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1、Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀2序03051017313738增速快解讀整體點評未來建議新上榜解讀結語方法論與企業介紹目錄Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀3Interbrand是全球首家進行品牌評估的公司，它的歷史起源于品牌收購的法律糾紛，不僅為品牌賦予了可量化的評估體系，并且可以作為具有法律效力的證據。在不斷地普及和推廣之中，Interbrand進一步確定了全球品牌價值評估的權威地位成為全球第一家獲得 ISO 認證的價值評估體系（2020年再次升級最新標準 ISO20671），被諸多世界級企業，包括三星、BP、中國移動等融入企業KPI、協

2、助品牌價值的評估。Interbrand深知品牌評估的真正價值在于其客觀性，榜單完全由IB獨立完成的，不涉及任何客戶以任何形式的參與。Interbrand使用的數據均來自客觀公開的渠道，同時結合內外部因素全面考慮品牌強度?；诙嗄陙碓谛袠I的沉淀，Interbrand已將深入的分析與洞察融合進榜單之中。Interbrand深知，品牌的作用和意義在不斷變化，因此，品牌價值評估體系也需要不斷被完善、對具體指標進行重新評估和刷新，以保證指標的時效性。同時，為了更好地滿足全球品牌在地的挑戰與需求，Interbrand全球榜單也與地方相結合，提供本土化的品牌榜單。在當今競爭日益激烈的商業環境中，品牌的價值和

3、影響力成為了企業最重要的資產之一。而在品牌評估領域，Interbrand最佳品牌榜作為具備權威性、客觀性和與時俱進的榜單，于1999年在全球推出，始終為品牌成長提供權威可靠的參考依據和具前瞻力的洞察。權威，從法庭到商業領域與時俱進，持續迭代并與在地結合客觀，獨立而深入的評估序Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀4在全球經濟的逆風中，無論是國際還是國內市場，我們都感受到了下行周期的重壓。經濟增速放緩，市場競爭加劇，價格戰愈演愈烈。同時，消費者信心下降，導致他們的消費力受限，購物熱情也隨之減退。然而，在這樣的大環境下，中國品牌依然在積極探索逆勢而上的全新增長路徑。這些路徑之所

4、以多樣，不僅因為品牌戰略和執行方式的不斷演進，更因為智能技術的發展為品牌注入了全新的增長動力，拓寬了發展的道路。我們欣喜地見證并支持中國品牌在新路徑上的開拓，這些路徑不僅具有國際領先性，而且中國品牌正逐步樹立起自己的標志性舉措，帶來了一系列更具影響力的品牌領域全新嘗試。序Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀5全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司Interbrand英圖博略正式發布 2024年中國最佳品牌排行榜。2024年整體榜單上榜品牌總價值達到33712.6億元，較去年小幅上升，在下行周期中仍然逆勢而上實屬不易。整體點評Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單

5、解讀6整體點評新上榜品牌NO.25今年的新上榜品牌中，快手和華住集團成為了新晉入圍者，分別位列第25位和第33位。他們在不利的市場環境中保持了強勁的增長勢頭，贏得了市場的認可，在品牌上也有可圈可點的亮點。NO.33品牌價值：191.63億元品牌價值：119.88億元Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀7整體點評增速快品牌榜單上多個品牌也展現了較快的增長速度，均超過10%。他們分別是安踏、比亞迪、海爾、瀘州老窖、茅臺、邁瑞、美的、美團、寧德時代、農夫山泉、拼多多、攜程、伊利（按拼音首字母排序）。其中，2023年首次上榜的ToB品牌寧德時代和邁瑞依然保持了強勁的上升趨勢。此外

6、，去年已經展現出快速增長的農夫山泉和攜程，今年也繼續保持著它們的增長動力。整體來看，消費品和互聯網品牌都呈現了逆勢而上的品牌韌性。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀8在今年榜單中，我們不僅關注品牌的行業劃分，更發現品牌在應對下行壓力時采取了多種不同的增長新路徑。這些路徑不僅跨越了不同的行業，也為品牌在挑戰中尋找增長點提供了多樣化的選擇。這些品牌的增長路徑可以總結為四種類型：向外延展、深入下行、精準觸達以及強化引領，以下我們將更詳細地定義這四種路徑。向外延展精準觸達深入下行強化引領Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀9四大路徑指品牌在現有領域和市場之

7、外，通過探索新的增長曲線，尋求更多的市場機會。這種向外延展的路徑不僅限于地理維度上的延展，如品牌出海，也包括跨行業領域的延展，如ToB品牌ToC化或強化ToC品牌ToB的實力。消費品和ToB品牌在這方面尤為突出，通過全球化，或領域外的延展，讓許多品牌迎來了可觀的第二條增長曲線。指伴隨著全球消費降級的趨勢，品牌開始將目光轉向下沉市場或下沉需求。品牌針對下沉市場和需求進行了更深入的戰略分析和戰術接應。這一策略在面向廣泛C端的行業，尤其在互聯網與消費品行業中尤為顯著，品牌由前幾年的消費升級轉戰消費降級，并展現了突出的創新性。指品牌通過對市場的深入洞察和新的科技手段，對人群進行更精細化的分類與品牌策略

