今日頭條：2016移動資訊行業細分報告（附下載）（81頁）.pdf

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1、移動資訊行業 細分報告 2016 時政類 娛樂類 搞笑類 社會類 情感類 健康類 軍事類 汽車類 教育類 時尚類 體育類 美食類 旅游類 科技類 房產類 數碼類 游戲類財經類 核心發現 移動資訊行業概況 今日頭條平臺大觀 2016年度細分資訊深度盤點 目錄 CONTENT 附錄 第2頁 第6頁 第12頁 第17頁 第72頁 核 心 發 現 Part01 2016年今日頭條高速增長 各垂直細分資訊發展良好 多個垂直資訊短視頻發展迅猛 核心發現 2016年今日頭條高速增長 2016移動資訊行業細分報告 用戶數據概況 內容數據概況 累計激活用戶 7.0億 較去年增長 84% 平均日活躍用戶量 780

2、0萬 較去年增長 105% 用戶平均日使用時長 76分鐘 較去年增長 38% 用戶平均日閱讀資訊量 35次 較去年增長 58% 文圖資訊日均閱讀量視頻資訊日均播放量組圖資訊日均閱讀量 2015年 12月 6.21億 2016年 12月 11.60億 2015年 12月 1.80億 2016年 12月 12.69億 2015年 12月 0.43億 2016年 12月 2.93億 87%605%581% 較去年增長較去年增長較去年增長 12月全平臺平均日產生閱讀 27億次 較去年增長 220% *本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2017.01； 核心發現 各垂直細分資訊發展良好 20

3、16移動資訊行業細分報告 游戲類 增長606% 閱讀量 11.3億 閱讀占比* 1.34% 閱讀量 1.6億 閱讀占比 0.52% 美食類 增長398% 閱讀量 23.4億 閱讀占比 2.77% 閱讀量 4.7億 閱讀占比 1.54% 旅游類 增長355% 閱讀量 14.1億 閱讀占比 1.67% 閱讀量 3.1億 閱讀占比 1.01% 娛樂類 增長301% 閱讀量 135.4億 閱讀占比 16.04% 閱讀量 33.8億 閱讀占比 11.05% 教育類 增長209% 閱讀量 23.5億 閱讀占比 2.78% 閱讀量 7.6億 閱讀占比 2.49% 房產類 增長206% 閱讀量 14.4億 閱

4、讀占比 1.71% 閱讀量 4.7億 閱讀占比 1.54% 時尚類 增長204% 閱讀量 20.4億 閱讀占比 2.42% 閱讀量 6.7億 閱讀占比 2.19% 汽車類 增長185% 閱讀量 31.4億 閱讀占比 3.72% 閱讀量 11.0億 閱讀占比 3.60% 去年全年，今日頭條全平臺 用戶與內容增長迅速。隨著 越來越多用戶持續使用，相 對小眾的垂直細分資訊反而 有了更為快速的發展。例如： 游戲、美食、旅游、房產、 教育、時尚等，這些領域的 資訊總閱讀量在過去一年增 速驚人，興趣用戶數也大大 增加。另外，去年全年，幾 個興趣用戶較多的大眾垂直 類資訊中，娛樂和時政加速 擴大著自己的影響

5、人群，頭 條用戶在心系國家大事和在 影視娛樂中獲得放松兩不誤。 個性化推薦助力垂直細 分資訊匹配興趣用戶， 多個小眾垂直類資訊高 速發展令人矚目 2016年12月數據2016年1月數據 *此處閱讀占比=該類資訊閱讀量占全平臺閱讀量比例；本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2017.01； 1月及12月垂直類資訊閱讀量及占全平臺閱讀量比例情況 核心發現 多個垂直資訊短視頻發展迅猛 2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2017.01； Q1Q2Q3Q4 -10% 0 10% 20% 30% 6 時尚類 5 財經類 4 數碼類 3 汽車類 2 教育類

6、 1 軍事類 比例 2016年Q1-Q4多個垂直資訊的視頻滲透率增長驚人 軍事類 汽車類 房產類 教育類 美食類 財經類 數碼類 時尚類 9213% 4902% 4063% 1762% 1731% 1614% 1010% 821% 1月至12月各類資訊視頻播放量增長率 2016年，短視頻成為了內容領域乃至移動 互聯網業最受關注的增長點。分發渠道空 前的多樣化讓優質內容尤為稀缺，短視頻 創業備受資本青睞。據算數中心短視頻 行業研究報告，2016年Q3及之前，搞 笑幽默、娛樂生活類短視頻獲得了最多投 資，其他方向相對較少。結合滲透率與增 長率來看，諸如軍事、汽車、財經等方向 的視頻內容增長迅速，仍

