紅旗：2023年紅旗元宇宙推廣及運營項目方案（166頁）.pdf

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1、一汽紅旗一汽紅旗 2021 年年Q2 回顧及回顧及 Q3 合作規劃合作規劃2021 年 6 月2023 年紅旗元宇宙年紅旗元宇宙推廣及運營項目方案推廣及運營項目方案CONTECONTENTSNTS汽車品牌用戶運營案例汽車品牌用戶運營案例01元宇宙社區元宇宙社區/數字藏品數字藏品/虛擬人相關項目案例虛擬人相關項目案例02汽車行業元宇宙社區環境分析汽車行業元宇宙社區環境分析03紅旗元宇宙空間、建筑及功能需求紅旗元宇宙空間、建筑及功能需求042023 年紅旗元宇宙年度運營策略年紅旗元宇宙年度運營策略052023 年紅旗元宇宙傳播推廣規劃年紅旗元宇宙傳播推廣規劃062023 年紅旗元宇宙運營體系規劃年

2、紅旗元宇宙運營體系規劃072023 年紅旗元宇宙運營活動規劃年紅旗元宇宙運營活動規劃082023 年紅旗元宇宙轉化促進方案年紅旗元宇宙轉化促進方案09紅旗元宇宙數據分析體系制定紅旗元宇宙數據分析體系制定10公司簡介及團隊公司簡介及團隊【附】附】3汽車品牌用戶運營案例汽車品牌用戶運營案例-PART 1 -2019-2021 年度年度三年期間公司服務汽車用戶運營項目三年期間公司服務汽車用戶運營項目沃爾沃 2021 年度用戶運營服務項目北京公司傳媒公司汽車用戶運營服務項目合作經驗北京公司傳媒公司汽車用戶運營服務項目合作經驗注:具體證明材料詳見附件2022 年榮威“全員營銷”用戶運營服務項目極氪年度用

3、戶運營，活動代執行項目榮威案月度例介紹榮威案月度例介紹原創文章/視頻月產出數量7000余篇余篇70,000余余個媒體賬號綁定通過全員營銷通過全員營銷帶來曝光量提升共計帶來曝光量提升共計近近3500 萬次萬次近近25,000入駐人數任務參與率68%16%18%66%入駐身份員工、經銷商、車主員工、經銷商、車主KOC微信微信視頻號視頻號汽車之家汽車之家懂車帝懂車帝抖音抖音今日頭條今日頭條微博微博小紅書小紅書0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 榮威自媒體矩陣榮威自媒體矩陣媒體帳號數量媒體帳號數量6 月內容產出數量：月內容產出數量：視頻號曝光：近 40

4、0,000 次 汽車之家文章：近 900 篇 微信推文：近 300,000 次 懂車帝文章：近 600 篇 海報轉發：9,000 余次 小紅書文章：2,500 余篇 原創抖音：3,500 余條 今日頭條：2,300 余篇整合近整合近 3 萬名員工及經銷商的個人媒體賬號，立足于私域萬名員工及經銷商的個人媒體賬號，立足于私域陣營，全平臺傳播榮威品牌形象，搶占用戶心智陣營，全平臺傳播榮威品牌形象，搶占用戶心智 投入產出比：投入產出比：1：7使用前使用前使用后使用后使用全員營銷后使用全員營銷后銷量、聲量雙增長銷量、聲量雙增長VOLVO 月度案例介紹月度案例介紹6 月內容產出數量月內容產出數量48,70

5、7 條條45,000+個個媒體賬號綁定投入產出比投入產出比1：5.8290 萬次萬次通過全員營銷通過全員營銷帶來曝光量提升共計帶來曝光量提升共計9000+入駐人數任務參與率63%16%18%66%入駐身份員工、經銷商、車主員工、經銷商、車主KOC微信微信抖音抖音微博微博懂車帝懂車帝汽車之家汽車之家小紅書小紅書知乎知乎0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000 90016,788 3,260 3,396 3,202 4,724 2,351 初步構建初步構建 VOLVO 自媒體矩陣自媒體矩陣媒體帳號數量媒體帳號數量

6、視頻號點贊：4 萬個 汽車之家文章：300+篇調動企業員工、經銷商、車主積極性，發力于調動企業員工、經銷商、車主積極性，發力于 social 平臺，平臺，傳遞沃爾沃品牌價值，提升品牌好感度傳遞沃爾沃品牌價值，提升品牌好感度 朋友圈海報轉發：6000+次 懂車帝文章：200+篇 小紅書文章：800+篇 抖音：100+條極氪車主活動運營城市聯動項目極氪車主活動運營城市聯動項目北京公司傳媒公司汽車用戶運營服務項目合同北京公司傳媒公司汽車用戶運營服務項目合同沃爾沃 2021 年度用戶運營服務項目極氪年度用戶運營，活動代執行項目2022 年榮威“全員營銷”用戶運營服務項目元宇宙社區元宇宙社區/數字藏品數

7、字藏品/虛擬人相關項目案例虛擬人相關項目案例-PART 2 -2019-2021 年度年度三年期間公司元宇宙相關客戶三年期間公司元宇宙相關客戶伊利金領冠 520 母乳日 NFT發布項目文君酒業虛擬人 IP 新媒體運營項目阿維塔 2022 年數字觸點內容策略及制作項目北京公司傳媒公司元宇宙社區北京公司傳媒公司元宇宙社區數字藏品數字藏品/虛擬人虛擬人運營服務項目合作經驗運營服務項目合作經驗注:具體證明材料詳見附件白酒行業首個數字虛擬人：文君白酒行業首個數字虛擬人：文君線上交付內容線上交付內容圍繞”文君“品牌形象，創建”文君“虛擬人設以虛擬建模技術重現古典仕女名畫場景，充分挖掘中國酒文化價值伊利金領

8、冠伊利金領冠 520 母乳宇宙母乳宇宙 NFT 藏品制作藏品制作阿維塔首個虛擬形象阿維塔首個虛擬形象-小小 A 智慧化身塑造智慧化身塑造【雙蓋章合同】阿維塔 2022 年數字觸點內容策略及制作項目【雙蓋章合同】文君酒業虛擬人 IP 新媒體運營項目【雙蓋章合同】伊利金領冠 520 母乳日NFT 發布項目北京公司傳媒公司元宇宙及相關服務項目合同北京公司傳媒公司元宇宙及相關服務項目合同汽車行業元宇宙社區環境分析汽車行業元宇宙社區環境分析-PART 3 -1、社會環境分析：元宇宙起源、社會環境分析：元宇宙起源元宇宙元宇宙 (met averse)的概念首先出現的概念首先出現于于 1992 年的科幻小說

9、年的科幻小說雪崩雪崩作者斯蒂芬 森在小說中描繪了一個虛擬的平行數字世界(met averse)，小說中的人們帶著設備在其中生活、工作、休閑和娛樂，類似千前 2018 年上映的科幻電影頭號玩家中的場景。2021 年被認為年被認為是元宇宙元年是元宇宙元年2021 年 3 月 Roblox 游戲平臺的上市成為掀起元宇宙浪潮的標志性事件之一；8 月，互聯網巨頭字節跳動宣布收購 VR 設備公司 Pico;10 月扎克伯格將 Face book 改名為 Meta,將元宇宙浪潮推至頂峰，此后眾多海內外互聯網公司爭先宣布入局元宇宙。元宇宙被定義為一個獨立的、平行于現實的模擬世界，可通過接口設備入內元宇宙被定義

10、為一個獨立的、平行于現實的模擬世界，可通過接口設備入內1、社會環境分析：政策支持、社會環境分析：政策支持2022 年“元宇宙”相關支持政策頻繁推出，誓要搶占發展高地年“元宇宙”相關支持政策頻繁推出，誓要搶占發展高地在杭州市第十三次黨代會報告中指出要抓緊布局元宇宙等未來產業，大力搶占新賽道競爭主動權；北京市通州區政府 2022 年初印發了關千加快北京城市副中心元宇宙創新引領發展的若干措施，提出北京城市副中心將打造一批元宇宙示范應用項目，支持一批元宇宙應用場景建設2022 年 10 月 28 日，工信部工業文化發展中心牽頭、聯合工業元宇宙領域的社會團體及行業龍頭骨干企業共同發起成立工業元宇宙協同發

11、展組織，并發布了工業元宇宙三年行動計劃（2022-2025 年）。計劃提出 3 年實現“三個 100”的目標，著力推動工業元宇宙的技術儲備、標準研制、應用培育和生態構建全方位健康發展。1 月 24 日，工信部中小企業局局長梁志峰表示，要培育一批進軍元宇宙、區塊鏈、人工智能等新興領域的創新型中小企業，這是中央部委首次對外提到元宇宙；兩會期間，全國政協委員劉偉提交了關于打造以政府主導的“元宇宙中國“數字經濟體，開辟數字經濟新領域的提案；1 月 12 日，國務院正式發布“十四五”數字經濟發展規劃，明確表示要創新發展“云生活”服務，深化人工智能、虛擬現實等技術的融合，拓展社交、購物、娛樂、展覽等領域的

12、應用；1、社會環境分析：技術支持、社會環境分析：技術支持為了實現低延遲和隨意互聯為了實現低延遲和隨意互聯需要有5G 技術技術/邊緣計算技術邊緣計算技術等支持。為了實現沉浸感為了實現沉浸感需要借助VR，AR，MR 技術，技術，芯片芯片等技術支持。為了支撐身份和經濟系統以及多元化內為了支撐身份和經濟系統以及多元化內容容需要借助區塊鏈技術區塊鏈技術支持。為了實現朋友和身份為了實現朋友和身份需要虛擬形象構建，虛擬形象構建，3D 建模技術，建模技術，社交平臺接入社交平臺接入等技術支持。元宇宙組成要素元宇宙組成要素元宇宙技術支持元宇宙技術支持2、行業環境分析：車企大量涌入元宇宙領域、行業環境分析：車企大量

13、涌入元宇宙領域已注冊元宇宙相關商標的車企（包括但不限于）：上汽集團、合眾新能源、東風汽車集團、蔚來、福特汽車、奇瑞汽車、小鵬汽車、理想汽車、長城汽車、一汽集團、比亞迪、吉利控股集團等領克（Lynk&Co）聯合百度希壤共同打造的“領克樂園”寶馬打造的 iFACTORY 工業元宇宙車企元宇宙的搭建主要依靠與互聯網平臺合作，或與具備虛擬空間搭建能力的第三方合作車企元宇宙的搭建主要依靠與互聯網平臺合作，或與具備虛擬空間搭建能力的第三方合作整體發展尚處于初級階段，線上展示產品賣點和制作過程居多，視覺效果尚顯單薄整體發展尚處于初級階段，線上展示產品賣點和制作過程居多，視覺效果尚顯單薄2、行業環境分析：車企

14、元宇宙發展尚處于初級階段、行業環境分析：車企元宇宙發展尚處于初級階段三家共存于百度希壤元宇宙的車企：捷尼賽思之家、領克樂園、一汽奔騰品牌數字展館三家共存于百度希壤元宇宙的車企：捷尼賽思之家、領克樂園、一汽奔騰品牌數字展館元宇宙捷尼賽思之家的外觀設計基本還原現實場景，目前相對簡陋，豪華品牌的氛圍和格調傳達有限。領克樂園共分成三個展廳：燃油車、新能源、性能車，無 NPC 交互，更多是把領克官網直接搬運進元宇宙。外觀看起來沒有參照現實 4S 店的架空設計，內部車型也略顯失真，有一種強烈的游戲感。3、營銷環境分析：數字貨幣引導利益新交互、營銷環境分析：數字貨幣引導利益新交互智已汽車以 4.9 股權為基

15、礎，對外”發行”3 億枚“原石”，購車用戶可以用這些原石兌換各類硬件或 OTA 服務。用戶可以在官方 APP 的“原石谷“虛擬社區里拓荒、娛樂、游戲、社交、升級裝備、進化車輛等；長安歐尚和騰訊共同推出了汽車行業首個元宇宙數字藏品；2022 年 1 月 23 日，榮威汽車公司首幅 NFT 數字藝術藏品榮威元宇宙 在上海國拍行成功拍賣，在線上線下同步開啟的拍賣現場，3 0 分鐘內該作品經歷了數次出價，最終以 100 萬元高價成交。NFT 和數字貨幣被頻繁推出，虛擬空間的利益交互已有雛形和數字貨幣被頻繁推出，虛擬空間的利益交互已有雛形3、營銷環境分析：技術進步引領虛擬現實新體驗、營銷環境分析：技術進

16、步引領虛擬現實新體驗廣汽埃安聯合百度 AI 數字人度曉曉召開新車發布會當下各大汽車品牌在元宇宙領域的應用主要聚焦在當下各大汽車品牌在元宇宙領域的應用主要聚焦在 1.0 時代，時代，主流動作是通過虛擬人物、虛擬發布會、虛擬音樂會主流動作是通過虛擬人物、虛擬發布會、虛擬音樂會/演唱會等元宇宙元素進行品牌營銷演唱會等元宇宙元素進行品牌營銷寶馬集團在 2021 慕尼黑車展開幕前，推出了 JOYTOPIA 的虛擬世界，英國知名搖滾樂隊 Cold play 在該虛擬世界中舉辦了一場元宇宙演唱會。2021 年 12 月，長安汽車推出汽車業界首個虛擬的“數字員工”?，F代汽車在 2022 年 1 月舉辦的 CE

17、S 2022 中，提出了“元出行“設想，帶來了兩款未來可能連線現實世界和元宇宙的機器人 Spot 和 Atlas。4、競爭環境分析：初級競爭階段、競爭環境分析：初級競爭階段主觀競爭路徑主觀競爭路徑客觀競爭能力客觀競爭能力“元宇宙相關技術實現依靠超強算力，需達到 AR/VR:3900、區塊鏈:5500、Al:16000（單位:EFLPOS）1 級別算力以提供連續長周期、突發短周期智能服務?！敝袊こ淘涸菏縿㈨崫?。元宇宙對元宇宙對算力算力要求高要求高距離真正達到大家期盼中的實時沉浸的渲染效果，目前單臺終端設備（PC 或者手機）的 GPU 算力還差 10 的六次方倍。元宇宙對元宇宙對渲染引擎渲染引擎

18、要求高要求高元宇宙元宇宙設備設備普及率低普及率低VR 和 AR 是當前主流的專用元宇宙設備，預計 2024 年才會達到 1 億出貨量，對比全球 80 億人的規模，當前普及率是很低的。在“紅旗元宇宙”中可以把玩鑒賞紅旗數字藏品，與紅旗人共創一件“民族文化作品”；此外，長安歐尚發售數字藏品，在今年還開啟了元宇宙直播共創計劃，建立歐尚元宇宙直播中心，推出了虛擬人數字人形象，用戶可以在元宇宙的世界復刻一個自己或者親人的形象和聲音，生成專屬的語音助手等創新玩法。以元宇宙展現車企以元宇宙展現車企科技實力科技實力重品牌營銷而重品牌營銷而輕用戶運營輕用戶運營“在元宇宙和汽車在結合的過程中，其實有很多同品牌傳播

19、和用戶運營相關的東西，比如圍繞數字藏品或者 IP 屬性做相關的用戶運營。元宇宙空間里的活動，在用戶運營的效率方面肯定是有優勢的?！奔?CEO 夏一平5、用戶運營環境分析、用戶運營環境分析用戶運營用戶運營發展潛力大、價值高發展潛力大、價值高各大車企都在借元宇宙主流元素做營銷，但真正做用戶運營的品牌很少，其成本高，但發展發展潛力大、價值高；用戶運營的方法和路徑用戶運營的方法和路徑選擇很重要選擇很重要各大車企元宇宙營銷的用戶運營路徑非常重要，特別是基于社交模塊有效建立生態體系，其營銷閉環及促活能力是關鍵。結論結論 1縱觀前期分析，在元宇宙領域以社交為核心的生態體系是制勝關鍵，縱觀前期分析，在元宇宙

