小紅書：2023小紅書平臺價值與美妝十大趨勢報告（24頁）.pdf

《小紅書：2023小紅書平臺價值與美妝十大趨勢報告（24頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《小紅書：2023小紅書平臺價值與美妝十大趨勢報告（24頁）.pdf（24頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、小紅書平臺價值與美妝十大趨勢小紅書是美妝用戶的百科全書“小紅書商業市場策略總監龍醬目錄Part 1 小紅書 平臺價值Part 2 2023小紅書美妝消費十大趨勢INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PROS ource：小紅書數據中臺，2022.7買得更好真誠分享 友好互動 美好生活步履不停精品海淘攻略，邁出第一步變得更美美妝、時尚等內容聚攏首批種子用戶聚焦中國高價值女性用戶群體活得更好內容品類擴散至多元生活場景陪伴一代人找到想要的生活方式2013.062013.12N O W2021.102020.062018.062017.06小紅書在上海創立小紅書推出海外購物分享社區

2、蘋果商店購物類下載排名第1用戶破5000萬完成超3億美元新一輪融資估值超過30億美元小紅書月活用戶過億小紅書月活用戶月活破2億完成融資，估值200億美金探索永不止步精彩仍在繼續INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO是靈感社區，也是生活百科全書小紅書已經成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書Source：小紅書數據中臺，2023.2月2.6億月活用戶300億次筆記日均曝光60%日均搜索占比3億次日均搜索查詢量6900萬分享者數量INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO年輕有活力的用戶，都在小紅書Source：小紅書數據中臺，202

3、2.3月2億+月活用戶3:7男女比例70%90后占比50%一二線城市5000萬分享者INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO20000元及以上13%6%3000元以下28%5000-9999元10000-19999元34%近兩年來，小紅書中高收入用戶群不斷增長，消費意愿、能力、水平顯著上升收入情況人均月收入+2.3 k12.1 k人均月消費*5.0 K人均月消費占收入比 42%*這里的個人月均消費支出不包含房貸、車貸+0.9 k較2021年在消費占收入比不變的同時，2023年小紅書用戶的收入與消費水平大幅上漲19%3000-4999元+7%較2021年+6%較2021年

4、9%20%37%28%6%個人月收入內圈數據：2021年，外圈數據：2023年數據來源：小紅書&尼爾森IQ后疫情時代消費心理研究，2023年2月INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO#小紅書博主畫像年輕、有創造力生活在高線城市年輕7成女性72%男女比例3:774%90后占比74%二線及以上城市占比年輕有創造力的博主，激發用戶回響Source：小紅書，2022年5月高線城市小紅書博主，身邊的“你我他”30余種博主的人設標簽，包含具體的身份信息、家庭角色、特色背景學生標簽博主中26%愛記錄時尚內容學生標簽博主中28%愛記錄教育內容學生標簽博主中17%愛記錄生活時尚內容類目

5、中模特人設占18%時尚內容類目中媽媽人設占7%時尚ICON理想學霸潮流辣媽專業模特熱愛生活Source：小紅書平臺數據，蒲公英數據，2022年11月*人設標簽引于蒲公英榜單截至2022年5月小紅書博主整體數量較2021年5月增長了115.7%417%388%345%189%181%179%166%136%132%129%科普知識 文化藝術 生活記錄汽車動物游戲運動健身 科技數碼婚嫁時尚博主數量增長迅速，構筑橫跨多元品類的博主生態氛圍博主增速快S ource：小紅書平臺數據，2022年5月博主同比增長率TO P 10類目其中“科普知識類”博主增長最為迅速115.7%博主數量同比增長美妝taro.

6、美妝barbi e美妝淉uuup美妝/歐美風果然多美妝/ootd木易玲子美妝盧卓就是小燦美妝步枝一時尚于是榆美妝王建國美妝鈕鈷祿真有意思美妝小武同志.美妝高同學*博主內容引于蒲公英榜單，每月更新INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO互聯網從業者造型師室內設計師教練品牌創始人插畫師化妝師攝影師寵物美容師廚師醫生咖啡師畫家小紅書博主們基于真實生活體驗，分享真實表達內容。小紅書博主以內容價值為出發點，通過走心互動，與用戶共建真誠溫暖的信任關系。博主們從自身專業背景出發，輸出有價值的知識內容。來自各行各業的專業人士，以專業的知識儲備，輸出專業行業內容具備專業背景的博主整體增長

