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1、2024 年年 H1綜藝綜藝廣告大盤報告廣告大盤報告擊壤科技 內容營銷數據專家劇綜植入監測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監測綜藝市場節目及招商趨勢對比綜藝市場節目及招商趨勢對比綜藝市場節目招商綜藝市場節目招商 TOP 排名排名綜藝市場重點平臺分析綜藝市場重點平臺分析重點行業投放趨勢簡析重點行業投放趨勢簡析綜藝節目熱度監測綜藝節目熱度監測目錄目錄01綜藝市場節目及招商趨勢對比綜藝市場節目及招商趨勢對比綜藝整體：電、網綜綜藝整體：電、網綜節目及招商節目及招商數量均呈數量均呈下降趨勢下降趨勢數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平

2、臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）整體電綜網綜330241933082358124 年 H1 節目數同比23年 H124年 H1整體電綜網綜57144019153141918224 年 H1 招商同比（廠商數）23年 H124年 H1節目節目播出類型播出類型：電、網綜季播節目招商：電、網綜季播節目招商均降均降數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）整體電綜網綜375239183330201182季播節目招商趨勢（廠商數）季播節目招商趨勢（廠商數）23年 H124年 H

3、1常年播季播晚會1893180網綜播出類型節目數同比網綜播出類型節目數同比23年 H124年 H1常年播季播晚會44111863411191電綜播出類型節目數同比電綜播出類型節目數同比23年 H124年 H1季播節目代：電綜季播節目代：電綜著重探索著重探索新節目，網綜新節目，網綜綜綜 N 代節目下降，招商略增代節目下降，招商略增數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）新節目綜 N 代59526249電綜季播節目數同比電綜季播節目數同比23 年 H124 年 H1新節目綜 N 代56

4、335030網綜季播節目數同比網綜季播節目數同比23 年 H124 年 H1新節目綜 N 代新節目綜 N 代電綜網綜1401391407512011212979季播節目招商同比（廠商數）季播節目招商同比（廠商數）23 年 H124 年 H1電綜季播新節目，未有創新題材，節目以全新名稱命名，節目內容本質與市場現有題材相類似。不同平臺不同平臺綜藝：綜藝：僅央視僅央視節目、客戶數節目、客戶數增長增長數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）其他衛視五大衛視四大平臺央視其他網絡平臺99101

5、744120948876535綜藝平臺節目數同比綜藝平臺節目數同比23年 H124年 H1其他衛視五大衛視四大平臺央視其他網絡平臺2.9 3.5 3.9 3.0 1.4 2.8 3.7 3.6 2.3 3.0 綜藝平臺節目平均招商綜藝平臺節目平均招商23年 H124年 H1其他衛視五大衛視四大平臺央視其他21521717876232041981787812綜藝平臺節目招商同比（廠商數）綜藝平臺節目招商同比（廠商數）23年 H124年 H1節目平臺分布：長視頻平臺節目平臺分布：長視頻平臺芒果芒果 TV 綜藝數量豐富，電視媒體綜藝數量豐富，電視媒體央央 1 發力綜藝市場發力綜藝市場數據來源：擊壤科

6、技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）芒果 TVCCTV-1 綜合頻道東方衛視騰訊視頻湖南衛視優酷浙江衛視CCTV-3 綜藝頻道河南衛視北京衛視江蘇衛視愛奇藝河北衛視CCTV-2 財經頻道山東衛視安徽衛視東南衛視四川衛視湖北衛視深圳衛視廣東衛視抖音天津衛視陜西衛視貴州衛視內蒙古衛視CCTV-11 戲曲頻道遼寧衛視重慶衛視江西衛視黑龍江衛視山西衛視嗶哩嗶哩CCTV-6 電影頻道廣西衛視云南衛視吉林衛視海南衛視CCTV-10 科.甘肅衛視CCTV-8 電.青海衛視CETV-1咪咕視頻新疆衛視搜狐視頻

7、05101520253035各平臺各平臺/頻道節目數同比頻道節目數同比23年 H124年 H1節目數五大衛視、四大平臺節目數領先，其中芒果 TV 節目數第一。央 1 節目數整體排第二，央視與品牌定制綜藝節目數量提升；其他衛視中，河南衛視節目數最多，同比增長 40%。招商平臺分布：招商平臺分布：五大衛視、四大平臺五大衛視、四大平臺招商依舊處于領先，但整體招商下滑招商依舊處于領先，但整體招商下滑數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）湖南衛視芒果 TV騰訊視頻愛奇藝浙江衛視優酷CCTV

8、-1 綜合頻道東方衛視江蘇衛視北京衛視河南衛視CCTV-3 綜藝頻道廣東衛視湖北衛視深圳衛視四川衛視安徽衛視山東衛視陜西衛視東南衛視內蒙古衛視CCTV-2 財經頻道河北衛視抖音遼寧衛視天津衛視廣西衛視吉林衛視黑龍江衛視CCTV-11.重慶衛視貴州衛視嗶哩嗶哩江西衛視山西衛視CCTV-6 電影頻道海南衛視CCTV-8 電.CCTV-10 科.云南衛視甘肅衛視新疆衛視咪咕視頻搜狐視頻CETV-10102030405060708090100電、網綜各平臺節目招商分布（廠商數）電、網綜各平臺節目招商分布（廠商數）23 年 H124 年 H1廠商數小芒年禮節小芒年禮節青年青年 計劃計劃向往的生活第七向往

9、的生活第七季季溫暖的客棧溫暖的客?；ɑōh游記花花環游記第四屆上海五五購物節第四屆上海五五購物節全球大直播全球大直播湖南衛視、芒果 TV 招商靠前，兩大平臺相互依托；整體來看，網端長視頻平臺招商能力趕超電視媒體。其他衛視中，河南衛視招商第一，同比增加 55%。電綜季播節目題材分析：電綜季播節目題材分析：文化類文化類節目數仍領先，節目數仍領先，音樂、旅游音樂、旅游節目及招商節目及招商均增均增數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）文化音樂旅游游戲競技美食才藝表演生活體驗紀實其他社會/民

10、生訪談演講演技競技婚戀喜劇/脫口秀校園家裝改造腦力競技冰雪運動健康養生企業觀察體育創投店鋪經營美學醫療紀實職業職場051015202530010203040506070電綜季播各題材節目及招商情況電綜季播各題材節目及招商情況23年 H1節目數24年 H1節目數23年 H1客戶數24年 H1客戶數大使的廚房大使的廚房向往的生活第七季向往的生活第七季東北插班生東北插班生-老鐵我們來老鐵我們來了了一饌千年一饌千年典籍里的中國典籍里的中國多個題材節目數量下滑，造成招商同步減少；音樂類、旅游類為近幾年熱門題材節目，節目、招商同比均增。網綜季播節目題材分析：網綜季播節目題材分析：生活體驗類生活體驗類綜藝節

11、目數量綜藝節目數量大幅上升，大幅上升，新增新增野外生存類綜藝野外生存類綜藝數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）騰訊視頻不含兩檔非常規招商節目溫暖的客棧、花花環游記生活體驗旅游游戲推理音樂婚戀喜劇游戲競技美食舞蹈野外生存體育訪談腦力競技經營分享其他職業職場才藝表演演講家裝改造時尚醫療紀實校園0510152025300102030405060網綜季播各題材節目及招商情況網綜季播各題材節目及招商情況23年 H1節目數24年 H1節目數23年 H1客戶數24年 H1客戶數種地吧第二季種

12、地吧第二季 20 個客戶個客戶爸爸當家第三季爸爸當家第三季 9 個客戶個客戶乘風乘風 2023 15 個客戶拉個客戶拉高客戶數，高客戶數，24 年招商下滑年招商下滑網綜中，生活體驗類節目數量翻倍增長，客戶同比增加 92%；網綜平臺熱門題材游戲推理類節目、招商均上漲。音樂類節目減少，且招商同期下滑，主要是乘風 IP 節目招商減少帶來。這是我的島這是我的島季播題材平均招商分析：季播題材平均招商分析：季播節目平均招商約為季播節目平均招商約為 3.1 個個，舞蹈類舞蹈類節目僅節目僅 1 檔檔-這就是街舞招商第一這就是街舞招商第一數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視

13、48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）騰訊視頻不含三檔非常規招商節目溫暖的客棧、花花環游記舞蹈野外生存生活體驗游戲推理音樂旅游演技競技游戲競技體育家裝改造喜劇腦力競技社會/民生美食冰雪運動健康養生訪談紀實校園文化才藝表演婚戀演講經營分享企業觀察其他職業職場美學時尚醫療紀實創投店鋪經營0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 季播節目題材平均招商同比季播節目題材平均招商同比23 年 H1 平均廠商數24 年 H1 平均廠商數24 年年 H1 綜藝節目平均招商綜藝節目平均招商3.1優酷這是我的島優酷這是我的島 9 個客戶個客戶優酷這就是街

14、舞優酷這就是街舞 10 個客個客戶戶電綜晚會類節目題材分析：電綜晚會類節目題材分析：節慶類節慶類晚會節目數、招商均增；音樂類晚會節目數及招商均大幅下降晚會節目數、招商均增；音樂類晚會節目數及招商均大幅下降數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）節慶晚會頒獎晚會音樂晚會其他電商晚會品牌主題晚會010203040506002040608010012014016018048171372256185532電綜 晚會節目及招商同比電綜 晚會節目及招商同比23 年 H1 節目數24 年 H1