20、領域以社交為核心的生態體系是制勝關鍵，其本質依然是互聯網社交其本質依然是互聯網社交邏輯，而各大車企在實踐過程中有待提升。邏輯，而各大車企在實踐過程中有待提升。元宇宙在汽車行業的應用應該聚焦在三個方面：基礎階段：基礎階段：助力產品營銷方式創新助力產品營銷方式創新進階階段：進階階段：助力企業從產品助力企業從產品-服務轉型服務轉型終級階段：終級階段：助力企業向用戶型企業轉型助力企業向用戶型企業轉型結論結論 2就汽車行業而言，就汽車行業而言，用戶運營用戶運營是元宇宙價值最大化的目標和手段是元宇宙價值最大化的目標和手段二者二者相互成就相互成就，需要，需要互相驅動互相驅動建立建立一體化內容營銷陣地一體化內

21、容營銷陣地，沉淀用戶長效經營，沉淀用戶長效經營以用戶運營思維以用戶運營思維長線布局長線布局車企元宇宙發展是最佳路徑。車企元宇宙發展是最佳路徑。流流量量賦賦能能留留存存轉轉化化商業流量明星流量達人流量 運營流量官網引流小程序線下 4S店信任：品牌價值粉絲：用戶價值話題：互動價值轉化：效果價值優內容，樹形象優內容，樹形象強用戶，深溝通強用戶，深溝通深互動，留口碑深互動，留口碑新路徑，高轉化新路徑，高轉化本案要解決的本案要解決的 3 個問題個問題問題：紅旗要如何通過元宇宙實現用戶運營的彎道超車？問題：紅旗要如何通過元宇宙實現用戶運營的彎道超車？問題：紅旗元宇宙如何降本增效，完成生態構建？問題：紅旗元

22、宇宙如何降本增效，完成生態構建？問題：紅旗元宇宙如何幫助企業在用戶運營關鍵領域取得差異化競爭優勢？問題：紅旗元宇宙如何幫助企業在用戶運營關鍵領域取得差異化競爭優勢？以蔚來，極氪為首的“車企用戶運營”本身也是新趨勢，所謂“構建用戶型企業”/“用戶共創”也是新概念，除了少部分頭部高投入用戶運營企業之外，用戶運營概念本身就是行業起步階段。并且以蔚來，極氪為首的用戶運營方式皆采用重資產（線下）高投入（運營成本）的方式獲得成效。紅旗要如何通過元宇宙實現用戶運營的彎道超車？元宇宙仍然是初級階段，客觀面臨設備裝備率，市場普及率，內存優化，效果優化，等一系列問題，如何低成本高效率的完成用戶導入，盤活，迅速形成

23、自運轉的元宇宙生態構建？元宇宙現階段競爭主要聚焦在交互體驗領域，尤其是虛擬現實板塊，卡塔爾世界杯抖音已經能實現模擬現場觀賽，在沒有新技術突破的背景下，如何塑造紅旗元宇宙的差異化競爭力？問題洞察問題洞察進階社交生態：進階社交生態：以產品和服務需求為導向-重用戶粘度強化，功能性綁定（元宇宙購車，元宇宙售后服務等）終極階段：終極階段：以用戶共創和利益共享為導向-重明星用戶挖掘培養，重經濟循環構建，重 UGC內容創造和輸出基礎社交生態：基礎社交生態：以用戶基礎社交需求為導向-重流量導入，重社交環境建設（話題板塊+跨界合作）應建立以社交為核心的元宇宙用戶運營生態，借助元宇宙輕量化應建立以社交為核心的元宇

24、宙用戶運營生態，借助元宇宙輕量化線上線下聯動方式，以體系化生態優勢脫穎而出。線上線下聯動方式，以體系化生態優勢脫穎而出。紅旗元宇宙空間、建筑及功能需求紅旗元宇宙空間、建筑及功能需求-PART 4 -元宇宙品牌營銷未來發展的階段元宇宙品牌營銷未來發展的階段利用虛擬世界的元素做營銷利用虛擬世界的元素做營銷1.0 階段階段在有限的場景中進行體驗的延伸在元宇宙里做營銷在元宇宙里做營銷2.0 階段階段在開放的場景中進行體驗的升級構建品牌自己的元宇宙構建品牌自己的元宇宙3.0 階段階段在開放的世界中進行體驗的顛覆紅旗元宇宙紅旗元宇宙的發力點的發力點虛擬人NFT 藏品沉浸式體驗人、貨、場合一的紅旗元宇宙空間

25、開放互聯的元宇宙生態紅旗元宇宙正在從紅旗元宇宙正在從 2.0 向向 3.0 進階進階紅旗元宇宙紅旗元宇宙 1.0 階段發力點：虛擬人階段發力點：虛擬人+NFT 數字藏品數字藏品紅旗元宇宙虛擬人部分應用場景建議：紅旗元宇宙虛擬人部分應用場景建議：數字化身數字化身虛擬偶像虛擬偶像虛擬客服虛擬客服虛擬主播虛擬主播虛擬陪伴虛擬陪伴價值儲藏人文認同基于稀缺屬性進行價值儲藏基于稀缺屬性進行價值儲藏基于藝術屬性進行人文認同基于藝術屬性進行人文認同要素配置社交貨幣基于功能屬性進行要素配置基于功能屬性進行要素配置基于社交屬性進行身份認同基于社交屬性進行身份認同紅旗元宇宙紅旗元宇宙 NFT 數字藏品需求驅動：數字

26、藏品需求驅動：LV:Louis：The GameLV 推出基于 NFT 游戲應用程序“Louis:The Game”安踏：高能冰雪安踏圍繞冰雪主體發行冬奧紀念版數字藏品紅旗元宇宙紅旗元宇宙 2.0 階段發力點：構建完整的“人貨場”體系構建閉環用戶體驗階段發力點：構建完整的“人貨場”體系構建閉環用戶體驗提供用戶創建虛擬形象的功能，滿足用戶個性化需求。用戶流量是平臺生態的核心，身份認證首先賦予用戶第一無二的虛擬身份，提供代入感：身份認同讓用戶在平臺停留，社交網絡提升用戶黏性。人人生態打造能力：為了保證用戶粘性和留存，平臺引入生態合作伙伴在平臺上填充內容。生態運營能力：與品牌方合作，通過打造線上品牌

27、空間、舉辦線上活動、發行 NFT 虛擬物品、在虛擬場景打廣告等一系列融品牌營銷活動，實現共贏。物和交易是生態的串聯環節，將人與場關聯，物品的價值在交易流通中增加，用戶得到經濟激勵，更有動力創造新內容，平臺生態構成良心循環。貨貨場是平臺生態的基石，開發工具提供技術支撐，生態合作伙伴與品牌共同賦能生態體系。場場平臺通過 3D 建模、引擎渲染，完成虛擬平臺的框架搭建和一部分初始內容的填充。平臺為用戶提供豐富社交場景和內容，滿足社交需求。依賴底層區塊鏈和 NFT 技術實現資產確權和自識別風險，發現價值。主要由交易平臺和背后的區塊鏈構成，平臺提供交易場所，區塊鏈賦能。六大能力要素六大能力要素身份認證身份

28、認證（虛擬形象設計）（虛擬形象設計）身份認同身份認同（社交認同感）（社交認同感）NFT經濟系統經濟系統生態（打造能力、生態（打造能力、運營能力）運營能力）開發工具開發工具（3D 建模能力）建模能力）紅旗元宇宙紅旗元宇宙 2.0 階段發力點：構建紅旗線上社區，以階段發力點：構建紅旗線上社區，以 NFT 代幣建立初級體系代幣建立初級體系開發紅旗線上社區建立初級經濟體系類比現實世界代幣扮演現實生活中的貨幣NFT 扮演現實中的房屋、車輛等資產角色可兌換 可交易紅旗元宇宙社區以紅旗元宇宙社區以 APP 形式呈現，更有利于技術拓展形式呈現，更有利于技術拓展紅旗元宇宙紅旗元宇宙 2.0 階段發力點：以自有資

29、源完成用戶調動階段發力點：以自有資源完成用戶調動放大品牌自有資源價值放大品牌自有資源價值代言人演出/視頻新車型代號紅旗專屬 NFT元宇宙內征集元宇宙內征集元宇宙內解鎖元宇宙內解鎖元宇宙內獲取元宇宙內獲取紅旗元宇宙紅旗元宇宙 3.0 階段發力點：元宇宙核心技術突破階段發力點：元宇宙核心技術突破區塊區塊鏈鏈(B)交互交互技術技術(I)游戲游戲(G)元宇宙核心技術元宇宙核心技術BIGANT人工人工智能智能(A)物聯物聯網技網技術術(T)元宇宙中生產力與自主運行最重要的支撐元宇宙中生產力與自主運行最重要的支撐元宇宙在物理世界中的承載者元宇宙在物理世界中的承載者元宇宙與現實空間融合的媒介元宇宙與現實空間

30、融合的媒介構建元宇宙虛擬資產體系的基礎構建元宇宙虛擬資產體系的基礎元宇宙用戶提供沉浸式虛擬現實元宇宙用戶提供沉浸式虛擬現實體驗的階梯體驗的階梯元宇宙社會形態的最成熟的呈現方式元宇宙社會形態的最成熟的呈現方式實時協同即插即用互聯互通邏輯服務虛擬化端到端通信去中心化分布式機器人機器學習深度學習非監督學習強化學習知識學習智能算法視聲識別VR/虛擬現實AR/增強現實MA/混合現實虛擬融合全息影像隨機交互沉浸式體驗GISBIM3D 建模實時渲染可視化展現可視化操作游戲引擎無線網絡星鏈網云邊端網絡4S 云服務邏輯中臺邊緣計算實時計算仿真克隆鏡像映射數據信息系統服務網絡及運網絡及運算技術算技術(N)紅旗元宇

31、宙紅旗元宇宙 3.0 階段發力點：激發用戶共創價值打通生態體系階段發力點：激發用戶共創價值打通生態體系開拓用戶共創價值（舉例）開拓用戶共創價值（舉例）玩賺模式共創畫廊共創 KTV共創道具支持用戶紅旗元宇宙內創業支持用戶紅旗元宇宙內創業品牌任務品牌任務道具出售道具出售品牌任務自己創造道具參與共創一層：展車一層：展車二層：作品展覽二層：作品展覽旗境空間旗境空間發布廳：發布會發布廳：發布會接待大廳接待大廳傳統燃油車展廳傳統燃油車展廳購車體驗中心購車體驗中心新能源汽車展廳新能源汽車展廳紅旗元宇宙目前建筑功能架構及用戶成長體系：硬件完備，交互不足紅旗元宇宙目前建筑功能架構及用戶成長體系：硬件完備，交互不

32、足紅旗會堂紅旗會堂紅旗會堂紅旗會堂繁榮工廠繁榮工廠繁榮工廠總裝車間繁榮工廠總裝車間紅旗博物館紅旗博物館紅旗博物館紅旗博物館中心廣場中心廣場用戶成長體系：參與官方活動、共創投票、答題活動官方活動、共創投票、答題活動等任務不斷升級，以及獲取藏品碎片/金鑰匙等物品紅旗元宇宙經過不斷的完善布局，已經達成了豐富且完整的硬件功能紅旗元宇宙經過不斷的完善布局，已經達成了豐富且完整的硬件功能用戶社交層面，用戶社交層面，有部分頁面板塊布局，但未形成完整的、以社交為核心的交互系統有部分頁面板塊布局，但未形成完整的、以社交為核心的交互系統未來元宇宙生態：以社交為核心，用戶是源源不斷的品牌內容增長力未來元宇宙生態：以

33、社交為核心，用戶是源源不斷的品牌內容增長力以網易云音樂舉例，好的交互會形成生態自循環，為品牌增加體系化的競爭力！以網易云音樂舉例，好的交互會形成生態自循環，為品牌增加體系化的競爭力！內容布局內容布局用戶主導用戶主導用戶交流用戶交流用戶廣場用戶廣場活動吸引活動吸引以社交生態圈為核心，進行紅旗元宇宙創新性整合升級！以社交生態圈為核心，進行紅旗元宇宙創新性整合升級！基于紅旗元宇宙現狀以及以社交為核心的大方向整合原有建筑、功能，以及增設豐富社交內容、設施吸引品牌用戶留存的同時引入外部用戶，產生裂變，打造認同與依賴感整合整合增設增設留存留存裂變裂變達成接待區整合升級后的紅旗元宇宙整體區域規劃整合升級后的

34、紅旗元宇宙整體區域規劃紅旗使館街產品區域功能產品區域功能車展中心榮譽大廳紅旗共創展示空間服務區域功能服務區域功能服務中心反饋站信息站任務大廳紅旗居委會紅旗俱樂部紅旗停車場直播區交易區會場區功能服務區紅旗行政中心紅旗行政中心用戶日常聚集區紅旗小區紅旗小區日?；顒訁^紅旗紅旗 SOHO品牌合作區紅旗使館街紅旗使館街紅旗廣場紅旗廣場1、接待區、接待區紅旗廣場紅旗廣場：整個社區的接入站與信息樞紐：整個社區的接入站與信息樞紐紅旗廣場紅旗廣場信息分類導游介紹2、功能服務區、功能服務區紅旗行政中心紅旗行政中心：主要分為產品和服務兩大區域：主要分為產品和服務兩大區域紅旗行政中心紅旗行政中心定制款產品用戶共創款展

35、示產品展示銷售鏈接開放工廠品牌歷史博物館榮譽展廳核心技術展示車展中心車展中心榮譽大廳榮譽大廳紅旗共創展示紅旗共創展示服務中心服務中心反饋站反饋站任務大廳任務大廳信息站信息站增值服務OTC 升級信息公布等產品問題服務問題 建議接收處理 線上下活動 信息公示可由官方和經銷商共同編輯品牌共創任務任務貨幣獎勵比如周邊產品定制，視頻拍攝音樂創作等品牌任務產品區域功能服務區域功能3、用戶日常聚集區紅旗小區：主打日常社交，儀式感、用戶日常聚集區紅旗小區：主打日常社交，儀式感紅旗小區紅旗小區紅旗居委會紅旗俱樂部紅旗停車場接待分流用戶領取小區身份證競選小區管理員用戶日常聚集主要區域內含不同話題板塊以及在線聊天廣

36、場 用戶線上個性化展示區域可裝扮自定義愛車塑造不同網絡形象紅旗紅旗 SOHO4、日?；顒訁^域紅旗、日?；顒訁^域紅旗 SOHO：涵蓋各類：涵蓋各類 PGC，UGC 內容內容直播區交易區會場區官方，經銷商，用戶等皆可在此進行不同內容直播活動（積分商城概念）合作品牌，周邊商品以及用戶共創產品在此用貨幣交易 發布會大型線上活動主辦區域紅旗使館街紅旗使館街5、品牌合作區紅旗使館街：跨界合作品牌聚集地，用戶導入，內容多元化、品牌合作區紅旗使館街：跨界合作品牌聚集地，用戶導入，內容多元化社交需求興趣愛好時尚科技汽車出行基于紅旗用戶屬性舉例釣魚、戶外等品牌時尚、科技等品牌出行、文旅等品牌網站、APP 等品牌2

37、023 年紅旗元宇宙年度運營策略年紅旗元宇宙年度運營策略-PART 5 -當紅旗遇到元宇宙，為“旗手精神”“旗手精神”打開一個極具想象力的數智世界。從一輛汽車到一道車流一道車流，紅旗元宇宙讓更多“新高尚人士”“新高尚人士”的時代理想找到數字化沃土。元宇宙時代品牌與人無限趨近，品牌像你，你亦是品牌品牌像你，你亦是品牌2023 年實現紅旗元宇宙年輕化版本的迭代升級紅旗元宇宙年輕化版本的迭代升級48“三新”年輕化營銷三新”年輕化營銷長短線多場景社交互動長短線多場景社交互動人群矩陣：明確“新用戶”人群矩陣：明確“新用戶”媒介矩陣：找到“新路徑”媒介矩陣：找到“新路徑”內容矩陣：定義“新生活”內容矩陣：

