融媒體產業合作峰會：04 沈雪峰.pdf

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1、東方衛視綜藝電商融合 直播案例分享 打破平臺邊界打破平臺邊界 兩 條 魚 的 故 事 兩 條 魚 的 故 事 2020年是一個非常特別的年份，“直播帶貨”的市場熱潮， 從癲狂的狀態，到相對審慎冷靜、虛火褪去，可能還不到三個月三個月的時間。 但大勢不可逆，市場營銷的投放邏輯和游戲規則，已經被顛覆了。 對于電視平臺而言，接下來的挑戰會更大 找不著路，走錯路，走不好路，都是死路一條。 太難了。 今天，我們愿意拿出一些東方衛視中心今年的融屏案例跟各位分享。 如何切入“電視+互聯網”的媒體新生態場 融屏互動體驗怎樣來提升 銷售轉化結果能否匹配大屏價值 電商融合電商融合 直播案例直播案例 618超級秀 8

2、18超級秀 55購物節 6/5好物推薦大直播 全市自當天20點后的消費總金額大數據，通過現場大屏幕進行實況刷新呈現。 共7272家全市各區、各商圈的商業網點及電商平臺迎接“五五購物節”的實時畫面，在大屏幕上 實現了同屏直播呈現。 本次大直播共發放50億優惠券，參與直播的企業及電商平臺的預售額達到89億。 5555購物節購物節 為全力配合上海市委市政府打響“上海購物”品牌新名片“五五購物節”， 東方衛視率省級衛視之先，于2020年5月4日晚20:18起， 用史無前例的3小時直播時段，推出2020“五五購物節”全球大直播。 這次全球大直播是一次政府、媒體、電商、品牌企業緊密融合的全新嘗試。 555

3、5大事件大事件 播出方式：上星頻道上星頻道+ +海外覆蓋海外覆蓋+ +網絡直播網絡直播 5555購物節購物節數據分享 宣介方式：直播帶貨直播帶貨+ +線下引流線下引流+ +對外宣傳對外宣傳 整場直播活動通過 “上星頻道上星頻道+ +海外覆蓋海外覆蓋+ +網絡直播網絡直播” 受眾累積達到2 2億人次 主話題1.11.1億閱讀量 5555購物節購物節數據分享 4 4月月2020日日 接到接到 策劃任務策劃任務 4 4月月3030日日 確定直播確定直播 5 5月月4 4日日 完成直播完成直播 前后不到15天，完成了兩個維度的工作： 一是內容制作內容制作和傳播傳播； 二是選品選品和線下營銷活動設計線下營銷活動設計 618期間，雙方聯手打造了全國首檔電商直播綜藝盛典“618超級秀”， 將傳統歌舞、電商帶貨直播和真人秀完美融合，打造全新的視聽與消費盛宴。 8月17日晚， “超級秀”熱力再度來襲。東方衛