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1、Moojing Market Intelligence新消費產品如何實現持續迭代與創新魔鏡洞察：0到1產品開發周期全流程2市場研究和定位產品設計和規劃產品上線和監測市場推廣與營銷反饋和迭代創新持續迭代和發展市場機會分析：調研市場，識別新的機會和趨勢目標市場確定：確定產品定位的目標市場，包括了解市場規模、增長趨勢和競爭格局。產品定位：根據市場需求和目標用戶的特點，確定產品的定位和特色。創新產品設計：挖掘用戶對產品的興趣和期待，生成創新的產品概念。銷售數據分析：分析上線后的銷售數據，了解產品表現。競對產品對比：關注同類競對產品的銷售情況社媒平臺策略：包括內容創作、社交廣告、博主合作等。促銷活動規劃

2、：利用銷售數據預測銷售渠道和促銷策略社媒用戶反饋：關注社媒平臺上用戶的反饋，收集意見和建議電商評價反饋：關注購買平臺上消費者的反饋，收集意見和建議數據分析決策：持續監控市場趨勢和熱點，優化產品、市場策略和營銷活動。新品持續開發：持續開展新品研發，引入創新元素，拓展產品線。產品優化的角度有哪些？產品創新的角度有哪些？產品迭代創新過程中經常遇到哪些問題？從產品本身出發找到該產品的主要痛點從店鋪出發找到店鋪服務/運營側問題從場景和需求出發，符合相關品類走向創新通過自定義研究發現更多新口味/工藝/成分/概念，助力產品迭代魔鏡洞察：401糧油調味市場拌飯醬02堅果零食市場鮑魚果03住宅家具市場功能沙發魔

3、鏡洞察：5Part1糧油調味市場Part1魔鏡洞察：高增長細分賽道拌飯醬/下飯菜6天貓淘寶、京東、抖音三大平臺糧油調味賽道調味品top1 打通天貓淘寶、京東、抖音三大平臺數據，一鍵查看全網數據，可以對市場和競爭結構有整體的研判，對比不同細分品類市場體量和趨勢。糧油速食賽道下，調味品中的拌飯醬/下飯菜品類在24年Q1四個平臺同比增速較為突出，市場快速成長，后起品牌開始搶占份額。細分品類分析調味品下鉆細分品類復合非預制調料的【拌飯醬/下飯菜】增速162%天貓+淘寶+京東+抖音平臺打通賦能：魔鏡對底層數據進行處理，實現了可同時查看某一品類在4個平臺的總銷售數據和各平臺數據，也支持按品牌來查看品牌線上

4、趨勢。魔鏡洞察：產品優化的角度有哪些？|從產品本身出發找到該產品的主要痛點7飯掃光品牌拌飯醬/下飯菜消費者關注的產品維度飯掃光品牌拌飯醬/下飯菜負向評價占比高的維度品牌的消費者反饋各維度對比分析 通過分析產品維度相關的消費者反饋，可以確認改進產品口味、質量等等的方向，提高產品的食用性和用戶體驗。飯掃光的拌飯醬/下飯菜主要槽點為1.偏咸 2.肉粒太少 3.口感偏硬，對比其他top品牌好評率也較低產品反饋分析對比其他品牌，飯掃光的整體好評率偏低，味道、口感維度負向率較高銷售數據+評論數據一鍵打通痛點：想看快速某個商品或某個細分市場所有商品下所有評論分析數據賦能：魔鏡分析+系統支持單個商品一鍵跳轉到

5、電商聆聽的對應評論分析內容；針對篩選后的某個細分市場同樣支持一鍵跳轉，實現銷售數據和評論數據互通。痛點：1.偏咸 2.肉粒太少 3.口感偏硬魔鏡洞察：產品優化的角度有哪些？|從店鋪出發找到店鋪服務/運營側的問題飯掃光品牌拌飯醬/下飯菜消費者關注的服務維度差評追溯賣家服務負向聲量最多的店鋪差評追溯賣家服務負向聲量最多的商品 通過分析店鋪服務/運營側相關的消費者反饋，可以確認改進包裝、店鋪服務、物流服務等等的方向，提高消費者的服務體驗。飯掃光的拌飯醬/下飯菜在服務側主要槽點為1.包裝沒有塑封、破損 2.材料不新鮮，保質期短 3.客服服務態度一般產品反饋分析痛點：1.包裝沒有塑封、破損 2.材料不新

