2021年能量飲料行業發展現狀與東鵬飲料未來前景分析報告（32頁）.pdf

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1、2015-2020 年我國能量飲料行業 CAGR 達到 11.5%，增速領先于其他軟 飲料子版塊。能量飲料的發展可追溯到 20 世紀 20 年代，1927 年葡萄適 (Lucozade)作為第一代能量飲料于英國出現，1966 年紅牛誕生于泰國， 在此之后，各種能量飲料陸續問世。2002 年怪物飲料(Monster)于美 國上市并獲得了巨大的成功，進入 21 世紀以來，能量飲料逐漸風靡于 歐美各國。能量飲料目前已發展成為飲料行業重要的細分品類，并呈持 續、穩定的發展態勢。我國能量飲料市場起步較晚，1995 年底紅牛進入 中國標志著我國能量飲料產業的正式起步，此后行業呈現快速增長。根 據 Euro

2、monitor 數據，我國能量飲料的零售額從 2015 年的 263.08 億元持 續提升至 2020 年的 452.60 億元，5 年 CAGR 達到 11.5%，增速在軟飲 料子版塊處于領先水平，在軟飲料大板塊中的占比也因此從 2015 年的 6.65%持續提升至 2020 年9.32%。展望未來，到 2025 年我國能量飲料行業零售額有望達到 573 億元，未 來 5 年 CAGR 為 4.8%。具體來看，在功能屬性驅動消費人群擴容以及 功能屬性疊加成癮屬性推動消費頻次提升帶動下，消費量的逐漸提高將 是行業擴容的最主要驅動力。整體而言，生活節奏加快+運動意識提升+ 消費場景多元化將帶來驅動銷量的提升，預計 2020-2025 年行業銷量 CAGR 將達到 6.4%。東鵬特飲成為主打產品后，首先在東莞樣板 市場取得成功，2011 年實現單市銷售額破億。2013 年，公司簽約謝霆鋒 為品牌代言人，復制樣板市場經驗、開啟全國化步伐，同時安徽、廣西 等省外生產基地在 2013、2018 年相繼投產。目前，東鵬特飲在國內能 量飲料市場份額排名第二，僅次于紅牛，銷售網絡覆蓋全國約 120 萬家終端門店。