELSEUR美洋阿瑪施奧古獅登安踏森馬海瀾之家eifini伊芙麗詩凡黎駱駝010020030040050060070002004006008001,0001,200薄荷曼波相關內容數TOP20品牌競爭格局平均互動量均值：91作品量均值：259低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動高作品量，高

21、平均互動高作品量，低平均互動高互動爆文示例瑞幸主題：春季新品+線條小狗聯名+薄荷曼波氛圍互動量：20.7w#瑞幸線條小狗聯名#快艾特你的春游搭子#春天就要薄荷曼波互動量：10.4w點贊量：3.7w森馬主題：情侶面包鞋+薄荷曼波風格穿搭互動量：5.3w#森馬#春天就要薄荷曼波#24年春季流行趨勢薄荷曼波互動量：1.2w點贊量：6,966UR主題：春款上新+薄荷曼波OOTD穿搭+開春搭配互動量：7.1w#穿搭#服飾#審美#潮流#薄荷曼波穿搭互動量：6.7w點贊量：4.9w茵曼主題：春款/新中式上新+薄荷曼波穿搭互動量：2.2w【薄荷曼波】茵曼法式田園繡花長袖襯衫，優雅通勤必備！互動量：1,180點

22、贊量：598source：藝恩營銷智庫，監測時間：2024年2月1-3月11日，監控平臺：抖音2024.03 藝恩 ENDATA I19薄荷曼波的潮流是否有延續的趨勢？流行趨勢從抖音向紅書蔓延，美妝品牌有發力的趨勢02000040000600008000010000012000014000016000002040608010012014016018020002-19 02-20 02-24 02-26 02-27 02-28 02-29 03-01 03-02 03-03 03-04 03-05 03-06 03-07 03-08 03-09 03-10 03-11筆記數量互動量2月初開始話題

23、2月中旬熱度攀升流行輻射薄荷曼波相關內容紅書平臺熱度趨勢高點內容氣質女人和薄荷曼波風碰撞能擦出什么樣KOL：方臉刀刀粉絲量：3.0萬互動量：9.0萬買了紅裙又買綠裙，三月的暖風里，一抹薄荷曼波，一縷笑容KOL：TJandClaire粉絲量：219.1萬互動量：8.1萬劉格格 薄荷曼波薄荷曼波穿搭KOL：劉格格粉絲量：214.7萬互動量：3.3萬誰懂啊，國風和薄荷曼波適配度拉滿！KOL：泥美粉絲量：112.6萬互動量：1.8萬source：藝恩營銷智庫，監測時間：2024年2月1-3月11日，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I2003品牌如何玩轉色彩21跟風熱點、推出新品、K

24、OL種草和IP聯名成為品牌乘勢色彩營銷的主流玩法source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I借勢色彩品牌如何玩轉色彩營銷跟風熱點,54.1%新品,26.4%KOL種草,13.2%IP聯名,4.9%明星效應,1.3%22以妝效、穿搭、寵物、美甲等為主題的平臺tag收獲較高的互動效果，品牌可跟風熱點放大熱度效果source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I跟風熱點推出新品KOL種草IP聯名美拉德妝容多巴胺妝容多巴胺穿搭日常穿搭多巴胺情緒穿搭ootd每日穿搭今天穿

25、什么香多巴胺女孩穿搭顯瘦穿搭嘗試一個新look氣質穿搭夏季穿搭美拉德穿搭我的美拉德寵物分泌多巴胺的快樂復古穿搭我家寵物好可愛想記錄下此刻多巴胺美甲曬出我的多巴胺小鳥來拍照了秋冬美甲多巴胺女孩美拉德色系0200400600800100012000.02.04.06.08.010.012.0平均互動量相關作品量（萬）色彩相關話題小紅書平臺相關作品量TOP話題tag表現平均互動量均值：299作品量均值：2.7萬寵物穿搭妝效23圍繞色彩的仿妝視頻，以色彩為基調延展多元妝效風格，實現品牌與熱點的聯動效應source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書,抖音2024.01 藝恩

26、 ENDATA I場景x多巴胺-音樂節仿妝 案例：花知曉月光人魚系列以多巴胺配色（月光白、粉水晶、星空藍）為主基調，以“音樂節主打裝備”為主題，發布各類仿妝視頻和教程，實現品牌與色彩熱點的聯動效應。明星x多巴胺-明星仿妝創意x多巴胺-創意妝效教程音樂節主打裝備|人見人愛的多巴胺配色眼影夏天就是要五顏六色！你們心里的多巴胺女孩有跑出來嗎！音樂節靈感眼妝請收好！主打的就是一個吸睛又好畫KOL：FlowerKnows花知曉預估閱讀量：8.2w互動量：1.2w主推單品：月光人魚眼影文詠珊仿妝|借勢電影消失的她熱度，博主進行文詠珊仿妝通過還原大女主妝效，解鎖色彩應用的更多可能性KOL：馬寶兒預估閱讀量：

