嗶哩嗶哩：2025年嗶哩嗶哩紀錄片操作指南（23頁）.pdf

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1、內容IP紀錄片 國內最大的紀錄片出品平臺之一，國內最豐富的紀錄片播出平臺之一一炮而紅 我在故宮修文物來宵夜吧我粉你第一餐小城夜食記2新疆滋味人生一串3小小少年獲得第27屆上海電視節白玉蘭獎最佳系列紀錄片人生一串2 火爆持續，線下實體店開業出品16部人生一串1爆款上線第一部出品內容極地上線舉辦首屆紀錄片發布會“記錄即有光”發布21部新作眾神之地等21部作品上線但是還有書籍獲得第30屆中國電視金鷹獎最佳電視紀錄片舉辦第二屆紀錄片發布會累計發布36部新作2023年嗶哩嗶哩紀錄片榮獲68個獎項，創下歷史新高【平臺榮獲】第29屆中國紀錄片年度制作機構2023年度中國影響力十大紀錄片系列推薦活動年度影響力

2、紀錄片平臺【作品榮獲】美國泰利獎電視類別金獎2023第44屆新聞與紀錄片艾美獎提名2023年國家廣播電視總局優秀網絡視聽作品推優第20屆中國（廣州）國際紀錄片節優秀系列紀錄片第29屆中國紀錄片系列片十佳作品金紅棉系列紀錄片評優首屆金熊貓獎紀錄片單元最佳導演豆瓣評分9.1豆瓣評分9.5豆瓣評分8.8豆瓣評分8.22016201720182019202020212021202220232023150部+自制產量5000部+累計播出獲得國內外250+獎項內容IP紀錄片在B站看紀錄片1.6億人總觀看時長1.88億小時作品題材全覆蓋22個分區B站紀錄片上線一年后播放量仍能有首年的84%重度用戶人均季度觀

3、看25-27部紀錄片84%25-27部紀錄片已經成為B站第二大專業內容品類用戶在B站消費紀錄片的黏性和頻次超出預期嗶哩嗶哩成為熱愛紀錄片的用戶聚集地 重 度 用 戶 興 趣 用 戶 泛用戶群體25歲+職業人群高付費能力偏好歷史、紀實、探險類內容樂于分享與傳播對某個領域很感興趣并對這個領域有更深度、專業的內容消費需求追逐熱門議題、熱門內容內容IP紀錄片激發-品牌勢能沉浸 生態勢能轉化 用戶動能-推動用戶決策-共創聯盟品牌版權合作，借勢站內全域流量滲透定制聯動平臺宣發，共創IP營銷范本站內重點運營活動與品牌營銷節點匹配嗶哩嗶哩紀錄片生活節/探照燈計劃等平臺官方B端和C端活動承接品牌定制化個性化運營

4、活動需求內容IP多場景的深度植入多屏的聯動曝光目標群體求知需求滿足目標群體情緒價值傳遞場景延展品牌大事件聯動節點營銷聯動校園/文旅/商圈聯動線下活動聯動IP生態鏈聯動高效轉化目標客群王牌價值資源引流內 容 煥 活 品 牌，打 響 商 業 營 銷 新 熱 度版權引入品牌共創精準提效流量觸達平臺活動/運營活動-提升品牌口碑-賦能品牌內核-內容IP紀錄片 輻射人群準品牌營銷精準人群最優解能夠有效填補品牌TA人群池以最優質的內容與年輕化、高質量人群進行持續的深度交流精準鎖定TA，加強與目標用戶的深度溝通極大縮短內容合作的制作周期，短時間內搶占心智 執行周期短客戶導向，時間靈活相比深度的定制化合作模式，

5、紀錄片引進15天即可入駐B站，極大的縮短了制作與溝通上的時間 內容出圈易多平臺聯動發酵極易出圈B站是國內最大的紀錄片出品方之一；同時B站具有良好的紀錄片生態，能夠有效聯動品牌外資源，形成站內+站外的全渠道破圈傳播利用B站健康的紀錄片生態，助力品牌全網破圈曝光STEP 1.品牌方提供策劃案或樣片給到版權方確認是否可以引入STEP 2.客戶自有制作團隊評估（B站也可推薦制作團隊給品牌方）STEP 3.上線時間和制作周期確認STEP 4.根據預算報價給到版權引入資源包STEP 5.品牌方制作，給到樣片/成片STEP 6.版權方送審，拿到播出備案號確認引入制作團隊制作周期版權引入成片定稿播出送審節目上