38、定義“新生活”2023 年紅旗元宇宙核心營銷思路從用戶出發主打“三新”年輕化營銷從用戶出發主打“三新”年輕化營銷以長期關系沉淀以長期關系沉淀+短期價值爆點，構建紅旗多場景社交體驗互動體系短期價值爆點，構建紅旗多場景社交體驗互動體系12長線用戶關系沉淀長線用戶關系沉淀短線用戶價值成就短線用戶價值成就無限游戲式循環體系無限游戲式循環體系營銷要點：從用戶出發“三新”年輕化思路，重塑品牌與用戶關系營銷要點：從用戶出發“三新”年輕化思路，重塑品牌與用戶關系品牌理念品牌理念中國式新高尚精致主義中國式新高尚精致主義戰略目標戰略目標成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”成為“中國第一、世界著名”的“新高尚

39、品牌”紅旗紅旗元宇宙元宇宙用戶研究用戶研究用戶獲取用戶獲取用戶留存用戶留存用戶裂變用戶裂變工作邏輯工作邏輯“新高尚”圈層文化新高尚”圈層文化的精神領地的精神領地功能價值功能價值情感價值情感價值產品展示、交互體驗、產品展示、交互體驗、一站式預約咨詢等一站式預約咨詢等內容矩陣：定義“新生活”內容矩陣：定義“新生活”場景營銷場景營銷+用戶圈層裂變用戶圈層裂變人群矩陣：明確新用戶人群矩陣：明確新用戶新高尚新高尚+年輕化年輕化+興趣圈層興趣圈層媒介矩陣：找到新路徑媒介矩陣：找到新路徑生動化內容生動化內容+創新營銷手段創新營銷手段“三新”營銷主線三新”營銷主線年輕化年輕化用戶觸達用戶觸達新高尚人群的時代理

40、想與生活信念新高尚人群的時代理想與生活信念設計美學設計美學“尚尚 致致 意”新中式美學集大成者意”新中式美學集大成者基于“三新”年輕化思路，用戶與品牌之間需建立營銷基于“三新”年輕化思路，用戶與品牌之間需建立營銷耦合邏輯耦合邏輯品牌品牌營銷營銷計劃計劃用戶用戶B 端/C 端/G端觸達渠道觸達渠道大型整合營銷節點式節點式本次目標本次目標（70 萬拉新、萬拉新、6 萬日活萬日活等）等）PEST 洞察洞察自有能力自有能力品牌品牌定位定位用戶用戶目標目標+定定位位分分層層運運營營洞察變現裂變獲客策策略略內容規劃拆解校驗商品、場景、活動券包、內容滲透式滲透式實施 路徑紅旗品牌流量池紅旗品牌流量池+元宇宙

41、底層運營工具（產研、視覺、算法、數據、元宇宙底層運營工具（產研、視覺、算法、數據、CRM 工具等）工具等）營銷要點：創造用戶領袖，驅動用戶參與持續迭代營銷要點：創造用戶領袖，驅動用戶參與持續迭代不止“持續走量”提升用戶參與不止“持續走量”提升用戶參與更是“提升質量”創造用戶領袖更是“提升質量”創造用戶領袖以品牌為中心以品牌為中心號召用戶來用戶角色：用戶策略：以用戶為中心以用戶為中心帶動更多用戶來用戶關系 1.0用戶關系 2.0零世代元宇宙圈層人群有時代旗手精神的進化領袖有時代旗手精神的進化領袖培養用戶中的時代扛旗手，二次影響拉動更多的人培養用戶中的時代扛旗手，二次影響拉動更多的人以長期關系沉淀

42、以長期關系沉淀+短期價值爆點，構建紅旗用戶體驗互動體系短期價值爆點，構建紅旗用戶體驗互動體系挖掘時代旗手精神的紅旗領袖群體，形成可持續的用戶增長機制無限游戲式循環體系無限游戲式循環體系：以長線+短線雙向賦能,持續強化參與-短線：給長線提供用戶價值導入，激發參與興趣；-長線：持續為短線提供用戶流量，形成穩定用戶基數；短線用戶價值成就：1）圍繞產品營銷節奏，開展持續性體驗活動2）打造體現用戶價值的定期 IP 類活動長線用戶關系沉淀：1）打造可流通的社交貨幣體系2）開設持續吸引用戶流入的話題通道3）實現長期用戶依賴留存的價值平臺4）形成凸顯圈層的用戶 hero 的展示窗口時代旗手精神的進化領袖時代旗

43、手精神的進化領袖(“圈進來”圈進來”+“再篩選”再篩選”+“打出去”打出去”)年度運營策略拆解年度運營策略拆解推廣推廣拉新拉新元宇宙社區元宇宙社區運營促活運營促活留資留資轉化轉化數據數據分析體系分析體系用戶推廣拉新：四大手段助力品牌破圈和用戶裂變用戶推廣拉新：四大手段助力品牌破圈和用戶裂變通過與零世代受眾的潮流品牌合作，以資源互換的形式，相互吸引流量；跨界資源置換跨界資源置換流量流量導入導入通過 KOL 助力品牌曝光及KOC 種草帶貨，獲得沉淀準興趣用戶信息數據；裂變裂變&種草種草KOLKOC運用紅旗的終端門店、員工激勵及用戶社群導流，配合LBS 的精準渠道投放引流；終端門店終端門店+LBS線

44、下線下導流導流沖擊波事件營銷沖擊波事件營銷品牌品牌活動活動通過 IP 合作、話題包裝等手段，制造品牌大事件，形成沖擊波傳播效果；用戶溝通策略：用戶溝通策略：通過“造話題造話題”+“設場景設場景”+“立標簽立標簽”,解決用戶興趣點、質疑點和認可度的問題；用戶拉新策略：用戶拉新策略：通過“流量導入”“流量導入”+“達人引入”達人引入”+“線下導流”線下導流”+“品牌活動”品牌活動”，實現多渠道流量引入及拉新；1、流量導入：以使館區為核心，建立紅旗“新高尚”品牌盟友圈、流量導入：以使館區為核心，建立紅旗“新高尚”品牌盟友圈“新高尚”新高尚”文化圈文化圈“新高尚”新高尚”藝術界藝術界新高尚品牌新高尚品

45、牌盟友圈盟友圈“新高尚”新高尚”實用派實用派“新高尚”新高尚”戶外圈戶外圈紅旗元宇宙“新高尚”紅旗元宇宙“新高尚”國粹文化長廊國粹文化長廊從文化圈、藝術界、實用派、戶外圈等維度進行品牌跨界合作，進而實現雙贏下的流量互通與增長紅旗元宇宙“扛旗手”紅旗元宇宙“扛旗手”次元能量補給站次元能量補給站新紅旗元宇宙“尚新紅旗元宇宙“尚 致致 意”意”美學生活空間美學生活空間紅旗元宇宙“旗跡”紅旗元宇宙“旗跡”戶外發燒友戶外發燒友2、KOL&KOC：頭部汽車類、社交類、娛樂類博主入住直播，短視頻創作引流：頭部汽車類、社交類、娛樂類博主入住直播，短視頻創作引流打造紅旗元宇宙虛擬人打造紅旗元宇宙虛擬人在科技助力

46、下成就新偶像元年，元宇宙擬人化形象已成大勢，通過直播及短視頻將其形象不斷豐滿。虛擬人虛擬人頭部達人頭部達人種子用戶種子用戶達人多元裂變，共建內容廚房達人多元裂變，共建內容廚房以頭部 KOL 為突破口，同時將員工、合作伙伴、用戶、媒體、粉絲、KOC 等不同圈層匯合，構建紅旗內容生態系統。柳夜熙，抖音虛擬美妝達人，自稱會捉妖，被稱為 2021年的“現象級”虛擬人。虛擬人人 AYAYI 入職阿里成為天貓超級品牌日主理人PGC專業大咖機構打樣場景玩法UGC民間大咖玩家發揮無限可能OGC明星員工 內容產出內容內容廚房廚房紅旗小程序紅旗小程序雙微一抖雙微一抖領導微博領導微博媒體媒體KOL員工朋友圈員工朋友

47、圈用 戶用 戶用 戶用 戶用 戶用 戶用 戶用 戶用 戶用 戶視頻號直播視頻號直播潛 在 用 戶潛 在 用 戶潛 在 用 戶潛 在 用 戶潛 在 用 戶潛 在 用 戶潛 在 用 戶潛 在 用 戶潛 在 用 戶潛 在 用 戶3、線下導流：以元宇宙為入口，驅動門店、線下導流：以元宇宙為入口，驅動門店/經銷商經銷商/媒體等多維度營銷實現導流媒體等多維度營銷實現導流用戶圈用戶圈媒體圈媒體圈門店渠道門店渠道員工圈員工圈供應鏈供應鏈邀請員工、用戶、媒體、供應鏈及門店等邀請員工、用戶、媒體、供應鏈及門店等進行營銷，實現多渠道導流。進行營銷，實現多渠道導流。元宇宙及私域元宇宙及私域App&web+小程序&H5

48、+公眾號&視頻號數字營銷體系用戶沉淀用戶激勵與成長體系用戶積分體系（物質激勵）用戶成長體系（精神激勵）全場景觸達用戶體驗式營銷服務體驗式營銷服務終端激勵與成長體系服務/銷售人員激勵體系用戶轉化權益/激勵體系 體驗轉化上門試駕唯一用戶唯一用戶 ID圈層圈層&標簽標簽觸點管理觸點管理組織組織/數據協同數據協同基礎支撐門店場景運營門店場景運營+體驗中心/到店全民經紀人消費激勵上門交付在線交易內容運營活動運營社群運營商城運營達人運營數據運營以元宇宙及私域為主入口，配合公域大曝光，以元宇宙及私域為主入口，配合公域大曝光，線下聯動門店等場景，實現雙線導流。線下聯動門店等場景，實現雙線導流。4、品牌活動：大

49、型活動增設元宇宙重構人貨場，形成沖擊波事件效應、品牌活動：大型活動增設元宇宙重構人貨場，形成沖擊波事件效應在紅旗舉辦大型活動節點，通過 IP 合作、話題包裝等手段增設元宇宙重構人貨場，制造品牌大事件，形成線上導流及沖擊波傳播效果。增設元宇宙核心能力增設元宇宙核心能力用戶體驗要素用戶體驗要素(玩的好玩的好)：豐富的游戲化娛樂化的體驗場景和玩法用戶可參與創造的要素環節可互動的社交化要素和個性化體驗經濟系統經濟系統(有利益有利益)：Play to Earn(邊玩邊賺)NFT 要素和可貨幣化性經濟系統的設計體系生態能力生態能力(開放成長開放成長)：開放平臺技術能力不斷增加各種插件式的服務能力開放的平臺

50、服務商體系提供內容可接入各種平臺社交裂變&娛樂服務和明星入駐底層技術要求：底層技術要求：低門檻易用的游戲化的場景和道具設計工具平臺；快速簡易的 3D 建模能力大規模計算能力區塊鏈平臺支持紅旗大型活動類型紅旗大型活動類型行業事件：行業事件：大型車展品牌事件：品牌事件：品牌周年慶&IP 合作元宇宙戰略發布會CSR明星代言人及其它 co-branding體驗事件：體驗事件：新車上市&試乘試駕元宇宙新交互功能升級&NFT 首發公關事件：公關事件：企業領導人專訪IR/GR4、品牌活動：、品牌活動：打開三大流量池的用戶漏斗，結合私域運營形成閉環打開三大流量池的用戶漏斗，結合私域運營形成閉環三大用戶傳播流量

51、池三大用戶傳播流量池字節字節+百度百度+騰訊騰訊貼標簽推送 精準觸達內容關聯直達用戶SEO 優化好看視頻/百度問答視頻號/公眾號/QQ朋友圈/微信群抖音/今日頭條/西瓜視頻提取圍繞“新高尚人群”“新高尚人群”的用戶標簽，打開三大流量池三大流量池的用戶漏斗上端，結合私域運營的各傳播個體，結合 AI內容生產，形成閉環。年度運營策略拆解年度運營策略拆解推廣推廣拉新拉新元宇宙社區元宇宙社區運營促活運營促活留資留資轉化轉化數據數據分析體系分析體系61已有已有用戶運營用戶運營預入住預入住用戶運營用戶運營利益導向利益導向全員營銷全員營銷打造用戶運營打造用戶運營完整生命鏈路完整生命鏈路紅旗元宇宙社區運營促活紅

52、旗元宇宙社區運營促活1、已有用戶促活：強利益導向，激勵多方資源參與、已有用戶促活：強利益導向，激勵多方資源參與集結紅旗的員工、經銷商、媒體、上下游產業鏈、活躍忠實用戶等，以任務大廳為基站，建立完成的任務發布，領取激勵機制，鼓勵已有用戶依照引導生產內容對外輸出。以實現人人可為企業做內容營銷、人人可影響行業口碑的目的。激活多方資源形成內容生態，實現營銷最大化激活多方資源形成內容生態，實現營銷最大化構建私域體系構建私域體系1、整合內部人員，構建私域流量池2、建立企業自媒體帳號矩陣對接打通公域對接打通公域1、實現私域對接公域主要媒體平臺2、媒體：微博、微信、抖音、易車、懂車帝、頭條、小紅書、汽車之家、

53、知乎多方資源內容生態多方資源內容生態企業傳播價值企業傳播價值1、實現媒體占位傳播企業價值2、完善了用戶口碑及危機輿情處理機制3、從內容購買轉為自主生產，降低傳播成本4、實現全員銷售裂變，提升產品銷量1、內容生產、內容擴散、內容互動2、智能的審核機制，判定結果歸屬3、完善的物質、政策、榮譽驅動機制4、豐富專業的產品品牌傳播經驗將企業員工、合作伙伴、用戶通過系統化的有效整合，基于任務分發營銷工具，激活企業私域流量池，構建企業自媒體矩陣激活企業私域流量池，構建企業自媒體矩陣降本增效，賦能傳播降本增效，賦能傳播傳播節奏體系傳播節奏體系 打通多方營銷與銷售體系，建立效果評估機制，讓留資轉化效果可監控打通

54、多方營銷與銷售體系，建立效果評估機制，讓留資轉化效果可監控賦能內容擴散，一鍵連接銷售 賦能內容擴散，一鍵連接銷售 銷售體系培訓體系評估&獎勵體系專業團隊培養經銷商短視頻+直播能力線上課程、到店輔導、跟蹤優化提升引流留資后續跟蹤能力銷售工具體系公司自主研發的全員營銷系統，為眾多集團企業提供即插即用的 SAAS 服務，包括系統對接、適配、運營服務，全面激活客戶的私域流量，實現人人可傳播和銷售通過培訓打造通過培訓打造全民經紀人模式全民經紀人模式培養體系內培養體系內 KOC設立轉評贊任務量化目標設立轉評贊任務量化目標建立可行性可監測機制建立可行性可監測機制增加對留資轉化可監測評估增加對留資轉化可監測評

55、估設置獎勵機制設置獎勵機制時間：項目起止時間領取獎勵憑證任務與獎勵級別給予留資、購車不同等級獎勵企業員工企業員工朋友圈，微信群，抖音，視頻號經銷商經銷商朋友圈，微信群，抖音，視頻號車主車主 KOC朋友圈，微信群，抖音，視頻號4S 店工作人員店工作人員朋友圈，微信群，抖音，視頻號在任務板塊增加公域擴散任務在任務板塊增加公域擴散任務在紅旗元宇宙在紅旗元宇宙-任務板塊，加入引導向公域擴散功能任務板塊，加入引導向公域擴散功能第一步：增加綁定媒體任務第一步：增加綁定媒體任務第二步：告知用戶將在紅第二步：告知用戶將在紅旗元宇宙里場景制作成視旗元宇宙里場景制作成視頻，發布在抖音平臺。頻，發布在抖音平臺。第三