6、鮮，保質期短3.客服服務態度一般魔鏡洞察：產品創新的角度？|從食用場景和需求出發，復合相關品類走向創新拌飯醬/下飯菜在社媒中的食用場景提及占比 深入了解用戶在不同場景下的真實需求和使用習慣，助于發現潛在創新方向。拌飯醬/下飯菜的產品創新可以嘗試多元化口味和配方：根據主食類以及火鍋等的口味特點，開發相應風味的拌飯醬/下飯菜；同時可以注重產品的營養價值，添加各種蔬菜、豆類或其他營養成分，使拌飯醬/下飯菜成為一種營養均衡的選擇，吸引健康意識較強的消費者。產品創新分析食用場景和人群的互動量交叉分析做飯炒菜、配粥、下飯是核心食用場景，其次為居家追劇和工作午餐配飯提及拌飯醬/下飯菜同時提及的其他品類除了拌

7、飯醬/下飯菜之外，消費者同時提到的品類主要為主食類，如饅頭、米飯、面條，還有火鍋、小零食等。產品創新可以嘗試多元化口味和配方：根據主食類以及火鍋等的口味特點，開發相應風味的拌飯醬/下飯菜，滿足消費者對多樣口味的需求。同時可以注重產品的營養價值，添加各種蔬菜、豆類或其他營養成分，使拌飯醬/下飯菜成為一種營養均衡的選擇，吸引健康意識較強的消費者。魔鏡洞察：升級：標題+SKU+屬性自定義細分材料品類痛點：需要研究不同調制口味的堅果零食的銷售情況，包括一些新興流行的但尚未形成較大市場的，也需要針對性的查看某種口味的市場情況（趨勢、品牌、商品）需要對不同堅果口味的市場情況進行研究，通過自定義可將各類口味

8、的市場定義出來也支持點擊選中某一種原材料“菌菇”，查看“菌菇”堅果的銷售情況新口味/成分研究產品創新的角度？|通過自定義研究發現更多新口味/工藝/成分/概念，助力產品迭代菌菇類下飯醬的品牌分布菌菇類下飯醬的市場趨勢魔鏡洞察：11Part2堅果零食市場Part2魔鏡洞察：高增長細分賽道鮑魚果12天貓淘寶、京東、抖音三大平臺堅果零食賽道下鮑魚果增速365%鮑魚果市場銷量和品牌數走勢持續走高鮑魚果市場品牌結構變化市場快速成長，后起品牌開始占領份額鮑魚果市場TOP5品牌銷售概況拽斯它21%，老香農10%打通天貓淘寶、京東、抖音三大平臺數據，一鍵查看全網數據，可以對市場和競爭結構有整體的研判，對比不同細

9、分品類市場體量和趨勢。堅果零食賽道下，鮑魚果品類在四個平臺近一個滾動年的總銷售額3780萬元，同比增速突出，達365.3%；市場快速成長，后起品牌開始搶占份額。細分品類分析魔鏡洞察：產品優化的角度有哪些？|從產品本身出發找到該產品的主要痛點13饞知味品牌鮑魚果消費者關注的產品維度饞知味品牌鮑魚果負向評價占比高的維度品牌的消費者反饋各維度對比分析 通過分析產品維度相關的消費者反饋，可以確認改進產品口味、質量等等的方向，提高產品的食用性和用戶體驗。饞知味的鮑魚果主要槽點為 1.果肉小 2.氣味怪異 3.鹽焗口味對比原味反饋較差，對比其他top品牌負向率也較高產品反饋分析痛點：1.果肉小 2.氣味怪

10、異 3.鹽焗口味對比原味反饋較差 對比其他品牌，饞知味的氣味、味道和質量維度負向率較高銷售數據+評論數據一鍵打通痛點：想看快速某個商品或某個細分市場所有商品下所有評論分析數據賦能：魔鏡分析+系統支持單個商品一鍵跳轉到電商聆聽的對應評論分析內容；針對篩選后的某個細分市場同樣支持一鍵跳轉，實現銷售數據和評論數據互通。魔鏡洞察：產品優化的角度有哪些？|從店鋪出發找到店鋪服務/運營側的問題饞知味品牌鮑魚果消費者關注的服務維度差評追溯賣家服務負向聲量最多的店鋪差評追溯賣家服務負向聲量最多的商品 通過分析店鋪服務/運營側相關的消費者反饋，可以確認改進包裝、店鋪服務、物流服務等等的方向，提高消費者的服務體驗