7、情況975%模特13 5 7%寵 物美容師12 0 0%造型師8 9 2%互聯網從業者5 7 5 0%#真實表達#真誠有特色#專業知識S ource：數據來源：1、克勞銳調研數據；2、小紅書平臺數據 2022年5月69.8%的用戶認為小紅書內容真實可靠32.5%33.1%37.6%39.5%54.2%有個人特色的真誠的緊跟最新消息的、新潮的專業的互動親切的/接地氣的小紅書用戶對奢侈品博主的印象是32.6%35.6%50.0%60.2%65.9%有個人特色的真誠的緊跟最新消息的、新潮的專業的互動親切的/接地氣的小紅書用戶對美妝博主的印象是*以奢侈品、美妝行業為例INNOVATE THINKING

8、 SHAREGUOJI.PRO母嬰家居家裝時尚興趣愛好美食教育美妝科技數碼出行運動健身全生活場景29個一級內容類目107個二級內容類目衣/食/住/行/用/學習/工作社交/休閑/娛樂專業、有趣、有用、有效的內容，為用戶提供生活方式參考S ource：小紅書平臺數據，2022年5月內容同比增長16 0%179%274%240%200%251%575%194%445%361%214%2 0 2 2 年5 月同比2 0 2 1年5 月數據增長均為：2 0 2 2 年5 月同比2 0 2 1年5 月INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO初生的趨勢匯聚成風，席卷全網230%360

9、%623%2020年4月2021年4月2022年4月搜索同比增長率冬奧健兒入駐冰雪潮流發源地與“小紅薯們”一同記錄運動故事 谷愛凌 徐夢桃98倍飛盤相關搜索量今年6月同比增長50倍陸地沖浪板相關搜索量今年6月同比增長11倍漿板相關搜索量今年6月同比增長2.4倍騎行相關搜索量今年6月同比去年浦東濱江騎行綠道長興島騎行路線武康路淮海中路等梧桐區騎行路元旦萬圣節圣誕節小紅書熱門線路主題騎行Source：1、小紅書平臺數據，2022年6月；2、易觀，戶外露營用戶調研，2022年5月，N=2000小紅書掀起“露營熱”冬奧助力冰雪運動成為2022年冬天“頂流”飛盤陸沖槳板騎行小紅書年度生活趨勢，投入真實生

10、活Source：2023小紅書年度生活趨勢：投入真實生活“人們對旅行的機會更加珍視”“需要以快速、輕松的方式排解壓力”“護膚上精簡護膚，穿搭上少買多穿”“對戶外的向往延伸至城市、家門口、近郊”出個遠門2022年“出個遠門”相關筆記數量同比上漲193%輕解壓2022年“輕解壓”相關筆記數量同比上漲303%簡法生活2022年“簡法生活”相關筆記數量同比上漲242%野到家門口2022年“野到家門口”相關筆記數量同比上漲287%INNOVATE THINKING SHAREGUOJI.PRO2023小紅書美妝消費十大趨勢 種草美學 2023小紅書美妝消費十大趨勢，以美妝個護六大細分領域為經，以用戶美妝

11、真實需求為緯，預測2023年美妝消費十大趨勢。品牌有望乘趨勢之風，洞悉用戶真實需求，搶占商業先機。GUOJI.PRO趨勢一 量 膚 定 制從成分黨進階配方黨2023年，年輕人護膚理念不斷升級，繼成分黨后，配方黨正在登場。護膚公式關鍵詞VC+VE、視黃醇+勝肽、A醇+VC在小紅書站內筆記總曝光同比增加100%。從配方黨的崛起可以看到用戶對精細化護膚的進階需求，超6成男性會為自己購買專用護膚品，男士也期待量膚定制。Source：小紅書站內，2022 vs 2021（上）小紅書站內，2023.3（右）復合成分CP大熱成為年輕人熟讀且背誦的高效護膚公式美白抗氧化=VC+VE補水抗老=視黃醇+勝肽美白抗

12、老=A醇+VCTU分區清潔修護粗糙、油、黃皮護膚公式抗老公式VC+VA護膚公式熱門筆記GUOJI.PRO趨勢二 還 債 式 護生 活 里 的 放 肆 精準護膚來Balance當敏感和脆弱寫在臉上，如何煥然新生成為用戶的護膚關鍵詞。走進山野、環島騎行、踏浪出行，當戶外生活方式成為日常，如何防曬修護成為護膚必修課。前一秒用力生活，后一秒還債式護膚，你問他們追求什么？無非是一個穩穩的美麗。膚煥然新生熬夜精華熬夜+護膚 小紅書筆記數近半年同比增長69%女星超模同款紅毯急救面膜出差+護膚 小紅書搜索量近半年同比增長1,885%飛盤 x 防曬 小紅書筆記數近半年同比增長5,300%爛臉爆痘用修復面霜考研+

