磁力數觀：2020年快手彩妝行業數據價值報告（37頁）.pdf

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1、2021.01 分析對象： 在快手平臺觀看、搜索彩妝的人群及相關內容 通過快手平臺購買彩妝的人群及所購商品 彩妝創作者 數據周期： 趨勢數據：2020年1-12月；占比數據：2020年12月；對比數據：主要為2020年7-12月近半年數據 名詞定義： 快手彩妝人群：在快手觀看、搜索彩妝內容或購買彩妝商品的用戶 Z世代：1995-2009年出生的人 熟齡人群：31-50歲人群 高線城市：一線、新一線及二線城市 新線城市：三線及以下城市 主要內容： 增勢驅動人群、內容、消費全面增長詮釋顏值美學 精眾細分女性、Z世代、熟齡人群聚焦美學差異 創作共贏粉絲、創作者共建繁榮美學生態 用戶活躍：快手彩妝用戶

2、活躍，愛看彩妝內容，喜搜彩妝品牌和教程推薦用戶活躍：快手彩妝用戶活躍，愛看彩妝內容，喜搜彩妝品牌和教程推薦 消費爆發：購買力持續釋放，消費增勢猛消費爆發：購買力持續釋放，消費增勢猛 健康生態：彩妝全品類消費高速增長，呈現可持續發展的驅動型產品結構健康生態：彩妝全品類消費高速增長，呈現可持續發展的驅動型產品結構 01 增勢驅動 顏值美學新高度 7-12月快手彩妝活躍用戶增長7.5%，日均觀看視頻量提升28.7%，月直播觀看量上漲24.1%。 快手活躍彩妝人數增速 2020.072020.12 +7.5% 彩妝視頻日均觀看量 2020.072020.12 +28.7% 彩妝直播月觀看量 2020.

3、072020.12 +24.1% 快手彩妝用戶愿意主動搜索彩妝內容，對教程、推薦類內容關注度高。 彩妝TOP搜索詞10-12月搜索彩妝人數 10-12月彩妝搜索量 2020.102020.112020.12 眼影盤 口紅試色 粉底液測評 唇釉 眼線膠筆 mac口紅 散粉推薦 唇膏推薦 眼線筆 眼線筆推薦 柳絲木粉底液 睫毛膏推薦 眼線教程 隔離推薦 眼影 粉底液 遮瑕推薦 完美日記眼影盤 完美日記唇釉 戈戈舞眼影盤 眼影教程 眼妝 眼影盤推薦 口紅推薦 單眼皮眼妝教程 粉底液推薦 眼線畫法教程 眼影畫法 口紅 眼妝教程 2020.102020.112020.12 +10.1% +12.1% 7-12月購買彩妝人數上漲29.7%，彩妝總消費額上漲39.5%，人均購買彩妝金額提升7.5%，單商品消費金額增長4.3%。 購買彩妝人數增速 2020.072020.12 +29.7% 彩妝總消費額增