益普索：2021新趨勢新場景（23頁）.pdf

《益普索：2021新趨勢新場景（23頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《益普索：2021新趨勢新場景（23頁）.pdf（23頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2021 新趨勢 - 新場景益普索（中國）咨詢有限公司分享解讀益普索2021全球趨勢報告，并通過案頭和項目研究，結合中國國情補充研究旨在了解全球價值觀的變化2021年最新調查涵蓋，從美國、英國和意大利等發達國家到中國和泰國等亞洲新興市場，還首次涵蓋了肯尼亞和尼日利亞等重要的新市場總計調查了16-75歲（美國和中國為18-75歲）的成年人。調查顯示，在新冠肺炎疫情壓力下世界公眾的態度和價值觀的改變比預期事實上，我們在數據中看到的變化往往是由新冠肺炎。關于應對氣候變化緊迫性的共識但很多其他社會態度2021年正在影響我們的新趨勢新場景擔憂企業是否正常納稅真正將環保理念作為品牌印記，付諸于行動建立品牌

2、的環保形象通過回收和再造減少尾氣排放對環境污染的影響推出首個使用回收材料制造的櫥柜系列宣布2030年實行產品可回收環保意識環保意識逐漸增強擔憂企業是否盡其所能減少對環境的危害環保意識體現社會責任擔當社會責任消費者地球企業“愿意花更多錢在真正有社會責任的品牌上”45%59%78%7%10%9%48%31%13%同意中立不同意盡量購買負責任的品牌產品，即使要花更多的錢愿意花額外的錢購買更有吸引力的品牌產品一個品牌做到支持公益事業的同時賺錢法國著名白蘭地品牌卡爾瓦多斯（Calvados）關注產品供應鏈對原料來源保持透明詳細說明如何保護野生蜂種群？環保意識2全球增加健康關注度“我會犧牲便利，獲得更健康

3、的產品”“我明顯更關注健康”健康關注意識相對提高注重健康91%88%88%88%85%83%83%81%81%79%78%78%75%75%72%72%71%69%69%69%68%67%67%66%61%9%10%9%10%15%16%14%11%16%16%19%16%20%21%23%21%21%21%24%22%25%29%28%24%30%尼日利亞中國印度菲律賓肯尼亞印度尼西亞泰國意大利南非羅馬尼亞巴西秘魯愛爾蘭新加坡澳大利亞哥倫比亞墨西哥阿根廷加拿大智利法國德國美國英國丹麥贊同不贊同來源：益普索- 2021中國成人健康管理白皮書中國：健康關注度逐年提高2注重健康放慢腳步“我希望能夠

4、放慢生活節奏”40%45%50%55%60%65%70%75%80%85%90%2013201620192020202189%2021得分與2013年差值中國89%+16印度73%+24巴西67%+17德國66%+7南非63%+1美國55%+7英國59%+17中國：城市化帶來的生活壓力7.06分睡眠問題6.96分體能不足/易疲勞來源：益普索- 2021中國成人健康管理白皮書*10分制, 較2020年影響程度平均值和排名上升3國家實力經濟發展和民族自信增強“中國民眾對全球化持開放態度”“中國民眾更希望國家日新月異不斷變化”81%79%86%89%91%41%56%52%54%55%37%49%4

5、6%53%50%24%31%34%29%36%15%25%35%45%55%65%75%85%95%2013201620192020202182%78%74%68%66%64%62%60%59%59%58%54%54%54%53%51%51%50%49%48%44%42%42%41%24%15%21%20%28%26%33%37%30%37%29%36%34%36%37%34%40%39%36%39%32%46%47%45%49%71%泰國印度新加坡肯尼亞印度尼西亞羅馬尼亞意大利澳大利亞秘魯加拿大德國哥倫比亞中國我希望祖國恢復往日的情景中國其他國家我不希望祖國恢復往日的情景，現在和未來更好3國

6、家實力帶動國潮消費意識上揚77%67%62%58%55%53%49%47%43%39%38%38%37%36%34%33%33%32%31%30%29%28%28%23%20%22%32%32%37%39%44%46%49%45%53%54%55%59%57%55%60%56%45%48%57%54%59%63%62%71%尼日利亞肯尼亞印度泰國新加坡南非巴西菲律賓阿根廷羅馬尼亞智利秘魯印度尼西亞中國澳大利亞哥倫比亞愛爾蘭英國美國德國丹麥加拿大墨西哥意大利法國我認為外資品牌產品比國產品牌產品更好“中國民眾更多認同國產品牌”國人本土文化意識復蘇中國文化自信上揚消費者的本土意識集體復蘇2020年資

7、本加速進入新國貨賽道電商平臺加大對新國貨扶持年輕群體更熱衷國潮，支持原創越年輕，越國潮我認為國產品牌產品比外資品牌產品更好4真實為王線下體驗仍然關鍵線下購物并未消亡線上線下密不可分實體購物仍是主流在網上購物前去實體店查看商品強化品牌的線下體驗提升品牌的真實度更信任所熟悉的品牌將品牌作為選擇產品的捷徑4真實為王第一時間打動消費者店面講究空間美學，做到千店千面包裝注重中國風，充滿創意和質感，推行流行色式視覺表達追求科技感設計，簡潔且有品質家裝融合成為評判家電顏值的重要標準靈感不斷的新茶飲審美與科技的完美結合5科技動力創新的互聯網時代“各國民眾均認為互聯網，依舊擁有“較大權力”74%76%79%80

8、%81%81%83%84%84%84%84%84%89%91%91%97%73%75%70%75%71%74%67%75%84%78%78%78%81%83%84%84%羅馬尼亞法國美國中國印度澳大利亞智利巴西20192021產業互聯網創造發展機遇線上線下密不可分到2030年，70的企業/公司至少采用一種AI技術大數據云計算區塊鏈智能終端網絡通信5科技動力用戶需求是標尺去偽存真主動擁抱家居智能化以用戶為中心年輕人率先關注生態整合小米領跑華為直追傳統家電廠商群雄逐鹿實用性提高效率時間和空間下的場景棋盤T1早晨T2工作日上午T3工作日下午T4傍晚T5晚餐T6晚餐后T7睡眠S1 客廳/起居室S2 餐廳S3 廚房S4 主臥S5 老人房S6 健身室環保、健康、智能智能關懷休閑放松顏值情感交流智能關懷運動健身新場景目標群體消費觀念3040歲，城市白領，工作壓力大，日常注重健身愛自己，緊跟時尚，興趣驅動，期望放松自我產品需求智能（語音、溫濕控制、增氧）、環保新場景陪伴老人目標群體三代，財富積累階段，3+2家庭增多，父母或獨立居住消費觀念呵護家人，照顧留守在家父母，營造和諧家庭氛圍產品需求智能（適老化模式）、健康（人感功能）回歸家園新場景目標群體30歲，父母照顧孩子，在外打拼，回家相親，置業安家消費觀念圈層身份標識，經驗不足，經濟局限，科技開放產品需求國潮（選國產）、顏值、智能