13、護膚 小紅書搜索量近半年同比增長1,941%騎行 x 防曬 關鍵詞曝光量近半年同比增長1,264%露營 x 防曬 小紅書筆記數近半年同比增長1,247%滑雪 x 護膚 關鍵詞搜索量近半年同比增長1,223%生 活 場 景戶 外 場 景Source：小紅書站內，2022年H2同比2021年H2趨勢三 彩 妝 工 程工具的一小步，就是精致妝容的一大步。想要妙手生花，趁手的美妝小工具少不了。不論是新手入門、還是化妝進階，這些了不起的小工具讓化妝更簡單，讓妝容更精致。師Source：小紅書站內，數據截止到2023.3工具選的好，妝容沒煩惱美妝施工圖扇狀眉毛畫出純純野生眉電燙睫毛夾無痛卷翹，夾出完美C弧

14、拇指粉撲實現無死角遮瑕眉毛睫毛鼻翼美妝小工具詞云仙子毛假睫毛輔助器棉花糖粉撲眼影貼睫毛卷燙器嘴唇卡拇指粉撲眉毛卡睫毛鋼梳納米棉簽透明眉膠修容刷假睫毛臥蠶筆雙眼皮貼發際線粉唇刷散粉刷電動修眉刀眉毛雨衣點彩刷眼影刷睫毛夾粉底刷腮紅刷遮瑕刷刀鋒刷熱門美妝小工具話題瀏覽量8,360萬話題瀏覽量3,980萬話題瀏覽量2,075萬話題瀏覽量1,002萬#仙子毛#點彩刷#假睫毛輔助器 話題瀏覽量2,309萬#棉花糖粉撲#眼影貼 GUOJI.PRO趨勢四 妝 容 角 色爆火的電視劇、自帶流量的愛豆、出圈的卡通人物，都可以成為妝容創新靈感庫。一個原創好名字，帶來一種新潮流。近半年，小紅書站內角色化妝容筆記曝光達

15、9.2億+，相關話題瀏覽量近7,800萬。小紅書站內原創富家千金妝、芭蕾少女妝、臺偶甜心妝爆火，用戶、博主原創靈感迸發?；疭ource：小紅書站內，數據截止到2023.3人設妝名即風格玩一種很新的COSPLAY角色化妝時間線2022-2023小紅書用戶原創角色化妝容意式風情妝化妝師LINdoll感妝容憂郁doll純野妝joah那那人形電腦妝人形電腦芭蕾少女妝阿里北貝影視綜熱門角色妝容東方青蒼眼妝2022年8月7日蒼蘭訣暑期爆紅韓系女高妝2022年12月19日NewJeans單曲ditto帶火鵝鵝鵝仿妝2023年1月1日中國奇譚播出李薇仿妝2023年1月11日卿卿日常播出高啟蘭高智感妝容2023

16、年1月14日狂飆播出GUOJI.PRO趨勢五 審 美 大 融小紅書站內匯聚海內外多元美妝內容，用戶審美打破局限，不再復刻單一妝容。如歐美眼妝，通過本地化改造后，變成更符合亞洲人眼型的輕截斷式眼妝。更多來自不同文化圈的妝容，被悉數收入年輕人的收藏夾。合Source：小紅書站內，數據截止到2023.3時 尚 可 以 混 搭，妝 容 未 嘗 不 可？熱門妝容輕野生眉+雀斑+日系曬傷腮紅=亞裔辣妹妝亞裔辣妹妝小紅書站內話題瀏覽量高達1.9億截斷式眼妝+低飽和唇色+骨像修容=輕歐美妝輕歐美妝小紅書站內話題瀏覽量高達2.1億GUOJI.PRO趨勢六 宅 家 實 驗 室Source：小紅書站內，2022年H

17、2t同比2021年H2專業院線美容帶回家精致美少女們紛紛上崗，成為居家美容研究員，將家用大排燈、射頻儀、微電流等美容儀器搬上梳妝臺。不用出門，就能享受美麗光波。2022年，小紅書站內射頻儀搜索指數同比上升203%。2022-01-012022-01-052022-01-092022-01-132022-01-172022-01-212022-01-252022-01-292022-02-022022-02-062022-02-102022-02-142022-02-182022-02-222022-02-262022-03-022022-03-062022-03-102022-03-14202

18、2-03-182022-03-222022-03-262022-03-302022-04-032022-04-072022-04-112022-04-152022-04-192022-04-232022-04-272022-05-012022-05-052022-05-092022-05-132022-05-172022-05-212022-05-252022-05-292022-06-022022-06-062022-06-102022-06-142022-06-182022-06-222022-06-262022-06-302022-07-042022-07-082022-07-12202