7、有巨大的增長潛 力。 短視頻爆發一年，細分領域仍有機遇 移動資訊行業概況 網民與終端持續平穩增長 移動資訊行業增長穩定，用戶行為習慣鞏固 2016年資訊領域熱點：個性化推薦算法與內容價值回歸 Part02 行業概況 移動互聯網民與智能終端平穩增長 2016移動資訊行業細分報告*本頁數據來源：CNNIC、Questmobile，統計時間 2017.01； 活躍智能終端數量：一年增長13.8%，人均設備超1.5臺 移動網民規模：兩年增長24.5%，已達互聯網民92.5% 5.27 5.57 5.94 6.20 6.56 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 14年6月14年12月15年

8、6月15年12月16年6月 2016年6月，我國的網民覆 蓋率達到了51.7%，參考對 比美國78.0%*網民覆蓋率， 還有一定增長空間。盡管增 長穩定，但目前互聯網特別 是移動互聯網整體上已經喪 失了人口紅利，將維持在低 速穩定增長的狀態。同樣， 智能終端數量也處于穩定低 速增長的狀態。 0 20000 40000 60000 80000 100000 16.0116.02 90734 91789 92739 93904 95411 9620896746 97923 99430 100430 16.0316.0416.0516.0616.0716.0816.0916.10 （萬） 10157

9、4 102303 16.1116.12 行業概況 移動資訊行業增長穩定 截至2016年6月，移動資訊應用在移動網民中滲透率 達58%*，整個行業在過去一年中增長49%*。越來越 多的用戶形成了在移動端閱讀新聞資訊的習慣。 2016移動資訊行業細分報告*本頁數據來源：Questmobile、路透社、CNNIC，經算數中心整理； 移動資訊行業MAU規模增長情況 2015.9 2015.10 2015.11 2015.12 2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 時間 2億4億0MAU規模 4.93億 4.54億

10、4.19億 3.94億 3.73億 3.48億 3.46億 3.26億 3.29億 3.54億 3.64億 3.28億 2.69億 2015.7 2015.82.71億 2.62億 2016.10 2016.115.29億 5.11億 移動資訊行業整體MAU自15年7月增長104% 亞洲用戶最愛使用新聞App 路透社去年對全球30個國家地區用戶的調查中顯示， 亞洲用戶和其他地區用戶在獲取新聞資訊時的差異： 1）更加依賴移動端；2）更喜愛使用資訊聚合器、搜 索引擎、社交媒體。據調查，新聞App是亞洲移動網 民最主要的新聞資訊獲取源。 50%34%16% 新聞資訊App等社交網絡其他 調查：亞洲移

11、動網民獲取新聞資訊的主要來源 2016.125.34億 行業概況 2016年移動資訊領域熱點 熱點一：內容價值回歸，趨勢明顯 便捷普及的移動支付方式和諸內容細分領域的版權保護政策為內容 付費創造良好的基礎條件，內容極大豐富、體驗不斷提升的同時， 消費力的提升讓用戶更具付費意愿，頭部、優質、沉浸式內容從中 獲益。粉絲經濟在諸如直播打賞、付費閱讀、音樂數字專輯付費等 行為中也扮演了重要的角色。 熱點二：個性化推薦、算法趨勢來臨 騰訊、網易、新 浪等加強了機器 推薦機制，推出 “推薦”一級欄 目 騰訊推出天天 快報 主打個性 化推薦 微信推出基于 算法的朋友圈 熱文 今日頭條 增長迅猛 微博上線 頭

12、條文章 內容付費大為普及 2016移動資訊行業細分報告*本頁數據來源：公開權威數據、藍蓮花研究機構，算數中心整理； 16年，樂視、愛奇藝、騰訊視頻先后宣 布付費會員超過2千萬，視頻網站付費會 員數普遍翻倍，用戶付費意愿大大提升。 在線視頻內容 在線音樂內容 網絡文學內容 移動直播內容 資訊內容 16上半年，QQ音樂、酷狗音樂宣布付 費用戶突破千萬。多位音樂人的數字專 輯銷售火爆。 網絡文學用戶付費已較為普遍，16年， 用戶的打賞行為增多，支付意愿提升。 直播在2016年迎來了井噴式的增長，用 戶覆蓋率大幅提升，人均付費高。 付費營收同比增長 91% 付費營收同比增長 79% 付費營收同比增長