27、24.6w互動量：1.4w主推單品：月光人魚眼影美人魚妝效|人魚碎鉆裝色碎鉆小美人魚太適配了#花知曉月光人魚知道最近要上 這部電影啊 今天來化碎鉆人魚妝 老婆們想看的花知曉來!KOL：乖乖37粉絲量：51.5w互動量：9,134主推單品：月光人魚眼影、腮紅花知曉人魚系列相關內容詞云花知曉人魚系列打造的多巴胺風格滲透用戶心智，同時，以多巴胺色彩為基調的純欲風、公主風等妝效輻射更多人群跟風熱點推出新品KOL種草IP聯名24source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I跟風熱點推出新品KOL種草IP聯名(20000)02000040

28、00060000800001000001200001400001600000.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品數互動數2023年美妝色彩相關新品內容數&互動量趨勢內容詞云推新爆文示例新品搶先發品牌上新多巴胺/美拉德色系的時尚單品氛圍美妝教程多巴胺/美拉德色系美妝教學 從色彩相關的新品內容趨勢來看，新品集中在色彩流行最盛的6-7月與9-10月，以色彩為主基調推出新品的品類主要集中在美妝和服飾領域，其中服飾品牌優衣庫表現突出。圍繞色彩的仿妝視頻，以色彩為基調延展多元妝效風格，實現品牌與熱點

29、的聯動效應25以色彩為核心，圍繞新品上市進行氛圍感穿搭、換裝挑戰等的多元場景種草，用視覺效果滲透用戶心智source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I跟風熱點推出新品KOL種草IP聯名 案例：優衣庫著重圍繞春夏的襯衫、短袖、牛仔褲等品類，以及秋冬的褲子、衛衣、毛衣等新品進行種草，以多巴胺、美拉德等色彩為核心，通過換裝游戲、穿搭挑戰等趣味種草內容滲透用戶心智。外套襯衫牛仔褲短袖毛衣工裝褲裙子褲子包包背心衛衣短褲防曬針織衫茄克防曬衣帽子運動鞋休閑褲大衣情侶裝t恤半裙百褶裙運動褲連衣裙闊腿褲牛仔外套牛仔裙羽絨服05010015020

30、02503003500510152025303540平均互動量相關作品量2023年優衣庫色彩相關新品互動效果情況平均互動量均值：124作品量均值：13秋冬季節的褲子、衛衣、毛衣等新品的色彩內容種草效果較好春夏季節的襯衫、短袖、牛仔褲等新品的色彩內容種草效果較好新品x多巴胺新品x美拉德夏日多巴胺真人換裝小游戲預估閱讀量：11.0w互動量：8,554雙胞胎 默契挑戰 秋季穿搭 美拉德穿搭預估閱讀量：562.8w互動量：13.8w優衣庫秋季“美拉德”疊穿男友穿搭模版預估閱讀量：10.1w互動量：7,389日常電影感?英倫范藝術學姐預估閱讀量：37.2w互動量：1.5w美拉德x穿搭挑戰美拉德x男友穿搭

31、美拉德x電影氛圍騎行Cleanfit優衣庫太懂夏天！預估閱讀量：5.0w互動量：763到底選哪套？好急在線等預估閱讀量：1.3w互動量：458多巴胺x換裝游戲多巴胺x戶外騎行多巴胺x在線聽勸26普通用戶自發的色彩內容，是構成色彩流行的關鍵小紅書平臺色彩相關內容KOL達人類型分布情況70.0%24.5%5.3%0.3%普通用戶初級達人腰部達人頭部達人小紅書平臺色彩相關內容種草類型分布商業筆記0.26%非商業筆記99.74%source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I跟風熱點推出新品KOL種草IP聯名27白晝小熊是小魚耶正義的小

32、米粒杰克大魔王蔡蘿莉!麻薯小卷飯飯麻麻菜菜丫丫_Yabby小乖吃飽了嗎肉圓Huang01234567406080100120140160互動量/粉絲量互動量（萬）整體來看服飾穿搭和時尚潮流類KOL發布的筆記互動表現更好，爆款內容以狀造對比、場景穿搭為主要特征色彩相關內容小紅書平臺互動量TO10內容達人昵稱達人類型粉絲量內容摘要發布時間互動量互動量/粉絲量是小魚耶生活記錄服飾穿搭458.7w和999個小哥哥合照的第196天，國風多巴胺真的贏麻了！小魚海棠 多巴胺2023-06-03 66.1w0.14 肉圓Huang美妝時尚潮流11.5w多巴胺文物妝容！更適合中國寶寶體質的顏色 盤點了一下最近畫

