小鹿角智庫：2021年中國音樂營銷發展研究報告（86頁）.pdf

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1、播放列表是流媒體平臺吸引用戶的重要功能之一，也是用戶發現音樂的主要方式之一，它的功能有些類似于流媒體時代的音樂廣播電臺。在 Spotify 平臺上，Rap Caviar、 Today􀀁s Top Hits 等熱門歌單吸引了超千萬的用戶關注，而平臺自己策劃的歌單則占到了所有用戶收聽時長的三分之一。許多音樂人通過將歌曲添加進熱門播放列表來觸達更多聽眾，除了Spotify for Artists 之外，也有很多非官方認可的第三方平臺為音樂人提供此類服務，例如 SubmitHub、 Repost Exchange、Your own publisher等。如今，音樂流媒體已成為音樂收聽

2、的主要渠道，因而平臺榜單可以客觀地顯示當下聽眾的選擇，同時能助推更多新興歌手獲得聽眾認知。樂榜單，既可以看到受眾和音樂之間的關聯，也可以發現當前的音樂內容發展趨勢，通過數據分析對于整個行業發現、挖掘以及培養新興音樂人提供了更多可能。隨著短視頻對于音樂宣推的影響力逐漸加強，流媒體平臺在策劃播放列表時也會將音樂的 BGM 屬性納入考慮范圍。此外，音樂流媒體與短視頻平臺共同推歌，成為打造爆款歌曲的一種重要宣推路徑。例 如，SoundCloud 與 Triller 已達成合作，通過精選播放列表來推廣新興音樂人。 SoundCloud 策劃的播放列表將出現在 Triller 應用的“音樂發現”頁面上，使得 SoundCloud的音樂人在 Triller 有更多曝光。該播放列表每月更新一次，這些最新、最出色的歌曲都由 SoundCloud 創作者服務部門的音樂團隊親自挑選，所有歌曲可供 Triller 創作者在其視頻內容中使用。在國內，網易云音樂與抖音 2020年聯手推出“熱歌改造計劃”，其中一支榴蓮的單曲海底被網易云音樂挖掘、篩選加入該計劃。2020 年數據顯示，在網易云音樂站內，海底這首歌各版本的總評論量超 40 萬，累計播放量超 19 億，