56、步：將原創的抖第三步：將原創的抖音視頻鏈接，提交至音視頻鏈接，提交至元宇宙平臺元宇宙平臺與適合紅旗元宇宙的其他外部小程序，建立入口，實現引流及宣傳與適合紅旗元宇宙的其他外部小程序，建立入口，實現引流及宣傳核心功能核心功能銷售線索收集銷售線索收集微信原文章微信原文章通過平臺的任務下發模式，在推文底部可在線生成專屬銷售名片通過平臺的任務下發模式，在推文底部可在線生成專屬銷售名片通過內容傳播實現在線互動、聯系經銷商等功能，助力企業銷售獲客！通過內容傳播實現在線互動、聯系經銷商等功能，助力企業銷售獲客！生成后的樣式生成后的樣式 1生成后的樣式生成后的樣式 2點擊后可跳轉到留咨頁點擊后可跳轉到留咨頁一汽

57、紅旗一汽紅旗新中式美學集大成者，紅旗品牌開啟元宇宙密碼一汽紅旗后臺數據統計效果展示后臺數據統計效果展示系統可統計不同維度的數據系統可統計不同維度的數據以判斷參與人的活躍程度及效果以判斷參與人的活躍程度及效果PVUV評論量評論量點贊量點贊量收藏量收藏量熱門量熱門量產出數萬的視頻、文章的效果統計；平臺內各類用戶的活躍情況統計；根據用戶情況，建立標簽化體系；示例示例2、預入住用戶運營：打造用戶運營完整生命鏈路、預入住用戶運營：打造用戶運營完整生命鏈路以紅旗小區紅旗小區+紅旗紅旗 SOHO 為基站，圍繞紅旗品牌，與不同的品牌、KOL、跨界 IP 合作，驅動全體預入住用戶共同參與創作，形成從入住形成從入

58、住-高粘度高粘度-二次裂變的完整生命鏈路。二次裂變的完整生命鏈路。重點營銷動作：實現從社交生態到利益綁定生態的過程重點營銷動作：實現從社交生態到利益綁定生態的過程給予儀式感根據興趣愛好分類不同論壇話題內容服務升級（直播，短視頻等）提供個性化空間引導 UGC內容創作二次裂變利益綁定利益綁定（鼓勵賺取積分獲得利益）年度運營策略拆解年度運營策略拆解推廣推廣拉新拉新元宇宙社區元宇宙社區運營促活運營促活留資留資轉化轉化數據數據分析體系分析體系基于元宇宙生態進行基礎信息留資基于元宇宙生態進行基礎信息留資利用元宇宙社區內的區域劃分和建筑規劃，利用元宇宙社區內的區域劃分和建筑規劃，把留資行為利用儀式化的包裝，

59、預設在用戶把留資行為利用儀式化的包裝，預設在用戶操作的留資路徑當中操作的留資路徑當中紅旗俱樂部登記信息紅旗俱樂部登記信息-辦理居住證完成基礎留資 辦理居住證完成基礎留資 創建人物形象的過程中完成基礎信息留資，如姓名、年齡、職業等，舉辦富有趣味性的獎賞儀式，收獲元宇宙社區居民身份獎勵，獲得專屬身份證，居民徽章、以及一定的權益，如：參加社區論壇討論、任務大廳領取禮品等留資儀式化留資儀式化年度運營策略拆解年度運營策略拆解推廣推廣拉新拉新元宇宙社區元宇宙社區運營促活運營促活留資留資轉化轉化數據數據分析體系分析體系根據用戶在元宇宙活躍度和貢獻等級給予分級，同步線下權益刺激轉化根據用戶在元宇宙活躍度和貢獻

60、等級給予分級，同步線下權益刺激轉化將元宇宙展示、互動體驗、優惠活動等活動參與所得的虛擬幣或積分，包裝成針對高等級用戶的線下權益包，比如車展要求，線下活動 VIP 席位，購車優惠等，形成雙線互通及流量轉化。紅旗紅旗車主車主粉絲粉絲升級成為車主升級成為車主普通消費者普通消費者成為紅旗粉絲成為紅旗粉絲保養優惠活動吸引車主進店引導車主二次進店消費提升經銷商服務口碑及消費加強粉絲成為車主的優惠力度針對核心粉絲做重點維護承接媒介及公關投放等傳播渠道吸引訪問俱樂部用戶注冊成為粉絲車車主主層層面面粉粉絲絲層層面面消消費費者者層層面面收收集集消消費費線線索索促促進進轉轉化化THANKS一汽紅旗汽車銷售有限公司2

61、023 年紅旗元宇宙傳播推廣規劃年紅旗元宇宙傳播推廣規劃-PART 6 -紅旗元宇宙紅旗元宇宙現狀及現狀及優勢挖掘：技術突破及社交化互動是未來元宇宙的機會點優勢挖掘：技術突破及社交化互動是未來元宇宙的機會點現狀現狀問題問題 第一人稱視角如身臨其境，仿佛在真正的紅旗展廳及 4S 店參觀；目前主要內容以線上展示車型為主，輔助少量品牌宣傳物料（宣傳片、海報等）；人物操控感較好，可通過快捷菜單一鍵直達相關地點；直播等內容嵌入模式很自然；用戶成長體系較為完整；整體缺乏差異化，與其他品牌較為雷同；社交屬性需進一步增強，NPC 也應增加互動內容；還需進一步強化用戶粘性，強化用戶成長體系，讓用戶樂于每日前往元

62、宇宙空間貢獻日活。技術突破并非我們能決定，本案重點將聚焦在社交化互動上。技術突破并非我們能決定，本案重點將聚焦在社交化互動上。泛元宇宙用戶人群特征泛元宇宙用戶人群特征“元住民”以年輕人為主，元住民”以年輕人為主，34 歲以下的活力青年熱衷虛擬世界之旅歲以下的活力青年熱衷虛擬世界之旅34 歲以下人群占歲以下人群占 80%男性占比男性占比 67%消費水平較高消費水平較高由元宇宙泛人群推導紅旗元宇宙目標人群紅旗元宇宙目標人群畫像紅旗元宇宙目標人群畫像34 歲以下中高收入人群且是中高度網絡使用者對汽車、尤其是紅旗汽車興趣濃烈，樂于花較多時間沉浸其中社交、游戲、購物等更多通過網絡完成，樂于體驗二次元世界

63、有強烈的線上社交需求，愿意與同樣愛好汽車的人高頻交流過往一汽過往一汽&紅旗已成功塑造“新高尚”的中國式豪華品牌形象紅旗已成功塑造“新高尚”的中國式豪華品牌形象中國新高尚品牌中國新高尚品牌文文化化張力張力品牌價值核心品牌價值核心紅旗不僅僅是引領中國紅旗不僅僅是引領中國汽汽車行車行業業的一 的一 面旗幟，更是令國人感面旗幟，更是令國人感到到自豪自豪的的一面 一面 精神旗幟。精神旗幟。-中國第一車的奇跡-激勵了一代人的品牌-唯一能擔當中國自主豪華汽車振興使命的品牌這個時代需要理想的感這個時代需要理想的感召召。很多人在物質變得越來越富足的時候 反而失去了不斷進取的精神力量。紅旗元宇宙是紅旗元宇宙是“新

64、高尚旗幟人群”的精神沃土“新高尚旗幟人群”的精神沃土他們是追求理想的他們是追求理想的年輕逐夢者年輕逐夢者也是也是時代的扛旗手時代的扛旗手他們堅信他們堅信只要每個人心中只要每個人心中理理想的旗幟高想的旗幟高高高飄揚飄揚，世界就會不斷前進。，世界就會不斷前進。紅旗元宇宙先鋒旗先鋒旗 E，理想家元，理想家元2023 年傳播主題年傳播主題秉承一汽的先鋒精神基因，紅旗元宇宙開啟 E 時代的新技術革新。紅旗目標用戶是有理想情懷的“新高尚人群”，本次為其尋找精神家元。年度傳播策略及導流年度傳播策略及導流關注人群關注人群增量增量意向人群意向人群增量增量商機人群商機人群增量增量超級超級 IP 捆綁捆綁制造沖擊波

65、吸睛事件制造沖擊波吸睛事件內容發酵內容發酵流量平臺及流量平臺及 KOL 合作合作塑造塑造形象形象制造制造聲量聲量用戶圈層營銷用戶圈層營銷主打體驗及交互主打體驗及交互帶動帶動流量流量統一向統一向紅旗元宇宙紅旗元宇宙集中導流集中導流抖快抖快微信微信微博微博論壇論壇知乎知乎社群社群PR電商電商APP小紅書小紅書電波電波年度傳播策略及節奏年度傳播策略及節奏時間軸時間軸JanFebMarAprMayJunAugSepOctNovDec紅旗元宇宙先鋒旗先鋒旗 E，理想家元，理想家元體系化體系化+創新性創新性全面開啟與紅旗“新高尚人群”共創全生命周期旅程，不斷豐滿“有理想的旗幟人群”的精神沃土從品牌、產品、

66、活動、內容、體驗多維度釋放用戶型組織的潛力策略概要策略概要執行執行動作動作旗手理想家元 國粹博物市集“先鋒旗 E”紅旗元宇宙體驗日紅旗元宇宙 紅旗元宇宙 X 亞運會亞運會紅旗實力出征，為中國體育夢加油全民激活，先鋒旗手音浪聯動最強音浪，在紅旗元宇宙第一現場階段周期階段周期階段策略階段策略Q1價值理念輸出期價值理念輸出期Q2虛實雙線產品體驗期虛實雙線產品體驗期Q3品牌精神升華期品牌精神升華期Q4用戶圈層化運維期用戶圈層化運維期高舉高打，捆綁高舉高打，捆綁 IP 塑造形象塑造形象趣味互動，用戶共創趣味互動，用戶共創制造聲量制造聲量體育營銷體育營銷，品牌價值再升華，品牌價值再升華圈層營銷圈層營銷，用

67、戶價值沉淀，用戶價值沉淀 紅旗機關車天工造物紅旗“新高尚”價值記憶體紅旗元宇宙概念車點亮計劃+旗 E 彈幕車“尋找旗手理想家元”城市地標打卡計劃紅旗元宇宙 X 造車綜藝 IP 合作紅旗元宇宙社交地標&旗手出行路書指南紅旗元宇宙 城市游俠聯盟Q1：價值理念輸出：價值理念輸出期期紅旗紅旗“新高尚”價值記憶體“新高尚”價值記憶體第二波第二波旗手理想家元 旗手理想家元 國粹博物市集國粹博物市集第一波第一波 紅旗機關車天工造物 紅旗機關車天工造物第三波第三波高舉高打，捆綁高舉高打，捆綁 IP 塑造形象塑造形象不止是紅旗產品及設計靈感的展廳，而是長期不止是紅旗產品及設計靈感的展廳，而是長期存在的“新高尚”

68、情懷序列篇章存在的“新高尚”情懷序列篇章紅旗文化底蘊紅旗文化底蘊靈感展廳靈感展廳國粹精神文明國粹精神文明生活方式生活方式承載一切與用戶精神共創的展示，用紅旗元宇宙虛擬貨幣進行交易的市集承載一切與用戶精神共創的展示，用紅旗元宇宙虛擬貨幣進行交易的市集第一波：旗手理想家元 第一波：旗手理想家元 國粹博物市集國粹博物市集聯合全球博物館資源體系打造大事件，煥新紅旗元宇宙展示空間。從線下聚合聯合全球博物館資源體系打造大事件，煥新紅旗元宇宙展示空間。從線下聚合“新高尚”人群，聯動文化類及紅旗自有資源的線上傳播，為元宇宙實現導流?！靶赂呱小比巳?，聯動文化類及紅旗自有資源的線上傳播，為元宇宙實現導流。引流機制

69、01與用戶共同鑒賞的精品02用戶 CO-BRANDING 產品03稀有元素旗手俱樂部04用戶與品牌共創的精品旗手理想家元 旗手理想家元 國粹博物市集國粹博物市集：品牌與用戶成長記憶的載體藏品核心關注點藏品核心關注點科技嘗新-極致潮流-人生向上豐富的用戶體驗豐富的用戶體驗便捷舒適-共享共創-驚喜靈感承載群體記憶承載群體記憶中國工業-共和國長子-情感共鳴-用戶收益新紅旗時光隧道開啟四季主題變幻帶你追憶時光印記，是時展望未來新紅旗設計美學進化館新紅旗歲月交通局+紅色影音廳紅旗文化底蘊靈感展廳（內容示意）紅旗文化底蘊靈感展廳（內容示意）新紅旗新高尚網紅打卡地華粹精神文明生活方式（內容示意）華粹精神文明

70、生活方式（內容示意）紅旗元宇宙“新高尚”之國粹京劇紅旗元宇宙“新高尚”之三星堆紅旗元宇宙“新高尚”之新國潮狂歡禮紅旗元宇宙之民族品牌聯合紅旗元宇宙“新高尚”之國風跨界服飾引入全球博物館體系（國家級引入全球博物館體系（國家級-省市區級）省市區級）/主題分主題分類類現存的博物館體系是人類多年實踐現存的博物館體系是人類多年實踐既能保存人類文化的瑰寶，又能實現有機生存的機制既能保存人類文化的瑰寶，又能實現有機生存的機制活動模式及機制活動模式及機制流金歲月流金歲月限時快閃博物館限時快閃博物館創造新玩法，打造互動神奇一個整體一個整體全國總部線上博物館全國總部線上博物館未來可以由用戶投票選擇在哪兒怎么建區域

71、分部區域分部核心展現該區域的共創記憶核心展現該區域的共創記憶賓至如歸全國總部 全國總部/區域分部區域分部文物借展文物借展公開巡展公開巡展文化交流文化交流將好展覽帶到當地來將好展覽帶到當地來開展更多合作開展更多合作重要的藏品重要的藏品都能保證對外公開展示都能保證對外公開展示各地文化交流各地文化交流為當地注入新的活力為當地注入新的活力在 APP 發起號召，收集用戶與產品的故事，#時代扛旗手有哪些物質時代扛旗手有哪些物質#哪個華粹跨界是你記憶最深刻的哪個華粹跨界是你記憶最深刻的#紅旗元宇宙哪個產品是你最紅旗元宇宙哪個產品是你最 pick 的的#篩選優質回答，通過系列海報，在官方渠道進行傳播。#假如旗

72、幟有記憶，你想讓它記住什么？假如旗幟有記憶，你想讓它記住什么？#公關傳播公關傳播傳播海報參考：每件物品都是紅旗與用戶的結晶，用“國粹博物市集”的形式將回憶永存第二波：紅旗機關車天工造物第二波：紅旗機關車天工造物 紅旗機關車 紅旗機關車與用戶一起解構古代工學奧秘 解構古代工學奧秘 天工造物天工造物能量能量意圖：形制冶煉意圖：形制冶煉關聯興趣內容八鑾駕 八鑾駕 源自千年時光的意境交鋒 源自千年時光的意境交鋒 天人交感人文關懷歷史故事匠心：物以載道匠心：物以載道 木牛流馬：譜寫九州智慧的方程造物木牛流馬：譜寫九州智慧的方程造物實用主義筑造技藝機杼工藝汽車工業美學與古代符號的超時空碰撞，釋放極致產品力

73、一汽：造就中國一汽：造就中國第一輛國產汽車第一輛國產汽車紅旗，中國的紅旗，中國的第一輛自主豪華車第一輛自主豪華車中國工業汽車里程碑先鋒精神依托依托國家寶藏、如果國寶會說話等文化類國家寶藏、如果國寶會說話等文化類 IP 資源打造一款資源打造一款紅旗機關車，在元宇宙進行紅旗機關車，在元宇宙進行 NFT 限量首發，外域引流裂變可獲得。限量首發，外域引流裂變可獲得。引流機制第三波：“新高尚”價值記憶體（用戶共創第三波：“新高尚”價值記憶體（用戶共創+聯動跨界）聯動跨界）“新高尚”價值記憶體新高尚”價值記憶體想要與紅旗一起完成的想要與紅旗一起完成的 N 件事件事由品牌和新高尚人群一起圍繞“創造”定義事件

