五菱汽車：五菱品牌新標視頻演繹創意想法（33頁）.pdf

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1、五 菱 新 標 視 頻 演 繹創 意 想 法五菱新標核心傳達多元化、年輕化、國際化與世界同行的品牌愿景今天，五菱多一種顏色VIDEO 1 外在篇VIDEO 2 內涵篇銀標N次方，亮相多一種顏色，意味著什么五菱汽車今天，五菱多一種顏色！外 在 篇內 涵 篇銀標N次方新 標 的新 標 的 N N 種 跨 界 展 示種 跨 界 展 示VIDEO 1 外在篇 45”以玩樂形式解構不同元素以玩樂形式解構不同元素組成五菱新標組成五菱新標插畫師插畫師/剪紙達人剪紙達人/藝術家藝術家/插畫師插畫師以國際化的藝術表現力以國際化的藝術表現力刷新眾人對五菱的品牌印象刷新眾人對五菱的品牌印象建筑師建筑師新標將承載五菱

2、什么樣的新內涵呢？不同達人、藝術家用創作給出答案新標將承載五菱什么樣的新內涵呢？不同達人、藝術家用創作給出答案最終銀標揭曉，展現五菱全球化的品牌愿景最終銀標揭曉，展現五菱全球化的品牌愿景9090后剪紙達人后剪紙達人小嫚小嫚新銳藝術家新銳藝術家陳英杰陳英杰3D3D打印編程師打印編程師普通工作者普通工作者中國最年輕的涂鴉大神中國最年輕的涂鴉大神料理玩家料理玩家四代剪紙世家、創新剪紙藝術四代剪紙世家、創新剪紙藝術其他藝術家也開始創作準備，建筑其他藝術家也開始創作準備，建筑師比對榫卯，剪紙師剪下紙張，料師比對榫卯，剪紙師剪下紙張，料理玩家擺弄不同水果理玩家擺弄不同水果顏料在繪畫師手中開始調配顏料在繪畫

3、師手中開始調配編程師調試編程師調試3D3D打印機打印機打印機勾勒出五菱新標輪廓打印機勾勒出五菱新標輪廓五菱，從五菱，從20192019到了到了20202020繪畫師走入空間，看見五菱框線繪畫師走入空間，看見五菱框線完成瞬間，線條炸裂為輪廓色彩完成瞬間，線條炸裂為輪廓色彩建筑師完成最后一個榫卯建筑師完成最后一個榫卯世界，何必一種角度世界，何必一種角度？食材在空中飛躍食材在空中飛躍掉落后呈現食物掉落后呈現食物logologo3D3D打印機編織出打印機編織出logologo一角一角畫面切換，整體畫面切換，整體logologo造型呈現空間造型呈現空間剪紙剪紙logologo出現出現裝置裝置logolo

4、go出現出現剪紙達人吹開紙屑剪紙達人吹開紙屑鏡頭從局部逐漸擴展鏡頭從局部逐漸擴展VO:VO:今天，五菱多一種顏色今天，五菱多一種顏色街頭藝術家將顏料潑向墻面街頭藝術家將顏料潑向墻面潑出藝術潑出藝術logologo在所有創造者見證下在所有創造者見證下不同不同logologo快速切換快速切換多一種視角多一種視角看見更多可能看見更多可能多一種顏色多一種顏色探索更多不同探索更多不同藝術藝術logologo逐漸幻化成五菱銀標逐漸幻化成五菱銀標前半部分參考解讀 多一種顏色五 菱 車 標 造 型 的 時 代 聯 想VIDEO 2 內涵篇 45”年輕化的表現手法，提取新標的外形發想創意年輕化的表現手法，提取新

5、標的外形發想創意五菱標識形似五菱標識形似WW，WW是拼音，也是字母是拼音，也是字母從從WW延展出不同釋義延展出不同釋義呼應五菱從中國標準邁步全球標準的新方向呼應五菱從中國標準邁步全球標準的新方向不同玩法組成不同W,每個W延伸出不同單詞和內涵最終，所有的W疊化組合為五菱國際化標準的新標五菱匠人雙贏驚奇想要我們We 我們多一些我們的故事路上，一群伙伴正在出發字幕出現俯瞰的道路形似w想讓今天，比昨天，更多一點鏡頭拉遠，一人編程，一人遙控毛筆字書寫出w無人機組成w陣列Want想要VO:想讓今天，比昨天，更多一點多一點新想法Wonder 驚奇多一份驚奇身著文化衫的年輕人與背景組成宣言多一種確幸授權后的五

