Brand Finance：2021年南非最具價值和實力品牌年度報告（英文版）（33頁）.pdf

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1、對一些人來說，衡量一家公司成功與否的一個關鍵指標是它的股價表現如何。事實上，有些公司會根據CEO在這方面的表現來衡量他們的成功。去年初，當COVID-19開始包圍地球時，全球的股票價格暴跌，這并不奇怪。各方面都有很大的不確定性。然而，上個月，在大多數情況下，股價都回到了Covid之前的水平。擁有強大品牌的公司享受著它們帶來的好處之一，因為它們反彈了最強的品牌。南非前50名最有價值的品牌表現出了這種彈性，前50名的總品牌價值僅比去年下降了2%。但這些結果可能具有欺騙性，因為各國可能會繼續受到未來流感大流行浪潮的沖擊。在可預見的未來，Covid似乎將與我們同在，因為我們依靠科學為我們提供疫苗，以跟

2、上新突變的發展步伐。無論出于何種原因，無法為其大部分人口接種疫苗的國家將發現自己處于相當不利的地位，特別是在安全至關重要的招待和旅游領域。到目前為止，擁有強勁資產負債表的大公司能夠更好地抵御這場風暴，但在一些購物中心或大街上走走，就會看到許多“關閉”的標志。這些小的，通常是家族企業的損失是戲劇性的，非?？杀??！澳戏瞧放茖洕暮锰帯笔?021年報告今年的主題，許多人似乎對此一無所知。作為一個大陸，非洲在創造和出口其品牌方面并不成功，這無疑會減緩其復蘇的步伐。太多的公司在處理幾乎沒有或根本沒有選礦的大宗商品時感到自在。換言之，可以肯定地說，強勢品牌企業最具彈性，在經濟沖擊后復蘇最快。此外，如今品

3、牌可能已經成為公司最有價值的資產，平均占公司總價值的20%左右。讓我們明確一點：強大的本土品牌為國家帶來了一系列好處，包括創造就業機會、增加人才和卓越中心、減少進口，從而幫助國際收支平衡、創造出口、民族自豪感，更不用說為稅務人員創造收入。為什么南非的某些地區比你可能會問的其他地區更繁榮?答案可能是“品牌太蠢了”。這聽起來可能有點輕快，但只要看看大多數品牌的基礎，從而產生工作。在前50名中，KZN(基于德班)擁有少數品牌，排名第4，而豪登(約翰內斯堡和桑德頓地區)有29個，西開普(開普敦周圍)有17個。只有這三個省份擁有頂級品牌。有趣的是，在西開普省得分很高的地方是它的區域品牌：旅游業和美麗的風景和酒莊。