74、、一起發現價值用戶共創紅旗概念車誕生旗跡地標快閃店態度發現態度發現線下線下快閃快閃地標探索地標探索借由千萬人的腦洞，去干一些沒干過的事，形成共同記憶借由千萬人的腦洞，去干一些沒干過的事，形成共同記憶時代旗手造物講堂線上線上互動互動聯名聯名跨界跨界經過前兩波經過前兩波 IP 合作，現與用戶共創內容，進一步形成破圈勢能，以典型個體群像影響更多合作，現與用戶共創內容，進一步形成破圈勢能，以典型個體群像影響更多想成為時代旗幟的潛用戶，以想成為時代旗幟的潛用戶，以 social 渠道、車友會、自媒體、社群、線下活動等向元宇宙渠道、車友會、自媒體、社群、線下活動等向元宇宙引流。引流。引流機制Q2：虛實雙線

75、產品體驗：虛實雙線產品體驗期期“尋找旗手理想家元”城市地標打卡計劃尋找旗手理想家元”城市地標打卡計劃第二波第二波“先鋒旗先鋒旗 E”紅旗元宇宙紅旗元宇宙體驗日體驗日第一波第一波紅旗元宇宙透明工廠紅旗元宇宙透明工廠 云上全員監工云上全員監工第三波第三波趣味互動，用戶共創制造聲量趣味互動，用戶共創制造聲量第一波：“先鋒旗第一波：“先鋒旗 E”紅旗元宇宙體驗日紅旗元宇宙體驗日關注關注了解了解熟悉熟悉好奇好奇 新高尚先鋒旗手新高尚先鋒旗手-元宇宙圈速元宇宙圈速榜榜高調蓄勢：制造活動事件話題，全區域聯動，征集圈速高調蓄勢：制造活動事件話題，全區域聯動，征集圈速挑戰高手！挑戰高手！紅旗元宇宙異業合作互動展

76、示紅旗元宇宙異業合作互動展示本土時尚、科技、旅游類品牌異業合作（中國李寧本土時尚、科技、旅游類品牌異業合作（中國李寧/KEEP悅跑悅跑/攜程等），推出紀念款，打造科技生活潮流。攜程等），推出紀念款，打造科技生活潮流?！跋蠕h旗先鋒旗 E”黑科技短視頻創意大賽黑科技短視頻創意大賽開啟抖音“黑科技生活”模式，拍抖音開啟抖音“黑科技生活”模式，拍抖音/快手，開啟黑科技生活花快手，開啟黑科技生活花樣樣 SHOW，更有機會贏得驚喜大禮！，更有機會贏得驚喜大禮！標記你最喜歡的“旗跡街區”種草互動標記你最喜歡的“旗跡街區”種草互動通過紅旗元宇宙小程序開啟全城街區標記互動，激發“旗跡街區”通過紅旗元宇宙小程序開

77、啟全城街區標記互動，激發“旗跡街區”關注度，深化“先鋒旗關注度，深化“先鋒旗 E”紅旗元宇宙體驗紅旗元宇宙體驗紅旗元宇宙紅旗元宇宙&線下線下雙重體驗日雙重體驗日紅旗元宇宙圈速榜等你登頂！第二波：紅旗理想家元 第二波：紅旗理想家元 概念車點亮計劃概念車點亮計劃未來概念車點亮計劃未來概念車點亮計劃獨一無二智能車模獨一無二智能車模多彩前衛改裝社多彩前衛改裝社-融匯“新高尚”極客想法，線上概念車-01 科技屬性科技屬性智能技術集成，車知識專家02 成長屬性成長屬性不斷迭代更新03 萌物屬性萌物屬性潮流前衛的人設，在線養寵-能隨時隨地給旁觀者分享的科技潮品-01 產品研發設計產品研發設計功能/外觀設計想

78、法征集02 新產品內測新產品內測全球內測用戶招募，引爆聲量03 潮流科技文化塑造潮流科技文化塑造與極客聯合打造，拓寬產品邊界-絕對熾熱的潮流藝術表達-01 用戶故事分享用戶故事分享招募紅旗用戶 KOC02 藝術車創作展示藝術車創作展示多領域達人共同創作改裝/涂鴉03 多平臺跨界聯動多平臺跨界聯動多領域潮流玩家助陣線下派對以“紅旗未來概念車”為噱頭在以“紅旗未來概念車”為噱頭在 social 平臺打開泛受眾的想象力和關注度，從外域向元宇宙引平臺打開泛受眾的想象力和關注度，從外域向元宇宙引流，即在紅旗元宇宙揭秘點亮概念車，激勵用戶共創改裝并傳播，實現公域和私域的流量互通。流，即在紅旗元宇宙揭秘點亮

79、概念車，激勵用戶共創改裝并傳播，實現公域和私域的流量互通。引流機制旗旗 E 彈幕車（紅旗用戶共創之作）彈幕車（紅旗用戶共創之作）旗旗 E 彈幕車與萬人一起車身涂鴉 彈幕車與萬人一起車身涂鴉 喚新時代理想的旗幟能量喚新時代理想的旗幟能量結合網絡熱點話題，打造一款屬于都市 Z 世代的“轎跑“，激發目標用戶好奇心，社交媒體擴散，圈層關注。微博發布話題#什么理想支撐你做有態度的自己什么理想支撐你做有態度的自己#并將熱門評論涂鴉至車身，并打造#“新高尚”次世代新高尚”次世代旗旗 E 座駕座駕#話題態度媒體發布#26 歲扛旗者的理想清單歲扛旗者的理想清單#，H5 等游戲互動傳播“新高尚”次世代旗新高尚”次

80、世代旗 E 座駕座駕第三波：“尋找旗手理想家元”城市地標打卡計劃第三波：“尋找旗手理想家元”城市地標打卡計劃 以旗幟為脈絡，貫穿各大城市的地標印象一輛車穿越一座城一輛車穿越一座城共創城市旗幟名片共創城市旗幟名片與用戶一起拍攝城市宣傳片與用戶一起拍攝城市宣傳片（真實生活、城市自信）發起#尋找旗手理想家元#話題用戶接力合拍完成城市印象大片媒體媒體+興趣興趣+KOL 多圈層覆多圈層覆蓋蓋多維傳播矩陣多維傳播矩陣，讓“旗手理想家元”城市地標打卡計劃成為全民可參與、可娛樂、可分享的活動，突出品牌主導的城市生活情懷城市城市地標地標+地域文化地域文化+用戶情懷記憶解讀用戶情懷記憶解讀+紅旗汽車紅旗汽車/元宇

81、宙元宇宙=旗手理想家元旗手理想家元線上活動征集藝術家/KOL 聯名共創用戶巡游聚會城市“理想家元”展覽“尋找旗手理想家元”尋找旗手理想家元”通過舉辦區域試駕打卡活動，并在網絡及門店發起“尋找旗手理想家元”活動，激發更多潛在車通過舉辦區域試駕打卡活動，并在網絡及門店發起“尋找旗手理想家元”活動，激發更多潛在車友關注紅旗元宇宙，在元宇宙可獲得各城市的打卡徽章，集滿全部即可獲得紅旗友關注紅旗元宇宙，在元宇宙可獲得各城市的打卡徽章，集滿全部即可獲得紅旗 NFT 數藏。數藏。引流機制Q3：品牌精神升華期：品牌精神升華期背 書出 征出 征情 懷熱 血熱 血互 動社 交社 交賽 事熱 點熱 點焦 點榮 耀榮

82、 耀2023 年 Q3，長旗元宇宙將開啟一站式體育整合營銷與國民情緒共鳴，升級品牌精神價值，打造與亞運熱點伴生性的輿論主線ROADMAP與亞運話題主線同步聲量級話題#先鋒旗手 為中國加油先鋒旗手 為中國加油#核心核心舉措舉措策略策略媒體媒體第 一 波 丨 價 值 背 書 為 中 國 加 油第 一 波 丨 價 值 背 書 為 中 國 加 油第 二 波 丨第 二 波 丨 中 國 隊 加 油 點 贊中 國 隊 加 油 點 贊傳統主流平面+網絡媒體省級電視媒體多重 social 融媒體矩陣第 三 波 丨 為 中 國 加 油 紅 旗 元 宇 宙 第 一 現 場第 三 波 丨 為 中 國 加 油 紅 旗

83、元 宇 宙 第 一 現 場紅旗實力出征，為中國體育夢加油紅旗實力出征，為中國體育夢加油全民激活，先鋒旗手音浪聯動全民激活，先鋒旗手音浪聯動最強音浪，在紅旗元宇宙第一現場最強音浪，在紅旗元宇宙第一現場通 過 國 家 隊 官 方 站 臺，群 像 代 言建 立 公 眾 體 驗 認 知 關 聯以 演 繹 實 現 主 張 概 念 破 圈多 平 臺 打 通 綁 定 加 油 音 浪，夯 實 產 品 多 重 體 驗 互 動實 現 品 牌 感 知 落 地借 勢 亞 運 會 熱 點綁 定 熱 門 賽 事 關 聯頭 部 資 源 概 念 升 級 共 鳴#先鋒旗手為中國加油#創意短片&海報體育慈善加油行動，助力公益為中

84、國加油 NFT 盲盒微博專題互動，線上矩陣加油點贊多城助力激活，網紅打卡地，為亞運加油為中國加油車貼熱為中國加油角色海報刷屏 亞運現場，紅旗元宇宙第一現場加油抖音直播間，加油為品牌助力中國隊 X 一汽紅旗 X 中石油 第一波：紅旗實力出征，為中國體育夢加油第一波：紅旗實力出征，為中國體育夢加油利用中國國家隊背書優勢 強勢賦能紅旗品牌加油音浪矩陣利用中國國家隊背書優勢 強勢賦能紅旗品牌加油音浪矩陣1場場聯動官方的公益背書1組組賽場加油夢想點贊的情感共鳴式 系列短視頻1平臺平臺全民為中國隊加油的高頻互動平臺+NFT盲盒N端口端口出征出征&備戰備戰運動員每一聲加油賦能背后故事全國&城域每一組加油傳響

85、中國品牌&公眾每一個角色疊加一份鼓舞為你的每一刻全力以赴而加油為你的每一刻全力以赴而加油國家隊王牌誓師 以信念之名！國家隊王牌誓師 以信念之名！集全民之力集全民之力啟動體育慈善加油行動啟動體育慈善加油行動加油備戰項加油備戰項線上下加油國家隊積木趣味互動線上下加油國家隊積木趣味互動加油互動大屏加油互動大屏線上線下輪播聯動線上線下輪播聯動加油福利社交加油福利社交福利激活體驗互動福利激活體驗互動第二波：全民激活，先鋒旗手音浪聯動第二波：全民激活，先鋒旗手音浪聯動微博全民聚力微博全民聚力#先鋒旗手 為中國加油先鋒旗手 為中國加油1-微 博 同 步 話 題 聚 合 頁2-借 勢 明 星 示 范 熱 度+

86、亞 運 會 前 期 熱 度，開 啟 自 動 點 亮 昵 稱 后 火 炬 i c o n#先鋒旗手 為中國加油為中國加油為中國加油X點亮專屬加油點亮專屬加油 icon關聯全線活動，打造主場音浪最高分貝第二波：全民激活，先鋒旗手音浪聯動第二波：全民激活，先鋒旗手音浪聯動為中國加為中國加油油亞運開幕前一周亞運開幕前一周貼合公眾升級的愛國情緒聚焦 聚焦#我為中國加油 先鋒旗手助威角色認領我為中國加油 先鋒旗手助威角色認領#上線H5-AI換臉海報我為中國加油 刷屏朋友圈H 5 專 題 頁 面 紅 旗 品 牌 l o g o 露 出結 合 畫 面 場 景，紅 旗 定 制 版 新 車 植 入 畫 面授 權

87、提 供 H 5 生 成 的 海 報 素 材，紅 旗 品 牌 可 單 獨 定 制，宣 傳 期 內 授 權 可 在 媒 體 平 臺 上 以#先 鋒 旗 手 為 中 國 加 油 為 話 題 發 布紅旗品牌紅旗品牌合作伙伴合作伙伴 權益賦能權益賦能第二波：中石油門店音浪聯動，打卡裝置關聯活動，全線營銷配合第二波：中石油門店音浪聯動，打卡裝置關聯活動，全線營銷配合讓 用 戶 在 紅 旗 元 宇 宙找 到 加 油 助 力現場現場是 紅 旗 品 牌 的 展 示 區也 是 亞 運 話 題的網紅打卡區網紅打卡區為 中 國 加 油 話 題 專 屬 車 貼 加為 中 國 加 油 話 題 專 屬 車 貼 加油 活 動

88、 贈 送油 活 動 贈 送在車主的高頻使用場景中石油門店中，豎立紅旗元宇宙的入口二維碼，用戶通過在紅旗元宇宙在車主的高頻使用場景中石油門店中，豎立紅旗元宇宙的入口二維碼，用戶通過在紅旗元宇宙內為中國助威并完成拍照打卡，即可獲得線下的實物好禮，線上線下雙重聯動實現導流。內為中國助威并完成拍照打卡，即可獲得線下的實物好禮，線上線下雙重聯動實現導流。引流機制第三波：最強音浪，在紅旗元宇宙第一現場第三波：最強音浪，在紅旗元宇宙第一現場103與 咪 咕 體 育 合 作，在 亞 運 會 賽 事 直 播 演 播 室，進 行 全 范 圍 互 動 合 作#先鋒旗手 為中國加油先鋒旗手 為中國加油霸屏賽事直播間現

89、場，霸屏賽事直播間現場，紅旗元宇宙隨時上第一現場紅旗元宇宙隨時上第一現場演播室內：錨定關鍵比賽，我在現場 為中國隊加油線上：密切結合賽程賽事，大 V 待定激活線上加油話題互動：產品關聯福利綁定，利用話題區域廣播及門店平臺推送，以傳促銷。咪咕體育咪咕體育亞運會賽事直播間亞運會賽事直播間第三波：最強音浪，在紅旗元宇宙第一現場第三波：最強音浪，在紅旗元宇宙第一現場營銷轉化賦能活動營銷轉化賦能活動會員社群會員社群+直播帶貨直播帶貨先鋒旗手中國加油社群營銷直播矩陣，實現加油助威話題與產品銷量的雙曝光先鋒旗手中國加油社群營銷直播矩陣，實現加油助威話題與產品銷量的雙曝光104會 員 社 群 營 銷，銷 售會

90、 員 社 群 營 銷，銷 售售 主 力 車 型售 主 力 車 型頭 部 達 人 直 播 擴 散頭 部 達 人 直 播 擴 散品 牌 產 品 全 線 助 力品 牌 產 品 全 線 助 力 活動期間線上主播活動期間線上主播+會員社群持續銷售主力車款會員社群持續銷售主力車款Q4：用戶圈層化運維期：用戶圈層化運維期紅旗元宇宙 紅旗元宇宙 X 造車綜藝造車綜藝 IP 合作合作紅旗元宇宙社交地標紅旗元宇宙社交地標&旗手出行路書指旗手出行路書指南南第二波第二波第一波第一波圈層營銷，用戶價值沉淀圈層營銷，用戶價值沉淀紅旗元宇宙 紅旗元宇宙 城市游俠聯盟城市游俠聯盟第三波第三波第一波：紅旗元宇宙 第一波：紅旗元

