2021年喜臨門公司主營業務與渠道布局分析報告（25頁）.pdf

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1、20 年內銷收入達 47.74 億元，占比約 85%，出口受政策影響占比不斷下降。2015-2020 年， 公司在大陸市場的收入為 11.37/15.90/24.79/31.30/37.79/47.74 億 元 ， 同 比 +40%/+56%/+26%/+21%/+26%，占比由 2015 年的 67%提升至 2020 年的 85%。海外市場 2015-2020 年收入分別為 5.43/6.23/6.82/10.64/10.71/7.96 億元，海外收入規模相較于內銷 規模較小，受中美貿易戰以及美國反傾銷調查的影響，原本的增長勢頭被打斷，2020 年 疊加海外疫情影響，出口收入同比下降 26%

2、。中國已成為全球最大的軟體家具消費國，人均消費量仍有較大提升空間。隨著國內居民人 均可支配收入的提高以及城鎮化進程的加快，我國軟體家具消費需求迅猛增長。據 CSIL 統計，2017年中國已成為全球第一大軟體家具消費國，占全球軟體家具消費量比重達31%。 但是軟體家具作為舶來品，在我國市場的滲透率與發達國家相比仍有較大差距，我國 2017 年人均軟體家具消費量僅 16 美元，遠低于市場成熟度較高的英美等國。 城鎮化率提高+消費升級，共同奠定行業擴張基礎。從增量的角度，根據國家統計局數據， 2019 年我國總人口為 14 億，城鎮化率達到 60.6%，城鎮化率每提升 1pct，意味著大約新 增 1400 萬城鎮人口。近年來，我國居民人均可支配收入不斷提升，帶來消費能力的提升。 2021 年 2 月 21 日，國務院發布關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見，明 確表示促進農村居民耐用品消費。城鎮人口增多、人均可支配收入提升，以及政策驅動， 將直接帶來住房安置后的床墊需求，提升床墊的滲透率，新增床墊需求旺盛。