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聞道網絡：2020小紅書面膜市場洞察（42頁）.pdf

上傳人： 半聲 編號：50813 2020-12-01 41頁 2.41MB

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根據報告的內容，本文主要從以下幾個方面對2020年小紅書平臺面膜市場進行了分析： 1. 平臺趨勢：2020年，疫情導致用戶線下行為轉向線上，小紅書成為美妝品牌主布局的重要渠道之一。內容流量整體增長，但筆記均互動下滑，品牌精細化運營需求日益迫切。 2. 品牌表現：進口品牌在小紅書面膜市場占據主導地位，國貨品牌增長迅猛。進口品牌更注重品牌露出，國貨品牌更希望帶來效果轉化。 3. KOL表現：KOL增速明顯，粉絲粘性降低，優質KOL選取愈發困難。尾部KOL發布筆記的整體互動表現最佳，但商業合作占比疲軟。 4. 用戶行為：主要用戶群體為二線及以上城市女性，男性市場也有一定滲透。用戶對生活品質的追求較高，筆記關聯場景可在此發力。 5. 筆記共性：互動量過萬筆記現階段仍以圖文形式為主，視頻形式筆記表現并不穩定。掛靠熱門話題或為有效方法之一。 綜上所述，2020年小紅書面膜市場在內容流量、品牌表現、KOL表現、用戶行為和筆記共性等方面都呈現出新的特點和趨勢。
2020年小紅書面膜市場趨勢如何？ 面膜品牌如何在小紅書上進行精細化運營？ 用戶對面膜的主要槽點是什么？

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