極光大數據：2018年移動互聯網行業數據研究報告（64頁）.pdf

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1、 極光大數據 2019.01 移動互聯網行業數據研究 報告 / 2018年Q4暨全年/ 01 / 02 / 03 / 04 / 05 / 整體app市場概覽 飆升榜 細分榜 總榜 行業趨勢分析 01 整體app市場概覽 移動網民app偏好度 移動網民app使用習慣 移動網民app安裝特征 / CHAPTER ONE 40 42 43 50 51 2017Q42018Q12018Q22018Q32018Q4 移動網民app安裝特征 數據來源：極光大數據 2018年Q4，中國移動網民手機中人均安裝app的總量為51款，與Q3 基本持平 2018年Q4，平均每月中國移動網民人均新裝app數量為3款，

2、同期卸 載app數量為2.6款 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 移動網民手機人均安裝app的總量 2018年Q4平均每月移動網民人均新安裝及卸載app的數量 卸載2.6款新安裝3.0款 3 8.1% 8.0% 8.0%7.6% 9.4% 7.6% 7.6%7.6% 7.5% 8.3% 9.0%9.5% 24.0% 24.1% 25.4% 27.3% 36.3% 38.1% 35.2% 32.8% Q1Q2Q3Q4 社交網絡 視頻直播 新聞資訊 手機游戲 實用工具 移動購物 數字閱讀 數字音樂 金融理財 旅游出行 其它 移動網民app使用時長

3、 數據來源：極光大數據 數據周期：2018.01-2018.12 2018年，移動網民使用時長最長的app類別仍為社交網絡類，但占比 在逐漸減少；花費在視頻直播類app的時長占比不斷增加，截至Q4， 該類app使用時長占比達27.3% 中國移動網民每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2018年移動網民人均app每日使用時長top 10 app類型 4 移動網民人均app每日使用時長 3.9小時 2018Q1 4.2小時 2018Q2 4.2小時 2018Q3 4.2小時 2018Q4 App名稱Ap

4、p偏好指數 不同性別移動網民app偏好 數據來源：極光大數據；數據周期：2018.12 *極光app偏好指數為極光基于app大數據挖掘建立的評價指標，用于評估該群體相對于平 均水平而言，對于某款app的偏好程度；極光app偏好指數算法于2018年Q2有更新 在女性移動網民app偏好指數top 10中，女性購物類app小紅書的偏好 指數最高，達77.3，美柚的偏好度為71.8 在男性移動網民app偏好指數top 10中，對汽車資訊類app汽車之家的 偏好指數達75.1，對用車服務類app滴滴出行的偏好度達71.3 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved

5、. 男性用戶 App偏好指數top 10 女性用戶 App偏好指數top 10 App名稱App偏好指數 5 小紅書77.3 美柚71.8 美圖秀秀71.4 韓劇TV70.1 輕顏相機68.8 芒果TV67.9 嗶哩嗶哩67.6 無他相機67.5 B612咔嘰67.5 百度網盤66.9 汽車之家75.1 滴滴出行71.3 多看閱讀70.6 京東69.5 掌上生活69.2 鐵路1230667.3 交管1212366.9 京東金融66.9 迅雷66.5 招商銀行66.4 79.6網易云音樂 79.5嗶哩嗶哩 75.4小紅書 74.0百度網盤 72.0知乎 不同年齡層移動網民app偏好 數據來源：極

6、光大數據；數據周期：2018.12 *極光app偏好指數為極光基于app大數據挖掘建立的評價指標，用于評估該群體相對于平 均水平而言，對于某款app的偏好程度；極光app偏好指數算法于2018年Q2有更新 不同年齡段層的中國移動網民對app的偏好存在明顯差異。15歲及以 下和3645歲的移動網民均對教育學習類app有較高的偏好；1625歲 移動網民對網易云音樂偏好指數較高；2635歲偏好指數top 1是汽車 之家；45歲以上移動網民對鳳凰新聞偏好指數達81.3 作業幫84.4 作業互助組81.1 4399游戲盒80.9 快對作業80.5 快看漫畫79.6 汽車之家76.1 滴滴出行74.3 掌

