藍色光標：2021中國品牌海外傳播報告（42頁）.pdf

本文主要介紹了2021年中國品牌在海外的傳播情況。文章通過調查和分析，得出以下關鍵點： 1. 中國品牌在美國的能見度逐年增加，2021年有16%的美國民眾表示“十分經?！笨吹疥P于中國品牌的新聞、廣告、討論或產品信息。 2. 中國品牌在歐洲的曝光率同樣較高，法國略優于德國。高達55%的法國受訪者表示“經?！被颉笆纸洺！笨吹疥P于中國品牌的新聞和討論。 3. 在新興市場，中國品牌的能見度明顯更高。在尼日利亞，有高達80%的受訪者表示“經?！被颉笆纸洺！笨吹疥P于中國品牌的信息。 4. 在歐美，消費電子、服裝配飾、玩具和家電仍是中國品牌最具競爭力的行業；其他行業在新興市場則各具優勢。 5. 社交媒體和數字廣告仍是全球消費者了解中國品牌的最重要渠道。在美國，社交媒體和在線數字廣告仍然是了解中國品牌最重要的渠道，且中國品牌的曝光度連年上升。 6. 中國品牌在透明度、客戶參與度和情感聯系等方面的好評度均有上升，但可持續性仍有待提高。 7. 游戲行業成為繼3C數碼、服裝類第三大出海行業。 8. 社交媒體仍是品牌最重要的陣地。 9. 海外受眾依舊需要時間來培養在社交媒體APP上直接進行購買的習慣。 10. 后新冠時期，歐美消費者更重視環保和可持續性。 11. 中國品牌在海外市場面臨的挑戰和機遇并存，需要不斷提升自身對海外市場趨勢的敏感度，在消費者調研、市場研究方面多做投入，以更準確地判斷趨勢。