Conviva：2021年第二季度流媒體報告（英文版）（21頁）.pdf

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1、去年流媒體流量激增時，很多人猜測，全球流量的上升是由于新冠肺炎疫情暫時改變了觀看和社交媒體行為。雖然觀看習慣確實發生了變化，但這些暫時的峰值已被證明不是暫時的。疫情在流媒體上引發了一個轉折點，但沒有顯示出逆轉的跡象。事實上，流媒體繼續攀升，比2020年第二季度的大流行高峰增加了13%。除了流媒體觀看量的增加，社交媒體的投資，尤其是視頻內容，也隨著平臺吸引了大量高度參與的觀眾而增加。所有這些增長對廣告的影響也開始成形;更多的眼睛意味著更多的收入機會，隨著流媒體廣告質量和衡量標準的提高，更多的投資可能會隨之而來。這也就是說,流媒體會不會消失,它不是放緩,只有一和霸主地位迫使數字企業重新評估他們如何

2、創建內容,市場消費者,廣告,和投資提供偉大的觀眾體驗。與去年同期相比，2021年第二季度流媒體增長了13%。6月份是本季度增長最大的月份，主要是南美和非洲，這兩個地區的觀看時間都有三位數的增長。雖然有16%的廣告因未被填補或未能達到預期效果而錯失了機會，但這一數字已經大幅下降，較上一季度下降了37%。財富500強公司在2021年第二季度充分利用了社交媒體的價值，其中netflix的視頻和視頻瀏覽量最多，跨平臺參與度最高，蘋果的平均每段視頻參與度最高，平均參與度最高在社交媒體上發布的每條消息都有約定。社交媒體上最跨平臺的流媒體節目Q22021是實習醫生格蕾(Greys Anatomy)，它取代了

3、Netflix的西班牙語劇精英(Elite)，位居第二。在YouTube上，移動電話占63%的瀏覽量，但僅占52%的觀看時間，因為在2021年第二季度，消費者在控制臺或連接電視上觀看YouTube時，每次觀看的時間幾乎是在移動或平板電腦上的兩倍。雖然其他大屏幕的銷量有所增長，智能電視增長了46%，聯網電視設備增長了5%，但游戲機銷量下降了14%。在小屏幕產品中，移動設備增長了30%，臺式電腦增長了15%，平板電腦增長了9%。Roku以31%的全球大屏幕收視份額保持霸主地位，但隨著三星電視、LG電視、安卓電視和vizio電視等智能電視專用設備的市場份額均有所上升，Roku的市場份額略有下降。20

4、21年第二季度是自2020年初以來所有體育聯盟在社交媒體上發布的帖子、視頻和參與度首次出現同比增長，使參與度恢復到疫情前的水平近14個月。進一步比較以coVID-19大流行開始和(世界希望是)結束為標志的兩個季度，在所有地區，鑒于2020年4月大規模居家導致的激增，2021年4月的增長是最溫和的。2021年4月，北美花在流媒體上的時間實際上同比下降了7%，拖累該地區第二季度的增長率僅為2%。歐洲在2020年4月的年同比增長中領先世界，但仍實現了同比增長，盡管第一季度僅為9%。與此相反，隨著2020年第二季度新服務的推出，以及更溫和的增長，導致2021年第二季度的同比增長更令人印象深刻，南美洲的

5、收視時間出現了三位數的增長，4月份增長了167%，而非洲、亞洲和大洋洲的收視時間增幅徘徊在25%左右。5月份的表現略好一些，全球增長14%，南美洲再次領先，增長了176%，非洲緊隨其后，增長了l18%;遠高于緊隨其后的大洋洲51%的增長率。北美股市從4月份的下跌中反彈，但下個月仍僅同比增長2%。歐洲和亞洲的觀看時間也有所增加，分別在5月份增加了27%和49%。在許多地區，6月份的觀看時間是本季度增長最大的，南美洲增加了236%，是所有地區第二季度同比增長最大的，其次是大洋洲(98%)，亞洲(52%)，北美(14%)。雖然5月份是非洲和歐洲增長最快的月份，但該地區6月份的增長仍然令人印象深刻，分別增長了111%和24%。