2021年品渥食品公司全渠道布局及財務分析報告（31頁）.pdf

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1、 以自有品牌模式掌握核心價值，獲得品牌溢價。從國內外快消行業的價值鏈來看，品牌商居于核心地位，掌握品牌的運營模式，更具有可持續性發展優勢。食品為代表的自有品牌模式通過積極參與品牌化探索，專注于品牌建設、新品開發、渠道滲透和市場推廣，產品生產由國外優質食品制造商完成，可以在掌握核心品牌資源的同時快速打開目標市場，實現品牌價值的快速提升。公司的主力品牌是德亞乳品，瓦倫丁啤酒次之。 德亞：“德亞”品牌進口乳品于 2012 年成功推出，經過多年努力，德亞牛奶已成為消費者最喜愛的進口乳品品牌之一。根據星圖數據(SYNTUN)，2018 年德亞牛奶位居電商平臺“2018 年液態奶品牌” 第三名。2017

2、年，德亞品牌入選京東雙百億俱樂部品牌并榮獲天貓超市消費者運營創新獎。根據尼爾森出具的酸奶、牛奶品類相關數據報告1：2019 年度，德亞純牛奶市場份額 1.0%，占進口純牛奶市場份額12.0%;2019 年度，德亞酸奶市場份額0.4%，占進口酸奶市場份額89.2%;2019 年度，德亞純奶及德亞酸奶在純奶和酸奶的整體市場份額0.7%，在進口純奶和進口酸奶市場份額15.4%。 瓦倫?。骸巴邆惗?”品牌進口啤酒于 2013 年推出。2018 年，瓦倫丁 荷拉斯啤酒榮獲中國際挑戰賽金獎;2017 年，瓦倫丁被京東超市認定為用戶摯愛品牌;根據京東聯合 21 世紀經濟研究院發布的世紀經濟研究院發布的2017 年線上酒業消費報告，瓦倫丁銷售額位列行業線上第五。2019 年 6 月，公司與品牌合作方達成協議，“愛士堡”品牌英文標識改為公司自有商標“Wurenbacher”，不再使用合作方所有的英文商標，中文標識繼續使用公司自有商標“愛士堡”，實現了“愛士堡”品牌的自有化，“愛士堡”納入“瓦倫丁”品牌的子品牌管理。多樣化的品類創新有助于滿足不同消費者的購買需求，擴大品牌影響力。 德亞乳品借助精品超市渠道進行進口品牌定位的消費者教育。超市是進行品牌建設的重要渠道，德亞乳品作為進口食品品牌，除了大型商超，還積極鋪貨在精品超市，借助渠道樹立起自身進口品牌的定位。