15、節目數23 年 H1 客戶數24 年 H1 客戶數02綜藝市場招商綜藝市場招商 TOP 節目一覽節目一覽數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）24 年 H1 新開播季播綜藝電綜招商電綜招商 TOP20 節目：節目：TOP20 中中綜綜 N 代節目占比超六成代節目占比超六成，招商穩定，招商穩定序號序號節目節目頻道頻道節目代節目代首播日期首播日期廠商數廠商數品牌數品牌數時長時長(秒秒)頻次頻次1歌手 2024湖南衛視綜 N 代2024-05-101112 89,554 7,980 2跳進地理書的旅行第二季湖南衛視綜 N 代2024-

16、01-0789 65,362 7,792 3我們仨湖南衛視新節目2024-03-2377 58,443 4,574 4天賜的聲音第五季浙江衛視綜 N 代2024-04-26610 66,657 8,330 5此刻向遠方新春特別季河南衛視新節目2024-01-1869 4,278 951 6奔跑吧第八季浙江衛視綜 N 代2024-04-1966 77,833 8,239 7老廣的味道第九季廣東衛視綜 N 代2024-02-1066 13,549 433 8音你而來江蘇衛視新節目2024-03-2955 32,889 3,600 9樂來樂快樂浙江衛視新節目2024-06-0956 13,934 4

17、05 10全員加速中 2024湖南衛視綜 N 代2024-02-1644 54,983 3,760 11無限超越班第二季浙江衛視綜 N 代2024-02-2445 94,908 7,480 12我想和你唱第五季湖南衛視綜 N 代2024-01-2644 54,983 4,440 13燦爛的花園湖南衛視新節目2024-04-2644 44,940 2,625 14幸運旅行家浙江衛視新節目2024-03-0944 55,887 3,801 15極限挑戰第十季東方衛視綜 N 代2024-04-2145 83,062 6,979 16手藝人大會第二季浙江衛視綜 N 代2024-04-2844 67,4

18、42 4,716 17嘉人自友約江蘇衛視新節目2024-03-1444 22,745 1,554 18中國詩詞大會第九季CCTV-1 綜合頻道綜 N 代2024-03-1045 40,596 2,698 19旅行任意門湖南衛視新節目2024-06-0644 23,308 2,012 20最強大腦第十一季江蘇衛視綜 N 代2024-01-0534 82,904 14,546 數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）24 年 H1 新開播季播綜藝，騰訊視頻不含非常規招商節目溫暖的客棧、花花環游記網綜節目招商網綜節目招商 TOP20

19、：綜綜 N 代代節目招商節目招商優勢明顯優勢明顯，TOP10 中中 60%是綜是綜 N 代節目；代節目；優酷新節目招商領先優酷新節目招商領先序號序號節目節目平臺平臺節目代節目代首播日期首播日期廠商數廠商數品牌數品牌數時長時長(秒秒)頻次頻次1種地吧第二季愛奇藝綜 N 代2024-02-232026 241,541 21,273 2盒子里的貓優酷新節目2024-03-301212 52,578 6,765 3這是我的島優酷新節目2024-03-2999 49,938 5,619 4爸爸當家第三季芒果 TV綜 N 代2024-03-2799 155,649 18,916 5乘風 2024芒果 TV

20、綜 N 代2024-04-1288 151,865 20,171 6花兒與少年第六季芒果 TV綜 N 代2024-04-2178 97,541 11,127 7五十公里桃花塢第四季騰訊視頻綜 N 代2024-05-1879 74,782 8,237 8百分百出品芒果 TV新節目2024-03-2577 104,053 10,503 9快樂老友記第二季芒果 TV綜 N 代2024-05-3177 47,033 5,780 10喜人奇妙夜騰訊視頻新節目2024-06-2666 14,039 2,196 11說唱夢工廠優酷新節目2024-05-2367 66,074 9,709 12此刻向遠方新春特

21、別季抖音新節目2024-01-1769 4,277 952 13萌探探探案第四季愛奇藝綜 N 代2024-04-1967 43,783 4,777 14是女兒是媽媽芒果 TV新節目2024-03-1966 112,791 12,652 15我在橫店打籃球愛奇藝新節目2024-06-2055 4,771 437 16新說唱 2024愛奇藝綜 N 代2024-05-0444 101,296 16,394 17大偵探第九季芒果 TV綜 N 代2024-02-0847 193,887 24,374 18話說山海愛奇藝新節目2024-05-2146 3,043 596 19真愛智上芒果 TV新節目202

22、4-03-0544 6,370 1,692 20開始推理吧第二季騰訊視頻綜 N 代2024-04-1833 4,575 933 文化類招商文化類招商 TOP5 節目：節目：綜綜 N 代代中國詩詞大會第九季中國詩詞大會第九季招商領先，從詩詞知識比拼中感受中華詩詞之趣招商領先，從詩詞知識比拼中感受中華詩詞之趣節目節目頻道頻道/平臺平臺節目代節目代首播日期首播日期廠商數廠商數品牌數品牌數時長時長（s）頻次頻次中國詩詞大會第九季CCTV-1 綜合頻道綜 N 代2024-03-1045 40,596 2,698 超級語文課第三季山東衛視綜 N 代2024-03-0233 1,956 342 中國釀造CC

23、TV-1 綜合頻道新節目2024-01-2233 3,174 156 斯文江南第三季東方衛視綜 N 代2024-05-2423 25,736 2,157 龍騰虎躍 中國年味CCTV-1 綜合頻道新節目2024-02-0722 15,768 940 數據來源：擊壤科技 24 年 H1 央衛視 48 頻道+主流視頻平臺 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）音樂類招商音樂類招商 TOP5 節目：節目：湖南衛視湖南衛視老牌音綜歌手老牌音綜歌手 2024 以超高的話題熱度吸引品牌投放，以超高的話題熱度吸引品牌投放，招商領先招商領先節目節目頻道頻道/平臺平臺節目代節

24、目代首播日期首播日期廠商數廠商數品牌數品牌數時長（時長（s）頻次頻次歌手 2024湖南衛視綜 N 代2024-05-10111289,554 7,980 乘風 2024芒果 TV綜 N 代2024-04-1288151,865 20,171 百分百出品芒果 TV新節目2024-03-2577104,053 10,503 說唱夢工廠優酷新節目2024-05-236766,074 9,709 天賜的聲音第五季浙江衛視綜 N 代2024-04-2661066,657 8,330 數據來源：擊壤科技 24 年 H1 央衛視 48 頻道+主流視頻平臺 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器

25、類、場地合作等非商客戶）生活體驗類招商生活體驗類招商 TOP5 節目：節目：綜綜 N 代代招商突出，招商突出，TOP4 均為綜均為綜 N 代節目；愛奇藝原創節目代節目；愛奇藝原創節目種地吧第二季種地吧第二季招商招商第一第一節目節目頻道頻道/平臺平臺節目代節目代首播日期首播日期廠商數廠商數品牌數品牌數時長（時長（s）頻次頻次種地吧第二季愛奇藝綜 N 代2024-02-232026241,541 21,273 爸爸當家第三季芒果 TV綜 N 代2024-03-2799155,649 18,916 五十公里桃花塢第四季騰訊視頻綜 N 代2024-05-187974,782 8,237 快樂老友記第二

26、季芒果 TV綜 N 代2024-05-317747,033 5,780 燦爛的花園湖南衛視新節目2024-04-264444,940 2,625 數據來源：擊壤科技 24 年 H1 央衛視 48 頻道+主流視頻平臺 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）游戲競技類招商游戲競技類招商 TOP5 節目：節目：綜綜 N 代代 IP 節目節目奔跑吧奔跑吧極限挑戰極限挑戰招商領跑招商領跑節目節目頻道頻道/平臺平臺節目代節目代首播日期首播日期廠商數廠商數品牌數品牌數時長（時長（s）頻次頻次奔跑吧第八季浙江衛視綜 N 代2024-04-196677,833 8,239

27、極限挑戰第十季東方衛視綜 N 代2024-04-214583,062 6,979 全員加速中 2024湖南衛視綜 N 代2024-02-164454,983 3,760 大熱門來了江蘇衛視新節目2024-02-033326,577 2,792 城市捉迷藏芒果 TV新節目2024-06-132213,260 1,457 數據來源：擊壤科技 24 年 H1 央衛視 48 頻道+主流視頻平臺 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）游戲推理類招商游戲推理類招商 TOP5 節目：節目：四大平臺均上榜，優酷新節目四大平臺均上榜，優酷新節目盒子里的貓盒子里的貓招商第一招

28、商第一節目節目頻道頻道/平臺平臺節目代節目代首播日期首播日期廠商數廠商數品牌數品牌數時長（時長（s）頻次頻次盒子里的貓優酷新節目2024-03-30121252,578 6,765 萌探探探案第四季愛奇藝綜 N 代2024-04-196743,783 4,777 大偵探第九季芒果 TV綜 N 代2024-02-0847193,887 24,374 魔方新世界芒果 TV新節目2024-05-153369,822 7,037 開始推理吧第二季騰訊視頻綜 N 代2024-04-18334,575 933 數據來源：擊壤科技 24 年 H1 央衛視 48 頻道+主流視頻平臺 24 年 H1 新開播季播

29、綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）旅游類招商旅游類招商 TOP5 節目：節目：湖南湖南&芒果芒果 TV 節目招商領先，節目招商領先，4 檔節目進榜，節目檔節目進榜，節目跳進地理書的旅行跳進地理書的旅行 2 招商招商第一第一數據來源：擊壤科技 24 年 H1 央衛視 48 頻道+主流視頻平臺 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）節目節目頻道頻道/平臺平臺節目代節目代首播日期首播日期廠商數廠商數品牌數品牌數時長（時長（s）頻次頻次跳進地理書的旅行第二季湖南衛視綜 N 代2024-01-0789 65,362 7,792 我們仨湖南衛視新節目2

