DCCI：2016年奧運會網民期待情況研究報告（24頁）.pdf

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1、Future X 未來智庫* DCCI 互聯網數據中心DCCIData Center of China Internet 2016年奧運會網民期待情況研究報告 Part 1：中國網民2016年奧運會關注行為變化 Part 2：中國網民2016年奧運會資訊關注路徑 Part 3：中國網民2016年奧運會資訊期待內容 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet Part 4：中國網民2016年奧運會資訊期待形式 Part 5：中國四大門戶網站2016年奧運戰略布局對比 中國網民2016年奧運會關注行為變化 數據來源

2、： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 網民對奧運關注度極高，2016里約奧運會掀關注熱潮 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 中國網民奧運會預期關注狀況 2012年 倫敦奧運 84.9% 2016年 巴西里約 91.5% 奧運前期調研數據顯示：91.5%的網民會關注巴西里約奧運，而據網民回憶數據，有84.9%的網民曾關注2012年倫敦奧運會。 奧運會掀起了網民的關注熱潮，而移動互聯網的發展為網民帶來極大便利，促使巴西里約奧運達到網民關注的又一制高點。 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷

3、調查 移動端超電視及PC端，成用戶關注奧運首要終端 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 奧運前期調研數據顯示：由于2016年網民對里約奧運的關注度加強，選擇各不同終端關注奧運的比例均有上漲。會通過移 動端關注奧運資訊的用戶比例增長19.1%，達到74.4%，反超電視端和PC端，預期將成為用戶關注奧運資訊最主要終端。 55.3% 71.4% 60.8% 26.9% 25.3% 13.2%13.5% 74.4% 72.7% 67.1% 28.1% 27.6% 18.6% 16.3% 0% 10% 20% 3

4、0% 40% 50% 60% 70% 80% 移動端電視PC端報紙廣播戶外媒體雜志 20122016 中國網民關注奧運資訊終端預期變遷情況 19.1% 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 新聞、視頻客戶端為移動端獲取奧運資訊的核心渠道 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 中國網民移動端關注奧運資訊渠道預期變遷情況 68.4% 64.9% 54.5% 45.8% 32.1% 4.6% 77.0% 69.3% 52.6% 51.2% 34.5% 2.4% 0% 10% 20% 30% 40%

5、 50% 60% 70% 80% 90% 新聞客戶端視頻客戶端手機Wap網站社交媒體平臺瀏覽器等應用推送其他 20122016 奧運前期調研數據顯示：77.0%的網民在移動端會選擇使用新聞客戶端關注奧運資訊。另外69.3%的網民會選擇使用視頻客 戶端關注奧運資訊。新聞客戶端、視頻客戶端預期將成為移動端獲取奧運資訊的核心渠道。另外，除手機Wap網站，其他 渠道的用戶選擇比例預期將皆有提升。 8.6% 4.4% 1.9% 5.4% 2.4% 2.2% 中國網民2016年奧運會資訊關注路徑 移動端、電視、PC端為網民關注奧運主要終端 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI

6、 Data Center of China Internet 74.4% 72.7% 67.1% 28.1% 27.6% 18.6% 16.3% 3.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 移動端電視PC端報紙廣播戶外媒體雜志其他 2016年中國網民關注奧運會預期主要會使用的終端情況 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 奧運前期調研數據顯示：中國網民關注奧運主要會使用的終端集中在移動端、電視、以及PC端。預計74.4%的用戶主要會 使用移動端關注奧運，用戶選擇比例預計將趕超電視、PC端，成為網民關注奧運的最主要終端。 新聞、視頻、搜索、社交為網民獲取奧運資訊四大入

7、口 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 2.4% 34.5% 51.2% 52.6% 69.3% 77.0% 其他 瀏覽器等應用推送 社交媒體平臺 手機端WAP網站 視頻客戶端 新聞客戶端 2.5% 14.7% 17.7% 19.7% 22.8% 35.8% 47.0% 52.5% 53.8% 71.8% 84.1% 其他 導航網站 問答類網站 博客類網站 論壇 專業體育網站 社交媒體網站 即時通信客戶端 搜索引擎網站 視頻網站 綜合門戶網站 移動端PC端 2016年中國網民獲取奧運會相關資訊預期主要會

8、使用的渠道情況 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 奧運前期調研數據顯示：中國網民獲取奧運資訊使用的渠道預計在移動端和PC端上均會較為集中。新聞、視頻、搜索、社 交預計將成為網民獲取奧運資訊的四大入口。 四大門戶穩占PC、移動端奧運資訊入口 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 移動端PC端 2016年中國網民獲取奧運會相關資訊傾向于重點使用的新聞媒介 騰訊 36.0% 新浪 27.5% 搜狐 16.8% 網易 11.6% 鳳凰 6.7% 其他 1.4% 騰訊新聞客戶端 30.6% 搜狐新