7、上生活74.1 京東72.7 買單吧71.1 85.8一起小學學生 83.1家長通 82.2作業幫 78.8納米盒 76.7小天才電話手表 鳳凰新聞81.3 今日頭條極速版81.3 美篇78.8 相冊管家78.3 360清理大師77.0 15歲及以下 16-25歲 26-35歲 36-45歲 45歲以上 6 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 不同城市等級移動網民app 偏好 數據來源：極光大數據；數據周期：2018.12 *極光app偏好指數為極光基于app大數據挖掘建立的評價指標，用于評估該群體相對于平 均水平而言，對于某款app的偏好程度

8、；城市等級劃分根據第一財經發布的2018年中國 城市商業魅力排行榜，詳情見文末注釋 一線城市的中國移動網民最偏好的app為摩拜單車；新一線城市移動網 民對滴滴出行有較高偏好度；二、三線城市和四線及以下城市的移動 網民均偏好小紅書及汽車之家 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線及以下城市 App名稱App偏好指數 7 摩拜單車75.7 大眾點評75.0 招商銀行74.7 易通行73.7 滴滴出行73.1 滴滴出行73.1 掌上生活69.8 車來了69.4 嘀嗒出行69.0 小紅書68.6 掌上公交70

9、.2 小紅書68.4 掌上生活67.3 滴滴出行66.9 汽車之家65.4 小紅書66.9 汽車之家65.3 美柚62.7 嗶哩嗶哩62.5 美團61.6 小紅書65.6 汽車之家65.4 美柚63.5 寶寶樹孕育61.0 嗶哩嗶哩59.6 02 飆升榜 App DAU 環比增長率top 10 App滲透率環比增長率top 10 / CHAPTER TWO 滲透率環比增長率top 10 數據來源：極光大數據；數據周期：2018.12 *應用滲透率環比增長=（當期末應用滲透率-上期末應用滲透率）/上期末應用滲透率，如 未特別注明，以下報告環比概念定義相同；取數范圍僅包含9月及12月滲透率排名均在

10、前 500的app 輕顏相機滲透率環比增長85.8%，12月滲透率為2.4%；快對作業12月 滲透率為1.7%，環比增長82.8%；辦公工具類應用騰訊文件管理器環 比增長率為78.8%；云閃付12月滲透率增至5.7%，環比增長率達 77.2%；百度團隊旗下的好看視頻環比增長53.6%，12月滲透率達 8.9% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 8.9% 1.7% 1.0% 1.2% 1.7% 5.7% 1.6% 7.3% 1.7% 2.4% 0.0%5.0%10.0% 好看視頻 花生日記 智學網 知到 貝店 云閃付 清理大師 騰訊文件管理器

11、快對作業 輕顏相機 App滲透率環比增長率top 10 12月滲透率9月滲透率 53.6% 54.9% 57.1% 59.2% 71.1% 77.2% 78.7% 78.8% 82.8% 85.8% 0.00%100.00% 環比增長率 9 103.2% 104.2% 112.2% 117.7% 128.6% 158.7% 208.9% 222.2% 247.5% 282.8% 0.00%200.00%400.00% 1.0 2.1 3.4 2.1 2.0 2.1 3.3 2.1 8.1 2.7 0.00000015.0000001 易車 毒 云閃付 皮皮蝦 種子視頻 快對作業 米讀小說 騰訊

12、體育 輕顏相機 連尚免費讀書 App DAU環比增長率top 10 12月DAU9月DAU DAU環比增長率top 10 數據來源：極光大數據；數據周期：2018.12 *應用DAU環比增長=（當期末應用DAU-上期末應用DAU）/上期末應用DAU，如未特別注 明，以下報告環比概念定義相同；取數范圍僅包含9月及12月DAU排名均在前500的app 2018年12月，連尚免費讀書的DAU環比增長282.8%，DAU達270萬； 輕顏相機環比增長247.5%，12月DAU達810萬。騰訊體育、米讀小說 的12月DAU分別為210萬和330萬，其中騰訊體育12月DAU環比增長 達到222.2% JI