91、宇宙 X 造車綜藝造車綜藝 IP 合作合作多種多樣多種多樣車主社交活動車主社交活動拓展性拓展性交互性交互性參與感參與感成就感成就感紅旗用戶理念的領先及差異化，做好“用戶價值”的指數疊加紅旗用戶理念的領先及差異化，做好“用戶價值”的指數疊加年輕化年輕化高凈值人群高凈值人群讓車主組舞臺、演節目、做導演、搞會務等，展示自我，舞臺交給車主，充分掌握話語權產品共創產品共創-造車綜藝造車綜藝第一波：紅旗元宇宙 第一波：紅旗元宇宙 X 造車綜藝造車綜藝 IP 合作合作旗旗 E 創客創客紅旗元宇宙紅旗元宇宙 bilibili：首檔品牌打造首檔品牌打造汽車行業硬核科技共創汽車行業硬核科技共創超越極限超越極限創造

92、年輕人的超級秀場創造年輕人的超級秀場每一個每一個 KR 人人都在創意中無窮閃耀都在創意中無窮閃耀極先極先史無前例史無前例極圈極圈共建場景共建場景極點極點科技之巔科技之巔極摯極摯無界溝通無界溝通純粹誠摯純粹誠摯全程深度參與造車工全程全程深度參與造車工全程首檔汽車企業與視頻平臺聯合自制硬核科技科普綜藝圍繞“造車”主題，以車主組隊圍繞“造車”主題，以車主組隊 battle 為噱頭，打造硬核為噱頭，打造硬核 PK 類真人秀綜藝類真人秀綜藝并在熱門次世代視頻平臺并在熱門次世代視頻平臺 bilibili 播出播出以“造車”做綜藝，揭開汽車產業硬核神秘面紗，開汽車行業先河，并奠定引領行業、改變行業的品牌形象

93、車主上綜藝，打造不輸明星達人的話題感，并完成硬核人設，凸顯車主人群特征，強化人群特質通過 bilibili 平臺和綜藝這種更具話題和傳播性的形式，能夠大幅提升品牌聲量，通過精心策劃話題，能夠快速提升好感度，吸納意向人群第一波：紅旗元宇宙 第一波：紅旗元宇宙 X 造車綜藝造車綜藝 IP 合作合作趣味零件組裝，綜藝戰團招募趣味零件組裝，綜藝戰團招募將自己想象中的各種夢幻零件與參數組裝成一臺神車是什么樣子，快來參加這支綜藝獨屬于我的獨屬于我的Dream Car，快來組造車戰，快來組造車戰隊隊在 H5 上選擇參數 DIY 汽車設計，通過拼接生成自己的 Dream Car，由制作者為自己的作品取名，并參

94、與 H5 互動轉發分享，邀請其他人加入。傳播平臺：傳播平臺：微博、KOL 朋友圈、知乎、微信、B 站旗旗 E 創客造車夢，快來紅旗元宇宙挑戰創客造車夢，快來紅旗元宇宙挑戰【H5 電子招募令】電子招募令】戰隊拉票戰隊拉票打榜應援打榜應援投票通道全面開花，多樣的社交化媒體平臺：APP、社群、小程序等車主戰隊可拉票，促進節目品牌傳播。第一波：分站車主體驗活動第一波：分站車主體驗活動周末硬核休閑！限時造車店等你來打卡！周末硬核休閑！限時造車店等你來打卡！傳播形式：圖文傳播形式：圖文+視頻視頻發布平臺：發布平臺：借勢拍攝場地搭建車主體驗區，垂直KOL廣泛曝光，打造趣味挑戰賽事請熱愛汽車、熱衷打卡的 KO

95、L 們親自到拍攝區，拍攝體驗挑戰視頻。同時發布開展日期、內容并進行推薦。同時邀請車主車友前來體驗。發布話題示例：#還在逛商場嗎？不如來這里挑戰極限造車吧!#2021年度最新最奇葩打卡地！旗E創客來這里會講故事的人會講故事的人 博眼球，造聲勢博眼球，造聲勢面對看熱鬧者，邀請 B 站、抖音的生活類、電影動漫類等跨界媒體趣味傳播，引發廣泛圈層關注。劉老師說電影-影視 UP 主瓶子君 152-動漫 UP 主會講技術的人會講技術的人 技術專業解讀定調技術專業解讀定調面對了解技術者，邀請知乎汽車類、智能科技類大神專業解析技術，為技術背書。Jacky Q-知乎 KOL太空橘子-新能源汽車專家第二波：紅旗元宇

96、宙社交地標第二波：紅旗元宇宙社交地標一個由紅旗車主群體共創的一個由紅旗車主群體共創的出行路書指南！出行路書指南！邀請紅旗車主分享自己的攻略，上傳美圖+文字/視頻至旗仕團，分享自己的“地標攻略”，形成車主打卡效應針對不同車系、不同人群、不同出行需求制定/征集“出行路書”，匯聚為專屬紅旗的全球出行路書欄目城市體驗：#曼徹斯特英倫之旅#城郊之旅：#小眾穿越：尋找香巴拉王國#越野路書：#穿越地球極限，仰望壯美星空#豪華享受：#迪拜行，感受紙醉金迷的中東奢華世界#第二波：旗手出行路書指南第二波：旗手出行路書指南紅旗元宇宙紅旗元宇宙 年度地標年度地標 TOP100 綠皮綠皮書書當地標社交貢獻的內容達到一定

97、規模時，可進行榜單評選，當地標社交貢獻的內容達到一定規模時，可進行榜單評選，根據不同維度地標評選出不同的指南榜單，也就是綠皮書根據不同維度地標評選出不同的指南榜單，也就是綠皮書紅旗年度地標紅旗年度地標 TOP100 綠皮書綠皮書2023 年元宇宙首發版年元宇宙首發版#2023 紅旗車主高贊地標紅旗車主高贊地標 TOP100#2023 紅旗高產創作者紅旗高產創作者 TOP100#2023 紅旗車主美食地標紅旗車主美食地標 TOP100#2023 紅旗車主最感人地標故事紅旗車主最感人地標故事 TOP1002023 年元宇宙首發版年元宇宙首發版第二波：第二波：打造行業“旗幟級”車友社交圈打造行業“旗

98、幟級”車友社交圈 形成“旗幟”文化形成“旗幟”文化打造專屬榜單打造專屬榜單綁定車主愛好綁定車主愛好設定紅旗車友圈內標簽挖掘專屬于紅旗的車友愛好借“同好感”邀請用戶持續分享專屬榜單打造引發用戶投入興趣用車主故事打造榜單形象“權威”榜單綁定用戶利益#最強社交車友圈最強社交車友圈#目標：做一個地標版的米其林指南專屬紅旗的“新高尚”新境圈 專屬紅旗的“新高尚”新境圈 邀請紅旗車主在線分享自己的攻略，上傳美圖+文字線上平臺（小程序或者植入已有的 APP)，任意地點坐標（即標為新境）。該地標可以是著名風景旅游勝地，上傳者可描述自己的游記和心得。該地標可以是著名風景旅游勝地，上傳者可描述自己的游記和心得。也

99、可以是某個寶藏餐館，運動，娛樂場所，分享自己的興趣和愛好。也可以是某個寶藏餐館，運動，娛樂場所，分享自己的興趣和愛好?？梢允亲约号既话l現的一處風景絕美之地?？梢允亲约号既话l現的一處風景絕美之地。也可以是某某流浪動物經常出沒之所在。也可以是某某流浪動物經常出沒之所在。更可以是一個對自己又特殊意義的地點（初戀的地方，分手的地方）更可以是一個對自己又特殊意義的地點（初戀的地方，分手的地方）定期搜羅整理車友圈“新境”打造成專屬紅旗的“新高尚”新境圈 定期搜羅整理車友圈“新境”打造成專屬紅旗的“新高尚”新境圈 第三波：紅旗元宇宙 第三波：紅旗元宇宙 城市游俠聯盟城市游俠聯盟2023 年度首“爆”“爆”網

100、劇紅旗上演 極速出警 極限拯救！極速出警 極限拯救！熱血熱血 仗義仗義 強大強大 英雄英雄如何強化并延續品牌印象？打造大眾層面的全員參與第三波：紅旗元宇宙 第三波：紅旗元宇宙 城市游俠聯盟城市游俠聯盟號召紅旗蘭車主加入城市游俠聯盟聯合藍天救援隊進行車主培訓、審核后，正式加入藍天救援隊及聯盟！社會公益社會公益熱血人群熱血人群立體傳播立體傳播將熱血貫徹到底！將熱血貫徹到底！THANKS一汽紅旗汽車銷售有限公司2023 年紅旗元宇宙運營體系規劃年紅旗元宇宙運營體系規劃-PART 7 -1、元宇宙特征洞察：互聯網元住民對網絡社交及娛樂化需求非常強烈、元宇宙特征洞察：互聯網元住民對網絡社交及娛樂化需求非

101、常強烈元住民在虛擬世界敞開心扉做“社交”元住民樂于在游戲世界化身“造夢家”元住民成為網絡全球購“行家”每日互動大數據顯示，元住民對“網絡社交”的偏好度是普通人群的 1.8 倍，需求強烈。他們對“陌陌”“TT 語音”“QQ 空間”“會玩”等交友、語音和游戲社交類 App 偏好明顯。元住民的“游戲”偏好值達 2.7，他們對游戲的熱愛是普通人的 2.7 倍，元宇宙本身的虛擬屬性與游戲不謀而合，TA 們喜歡的迷你世界、英雄聯盟、王者榮耀、原神等游戲都有完整獨立的世界架構。元住民的“海淘”和“電商”興趣特征明顯，偏好值達2.0 和 1.4。他們對于“絲芙蘭”“蘑菇街”“考拉海購”“喵街”“點淘”“宜家家

102、居”等購物類 App 的偏好度也高于普通人群。2、階段性運營策略、階段性運營策略以以社交共創社交共創為突破口，實現紅旗為突破口，實現紅旗元宇宙元宇宙 R.Flag“阩旗”三級跳阩旗”三級跳N70 后16+階段階段 1以用戶興趣偏好為主，以導流和促活為目標。階段階段 2以產品服務為主，以功能性需求和用戶粘度為目標。階段階段 3以用戶共創，利益共享為主，以經濟生態和社交生態打造為目標。從從 6 大方面出發打造用戶傳播的多內容維度體系大方面出發打造用戶傳播的多內容維度體系品牌 品牌 +領袖 領袖 +產品 產品 +用戶 用戶 +服務 服務 +工廠工廠聚焦聚焦 1 個平臺個平臺紅旗元宇宙紅旗元宇宙與與

103、N 位用戶共創位用戶共創新高尚先鋒人群新高尚先鋒人群3、實現路徑、實現路徑3 312通過跨界合作跨界合作，UGC 內容裂變實現流量導入流量導入，并從用戶社交基礎需求社交基礎需求出發，規劃內容版塊，盤活社交氛圍盤活社交氛圍。主要是功能遷移和需求創造功能遷移和需求創造，將產品服務相關內容往原宇宙搬遷，讓用戶習慣在原宇宙內解決硬解決硬性和軟性問題性和軟性問題，實現從興趣到需求的粘度轉變粘度轉變。主要是培養挖掘明星用戶培養挖掘明星用戶，建立貨幣和商城貨幣和商城體系體系，通過用戶共創用戶共創的方式和用戶進行利益捆綁，最終形成社交，經濟一體化生態形成社交，經濟一體化生態。通過以下 3 步的實現路徑，強調紅

104、旗元宇宙體系化和創新性。建立社交生態圈建立社交生態圈建立經濟生態圈建立經濟生態圈4、考核指標設定、考核指標設定以用戶社交行為及消費習慣為核心，實現公域向私域引流，流量向銷量轉化以用戶社交行為及消費習慣為核心，實現公域向私域引流，流量向銷量轉化在階段在階段 1 基礎上新增留基礎上新增留資數，意向數，用戶對資數，意向數，用戶對品牌的交互信息數等。品牌的交互信息數等。在階段在階段 2 基礎上新增明星用戶簽基礎上新增明星用戶簽約數，明星用戶影響力指標，商約數，明星用戶影響力指標，商城交易量指標，共創產品數等。城交易量指標，共創產品數等。用戶增長數，論壇話題用戶增長數，論壇話題參與度，已有用戶對外參與度

105、，已有用戶對外UGC 內容曝光數。內容曝光數。階段階段 1階段階段 2階段階段 3THANKS一汽紅旗汽車銷售有限公司2023 年紅旗元宇宙運營活動規劃年紅旗元宇宙運營活動規劃-PART 8 -紅旗元宇宙特征總結及紅旗元宇宙特征總結及意向用戶偏好挖掘意向用戶偏好挖掘123技術力量強大技術力量強大近年來在阩旗技術發展戰略的指導下，紅旗打造了超級電動智能整車平臺架構 FMEs，可謂凝聚了 R.Flag 阩旗技術發展戰略 8 大技術領域群，115 項關鍵核心技術，充分運用了紅旗布局全球的研發資源。已開啟數字化創新嘗試已開啟數字化創新嘗試2022 年紅旗品牌通過云端召開紅旗品牌元宇宙盛典暨新能源設計美

106、學發布會，一汽董事長徐留平以虛擬形象+虛擬聲音的形式，發布了代表一汽紅旗新能源戰略、超級電動智能平臺和多款新能源概念產品。戰略目標清晰戰略目標清晰紅旗品牌迭代發布創新 2030 中國一汽阩旗技術發展戰略R.Flag1785，提出以電動化、智能網聯化、造型新銳化、駕乘體驗化、安全健康化、節能降耗化、精致精湛化、研究前瞻化為技術方向，布局未來技術創新路徑?！炯t旗元宇宙意向用戶特紅旗元宇宙意向用戶特征】征】具體“新高尚主義”的理想情懷“新高尚主義”的理想情懷、年輕化、有先鋒精神先鋒精神、以社交、游戲、娛樂化網購、二次元等興興趣標簽族群化趣標簽族群化，他們渴望更多以圈層為陣地的同頻共振精神領地。同頻共

107、振精神領地。紅旗元宇宙活動運營策略推導紅旗元宇宙活動運營策略推導PastNowFuture產品趨同產品趨同汽車產品逐漸同質化、邊際汽車產品逐漸同質化、邊際效應逐步遞減效應逐步遞減多元細分多元細分消費需求更為精細，體消費需求更為精細，體驗驗/服務等成為關注重點服務等成為關注重點用戶決策用戶決策成就用戶才能成就自己成就用戶才能成就自己車企轉型方向車企轉型方向新能源新能源成為主流成為主流智能科技智能科技用戶生態用戶生態共同創造共同創造無界開放無界開放用戶中心用戶中心順應時代順應時代1.嚴苛排放標準和雙積分政策嚴苛排放標準和雙積分政策推動新能源潮2.各品牌積極布局各品牌積極布局（EV/弱混/油電混/插

108、電混）1.汽車智能化的發展汽車智能化的發展萬物互聯成為可能2.車企可以創造更多場景車企可以創造更多場景實現與用戶的交互1.用戶參與的汽車品牌成長 用戶參與的汽車品牌成長 時代的到來2.標志著車企閉門造車標志著車企閉門造車時代的結束每一個人都是發聲筒每一個人都是發聲筒用戶更多參與到品牌之中紅旗元宇宙活動運營策略要點紅旗元宇宙活動運營策略要點強化紅旗“新高尚人士”構建的強大基盤，通過共創實現強化紅旗“新高尚人士”構建的強大基盤，通過共創實現讓用戶更有效的自發傳播。讓用戶更有效的自發傳播。堅守用戶中心，全面促進用戶由沉默向高參與度轉移用戶層面用戶層面發掘、激活、激勵用戶發掘、激活、激勵用戶產品議價能

109、力有效提升，最大化影響用戶對產品的第一印象產品層面產品層面共創帶來的好口碑共創帶來的好口碑用戶共創將助力紅旗品牌進一步向上，打破負面氛圍品牌層面品牌層面粉絲形象直接影響品牌粉絲形象直接影響品牌紅旗元宇宙日?；顒舆\營關鍵舉措紅旗元宇宙日?；顒舆\營關鍵舉措以日?？缃缁顒訛榱髁咳肟诮热轄I銷及權益運營管理體系多平臺跨界活動規劃多平臺跨界活動規劃日常內容運營規劃日常內容運營規劃用戶權益運營管理用戶權益運營管理衣衣 食食 住住 用用 行行 玩玩話題運營話題運營 活動運營活動運營線上線下結合強化用戶參與感線上線下結合強化用戶參與感多平臺跨界活動規劃多平臺跨界活動規劃1衣衣食食住住行行玩玩.聯動共通，做有

