歐特歐咨詢：湖北2022年全網零售分析白皮書荊彩云食添活力穩中見韌新開局（48頁）.pdf

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1、湖北22年全網零售分析白皮書2023.06“荊”彩云“食”添活力 穩中見韌新開局歐特歐咨詢簡介 經國家統計局許可具備調查許可資質的數據服務機構 商務部商務大數據、農業部農產品電商大數據的支撐單位企業電商大數據讓一切決策高效準確簡單政府電商大數據可視化數字大屏機會發現競品分析價格監測渠道洞察 電子商務大數據監測和研究的權威機構 率先在業內實現網絡零售全平臺、全品類監測 致力于為大中型企業和國家機關單位提供高效、精準的數據服務商指針介紹基于歐特歐咨詢網絡零售全平臺、全品類的數據，結合客戶具體需求，深入挖掘數據價值，輸出各類分析報告主講人介紹歐特歐咨詢CEO商指針電商大數據產品創始人羅興數據說明：數

2、據來源：商指針時間周期：2022年及23年1-4月監測平臺：抖音、快手、點淘（淘寶直播）本報告內數據及相關信息均為初步公開數據，未經審計，或存紕漏，敬請諒解與指正。免責聲明本研究旨在為幫助企業提供第三方消費市場的數據參考，不構成企業決策推薦。研究所涉及的統計數據由專業人員分析及歐特歐咨詢公司商指針監測獲得。由于未審計及監測數據時效影響，統計數據或存紕漏。鑒于上述情形，本研究僅作為市場參考資料，歐特歐數據咨詢不因本研究（包括但不限于監測數據、相關企業信息、觀點等）承擔法律責任。大眾眼里的湖北？“蠻扎實的”天下第一劍越王勾踐劍湖北“孝”文化董永賣身埋父神農架野人千湖之省千湖之省天下第一名樓天下第一

3、名樓22年湖北全網零售分析A22年湖北網絡零售專題系列分析B湖北網絡零售發展趨勢及建議C目錄湖北22年全網指標成績單：穩中向好全國排名11同比+2.6%全網零售全國排名12同比+30.4%農村電商全國排名15同比+25.5%直播零售2022年湖北全網經濟全國排位第11，同比增長2.6%，占全國網絡零售的份額增長了0.07個百分點。其他各主要經濟指標全國排位處于中上等，農村電商、直播、新零售同比均加快增長腳步。全國排名10同比-45.9%旅游零售全國排名9同比+28.7%新零售湖北各區域網絡零售均過10億，9個市同比增長-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%8

4、0.0%100.0%120.0%0.0500.01000.01500.02000.02500.0武漢市宜昌市湖北省直轄縣級行政區劃荊州市黃岡市孝感市襄陽市荊門市咸寧市黃石市恩施土家族苗族自治州十堰市隨州市鄂州市22年湖北省區域交易規模分析22年零售額(億元)同比2022年湖北省各區域交易規模級別均過10億，9個市交易規模同比增長，宜昌、湖北省直轄縣級行政區劃、荊州均過百億，湖北省直轄縣級行政區劃、黃岡市增速較快，增速均超100%。整體上來講，湖北各區域網絡零售較去年有上行趨勢。0246810121410億20億30億50億100億21-22年湖北省區域交易規模級別變化22年21年湖北非實物份額

5、增長，第二大非實物餐飲同比增長2.7%2022年湖北省全網電商行業類型中，實物行業占比依然較大，為6成以上。非實物行業份額增長了1.7個百分點。非實物行業中，電信服務和餐飲服務占比超7成，其中餐飲服務零售額同比增長2.7%。66.8%65.1%33.3%34.9%21年22年21-22年湖北全網電商行業類型變化情況實物行業非實物行業40.7%33.9%25.4%53.2%35.6%11.2%21-22年湖北非實物行業份額變化電信服務餐飲服務其他服務內環：22年外環：21年美團/大眾點評加持，烤肉扛把子漢江山煙火氣愈濃愈旺0.0500.01000.01500.02000.02500.03000.