6、線紀錄片版權引入流程內容IP紀錄片使用場景溯源成分工廠探索場景成分健康的品牌形象工廠探索、溯源原產地，展現產品安全通過人群匹配主打品牌形象和調性生活方式營養物質溯源大健康賽道食品飲料主打聚會、佐餐、節慶場景護膚美妝主打消費者人群、科學功效等生活需求展現品牌人群定位、產品使用場景的需求大快消賽道企業文化、品牌形象、產品測評場景展現產品賣點、性能、科技等產品賣點通過旅行、路上美學主打品牌調性汽車賽道品牌歷史路上美學節點宣傳人群溝通產品測評節點場景佐餐場景地域文化場景工廠探索場景女性力量成分溯源人群匹配創始人訪談品牌價值觀原產地溯源場景內容IP紀錄片人生一串團隊全新制作Q4-四海中國味Q2-野生老字

7、號Q2-我家小館兒Q3-去你家吃飯好嗎3探尋街頭巷尾的小館兒美食一年一度“家常美食之旅”一部中國美食文化出海的“漂流記”美食萬象金鷹獎IP續作，領略文字之美背上魚竿，勇闖世界“野生職人”在鄉野中的活色生香Q4-單挑荒野：火之章德爺荒野生存回歸Q4-在這熱土上撒點野展示非遺技藝之美 聚焦紫砂文化故事Q2-但是還有書籍3Q2-紫砂江湖Q3-環球釣魚大冒險自然人文兒童醫療類頭部IP再出擊屬于你我他的當代都市愛情故事火鍋店里照見職場中的你我“實習醫生”的進階之路經典IP“但是還有”姊妹篇，領略戲劇魅力Q4-當我老去的時候每一刻都在變“老”，每一刻都更精彩Q4-人間洗劇在這里，悲歡離合，赤誠以待Q3-但

8、是還有戲劇Q3-天使也有實習期Q1-但愿人長久Q2-閃閃的兒科醫生3Q2-人生海海社會觀察旅途故事/風景探索/旅行攻略等家鄉特色/美食探店/美食故事等城市探索季城市風貌/城市人物故事/歷史探尋等校園生活日常記錄/校園周邊美食/社團活動等旅游出行季美食季校園季短紀實嗶哩嗶哩紀錄片開放周紀錄片全年最大運營活動嗶哩嗶哩紀錄片生活節【春夏】紀錄片首個官方線下大型活動嗶哩嗶哩紀錄片生活節【秋冬】紀錄片首個官方線下大型活動運營活動嗶哩嗶哩探照燈計劃【H1】紀錄片/短劇優秀作品及導演扶持計劃嗶哩嗶哩探照燈計劃【H2】紀錄片/短劇優秀作品及導演扶持計劃嗶哩嗶哩年終盤點紀錄片年終大事件盤點及片單展示內容IP紀錄

9、片節目數量：8集節目時長：30-40分鐘/集“飯館里的傳奇”和“飯館外的江湖”，選取全國各地，近30家擁有30年以上歷史的民間老餐館。以老店的拿手好菜、烹飪門道、滋味講究、地道吃法為主線，以食欲為核心，串起一個個地域的過往和民風、店主的經營故事，以及豐富多元、幽默有趣的本地生活。食品飲料、汽車、個護產品、調味品、液態奶、休閑零食、外賣APP、3C數碼等人生一串原班人馬全新制作上線時間：2025年Q2基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：12集節目時長：10分鐘/集世間美食萬萬千，街巷小館獨一味。說到民間美食，自然繞不開街頭巷尾，阡陌幽徑里的小館子。每個人都有屬

10、于自己的小館，小館里也有讓人魂縈夢牽，念念不忘的滋味。讓我們把視角深入這些充滿煙火氣的人間小館，去探尋民間美食的千變萬化，去品嘗各地時鮮的時令本味，去走訪老板食客的形影相隨。汽車、食品飲料、調味品、休閑零食、電商APP、通訊產品等探尋街頭巷尾的小館兒美食備注：圖片僅為示意，以最終海報為準上線時間：2025年Q2基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：6集節目時長：40分鐘/集每期由一位嘉賓發出邀請，邀請自己心目中重要的人，開啟一場“以回家吃飯”為主題的“家常美食&舊時光之旅”，帶著重要的人去尋味自己的家鄉，品味家常便飯，回味過去的舊時光，“此心安處是吾鄉”在最心