8、打法的滲透。消費品在這方面表現突出，當精準營銷的細化程度進一步提高，品牌能夠有效觸達特定的消費群體，滿足其多樣化的需求，甚至精準到每一個個體。指品牌在目前大熱的智能化趨勢之下，通過科技革新等手段強化自身的行業領導地位，提升市場份額，擴大品牌價值和影響力。這一路徑在互聯網和ToB品牌中表現突出，他們擁有更敏銳的應對和對品牌創新性的需要，為不同行業首當其沖，樹立榜樣，帶來品牌新風向的參考。向外延展精準觸達強化引領深入下行Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀10新上榜解讀總覽今年新上榜的品牌，雖然來自不同行業，但他們均體現出了在多變的市場中強大的適應力和創新能力，也揭示了當今商

9、業環境中品牌成功的多樣化方法。首先，他們深度挖掘市場潛力，無論是深入內地還是國際拓展，他們都在市場動蕩時期快速把握機會，成功建立新的增長點。技術和內容創新也是促使成功的重要因素之一，但在引領的技術背后，更是以需求為中心，將創新的理念和技術轉化為用戶可感知的產品和服務。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀11快手（25）和華?。?3）快手和華住集團這兩個新上榜品牌雖然來自不同行業，但他們都展現出了在下行世界中品牌敏銳的反應力和戰略行動力，也揭示了品牌逆勢而上多元的路徑方法選擇。他們都深度挖掘行業趨勢，無論是對下沉市場還是旅游新型趨勢的深度洞察，他們都能迅速捕捉市場信號，并在

10、品牌戰略上做出快速響應。疫情中后期，品牌迎來了整合與全新發展的最佳機遇。華住集團很好地利用了這一窗口期進行了品牌重新整合，快手也快速面向用戶發展全新的服務品牌，為品牌注入了新的活力。另外，科技手段創新也推動了這兩個品牌的加速發展，快手和華住集團都有所探索和引領，率先將創新技術無形融入品牌戰略當中，轉化為用戶可感知的品牌體驗。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀12新上榜解讀快手通過2023年一季度發布的財報顯示，快手通過長期的平臺建設，在2023年首次實現集團層面整體盈利。這主要得益于在全民下沉的大勢之下的紅利，也離不開快手的品牌建設和去年在下沉市場的品牌探索。借助消費趨

11、勢的轉變，快手不僅進一步提升了在下沉市場的互聯網戰場地位，更在“卷生卷死”的本地生活服務領域取得了相對突出的表現。此外，快手持續通過創新技術和多元化品牌策略，為用戶提供了更優質的品牌體驗，這包括降低內容創作的門檻和提供高性價比的消費選擇。以“看見每一種生活”為起點，快手真誠地深入探索不同的生活方式，全面布局了滲透生活的品牌觸角，洞察了個體背后的生活精神，用更專業和創造的方式，真正擁抱了每一種生活。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀13快手品牌的“擁抱每一種生活”不僅僅是一句口號，而是植根于品牌戰略的核心。它代表著對每個人獨特性的理解、尊重每一種文化的獨特魅力，以及對不同

12、生活狀態的深刻洞察。這種精神貫穿于快手的品牌傳播之中，無論是春節“當我們給彼此一個大大的擁抱，這就是最好的年”，還是勞動節“每一個煙火里的工位，都有著不一樣的美”，亦或是品牌12周年鼓勵“鐵打的生活，一直向前”，快手在品牌中為每個具體的人進行了精神的按摩?？焓衷谙鲁潦袌鲇凶约邯毺氐亩床?，特別是對“老鐵”文化的理解，比如快手舉辦了“老鐵時裝周”，為老鐵贏得了時尚的平權，也讓他們的時尚受到外界更大的認可。同時，快手敏銳地捕捉到了短劇內容的潛力，成功抓住了下沉及大批用戶的“爽點心態”，通過為品牌定制內容實現營銷轉化，快手不僅為品牌提供了靈活多樣的內容支持，還帶來了創新的玩法?！皳肀恳环N生活”：懂得

13、每一個具體的人，每一種文化和每一種精神狀態Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀14從擺脫下沉到深耕下沉：深諳下沉人群熟人社交屬性AI加速賦能：布局萬億參數大模型訓練和推理的基礎設施，讓每個用戶擁有更“高配”的創造力服務品牌從信任購到敢比價：打造“好而不貴”放心購物體驗快手已經放棄擺脫下沉，而是選擇回歸初心，坦然擁抱自己的下沉標簽。它與下沉市場的趨勢保持同步，進一步挖掘這一市場的細分人群，拓展其服務的廣度和深度?；趯Ρ镜厥烊松缃晃幕纳羁潭床?，快手在三線及以下城市，利用其在當地的高滲透力和影響力，將本地生活服務的范圍擴展到了相親、房產交易、就業介紹等多樣化的生活領域。這讓