6、菱車在海外下線大人小孩兩人比耶組成w新琉璃作品展現一家人在幸?；咏橙嗽诰拇蚰elfare 幸福中外員工擊掌慶祝多一點雙贏Win-Win 雙贏海外工作人員在表格中確認打鉤，形似w多一顆匠心Workman 匠人各種W快剪切換WORLD世界/WORTH價值/WEALTH財富不同畫面在logo輪廓中快切今天，五菱多一種顏色今 天，五 菱 多 一 種 顏 色拍攝風格參考：真實、生活感5月6日，資訊類APP 開屏廣告 10”2020.04.14五菱品牌銀標發布傳播規劃五菱全球銀logo首發如何借助傳播手段，讓五菱銀標發布事件曝光最大化？媒介擴散借助全平臺媒體影響力引發大眾廣泛關注社會化傳播以強互動和

7、高趣味的社媒活動深度傳遞品牌價值內涵公關傳播從品牌全球化戰略角度解讀五菱銀標發布內涵鎖定五菱品牌核心男性消費群所在的高覆蓋高偏好觸媒類型的頭部媒體借助大屏資源第一時間搶奪他們的注意力助力公關傳播，確保本次五菱銀標全球發布曝光最大化作為2020年五菱正式邁入乘用車市場的重要標志，需要將銀標發布信息傳遞給更廣范圍的目標消費人群，才能更好地為后續品牌建設和新車型發布打下扎實市場印象。媒介核心戰術數據來源：艾瑞，2020年2月，目標消費者定義：25-40歲男性國內目標消費者觸媒類型 高覆蓋觸媒類型：社交媒體、新聞資訊、短視頻 高偏好觸媒類型：汽車資訊艾瑞網民用戶規模市場研究數據顯示：截止2019年6月

8、，中國網民總數為85,449萬，而移動端網民總數則達到84,681萬，針對移動端的投放已幾乎可覆蓋全部網民。90.0095.00100.00105.00110.00115.00120.00125.00130.00135.000.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%社交媒體 在線視頻 新聞資訊短視頻網絡購物 在線音樂 導航地圖 搜索服務 在線閱讀天氣聚合視頻 社區交友 棋牌游戲 有聲音頻 射擊游戲 網絡K歌 電子郵件 在線旅游 社交直播 游戲直播 汽車資訊 用車服務五菱目標消費者移動端觸媒類型目標用戶設備

9、比例(%)目標用戶設備TGI在線視頻媒體TGI偏低，因此不做選擇。86.0088.0090.0092.0094.0096.0098.00100.00102.00104.00106.000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%抖音快手西瓜抖音火山版短視頻 觸點選擇目標用戶設備比例(%)目標用戶設備TGI國內目標消費者觸媒類型-觸點選擇數據來源：艾瑞，2020年2月，目標消費者定義：25-40歲男性社交媒體 微信+微博：微信為目前私域流量的霸主，日均打開率高覆蓋廣，且社交互動效果良好；微博則為公共資訊的最佳擴音平臺，其流量和互動量呈持續增長勢態，

10、平臺整體發展勢態良好。新聞資訊 今日頭條：借精準推送+流量分發打造優勢，頭條已成為用戶高粘性平臺，TA每日打開率高，保障高度覆蓋。短視頻 抖音：基于外部環境影響，抖音為首的短視頻已然成為流量巨獸，且品牌優質短視頻天然適合在抖音傳播。汽車資訊 汽車之家+易車：汽垂龐大的汽車標簽人群不可忽視，必須覆蓋作為大眾購車信息采集的首選平臺。84.0086.0088.0090.0092.0094.0096.0098.00100.00102.000.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%微信QQ新浪微博 QQ輕聊版社交媒體 觸點選擇目標用戶設備比例(%)目標用戶設備TGI90.0

11、095.00100.00105.00110.00115.000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%今日頭條 騰訊新聞 新浪新聞新聞資訊 觸點選擇目標用戶設備比例(%)目標用戶設備TGI122.00124.00126.00128.00130.00132.00134.000.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%汽車之家汽車報價大全懂車帝汽車資訊 觸點選擇目標用戶設備比例(%)目標用戶設備TGI（易車）國內大尺寸點位投放形式及示意微信-朋友圈廣告 輕互動版微博 動態視頻開屏-全屏可點擊備注：某日系客戶常規卡式廣告點擊率大概0.5-0.8%，

12、用了輕互動點擊率2%左右，提升了300%。不過點擊率與創意也有高程度關聯。微信大尺寸曝光點位 投放2個版本視頻 動態視頻開屏大曝光廣告位（5秒豎版視頻）全屏可點擊提升互動跳轉率V I D E O 1 外 在 篇銀標N次方，亮相V I D E O 2 內 涵 篇多一種顏色，意味著什么五菱汽車今天，五菱多一種顏色！外 在 篇內 涵 篇今日頭條 頭條炫屏（視頻）抖音 TopView（視頻）汽車之家 動態開屏國內大尺寸點位投放形式及示意 頭條動態開屏大尺寸曝光（5秒豎版視頻）預設信息流落地頁可完整展示品牌廣告 頭條動態開屏大尺寸曝光（5秒豎版視頻）預設信息流落地頁可完整展示品牌廣告 動態開屏大尺寸曝光