110、影響力的作品聯動共通，做有影響力的作品“精益求精，不斷打磨”精益求精，不斷打磨”團隊組建后，需定期按照主題，合作完成作品團隊組建后，需定期按照主題，合作完成作品形成屬于紅旗的品牌資產形成屬于紅旗的品牌資產“相互共通，彼此聯動”相互共通，彼此聯動”每個作品之間互相有聯系，比如設計師們設計的虛擬人每個作品之間互相有聯系，比如設計師們設計的虛擬人物在影視作品中出現。物在影視作品中出現。設計音樂美食科技影視風尚“紅旗元宇宙”的虛擬人物紅旗元宇宙”的虛擬人物招募設計行業大佬，為紅旗在元宇宙中設計一位虛擬人物，并在一年的時間里不斷完善。紅旗元宇宙跨界合作內容示意：紅旗元宇宙 紅旗元宇宙跨界合作內容示意：紅

111、旗元宇宙 X 人物封面 人物封面 X 知識付費類知識付費類 IP讓“時代扛旗者”有更多精英化和時尚色彩，形成紅旗車主高端畫像讓“時代扛旗者”有更多精英化和時尚色彩，形成紅旗車主高端畫像篩選篩選 TOP 級紅旗車主級紅旗車主提供提供偶像級福利待遇偶像級福利待遇人物封面級拍攝，講述時代扛旗者故事，參加巡回演講等明星包裝錄制如【大師課】付費內容在 APP上線，享受收益分成。時代扛旗者封面時代扛旗者封面知識型講師對談知識型講師對談、日常內容運營規劃日常內容運營規劃2話題運營話題運營活動運營活動運營一、話題運營：開啟紅旗元宇宙“一、話題運營：開啟紅旗元宇宙“1+10+100”傳播策略傳播策略散落在各個角

112、落的紅旗主如同星河里的點點繁星，如何才能有效將他們的故事內容聚合起來？以內容營銷為 1 個中心整合統一紅旗 KOC 主資源庫1 10 100+N 渠道觸點推選發掘內容利用品牌各大用戶陣地及車主自發組織的團體圈子，聚焦線上+線下渠道推選發掘圍繞經銷商+員工，打造全員營銷參與，共同支持車主內容持續強勢輸出，更新運維素材庫話題運營整體生態版塊一覽話題運營整體生態版塊一覽在紅旗元宇宙逐步打造與知乎、小紅書及論壇等互動模式類似的內容版塊，以滿足不同用戶的社交需求及互動需求。知乎模式：紅旗問答知乎模式：紅旗問答小紅書模式：紅旗種草小紅書模式：紅旗種草論壇模式：紅旗吧主論壇模式：紅旗吧主以知乎為基礎素材陣地

113、，集熱點時事及專業話題于一身。在論壇生態中，不斷孵化KOC，擴展不同的車主內容故事。不止于車，用戶出行有關的興趣愛好話題。1、紅旗元宇宙、紅旗元宇宙 X 知乎模式知乎模式以知乎為基礎素材陣地，集熱點時事及專業話題于一身知乎式高質量問答知乎式高質量問答紅旗元宇宙特別邀請 100 位專業用戶成為#人類新高尚車友人類新高尚車友#在知乎征集半開放麥半開放麥活動，吸引“新高尚”先鋒用戶，打樣高質量評論內容。選出評論最高的 9 個內容，制定成產品計劃書形成內容打樣產品計劃書形成內容打樣。第一波：知乎問答第一波：知乎問答公示階段，素人用戶可個性化復議可個性化復議，可搶麥可搶麥 battle第二波：知乎問答第

114、二波：知乎問答素人用戶可提出修改建議，個素人用戶可提出修改建議，個性化需求，如通過會變成量產性化需求，如通過會變成量產時的系列版本。時的系列版本。個性化復議 人人參與個性化復議 人人參與素人搶麥，素人搶麥，9+1在議題下面有更好的想法或者完善想在議題下面有更好的想法或者完善想法都可以進來法都可以進來 battle，并做出來計，并做出來計劃書，審核通過一起展示，劃書，審核通過一起展示，最終最終 9+1 份計劃書里面，選出最高人氣的份計劃書里面，選出最高人氣的 Top-3 進行量產。進行量產。開啟國內首檔汽車開啟國內首檔汽車 Talk SHOW1、紅旗元宇宙、紅旗元宇宙 X 知乎模式知乎模式預熱話

115、題炒作，知乎問答深入解析預熱話題炒作，知乎問答深入解析一汽紅旗邀請“人類新高尚車友”見證汽車界 Talk SHOW邀請知乎邀請知乎 KOL 問答及參賽問答及參賽，并以知乎長圖文及短視頻形式進一步擴散，并以知乎長圖文及短視頻形式進一步擴散【熱點時事話題】紅旗元宇宙開啟汽車界【熱點時事話題】紅旗元宇宙開啟汽車界 Talk SHOW，你的理想次世代座駕長什么樣？，你的理想次世代座駕長什么樣？【專業類話題】你覺得平行世界的另一個自己有座駕嗎？如果你要發明一輛元宇宙概念車會有哪些想象力？【專業類話題】你覺得平行世界的另一個自己有座駕嗎？如果你要發明一輛元宇宙概念車會有哪些想象力？針對此類話題，在知乎邀請

116、垂直大針對此類話題，在知乎邀請垂直大 V 進行花樣解讀。進行花樣解讀。媒體示例：媒體示例：朱玉龍白日夢車核心觀點：核心觀點：紅旗元宇宙以其獨有的設計理念及創新科技，促使其制造了這一熱點活動，真正尋找“人類新高尚車友”作為其品牌的種子用戶及證言人。2、紅旗元宇宙、紅旗元宇宙 X 小紅書模式（曬）小紅書模式（曬）圍繞“用戶生態”的小紅書曬生活展開內容種草圍繞“用戶生態”的小紅書曬生活展開內容種草不止于車，用戶出行有關的興趣愛好話題不止于車，用戶出行有關的興趣愛好話題1-2 月3-4 月5-6 月7-8 月9-10 月11-12 月運動運動紅旗滑雪板什么樣的滑雪板才配得起時代先鋒旗手？公益公益紅旗溫

117、度寒冬里紅旗有哪些公益行動提升冬日溫度改裝改裝旗跡造車車友創造跨界新國潮系列車體改裝旅行旅行理想味道假如時代理想有味道，你想象的什么場景和味道？音樂音樂旗手精神主題曲說點你想聽的，我們一起唱戶外戶外紅旗帶你去野去野還是趣野？自己的裝備自己造3、紅旗元宇宙、紅旗元宇宙 X 論壇內容營銷論壇內容營銷打造打造 KOC 車主內容故事車主內容故事挖掘篩選挖掘篩選01定位包裝定位包裝02內容制作內容制作03匹配渠道匹配渠道04物形象匹配品牌調性匹配品牌調性 有亮點、有故事有亮點、有故事可挖掘配合度高配合度高的忠實用戶有影響力、有傳播力有影響力、有傳播力內容有深度內容有深度故事有區隔故事有區隔3 分鐘左右分

118、鐘左右能完整講故事提升品牌形象和強化主形象的視頻 15-30s接地氣短視頻結合用戶真實用場景短視頻短視頻長視頻長視頻儀式感儀式感有格調有格調內容質感強內容質感強更多趣味可能更多趣味可能直接了當短平快直接了當短平快低成本、多頻次低成本、多頻次時代旗幟遠見者（精致車主故事）時代旗幟遠見者（精致車主故事）這就是旗手精神！這就是旗手精神！嚴謹、邏輯縝密、一絲不茍他和一樣必要時懂得如何去保護你尋找代表性手工藝者尋找代表性手工藝者價值傳遞：工匠精神價值傳遞：工匠精神品牌延伸：執念品牌延伸：執念借助極具代表性的工匠職業，通過他們的形象特質、人生經歷來詮借助極具代表性的工匠職業，通過他們的形象特質、人生經歷來

119、詮釋轎跑的設計靈感和品牌故事釋轎跑的設計靈感和品牌故事創新、敢于冒險、從容面對他和紅旗一樣在時代中大闊步前行冷靜、專業高效、精益求精他和紅旗一樣在光影之間掌控全局發現車主中的獨特人群流量+資金賦能助其夢想，孵化獨屬品牌的發聲者理想純粹的遠見者理想純粹的遠見者追求技術極致而不懈努力追求技術極致而不懈努力讓極致追求與先鋒創新結合 在技藝中浴火新生讓極致追求與先鋒創新結合 在技藝中浴火新生二、活動運營：盤活品牌資產，塑造用戶參與度二、活動運營：盤活品牌資產，塑造用戶參與度散落在各個角落的紅旗主如同星河里的點點繁星，如何才能有效將他們的故事內容聚合起來？開發紅旗開發紅旗 NFT 代幣代幣&線上社線上社

120、區區運營紅旗自己的元宇宙線上社區，并開發紅旗 NFT 代幣，建立初級的去中心化經濟體系。010203基礎權益數字遷移基礎權益數字遷移將紅旗現在已有的客戶權益向紅旗元宇宙進行遷移，諸如：車型代言人選拔權/新車型命名權/紅旗數字 NFT 藝術品等。協助用戶“元宇宙創業”協助用戶“元宇宙創業”一方面引入具有獨特技能的 KOC 入住元宇宙創業，另一方面給與政策支持，激勵用戶在元宇宙內投入生產，產生價值。3202元宇宙概念元宇宙概念下的用戶運營體系下的用戶運營體系紅旗元宇宙的“社會擬態”概念下，用戶社群是自帶價值的，價值來源于社群用戶的共同創造，而非某官方的持續輸血。從而達成向現實社會“勞動關系”和“分

121、配方式”的動態平衡模擬。價值共創價值共創利益共享利益共享以 NFT 的去中心化代幣技術代替人為定制的“積分制度”具體執行規劃具體執行規劃文化營銷+情感共鳴+共同的審美觀/生活觀獲客/圈粉實現盤活品牌資產場景場景 IPlifestyle 共創共創塑造用戶廣泛參與度紅旗元宇宙紅旗元宇宙代言人代言人1、場景化、場景化 IP 共創共創 lifestyle 紅旗元宇宙用戶興趣圈層化運營紅旗元宇宙用戶興趣圈層化運營建立以“時代先鋒旗手”為核心的紅旗元宇宙精神營地建立以“時代先鋒旗手”為核心的紅旗元宇宙精神營地紅旗元宇宙用戶圈層化運營紅旗元宇宙用戶圈層化運營產品標簽提升行為標簽提升情感標簽提升心理標簽提升集

122、結各領域有時代理想和家國情懷的“先鋒旗手”，同時幫助目標受眾得到價值及圈層提升集結各領域有時代理想和家國情懷的“先鋒旗手”，同時幫助目標受眾得到價值及圈層提升價值觀及生活態度品牌如何參與一汽紅旗汽車作為場景出現提供高端圈層資源（時代先鋒旗手精神營地）平臺功能構建中高端人脈圈層提供中高端活動組織平臺提供中高端人群交流機會有家國理想有先鋒創造力有激情有愛心有高品味有扛旗精神擔當1、場景化、場景化 IP 共創共創 lifestyle 紅旗元宇宙“旗仕靈感匯客廳”紅旗元宇宙“旗仕靈感匯客廳”紅旗元宇宙紅旗元宇宙“旗仕靈感匯客廳”“旗仕靈感匯客廳”匯集紅旗新高尚匯集紅旗新高尚用戶的靈感造物用戶的靈感造物

123、他們是胸中有理想、心中有家國情懷的人，如絢麗燦爛的時代之光般耀眼他們是胸中有理想、心中有家國情懷的人，如絢麗燦爛的時代之光般耀眼正能量 正能量 但不張揚先鋒先鋒 張弛有度自由自由 尊重多元智慧智慧 但不設限TA 們比大多數人看得“更遠一點”們比大多數人看得“更遠一點”再一次洞見時代未來再一次洞見時代未來他們，參與創造無限的可能性他們，參與創造無限的可能性對時代更敏銳一些的人，比普通用戶看得更遠一點的人，把生活推出更一疊激浪的人TA 們是不被邊界定義的“零世代”們是不被邊界定義的“零世代”不設限的人生不設限的人生他們，提前看到了未來的曙光他們，提前看到了未來的曙光判斷一個時代的脈搏跳動，碰撞出思

124、維與理想的爆燃火花，做好每一秒準備 TA 們與生俱來的“靈感旋渦”們與生俱來的“靈感旋渦”和這個世界聊聊天和這個世界聊聊天他們，伸手摘星亦能腳踏實地他們，伸手摘星亦能腳踏實地為了自己熱愛的領域而努力，成就出眾的才華與審美能力，大膽去想去創造 “旗仕靈感匯客廳”旗仕靈感匯客廳”團員培養團員培養心態轉變心態轉變：成為真朋友成為真朋友 在參與共創中，結交不僅在活動中結交到新伙伴，從而帶動全員共創更多靈感理念轉變：積極參與共創理念轉變：積極參與共創 從被動圍觀到主動加入，共創成為用戶價值觀的最好表達，共創成為了一種生活方式行為轉變行為轉變：熱愛不止說說而已熱愛不止說說而已 把對紅旗元宇宙的熱愛變成行動

125、力，有產出有作品，與品牌共創出連結的記憶與火花外圍路人外圍路人 品牌粉絲共創 加入 品牌粉絲共創 加入旗仕團旗仕團并非一蹴而就，而是一個培養的過程，更是用戶與品牌在共創的過程心智共鳴體驗活動打通鏈接活動打通鏈接超預期關懷關懷制造爽點關懷制造爽點 專屬社交文化社交撩撥癢點社交撩撥癢點特約私募 線上公募 旗仕團旗仕團篩選篩選社群管理1、場景化、場景化 IP 共創共創 lifestyle 紅旗元宇宙“旗仕靈感匯客廳”紅旗元宇宙“旗仕靈感匯客廳”“旗仕靈感匯客廳”大旗仕靈感匯客廳”大事件事件 1：旗仕旗仕創意空間創意空間采取創意興趣眾籌創意興趣眾籌，對靈感造物團隊核心圈層以外的用戶，深度互動的模式提升

126、活躍度?；诒娀I計劃的不同，為參與用戶提供不同類型的獲益。聚焦群體用戶眾籌聚焦群體用戶眾籌，旗仕創意空間，尋找，旗仕創意空間，尋找 1001 位主人位主人主題內容分類可以為非實體型非實體型，如眾籌共創創意影片；KOL 知識類知識類如羅振宇時間以外的朋友；以及實體消費型實體消費型，如創意快閃買手店，每個眾籌者都將成為其受益者。尋找邀請 1001 位用戶作為“旗仕創意空間”主人，可按照每一期進行身份輪換。發布每期主題各不相同的“發布每期主題各不相同的“旗仕旗仕靈感眾籌”計劃靈感眾籌”計劃-打造群體用戶眾籌打造群體用戶眾籌1、場景化、場景化 IP 共創共創 lifestyle 紅旗元宇宙“旗仕靈感匯

127、客廳”紅旗元宇宙“旗仕靈感匯客廳”“旗仕靈感匯客廳”大旗仕靈感匯客廳”大事件事件 2：不設限旗仕造物之旅不設限旗仕造物之旅制定全國范圍的用戶統一參與的尋找活動制定全國范圍的用戶統一參與的尋找活動以團隊核心成員的專長愛好等為季度活動主題，每年舉辦四次左右旅行活動。KOC 為核心成員，帶領輻射圈層用戶一起進行多樣的共創活動為核心成員，帶領輻射圈層用戶一起進行多樣的共創活動，從而激活普通用戶心中本有的時代理想，成就更優秀的自己。旗仕靈感造物旗仕靈感造物KOC攀攀巖巖搏搏擊擊皮皮艇艇改改裝裝手手辦辦擴散圈層用戶擴散圈層用戶攀巖攀巖俱樂部俱樂部搏擊搏擊俱樂部俱樂部皮劃艇皮劃艇俱樂部俱樂部改裝改裝俱樂部俱