14、快手在與美團、抖音等對手在本地生活服務市場的激烈競爭中，開辟出了一條獨具特色的發展道路?？焓衷贏I生態上有長遠的規劃和布局，先后研發了行業領先的“快意”語言大模型、視覺生成大模型和推薦大模型，持續賦能視頻和圖文的生成。2024年，快手推出了基于AI生成內容（AIGC）的新工具可靈，幫助用戶從創意構思到視頻生成實現一鍵轉化,完全實現了無人化，自動化的劇本創作和拍攝。自上線不到兩個月的時間，申請內測可靈的用戶已經超過70萬，快手通過創新的AI技術可以實現創造力的平民化，讓每個用戶都能在快手平臺上展示更高配的創意?？焓直镜厣钔瞥鍪讉€服務品牌“信任購”，包括“隨時可退”、“過期自動退”、“極速退款”

15、、“免預約”、“周末節假期通用”等五大服務權益，大大增加用戶消費信任感。配合“敢比價”的品牌推出，全網比價確?？焓制脚_價格具有競爭力?？焓诌€與眾多大型連鎖品牌達成合作，包括肯德基、蜜雪冰城、茶百道等知名品牌?？焓謨纱蠓掌放频慕ㄔO不僅是對價格戰的回應，也深刻洞察了用戶對“好而不貴”的強烈訴求，幫助快手吸引更多消費者，強化用戶粘性。新上榜解讀快手Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀15新上榜解讀華住集團華住集團成功躋身新上榜品牌之列，展現了其在疫情后市場重整中的卓越表現。華住集團持續開展并購擴張，讓品牌向上高端整合布局，通過多品牌戰略滿足不同消費人群的細分訴求。同時，華住集

16、團在建設全球領先酒店品牌上展現了強大的決心。服務品牌華住會不僅是面向用戶的窗口，也是展現中高端的品牌關鍵觸點，定制服務和會員特權精準捕捉新型旅行方式，提升了服務體驗的檔次，也進一步提升了用戶粘性。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀16多品牌戰略，完善品牌高中低布局，品牌向中高端發展海外品牌更名，快速建立本土信任度與國際影響力華住會持續“寵粉”，捕捉新型旅行趨勢，提供定制化旅游路線華住集團早已開始并購擴張之路，品牌向中高端整合布局是華住集團近年來的策略方向。在品牌上通過自創、收購、整合等方式建立多品牌，補全華住集團中高端的品牌矩陣，包括美爵、美居、諾富特、桔子、禧玥等。這

17、些品牌成為華住集團站穩中高端市場的增長引擎，并且在品牌端傳遞了自信的東方生活方式。完善品牌高中低端的矩陣讓華住集團能夠通過不同品牌滿足不同人群的細分訴求，而多品牌戰略還有效提升了中高端品牌板塊的盈利能力與回報率。在全球擴展方面，華住集團升級品牌形象，將德意志酒店集團更名為華住國際，并統一了中國與海外酒店預定和分銷平臺標準，確保了全球各地酒店服務質量和客戶體驗的一致性。這一品牌舉措進一步展現了華住集團期待打造為一個全球酒店集團品牌的決心，幫助華住集團在全球范圍內建立了本土信任度和國際影響力。華住會作為華住集團的核心服務品牌和會員俱樂部，扮演著至關重要的角色。它不僅是華住集團與用戶互動的窗口，更是

18、展現其中高端戰略的關鍵體驗觸點。在旅游業的復蘇時期，華住會展現出對旅游趨勢的敏銳洞察力，并成功把握了新興的旅行模式，為會員提供了高度個性化的旅游體驗。如捕捉海外文化之旅，馬拉松、演唱會、特種兵等多樣的興趣趨勢，推出“全景德國”、“馬拉松友好酒店”、“華住會請你來聽演唱會”等旅游路線，加強了與會員之間的互動和聯系，展現了華住集團在滿足用戶需求方面的創新和專業性。新上榜解讀華住集團Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀17增速快品牌解讀今年增速快的品牌在行業上比較集中，我們看到消費品，互聯網和ToB行業品牌有較好的增速，這或許得益于逐漸回暖的消費趨勢和智能技術的應用，同時也得益

19、于這些行業品牌對趨勢和技術的快速回應。我們將按行業劃分，梳理品牌增長的路徑，總結品牌舉措的亮點洞察。增速快品牌：安踏、比亞迪、海爾、瀘州老窖、茅臺、邁瑞、美的、美團、寧德時代、農夫山泉、拼多多、攜程、伊利（按拼音首字母排序）。分行業：消費品、互聯網、ToB四大路徑：向外延展、深入下行、精準觸達、強化引領Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀18增速快品牌解讀消費品走進細分人群已經成為消費品的必修課。深入研究至今，消費品更懂得通過品牌的力量化被動為主動，主動發現新人群，召集新人群，制造機會與新人群產生連接。下沉趨勢同樣對消費品至關重要，對于某些消費品來說，贏得下沉市場可以為他