30、024-03-2377 58,443 4,574 花兒與少年第六季芒果 TV綜 N 代2024-04-2178 97,541 11,127 此刻向遠方新春特別季抖音/河南衛視新節目2024-01-1769 4,277 952 是女兒是媽媽芒果 TV新節目2024-03-1966 112,791 12,652 綜藝市場重點平臺分析綜藝市場重點平臺分析03湖南衛視湖南衛視新節目比重增加，注重新節目比重增加，注重旅游類旅游類/生活體驗類節目生活體驗類節目制作制作旅游音樂生活體驗游戲競技美食紀實演技競技221123112024 年 H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代數據來源：擊壤科技 2023

31、 年 H1 VS 2024 年 H1 湖南衛視 季播綜藝監播 音樂生活體驗婚戀旅游游戲競技美學美食健康養生11133111112023 年H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代23 年 H124 年 H121%46%79%54%新老節目占比新老節目占比新節目綜 N 代 節目制作由綜 N 代向新節目轉移；24 年 H1 新增旅游、生活體驗類新節目各兩檔；綜 N 代節目中，旅游類、音樂類節目招商領先。旅游音樂生活體驗游戲競技美食紀實演技競技106331319432024 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代音樂生活體驗婚戀旅游游戲競技美學美食健康養生12231417987322023

32、 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代湖南衛視湖南衛視綜綜 N 代音樂節目代音樂節目歌手歌手 2024 招商第一招商第一2024 年年 H1 植入權益植入權益 TOP5 季播節目季播節目節目名稱節目名稱節目代節目代題材題材廠商數廠商數品牌數品牌數時長（秒）時長（秒）頻次頻次歌手 2024綜 N 代音樂111289,554 7,980 跳進地理書的旅行第二季綜 N 代旅游8965,362 7,792 我們仨新節目旅游7758,443 4,574 燦爛的花園新節目生活體驗4444,940 2,625 我想和你唱第五季綜 N 代音樂4454,983 4,440 新增客戶32 個個連續客戶1

33、6 個個數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 湖南衛視 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）流失客戶50 個個浙江衛視浙江衛視以綜以綜 N 代節目為主，音綜招商領先；節目制作由美食類轉向音樂類代節目為主，音綜招商領先；節目制作由美食類轉向音樂類音樂游戲競技文化旅游演技競技訪談才藝表演美食體育21113311112024 年 H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 浙江衛視 季播綜藝監播 美食音樂文化游戲競技演技競技生活體驗旅游才藝表演321111322212

34、023 年H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代23 年 H124 年 H147%33%53%67%新老節目占比新老節目占比新節目綜 N 代24 年 H1 浙江衛視節目制作以綜 N 代音樂、游戲競技節目為主，新增 2 檔音綜新節目；24 年 H1 各題材綜藝中，音綜節目招商領先。美食音樂文化游戲競技演技競技生活體驗旅游才藝表演421641567622023 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代音樂游戲競技旅游演技競技才藝表演訪談文化美食體育6411121044212024 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代浙江衛視浙江衛視綜綜 N 代游戲競技類節目代游戲競技類節目奔跑

35、吧第八季奔跑吧第八季招商第一招商第一2024 年年 H1 植入權益植入權益 TOP5 季播節目季播節目節目名稱節目名稱節目代節目代題材題材廠商數廠商數品牌數品牌數時長（秒）時長（秒）頻次頻次奔跑吧第八季綜 N 代游戲競技6677,833 8,239 天賜的聲音第五季綜 N 代音樂61066,657 8,330 樂來樂快樂新節目音樂5613,934 405 無限超越班第二季綜 N 代演技競技4594,908 7,480 手藝人大會第二季綜 N 代才藝表演4467,442 4,716 數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 浙江衛視 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新

36、浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）新增客戶20 個個連續客戶14 個個流失客戶22 個個江蘇衛視江蘇衛視以以新節目新節目制作為主，增加制作為主，增加 4 檔旅游類新節目檔旅游類新節目旅游音樂游戲競技腦力競技演講婚戀4111112024 年 H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 江蘇衛視 季播綜藝監播 文化旅游生活體驗美食腦力競技31221112023 年H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代23 年 H124 年 H173%89%27%11%新老節目占比新老節目占比新節目綜 N 代24 年 H1 江蘇衛視節目制作仍

37、以新節目為主，新增 4 檔旅游類新節目；24 年 H1 各題材綜藝中，旅游、音樂類節目招商領先。美食文化生活體驗腦力競技旅游104311212023 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代旅游音樂游戲競技腦力競技演講婚戀9532132024 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代江蘇衛視江蘇衛視音樂類新節目音樂類新節目音你而來音你而來招商第一，整體新增客戶數高于流失招商第一，整體新增客戶數高于流失2024 年年 H1 植入權益植入權益 TOP5 季播節目季播節目節目名稱節目名稱節目代節目代題材題材廠商數廠商數品牌數品牌數時長（秒）時長（秒）頻次頻次音你而來新節目音樂5532,8

38、89 3,600 嘉人自友約新節目旅游4422,745 1,554 最強大腦第十一季綜 N 代腦力競技3482,904 14,546 大熱門來了新節目游戲競技3326,577 2,792 啟航！大運河新節目旅游1111,916 819 數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 江蘇衛視 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）新增客戶18 個個連續客戶4 個個流失客戶13 個個東方衛視東方衛視以綜以綜 N 代節目為主，新增代節目為主，新增社會民生類社會民生類節目節目游戲競技文化喜劇訪談演講紀實才藝表演社2111111112024 年

39、 H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 東方衛視 季播綜藝監播 游戲競技文化才藝表演演講喜劇店鋪經營紀實家裝改造222111112023 年H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代23 年 H124 年 H120%38%80%62%新老節目占比新老節目占比新節目綜 N 代24 年 H1 東方衛視節目制作仍以綜 N 代為主，新增社會民生類新節目；游戲競技類節目及社會民生類節目招商較多。游戲競技家裝改造喜劇演講才藝表演店鋪經營文化紀實1163323212023 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代游戲競技社文化才藝表

40、演演講紀實訪談喜劇5222115122024 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代東方衛視東方衛視綜綜 N 代游戲競技類節目代游戲競技類節目極限挑戰第十季極限挑戰第十季招商第一招商第一2024 年年 H1 植入權益植入權益 TOP5 季播節目季播節目節目名稱節目名稱節目代節目代題材題材廠商數廠商數品牌數品牌數時長（秒）時長（秒）頻次頻次極限挑戰第十季綜 N 代游戲競技4583,062 6,979 斯文江南第三季綜 N 代文化2325,736 2,157 媽媽咪呀第九季綜 N 代才藝表演2299,391 13,447 舍得智慧人物第六季綜 N 代訪談1130,046 1,534 今晚開

41、放麥第二季綜 N 代喜劇/脫口秀111,671 442 數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 東方衛視 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）新增客戶15 個個連續客戶6 個個流失客戶19 個個優酷優酷仍以仍以新節目制作新節目制作為主，開發為主，開發 3 檔音綜新節目；游戲推理類節目整體招商領先檔音綜新節目；游戲推理類節目整體招商領先音樂喜劇婚戀腦力競技野外生存其他游戲推理生活體驗舞蹈文化311111121112024 年 H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H

42、1 優酷 季播綜藝監播 旅游音樂婚戀游戲競技職業職場喜劇舞蹈才藝表演訪談2212221121112023 年H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代23 年 H124 年 H172%64%28%36%新老節目占比新老節目占比新節目綜 N 代旅游舞蹈職業職場音樂游戲競技訪談婚戀才藝表演喜劇7175421248222023 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代游戲推理舞蹈野外生存喜劇音樂生活體驗腦力競技文化其他婚戀12937221106212024 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代優酷優酷推理類新節目推理類新節目盒子里的貓盒子里的貓招商第一；平臺新增客戶大于流失招商第一；

43、平臺新增客戶大于流失2024 年年 H1 植入權益植入權益 TOP5 季播節目季播節目節目名稱節目名稱節目代節目代題材題材廠商數廠商數品牌數品牌數頻次頻次時長（秒）時長（秒）盒子里的貓新節目游戲推理121252,578 6,765 這是我的島新節目野外生存9949,938 5,619 說唱夢工廠新節目音樂6766,074 9,709 島嶼少年新節目生活體驗222,797 294 抖包袱大會 2024綜 N 代喜劇/脫口秀1211,820 626 數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 優酷 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）

44、新增客戶33 個個連續客戶11 個個流失客戶25 個個芒果芒果 TV新節目占比增加新節目占比增加，注重，注重旅游、音樂類旅游、音樂類新節目制作；旅游類節目整體招商領先新節目制作；旅游類節目整體招商領先旅游生活體驗游戲推理音樂游戲競技婚戀訪談美食42232213331112024 年 H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 芒果 TV 季播綜藝監播 音樂游戲推理生活體驗旅游職業職場家裝改造婚戀美食校園41211134111112023 年H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代23 年 H124 年 H145%57%55%43

45、%新老節目占比新老節目占比新節目綜 N 代音樂游戲推理旅游家裝改造生活體驗婚戀美食職業職場校園14765311710564312023 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代旅游生活體驗音樂游戲推理婚戀游戲競技訪談美食158104731131586132024 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代芒果芒果 TV生活體驗類綜生活體驗類綜 N 代節目代節目爸爸當家第三季爸爸當家第三季招商第一；平臺新增客戶大于流失招商第一；平臺新增客戶大于流失2024 年年 H1 植入權益植入權益 TOP5 季播節目季播節目節目名稱節目名稱節目代節目代題材題材廠商數廠商數品牌數品牌數時長（秒）時長

