全球視頻測量聯盟：品牌如何在不斷變化的媒體環境中利用新的影響力（英文版）（13頁）.pdf

《全球視頻測量聯盟：品牌如何在不斷變化的媒體環境中利用新的影響力（英文版）（13頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《全球視頻測量聯盟：品牌如何在不斷變化的媒體環境中利用新的影響力（英文版）（13頁）.pdf（13頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、廣告商正面臨重大挑戰。2021-2022年間 在電視季前期，各品牌、媒體公司和機構都開始接受偏離傳統電視觀眾群的視頻消費變化，以及這些變化如何影響觀眾參與度。在過去的一年里，隨著流媒體和社交視頻的不斷增長，linear并不是觀眾觀看內容的唯一場所。由于不同平臺的收視率不同，品牌和出版商的任務是確定受眾的位置，然后相應地調整內容和預算。為了接觸到所有可能的受眾，人們需要并渴望多樣化渠道，而社交視頻有助于解決這一問題。在這份報告中，全球視頻測量聯盟(GVMA)成員和行業分析師霍華德希梅爾(Howard Shimmel)就當前傳統線性電視在媒體談判中面臨的威脅撰文，揭示了社交視頻作為廣告買家和賣家的

2、可靠資源，在填補市場空白方面可以發揮的作用。選擇不是一個或另一個。 面臨的挑戰是如何利用電視和社交視頻相互配合(以及其他媒體)，以推動營銷成功。利用尼爾森和Turbular Labs的數據，將傳統線性電視與社交視頻進行比較，下面展示了社交視頻如何在全國范圍內和按類型增加觀眾，吸引年輕人口群體，并建立了較高的觀眾參與率。廣告商應該將資金轉移到社交視頻上，以擴展和補充線性媒體戰略。我們認為，將社交視頻與線性視頻進行對比是了解廣告商必須駕馭的日益分散和全渠道媒體格局的必要對比點。此外，我們確實發現，根據目標、品牌信息和預期結果，社交視頻可以在廣告商和媒體組合中發揮主導作用。除了65歲及以上的成年人外

3、，所有人口中的線性電視收視率都出現了戲劇性的下降。尤其是18-34歲的青少年和成年人，他們看的線性電視比往年少得多?，F在，廣告商和代理商在線性電視供應方面面臨的挑戰非常突出。繼續依賴網絡和有線電視的廣告商將面臨由于供應減少而導致的CPM增長的永久挑戰。傳統的線性電視公司已經將國家規模作為向廣告商提供服務的主要部分。對于這些公司來說，在所有擁有的房產中，社交視頻提供了linear提供的75%的覆蓋范圍，而對于迪斯尼來說，幾乎是一樣的。社交視頻為線性電視提供了直接的補充。超過一半的社交視頻消費來自18-34歲的人群，而線性電視的這一比例不到10%。另一方面，雖然60%以上的線性電視觀眾年齡在55歲或以上，但這一人口比例還不到社交視頻觀眾的15%。