20、們帶來客觀的增長，這同樣是品牌在內容和打法上努力的重點。與此同時，消費品牌正處于品牌出海的大周期。在這一過程中，品牌不僅需要考慮適應國際市場的趨勢，更要思考如何將本土與國際相結合，使中國文化得到向外的輸出。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀19精準觸達從“人找品牌”到“品牌找人”消費品不再僅僅依賴“一招鮮”廣泛覆蓋。他們開始主動發現全新的細分人群，通過切入小場景，捕捉日益多樣化和個性化的小洞察，精準切入人群、場景、需求。對消費者而言，是選擇變得更多，是想到、沒想到的需求都獲得了引領性的滿足。更令人興奮的是，AI不僅可以幫助品牌找到用戶，更能進一步幫助品牌深刻理解用戶需求

21、，并可以落實到每一個個體。海爾運用新技術、新工具，落實按需定制，與用戶零距離交互：海爾全新打造的智能交互引擎從供需兩端發力，根據用戶的需求精準有效地配置生產資源，以柔性化制造為消費者持續迭代最佳體驗。除了真正從生產端打造更符合消費者需求的產品，海爾還在持續縮短與用戶交互的鏈路，不僅在線上持續建設品牌的私域流量，同時還利用新技術打造數字化平臺和工具，以更好地洞察和理解用戶需求。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀20增速快品牌解讀 蒙牛AI智能營養師推出適配個性健康計劃：這一AI工具不僅能夠提供健康評估、營養計劃制定等服務，還能根據消費者的需求進行中式養生計劃的調整，以及提

22、供智能共情陪伴和動態計劃調整等貼心服務。例如，零糖零脂產品的用戶在使用AI營養師后，BMI值保持良好；而益生菌產品的用戶，則更容易堅持21天的打卡健康計劃。通過AI手段，蒙牛真正可以實現個性化服務的精準觸達。安踏助推迪桑特進入“滑雪”、“高爾夫”和“鐵人三項”三個專業精英運動方向：深耕高端運動領域，安踏精確捕捉了消費者對“高端”和“專業”的共性需求。迪桑特通過贊助和球場銷售點的拓展樹立了高爾夫專業性的品牌認知，更是在南京和深圳等城市推出了聚焦滑雪和高爾夫的高端戶外業務，持續拓展其在其他高端運動領域的品牌影響力。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀21深入下行進入下沉主戰場

23、隨著下沉市場的消費者們展現出對品質生活更強的渴望和消費力，下沉已不止單純降價那么簡單。我們看到，消費品為了下沉，需要圍繞地方特色，積極探索貼近本地文化需求的方式進行產品和渠道的創新，并借助伙伴在下沉市場建立的已有優勢，快速建立與下沉市場消費者的連接。茅臺，以打造“平民單品”為支點向下滲透：茅臺持續通過產品、內容、渠道等多樣創新打造更親民的品牌形象，在對于消費能力相對低的年輕消費群體中建立心智。在產品方面，茅臺持續不斷推出聯名的概念新品，如聯名中街1946，醬香咖啡，通過與“平民”品牌玩在一起將品牌向下滲透。于此同時，茅臺積極完善i茅臺線上渠道，APP日活用戶對比2023年相同時期上升近70%。

24、伊利，在下沉渠道主戰場打造專屬產品：伊利持續加大對縣域新興渠道的投入力度，并與下沉市場龍頭拼多多共同深入當地文化，鞏固品牌在下沉市場的優勢。其中，伊利將產品與具有當地文化特色的場景深度融合，與西安大唐不夜城共同發布了聯名產品冰激淋；另外在與拼多多的長期合作中，伊利優酸乳在2023年中秋期間推出拼多多獨家專供的新品柿子口味優酸乳，并邀請品牌代言人時代少年團在拼多多開啟 柿柿如意 新品獨家直播。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀22向外延展 輸出中國品牌的文化自信源于對自身文化的深刻認同和對全球趨勢的敏銳把握，中國品牌在國際舞臺上逐漸展現出前所未有的影響力和引領力。中國品牌

25、已經不再是國際品牌的學習者，而是以自身的方式，自信地向全球輸出強中國文化屬性的品牌內容，并成為“引領”一詞的標準制定者，構建一種全新的全球文化信心。海爾，在海外堅持自主創牌，持續向高端躍升：早在這一波中國品牌出海熱潮之前，海爾在1990年就以自主品牌走向全球市場，如今已經在美日歐等發達地區和新興市場成為當地最受歡迎的前五大品牌之一。海爾通過研發、制造、營銷“三位一體”布局，深入了解各地用戶的不同文化和生活習慣，按照當地需求提供定制化產品，大大提升用戶體驗。如近期在全球上市的X11系列洗衣機，不僅提供了智慧健康的衣物洗護新體驗，還滿足了用戶的綠色低碳需求，比歐洲A級能效標準還要再節能50%，一經