11、。饞知味的鮑魚果在服務側主要槽點為 1.物流慢 2.賣家服務回應和服務處理不及時產品反饋分析痛點：1.物流慢 2.賣家服務回應和服務處理不及時魔鏡洞察：產品創新的角度？|從食用場景和需求出發，復合相關品類走向創新鮑魚果在社媒中的食用場景提及占比 深入了解用戶在不同場景下的真實需求和使用習慣，助于發現潛在創新方向。鮑魚果的產品創新可以嘗試以鮑魚果為主要成分的飲品，如鮑魚果乳（營養健康）、鮑魚果堅果茶飲（通便養生）、鮑魚果堅果咖啡（減肥減脂）等，覆蓋鮑魚果的核心食用場景。產品創新分析食用場景和人群的互動量交叉分析提及鮑魚果同時提及的其他品類減肥減脂、健身運動是核心食用場景，其次為居家追劇和上班工作

12、除了堅果之外，消費者同時提到的品類主要為飲品類，如檸檬水、蘇打水、茶飲、咖啡。鮑魚果的產品創新可以嘗試以鮑魚果為主要成分的飲品，如鮑魚果乳（營養健康）、鮑魚果堅果茶飲（通便養生）、鮑魚果堅果咖啡（減肥減脂）等覆蓋不同的場景。魔鏡洞察：升級：標題+SKU+屬性自定義口味痛點：需要研究不同調制口味的堅果零食的銷售情況，包括一些新興流行的但尚未形成較大市場的，也需要針對性的查看某種口味的市場情況（趨勢、品牌、商品）需要對不同堅果口味的市場情況進行研究，通過自定義可將各類口味的市場定義出來也支持點擊選中某一種口味“五香”，查看“五香”堅果的銷售情況新口味/成分研究桶裝低溫酸奶的品牌研究產品創新的角度？

13、|通過自定義研究發現更多新口味/工藝/成分/概念，助力產品迭代五香口味堅果的品牌分布五香口味堅果的市場趨勢魔鏡洞察：17Part3住宅家具市場Part3魔鏡洞察：高增長細分賽道功能沙發182024年1-4月天貓淘寶沙發賽道下功能沙發增速31.5%功能沙發市場銷售額和銷量走勢持續走高功能沙發市場品牌結構變化市場快速成長，后起品牌開始占領份額2024年1-4月功能沙發市場TOP品牌概況芝華仕19.4%，布雷爾11.7%打通天貓淘寶、京東、抖音三大平臺數據，一鍵查看全網數據，可以對市場和競爭結構有整體的研判，對比不同細分品類市場體量和趨勢。沙發賽道下，功能沙發品類在四個平臺近一個滾動年的總銷售額5.

14、6億元，對比其他品類同比增速突出，達31.5%；市場快速成長，后起品牌開始搶占份額。細分品類分析魔鏡洞察：產品優化的角度有哪些？|產品側-以芝華仕為例：1.味道重 2.有色差 3.噪聲大19芝華仕品牌功能沙發消費者關注的產品維度芝華仕品牌功能沙發負向評價占比高的維度品牌的消費者反饋各維度對比分析 通過分析產品維度相關的消費者反饋，可以確認改進產品口味、質量等等的方向，提高產品的使用性和用戶體驗。芝華仕的功能沙發主要槽點為 1.味道有點重 2.有色差 3.噪聲比較大，對比其他top品牌負向率也較高產品反饋分析銷售數據+評論數據一鍵打通痛點：想看快速某個商品或某個細分市場所有商品下所有評論分析數據