13、GUANG Confidential. All Rights Reserved. 環比增長率 單位：百萬 10 03 / CHAPTER THREE 行業趨勢分析 中國移動網民規模增速放緩 移動網民app使用時長變化趨勢 長尾app DAU變化趨勢 拼多多&淘寶 騰訊系&頭條系的用戶爭奪 用戶下沉偽命題？ 中國移動網民規模增速放緩 數據來源：極光大數據 *移動網民規模指市場活躍手機終端數量，非自然用戶數 中國移動網民整體規模在過去一年里波動上升至11.32億后，基本維持 不變 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12 11.22 11.24 1

14、1.25 11.29 11.32 11.32 11.32 201712201802201804201806201808201810201812 移動網民規模變化趨勢 單位：億 移動網民app日均總使用時 長變化趨勢 數據來源：極光大數據 數據周期：2017.12-2018.12 截至2018年12月，移動網民的app日均總使用時長達31.72億小時，較 17年同期增長17.3% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 13 2,705 2,960 3,162 3,145 3,121 3,190 3,172 0 1,000 2,000 3,000 2

15、01712201802201804201806201808201810201812 移動網民app日均總使用時長變化趨勢 單位：百萬小時 用戶下沉偽命題？ 數據來源：極光大數據；數據周期：2017.12-2018.12 *城市等級劃分根據第一財經發布的2018年中國城市商業魅力排行榜，詳情見文末注 釋 從17年Q4至18年Q3，一線、新一線和二線城市的移動網民占比持續 攀升，該趨勢在18年Q4有所緩和。截至2018年Q4，分布在二線及以 上城市的移動網民占比46.7%，較17年Q4增長4.6% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 14 14.1

16、% 13.4%13.2% 12.6%12.8% 20.2% 19.2% 18.9% 18.3% 18.7% 23.6% 22.8% 22.4% 21.8% 21.8% 18.0% 18.3% 18.4% 18.9% 18.8% 16.3% 17.7% 18.1% 19.0% 18.6% 7.8% 8.6%9.0% 9.4%9.3% 2017Q42018Q12018Q22018Q32018Q4 移動網民各城市等級分布 一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線及以下城市 騰訊系&頭條系的用戶爭奪 數據來源：極光大數據；數據周期：2017.12-2018.12 *用戶使用時長占比 =

17、 當期公司旗下app的用戶使用時長總和/當期全網所有app的使用時長 總和； 騰訊系和頭條系app僅包含以相應公司為開發主體的app，雙方投資卻未擔任開發主體的 app不納入統計 過去一年，騰訊系應用的用戶使用時長在全網應用中的占比持續下降。 截至2018年12月，騰訊系應用的用戶使用時長占比為45.3%，較2017 年同期下降9.8%。與此同時，頭條系應用的用戶使用時長占比在過去 一年上升趨勢明顯 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 15 55.1% 50.8% 51.4% 50.6%51.0% 51.2%50.8% 49.8% 48.5%

18、48.4% 47.2% 46.2% 45.3% 5.9% 6.4% 6.5% 7.5% 7.9% 8.9% 9.7% 10.3% 10.3% 11.4% 11.9% 12.5% 13.2% 201712201803201806201809201812 騰訊系&頭條系應用用戶使用時長占比變化趨勢 騰訊系頭條系 騰訊系&頭條系的用戶爭奪 數據來源：極光大數據；數據周期：2018.01-2018.12 *騰訊系和頭條系app僅包含以相應公司為開發主體的app，雙方投資卻未擔任開發主體的 app不納入統計 在騰訊系app中，用戶使用時長占比最高的類別依次為社交網絡、視 頻直播、手機游戲、數字音樂和新聞