26、上市即成為爆款，售價達到歐洲當地平均價格的2.75倍，進一步夯實了海爾品牌的高端化屬性。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀23 安踏，做真正的ESG，踐行國際熱點話題：安踏通過收購策略展開全球化布局，如將始祖鳥、迪桑特和可隆體育等品牌納入旗下，以及收購亞瑪芬體育，加速了其品牌的全球擴張。然而，安踏的優秀不僅在于其全球化布局，更在于其認真的ESG實踐力。在最新的MSCI ESG評級中，安踏榮獲中國體育用品行業最高得分，這得益于其在供應鏈管理上的可持續性實踐，優先選擇那些可追溯、經過可持續認證的供應商。面向消費者，安踏開創性地啟動了中國鞋服行業的首家權威認證的碳中和店鋪AN

27、TAZERO安踏0碳使命店，為顧客提供了一個環?？沙掷m的購物環境，也標志著安踏在從生產到消費，乃至文化教育的全鏈條上，建立了新的可持續發展新標桿。增速快品牌解讀 瀘州老窖，不止是白酒出海，更是白酒文化出海：通過融入體育、藝術、建筑等無國界的通用語言，提升了品牌在國際市場的能見度和美譽度。與全球頂尖品牌和澳網等國際賽事合作，進一步加深了國際消費者對瀘州老窖品牌和時尚、優雅、高品質生活方式的強關聯。除了聯名和賽事營銷之外，瀘州老窖與哈伯納斯集團強強聯手，促成了旗下“國窖1573”與“高希霸”雪茄品牌的合作，并以文化認同為基礎，瀘州老窖積極舉辦國際詩酒文化大會，立志讓白酒文化走出去。Interbra

28、nd2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀24增速快品牌解讀互聯網互聯網品牌對趨勢的回應與創新的應用最為敏銳，深入探索多層次的用戶需求。面對下沉市場人群和訴求，互聯網品牌除了探索對“下沉原住民”的訴求回應，更擁抱“新下沉人群”，更細分的人群，更細分的洞察，給到更聚焦的回應。同時，作為最早投入AI技術競爭的先鋒力量，在這場AI混戰中，互聯網品牌不僅通過創新立意展示品牌新意，更通過AI的靈活運用實現了前所未有的精準觸達，為用戶帶來前所未有的體驗升級。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀25深入下行 全民下沉更需要分層回應在全民下沉的時代，下沉人群不再僅僅指代下沉市場的人群，我

29、們也看到“新下沉人群”的出現，他們原本來自于中產甚至更高的消費階層，如今他們也進入下沉的隊列之中。品牌在進入下沉時需要注意，下沉人群的價格敏感、“老鐵文化”、爽點文化需要回應，從中產降級而來的”新下沉人群”在意的品質生活、省錢智慧、經濟美學也需要考量。品牌在更細分的人群中精準聚焦，分層響應，在全民下沉之際覆蓋更廣泛的人群?？焓?，洞察下沉爽點，成為品牌短劇營銷優選：快手構建了強大的短劇內容矩陣，與品牌方共同探索用戶愛看的短劇，助力品牌營銷。在品牌營銷的玩法上，快手打造“邊看邊種草，邊看邊轉化”的銷售全鏈路矩陣，讓品牌實現生意轉化。同時在內容營銷上，快手的短劇內容覆蓋等8大主流主題，多元的內容模式

30、覆蓋不同受眾的看劇品味，品牌也可以通過冠名、定制等合作模式讓品牌擁有更多的曝光場景，如與天貓年貨節合作的3部爆款短劇 超能坐班族、鴛鴦斷、我在大宋開酒吧 切中打工人、熱血大女主、狗血愛情的情緒爽點，帶動天貓年貨節產品銷售的同時，幫助天貓鞏固品牌地位。拼多多與美團下沉中再細分，響應多層次需求：拼多多強化“低價高品質”的用戶心智：以“消費者喜歡什么，我們就補貼什么”的策略，有效地覆蓋了從縣城用戶到下沉中產的廣泛需求。不僅如此，拼多多也在積極拓展與各種頭部品牌的合作，賦能品牌迎來業務的爆發式增長，也讓平臺用戶刷新對拼多多的印象在拼多多也可以買到大牌。如拼多多與美的達成戰略合作，在多多國潮消費季中大力

31、推廣美的產品，并與拼多多推出特別定制款。不僅如此，拼多多還與如阿迪達斯等知名品牌合作，開辟“潮流快搶”，為品牌商家開辟全新銷售渠道戰場。美團推廣省不是當代才有的經濟美學：省是一代傳一代的優良傳統的新概念，并結合熱點話題和明星效應，進一步將省錢與高品質生活進行關聯，將省錢變成了一種生活智慧，切中城市新中產的省錢爽點。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀26精準觸達 AI讓個性化成為現實AI技術的進步使得個性化服務不再是“畫大餅”，而成為了可落地的現實?；ヂ摼W品牌率先探索AI的結合和應用，精準地捕捉和理解用戶的多樣化需求，將個性化推向了前所未有的高度。品牌不再需要使用高成本投