15、賦能：魔鏡分析+系統支持單個商品一鍵跳轉到電商聆聽的對應評論分析內容；針對篩選后的某個細分市場同樣支持一鍵跳轉，實現銷售數據和評論數據互通。痛點：1.味道有點重 2.有色差 3.噪聲比較大對比其他品牌，芝華仕的物流、做工的維度負向率較高；舒適度、性價比等維度正向率較突出魔鏡洞察：產品優化的角度有哪些？|運營側-以芝華仕為例：1.物流慢 2.賣家服務態度差芝華仕品牌功能沙發消費者關注的服務維度差評追溯賣家服務負向聲量最多的店鋪差評追溯賣家服務負向聲量最多的商品 通過分析店鋪服務/運營側相關的消費者反饋，可以確認改進包裝、店鋪服務、物流服務等等的方向，提高消費者的服務體驗。芝華仕的功能沙發在服務側

16、主要槽點為 1.物流慢 2.賣家服務回應和服務處理不及時運營反饋分析痛點：1.物流慢 2.賣家服務態度差魔鏡洞察：產品創新的角度？|家具家電智能化一體化，和其他智能家電家居產品做智能控制聯動功能沙發在社媒中的使用場景提及占比 深入了解用戶在不同場景下的真實需求和使用習慣，助于發現潛在創新方向。功能沙發的產品創新可以嘗試以功能沙發為主要載體的智能家居產品融合，比如嵌入藍牙音箱、無線充電，以及和其他智能家電家居產品聯動，打造家具家電智能化一體化。產品創新分析使用場景和人群的互動量交叉分析除了沙發之外，消費者同時提到的品類主要為其他的家電、以及智能家居產品，還有其他的電子設備如無線充電、藍牙音箱等。

17、功能沙發的產品創新可以嘗試以功能沙發為主要載體的智能家居產品融合，比如嵌入藍牙音箱、無線充電，以及和其他智能家電家居產品聯動，打造家具家電智能化一體化?？蛷d、陽臺、臥室是主要使用場景，其中小戶型需求熱度攀升提及功能沙發同時提及的其他品類魔鏡洞察：升級：標題+SKU+屬性自定義面料需要對不同沙發面料的市場情況進行研究，通過自定義可將各類面料味的市場定義出來也支持點擊選中某一種面料，去查看它的銷售情況、品牌分布、top熱賣產品等等新面料/功能研究產品創新的角度？|通過自定義研究發現更多新口味/工藝/成分/概念，助力產品迭代貓抓布沙發的品牌分布貓抓布沙發的市場趨勢痛點：需要研究新型面料的沙發的銷售情

18、況，包括一些新興流行的但尚未形成較大市場的，也需要針對性的查看某種口味的市場情況（趨勢、品牌、商品）魔鏡洞察：0到1產品開發周期全流程23市場研究和定位產品設計和規劃產品上線和監測市場推廣與營銷反饋和迭代創新持續迭代和發展市場機會分析：調研市場，識別新的機會和趨勢目標市場確定：確定產品定位的目標市場，包括了解市場規模、增長趨勢和競爭格局。產品定位：根據市場需求和目標用戶的特點，確定產品的定位和特色。創新產品設計：挖掘用戶對產品的興趣和期待，生成創新的產品概念。銷售數據分析：分析上線后的銷售數據，了解產品表現。競對產品對比：關注同類競對產品的銷售情況社媒平臺策略：包括內容創作、社交廣告、博主合作

19、等。促銷活動規劃：利用銷售數據預測銷售渠道和促銷策略社媒用戶反饋：關注社媒平臺上用戶的反饋，收集意見和建議電商評價反饋：關注購買平臺上消費者的反饋，收集意見和建議數據分析決策：持續監控市場趨勢和熱點，優化產品、市場策略和營銷活動。新品持續開發：持續開展新品研發，引入創新元素，拓展產品線。魔鏡洞察：專為市場調研和產品創新而生的AI大模型產品24細分市場是否值得進入？產品賣點與人群需求是否匹配？競爭品牌的市場表現和營銷動作分析？產品開發建議總結鏡界AIPC端免費體驗Mm聯系我們北京淘冪科技有限公司北京市朝陽區望京SOHO塔1A座2005聯系電話：010-84785451關注我們感謝您的觀看!版權聲明本報告為魔鏡洞察制作，其版權歸屬魔鏡洞察，未經允許，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳播魔鏡洞察微信公眾號魔鏡洞察小程序海內外高增長市場趨勢Moojing Market Intelligence