46、（秒）頻次頻次爸爸當家第三季綜 N 代生活體驗99155,649 18,916 乘風 2024綜 N 代音樂88151,865 20,171 快樂老友記第二季綜 N 代生活體驗7747,033 5,780 百分百出品新節目音樂77104,053 10,503 花兒與少年第六季綜 N 代旅游7897,541 11,127 數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 芒果 TV 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）新增客戶54 個個連續客戶18 個個流失客戶34 個個騰訊視頻騰訊視頻以以新節目新節目為主，注重為主，注重生活體驗類生活體

47、驗類新節目制作，新節目制作，24 年年 H1 有有 4 檔該題材新節目開播檔該題材新節目開播生活體驗婚戀美食游戲推理喜劇經營分享音樂411121122112024 年 H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 騰訊視頻 季播綜藝監播 生活體驗訪談美食婚戀職業職場時尚才藝表演旅游23211121112023 年H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代23 年 H124 年 H167%65%33%35%新老節目占比新老節目占比新節目綜 N 代生活體驗旅游職業職場婚戀時尚訪談才藝表演美食29281332124322023 年H1 各

48、題材新老節目招商對比新節目綜 N 代生活體驗婚戀美食游戲推理喜劇音樂經營分享3421172192132024 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代花花環游記溫暖的客棧溫暖的客棧騰訊視頻騰訊視頻生活體驗類綜生活體驗類綜 N 代節目代節目五十公里桃花塢第四季五十公里桃花塢第四季招商領先；平臺新增客戶大于流失招商領先；平臺新增客戶大于流失2024 年年 H1 植入權益植入權益 TOP5 季播節目季播節目節目名稱節目名稱節目代節目代題材題材廠商數廠商數品牌數品牌數時長（秒）時長（秒）頻次頻次五十公里桃花塢第四季綜 N 代生活體驗7974,782 8,237 喜人奇妙夜新節目喜劇/脫口秀661

49、4,039 2,196 哈哈哈哈哈第四季綜 N 代生活體驗3398,522 6,195 開始推理吧第二季綜 N 代游戲推理334,575 933 一路長大新節目生活體驗331,680 210 數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 騰訊視頻 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）不含非常規招商節目溫暖的客棧、花花環游記新增客戶20 個個連續客戶9 個個流失客戶19 個個愛奇藝愛奇藝仍以仍以新節目新節目制作為主，制作為主，6 檔新節目播出；生活體驗類節目招商領先檔新節目播出；生活體驗類節目招商領先生活體驗旅游游戲競技音樂游戲推理婚

50、戀體育122121112024 年 H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 愛奇藝 季播綜藝監播 旅游音樂游戲競技生活體驗游戲推理婚戀2121111112023 年H1 各題材新老節目數對比新節目綜 N 代23 年 H124 年 H155%55%45%45%新老節目占比新老節目占比新節目綜 N 代旅游音樂生活體驗游戲競技游戲推理婚戀11797765422023 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代生活體驗游戲推理游戲競技旅游體育音樂婚戀5555216422024 年H1 各題材新老節目招商對比新節目綜 N 代種地吧第

51、二季愛奇藝愛奇藝生活體驗類綜生活體驗類綜 N 代節目代節目種地吧第二季種地吧第二季招商第一招商第一2024 年年 H1 植入權益植入權益 TOP5 季播節目季播節目節目名稱節目名稱節目代節目代題材題材廠商數廠商數品牌數品牌數時長（秒）時長（秒）頻次頻次種地吧第二季綜 N 代生活體驗2026241,541 21,273 萌探探探案第四季綜 N 代游戲推理6743,783 4,777 我在橫店打籃球新節目體育554,771 437 新說唱 2024綜 N 代音樂44101,296 16,394 話說山海新節目旅游463,043 596 數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H

52、1 愛奇藝 24 年 H1 新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）新增客戶36 個個連續客戶10 個個流失客戶34 個個重點行業投放趨勢簡析重點行業投放趨勢簡析04飲料酒類食品互聯網藥品郵電通訊交通金融/投資行業化妝品/浴室用品個人用品娛樂及休閑衣著家居家用電器清潔用品商業/服務性行業農業數碼/電腦/.工業房地產/建筑.020406080100120電綜：各行業合作節目數同比23 年 H124 年 H1飲料互聯網食品郵電通訊化妝品/浴室用品交通娛樂及休閑衣著藥品數碼/電腦/.家居家用電器酒類個人用品清潔用品金融/投資行業商業/服務性行業房地產/建筑.0204060網綜：

53、各行業合作節目數同比23 年 H124 年 H1工業房地產/建筑工程行業農業商業/服務性行業清潔用品數碼/電腦/辦公用品家用電器個人用品家居金融/投資行業衣著娛樂及休閑化妝品/浴室用品藥品交通郵電通訊酒類互聯網食品飲料020406080100120140160整體：各行業合作節目數同比整體：各行業合作節目數同比23年 H124年 H1數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）行業趨勢行業趨勢整體行業投放節目數整體行業投放節目數普遍減少普遍減少，飲料飲料行業客戶投放電綜、網綜節目量均

54、第一行業客戶投放電綜、網綜節目量均第一蒸餾水/礦泉水茶飲料特殊用途飲料碳酸飲料植物蛋白飲料果蔬汁原奶酸奶含乳飲料調和奶豆奶乳酸菌飲品其它奶嬰幼兒奶粉其它奶粉茶奶茶營養飲品粉狀沖劑（非奶類）液體咖啡固體咖啡液體飲料奶類飲品固體飲料飲料企業形象咖啡051015202530飲料行業投放趨勢分布飲料行業投放趨勢分布23年 H1節目數24年 H1節目數23年 H1客戶數24年 H1客戶數飲料行業投放趨勢飲料行業投放趨勢嬰幼兒奶粉嬰幼兒奶粉品類投放節目數、客戶數領先，同比均增品類投放節目數、客戶數領先，同比均增 酸奶、含乳飲料、奶粉、咖啡品類客戶數及節目投放量均增；果蔬汁、植物蛋白飲料、碳酸飲料客戶數及節

55、目投放量均大幅減少。數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 23年 H124年 H122.3%18.8%飲料冠名合作身份占比飲料冠名合作身份占比冠名其他喜劇/脫口秀訪談校園美食游戲推理文化游戲競技旅游生活體驗音樂2.7%2.7%2.7%5.3%5.3%6.7%9.3%14.7%16.0%20.0%3.1%3.1%0.0%14.4%5.2%6.2%7.2%8.2%11.3%18.6%飲料類季播節目飲料類季播節目 TOP10 題材節目數占比題材節目數占比23年 H124年 H1東方衛視芒果 TV浙江衛視CCTV-.騰訊視頻湖南衛

56、視北京衛視優酷愛奇藝江蘇衛視051015202518141410997664飲料行業頻道偏好飲料行業頻道偏好 TOP10（節目數）（節目數）23 年 H124 年 H1飲料行業投放分析飲料行業投放分析偏好偏好網絡平臺、頭部衛視網絡平臺、頭部衛視投放，冠名合作占比略降，投放，冠名合作占比略降，旅游類旅游類節目投放大幅增加節目投放大幅增加數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 廠商廠商品牌品牌節目節目合作項目合作項目頻道頻道首播時間首播時間題材題材時長時長(秒秒)頻次頻次內蒙古伊利實業集團股份有限公司安慕希種地吧第二季冠名愛奇藝

57、2024-02-23生活,體驗 204,542 15,453 奔跑吧第八季冠名浙江衛視2024-04-19游戲,競技 71,484 7,040 長城長第二季無明確身份內蒙古衛視2023-12-30文化,競猜 2,950 419 金典乘風 2024冠名芒果 TV2024-04-12養成,女性,才藝 137,774 16,859 五十公里桃花塢第四季冠名騰訊視頻2024-05-18體驗,生活 69,819 7,482 長城長第二季無明確身份內蒙古衛視2023-12-30文化,競猜 12 3 臻濃非誠勿擾冠名江蘇衛視2014-08-02婚戀,速配 103,698 21,319 齊樂龍龍報喜來-202

58、4 新春喜劇之夜冠名CCTV-3 綜藝頻道2024-02-10晚會 10,845 769 暢輕花兒與少年第六季冠名芒果 TV2024-04-21體驗,旅游 89,658 9,492 QQ 星最強大腦第十一季冠名江蘇衛視2024-01-05腦力,競技 78,439 13,634 暢意100%極限挑戰第十季冠名東方衛視2024-04-21競技,游戲 77,396 6,086 優酸乳毛雪汪贊助騰訊視頻2021-11-01生活,體驗 20,414 4,015 你好星期六合作伙伴湖南衛視2022-01-01游戲,競技 7,910 1,826 金領冠跟著爸爸去露營第二季冠名抖音2024-04-23體驗,親

59、子,旅游 18,579 754 伊利長城長第二季冠名內蒙古衛視2023-12-30文化,競猜 12,673 1,791 欣活此刻向遠方新春特別季行業贊助抖音2024-01-17美食,體驗 427 73 河南衛視2024-01-18旅游,體驗 427 73 每益添無憂之夜 2024 年度盛典指定產品浙江衛視2024-05-19晚會 93 12 飲料飲料-伊利乳業伊利乳業旗下旗下 11 個品牌共計投放個品牌共計投放 15 個節目個節目，其中，其中 11 個節目個節目以以冠名冠名形式深度合作形式深度合作數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺廠商廠商品牌品牌

60、節目節目合作項目合作項目頻道頻道首播時間首播時間題材題材時長時長(秒秒)頻次頻次光明乳業股份有限公司光明名醫話養生冠名東方衛視2023-02-06生活,健康 245,856 24,262 春滿東方，龍耀追光-2024 東方衛視春節晚會冠名東方衛視2024-02-10晚會 16,840 1,366 龍耀 2024 追光正當燃冠名浙江衛視2024-02-10文化 4,923 423 愛購上海-第五屆上海五五購物節全球大直播無明確身份東方衛視2024-04-27晚會 1,089 22 光明-如實斯文江南第三季冠名東方衛視2024-05-24文學,分享 25,557 2,113 2024 辰山草地廣播