13、28% 付費營收同比增長 120% 內容創業火熱。 行業概況 2016年移動資訊領域熱點 2016移動資訊行業細分報告*本頁數據來源：公開權威數據、算數中心統計整理，統計時間2017.01； 內容創業投資火熱 去年3月，papi醬融資的消息引爆了短視頻創作，乃至整個內容創作，直播和短視頻讓文化 娛樂領域在“資本寒冬”中依然炙熱。年末，知名自媒體同道大叔套現近2億，引起圈內驚 訝，無疑更是給內容創業投資“煽風點火”。算數中心統計分析，內容領域2016全年共計 254個融資事件發生，集中在早期階段，內容創作頗受資本青睞，據整理，這些獲得投資的 內容創作團隊普遍扎根在垂直領域，具備強大的原創能力，擁

14、有一眾“粉絲”。 多渠道扶持內容創作 千人萬元計劃、成立內容創業投 資基金以及頭條號創作空間 “谷雨計劃”、“芒種計劃”， 提供2億元補貼和分成 設置微博自媒體，拿出4億元與 優秀自媒體作者分成 設置網易號，鼓勵自媒體發展 推出UC訂閱號，“媒體賦能計劃” 升級推出百度“百家號” 行業概況 2016年移動資訊領域熱點 內容創投方向、融資額與事件數 內容創作 144起案例 MCN* 25起案例 分發平臺 85起案例 數十萬 級別 數百萬 級別 數億級別 及其他 數千萬 級別 2 75 60 7 19 11 4 18 40 27 2016移動資訊行業細分報告*MCN（Multi-Channel N

15、etwork）；本頁數據來源：公開權威數據、It桔子，算數中心統計整理，統計時間2017.01； 內容創投輪次分布 0 20 40 60 80 100 案例數 天使輪 98起40.2% A輪 100起41.0% B輪 23起9.4% C輪 7起2.9% D輪及以后 26起10.7% 今日頭條平臺大觀 平臺用戶基本畫像 頭條號高速發展 全平臺內容與用戶閱讀概況 Part03 平臺大觀 今日頭條基礎用戶畫像 2.年齡分布 44.77% 41.21% 9.14% 2.85% 1.95% 0.09% 18歲以下18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上 2016移動資訊行業細分報告 4

16、.各線城市分布 北上廣深 4個城市 超一線城市 11.16% 天津等 15個城市 1. 性別分布 女性 45% 男性 55% 3. 手機系統分布 74.62% Android 25.38% ios *本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2017.01； 城市分級標準請看附錄 一線城市 16.35% 三線城市 22.17% 二線城市 20.13% 四線城市 19.49% 五線城市 10.70% 石家莊等 25個城市 承德等 80個城市 唐山等 72個城市 陽泉等 132個城市 平臺大觀 用戶使用時間分布 全平臺與細分資訊興趣用戶使用今日頭條的使用時間分布對比 0246810121416

17、182022 早、中、晚 三個高峰 2016移動資訊行業細分報告 0246810121416182022 晚 一個高峰 從全平臺用戶使用今 日頭條的時間分布中， 可以看出在中午12- 13點會出現短暫的閱 讀高峰，在晚上大約 18點以后會出現一個 長時間的高峰，并在 21-22點到達頂峰。 美食資訊和財經資訊 出現了不一樣的趨勢： 美食資訊在一天中呈 現穩步上升，只有一 個晚高峰；財經資訊 除了在中午和晚上會 出現閱讀高峰以外， 在早上8-9左右也會 出現一個高峰。這與 二者興趣用戶的閱讀 習慣相關，而不同資 訊也有些許差異。 用戶閱讀細分資 訊的時間各有差 異 *本頁全部數據來源：今日頭條算

18、數中心，統計時間 2017.01； 財經美食 （時） 全平臺 中、晚 三個高峰 平臺大觀 頭條號增長迅猛 自媒體占比頭條號總量 2016年頭條號數量變化情況 6.5萬 7.0萬 8.9萬 12.0萬 13.0萬 16.0萬 19.0萬 26.0萬 30.0萬 35.0萬 39.0萬 2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 2016.10 2016.11 2016移動資訊行業細分報告 2016年，依托機器算法和個性化推薦， 今日頭條把文圖、視頻、組圖等不同 資訊高效地分發給了用戶，用戶、資 訊增長的同時，頭條號