33、的創意妝！2023-06-07 58.7w5.10 康康和爺爺服飾穿搭生活記錄98.9wOOTD：86歲爺爺挑戰讀私信Day14 今天爺爺淺淺嘗試一下“多巴胺”穿搭OOTD2023-05-16 42.7w0.43 糯米愛化妝美妝時尚潮流11.1w妝前妝后 美拉德妝造 夏天多巴胺秋天美拉德 這都拿不下你2023-08-11 37.0w3.33 娛圈蒸有料影視生活記錄17.7w都給我想穿什么穿什么 多巴胺穿搭 穿衣自由 女性2023-05-23 35.5w2.01 金三柜寵物影視48.6w我就說吧 小貓也會多巴胺穿搭2023-05-20 35.0w0.72 蔡蘿莉!服飾穿搭生活記錄319.1w沒開

34、玩笑 我閨蜜就喜歡這種 社恐 多巴胺 夏日穿搭2023-05-21 30.2w0.09 護膚博士葉一欣情感美妝23.8w多巴胺聽說普通女孩穿又村又土！攻略來嘍2023-07-08 30.1w1.26 白晝小熊服飾穿搭生活記錄時尚潮流151.2w網絡上我的穿搭花里胡哨多巴胺彩色元氣2023-03-30 29.3w0.19 飯飯麻麻菜菜母嬰服飾穿搭83.6w女兒自己搭的多巴胺穿搭！多巴胺穿搭 夏日穿搭2023-06-07 28.2w0.34 互動量中位數互動量/粉絲量中位數色彩相關內容小紅書平臺互動量TO10 KOL表現source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2

35、024.03 藝恩 ENDATA I跟風熱點推出新品KOL種草IP聯名28普通用戶中，平價好物、OOTD、達人同款穿搭模仿類視頻互動表現更好且發布時間多集中在大促前色彩相關內容小紅書平臺互動量TO10內容（普通用戶發布）達人昵稱達人類型粉絲量內容摘要發布時間互動量互動量/粉絲量小樂超會買服飾穿搭美妝2,000怎么會有這么好看的多巴胺手鏈啊2023-06-166.8w34.0 麻辣芒果服飾穿搭生活記錄1,800不pxx了!被美拉德闊腿褲給狠狠拿捏住了2023-11-096.7w37.2 愿佳人依舊出行影視情感1,285 消防員版多巴胺穿搭2023-05-266.4w49.8 120斤的歐歐服飾穿

36、搭影視2,900100w觀看的白晝小熊同款，原版來啦微胖女孩穿搭多巴胺2023-08-246.1w21.0 是小池呀服飾穿搭出行662努力成為更好的自己 小個子女生穿搭 多巴胺情緒穿搭 工裝褲穿搭2023-06-185.3w80.1 討厭小石墩子服飾穿搭美妝2,666如果我說這一身一共60，閣下又當如何呢？#多巴胺情緒穿搭2023-06-065.2w19.5 Cici熙熙子母嬰時尚潮流2,522倆小閨蜜的多巴胺穿搭真是可愛爆表！初七 每秒都值得記錄 多巴胺情緒穿搭2023-06-014.2w16.7 So芝麻麻球服飾穿搭4,300今年美拉德風刮起來啦，這對普通人其實很有借鑒意義2023-08-

37、254.1w9.5 派大唾沫星服飾穿搭時尚潮流2,200多巴胺穿搭甜心辣妹 甜辣風穿搭 甜辣女孩 甜妹穿搭2023-05-234.0w18.2 李貓貓#服飾穿搭母嬰4,607復古多巴胺襯衫背帶褲穿搭！好特別！今天穿什么香 筆記靈感 每日穿搭2023-06-143.7w8.0 source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I跟風熱點推出新品KOL種草IP聯名庫糯米李貓貓#來杯泰奶$冷風國服全能叫我大漂亮120斤的歐歐一只麥麥%是小池呀小樂超會買麻辣芒果05101520253056789101112互動量中位數互動量/粉絲量中位數色