61、音樂節支持東方衛視2024-06-05晚會 145 19 光明-優倍2024 影視音樂盛典冠名東方衛視2024-06-23晚會 17,273 1,262 石家莊君樂寶乳業有限公司優萃無限超越班第二季冠名浙江衛視2024-02-24競技,演技 92,723 6,907 王牌對王牌第八季冠名浙江衛視2023-10-20游戲,競技 22,347 1,650 簡醇歌手 2024冠名湖南衛視2024-05-10音樂,競技 64,406 4,410 2023-2024 年度中國電影大數據暨電影頻道 M榜榮譽之夜無明確身份CCTV-6 電影頻道2024-04-12晚會 17 2 悅鮮活青春環游記第五季冠名浙

62、江衛視2024-05-18游戲,文化,競技 46,203 6,038 樂在旅途特約CCTV-3 綜藝頻道2023-11-05音樂,旅游 1,203 317 小小魯班三個少年第二季冠名浙江衛視2023-11-09分享,訪談 8,859 1,024 旗幟天賜的聲音第五季特約浙江衛視2024-04-26表演,音樂 2,595 381 我們的美好生活鮮活奶粉推薦官湖南衛視2023-10-30生活,紀實,體驗 323 71 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司特侖蘇一路前行冠名東方衛視2023-11-11紀實,觀察 5,280 186 龍行龘龘，欣欣家國-2024 中央廣播電視總臺春節聯歡晚會無明確身份C

63、CTV-1 綜合頻道2024-02-09晚會 29 4 蒙牛2024 內蒙古廣播電視臺春節聯歡晚會無明確身份內蒙古衛視2024-02-10晚會 123 43 飲料飲料-光明乳業光明乳業&君樂寶乳業君樂寶乳業&蒙牛乳業蒙牛乳業光明投放光明投放 7 個節目個節目，冠名，冠名 4 檔東方衛視節目；君樂寶投放檔東方衛視節目；君樂寶投放 9 個節目，冠名個節目，冠名 4 檔浙江節檔浙江節目目數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺飲料飲料-嬰幼兒奶粉嬰幼兒奶粉愛他美愛他美合作合作 6 檔綜藝，君樂寶乳業檔綜藝，君樂寶乳業合作合作 5 檔綜藝，其中檔綜藝，其中 3

64、 檔以冠名身份合作檔以冠名身份合作數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 季播綜藝 愛他美多以小體量身份合作；君樂寶乳業僅投電綜，以大體量身份合作 5 檔綜藝，其中 3 檔以冠名身份合作；皇家美素佳兒僅投網綜節目。廠商廠商品牌品牌節目節目合作項目合作項目頻道頻道首播時間首播時間題材題材時長時長(秒秒)頻次頻次紐迪希亞生命早期營養品管理（上海）有限公司愛他美爸爸當家第三季合作伙伴芒果 TV2024-03-27親子,體驗,生活 2,587 662 快樂老友記合作伙伴芒果 TV2023-11-08生活,體驗 1,237 312 我們仨無明確身份湖南衛視20

65、24-03-23旅游,體驗 155 33 喜人奇妙夜指定產品騰訊視頻2024-06-26才藝,競技,演技 70 16 一路長大指定產品騰訊視頻2024-04-11生活,體驗,親子 16 5 快樂老友記第二季無明確身份芒果 TV2024-05-31體驗,生活 10 2 石家莊君樂寶乳業有限公司優萃無限超越班第二季冠名浙江衛視2024-02-24競技,演技 92,532 6,848 王牌對王牌第八季冠名浙江衛視2023-10-20游戲,競技 22,347 1,650 小小魯班三個少年第二季冠名浙江衛視2023-11-09分享,訪談 8,859 1,024 旗幟天賜的聲音第五季特約浙江衛視2024-

66、04-26表演,音樂 2,595 381 我們的美好生活鮮活奶粉推薦官湖南衛視2023-10-30生活,紀實,體驗 323 71 菲仕蘭產品有限公司皇家美素佳兒萌探探探案第四季特約愛奇藝2024-04-19游戲,推理 1,476 386 這！就是街舞第六季特約優酷2023-10-21舞蹈,選秀 963 199 我在橫店打籃球成長守護官愛奇藝2024-06-20籃球,競技 46 16 食品行業投放分析：食品行業投放分析：保健食品保健食品投放大幅投放大幅減少減少，生活體驗類生活體驗類節目投放增加，旅游、美食、文化類節目減少節目投放增加，旅游、美食、文化類節目減少保健食品食用油零食糖果食品企業形象方

67、便食品糕點餅干調味品冰雪食品寵物食品奶類產品肉類糧食中式食品蔬菜/水果051015202530354045食品行業投放趨勢分布食品行業投放趨勢分布23 年 H1 節目數24 年 H1 節目數23 年 H1 客戶數24 年 H1 客戶數食用油食用油 TOP 客戶：客戶：胡姬花、金龍魚胡姬花、金龍魚數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 保健食品保健食品 TOP 客客戶：湯臣倍健、戶：湯臣倍健、燕之屋燕之屋23年 H124年 H115.0%16.2%食品冠名合作身份占比食品冠名合作身份占比冠名其他演技競技婚戀才藝表演游戲推理文化

68、美食游戲競技旅游生活體驗音樂1.6%3.1%4.7%6.3%7.8%9.4%9.4%9.4%18.8%18.8%1.4%1.4%4.2%11.3%11.3%8.5%11.3%12.7%15.5%食品類季播節目食品類季播節目 TOP10 題材節目數占比題材節目數占比23年 H124年 H1食品食品-保健食品保健食品 TOP5：湯臣倍健湯臣倍健大體量身份合作大體量身份合作 3 檔湖南衛視節目；檔湖南衛視節目；燕之屋燕之屋&碗燕、斯維詩碗燕、斯維詩均合作均合作 3 檔綜檔綜藝藝數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 湯臣倍健以冠名、合作伙伴身份與 4 檔電

69、綜節目深度合作，其中 3 檔是與湖南衛視合作；燕之屋&碗燕組合投放 3 檔節目；斯維詩僅投網綜節目，與芒果 TV 合作密切。御芝林旗下 3 個品牌合作兩檔綜藝，與本土衛視合作力度較大；東陽光僅投 2 檔浙江衛視季播綜藝。廠商廠商品牌品牌節目節目合作項目合作項目頻道頻道首播時間首播時間題材題材時長時長(秒秒)頻次頻次湯臣倍健股份有限公司湯臣倍健聲生不息第三季冠名湖南衛視2023-12-01音樂,競技 42,557 3,849 燦爛的花園冠名湖南衛視2024-04-26體驗,生活 42,035 2,052 好戲開場-戲曲晚會冠名天津衛視2024-02-13晚會 2,554 193 好戲開場冠名天津

70、衛視2024-04-20才藝,曲藝 7,770 592 歌手 2024合作伙伴湖南衛視2024-05-10音樂,競技 1,219 235 廈門燕之屋生物工程發展有限公司燕之屋&碗燕魯豫有約一日行第十二季冠名芒果 TV2023-12-26生活,訪談 36,135 3,513 東南衛視2023-12-26生活,訪談 51,356 3,815 閃光的創始人冠名江蘇衛視2023-11-01創投,分享 11,782 1,188 溫暖的客棧合作伙伴騰訊視頻2023-06-08體驗,生活 62 7 斯衛仕維他命公司斯維詩乘風 2024合作伙伴芒果 TV2024-04-12養成,女性,才藝 3,226 708

71、 開始推理吧第二季贊助騰訊視頻2024-04-18推理,游戲 2,619 620 花兒與少年第六季合作伙伴芒果 TV2024-04-21體驗,旅游 1,105 234 河北御芝林生物科技有限公司御芝林中華好家風冠名河北衛視2015-12-06家風,訪談 56,207 3,606 跨時代戰書特約天津衛視2018-09-06才藝,競技,表演 222 48 深圳市東陽光實業發展有限公司東陽光天賜的聲音第五季冠名浙江衛視2024-04-26表演,音樂 59,600 7,177 王牌對王牌第八季國民滋補官浙江衛視2023-10-20游戲,競技 432 52 食品食品-食用油投放節目數食用油投放節目數 T

72、OP5 客戶：客戶：食用油客戶食用油客戶多與衛視合作，節目題材豐富多與衛視合作，節目題材豐富數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 益海嘉里旗下 2 個品牌合作 6 檔綜藝，外婆鄉小榨合作兩檔地方衛視春晚；胡姬花合作 5 檔節目；中糧旗下食用油品牌投放 2 檔江蘇衛視晚會節目；魯花僅投央 1 文化類節目。廠商廠商品牌品牌節目節目合作項目合作項目頻道頻道首播時間首播時間題材題材時長時長(秒秒)頻次頻次益海嘉里投資有限公司金龍魚健康大問診指定產品安徽衛視2018-05-15健康,養生,分享 6,517 1,543 乘風 2024指定產品芒果 TV2024

73、-04-12養成,女性,才藝 806 181 種地吧第二季行業贊助愛奇藝2024-02-23生活,體驗 13 2 外婆鄉小榨2024 川渝春節聯歡晚會特約四川衛視2024-02-08晚會 1,980 175 燦爛的花園合作伙伴湖南衛視2024-04-26體驗,生活 1,494 300 龍鳳呈祥中國年-2024 湖北衛視春節聯歡晚會特約湖北衛視2024-02-10晚會 750 149 嘉里糧油（青島）有限公司胡姬花聲生不息第三季古法真香官湖南衛視2023-12-01音樂,競技 1,149 326 2024 天津衛視相聲春晚特約天津衛視2024-02-10晚會 310 90 王牌對王牌第八季合作伙

