畢馬威：德企如何看待中國投資前景和本土化（2021）（8頁）.pdf

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1、看好中國消費市場和創新能力近日，中國德國商會和畢馬威聯合發布了2020/2021在華德國企業商業信心調查1。德國是中國在歐洲最大的貿易伙伴，2020年中德貿易總額達1923億美元，占中國與歐盟貿易總額的30%。德國也是對華直接投資最多的歐盟國家，根據商務部數據，截至2019年累計對華直接投資超過350億美元2。德國在華投資企業眾多，而且很多集中在高端制造業、汽車、電子、商業服務等技術密集型行業。這份報告從德國企業的視角，提供了外資企業對中國經濟前景和公司發展戰略等重要問題的看法，有很多有意思的發現。其中，德企對中國投資前景、市場準入、本土化這三個方面的看法尤其值得關注。盡管2020年新冠疫情造

2、成巨大沖擊，但39%的受訪企業表示2020全年銷售額實現增長， 42%受訪企業表示利潤獲得提升。同時，展望2021年，在華德企對于中國市場前景也普遍持樂觀態度，77%的受訪企業預計其所處行業在中國的表現將優于其他市場，72%的受訪企業預計其在華銷售額將繼續上升。德國企業的反饋與中國宏觀經濟的趨勢是一致的。2020年我國GDP首次突破100萬億元大關，全年累計同比增長2.3%，成為全球唯一一個實現正增長的主要經濟體。隨著國內疫情防控取得較好成果，生產、投資和外貿反彈，消費市場也在逐漸回暖，帶動企業收入回升。畢馬威預期中國經濟將繼續復蘇，2021年GDP增速有望達到8.8%。根據國際貨幣基金組織（

3、IMF）最新預測，今年全球經濟將增長5.5%，中國將再次成為推動世界經濟復蘇的重要動力。在這樣的宏觀背景下，不難理解72%（高于去年67%的比例）的受訪德企表示將加大在華投資。德企加大對華投資，最看重三個方面的發展機遇：中國快速增長的國內消費市場、參與中國創新、數字科技。德國企業看重中國消費市場這點不難理解：中國目前是世界第二大的消費市場，并且增長迅速，有望在近期超過美國成為世界最大的消費市場。中國消費者對高品質、個性化產品迅速增長的需求，自然給包括外企在內的各種企業帶來巨大的發展空間。有意思的是，除了消費市場之外，德國企業也表示參與中國的創新，特別是和數字科技相關的創新，也是吸引他們的重要原

4、因。世界知識產權組織數據顯示，中國全球創新指數在2020年保持高位，為世界第14名，是最具創新力的中等收入經濟體3 。不久前歐盟發布了最新的全球工業企業研發投資報告，通過分析全球研發投入最多的2500家企業，對各個國家的研發支出、關注重點做了有意思的分析。對比中國、美國、歐盟的企業研發投入，不難發現歐盟在汽車產業上研發投入比例最高，在醫療行業上研發占比也表現不錯。但是，歐盟在信息與通信技術（ICT）產品和服務上的研發比例上落后于美國和中國4 。疫情期間，我國數字經濟獲得了進一步快速發展，成為抗疫和推動經濟增長的重要驅動力。加強和中國企業在創新上，尤其在數字經濟上的合作，無疑對德國企業具有重要的

5、意義。市場準入限制大幅減少調查另外一個有意思的發現是，德國企業對近年來中國不斷擴大開放的努力給予了積極的評價。70%的受訪企業表示在中國沒有面臨市場準入限制，而該比例在2019年的調查中僅為37%。這意味著，面臨市場準入限制的企業比例從63%下降到了30%，降幅超過一半。在外資市場準入限制在較短的時間內取得如此大的改善，和我國不斷加大對外開放力度密不可分。2020年1月1日起正式實施的外商投資法正式確立準入前國民待遇加負面清單管理制度；2020年全國外商投資準入負面清單由40條縮減至33條，自貿試驗區版負面清單由37條減至30條。外商投資法將我國改革開放以來長期積累的外資實踐和政策上升至法律層面，對外商在華享受公平待遇提供法律保障，將會產生深遠影響。受訪德企對已經完成談判的中歐投資協定也寄予厚望。在中歐投資協定中，中國首次在包括服務業和非服務業在內的所有行業以負面清單形式作出承諾，將進一步大幅降低市場準入限制。德國企業期望在中國市場獲得更多的法律保障和更公平的競爭環境，并繼續擴大投資領域，包括汽車、新能源等制造業領域，以及金融、計算機、通訊等服務業領域。