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凱度（Kantar）：2022年媒介趨勢預測報告（英文版）（64頁）.pdf

上傳人： 國*** 編號：60430 2022-02-08 64頁 2.04MB

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根據報告的內容，本文主要討論了2022年媒體趨勢和預測，包括視頻流媒體市場的復雜性和不斷演變，重新構建商業互聯網，對數據的不同方法，性能媒體和營銷的擴展游戲，以及大流行對品牌和媒體的影響。 關鍵點包括： 1. 視頻流媒體市場正在快速增長，預計未來五年內廣告支持的VOD支出將增長三位數，達到138個國家的660億美元。 2. 隨著訂閱疲勞的出現，視頻流媒體平臺正在尋找新的商業模式，如廣告支持、免費增值或混合模式。 3. 隨著第三方Cookie的消失，商業互聯網正在經歷重大重組，廣告商和媒體所有者正在尋找替代解決方案，如統一ID、群體、上下文廣告技術等。 4. 隨著對隱私的尊重成為媒體策略的主要因素，品牌和代理商正在重新評估自己的第一方數據策略，并尋求與高質量、完全同意的第三方數據相結合。 5. 隨著大流行的影響逐漸明朗，品牌和媒體必須利用所獲得的知識來規劃新的挑戰。
視頻流媒體市場將如何發展？ 沒有跟蹤cookies，在線營銷將如何進行？ 數據策略在隱私保護下將如何演變？

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