74、伴浙江衛視2023-10-20游戲,競技 307 52 梨園春贊助河南衛視2023-06-18曲藝,選秀 139 27 齊歌龍咚鏘-2024 河南春節晚會指定產品河南衛視2024-02-07晚會 33 7 中糧集團有限公司福臨門2024 幸福合家歡江蘇衛視春節聯歡晚會合作伙伴江蘇衛視2024-02-10晚會133172024 江蘇衛視元宵晚會合作伙伴江蘇衛視2024-02-24晚會12315 營養家梨園春贊助河南衛視2023-06-18曲藝,選秀 205 48 家香味三餐四季贊助CCTV-1 綜合頻道2023-12-30旅游,美食,文化 63 17 湖南山潤油茶科技發展有限公司山潤翻滾吧！音浪

75、！合作伙伴芒果 TV、湖北衛視2024-05-04音樂 749 199 人生一萬年合作伙伴湖南衛視2024-01-08紀實 451 89 你好來了支持深圳衛視2023-11-11通關,答題 218 21 山東魯花集團有限公司魯花龍騰虎躍 中國年味冠名CCTV-1 綜合頻道2024-02-07文化,歷史 15,425 861 中國詩詞大會第九季特約CCTV-1 綜合頻道2024-03-10文學,答題 2,586 367 互聯網行業投放分析：互聯網行業投放分析：工具類客戶增長工具類客戶增長 167%，冠名冠名合作占比合作占比增加增加，旅游、游戲競技類旅游、游戲競技類節目投放占比增加節目投放占比增加

76、數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）電子商務互聯網企業形象工具類影音休閑娛樂金融類游戲類生活服務資訊/閱讀社交通信0102030405060互聯網行業投放趨勢分布互聯網行業投放趨勢分布23 年 H1 節目數24 年 H1 節目數23 年 H1 客戶數24 年 H1 客戶數工具類工具類 TOP 客戶：中國移客戶：中國移動動電商類電商類 TOP 客戶：京東客戶：京東23年 H124年 H117.2%25.9%互聯網行業冠名合作身份占比互聯網行業冠名合作身份占比冠名其他腦力競技校園

77、喜劇/脫口秀婚戀文化游戲推理生活體驗游戲競技音樂旅游3.5%3.5%5.3%5.3%7.0%10.5%12.3%12.3%14.0%17.5%1.6%3.1%7.8%9.4%15.6%6.3%18.8%10.9%互聯網行業季播節目互聯網行業季播節目 TOP10 題材節目數占比題材節目數占比23年 H124年 H1互聯網行業互聯網行業-電商品類電商品類 TOP2京東京東合作合作 11 檔電綜，其中檔電綜，其中 7 檔晚會，冠名檔晚會，冠名 1 檔網綜；淘寶檔網綜；淘寶&天貓合作天貓合作 3 檔網綜，檔網綜，1檔電綜檔電綜數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視

78、頻平臺 廠商廠商品牌品牌節目節目合作項目合作項目頻道頻道類型類型首播時間首播時間題材題材時長時長(秒秒)頻次頻次北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司京東京東 618 開心夜聯合出品湖南衛視電綜2024-06-17晚會25,7081,952愛唱歌的大學生冠名嗶哩嗶哩網綜2023-11-11音樂,選秀21,6361,505我是大醫生冠名北京衛視電綜2014-11-24健康,養生8,3961,641煙火人間樂開懷-快手一千零一夜 老鐵聯歡晚會冠名浙江衛視電綜2024-02-02晚會8,0381,216桃花塢出游季無明確身份騰訊視頻電綜2024-04-19體驗,生活5,4865442024 知乎答案奇遇

79、夜冠名河南衛視電綜2024-02-06晚會5,196702圖書館奇妙夜無明確身份河南衛視電綜2024-04-23晚會2,99185龍行龘龘，欣欣家國-2024 中央廣播電視總臺春節聯歡晚會無明確身份CCTV-1 綜合頻道電綜2024-02-09晚會752812024 中央廣播電視總臺元宵晚會無明確身份CCTV-1 綜合頻道電綜2024-02-24晚會35717東方看大劇無明確身份東方衛視電綜2018-01-01影視,播報282242024 清明奇妙游合作伙伴河南衛視電綜2024-04-04晚會173阿里巴巴集團控股有限公司淘寶&天貓你好星期六冠名湖南衛視電綜2022-01-01游戲,競技 10

80、2,321 10,055 繃不住了啦冠名優酷網綜2023-09-26喜劇 12,945 948 種地吧第二季驚喜派送官愛奇藝網綜2024-02-23生活,體驗 1,227 158 五十公里桃花塢第四季特別合作騰訊視頻網綜2024-05-18體驗,生活 663 145 88VIP這！就是街舞第六季冠名優酷網綜2023-10-21舞蹈,選秀 27,537 1,936 閑魚你好星期六無明確身份湖南衛視電綜2022-01-01游戲,競技 15 2 釘釘盒子里的貓無明確身份優酷網綜2024-03-30游戲,推理 3 1 京東上半年發力電綜晚會市場，僅冠名 1 檔網綜。淘寶&天貓多平臺組合投放 4 檔節目

81、，其中 2 檔以冠名身份深度合作?；ヂ摼W行業互聯網行業-重點客戶投放一覽重點客戶投放一覽美團美團冠名冠名 3 檔綜藝；檔綜藝；百度百度小體量投放小體量投放 3 檔節目；檔節目；中免日上中免日上大體量合作大體量合作 2 檔衛視綜藝檔衛視綜藝數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 廠商廠商品牌品牌節目節目合作項目合作項目頻道頻道首播時間首播時間題材題材時長時長(秒秒)頻次頻次騰訊科技（深圳）有限公司和平精英百分百出品冠名芒果 TV2024-03-25舞蹈,競技 56,163 4,420 騰訊成長守護平臺閃耀吧！少年冠名深圳衛視2024-02-03體育,公

82、益 1,870 410 元夢之星快樂老友記贊助芒果 TV2023-11-08生活,體驗 111 19 2024 中央廣播電視總臺元宵晚會無明確身份CCTV-1 綜合頻道2024-02-24晚會 78 6 北京三快科技有限公司美團這是我的島冠名優酷2024-03-29野外生存 46,054 4,918 旅行任意門冠名湖南衛視2024-06-06旅游,體驗 21,463 1,621 喜人奇妙夜冠名騰訊視頻2024-06-26才藝,競技,演技 12,682 1,840 百度在線網絡技術（北京）有限公司百度龍騰盛世大灣區-2024 粵港澳大灣區春節晚會指定產品廣東衛視2024-02-10晚會 97 7

83、 幸運旅行家無明確身份浙江衛視2024-03-09旅游 7 1 文心一言尋跡先賢特約CCTV-10 科學教育頻道2024-01-01歷史,文學 1,266 106 希壤龍騰盛世大灣區-2024 粵港澳大灣區春節晚會指定產品廣東衛視2024-02-10晚會 266 13 中免日上互聯科技有限公司中免日上手藝人大會第二季冠名浙江衛視2024-04-28技能,競技 65,900 4,286 嘉人自友約特約江蘇衛視2024-03-14旅游,體驗 1,685 371 北京達佳互聯信息技術有限公司快手2024 遼寧鄉村喜劇晚會冠名遼寧衛視2024-02-24晚會 14,286 1,008 周游記第二季特約

84、浙江衛視2023-11-25音樂,體驗,旅游 1,208 220 酒類行業投放分析：酒類行業投放分析：白酒白酒節目數穩定節目數穩定，客戶略減，冠名占比略降，節目由客戶略減，冠名占比略降，節目由美食類轉向音樂美食類轉向音樂/游戲競技游戲競技數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 白酒啤酒酒類企業形象藥酒/補酒葡萄酒黃酒酒類其它洋酒010203040506070酒類行業投放趨勢分布酒類行業投放趨勢分布23 年 H1 節目數24 年 H1 節目數23 年 H1 客戶數24 年 H1 客戶數白酒白酒 TOP 客戶：客戶：年份原漿、彩

85、陶坊年份原漿、彩陶坊天時、五糧液天時、五糧液23年 H124年 H127.1%22.0%酒類冠名合作身份占比酒類冠名合作身份占比冠名其他婚戀訪談紀實喜劇/脫口秀旅游生活體驗游戲競技美食音樂文化2.4%2.4%2.4%2.4%4.9%7.3%7.3%9.8%19.5%29.3%2.2%2.2%2.2%2.2%8.9%2.2%22.2%13.3%33.3%酒類季播節目酒類季播節目 TOP10 題材節目數占比題材節目數占比23年 H124年 H1酒類酒類-白酒品類節目投放白酒品類節目投放 TOP3：多投多投晚會晚會節目，與節目，與央央 1、地方衛視地方衛視合作密切，合作密切，年份原漿古井貢年份原漿古

86、井貢投放節目數第一投放節目數第一數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 廠商廠商品牌品牌節目節目合作項目合作項目頻道頻道首播時間首播時間題材題材時長時長(秒秒)頻次頻次安徽古井貢酒股份有限公司年份原漿&古井貢中國詩詞大會第九季冠名CCTV-1 綜合頻道2024-03-10文學,答題 36,539 2,184 2024 幸福合家歡江蘇衛視春節聯歡晚會冠名江蘇衛視2024-02-10晚會 10,717 976 2023 國劇盛典冠名安徽衛視2024-01-01晚會 9,755 852 春風著意拓徽韻-2024 安徽衛視春節聯歡晚會冠名安徽衛視2024-0

