顧家家居-多品類穩步推進“精品宜家”雛形已現-210806（54頁）.pdf

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1、國內消費需求旺盛，中國是全球軟體家具最大消費國。隨著我國國民經濟的持續穩定增長，居民可支配收入的不斷提高，家居消費逐步增長。根據 CSIL 的統計，我國軟體家具的消費量由2007 年的 60 億美元增長至2019 年的211 億美元，年均復合增長率達 10.99%，2019 年我國的軟體家具消費量約占全球的 29.97%，仍是全球最大的軟體家具消費國。國外需求強勢，中國也是全球最大的軟體家具出口國。根據 CSIL 的統計，我國軟體家具出口額由 2007 年的 46.39 億美元增長至 2017 年的 126 億美元，年均復合增長率達 10.51%。2017 年，國內軟體家具出口額占國內軟體家具

2、產值的 37%。國內軟體家具市場擴容分析國內軟體家具市場將持續擴容。新房裝修、存量房二次裝修、軟體家具滲透率提升以及裝修預算的增加、消費者關注要素的改變等引起的產品價格帶上移，將從價和量兩端推動軟體家具市場擴容。1)量：裝修需求主要來自新房，存量房成為新的增長點。軟體家具需求與新房裝修及二手房翻新緊密相關，近年來，受房地產行業調控政策及土地供應有限等因素影響，我國商品房銷售增速趨于平緩，2016-2020 年復合增速為 2.4%，但新房裝修仍然是裝修需求的主要來源。根據中裝新網的數據，2019 年新房裝修占比接近 70%，存量房裝修則成為新的增長點，占比逐年增加，2019 年占到裝修總規模的

3、33.6%。根據土巴兔大數據研究院對 2020 年裝修市場的分析，一線及二線城市存量房裝修占比已經分別達到 76%、39%，成為支撐裝修需求的重要驅動力。軟體家具滲透率仍有較大提升空間。軟體家具主要品類包括沙發、軟床與床墊，目前沙發的滲透率約為 80%，軟床的滲透率為 30%左右，床墊的滲透率為 60%左右。滲透率與發達國家相比仍較低，例如，根據 CSIL 的統計，發達國家的床墊滲透率已達到85%，我國軟體家具滲透率還有較大提升空間。2)價：消費升級下，消費者裝修預算有所上升，消費均價也隨之上移。根據中國家居消費者洞察報告、家居家裝行業洞察白皮書，消費者裝修預算不斷提高，2017 年大部分消費者的預算在 10 萬以下，2020 年大部分消費者的預算已經提升為 10-20萬。根據 2019 年騰訊營銷洞察家裝行業調研，價格不再是影響裝修選擇的第一要素，口碑、售后服務及環保等成為消費者關注的核心要素，與之相隨的結果是家具行業的平均消費價格帶也隨之上升，根據魔鏡市場情報網數據，沙發、床、床墊的消費均價自2017 年來均處于上升趨勢。