19、2-07-162022-07-202022-07-242022-07-282022-08-012022-08-052022-08-092022-08-132022-08-172022-08-212022-08-252022-08-292022-09-022022-09-062022-09-102022-09-142022-09-182022-09-222022-09-262022-09-302022-10-042022-10-082022-10-122022-10-162022-10-202022-10-242022-10-282022-11-012022-11-052022-11-09202

20、2-11-132022-11-172022-11-212022-11-252022-11-292022-12-032022-12-072022-12-112022-12-152022-12-192022-12-232022-12-272022-12-31大排燈面膜儀面罩美容儀射頻儀微電流美容儀在618和雙11搜索趨勢上升明顯搜索指數沖到高峰熱門美容儀搜索趨勢射頻儀+203%GUOJI.PRO趨勢七 浴 室 精 致 美Source：小紅書站內，2022年H2環比2022年H1，數據截止2023.3（頭部護理）；2022.9-2023.3環比2022.3-2022.8（口腔護理）；2022年同比2

21、021（多步驟全身洗護）從 頭 精 致 到 腳美 是 系 統 工 程學頭部護理高端化口腔護理國民意識覺醒多步驟全身洗護熱門身體產品年輕人為了生發多努力？小紅書站內，#防脫發方法分享 話題瀏覽量高達6.3億。專業成分米諾地爾大熱，近半年搜索環比增長91.6%，脫發話題站內討論度高，#生姜洗發水 內容瀏覽量高達2,030萬+。2023年二合一電動牙刷、牙線棒，曝光量環比上升832%、160%。消費場景更加多元化，如辦公室等工作場景使用，方便的牙線卷曝光量環比上升281%，能夠改善咖啡牙黃黨的酵素牙膏，曝光量環比上升451%。小紅書用戶在身體護理方面也追求面部級的護理效果，維生素E、煙酰胺等熱門臉部

22、護膚成份加入身體產品。身體護理品類更加細分，小品類增長快，以油養身大熱，身體油搜索量22年同比增長 97%。身體油沐浴露身體膜趨勢八 家 中 自 帶 小Source：小紅書站內，2022.9-2023.2環比2022.3-2022.8；截止到2023年3月香 風讓 人 心 安 的 香 味，讓 家 充 滿 治 愈 味 道家用清潔產品也要香香的，年輕人正在讓小香風飄到生活的每個小角落。觸動“嗅覺神經”的洗衣液和洗衣凝珠，堪稱大牌香水平替，香味洗衣液 站內曝光量近半年環比增長300%。#香水洗衣液 話題瀏覽量超3,128萬。洗衣液香型詞云木質香花香櫻花香茶香果香柑橘味薰衣草味檸檬味蜜桃味脂粉味玫瑰香

23、清香香水味皂香薄荷味桂花香奶香生活場景帶香的家清產品，筆記熱度超高GUOJI.PRO趨勢九 居 家 六 邊 形Source：小紅書站內，2022.9-2023.2環比2022.3-2022.8；截止到2023年3月（上）；2022年同比2021年（右）戰 士厲害了，多維清潔技能點滿用戶喜歡的家用清潔產品，都是各類功效的集大成者，除了清潔，家用清潔產品還需要實現抑菌、留香、固色等多重功能。多效+洗衣凝珠近半年小紅書站內筆記數環比增長413%。多效合一產品用戶需求細分多腔洗衣凝珠多球聯排潔廁球抑菌柔順清潔除螨留香固色潔凈固色清潔亮潔除菌新生兒用洗衣液養寵人用洗衣液家用清潔產品的各類細分需求正在增長

24、，2021-2022年，寶寶洗衣液站內筆記數量同比增長170%，養寵人群洗衣液筆記數量同比增長28倍。GUOJI.PRO趨勢十 全 能 氣 味 捕Source：凱度數據，埃森哲研究與分析；小紅書站內，數據維度截止到2023年3月手是時候給OOTD加點香氣了前有OOTD每日穿搭outfit of the day后有POTD每日穿香perfume of the day香水是年輕人表達自我的新暗號，小紅書用戶更是將五感和香味關聯起來，發圖尋香，成為現在年輕人獨有的香水“求種草”姿勢。小紅書尋香記贊 2萬 藏 2.4萬 評論 1,618請問有這樣感覺的香水嗎？求讓人一聞就仿佛置身于圖中的香水快給我推這個味道的香水！贊 8,890 藏 4632 評論 437贊1,936 藏230 評論29在小紅書#今天穿什么香，話題瀏覽量高達22.7億。周一花香調周二木質調周三果香調周四柑橘調水生調周六綠葉調周日東方調一周穿香建議周五GUOJI.PROThanks!INNOVATE THINKING SHAREG U O J I.P R O果 集 I T S 私 享 會2023 GUOJI