13、（5秒豎版視頻）天然定向汽車標簽人群海外媒體選擇及投放建議銀標發布當日（0506）持續期（0507-0609）TA 基于語言和行為習慣定向中國用戶TA 重點國家全量人群TA媒體選擇執行內容根據下單當天CPD資源位售賣情況進行購買（YouTube MH,TikTok開屏），如無資源則以精準定向廣告形式為主官方社交媒體賬號開通并同步發布內容利用媒體的精準定向方式，通過語言，興趣行為定向相關人群Facebook,Twitter,Tiktok,Ins信息流廣告+YouTube視頻廣告發布日當天YouTube首頁CPD以及TikTok開屏廣告需要基于當天該國廣告位是否售出以及價格來決定媒體投放預算包含1

14、0%服務費，最終費用基于確認的國家報價和當天是否有資源為準海外社媒投放需開通官方賬戶，并通過賬號發布相關內容，運營部分基于客戶提供視頻和內容素材報價，如內容產出需要擅美提供則需要基于需求調整報價海外品牌引曝投放策略YouTube Masthead:在所選國家YouTube首頁24小時全天展示，以獲取多個國家全量的品牌曝光，讓更多用戶進入五菱YouTube global賬號進行直播視頻觀看TikTok開機廣告，點擊跳轉至官網宣傳頁由于時間臨近，YouTube MH美國，香港，日本這幾個VPN服務器使用率較高的區域YouTube資源已售完，建議選取其它國家，或直接通過常規競價類視頻廣告的形式投放海

15、外人群精準定向投放策略通過語言定向精準找到海外華人定向方式：不限國家，根據使用語言為中文定向海外華人，并設定20-45男性（年齡段根據各平臺提供的條件選擇接近的年齡）語言定向人群行為定向通過地域+人群行為興趣定向可能的海外華人地域定向：以VPN用戶使用率較高的服務器地址（日本，香港，美國）為主要投放區域興趣定向：基于用戶特性，覆蓋對全球動向，中國汽車品牌感興趣的人群銀標升級國內外媒介花費&KPI預估 銀標升級海內外媒介投放花費總計1,800萬，總計曝光量1.73億+媒體類別媒體廣告名稱投放天數預算曝光量點擊量社交媒體微信朋友圈廣告33,000,000 50,000,000-微博全屏開機報頭-普

16、通視頻-可點擊-全屏11,800,000 20,000,000 550,000 信息流廣告2500,000 5,555,556 25,000 新聞資訊今日頭條頭條炫屏（視頻）21,680,000 28,000,000 280,000 信息流廣告1500,000 8,333,333 100,000 短視頻抖音TopView超級首位-輪播CPT（視頻）21,920,000 32,000,000 320,000 信息流廣告1500,000 8,333,333 25,000 汽車資訊汽車之家開屏廣告（5s視頻）22,200,000 5,800,000 90,000 信息流廣告1500,000 2,50

17、0,000 8,333.33 易車開屏廣告21,900,000 5,000,000 80,000 信息流廣告1500,000 8,333,333 35,714.29 海外媒體-3,000,000-Total18,000,000 173,855,556 1,514,048 圍繞525品牌線下發布會，達成線上傳播最大化媒介核心戰術 與一家頭部流量媒體達成線上直播深度合作，并由該媒體提供接流技術支持，加入如B站在內的多家直播媒體，完成發布會當晚直播傳播最大化。主平臺舉例：騰訊系聯動朋友圈直播、頭條系、微博（最終根據線下發布會的調性來決定主平臺）五菱“全球銀發布”Social傳播5月7日-5月8日【全民深度互動，公關演繹品牌內涵】傳播目的傳播內容5月6日【打造全球銀發布的廣泛認知】抖音【誰是五菱“銀”家】手指舞挑戰賽公關解讀深度傳遞銀標內涵傳播主題社會化傳播公關傳播話題DEMO#今天，你W了嗎#人民的五菱#渠道建議：微博/微信/B站/抖音切入點：從中國制造到全球化戰略渠道建議：官方權威媒體/行業權威媒體/汽車之家/老司機/懂車帝/易車/新浪汽車/騰訊汽車等話題DEMO#誰是“五菱銀家”#五菱，多了一種顏色#官方視頻發布+話題互動朋友圈廣告+頭部媒體開屏人民日報聯合創造內容打造品牌全球銀的廣泛認知