GP Bullhound：2021年第一季度數字媒體行業報告（英文版）（27頁）.pdf

《GP Bullhound：2021年第一季度數字媒體行業報告（英文版）（27頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《GP Bullhound：2021年第一季度數字媒體行業報告（英文版）（27頁）.pdf（27頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、廣告，仍然是線性電視的主要收入驅動力，正在迅速進入全世界的流媒體電視服務。大多數新的流媒體服務，如NBCUniversal、Discovery和ViacomCBS，證明了他們的服務中更便宜或免費的廣告支持層正變得越來越受歡迎。德勤(Deloitte)最近的一項調查發現，只有35%的消費者會選擇支付更高的費用，在日常流媒體服務中拒絕廣告。亞馬遜的視頻服務IMDb-TV是一種免費的廣告支持的優質視頻替代品，在過去的一年里，它的用戶增長了近兩倍。IMDb電視臺的目標是打造一部能持續多年的電視劇，吸引忠實的觀眾來創造廣告銷售。廣告技術公司Stimulmedia的負責人戴夫摩根(Dave Morgan)

2、認為，由于訂閱服務費被有效地轉嫁給了消費者，一些公司可能更容易從廣告支持的服務中增加收入。他指出，Discovery+于2021年1月推出，到今年2月，全球付費用戶已增加700萬，其收入已經超過了傳統的Discovery電視頻道。盡管廣告支持Tubi(一年前被?？怂构疽?.4億美元收購)、Pluto TV(最近被維亞康姆CBS收購)和Hulu(由迪士尼控制)等服務;3540萬用戶(截至2020年)與Netflix和其他純訂閱服務相比，他們在內容項目上的投資沒有那么多，他們仍然可以提供有吸引力的內容，盡管選擇的內容比較有限。例如，Tubi的創始人Farhad Massoudi認為，解決辦法是吸

3、引廣告商在Tubi上以較低的成本購買商業時間，而不必在節目上投入大量資金。Moffett Nathanson預計，除了流行的YouTube之外，流媒體服務的廣告支出將增加四倍以上，從2020年的40億美元增加到2025年的175億美元。近年來，由于增長放緩、收入規?？s小和/或缺乏盈利能力，許多數字媒體發行商的買家匱乏，無法開拓公共市場。許多數字出版商，如Bustle digital Group、groupnine、Vox Media、Vice Media和Buzzfeed，都被社交媒體巨頭占據了互聯網大部分廣告收入和相應增長的份額所掩蓋 就在2020年，在COVID-19流行期間，數字廣告收入下降了20-30%。許多數字媒體出版商被迫縮減規模，結果看到他們的廣告收入在今年晚些時候恢復強勁。數字媒體出版商是最新受益于華爾街最新熱潮的群體：通過空白支票公司上市。