19、數量也迅猛增 長數倍，吸引了更多自媒體人的加入， 在巨頭林立的資訊分發領域中異軍突 起。 高速增長，頭條號成為最活躍的 自媒體平臺 7月 頭條號廣告分成 2236萬 9月 頭條號廣告分成 3000萬 11月 頭條號廣告分成 3353萬 頭條號廣告分成 2632萬 8月 頭條號廣告分成 3184萬 10月 2016下半年頭條號廣告分成變化情況 *本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.12； 4.5萬2015.12 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 12月 文圖 視頻 組圖 900 700 500 300 0 （億） 800 600 400 200 平臺大觀 今日

20、頭條全平臺資訊概況 文圖、視頻、組圖類型內容月度閱讀量趨勢 2.22.6 3.0 2016移動資訊行業細分報告 去年全年，今日頭條全平臺維持高速增長態 勢，用戶量繼續擴大，內容更加豐富多樣， 全平臺整體閱讀量增長220%。得益于高速 移動互聯網絡普及、運營商提速降費、家用 和商用wifi覆蓋率提升，視頻和組圖資訊增 長迅猛。今日頭條已經成短視頻內容分發的 最重要的渠道之一。 2016年全年內容與閱讀爆發：視頻 播放量增長605%、組圖增長581% 文章量占比閱讀量占比 文章量占比閱讀量占比 75% 25% 68% 32% 短資訊 1000字以內 長資訊 1000字以上 用戶更偏好長資訊，超千字

21、長資訊平 均閱讀量為千字內短資訊的1.4倍 *本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2017.01； 100 42% 11% 閱讀量占比 47%閱讀量占比 閱讀量占比 文圖 視頻 組圖 2016年度細分資訊深度盤點 娛樂類 社會類 搞笑類 時政類 軍事類 時尚類 體育類 美食類 健康類 汽車類 教育類 財經類 旅游類 科技類 房產類 數碼類 游戲類 情感類 Part04 細分資訊盤點 娛樂類資訊 三月六月九月十二月 50萬+ 100萬+ 0 1000 2000 3000 4000 5000 娛樂類爆款資訊各月數量（100萬+、50萬+） 2016移動資訊行業細分報告 娛樂興趣用戶占 全

22、平臺總量68.29% *一個頭條號可能有多個細分類別標簽；本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 54.37%45.63% 興趣用戶畫像：性別分布 71.25%28.75% 興趣用戶畫像：手機分布 興趣用戶畫像：年齡分布 0.01% 44.06%45.41% 8.11% 1.59%0.81% 50 重要二級興趣用戶占比 明星八卦 影視 港臺娛樂 41.79% 25.22% 7.64% 娛樂類占 157個 頭條號 TOP1000 音樂類占 17個 其中* 電影類占 21個 娛樂類資訊在今日頭條平臺上受眾最多，占總用戶比例相較去 年上半年增長了約5%，產生了較

23、多爆款資訊?？傮w上娛樂類爆 款資訊數量隨著頭條用戶增長而增長，其中8月受王寶強離婚案 影響，用戶閱讀娛樂類資訊的行為也大幅增加?！?411 1191 1312 1216 3645 4510 2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 細分資訊盤點 娛樂類資訊 0 20 40 60 80 閱讀量 （億次） 一月 組圖類視頻類文圖類 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 組圖類 +320% 視頻類 +1463% 文圖類 +101% 2016年娛樂類資訊的不同載體閱讀量變化情況娛樂類資訊全年 增長，組圖、視 頻表現搶眼 娛

24、樂類資訊組圖、視 頻表現尤為突出。其 中視頻在下半年增長 明顯，超過傳統的文 圖類。去年1月至12 月，視頻滲透率從 13%增長到49%。 娛樂興趣用戶占 全平臺總量68.29% 2016全年閱讀量變化 娛樂類資訊 全年熱點回顧 資訊總量 篇均閱讀量 歡樂頌熱映王寶強離婚喬任梁去世 23908 34597 40847 50307 9324 39312 娛樂類中長資訊最有價值 短資訊價值提升較大 2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 娛樂類資訊文章篇幅長短分布情況 81.77% 1000字以下 3.13% 2000-3000字