11、安的地方打開心 扉，暢聊彼此的感受。汽車、食品飲料、調味品、休閑零食、電商APP、通訊產品、3C數碼等一年一度UP主“家常美食之旅”備注：圖片僅為示意，以最終海報為準上線時間：2025年Q4基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：5集節目時長：45分鐘/集著眼全球，獵取漂泊在海外的華人美食，將中餐的遷徙演變，與個人或群體的開拓奮斗史相聯結，探尋個人的命運與時代洪流間千絲萬縷的聯系。以一場中餐漂洋過海的精彩“旅程”，講述中國故事，弘揚中華文化，呈現華人在復雜多變的時代洪流中頑強不息的拼搏精神。紀實拍攝+拼貼動畫+風格劇場汽車、食品飲料、調味品、休閑零食、電商APP

12、、通訊產品等一部中國美食文化出海的“漂流記”備注：圖片僅為示意，以最終海報為準上線時間：2025年Q4基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：6集節目時長：40分鐘/集原班人馬再次集結，升級敘事。拓展科幻、古籍、學者的田野、作家的文學地圖等主題；繼續廣受好評的編輯、譯者、寫作者主題；拓廣視野，增加海外故事，比如尋訪世界著名作家契訶夫、毛姆（暫定）的文學地圖。譯者和編輯兩集除了原先的故事，特別開辟中文翻譯成外文，中文書籍出版海外版的故事。汽車、食品飲料、家用電器、3C數碼等金鷹獎IP續作，領略文字之美上線時間：2025年4月23日基本信息基本信息項目介紹項目介紹推

13、薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：5集節目時長：30分鐘/集紫砂是最古老的藝術材料，比拼的是硬功夫。在丁蜀鎮這個紫砂江湖里高手云集，這里既有堅持傳統技藝的文士，也有對技巧鉆研入骨的謀士，更有遠離繁華但又甘之如飴享受手作的隱士，這些紫砂江湖里極富俠客精神的主人公，為我們上演了一出精彩的中國紫砂文化故事。汽車、食品飲料、日化美妝、家用電器、3C數碼等展示非遺技藝之美 聚焦紫砂文化故事備注：圖片僅為示意，以最終海報為準上線時間：2025年6月基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：5集節目時長：45分鐘/集一檔全新的冒險類紀實節目，以中國人的視角深入世界荒野之地，

14、尋釣那些傳說中的超猛魚類，一集一個地方一種魚。節目將帶來別樣的冒險挑戰，讓觀眾近距離體驗大自然的狂野，在旅途中還能感受原汁原味的本土風俗文化、錘煉漁獵技巧、飽覽世外桃源般的美景。汽車、食品飲料、日化美妝、3C數碼等背上魚竿，勇闖世界備注：圖片僅為示意，以最終海報為準上線時間：2025年Q3基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：6集節目時長：30分鐘/集本片將從中國廣袤且多樣的村莊中，尋找一批身懷絕技的“野生職人”，例如：動物界“醫界圣手”、小毛驢美甲師、掌勺游擊隊、“悲傷表演藝術家”等?？此麄內绾斡媚Хù驍∧Х?，展現普通人爆發出的千鈞之力。我們希望通過講述這些

15、未被過度規訓的自然人，呈現那些帶著粗糲肌理但是極具生命力的場域，帶著觀眾一起重新發現蓬勃的中國鄉村。汽車、食品飲料、日化美妝、家用電器、3C數碼等“野生職人”在鄉野中的活色生香備注：圖片僅為示意，以最終海報為準上線時間：2025年Q4基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：12集節目時長：30分鐘/集探險家兼求生高手埃德斯塔福德（德爺）再一次重返絕境，以“火”元素為主題，展開一場全新的人體耐力終極考驗。埃德將不帶食物、飲用水和任何求生工具，去到不同的荒野環境，只身一人應對和記錄極端生存實況，這是一場大自然對人類身心極限與應變能力的終極考驗。汽車、食品飲料、日化美