19、資訊。過去一年，社交網絡app 在騰訊系內部的使用時長占比均超過6成 在抖音短視頻、火山小視頻和西瓜視頻等短視頻app的帶動下，視頻 直播app在頭條系內部時長占比的增長趨勢非常顯著。截至18年12月， 視頻直播app在頭條系內部的時長占比達55.7%，較年初增長22% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 16 11.4% 15.3% 11.9% 11.8% 9.4% 10.0% 12.1% 13.0% 10.7% 11.5% 10.4% 10.9% 12.0% 11.0% 11.7% 12.0% 11.3% 10.7% 11.0% 11.1%

20、 12.0% 12.2%12.4% 12.5% 64.7% 62.5% 65.1% 64.6% 67.8% 68.6% 66.3% 65.3%66.4%65.0% 65.7% 65.3% 010203040506070809101112 騰訊系app用戶使用時長內部分布 社交網絡 視頻直播 手機游戲 數字音樂 新聞資訊 其它 66.1% 59.2% 56.1% 54.2% 53.2% 48.4%46.8% 47.8% 48.0% 45.6% 45.5%44.1% 33.7% 40.6% 43.6% 45.6% 46.6% 51.4%53.0% 52.0% 51.8% 54.2% 54.3%55

21、.7% 010203040506070809101112 頭條系app用戶使用時長內部分布 視頻直播 新聞資訊 其它 拼多多&淘寶 數據來源：極光大數據 數據周期：2017.12-2018.12 過去一年，拼多多在手機淘寶用戶中的滲透率顯著高于全體網民，表 明拼多多對手機淘寶用戶群的滲透效應較為明顯 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 17 27.6% 39.3% 19.4% 29.3% 12.4% 25.3% 201712201803201806201809201812 拼多多在不同人群中滲透率對比 拼多多在淘寶用 戶中的滲透率 拼多多在全國

22、網 民中的滲透率 拼多多在非淘寶 用戶中的滲透率 長尾app DAU變化趨勢 數據來源：極光大數據 數據周期：2017.12-2018.12 長尾app指滲透率 排名top 300以外的應用 從活躍數據表現看來，發布近兩年、正在崛起中的微信小程序并未對 長尾app造成明顯沖擊。截至18年12月，滲透率排名300外的app DAU總和達7.5億，較17年同期變化并不顯著 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 18 7.21 7.69 7.71 7.02 7.26 7.32 7.50 201712201802201804201806201808201

23、810201812 長尾app DAU變化趨勢 單位：億 04 / CHAPTER FOUR 細分榜 社交 電商 出行 娛樂 生活 社交網絡 教育 綜合商城 | 生鮮電商 在線旅游 | 共享單車 短視頻| 網絡直播 在線視頻 | 手機游戲 用車服務 | 汽車資訊 汽車交易 | 租房買房 求職招聘 知識付費 金融 辦公 支付結算 | 分期借貸 辦公商務 新聞新聞資訊 社交網絡行業滲透率及月均 DAU 數據來源：極光大數據 數據周期：行業滲透率（2017.12-2018.12）行業月均DAU（2018.07-2018.12） 部分行業分類較2018年Q3有所調整；應用滲透率環比增長=（當期末應用滲

24、透率-上期末 應用滲透率）/上期末應用滲透率 社交網絡領域趨于飽和，從過去一年的社交網絡行業滲透率來看，該 領域發展平穩，全行業滲透率在2018年12月達到87.2%，12月行業月 均DAU達7.3億 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 699.8 709.5 729.9 742.7 727.8 731.5 201807201808201809201810201811201812 社交網絡行業月均DAU 86.3% 88.9%88.7%88.6% 87.2%86.8%87.2% 201712201802201804201806201808201