9、聞客戶端 19.6% 新浪新聞客戶端 18.8% 今日頭條 12.6% 網易新聞客戶端 9.3% 鳳凰新聞客戶端 4.3% 天天快報 2.0% 一點資訊 1.4% 其他 1.3% 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 奧運前期調研數據顯示：四大門戶在移動端、PC端均是用戶傾向于重點使用的新聞媒介。其中移動端中，騰訊新聞客戶 端、搜狐新聞客戶端是用戶最傾向使用的媒介；而反觀PC端，四大門戶占據了超9成市場，格局也更加穩定。 騰訊、愛奇藝、搜狐、優酷為用戶重點關注的視頻媒介 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China

10、Internet 移動端PC端 2016年中國網民獲取奧運會相關資訊傾向于重點使用的視頻媒介 騰訊視頻 27.5% 愛奇藝 20.7%搜狐視頻 15.5% 優酷視頻 12.3% CNTV 10.1% 樂視視頻 8.3% 土豆視頻 2.0% PPTV 1.6% 其他 1.9% 騰訊視頻 29.9% 愛奇藝 19.6% 搜狐視頻 15.1% 優酷視頻 11.4% 樂視視頻 10.1% CNTV 8.3% 土豆視頻 3.4% PPTV 1.2% 其他 1.0% 奧運前期調研數據顯示：中國網民獲取奧運資訊傾向于重點使用的視頻媒介主要集中在騰訊、愛奇藝、搜狐、優酷。視頻媒 介在移動端和PC端沒有明顯差別

11、，入口均由騰訊、愛奇藝、搜狐等把控。 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 中國網民2016年奧運會資訊期待內容 中國首金最受網民期待，民族榮譽在世界級賽事中被激發 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 72.2% 68.1% 67.5% 66.2% 53.7% 50.9% 47.5% 30.2% 29.2% 23.6% 22.6% 3.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2016年中國網民奧運會期待點情況 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問

12、卷調查 奧運前期調研數據顯示：期待關注中國隊首金、開幕式與閉幕式、中國隊獎牌數、中國隊排名的中國網民均超6成。其中中 國隊首金最受中國網民期待，民族榮譽在世界級賽事中被激發。 中國隊在乒乓球、跳水、游泳等項目上最被期待奪冠 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 73.6% 72.9% 67.1% 65.0% 57.9% 46.6% 45.8%45.8% 42.6% 25.3% 21.8% 9.7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 乒乓球跳水游泳體操羽毛球射擊舉重田徑排

13、球網球籃球其他 中國網民期待的2016年奧運會中國隊奪冠項目情況 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 奧運前期調研數據顯示：乒乓球、跳水、游泳、體操、羽毛球等中國隊曾在奧運會奪冠的項目，預計將是2016年中國網民 期待的奧運會中國隊奪冠的項目，且期待度很高。 跳水、游泳、乒乓球等項目成為中國網民最期待賽事 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 66.3% 63.0% 57.9% 54.2% 53.5% 46.7% 38.2% 34.8% 34.0% 29.7% 28.3% 23.6% 7.

14、4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 跳水游泳乒乓球田徑體操羽毛球籃球排球射擊足球舉重網球其他 中國網民期待的2016年奧運會賽事項目情況 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 奧運前期調研數據顯示：整體來講中國網民對奧運賽事的期待程度均較高，但像跳水、游泳、乒乓球等中國傳統優勢項目由 于奪冠機會大，預計將成為中國網民最期待的奧運會賽事。 林丹 66.9% 孫楊 62.6% 寧澤濤 56.9% 吳敏霞 53.8% 馬龍 44.9% 張繼科 42.4% 陳若琳 41.5% 丁寧 41.2% 蘇炳添 36.6% 易建聯 35.4% 杜麗 35.0% 張成

15、龍 32.9% 秦凱 31.4% 王儀涵 25.8% 中國網民在2016年奧運會上更加關注的體育明星 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 中國網民關注中國運動員情況 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 中國網民2016年奧運會資訊期待形式 奧運會掀關注熱潮，新聞和報道為最主要關注參與形式 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 2016年中國網民奧運會預期關注情況 關注 91.5% 80.0% 67.