6、03500.04000.0美團大眾點評21-22年湖北省全網大眾點評/美團渠道TOP50店鋪中漢江山自助烤肉品牌零售額變化情況22年零售額（元）21年零售額（元）同比+85.9%同比+35.2%漢江山是湖北武漢首屈一指的自助烤肉品牌，漢江山品牌秉承了精挑細選，真材實料，去雜選優，追求品質的標準，受到很多大宗的喜愛。22年漢江山料理級自助烤肉（王家灣摩爾城店）在美團渠道全國網絡零售TOP50店鋪中排名第16位，零售額超3千萬，零售量超25萬件2022“惠購湖北”消費券的發放促進了新型消費發展，也加快了線上線下消費有機融合。22年美團、大眾點評TOP店鋪中漢拿山品牌同比分別增長85.9%、35.2

7、%。0500100015002000250022年21年21-22年湖北省餓了么渠道TOP50店鋪中夏氏砂鍋品牌零售額變化情況零售額（萬元）同比+84%夏氏砂鍋創建于1984年，是漢口雪松路美食街的地標性餐飲名片之一,以主打武漢本地口味的砂鍋美食而文明武漢，2018-2020年連續3年上榜武漢市“大眾點評必吃榜”，是武漢人氣火爆的特色餐廳。夏氏砂鍋目前在武漢有兩家門店，分別是萬松園店、竹葉山店。23年初，餓了么在武漢商務委、餐飲協會的指導下，在武漢正式上線了基于品類/行業劃分的“放心點榜”。今年來快速崛起的夏氏砂鍋也在榜，幫助老字號借助平臺的數字化煥發新活力。23年1-4月老夏砂鍋（萬松園總店

8、）上榜全國餓了么渠道第38位，零售額超300萬，零售量超15萬件。餓了么協助老字號換發新活力，老夏火鍋品牌加速崛起-200.0%-100.0%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0350.0400.0服裝鞋帽/針紡織糧油食品文化辦公用品日用品家電/音像器材化妝品體育/娛樂用品通訊器材書報雜志金銀珠寶五金、電料中西藥品家具飲料汽車煙酒建筑及裝潢材料機電產品及設備電子出版物及音像制品棉麻22年湖北省實物主要一級行業交易規模及同比零售額（億元）同比+0.6%+0.9%+0.3%+0.2%+0.4%+0.2%

9、22年湖北實物TOP5行業均過百億，服裝、日用、家電、化妝品、體育娛樂、金銀珠寶、五金、中西藥份額均增長，機電產品及設備類同比超速增長，同比增長430.6%。湖北實物頭部行業集中度增強，機電產品/設備超速增長+0.4%+0.3%服裝、計算機、休閑食品為龍頭行業，女裝最暢銷18.2%14.5%7.1%4.2%3.3%1.9%1.8%1.8%1.6%1.6%服裝類計算機及其配套產品休閑食品保健器械日用百貨手機奶及奶制品日用雜品鞋帽類音像器材22年湖北實物二級行業TOP10零售額占比10.5%4.7%3.7%2.7%1.7%1.6%1.5%1.4%1.2%1.2%女裝組裝電腦男裝顯示器堅果炒貨童裝童

10、鞋肉干肉脯游戲本筆記本臺式機22年湖北實物三級行業TOP10零售額占比22年湖北服裝業、計算機及其配套產品、休閑食品零售額過百億，為湖北的龍頭行業，重點品類女裝最暢銷，實物三級行業中占比10.5。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年22年21年十堰市咸寧市孝感市宜昌市恩施土家族苗族自治州武漢市湖北省直轄縣級行政區劃荊州市荊門市襄陽市鄂州市隨州市黃岡市黃石市21-22年湖北省區域店鋪交易規模占比變化0-2萬2萬-