25、 13.13% 1000-2000字 1.98% 3000字以上 用戶沉浸度 44.60 3000字以上資訊 全平臺：46.06 用戶沉浸度 39.93 2000-3000字資訊 全平臺：38.27 用戶沉浸度 31.69 1000-2000字資訊 全平臺：30.58 用戶沉浸度 24.12 1000字以下資訊 全平臺：23.65 *用戶沉浸度：衡量用戶受內容影響的程度，受 文章閱讀量、閱讀時長影響，數 值越大越好 細分資訊盤點 娛樂類資訊 1000以下1000-20002000-30003000以上 7061 25589 9999 21397 9754 19305 11650 8425 娛樂

26、類平均（次）全平臺平均（次） 不同篇幅娛樂類資訊的平均閱讀量 娛樂類資訊以明星動向、八卦 的資訊為主，因受眾廣泛，資 訊平均閱讀量情況較好。下半 年，視頻類資訊高速增長，其 中絕大多數以短篇幅居多，帶 動短資訊價值大幅提升?？傮w 來看，各篇幅長短的娛樂類資 訊與全平臺數據的用戶閱讀沉 浸度接近，內容價值和傳播力 差異不大。 娛樂興趣用戶占 全平臺總量68.29% 三月六月九月十二月 50萬+ 100萬+ 0 500 1000 1500 2000 2500 348 1026 661 805 2393 1815 細分資訊盤點 社會類資訊 社會類爆款資訊各月數量（100萬+、50萬+） 2016移動

27、資訊行業細分報告 社會興趣用戶占 全平臺總量67.29% *一個頭條號可能有多個細分類別標簽；本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 60.92%39.08% 興趣用戶畫像：性別分布 74.80%25.20% 興趣用戶畫像：手機分布 興趣用戶畫像：年齡分布 0.01% 36.38% 47.19% 11.34% 3.09% 1.77% 50 重要二級興趣用戶占比 法制 天氣 民生 21.56% 4.00% 3.69% 社會類占 29個 頭條號 TOP1000 法制類占 13個 其中* 民生類占 21個 社會類資訊在今日頭條平臺上受眾多，產生了較多爆款資訊。

28、隨著頭條用戶增長，總體上社會類爆款資訊數量也在增長， 7月 全國各地普降暴雨，引起媒體廣泛報道，用戶閱讀社會類資訊 的行為也大幅增加?！?2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 細分資訊盤點 社會類資訊 0 10 20 30 40 閱讀量 （億次） 一月 組圖類視頻類文圖類 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 組圖類 +117% 視頻類 +702% 文圖類 +62% 2016年社會類資訊的不同載體閱讀量變化情況社會類資訊全年 表現穩定，視頻 增長強勁 社會興趣用戶占 全平臺總量67.29% 社會類視頻表現突出，

29、 全國熱點事件、本地 實時社會事件的報道 中，視頻都承擔了重 要角色。去年1月至 12月，視頻滲透率從 4%增長到19%。 2016全年閱讀量變化 社會類中長資訊最有價值 但中長資訊數量偏少 2016移動資訊行業細分報告 社會類資訊 全年熱點回顧 資訊總量 篇均閱讀量 *本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 社會類資訊文章篇幅長短分布情況 82.84% 1000字以下 2.67% 2000-3000字 13.19% 1000-2000字 1.29% 3000字以上 用戶沉浸度 47.60 3000字以上資訊 全平臺：46.06 用戶沉浸度 40.88 2

30、000-3000字資訊 全平臺：38.27 用戶沉浸度 31.14 1000-2000字資訊 全平臺：30.58 用戶沉浸度 20.20 1000字以下資訊 全平臺：23.65 *用戶沉浸度：衡量用戶受內容影響的程度，受 文章閱讀量、閱讀時長影響，數 值越大越好 細分資訊盤點 社會類資訊 1000以下1000-20002000-30003000以上 7061 5637 9999 6950 9754 10532 13505 8425 社會類平均（次）全平臺平均（次） 不同篇幅社會類資訊的平均閱讀量 社會興趣用戶占 全平臺總量67.29% 魏則西事件雷洋案南方暴雨 2277 20513 1311

31、68018 26586 5375 社會類資訊以報道百姓身邊社 會時事資訊為主，盡管受眾廣 泛，但受地域、時效等影響， 普通的社會資訊受眾范圍較窄， 短篇幅資訊的閱讀量較低。 3000字以上的社會資訊平均閱 讀量最高，具有較高的影響力。 對比全平臺數據，1000字以上 的中長資訊閱讀沉浸度更高， 具有較高的內容價值和對讀者 的影響力。 細分資訊盤點 搞笑類資訊 三月六月九月十二月 50萬+ 100萬+ 0 500 1000 1500 2000 2500 搞笑類爆款資訊各月數量（100萬+、50萬+） 2016移動資訊行業細分報告 搞笑興趣用戶占 全平臺總量46.59% *一個頭條號可能有多個細分

