EarlyData：2023年線上膳食營養補充劑年度報告膳食營養補充劑年度行業總覽和消費趨勢洞察（45頁）.pdf

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1、2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.線上膳食營養補充劑年度報告2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.5UAZQZxOwPsMtNuNxO6Mc

2、M7NoMmMnPrNeRqQtQiNnMsMaQoPnNvPmMmQNZnRsQ 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.2023年YTD膳食營養補充劑市場洞察EARLYEARLY DATA DATA 市場研究2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to

3、 EARLY DATA.2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.01.2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.營養保健電商市場2023年度銷售額達9

4、72億，同比增長23%972 億118 億00.050.10.150.20.250.30.350.40.45112 億2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.營養保健市場線上銷售連年增長，2023年增速回升呈復蘇態勢00.050.10.150.20.250.30.350.42023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY

5、 DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.02.2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.10個品類兩年增速跑贏大盤，呼吸道和肝臟健康增速持續提升2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DA

6、TA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.小眾高潛力市場中腰部機會市場飽和市場多元機會市場2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子類目TOP1：維生素2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY D

7、ATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子類目TOP2：美容養顏2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子類目TOP3：益生菌&益生元2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MAR

8、KETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子類目TOP4：鈣2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子類目TOP5：增強免疫2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELL

9、IGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子類目TOP6：肝臟健康2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子類目TOP7：魚油2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LT

10、D.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子類目TOP8：心血管健康2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.子類目TOP9：體重管理2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rig

11、hts Reserved.Confidential to EARLY DATA.子類目TOP10：骨關節健康2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.03.2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Conf

12、idential to EARLY DATA.主流次主流上升新興2023營養保健電商市場產品成分圖譜2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.2023營養保健電商市場產品功效圖譜主流次主流上升新興2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All

13、Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.04.2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.大促節點跨境增速高于國內，跨境品牌在大促月份參與度更高2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Righ

14、ts Reserved.Confidential to EARLY DATA.年貨節和情人節品牌造勢集中國內渠道，年中年末大促主攻跨境2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.阿里占據營養保健市場四成份額，抖音份額直逼京東增速待觀察972億+10%+42%+27%+56%+44%2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EAR

15、LY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.阿里抖音份額錯位互補，大促月阿里表現強勢，京東相對穩定2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.05.2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY D

16、ATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.TOP10品牌：8個積極增長，五個女博士和INNE三位數高增長2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.中部崛起品牌：6個品牌增速過百，國產品牌江中YOY+288%2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly

17、Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.-4.0%-2.0%0.0%-1.0%國內頭部品牌格局穩定；跨境競爭更激烈，INNE/健安喜高增長2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.19616484%4

18、8340383%品牌留存率國內和跨境相當，國內市場新品牌層出但競爭更激烈2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.蘇皇蜀總廠年齡的秘密嗚咔實驗室嚴料坊芬緹妮2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Conf

19、idential to EARLY DATA.06.2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.12354營養保健市場國產品牌大放異彩，進口品牌主要來自美國澳洲2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Con

20、fidential to EARLY DATA.全家共享側重性價比和口感54%Top包裝&劑型銀發一族側重周期性和性價比 9%6%都市麗人側重科學配比和體驗 Top包裝&劑型Top包裝&劑型2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.07.2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INT

21、ELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.國內到手價32%日服成本相對低34%主打低價性價比跨境到手價39%日服成本相對高32%主打中端高品質2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.05.05.市場洞察報告小結2023年線上保健品消費總覽EarlyEarly Data Data 市場研究

22、 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.個性化營養健康潮流下，加強產品創新及品牌建設為制勝關鍵細胞抗衰&海洋營養市場洞察EARLYEARLY DATA DATA 市場研究 2024 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.關于分析師Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.2022年線上保健品消費總覽Digital Shelf AnalyticsEarly Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.2022年線上保健品消費總覽聯系我們總部網站郵箱電話獲取報告咨詢銷售