11、5萬5萬-10萬10萬-100萬100萬以上湖北各地市5萬+規模級店鋪占比增加，帶動全網經濟上行22年湖北各區域店鋪交易規模5萬以下份額占比減少，5萬以上店鋪份額較去年相比明顯增長，隨州、恩施土家族苗族自治州、湖北省直轄縣級行政區劃、咸寧市5萬以上的份額較去年均增長超5個百分點。2022年湖北省全網電商網絡零售額超年湖北省全網電商網絡零售額超2億億TOP企業企業排名企業名稱零售額(億元)零售額同比行業1武漢福祿網絡科技有限公司166.8-1.8%科學研究和技術服務業2湖北良品鋪子電子商務有限公司38.9-20.4%批發和零售業3艾德蒙科技(武漢)有限公司12.8 14.6%科學研究和技術服務業

12、4武漢攀升兄弟科技有限公司10.2-22.9%批發和零售業5武漢杰士邦衛生用品有限公司9.6 48.1%批發和零售業6武漢無極網科技有限公司7.0-25.5%科學研究和技術服務業7武漢京天網盟科技有限公司6.5-28.5%信息傳輸、軟件和信息技術服務業8聯想移動通信進出口(武漢)有限公司6.1 37.5%批發和零售業9武漢寧美國度科技有限公司6.0-25.7%科學研究和技術服務業10湖北世紀聯合創新科技有限公司4.5 138.0%科學研究和技術服務業11武漢攀升鼎承科技有限公司4.0-21.8%科學研究和技術服務業12武漢馬應龍大藥房連鎖股份有限公司3.6 12.4%批發和零售業13湖北歡樂食

13、客電子商務有限公司3.5-41.9%批發和零售業14武漢千翊商貿有限責任公司3.2 批發和零售業15武漢瑞達中騰科技有限公司2.9 5.0%批發和零售業16荊州市藍星電腦有限公司2.7 20.8%批發和零售業17湖北蘇小西網絡科技有限公司2.7 租賃和商務服務業18武漢百誠速達科技有限公司2.7-5.7%信息傳輸、軟件和信息技術服務業19左點實業(湖北)有限公司2.6 164.1%批發和零售業20武漢瑞達騰飛科技有限公司2.6 175.7%信息傳輸、軟件和信息技術服務業21中國石油天然氣股份有限公司湖北荊門銷售分公司2.6-87.2%交通運輸、倉儲和郵政業22武漢維克特睿網絡科技有限公司2.4

14、 新上榜科學研究和技術服務業23武漢偉業騰達科技有限公司2.3-47.8%信息傳輸、軟件和信息技術服務業24武漢京天互聯科技有限公司2.2-35.4%科學研究和技術服務業25武漢華宏創天科技有限公司2.2-10.4%科學研究和技術服務業26武漢范琦珠寶飾品有限公司2.1 478.0%科學研究和技術服務業27湖北寬通科技有限公司2.0 信息傳輸、軟件和信息技術服務業湖北省過2億企業27家，5家全國企業榜上有名TOP5企業均上榜全國企業榜TOP300企業名單福祿網絡科技全國企業榜12良品鋪子全國企業榜69艾德蒙科技全國企業榜204攀升兄弟科技全國企業榜270杰士邦衛生用品全國企業榜287湖北省超2

15、億企業有27家，大多為科技信息技術及批發零售企業-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0.010.020.030.040.050.060.070.0良品鋪子貓人冠捷攀升FANCI斗魚京天華盛周黑鴨麥吉麗活力28潔婷白云邊精臣東貝蔡林記百鉆名龍堂馬應龍樓蘭蜜語龍牡BECK龍王恨紅桃/K22年湖北省全部行業零售過億TOP品牌榜22年零售額（億元）21年零售額（億元）同比22年湖北品牌榜過億品牌有23個，較去年有所提升，良品鋪子品牌零售額超50億，品牌領跑，全國品牌榜中良品鋪子排名第35位22年湖北品牌榜過億品牌中有14個品牌同比增長，其中FANC