32、類別標簽；本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 67.93%32.07% 興趣用戶畫像：性別分布 75.35%24.65% 興趣用戶畫像：手機分布 興趣用戶畫像：年齡分布 0.01% 44.34%46.12% 7.01% 1.69%0.84% 50 重要二級興趣用戶占比 搞笑文章 奇葩 0.21% 0.20% 搞笑類占 79個 頭條號 TOP1000 搞笑文章類占 2個 其中* 搞笑視頻類占 32個 搞笑類資訊在今日頭條平臺上產生了較多爆款資訊。搞笑類爆 款資訊閱讀量增長在各垂直細分類別中排名靠后，而更多受用 戶閱讀選擇影響。去年下半年，搞笑類爆款資訊的

33、數量有一定 增長?！?507 413 626 1371 1269 2031 2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 細分資訊盤點 搞笑類資訊 0 10 20 30 40 閱讀量 （億次） 一月 組圖類視頻類文圖類 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 組圖類 +981% 視頻類 +95% 文圖類 +77% 2016年搞笑類資訊的不同載體閱讀量變化情況搞笑類資訊全年 表現穩定，視頻 增長強勁 去年上半年的視頻類、 下半年的文圖類搞笑 資訊表現突出。去年 1月至12月，視頻滲 透率超過50%，并 保持平穩。表明用戶

34、更偏愛視頻載體的搞 笑類資訊。 搞笑興趣用戶占 全平臺總量46.59% 2016全年閱讀量變化 搞笑類資訊 全年熱點回顧 資訊總量 篇均閱讀量 表情包段子神回復 7141 13469 62603 35945 8540 42293 搞笑類中短資訊最有價值 用戶閱讀完成度極高 2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 搞笑類資訊文章篇幅長短分布情況 95.73% 1000字以下 0.63% 2000-3000字 3.26% 1000-2000字 0.38% 3000字以上 用戶沉浸度 50.29 3000字以上資訊 全平臺：46.0

35、6 用戶沉浸度 49.91 2000-3000字資訊 全平臺：38.27 用戶沉浸度 46.91 1000-2000字資訊 全平臺：30.58 用戶沉浸度 29.63 1000字以下資訊 全平臺：23.65 *用戶沉浸度：衡量用戶受內容影響的程度，受 文章閱讀量、閱讀時長影響，數 值越大越好 細分資訊盤點 搞笑類資訊 1000以下1000-20002000-30003000以上 7061 51365 9999 15306 9754 5001 3180 8425 搞笑類平均（次）全平臺平均（次） 不同篇幅搞笑類資訊的平均閱讀量 顧名思義，搞笑類資訊以笑話、 段子、趣聞為主，受眾較廣， 受主要為短

36、篇幅的視頻類資訊 影響，1000字以下的資訊閱 讀量情況較好，帶動短資訊價 值大幅提升?？傮w來看，各篇 幅長短的搞笑類資訊都超過全 平臺數據的用戶閱讀沉浸度， 其閱讀完成度極高，內容價值 和傳播力差異不大。 搞笑興趣用戶占 全平臺總量46.59% 細分資訊盤點 時政類資訊 三月六月九月十二月 50萬+ 100萬+ 0 400 800 1200 1600 2000 時政類爆款資訊各月數量（100萬+、50萬+） 2016移動資訊行業細分報告 時政興趣用戶占 全平臺總量34.68% *時政類賬號均為媒體開設；本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 74.36%

37、25.64% 興趣用戶畫像：性別分布 77.09%22.91% 興趣用戶畫像：手機分布 興趣用戶畫像：年齡分布 0.01% 32.23% 41.30% 17.91% 5.09% 3.45% 50 重要二級興趣用戶占比 時政類資訊在今日頭條平臺上產生了較多爆款資訊。去年全年 時政類爆款資訊數量保持快速增長，頭條用戶量增長和偶發國 內外的時政外交大事貢獻頗多。其中7月受南海仲裁案影響，年 末韓國政壇動蕩，用戶閱讀時政類資訊的行為也大幅增加?！?國際社會 時政外交 臺海時事 17.22% 15.73% 6.13% 214 788 877 579 1701 1975 主要產出 時政新聞*的占 24個