87、2-08晚會 9,375 657 2024 安徽衛視元宵晚會冠名安徽衛視2024-02-24晚會 5,428 382 2024 中央廣播電視總臺春節戲曲晚會冠名CCTV-1 綜合頻道2024-02-11晚會 4,033 128 活起來的技藝第三季冠名安徽衛視2023-10-20生活,文化,體驗 2,049 140 龍行龘龘，欣欣家國-2024 中央廣播電視總臺春節聯歡晚會特約CCTV-1 綜合頻道2024-02-09晚會 168 30 2024 江蘇衛視元宵晚會指定產品江蘇衛視2024-02-24晚會 131 26 2024 中央廣播電視總臺元宵晚會特約CCTV-1 綜合頻道2024-02-2

88、4晚會 27 2 河南仰韶酒業有限公司仰韶&彩陶坊天時華豫之門特約河南衛視2015-01-01收藏,分享 10,617 3,788 齊歌龍咚鏘-2024 河南春節晚會冠名河南衛視2024-02-07晚會 6,082 37 中國有好菜特約河南衛視2023-03-15美食,文化 1,133 234 藝路生花特約河南衛視2024-04-10選秀,觀察 305 60 2024 端午奇妙游合作伙伴河南衛視2024-06-09晚會 50 11 2024 清明奇妙游合作伙伴河南衛視2024-04-04晚會 36 9 2024 元宵奇妙游合作伙伴河南衛視2024-02-24晚會 26 8 四川省宜賓五糧液集團

89、有限公司五糧液美美與共冠名CCTV-1 綜合頻道2023-10-05文化,訪談,表演 41,376 2,090 又見 東方神話-2024 花開天下 國韻新年演唱會冠名四川衛視2024-01-01晚會 10,026 429 美美與共和美之歌冠名CCTV-1 綜合頻道2024-06-08音樂,文化 4,993 148 來者何人合作伙伴湖南衛視2023-11-17選秀,養成,演技 3,211 755 歌手 2024和美時光伙伴湖南衛視2024-05-10音樂,競技 2,408 408 龍行龘龘，欣欣家國-2024 中央廣播電視總臺春節聯歡晚會無明確身份CCTV-1 綜合頻道2024-02-09晚會

90、381 34 尖莊梨園春特約河南衛視2023-06-18曲藝,選秀 12,523 312郵電通訊行業投放分析：郵電通訊行業投放分析：電話卡電話卡品類客戶投放品類客戶投放增加增加，冠名冠名合作占比合作占比增加增加，旅游旅游/游戲競技游戲競技類節目占比大幅增加類節目占比大幅增加數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 電話卡通訊產品移動網絡服務通訊企業形象全網服務郵政服務電信運營商.通訊其它05101520253035郵電通訊行業投放趨勢分布郵電通訊行業投放趨勢分布23 年 H1 節目數24 年 H1 節目數23 年 H1 客戶數

91、24 年 H1 客戶數電話卡：動感地帶電話卡：動感地帶合作合作 27 檔節目檔節目23年 H124年 H18.3%14.8%郵電通訊冠名合作身份占比郵電通訊冠名合作身份占比冠名其他腦力競技野外生存舞蹈演技競技婚戀游戲推理文化生活體驗游戲競技音樂旅游2.5%2.5%2.5%2.5%5.0%7.5%7.5%15.0%15.0%20.0%20.0%0.0330.0670.10.0670.1330.0670.20.133郵電通訊季播節目郵電通訊季播節目 TOP10 題材節目數占比題材節目數占比23年 H124年 H1通訊產品：三星合通訊產品：三星合作作 7 檔節目檔節目郵電通訊郵電通訊-通訊產品通訊產

92、品 TOP3：三星手機三星手機多平臺投放多平臺投放 7 檔節目；檔節目；華為手機華為手機僅投三檔晚會僅投三檔晚會數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 廠商廠商品牌品牌節目節目合作項目合作項目頻道頻道首播時間首播時間題材題材時長時長(秒秒)頻次頻次三星電子株式會社三星音你而來冠名江蘇衛視2024-03-29音樂,旅游 29,141 2,925 乘風 2024合作伙伴芒果 TV2024-04-12養成,女性,才藝 7,155 1,698 這是我的島贊助優酷2024-03-29野外生存 2,860 554 幸運旅行家特約浙江衛視2024-03-09旅游

93、2,112 314 來者何人指定產品湖南衛視2023-11-17選秀,養成,演技 566 142 好友好有愛第二季無明確身份騰訊視頻2024-04-08婚戀,觀察 347 50 花兒與少年第五季指定產品湖南衛視2023-10-26旅游,體驗 94 22 華為技術有限公司華為向往的春天-2024 海南春節聯歡會無明確身份海南衛視2024-02-10晚會 94 14 又見 東方神話-2024 花開天下 國韻新年演唱會無明確身份四川衛視2024-01-01晚會 20 4 龍行龘龘，欣欣家國-2024 中央廣播電視總臺春節聯歡晚會無明確身份CCTV-1 綜合頻道2024-02-09晚會 1 1 中國郵

94、政集團公司 中國郵政中國詩詞大會第九季支持CCTV-1 綜合頻道2024-03-10文學,答題 215 23 簡牘探中華支持CCTV-1 綜合頻道2023-11-25文化,歷史 200 30 廣東歐珀移動通信有限公司OPPO這！就是街舞第六季指定產品優酷2023-10-21舞蹈,選秀 324 80 2024 知乎答案奇遇夜贊助河南衛視2024-02-06晚會 81 12 維沃移動通信有限公司vivo歌手 2024合作伙伴湖南衛視2024-05-10音樂,競技 9,814 1,231 京東 618 開心夜影像美學官湖南衛視2024-06-17晚會 604 25 榮耀終端有限公司榮耀你好來了合作伙

95、伴深圳衛視2023-11-11通關,答題 685 164 藥品行業投放分析：藥品行業投放分析：兒科用藥兒科用藥投放增加，投放增加，補益藥補益藥減投，冠名合作占比增加，減投，冠名合作占比增加，生活體驗生活體驗類節目占比大幅增加類節目占比大幅增加數據來源：擊壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 藥品企業形象感冒用藥補益藥兒科用藥消化系統藥咽喉藥清熱解毒.皮膚科用藥眼科用藥藥品其它醫療器械呼吸系統藥泌尿系統藥痔瘡藥風濕及骨病藥藥品類心腦血管病藥0246810121416182002468101214藥品行業投放趨勢分布藥品行業投放趨勢分布2

96、3 年 H1 節目數24 年 H1 節目數23 年 H1 客戶數24 年 H1 客戶數兒科用藥兒科用藥 TOP 客客戶：戶：999、澳諾、澳諾23年 H124年 H19.7%20.0%藥品冠名合作身份占比藥品冠名合作身份占比冠名其他演技競技游戲競技健康養生游戲推理文化喜劇/脫口秀旅游婚戀生活體驗音樂4.5%4.5%4.5%4.5%9.1%9.1%9.1%9.1%13.6%18.2%3.1%12.5%3.1%0.0%12.5%3.1%12.5%6.3%6.3%18.8%藥品季播節目藥品季播節目 TOP10 題材節目數占比題材節目數占比23年 H124年 H1藥品藥品-投放節目數投放節目數 TOP

97、3 客戶：客戶：東阿阿膠東阿阿膠多平臺投放多平臺投放 6 檔節目；檔節目；三九三九旗下旗下 3 個品牌投放個品牌投放 6 檔綜藝；檔綜藝；同仁堂同仁堂多投北京多投北京衛視衛視數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 廠商廠商品牌品牌節目節目合作項目合作項目頻道頻道首播時間首播時間題材題材時長時長(秒秒)頻次頻次山東東阿阿膠集團有限責任公司東阿阿膠潮起東方中國龍-2024 山東春節聯歡晚會冠名山東衛視2024-02-07晚會 11,483 780 健康大問診特約安徽衛視2018-05-15健康,養生,分享 7,035 1,431 黃河文化大會第二季特約山

98、東衛視2023-11-25文化,競技 3,448 1,013 是女兒是媽媽指定產品芒果 TV2024-03-19旅游,觀察,親子 1,605 383 2023 國劇盛典首席特約播映安徽衛視2024-01-01晚會 155 17 2024 幸福合家歡江蘇衛視春節聯歡晚會無明確身份江蘇衛視2024-02-10晚會 33 4 華潤三九醫藥股份有限公司999爸爸當家第三季冠名芒果 TV2024-03-27親子,體驗,生活 141,459 16,129 炙愛之戰冠名騰訊視頻2023-12-11競技,挑戰,婚戀 37,629 5,010 火星情報局第六季贊助優酷2023-11-03脫口秀,生活,辯論 82

99、5 308 種地吧第二季贊助愛奇藝2024-02-23生活,體驗 49 15 三九胃泰種地吧第二季贊助愛奇藝2024-02-23生活,體驗 7,914 1,349 你好種地少年贊助愛奇藝2023-10-26生活,體驗 620 178 999 皮炎平種地吧第二季贊助愛奇藝2024-02-23生活,體驗 4,355 754 奔跑吧第八季皮癢癢克星浙江衛視2024-04-19游戲,競技 690 148 北京同仁堂（集團）有限責任公司同仁堂2024 第十四屆北京國際電影節開幕式紅毯儀式指定產品北京衛視2024-04-18晚會 546 77 最美中軸線第三季無明確身份北京衛視2023-12-22音樂,表