32、入就可以有千人千面的個性化體驗的轉化，而消費者也更真正擁有了更懂自己的全天候品牌陪伴。美團AI外賣助手米魯提供量身定制的餐廳推薦：通過深入了解用戶在價位、餐廳類型和口味偏好等多方面的需求，米魯能夠為用戶提供量身定制的餐廳推薦，不僅大幅縮短了決策時間，還使得選擇過程更加輕松愉快。米魯不僅僅是一個外賣助手，更是用戶的美食靈感來源。當用戶在選擇過程中感到猶豫時，米魯通過將模糊的需求具體化，幫助用戶找到最符合心意的美食。同時，米魯還結合了美食百科知識和聊天功能，滿足用戶在選購和等待時的多重需求，極大地提升了用戶體驗。攜程推出首個行業垂直大模型“攜程問道”，提供可靠的出行建議：憑借對用戶旅行前中后期需求

33、的精準理解，攜程問道不僅能夠快速響應用戶的個性化需求，還為用戶提供了可靠的出行建議。依托于200億高質量的非結構性旅游數據和先進的智能算法，攜程推出了“攜程口碑榜”、“攜程熱點榜”、“攜程特價榜“三大榜單，為用戶提供了經過精挑細選的旅游目的地和服務，幫助他們大幅減少決策時間。這種精準的推薦讓攜程成為了用戶信賴的旅游顧問，讓“放心的推薦”成為攜程的第三大賣點。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀27強化引領 當AI成為必選項，有立意才有新意當AI成為品牌趨之若鶩的戰場，品牌們面臨的不再是如何跟上AI的步伐，對AI獨特的應用和觀點才能彰顯不同。品牌可以通過大量的AI前驅探索和

34、應用來彰顯引領性，但更要在品牌層講清AI背后的價值，包括AI如何實際地為人服務，才能讓AI不僅僅淪為品牌層面的炫技。百度積極樹立“推動AI普及”的品牌形象，在激烈的AI大模型競爭中脫穎而出：與眾多企業將AI高高掛在技術尖端不同，百度致力讓AI成為人人可用的工具。在2024年的百度AI開發者大會上，百度推出了三款易于使用的AI開發工具：AgentBuilder、AppBuilder和ModelBuilder，這些工具顯著降低了AI開發的難度。此外，百度還大幅降低了大型AI模型的運算成本，使得文心大模型的推理成本僅為一年前的百分之一，讓“人人皆可成為開發者”的理念成為可能。百度的AI技術不僅為專業

35、技術人員帶來了便利，還助力外部品牌實現了創新。在2023年的百度AI營銷大會上，百度推出了AI Native營銷平臺“輕舸”。這個平臺使得品牌能夠創建多功能的數字分身，發展全場景的“智能體商業”。通過這種方式，AI已經成為商業模式創新的關鍵力量，而不僅僅是技術上的突破。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀28增速快品牌解讀ToB 品牌在2024年，ToB品牌繼續沿襲了去年開始的ToC化路徑，并在這一過程中變得更加大膽。這些品牌開始涉獵更多的ToC品牌打法，包括線下體驗和體育營銷，進一步強化了品牌在ToC端的心智。雖然從C端反哺B端的品牌邏輯并不是新鮮事，但花式手段的應用卻

36、是品牌的新路徑。同時，ToC品牌也在向ToB業務延展的過程中發現了更多向B端進行品牌塑造的可能性。無論品牌走向是從B到C還是C到B，雙向融合的戰略使得品牌的整體影響力得到了顯著提升。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀29向外延展 從B到C，再到B+C的融合之路ToB品牌正迎來一場全新的轉型浪潮，在品牌側ToB不斷ToC化，強化ToC化的表達。這可以進一步推動業務在B端與C端的深度融合，助力B+C端業務的互補式增長，帶來更大的市場影響力。榜上品牌們不僅在專業領域中保持領先，更是通過直接觸達消費者進一步鞏固其市場地位，為品牌在復雜的市場環境中找到新的增長動力奠定了堅實的基礎

37、。寧德時代，大膽運用體育營銷和線下體驗彰顯C端反哺B端的野心：作為巴黎奧運會賽事轉播的首席合作伙伴，寧德時代成功讓“選電車 認準寧德時代”、“科技時代 您的時代”等標語在奧運會期間深入人心。這一策略不僅在全球矚目的奧運舞臺上強化了品牌在C端的認知，還通過這種曝光反哺B端業務，提升了在B端市場的競爭力。同時，寧德時代最新打造的“365天永不落幕的車展”強化了C端心智。通過設立類似小型車展的消費者門店，寧德時代在近一萬平方米的展廳中展示包括小米到寶馬的41家品牌的70余款車型并持續增加，預計在2024年年底達到超100款車型。美的，ToB領域的建設彰顯了品牌版圖的擴展和科技硬實力：在智能建筑科技和