128、樂部手辦手辦俱樂部俱樂部1、場景化、場景化 IP 共創共創 lifestyle 紅旗元宇宙“旗仕靈感匯客廳”紅旗元宇宙“旗仕靈感匯客廳”“旗仕靈感匯客廳”大旗仕靈感匯客廳”大事件事件 2：不設限旗仕造物之旅不設限旗仕造物之旅靈感之旅活動在全國重點區域進行展開，將以各城市特色為主題，進行主題共創區域覆蓋符合城市特質 雙向奔赴 激活共創熱情 用戶參與 引發心智共鳴拉升體驗調動更廣泛共創活動覆蓋主要城市區域，激發靈感團隊的共創產出，并對不同圈層的用戶種草結合品牌調性和用戶關注點切入曙光之旅主題契合用戶愛好需求不走極端釋放用戶歸屬感和成就感積累品牌資產北京北京打造靈感造物快閃店創作原創裝置圖紙靈感裝置

129、創作之旅靈感裝置創作之旅改裝界改裝界KOL模玩業模玩業KOC普通普通用戶用戶城市特色798 藝術街區靈感藝術靈感藝術短視頻綜藝短視頻綜藝打造現象級城市&品牌&用戶共創 IP 傳播城市盲盒城市盲盒參與用戶選擇你的互動角色例例1、場景化、場景化 IP 共創共創 lifestyle 紅旗元宇宙透明工廠紅旗元宇宙透明工廠 云上全員監工云上全員監工紅旗透明工廠全時直播紅旗透明工廠全時直播 云上全員監工云上全員監工來 自 第 三 賽 道 的 新 造 車 模 式，來 自 第 三 賽 道 的 新 造 車 模 式，“透明廚房”模式的生產“透明廚房”模式的生產/下線直播下線直播用戶第一坐標用戶第一坐標以開放的態度

130、以開放的態度,緩解用戶訂單焦慮緩解用戶訂單焦慮,制造社交話題。制造社交話題。生產進度全釋放生產進度全釋放A P P/小 程 序 全 面 引 流小 程 序 全 面 引 流讓所有用戶都有機會 看到自己的車輛的生產過程讓所有用戶都有機會 看到自己的車輛的生產過程2、紅旗元宇宙“旗幟代言人”：、紅旗元宇宙“旗幟代言人”：以靳東代言事件為例以靳東代言事件為例全網尋找紅旗車主！全網尋找紅旗車主！跪求一枚跪求一枚NFT！當粉絲經濟當粉絲經濟+紅旗元宇宙紅旗元宇宙你不投，我不投，哥哥何時能出頭？你不投，我不投，哥哥何時能出頭？你一票，我一票，哥哥明天就出道！你一票，我一票，哥哥明天就出道！從官方指定代言從官方

131、指定代言 NFT 投票代投票代言言粉絲積攢解鎖粉絲投票打榜粉絲積攢解鎖粉絲投票打榜微博公域流量元宇宙社區私域微博公域流量元宇宙社區私域從主動發聲被集體矚目從主動發聲被集體矚目2、紅旗元宇宙“旗幟代言人”：、紅旗元宇宙“旗幟代言人”：以靳東代言事件為例以靳東代言事件為例紅旗發起全網打榜：靳東能否成為紅旗元宇宙代言人？你的一票至關重要！紅旗發起全網打榜：靳東能否成為紅旗元宇宙代言人？你的一票至關重要！獲得消費交易設計加入兌換獲得粉絲經濟急速裂變出售完成獲得粉絲紅旗元宇宙投票持有代幣的紅旗車主進入元宇宙的粉絲NFT品牌任務收入（代幣）自己創造道具參與共創打賞其他用戶虛擬演出門票消耗代幣出售產出你一票

132、，我一票，哥哥明天就出道！上哪去投票？投票需要紅旗 NFT？上哪去找??！全網尋找紅旗車主！全網尋找紅旗車主！交出你的交出你的 NFT！把代幣賣給我吧！好多人買代幣啊，價格越來越高，不行，我要去紅旗元宇宙打工賺代幣！身為紅旗車主還有這好處？代幣是個好東西啊，我要多攢點NFT 成功了！不過這個 NFT好像是唯一性綁定的，不能刷，不行，我要喊更多人來給哥哥投票！紅旗元宇宙有點意思，除了給哥哥投票還能換這個么多有意思的東西，我要多賺點。聲量爆破價值提升粘性加強用戶留存自發產生價值自發裂變2、紅旗元宇宙“旗幟代言人”：、紅旗元宇宙“旗幟代言人”：以靳東代言事件為例以靳東代言事件為例用戶的數字替身，可以在

133、區塊鏈的支持下，可以通過為紅旗元宇宙的生態系統作出貢獻以獲得價值。更多玩法更多玩法-品牌任務品牌任務可在紅旗元宇宙虛擬車間、虛擬可在紅旗元宇宙虛擬車間、虛擬 4S 店進行打工獲取價值店進行打工獲取價值紅旗虛擬車間體驗/工作-信息輸出4s 店工作 例車主一日店長活動-信息再傳播2、紅旗元宇宙“旗幟代言人”：、紅旗元宇宙“旗幟代言人”：以靳東代言事件為例以靳東代言事件為例更多玩法更多玩法-元宇宙創業元宇宙創業任何業態無縫接入元宇宙，創造無限可能任何業態無縫接入元宇宙，創造無限可能具有一技之長的 KOC 可通過 NFT 換取在元宇宙創業的資格，開啟自己的小店，賺取代幣。我是個主播，我可以在元宇宙開設

134、專屬舞臺，表演跳舞，快來給我打賞吧！我唱歌很好聽，我可以在元宇宙開個KTV，唱歌給大家聽，大家也可以來搶麥連線開唱。我沒有什么特殊技能啊，不過我看過很多小說，我可以開個書店，把這些小說鏈接都搬運過來，作分類篩選介紹推薦給大家，不僅能賺到代幣，還能向小說網站賺取流量費！我會畫畫，可以開個畫廊，大家來我這里上傳自拍照，我給大家畫動畫肖像吧 這些肖像都是獨一無二的哦！紅旗元宇宙發布會紅旗元宇宙發布會10 萬人會場內身臨其境的萬人會場內身臨其境的沉浸式音視覺效果沉浸式音視覺效果圖片案例：百度息壤元宇宙發布會圖片案例：百度息壤元宇宙發布會紅旗元宇宙在社區玩法的基礎上，加上紅旗元宇宙在社區玩法的基礎上，加

135、上 AR 設備后，還有更多玩法創新設備后，還有更多玩法創新線上逛車展，虛擬偶像作講線上逛車展，虛擬偶像作講解，體驗車內外所有細節解，體驗車內外所有細節圖片案例：圖片案例：BMW iDrive 系統于系統于 2021年北美消費電子展年北美消費電子展-全線上數字模式展示全線上數字模式展示紅旗元宇宙車展紅旗元宇宙車展線上線上 360 看新品，從零件看新品，從零件到整車一覽無余。到整車一覽無余。圖片案例：現代集團旗下圖片案例：現代集團旗下 Hyundai Wia 元宇宙元宇宙4S 店店紅旗元宇宙紅旗元宇宙 4S 店店紅旗元宇宙汽車設計中心紅旗元宇宙汽車設計中心在紅旗元宇宙，人人都可以是汽車設計大在紅旗

136、元宇宙，人人都可以是汽車設計大師，造就只屬于自己的專屬愛車師，造就只屬于自己的專屬愛車圖片案例：圖片案例：DeAuto Hackathon 元宇宙元宇宙造車造車結合 AR 設備虛擬顯示技術，用戶可通過社區“汽車設計中心”板塊以拼裝的方式自由設計自己心儀的愛車，并在此過程中了解紅旗造車的基礎知識。以此為基礎可拓展諸如“設計大賽”“高度自定義產品”等延伸性玩法。紅旗元宇宙高定裝配廠紅旗元宇宙高定裝配廠以龍貓為例，主打“高定時裝美學”擁有豐富定制化配件的新車型，可通過 AR 虛擬顯示設備在紅旗元宇宙完成線上定制，線下提車的虛實聯動體驗。根據自己的喜好，在線上自由選配車輛配根據自己的喜好，在線上自由選

137、配車輛配件，以虛擬顯示技術提供沉浸式配車服務件，以虛擬顯示技術提供沉浸式配車服務圖片案例：圖片案例：DeAuto Hackathon 元宇宙元宇宙造車造車THANKS一汽紅旗汽車銷售有限公司2023 年紅旗元宇宙轉化促進方案年紅旗元宇宙轉化促進方案-PART 9 -紅旗元宇宙用戶人群及偏好分析紅旗元宇宙用戶人群及偏好分析元住民：年齡層偏低 元住民：年齡層偏低 中高收入人群 中高收入人群 中高度網絡使用者中高度網絡使用者對汽車、尤其是紅旗汽車興趣濃烈，樂于花較多時間沉浸其中社交、游戲、購物等更多通過網絡完成，樂于體驗二次元世界有強烈的線上社交需求，愿意與同樣愛好汽車的人高頻交流34 歲以下人群占

138、 80%男性占比 67%消費水平較高愛社交懂產品重體驗轉化促進總體方針針對高端化圈層人群，過于傳統的強硬留資行為會引起高凈值用戶排斥心理讓用戶在異世界通過高可玩性的互動路徑，參與任務打卡及獎勵機制的通關行動，達成更具儀式化的留資動作不再以傳統銷售模式吸引用戶試駕購車，把促銷動作包裝成用戶權益進行展現通過元宇宙體系中的活躍度和貢獻值進行用戶分級，針對不同等級的用戶，釋放購車優惠、試駕活動、車展門票等不同等級的權益包，打造用戶分級的稀有性不再以傳統銷售模式吸引用戶試駕購車，把促銷動作包裝成用戶權益進行展現通過元宇宙體系中的活躍度和貢獻值進行用戶分級，完成多少任務、獲得多少積分，達成對應的用戶等級；

139、針對不同等級的用戶，釋放購車優惠、試駕活動、車展門票等不同等級的權益包，打造“稀有性”留資儀式化，轉化高端化留資儀式化，轉化高端化基于元宇宙生態進行基礎信息留資基于元宇宙生態進行基礎信息留資利用元宇宙社區內的區域劃分和建筑規劃，利用元宇宙社區內的區域劃分和建筑規劃，把留資行為利用儀式化的包裝，預設在用戶把留資行為利用儀式化的包裝，預設在用戶操作的留資路徑當中操作的留資路徑當中紅旗俱樂部登記信息紅旗俱樂部登記信息-辦理居住證完成基礎留資 辦理居住證完成基礎留資 創建人物形象的過程中完成基礎信息留資，如姓名、年齡、職業等，舉辦富有趣味性的獎賞儀式，收獲元宇宙社區居民身份獎勵，獲得專屬身份證，居民徽

140、章、以及一定的權益，如：參加社區論壇討論、任務大廳領取禮品等留資儀式化留資儀式化根據元宇宙互動場景的產品偏好留資根據元宇宙互動場景的產品偏好留資將場景內的虛擬汽車產品，打造為元宇宙社將場景內的虛擬汽車產品，打造為元宇宙社區的用戶社交工具，在趣味互動過程中，完區的用戶社交工具，在趣味互動過程中，完成關于用戶意向車型的鎖定成關于用戶意向車型的鎖定紅旗停車場紅旗停車場-個性化車輛定制過程完成產品偏好留資 個性化車輛定制過程完成產品偏好留資 進入停車場之后，根據用戶基礎信息，系統自動匹配用戶專屬 Dream Car，用戶可根據個人偏好更換車輛，設置車輛參數、進行車輛改裝，最終形成元宇宙社區汽車社交氛圍

141、，構建車友圈層文化的同時對用戶產品偏好進行收集留資儀式化留資儀式化基于元宇宙生態，基于元宇宙生態，在用戶入駐路徑過程中完成“儀式化留資”在用戶入駐路徑過程中完成“儀式化留資”紅旗俱樂部登記信息紅旗俱樂部登記信息頒發居住證完成基礎留資紅旗停車場紅旗停車場 AR 打卡“召喚行動”打卡“召喚行動”個性化車輛定制，裝扮完成產品偏好留資基于元宇宙生態，基于元宇宙生態，在用戶入駐路徑過程中完成“儀式化留資”在用戶入駐路徑過程中完成“儀式化留資”紅旗元宇宙紅旗元宇宙 AR“全息開播”，實現”新高尚”價值共創全息開播”，實現”新高尚”價值共創賦予高積分車主特殊身份，收集和整理用戶意見，形成提案，并在元宇宙中進

142、行系列直播，實現”新高尚”價值共創“全息開播”全息開播”AR 直播功能直播功能車主車主企業企業從業者資深媒體人行業點評人高校學生科幻作家企業高管專業口負責人設計師基于元宇宙生態，基于元宇宙生態，在用戶入駐路徑過程中完成“儀式化留資”在用戶入駐路徑過程中完成“儀式化留資”“尋蹤秘寶”紅旗拼圖尋寶活動尋蹤秘寶”紅旗拼圖尋寶活動尋找紅旗元宇宙“NFT 鑰匙”，打開秘寶。根據線索到各個數字小屏獲取有效碎片。集齊 9 枚碎片，即可進入元宇宙，得秘寶大禮包。紅旗車主專享紅包雨活動紅旗車主專享紅包雨活動天降祥瑞，吉祥化雨，為紅旗車主提供限時紅包雨活動，指定時間內即可參與活動，禮包下不停！恭喜你獲得秘寶寶箱轉

143、化高端化轉化高端化基于用戶屬性進行高端定制化服務基于用戶屬性進行高端定制化服務根據用戶在元宇宙社區的活躍度及貢獻值，根據用戶在元宇宙社區的活躍度及貢獻值，開啟批量用戶分級機制，明確不同等級用戶開啟批量用戶分級機制，明確不同等級用戶對應的權益及高端服務對應的權益及高端服務在元宇宙社區內將購車優惠、邀請試駕等營銷手段，轉化為根據用戶在元宇宙社區的活躍度和等級，包裝成針對用戶權益的互動模式打造不同用戶分級和權益責任，針對高等級用戶，給予線下活動 VIP 席位、重大互動邀約、購車高額優惠等作為用戶權益進行包裝THANKS一汽紅旗汽車銷售有限公司紅旗元宇宙數據分析體系制定紅旗元宇宙數據分析體系制定(建議

144、優化)-PART 10 -【接待區】接待區】新增用戶量新增用戶量流失用戶量流失用戶量【功能服務區】功能服務區】車型瀏覽數據車型瀏覽數據服務熱度查詢指數服務熱度查詢指數【用戶日常聚集區】用戶日常聚集區】用戶信息留資用戶信息留資日常發帖量日常發帖量用戶活躍度用戶活躍度【日?；顒訁^域】日?；顒訁^域】直播數據直播數據交易數據交易數據【品牌合作區】品牌合作區】流量差異額流量差異額數據總覽中心數據總覽中心直觀展示原宇宙整體用直觀展示原宇宙整體用戶數、增長率、增長周戶數、增長率、增長周期、留資比例、轉化比期、留資比例、轉化比率、對外輸出功率等 率、對外輸出功率等 各節點板塊用戶流失量，用戶流失操作提示和反饋機制 根據流量差異調控品牌合作類型指導內容運營方向 指導跨界合作商品選擇和經濟生態健康程度指導 KOL 選擇 指導消費者產品關注度和輿情反饋指導用戶興趣偏好和產品偏好走向 THANKS一汽紅旗汽車銷售有限公司