16、妝、3C數碼等德爺荒野生存回歸備注：圖片僅為示意，以最終海報為準上線時間：2025年Q4基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：8集節目時長：45分鐘/集記錄不同年代的“愛情”故事，講述不同階段的“人生”故事，看見不同地域的“愛情風景”，見證從40年代情侶到00年代情侶，穿越半個多世紀，橫跨大半個中國。汽車、日化美妝、食品飲料、保健品、金融支付APP、3C數碼、金融保險、通訊工具等屬于你我他的當代社會愛情故事備注：圖片僅為示意，以最終海報為準上線時間：2025年2月14日基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：10集節目時長：40

17、分鐘/集醫患互動“小小愛意，不成敬意”，醫生和萌娃雙向治愈的故事披荊斬棘又是腎上腺素飆升的一天，驚心動魄的搶救故事師徒CP嚴師出萌徒，一代又一代取經人同門戰友昨日同窗，今日同臺，接我一招比翼雙刀個人成長撐到現在，一定是愛吧！醫藥、醫療器械、保健品、奶粉、母嬰產品、休閑零食、電商APP、銀行保險、3C數碼、汽車等兒童醫療類頭部IP再出擊備注：圖片僅為示意，以最終海報為準上線時間：2025年Q2基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：6集節目時長：30分鐘/集這是一檔記錄美食、餐飲行業的人文紀錄片。以一間海底撈店鋪為核心場景，記錄前廳后廚不同工種的工作和生活，以店鋪

18、經營為核心驅動事件，從中提取矛盾與故事，展開一幅小型社區的生活圖景，內容涵蓋社會當下的熱點。把“職場生存”、“職業生態”、“人物成長”作為節目長線陪伴，講述人物、工作、生活的“現實三部曲”。汽車、食品飲料、外賣軟件、3C數碼等火鍋店里照見職場中的你我上線時間：2025年Q2基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：8集節目時長：30-45分鐘/集融合實習養成與醫務紀實，跟蹤記錄9名不同規培階段的醫學生，在3個不同科室的真實成長。關注醫務人員培養的重要性，加強社會對年輕醫生的鼓勵與包容度；記錄00后白衣天使養成記，傳遞新一代年輕人的正向責任感；關注實習生群體，讓每個

19、初入職場的打工人看見自我縮影，引發社會共鳴。汽車、食品飲料、保健品、3C數碼、金融保險、網服APP等“實習醫生”的進階之路上線時間：2025年Q3基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：6集節目時長：30分鐘/集講述各種愛戲劇的人們和戲劇之間的故事。紀錄片將選取國內6個代表性的戲劇群體，捕捉他們與戲劇相關的點滴，進而展現不同的戲劇生態。希望通過這些臺前幕后不為人知的經歷，展示這群戲癡們在當下快節奏的生活和不確定中，仍舊尋求對于熱愛事物不斷堅持的勇氣。我們相信這世界上有一種長期主義，也相信那些用生命經驗投入創作的戲劇人的故事中所蘊藏的力量。汽車、食品飲料、文旅、3

20、C數碼等經典IP“但是還有”姊妹篇，領略戲劇魅力上線時間：2025年Q3基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：5集節目時長：40分鐘/集過去受教育、工作、退休三階段的人生模式已不再適用。我們做人生決定所參照的榜樣和我們自身的人生經驗都不足以應付現在這個時代。尋找當代生活的獨特樣本，我們可以從中看見“老去”的不同活法，它可以是獨立、自由、快樂、寬廣的。汽車、食品飲料、保健品、3C數碼、金融保險、通訊工具等每一刻都在變“老”，每一刻都更精彩備注：圖片僅為示意，以最終海報為準上線時間：2025年Q4基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作內容IP紀錄片節目數量：6集節目時長：30分鐘/集首部聚焦“公共浴室”的紀錄片，是一部“中國洗浴文化”的圖鑒?！跋丛琛边@種古老的生活方式，在今天依然擁有強大的生命力，其所蘊含的文化與情緒價值，帶有強烈的不可替代性，且始終能夠與時俱進，與普羅大眾產生共鳴。汽車、食品飲料、保健品、文旅、個護洗護、3C數碼等在這里，悲歡離合，赤誠以待備注：圖片僅為示意，以最終海報為準上線時間：2025年Q4基本信息基本信息項目介紹項目介紹推薦推薦合作合作