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【研報】紡織服裝行業:電商代運營行業系列報告(一)快速增長背景下機遇和挑戰并存-20200806[37頁].pdf

上傳人: 人*** 編號:16907 2020-08-09 37頁 1.94MB

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本文主要分析了電商代運營行業的發展概況、核心增長驅動因素以及未來可能出現的變化。 1. 電商代運營行業概況:電商代運營公司是連接品牌方和平臺的中介機構,提供包括店鋪運營、營銷推廣等服務。行業自2003年萌芽,2010年后迎來黃金發展期。 2. 核心增長驅動因素: - 以天貓為首的B2C電商平臺快速發展,2018年交易規模達8萬億元,預計2021年將達12.8萬億元。 - 品牌方與代運營合作意愿持續提升,2018年電商代運營在網絡零售市場的滲透率提升至15.8%。 - 社交電商的興起,2019年直播電商交易規模達4512.9億元,同比增長200.4%。 3. 未來可能出現的變化: - 競爭格局:優勢龍頭逐步形成,未來投資確定性大幅提升。 - 產業價值:代運營公司能力邊界有進一步擴展的空間,實現從服務外包方到全鏈條生意合作伙伴的轉變。 - 想象空間:代運營公司有機會通過業務模式創新突破自身瓶頸,向上游品牌端延伸,攫取產業鏈更大價值。
電商代運營行業未來發展趨勢如何? 代運營公司如何通過業務模式創新突破自身瓶頸? 代運營公司如何實現與品牌方的深度綁定?
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