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Launchmetrics：中國市場營銷關鍵意見領袖調查報告（英文版）（16頁）.pdf

上傳人： 木*** 編號：33964 2021-04-14 16頁 3.84MB

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本文主要介紹了在中國市場進行關鍵意見領袖（KOL）營銷活動時需要了解的概念和基本原則。文章首先指出，由于文化、用戶行為、平臺、工具和互動方面的差異，中國市場與歐美市場不同，因此在中國開展營銷活動前需要進行大量市場研究和分析。接著，文章詳細解釋了KOL和影響者之間的區別，指出在中國，KOL比西方的影響者更具真實性和驗證性。文章還介紹了在中國市場上流行的五大社交媒體平臺：微信、抖音、微博、B站和小紅書，并分析了它們的特點和用戶群體。此外，文章還討論了與KOL合作的不同模式，包括線下快閃店、基于傭金的合作、品牌孵化器以及內容創作和分享等。最后，文章提出了五個評估KOL營銷活動表現的關鍵指標：媒體影響力價值、提及、價值份額、參與度和轉化率。
中國KOL營銷策略有哪些特點？ 如何評估KOL營銷活動的效果？ 中國的主要社交媒體平臺有哪些？

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