38、頭條號 TOP1000 2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 細分資訊盤點 時政類資訊 0 7.5 15 22.5 30 閱讀量 （億次） 一月 組圖類視頻類文圖類 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 組圖類全年 +469% 視頻類全年 +1095% 文圖類全年 +128% 2016年時政類資訊的不同載體閱讀量變化情況時政類資訊全年 大幅增長，組圖、 文圖表現強勁 時政類組圖資訊表現 突出。組圖能夠在重 要外交政治事件發揮 記錄的作用，成為用 戶了解時政資訊的重 要載體。去年1月至 12月，視頻滲透率從 2%

39、增長到7%。 時政興趣用戶占 全平臺總量34.68% 2016全年閱讀量變化 時政類資訊 全年熱點回顧 資訊總量 篇均閱讀量 兩會南海仲裁案G20 85227 10140 8871 153999 28780 19231 時政類中長資訊最有價值 但中長資訊數量較不足 2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 時政類資訊文章篇幅長短分布情況 79.98% 1000字以下 3.48% 2000-3000字 14.42% 1000-2000字 2.12% 3000字以上 用戶沉浸度 44.19 3000字以上資訊 全平臺：46.06 用

40、戶沉浸度 39.60 2000-3000字資訊 全平臺：38.27 用戶沉浸度 33.68 1000-2000字資訊 全平臺：30.58 用戶沉浸度 19.31 1000字以下資訊 全平臺：23.65 *用戶沉浸度：衡量用戶受內容影響的程度，受 文章閱讀量、閱讀時長影響，數 值越大越好 細分資訊盤點 時政類資訊 1000以下1000-20002000-30003000以上 7061 4556 9999 8720 9754 13000 9793 8425 時政類平均（次）全平臺平均（次） 不同篇幅時政類資訊的平均閱讀量 時政類資訊以中短篇幅的時事 報道和介紹資訊為主，受眾較 為廣泛。用戶對非熱點

41、事件居 多的短訊興趣較低，更偏愛深 度剖析熱點時事的長文，其中 對涉及到國家民族核心利益的 國際事件尤為關心。對比全平 臺數據，時政類1000-3000 字的中長資訊閱讀量和沉浸度 更高，內容價值和傳播力更高。 時政興趣用戶占 全平臺總量34.68% 情感類爆款資訊各月數量（100萬+、50萬+） 細分資訊盤點 情感類資訊 三月六月九月十二月 50萬+ 100萬+ 0 240 480 720 960 1200 2016移動資訊行業細分報告 情感興趣用戶占 全平臺總量25.09% *一個頭條號可能有多個細分類別標簽；本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 4

42、9.14%50.86% 興趣用戶畫像：性別分布 76.59%23.41% 興趣用戶畫像：手機分布 興趣用戶畫像：年齡分布 0.01% 39.56% 47.77% 8.85% 3.01% 0.80% 50 重要二級興趣用戶占比 情感類占 27個 頭條號 TOP1000 戀愛類占 25個 其中* 婚姻類占 25個 情感類資訊在今日頭條平臺上有較多深度受眾，用戶閱讀行為 較為高頻，產生了較多爆款資訊?？傮w上情感類爆款資訊數量 在隨著頭條用戶增長而增長，去年全年增長穩定。新增興趣用 戶的閱讀較為穩定?！?婚姻 情感 雞湯 82.27% 42.56% 31.93% 159 293 460 477 819

43、 1199 2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 細分資訊盤點 情感類資訊 0 6 12 18 24 閱讀量 （億次） 一月 組圖類視頻類文圖類 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 組圖類全年 +5672% 視頻類全年 +752% 文圖類全年 +196% 2016年情感類資訊的不同載體閱讀量變化情況情感類資訊全年 增長迅猛，視頻、 文圖增長強勁 情感類資訊閱讀量去 年全年增幅達99%。 其中，視頻、文圖類 資訊增長迅猛。去年 1月至12月，視頻滲 透率從12%增長到 27%。 情感興趣用戶占 全平臺總量25.