100、演 313 33 2024 第十四屆北京國際電影節閉幕式指定產品北京衛視2024-04-26晚會 122 3 2024 第十四屆北京國際電影節開幕式指定產品北京衛視2024-04-18晚會 120 2 2024 中央廣播電視總臺元宵晚會無明確身份CCTV-1 綜合頻道2024-02-24晚會 29 3 知嘛健康最美中軸線第三季無明確身份北京衛視2023-12-22音樂,表演 2 1 化妝品化妝品/浴室用品行業投放分析：浴室用品行業投放分析：護膚用品護膚用品客戶及節目數量第一，節目由美食文化、音樂才藝轉向客戶及節目數量第一，節目由美食文化、音樂才藝轉向游戲推理、婚戀類游戲推理、婚戀類數據來源：擊

101、壤科技 2023 年 H1 VS 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶，不含所有女生 OFFER 第二季節目中品牌）護膚用品化妝品/.洗發/美.口腔護理用品浴室用品生活用紙衛生巾彩妝用品嬰幼兒衛.香水化妝品/.0510152025化妝品化妝品/浴室用品行業投放趨勢分布浴室用品行業投放趨勢分布23 年 H1 節目數24 年 H1 節目數23 年 H1 客戶數24 年 H1 客戶數護膚用品護膚用品 TOP 品品牌：牌：SK-II、玉蘭、玉蘭油油23年 H124年 H18.8%9.1%化妝品化妝品/浴室用品冠名合作身浴室用品冠名

102、合作身份占比份占比冠名其他文化美食才藝表演喜劇/脫口秀紀實游戲競技婚戀音樂游戲推理生活體驗旅游0.0%0.0%3.3%3.3%3.3%6.7%10.0%13.3%13.3%20.0%26.7%8.3%0.0%0.0%16.7%4.2%12.5%20.8%化妝品化妝品/浴室用品行業季播節目浴室用品行業季播節目 TOP10 題材題材節目數占比節目數占比23年 H124年 H1數據來源：擊壤科技 2024 年 H1 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 廠商廠商品牌品牌節目節目合作項目合作項目頻道頻道首播時間首播時間題材題材時長時長(秒秒)頻次頻次寶潔公司舒膚佳京東 618 開心夜支持湖南衛視

103、2024-06-17晚會 822 38 大偵探第九季贊助芒果 TV2024-02-08推理,游戲 236 72 歌手 2024全民健康守護官湖南衛視2024-05-10音樂,競技 145 31 此刻向遠方新春特別季合作伙伴抖音/河南衛視2024-01-17美食,體驗 51 14 名偵探俱樂部第九季贊助芒果 TV2024-02-09游戲,推理 33 9 海飛絲大熱門來了冠名抖音2024-02-02游戲,競技 19,519 2,227 江蘇衛視2024-02-03游戲,競技 24,362 2,022 京東 618 開心夜冠名湖南衛視2024-06-17晚會 8,950 864 大偵探第九季贊助芒果

104、 TV2024-02-08推理,游戲 145 45 此刻向遠方新春特別季合作伙伴抖音/河南衛視2024-01-17美食,體驗 65 16 護舒寶乘風 2024指定產品芒果 TV2024-04-12養成,女性,才藝 897 208 說唱夢工廠合作伙伴優酷2024-05-23音樂,選秀 465 96 大偵探第九季贊助芒果 TV2024-02-08推理,游戲 120 41 花兒與少年第五季指定產品湖南衛視2023-10-26旅游,體驗 110 25 玉蘭油是女兒是媽媽指定產品芒果 TV2024-03-19旅游,觀察,親子 471 90 此刻向遠方新春特別季合作伙伴抖音/河南衛視2024-01-17美

105、食,體驗 59 15 花兒與少年第五季指定產品湖南衛視2023-10-26旅游,體驗 118 25 SK-II開始推理吧第二季特約騰訊視頻2024-04-18推理,游戲 598 109 此刻向遠方新春特別季合作伙伴抖音/河南衛視2024-01-17美食,體驗 54 15 劇說很好看無明確身份CCTV-8 電視劇頻道2023-07-02演技,訪談 80 16 幫寶適京東 618 開心夜支持湖南衛視2024-06-17晚會 1,187 49 爸爸當家第三季無明確身份芒果 TV2024-03-27親子,體驗,生活 352 94 潘婷五十公里桃花塢第四季特約騰訊視頻2024-05-18體驗,生活 1,

106、689 360 京東 618 開心夜支持湖南衛視2024-06-17晚會 15 3 佳潔士大偵探第九季贊助芒果 TV2024-02-08推理,游戲 113 35 化妝品化妝品/浴室用品浴室用品-TOP1 客戶寶潔投放一覽：客戶寶潔投放一覽：寶潔旗下寶潔旗下多品牌多品牌組合投放，共計合作組合投放，共計合作 14 檔檔節目，節目題材豐富多樣節目，節目題材豐富多樣05綜藝市場熱度綜藝市場熱度 TOP 節目一覽節目一覽歌手 2024乘風 2024無限超越班第二季奔跑吧第八季種地吧第二季花兒與少年第六季哈哈哈哈哈第四季盒子里的貓這是我的島大偵探第九季湖南衛視芒果 TV優酷/浙江衛視浙江衛視愛奇藝芒果 T

107、V愛奇藝/騰訊視頻優酷優酷芒果 TV29881706109374457443642136036032124 年 H1 綜藝熱搜頻次 TOP10數據來源：擊壤科技 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 季播綜藝節目熱搜頻次統計 2024.1.1-2024.6.30熱搜平臺：微博、抖音、快手、微視、頭條平臺熱搜主榜監測2024 年年 H1 季播綜藝季播綜藝 TOP10：湖南衛視湖南衛視歌手歌手 2024 熱搜上榜頻次第一，熱搜上榜頻次第一，優酷優酷兩檔節目上榜兩檔節目上榜排名排名節目節目抖音頻次抖音頻次1歌手 20246312無限超越班第二季3223乘風 20242884奔跑吧第八季1425

108、天賜的聲音第五季1066盒子里的貓1047花兒與少年第六季868這是我的島739新說唱 20247310哈哈哈哈哈第四季71排名排名節目節目微博頻次微博頻次1歌手 202419172乘風 202412993無限超越班第二季5784奔跑吧第八季5455種地吧第二季5056花兒與少年第六季3347哈哈哈哈哈第四季2888這是我的島2589盒子里的貓23010開始推理吧第二季220排名排名節目節目快手頻次快手頻次1歌手 20241472無限超越班第二季1313大偵探第九季864乘風 2024735半熟戀人第三季616全員加速中 2024597哈哈哈哈哈第四季588今晚開放麥第二季369奔跑吧第八季3

109、010爸爸當家第三季28排名排名節目節目微視頻次微視頻次1歌手 20241272乘風 2024173無限超越班第二季124花兒與少年第六季85萌探探探案第四季46聲生不息第三季37我們仨38燦爛的花園39奔跑吧第八季310盒子里的貓2抖音榜單抖音榜單 TOP10微博榜單微博榜單 TOP10快手榜單快手榜單 TOP10微視榜單微視榜單 TOP10季播綜藝節目分平臺榜單季播綜藝節目分平臺榜單 TOP10：歌手歌手 2024 多平臺熱搜上榜第一多平臺熱搜上榜第一數據來源：擊壤科技 央衛視 48 頻道 愛優騰芒等主流視頻平臺 季播綜藝節目熱搜頻次統計 2024.1.1-2024.6.30熱搜平臺：微博

110、、抖音、快手、微視平臺熱搜主榜監測24 年年 H1 綜藝大盤總結綜藝大盤總結綜藝整體趨勢：綜藝整體趨勢：節目數及整體招商客戶數呈下降趨勢；電綜電綜著重探索新節目新節目，網綜綜網綜綜 N 代代節目下降，招商略增招商略增。僅央視央視頻道節目及客戶數增長增長，衛視及網絡平臺節目、招商均降。綜藝節目題材：綜藝節目題材：電綜季播題材，文化類文化類節目數量依舊保持領先，音樂、旅游類音樂、旅游類節目及招商均增。均增。網綜季播題材，生活體驗類生活體驗類節目數量翻倍增長，客戶同比增加 92%；游戲推理、喜劇/脫口秀類節目數及招商均增，新增野外生野外生存類存類綜藝。綜藝行業投放趨勢：綜藝行業投放趨勢：整體行業投放

111、節目數普遍減少，食品、飲料食品、飲料等快銷類客戶投放節目數仍領先。飲料行業，偏好網絡平臺網絡平臺、頭部衛視頭部衛視投放，冠名合作占比減少，嬰幼兒奶粉嬰幼兒奶粉品類客戶投放節目數最多。食品行業，保健食品保健食品投放保持節目數第一，但客戶同比減少 35.7%；生活體驗類生活體驗類節目投放增加。季播綜藝招商及熱度季播綜藝招商及熱度 TOP：湖南衛視電綜節目歌手歌手 2024 以 11 個客戶排行第一；愛奇藝網綜種地吧第二季種地吧第二季以 20 個客戶合作位列第一。湖南衛視歌手歌手 2024 多平臺熱搜上榜頻次第一，優酷優酷兩檔全新全新節目這是我的島、盒子里的貓這是我的島、盒子里的貓上榜前十。數據說明數據說明報告統計平臺：央衛視 48 頻道，愛優騰芒等主流視頻平臺（四大平臺指愛優騰芒四大視頻平臺）整體綜藝、網綜統計：不含版權綜藝，避免客戶重復統計版權綜藝：臺端版權，在網絡平臺分發播出的綜藝網臺聯播：網絡端先播出，后在電視端播出的綜藝報告中去除非商業合作客戶：音樂、視頻、場地合作、新浪等非商業客戶報告中客戶數量均按照廠商數統計報告統計周期：2023 年 1-6 月，2024 年 1-6 月THANKS掃碼關注擊壤洞察微信公眾號，掃碼關注擊壤洞察微信公眾號，獲取更多綜藝、劇集廣告植入信息獲取更多綜藝、劇集廣告植入信息