25、810201812 社交網絡行業滲透率 單位：百萬 20 1.9% 20.4% 1.3% 0.9% 豆瓣 分身大師 美篇 最右 探探 QQ空間 百度貼吧 新浪微博 QQ 微信 社交網絡 數據來源：極光大數據 數據周期：2018.09-2018.12 應用滲透率環比增長=（當期末應用滲透率-上期末應用滲透率）/上期末應用滲透率 社交網絡霸主微信12月滲透率為85.7%，DAU均值達6.27億；QQ 12 月滲透率為68.7%，12月月均DAU達2.65億；新浪微博滲透率為 33.0%，月均DAU降至1.1億；上榜應用中，美篇的滲透率環比增長最 多，為20.4% 12月社交網絡app滲透率排行榜及

26、環比變化 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 619.6 267.7 116.7 9.3 5.7 5.5 1.9 1.5 1.0 0.6 626.6 264.5 109.5 7.6 6.3 6.3 1.9 1.9 0.9 0.6 微 信 QQ 新 浪 微 博 QQ 空 間 百 度 貼 吧 探 探 最 右 美 篇 分 身 大 師 豆 瓣 12月社交網絡app DAU均值及9月相關數據 2018年9月2018年12月單位：百萬 滲透率 21 *僅顯示正環比增長率 85.7% 68.7% 33.0% 4.7% 4.0% 2.7% 1.8% 1.6%

27、1.5% 1.3% 正環比增長 新聞資訊行業滲透率及月均 DAU 數據來源：極光大數據 數據周期：行業滲透率（2017.12-2018.12）行業月均DAU（2018.07-2018.12） 部分行業分類較2018年Q3有所調整 新聞資訊行業滲透率同比增長9.7%，2018年12月滲透率達55.5%。從 過去半年的數據趨勢來看，該行業月均DAU增長放緩 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 292.0 300.7 292.7 287.9 290.2 290.1 201807201808201809201810201811201812 新聞資訊行業

28、月均DAU 50.6% 52.7% 54.3% 56.2% 55.7% 54.8% 55.5% 201712201802201804201806201808201810201812 新聞資訊行業滲透率 單位：百萬 22 新聞資訊 在新聞資訊領域，騰訊新聞以23.7%的滲透率位列第一，環比增長 7.3%，12月DAU均值達9760萬；今日頭條以20.6%的滲透率居于次 位；今日頭條極速版以10.6%的滲透率緊隨其后；top 10 app中，鳳 凰新聞環比增長最多，達44.0%，12月滲透率為3.2% 12月新聞資訊app滲透率排行榜及環比變化 108.2 94.0 25.2 18.2 11.2

29、8.6 10.4 8.7 9.0 7.0 108.2 97.6 32.5 21.6 13.9 8.8 8.6 7.8 7.6 7.0 今 日 頭 條 騰 訊 新 聞 今 日 頭 條 極 速 版 趣 頭 條 搜 狐 新 聞 網 易 新 聞 一 點 資 訊 鳳 凰 新 聞 天 天 快 報 新 浪 新 聞 12月新聞資訊app DAU均值及9月相關數據 2018年9月2018年12月 數據來源：極光大數據 數據周期：2018.09-2018.12 應用滲透率環比增長=（當期末應用滲透率-上期末應用滲透率）/上期末應用滲透率 44.0% 36.4% 7.3% 新浪新聞 搜狐新聞 鳳凰新聞 網易新聞 天

30、天快報 一點資訊 趣頭條 今日頭條極速版 今日頭條 騰訊新聞23.7% 20.6% 10.6% 7.8% 6.0% 4.5% 3.6% 3.2% 2.8% 2.3% 滲透率 單位：百萬 23 *僅顯示正環比增長率 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 正環比增長 綜合商城行業滲透率及月均 DAU 數據來源：極光大數據 數據周期：行業滲透率（2017.12-2018.12）行業月均DAU（2018.07-2018.12） 部分行業分類較2018年Q3有所調整 綜合商城行業滲透率在過去一年里呈現波動上升態勢。截至2018年12 月，滲透率達67.3%

31、，同比增長11.1%。12月行業DAU達2.4億，較同 年7月增長了2090萬 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 217.2 221.1 230.7 232.8 239.3 238.1 201807201808201809201810201811201812 綜合商城行業月均DAU 60.6% 63.3% 64.1% 66.1%66.3% 67.3%67.3% 201712201802201804201806201808201810201812 綜合商城行業滲透率 單位：百萬 23 250.9% 5.8% 5.9% 16.3% 2.4% 11

