云合數據：2019年連續劇網播表現及用戶分析報告（22頁）.pdf

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1、相比2018年，2019有效播放10億+電視劇數量減少10部，50億+電視劇增加5部，首次出現破百億爆款電視劇知否與都挺好。網絡劇方面，2019有效播放超10億劇集共31部，同比增長7部，2019年破冰行動率先突破50億，目前累計有效播放已達62億，慶余年Q4上線，熱播期內僅35天突破52億大關。2019年上新劇數量減少18部，除分賬網劇、豎屏劇外，2019共上新390部，相比于2018年的369部，增長21部。2019年連續劇集數增加，豎屏劇異軍突起(愛奇藝發布豎屏劇準入標準，明確提出集數不得少于30集)、老劇重新在平臺上線是拉動連續劇集數增長的一大因素;但在2019年監管部門對注水劇管理保

2、持高壓的環境下，頭部內容上新集數整體下降，2019年有效播放TOP10平均49集，較18年平均減少10集;2019年最長劇集重耳傳奇72集，較2018年最長劇集如懿傳87集減少15集。網絡劇有效播放提升，2019年網絡劇有效播放1058億，同比增長16%，網絡劇有效播放占比由2018年的39%提升至44%。2019年各平臺劇集上新數量上差距較大，愛奇藝以257部遙遙領先。上新劇集有效播放方面，愛奇藝、騰訊視頻處于絕對領先地位，占據86%的市場份額。就會員表現來看，愛奇藝會員內容有效播達280億，略高于騰訊視頻。除頭部大劇外，愛奇藝分賬網劇也成為其會員內容的重要組成。相比全量上新劇集而言，頭部內容拼播比例更大，獨播數量占比在35%左右。進一步研究頭部拼播內容發現，平臺間拼播配比發生明顯變化。2018年有效播放TOP100拼播內容中，4平臺及以上拼播占據50%，到2019年此比例明顯降低。取而代之，2平臺拼播成為主流。另外，2019年2平臺拼播明顯集中在愛奇藝+騰訊視頻組合，以親愛的，熱愛的小歡喜從前有座靈劍山慶余年為首， TOP100中拼播劇共63部，愛奇藝與騰訊視頻拼播內容多達15部。