44、09% 2016全年閱讀量變化 情感類中長資訊最有價值，用戶沉浸度最高 2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 情感類資訊文章篇幅長短分布情況 68.25% 1000字以下 5.38% 2000-3000字 23.78% 1000-2000字 2.59% 3000字以上 用戶沉浸度 58.71 3000字以上資訊 全平臺：46.06 用戶沉浸度 53.15 2000-3000字資訊 全平臺：38.27 用戶沉浸度 42.72 1000-2000字資訊 全平臺：30.58 用戶沉浸度 29.36 1000字以下資訊 全平臺：23

45、.65 *用戶沉浸度：衡量用戶受內容影響的程度，受文章閱讀 量、閱讀時長影響，數值越大越好 細分資訊盤點 情感類資訊 1000以下1000-20002000-30003000以上 7061 25334 9999 34166 9754 24989 22272 8425 情感類平均（次）全平臺平均（次） 不同篇幅情感類資訊的平均閱讀量 情感類資訊以分析兩性、戀愛婚姻等話題為主，用戶粘 性高。各種篇幅的資訊均有非常優異的閱讀情況。其中 1000-3000字的中長文章閱讀量和用戶投入閱讀時間 最好。對比全平臺數據，各篇幅的資訊的閱讀沉浸程度 均很高，1000-2000字的中等長度文章的內容價值和 傳播

46、力相對最高。 情感興趣用戶占 全平臺總量25.09% 細分資訊盤點 健康類資訊 三月六月九月十二月 50萬+ 100萬+ 0 200 400 600 800 1000 健康類爆款資訊各月數量（100萬+、50萬+） 2016移動資訊行業細分報告 健康興趣用戶占 全平臺總量24.67% *一個頭條號可能有多個細分類別標簽；本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 52.64%47.36% 興趣用戶畫像：性別分布 78.48%21.52% 興趣用戶畫像：手機分布 興趣用戶畫像：年齡分布 0.01% 34.68%44.55% 13.37% 6.00% 2.77%

47、50 重要二級興趣用戶占比 健康類占 21個 頭條號 TOP1000 養生類占 3個 其中* 健身類占 4個 健康類資訊在今日頭條平臺上受眾較多，產生了不少爆款資訊。 總體上，健康類爆款資訊數量隨著頭條用戶增長而增長。除養 生、預防疾病等題材的資訊，運動健身等話題興起，受用戶青 睞，閱讀健康類資訊的行為也相應增加?！?養生 瘦身 性情 46.19% 4.33% 3.56% 129 182 242 364 569 753 2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 細分資訊盤點 健康類資訊 0 5 10 15 20 閱讀量 （億次）

48、 一月 組圖類視頻類文圖類 二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月 組圖類全年 +1101% 視頻類全年 +824% 文圖類全年 +111% 2016年健康類資訊的不同載體閱讀量變化情況健康類資訊全年 持續增長，表現 亮眼 健康類文圖資訊依然 占據最主要地位。健 康類視頻資訊大幅增 長，但影響力依然不 足。去年1月至12月， 視頻滲透率從5%增 長到17%。 健康興趣用戶占 全平臺總量24.67% 2016全年閱讀量變化 健康類資訊 全年熱點回顧 資訊總量 篇均閱讀量 健身瑜伽減肥 134935 11166 18901 7519 217387 11375 健康類中等資訊最有價值 資

49、訊供給非常均衡 2016移動資訊行業細分報告*本頁全部數據來源：今日頭條算數中心，統計時間 2016.1-2016.12； 健康類資訊文章篇幅長短分布情況 68.64% 1000字以下 4.03% 2000-3000字 25.69% 1000-2000字 1.64% 3000字以上 用戶沉浸度 31.94 3000字以上資訊 全平臺：46.06 用戶沉浸度 27.29 2000-3000字資訊 全平臺：38.27 用戶沉浸度 23.85 1000-2000字資訊 全平臺：30.58 用戶沉浸度 18.62 1000字以下資訊 全平臺：23.65 *用戶沉浸度：衡量用戶受內容影響的程度，受 文章閱讀量、閱讀時長影響，數 值越大越好 細分資訊盤點 健康類資訊 1000以下1000-20002000-30003000以上 7061 11160 9999 15339 9754 16522 11539 8425 健康類平均（次）全平臺平均（次） 不同篇幅健康類資訊的平均閱讀量 健康類資訊以介紹養生知識和 傳播疾病預防資訊為主。中等 篇幅的資訊相對較多，有不錯 的閱讀情況。其中1000- 3000字的中長資訊的閱讀量 和用戶投入閱讀時間較好，對 比全平臺數據，1000-2000 字以上的中等長度資訊的閱讀