32、.0% 2.1% 蘑菇街 聚美優品 淘集集 當當 蘇寧易購 天貓 唯品會 京東 拼多多 手機淘寶 綜合商城 數據來源：極光大數據 數據周期：2018.09-2018.12 應用滲透率環比增長=（當期末應用滲透率-上期末應用滲透率）/上期末應用滲透率 綜合商城app前三甲手機淘寶、拼多多和京東中，拼多多的滲透率環 比增長為11.0%，12月DAU增長至7140萬；天貓12月滲透率為9.8%， 環比增長16.3%；在top 10 app中，淘集集滲透率環比增長最多，達 250.9%，12月DAU為140萬 12月綜合商城app滲透率排行榜及環比變化 JIGUANG Confidential. Al

33、l Rights Reserved. 177.1 62.6 33.6 22.3 4.1 4.1 2.0 0.5 1.3 0.6 189.3 71.4 36.7 22.9 3.9 3.4 1.5 1.4 1.1 0.5 手 機 淘 寶 拼 多 多 京 東 唯 品 會 天 貓 蘇 寧 易 購 蘑 菇 街 淘 集 集 聚 美 優 品 當 當 12月綜合商城app DAU均值及9月相關數據 2018年9月2018年12月 53.1% 29.3% 24.2% 14.3% 9.8% 5.1% 1.8% 1.8% 1.8% 1.7% 單位：百萬 滲透率 25 *僅顯示正環比增長率 正環比增長 生鮮電商行業滲

34、透率及月均 DAU 數據來源：極光大數據 數據周期：行業滲透率（2017.12-2018.12）行業月均DAU（2018.07-2018.12） 部分行業分類較2018年Q3有所調整 在各電商巨頭的帶動下，生鮮電商行業滲透率同比增長173.7%，2018 年12月滲透率增長至5.2%，行業整體呈現明顯的上升趨勢。截至2018 年12月，生鮮電商行業DAU均值達343萬 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 279.0 311.5 339.6 313.1 332.1 343.0 20180720180820180920181020181120181

35、2 生鮮電商行業月均DAU 1.9% 2.3% 2.7% 3.4% 3.9% 4.5% 5.2% 201712201802201804201806201808201810201812 生鮮電商行業滲透率 單位：萬 26 136.4 89.1 52.2 62.7 4.0 1.7 10.1 12.5 9.9 4.6 135.8 87.6 61.0 44.9 20.1 17.9 9.9 9.3 9.2 7.1 多 點 京 東 到 家 盒 馬 每 日 優 鮮 每 日 一 淘 蘇 寧 小 店 百 果 園 大 潤 發 優 鮮 手 機 惠 農 叮 咚 買 菜 12月生鮮電商app DAU均值及9月相關數據

36、2018年9月2018年12月 生鮮電商 數據來源：極光大數據 數據周期：2018.09-2018.12 應用滲透率環比增長=（當期末應用滲透率-上期末應用滲透率）/上期末應用滲透率 生鮮電商領域app的滲透率整體呈現上升態勢。多點以1.5%的滲透率 排位第一，環比增長17.2%，12月DAU均值為135.8萬；阿里系的生 鮮電商盒馬滲透率增至1.0%，環比增長30.8%；每日一淘和蘇寧小 店滲透率環比增長最多，分別為282.4%和300.2% 18.7% 91.9% 300.2% 282.4% 2.6% 33.3% 30.8% 17.2% 手機惠農 叮咚買菜 百果園 蘇寧小店 每日一淘 大潤