38、彩相關內容小紅書平臺互動量TO10 普通用戶表現備注：此榜單剔除了與寵物、美甲相關的內容29以色彩為主題與多圈層達人進行合作，打造多元化妝容效果，將產品賣點融入色彩沖擊中source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I 案例：衰敗城市圍繞眼影等彩妝產品，以色彩為主題與多圈層達人進行合作，通過達人互仿、明星仿妝、妝效對比、創意妝容分享等筆記類型豐富妝容風格，在視覺沖擊中強化產品不脫妝、色澤還原度高等賣點。小紅書平臺衰敗城市色彩相關內容商業投放KOL達人類型分布情況0.8%5.4%48.4%42.5%3.0%明星頭部達人腰部達人初級

39、達人普通用戶阿里北杯卡琳娜和揉西一一只是黑貓田曦薇孫千趙磊ZHAOLEI黎子霧愛吃榴蓮程冰冰O.K嘻嘻子紫靈ling產品x多巴胺產品x美拉德阿里北杯&白晝小熊和白晝小熊一起畫一個多巴胺鉆閃妝！互動量：19.8w早八vlog挑戰10min畫全天不掉的美拉德妝互動量：9.8w像么？不像刪了互動量：9.3萬新年畫這個鉆麟龍女妝豈不是嘎嘎亂鯊！互動量：2.2萬美拉德x不脫妝挑戰美拉德x妝效還原美拉德x創意妝容淡顏方圓臉快來學鞠式原生感淡妝輕松逆襲互動量：7.4萬無效底妝!有效底妝！我好像get了不脫妝的互動量：3.9萬多巴胺x達人互仿多巴胺x明星仿妝多巴胺x妝效對比跟風熱點推出新品KOL種草IP聯名3

40、0圍繞色彩的IP聯名更受25-34歲輕熟群體喜愛 相較于色彩相關的全量內容，色彩相關的IP聯名在男性和18-24歲年輕人群關注度更高，從其偏好的TOP10 IP類型來看，具備鮮明色彩和話題度的芭比色彩聯名火出圈。聯名興趣人群性別&年齡分布81.0%19.0%89.0%11.0%女男23年聯名興趣人群-性別分布色彩聯名內容色彩相關內容4.0%5.0%19.0%63.0%9.0%1.0%4.0%14.0%70.0%11.0%4435-4425-3418-241823年聯名興趣人群-年齡分布色彩相關內容色彩聯名內容聯名IP興趣偏好1.5%3.0%3.1%5.3%5.6%12.6%12.6%15.7%

41、20.1%20.6%奈娃家族澀女郎寶可夢怪獸電力公司潘通hellokitty線條小狗mikko迪士尼芭比占比代表IP相關內容量的聲量占比source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I跟風熱點推出新品KOL種草IP聯名31與色彩大師聯名，彰顯對于色彩的駕馭力，INTO YOU逆勢推出冷感多巴胺系列，滲透多種膚質群體source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1-12月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I 案例：INTO YOU x 潘通逆季節推出冷感系列，冷色調多巴胺配色適配多種膚質，通過不同膚質的試色、

42、妝效等內容的種草，彰顯色彩的駕馭力。-10000010000200003000040000500006000005101520258月17日8月19日8月21日8月23日8月25日8月27日8月29日8月31日9月2日作品數互動數INTO YOU x 潘通逆勢推出冷感系列，冷感多巴胺配色適配秋季以 PANTONE 對色彩的敏銳度，加持 INTO YOU 色彩感知力，打開冷感多巴胺色系的大門色彩專業力x多巴胺膚質x多巴胺妝效intoyou冷感系列！調色師太會了吧！珍珠芭比粉 膨脹感嫩妹色 上臉好顯白預估月度量：5.9w互動量：7,882適合黃皮膚的冷感氛圍色？intoyou是懂顏色的預估閱讀量：

43、7.9w互動量：4,891橄欖皮也有家了！intoyou冷感1種膚色只選1支！intoyou潘通聯名的預估閱讀量：7.3w互動量：3,490玫粉冷調 是暖皮也可以涂的冷感膨脹色腮紅 不用擔心會熒光很嫩真的會愛！預估閱讀量：1.7w互動量：1,780黃皮膚x多巴胺妝橄欖皮x多巴胺妝暖膚色x多巴胺妝專屬中國寶寶的冷色調唇泥！氛圍感立馬來!預估閱讀量：14.6w互動量：1.0萬這是我見過技術含量墜高的聯名！直接打入潘通后門 專業調色！預估閱讀量：24.6互動量：1.7萬適合大眾的冷調色適合中國寶寶的多巴胺專業的色彩聯名跟風熱點推出新品KOL種草IP聯名32報告說明與免責聲明免責聲明免責聲明藝恩END

44、ATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：本次報告研究說明：p數據來源：藝恩營銷智庫p數據選取周期：見每頁報告source