38、工業自動化等領域，美的通過前沿高端技術打造了堅固的“護城河”，使品牌的高端感和科技感大幅提升。這種多元化發展的戰略，不僅為美的創造了強大的第二增長曲線，還通過B端業務的成功反向帶動了C端市場的認可與增長。邁瑞，聯手國際權威專家提出“創新向世界”的理念，成功站上全球舞臺的前沿：邁瑞聯手海外高端醫療機構和權威專家，開展了廣泛的學術交流，包括在顯微造影、多參數聯合診斷等前沿領域的深度探討，幫助邁瑞在國際醫療市場中站穩腳跟的同時也展現了邁瑞在全球醫學領域的創新與引領性。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀30強化引領 AI的積極引入是品牌彰顯科技前瞻趨勢的必要項AI的積極引入和探

39、索已成為品牌在行業中保持領先不可或缺的要素。通過將AI與行業核心技術相結合，品牌不僅展現了其在科技前瞻趨勢上的遠見，還通過不斷拓展AI的應用場景，推動整個行業的智能化升級，強化品牌的引領性。AI已經不僅是一個技術工具，更是品牌在創新領域引領潮流、塑造未來的重要動力。邁瑞醫療與騰訊健康，樹立領先于全球市場的AI應用新標桿：邁瑞將其核心智慧醫療業務，如“瑞智聯”、“瑞影云+”以及“邁瑞智檢實驗室”，與騰訊云的強大計算能力相結合，打造了國產醫療器械數字化升級的標桿。這一合作不僅旨在提升國內醫療水平，還著眼于全球市場，力圖通過AI的力量在全球醫療領域樹立新的標桿。寧德時代發布“AI for Scien

40、ce”，布局前沿電池科技領域：AI for Science不僅應用于液態電池、鋰空氣電池、儲能電池等領域，還能顯著提升電池性能，使得那些性能可以被良好定義并具有穩定數字化表現的電池技術得以不斷優化。寧德時代聚焦電池科技領域的創新能力，通過AI驅動科學進步的戰略眼光，致力推動整個行業向智能化、數字化的未來邁進。本報告中部分品牌案例圖片摘自品牌官網，如遇問題，請聯系Interbrand英圖博略中國辦公室：Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀31未來建議再下行的世界也有全新的機會，即便在經濟下行的環境中，品牌依然能夠通過創新與探索找到全新的增長路徑。挑戰與機遇并存，只要敢于打破

41、常規、積極探索多元化的策略，品牌就能在逆境中開辟出屬于自己的新天地。無論是向外延展、深入下行、精準觸達還是強化引領，每一條路徑都蘊藏著品牌成長的無限可能。下行并不意味著停滯，而是為那些敢于探索、勇于創新的品牌提供了煥發新生的契機。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀32向外延展品牌的影響力不應僅限于當前的市場和領域，而是應積極向外延展。無論是從業內到業外的跨界合作，還是從海內到海外的全球擴張，品牌都需要建立更廣泛和深度的連接。從業內到業外，在品牌玩法和觸點的想象上再突破ToB品牌向ToC市場的延展，早在“intel inside”的時代就已經被證明是成功的，雖然沿襲著同樣

42、的邏輯，但中國品牌在ToB的ToC化打法上玩得更大膽了。通過更廣泛建立受眾認知的營銷方式，ToB品牌打破了和ToC品牌營銷的“次元壁”，通過建立線下沉浸式體驗，ToB品牌也突破了傳統的品牌觸點。與此同時，更多ToC品牌在業務上已經向ToB延展并已經收獲了一定的成功。然而，許多ToC品牌在這一過程中往往忽略了品牌也有向ToB延展的可能性。ToC品牌可以在品牌向外傳達的過程中展現相關聯的B端實力，這不僅可以幫助品牌“秀肌肉”，還能進一步塑造品牌在消費者心中的創新形象。在業務延展的過程中，ToC品牌可以另辟蹊徑，聰明地利用B端資源，通過展示專業能力和行業領先地位，進一步鞏固其在C端市場中的品牌地位。

43、從業內到業外，從海內到海外Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀33從海內到海外，出海窗口期，建立本土鏈接輸出國際影響力中國品牌已經從業務出海過渡到品牌出海，這是一個品牌全球化建設的絕佳窗口期。品牌需要在全球化進程中注重統一性與聯結性的打造，通過與當地權威機構的合作，品牌可以更好地實現文化融合，彰顯國際引領性。不僅如此，中國已經有足夠的文化自信通過品牌實現文化輸出。然而，中國品牌在全球市場中面臨的一個普遍挑戰是信任度較低。品牌可以通過全球主流議題的建設，如ESG的建設來提升國際信任度。此外，通過與本土品牌合作背書，也能夠有效提升品牌在當地市場中的信任度。這種雙向的奔赴，使品

44、牌在全球化進程中更加深度融合，既保持了文化的獨特性，又增強了品牌的國際影響力。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀34深入下行品牌走進下沉市場已成為大勢所趨，但僅僅進入還遠遠不夠，對下沉人群也不應局限于臉譜化的認知上，品牌真正的挑戰在于如何深入下沉的每一種文化和每一種精神狀態，用內容和方法回應多層次的訴求。在全民下沉的時代，品牌需要重新打破對下沉人群的刻板認知，對下沉人群進行更細化的分類。品牌開始認識到，既要深入老鐵文化，家人文化，爽點文化去建立品牌聯結，更要善用老鐵們的社交屬性打入他們的社交圈，在工作生活的方方面面建立品牌的滲透點，全面提升品牌的存在性。另一方面，對于從