16、3% 54.4% 23.4% 15.8% 5.0% 2016年中國網民奧運會預期關注參與形式情況 關注新聞和 報道 收看收聽賽 事直播轉播 參與奧運相 關網絡活動 參加社區企 業相關活動 去里約現 場看比賽 其他 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 奧運前期調研數據顯示：91.5%的網民預計將關注巴西里約奧運，新聞和報道依舊是網民關注參與奧運的最主要方式，網民 關注比例預計將達到80%。 除傳統賽事直播和精彩片段，奧運衍生節目也備受關注 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 4.1% 30

17、.7% 30.9% 38.3% 53.5% 56.1% 75.7% 其他 場外花絮 賽事重播 賽事預測 奧運衍生節目 賽事精彩片段集錦 賽事直播 中國網民期待關注節目類型75.2% 69.0% 59.3% 56.7% 55.0% 5.3% 0% 20% 40% 60% 80% 中國網民期待觀看的奧運衍生節目類型 63.6%59.8% 53.6%53.1%51.2%47.3%46.9% 39.1% 6.0% 0% 20% 40% 60% 80% 中國網民期待觀看的奧運衍生內容類型 奧運新聞娛樂綜藝奧運訪談 賽事解說奧運記錄片 其他 明星真人秀 里約風光 奧運競猜 明星競技 獨家爆料 脫口秀 冠軍

18、訪談 運動員八卦 其他 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 奧運前期調研數據顯示：中國網民除了期待關注賽事直播、賽事精彩片段錦集外，對奧運衍生節目的關注度也很高。另外， 中國網民對奧運衍生節目的期待也更加多元化，奧運新聞、娛樂綜藝等成為中國網民比較期待的衍生節目類型；明星真人 秀、里約風光等為網民比較期待的衍生內容。 熱點板塊、奧運頻道等閱讀方式受用戶期待 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 2016年中國網民對新聞客戶端上新聞資訊閱讀方式的期待情況 熱點板塊 70.3% 無目的隨便看

19、15.5% 個性化定制 51.1% 其他 3.4% 奧運頻道 64.1% 奧運獨家 60.8% 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 奧運前期調研數據顯示：中國網民對新聞客戶端上的新聞資訊閱讀方式有著多樣的期待。超6成的用戶期待新聞客戶端上有 熱點板塊、奧運頻道或是奧運獨家報道，而期待個性化定制的網民也超過5成。 除視頻、文字、圖片等資訊展現方式，直播也較受期待 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 2016年中國網民對新聞客戶端上新聞資訊展現方式的期待情況 視頻 81.6% 文字 71.7

20、% 圖片 69.6% 其他 3.4% 語音 39.7% 直播 55.6% 數據來源： 2016年奧運會互聯網用戶期待問卷調查 奧運前期調研數據顯示：中國網民對新聞客戶端上的新聞資訊展現方式預計將有更多期待。視頻、文字、圖片等傳統資訊展 現方式均有7-8成網民有期待。而直播、語音等新的新聞資訊展現方式也較受網民期待。 四大門戶網站2016年奧運戰略布局對比 奧運報道核心平臺齊發力，全方位奧運盛宴已展開 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet 騰訊新聞搜狐新聞新浪新聞網易新聞 戰略核心“四全奧運”“我的奧運一起

21、玩”“新動里約”“身邊總有競技場” 戰略合作方中國奧委會中國男籃、女籃排管、舉摔柔、自劍中國跳水隊 相關體育明星 孫楊、蘇炳添等40余位體 育明星 姚明、王治郅、高敏等林丹、郎平、菲爾普斯寧澤濤 前方報道團隊100+50+30+- 優勢 1、中國奧委會唯一互聯網 服務合作伙伴； 2、獨家演播室資源、多項 官方活動參與權以及運動 員采訪權； 3、騰訊的社交基因。 4、與傳統媒體進行合作， 打造內容優勢。 1、邀請眾多名嘴大咖觀 賽點評； 2、自制奧運早新聞、 明說奧運等節目； 3、搜狐新聞客戶端、搜 狐視頻客戶端、搜狐網 等多渠道打通； 4、線上線下整合互動活 動，如“約跑冠軍”等。 1、手握社交媒體平臺微 博，邀請巴西奧委會在 新浪開設官方微博； 2、近百位專家點評+脫 口秀海選活動的冠軍搭 檔助陣； 3、全民參與，眾包式報 道，全方面報道奧運相 關資訊。 1、通過網易新聞APP整 合10大APP。 2、為奧運定制奧運版新 聞APP。 特點 高關注+強社交+新視點+ 移動化 全景式內容、強互動產 品和娛樂化體驗 繞開傳統媒體的紅海競 爭，發揮互動優勢 伴隨式直播體驗 Future X 未來智庫 * DCCI 互聯網數據中心 DCCI Data Center of China Internet Connect the Future 連接未來