37、發優鮮 每日優鮮 京東到家 盒馬 多點1.5% 1.0% 1.0% 0.5% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 單位：萬 滲透率 12月生鮮電商app滲透率排行榜及環比變化 27 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. *僅顯示正環比增長率 正環比增長 在線旅游行業滲透率及月均 DAU 數據來源：極光大數據 數據周期：行業滲透率（2017.12-2018.12）行業月均DAU（2018.07-2018.12） 部分行業分類較2018年Q3有所調整 在線旅游行業2018年12月滲透率為30.2%，相比去年同期增長了 10.6

38、%。12月行業DAU均值2189.8萬，與同年7月DAU均值相比有明 顯下降 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2670.0 2570.3 2428.8 2513.2 2293.4 2189.8 201807201808201809201810201811201812 在線旅游行業月均DAU 27.0% 29.5% 29.9% 30.7%30.7%30.6% 30.2% 201712201802201804201806201808201810201812 在線旅游行業滲透率 單位：萬 28 4.2% 窮游 驢媽媽旅游 藝龍旅行 TripAdv

39、isor貓途鷹 同程旅游 途牛旅游 馬蜂窩旅游 飛豬 去哪兒旅行 攜程旅行 在線旅游 數據來源：極光大數據 數據周期：2018.09-2018.12 應用滲透率環比增長=（當期末應用滲透率-上期末應用滲透率）/上期末應用滲透率 在線旅游app中，攜程旅行和去哪兒旅行保持領先優勢；攜程旅行12 月滲透率為15.8%，DAU均值為1209.6萬；去哪兒旅行12月滲透率為 11.3%，DAU均值為987.0萬；阿里系旅行品牌飛豬12月滲透率為 4.3%，環比增長4.2% 12月在線旅游app滲透率排行榜及環比變化 1108.9 973.2 242.6 133.6 58.1 43.1 34.1 14.

40、5 6.6 1.2 1209.6 987.0 234.4 127.9 58.6 44.4 29.2 12.6 5.3 1.1 攜 程 旅 行 去 哪 兒 旅 行 飛 豬 馬 蜂 窩 旅 游 途 牛 旅 游 同 程 旅 游 藝 龍 旅 行 驢 媽 媽 旅 游 TripAdvisor 貓 途 鷹 窮 游 12月在線旅游app DAU均值及9月相關數據 2018年9月2018年12月 15.8% 11.3% 4.3% 1.2% 1.1% 0.9% 0.6% 0.3% 0.2% 0.1% 單位：萬 滲透率 29 *僅顯示正環比增長率 JIGUANG Confidential. All Rights R

41、eserved. 正環比增長 共享單車行業滲透率及月均 DAU 數據來源：極光大數據 數據周期：行業滲透率（2017.12-2018.12）行業月均DAU（2018.07-2018.12） 部分行業分類較2018年Q3有所調整 或受行業洗牌影響，2018年12月共享單車行業滲透率為8.4%，同比下 降16.8%。行業月均DAU呈現下降趨勢，截至2018年12月，行業DAU 均值降至513.8萬 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 694.9 676.4 914.2 812.5 564.1 513.8 2018072018082018092018

42、10201811201812 共享單車行業月均DAU 10.1% 9.6% 9.3% 9.2% 8.8% 9.1% 8.4% 201712201802201804201806201808201810201812 共享單車行業滲透率 單位：萬 30 共享單車 12月共享單車app滲透率排行榜及環比變化 共享單車領域，排位第一的摩拜單車12月滲透率為3.6%，DAU均值下 降至346.3萬；ofo共享單車滲透率為3.2%，12月DAU均值降至202.2 萬；上榜app中唯一實現正環比增長的永安行，12月滲透率為0.3%， 環比增長4.0% 389.3 269.0 199.8 20.4 9.5 9.