45、高中層下沉而來的“新下沉人群”，僅僅靠價格實惠的一招鮮顯然是不夠的，他們需要的不僅是好又便宜、是省錢智慧，還有經濟美學。要在這個領域中脫穎而出，品牌必須對下沉市場有更細致的了解，從文化認同到生活習慣，并通過社交裂變的利用聯結更多下沉人群，讓每一個觸點都成為品牌提升市場滲透力的關鍵。分層聚焦，分層洞察，分層打法Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀35精準觸達 精準觸達的關鍵在于深入每一種人群，理解每一種文化，理解每一種細分的場景，發現更細分的人群，更重要的是，品牌要從人找品牌轉換思路，變成品牌找人，通過挖掘細分人群的“小”場景，“小”內容，拓展相關標簽，與關聯標簽直接聯動，

46、帶動品牌更多的觸達，同時，更要通過“小”洞察去找到觸動用戶的“哇哦”時刻，提升品牌的感同力。借助AI和人工智能的力量，品牌得以實現這一愿景。AI不僅能夠分析和處理海量數據，更能夠將這些數據轉化為對每個個體的精準理解，無論是產品推薦、服務響應，還是互動體驗，品牌都可以通過做到更精準的聯結，而這種聯結也可以以更低成本的方式做到時刻standby和更懂你的體驗。通過更精準的觸達，品牌的服務正在變得更有溫度，與消費者之間的連接也在更加深刻而持久。讓品牌真正走進每一個個體的心里以前“放之四海皆準”的品牌內容和觸達方式已經無法滿足當下消費者日益多元化的需求。要想真正贏得人心，品牌必須走得更深、更細、更貼近

47、每一個具體的個體，而AI的應用更加速了想法的落地。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀36強化引領AI已來，以至于AI已經從一個趨勢熱點演變為品牌發展的必修課。各大品牌正積極探索如何通過AI技術賦能更多可能，這不僅可以在業務端真正實現質的飛躍，更可以在品牌端形成強大的品牌引領力，而更重要的是，在這個人人都提AI賦能的周期，講出品牌的立意才有可能塑造差異。品牌在AI領域的建設，既是技術實力的體現，也是品牌引領行業的標志。在這場AI的競賽中，品牌不僅要通過技術競爭脫穎而出，展現品牌反應力，更需要引領對AI應用的探索來強化品牌立于趨勢之上的決心和魄力。當然，AI不僅為品牌的創新

48、和前瞻性加分，它也可以實實在在地賦能與用戶更實時、更緊密、更個性的互動，更可能打開與用戶互動的創造力，開辟出全新的品牌交互方式和體驗。在品牌端，彰顯創新、趨勢、決心和魄力還遠遠不夠，更需要在AI浪潮中找到屬于自己的獨特聲音，品牌才能真正實現從跟隨者到引領者的躍升。AI不只是一個工具，而是品牌與用戶共同創造未來的橋梁，講清立意才有可能塑造差異，展現新意。發掘AI的意義才是新命題Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀37結語在全球經濟的波動和市場競爭的雙重考驗下，中國品牌正展現出前所未有的韌性與創新力，逆流而上，探索多元化的發展路徑。這些路徑是多方向的，包括向外延展、深入下行、

49、精準觸達和強化引領。我們可以通過這些路徑看到中國品牌正在以更開放的心態擁抱更先進的智能技術和手段，為品牌價值的提升開辟出全新的增長曲線，在某些領域的探索中，中國品牌更是展現出引領國際的探索力。讓我們共同期待并支持中國品牌在下一個全球經濟的上揚的大勢之中譜寫新的篇章。Interbrand2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀38方法論介紹品牌價值評估研究方法財務表現通過分析品牌財政收益與經濟利潤，從而衡量品牌價值品牌作用力通過分析品牌自身的購買驅動力，從而衡量采購決策中所承擔的角色品牌強度通過分析品牌競爭力及建立忠誠度的能力，預測品牌創造可持續需求與利潤的能力，從而衡量品牌整體實力Interbr

50、and2024 中國最佳品牌排行榜 榜單解讀39Interbrand 英圖博略企業介紹成立于1974年，Interbrand英圖博略是一家全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司，塑造了眾多標志性世界級品牌，并打造了諸多應用性廣泛的品牌建設工具。目前Interbrand已在全球16個主要市場設立辦公室。自2002年進入中國市場以來，Interbrand一直致力于通過品牌研究、品牌戰略、視覺設計及語詞創意等服務，為客戶提供全方位的專業品牌解決方案與敢于采取“標志性舉措”的勇氣和信心，助力其收獲更多非凡成果。Interbrand 英圖博略中國辦公室聯系方式：185 0170 2062掃碼關注 Interbrand 英圖博略官方公眾號