43、1 4.9 346.3 202.2 118.7 12.1 9.6 7.0 2.6 ofo 共 享 單 車 摩 拜 單 車 哈 啰 出 行 全 能 車 永 安 行 叮 嗒 出 行 享 騎 出 行 12月共享單車app DAU均值及9月相關數據 2018年9月2018年12月 數據來源：極光大數據 數據周期：2018.09-2018.12 應用滲透率環比增長=（當期末應用滲透率-上期末應用滲透率）/上期末應用滲透率 4.0% 叮嗒出行 享騎出行 全能車 永安行 哈啰出行 ofo共享單車 摩拜單車 滲透率 3.6% 3.2% 1.6% 0.3% 0.2% 0.1% 0.1% 單位：萬 31 *僅顯示

44、正環比增長率 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 正環比增長 短視頻行業滲透率及月均 DAU 數據來源：極光大數據 數據周期：行業滲透率（2017.12-2018.12）行業月均DAU（2018.07-2018.12） 部分行業分類較2018年Q3有所調整 短視頻行業滲透率在過去一年里呈現波動增長態勢，增速于年末有所 放緩。截至2018年12月，短視頻行業滲透率達62.2%，同比增長 76.7%，行業DAU在12月達到3.1億 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 290.6 299.0 302.

45、6 306.2 302.4 313.2 201807201808201809201810201811201812 短視頻行業月均DAU 35.2% 47.0% 54.4% 58.1% 60.5%60.3% 62.2% 201712201802201804201806201808201810201812 短視頻行業滲透率 單位：百萬 32 短視頻 抖音短視頻滲透率12月增長至37.4%，滲透率環比增長10.6%，領軍 短視頻領域；位居第二的快手12月滲透率為23.2%，月均DAU達1億； 短視頻滲透率top 10 app中，百度團隊打造的全民小視頻滲透率環比 增長1214.3% 118.7 97

46、.6 41.2 37.8 10.7 7.2 2.7 0.1 2.0 1.2 138.5 100.0 38.7 37.8 16.2 5.9 3.0 2.8 2.0 1.5 抖 音 短 視 頻 快 手 西 瓜 視 頻 火 山 小 視 頻 好 看 視 頻 波 波 視 頻 美 拍 全 民 小 視 頻 微 視 人 人 視 頻 12月短視頻app DAU均值及9月相關數據 2018年9月2018年12月 數據來源：極光大數據 數據周期：2018.09-2018.12 應用滲透率環比增長=（當期末應用滲透率-上期末應用滲透率）/上期末應用滲透率 24.8% 1214.3% 6.4% 53.6% 2.0% 1

47、0.6% 人人視頻 全民小視頻 波波視頻 微視 美拍 好看視頻 西瓜視頻 火山小視頻 快手 抖音短視頻37.4% 23.2% 13.0% 12.2% 8.9% 2.6% 2.0% 1.9% 1.9% 1.7% 滲透率 12月短視頻app滲透率排行榜及環比變化 單位：百萬 33 *僅顯示正環比增長率 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 正環比增長 網絡直播行業滲透率及月均 DAU 數據來源：極光大數據 數據周期：行業滲透率（2017.12-2018.12）行業月均DAU（2018.07-2018.12） 部分行業分類較2018年Q3有所調整 網絡

48、直播行業2018年12月的滲透率為18.7%，同比下降3.1%。行業月 均DAU為3560萬，相較同年7月DAU均值有一定量的下滑 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 37.0 36.3 35.7 36.7 33.8 35.6 201807201808201809201810201811201812 網絡直播行業月均DAU 19.3% 20.7% 19.6% 19.3%19.2% 18.4% 18.7% 201712201802201804201806201808201810201812 網絡直播行業滲透率 單位：百萬 34 網絡直播 12月的網絡直播領域，MOMO陌陌以5.4%的滲透率排名第一，斗魚 直播滲透率為4.0%；虎牙直播12月滲透率為3.6%，環比增長0.6%， DAU均值上升至710萬；企鵝電競滲透率環比增長2.3% 16.8 7.6 5.3 4.6 2.4 0.8 0.4 16.0 7.2 7.1 4.5 2.3 0.9 0.3 MOMO 陌 陌 斗 魚 直 播 虎 牙 直 播 YY 熊 貓 直 播 企 鵝 電 競 騰 訊 NOW 直 播 12月網絡直播app DAU均值及9月相關數據 2018年9月2018