16、I同比超速增長，超2000%，BECK同比增長超200%注：FANCI同比超2000%，未在圖中展示出來湖北過億品牌23個，良品鋪子品牌領先，FANCI超速跑武漢熱干面第一品牌，非遺，老字號蔡林記同比增長38.3%22年湖北全網零售分析A22年湖北網絡零售專題系列分析B湖北網絡零售發展趨勢及建議C目錄休閑食品38.1%糧油類9.4%水果類9.1%肉禽蛋類7.7%蔬菜類6.7%滋補食品6.0%調味品5.9%水產品類5.3%奶及奶制品4.9%其他6.8%22年湖北省農產品網絡零售行業占比休閑食品為湖北農產品網絡零售的頭部行業，占比近4成0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.

17、0%35.0%40.0%45.0%新疆湖北安徽浙江山西河南湖南陜西河北內蒙古四川黑龍江江西貴州廣東山東西藏北京重慶江蘇廣西遼寧上海青海吉林甘肅福建海南天津云南寧夏22年全國農產品區域休閑食品行業交易規模占比全國農產品區域和行業交叉規模分析中，休閑食品行業份額，湖北全國排名第二湖北“休閑食力”全國榜二城市TOP 1行業TOP 2行業TOP 3行業TOP 4行業TOP 5行業武漢市休閑食品50.4%水果類6.8%肉禽蛋類6.5%糧油類6.3%調味品5.4%黃石市滋補食品51.9%糧油類22.6%休閑食品8.9%茶葉5.2%奶及奶制品2.6%十堰市滋補食品22.7%蔬菜類16.2%糧油類10.1%水

18、產品9.0%休閑食品8.7%宜昌市水果類50.0%蔬菜類11.2%休閑食品8.1%茶葉6.4%調味品5.4%襄陽市糧油類25.4%蔬菜類18.2%調味品14.1%滋補食品13.2%奶及奶制品10.5%鄂州市調味品34.8%休閑食品28.9%糧油類24.0%水產品6.3%茶葉1.4%荊門市休閑食品33.0%糧油類28.8%肉禽蛋類8.0%蔬菜類6.6%滋補食品5.8%孝感市肉禽蛋類36.7%糧油類14.9%調味品11.4%休閑食品10.2%茶葉8.6%荊州市蔬菜類24.6%糧油類18.5%休閑食品18.4%水產品13.3%肉禽蛋類10.5%黃岡市肉禽蛋類18.5%糧油類17.8%水果類15.3%

19、蔬菜類11.1%休閑食品10.6%咸寧市肉禽蛋類21.2%水產品類20.3%滋補食品18.1%花卉綠植8.7%休閑食品8.1%隨州市花卉綠植38.0%糧油類15.4%肉禽蛋類12.9%滋補食品8.1%奶及奶制品6.4%恩施土家族苗族自治州休閑食品27.2%茶葉16.6%糧油類13.4%奶及奶制品8.5%蔬菜類7.6%湖北省直轄縣級行政區糧油類18.9%蔬菜類14.4%水果類13.4%調味品11.8%肉禽蛋類11.3%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18

20、.0%堅果炒貨肉干肉脯蜜餞果干純牛奶食用油根莖類調味料熟食臘味蛋類米22年湖北省農產品二級行業交易規模TOP10零售額占比同比22年湖北省農產品堅果炒貨、肉干肉脯、蜜餞果干為前三二級行業，合計占比35.6%，純牛奶同比增速最快，近85%。休閑食品在湖北多區占重要地位，堅果炒貨最暢銷良品鋪子農產品企業榜位列全國第7，京東渠道吸金力強22年全國農產品網絡零售額TOP10企業排名企業名稱零售額(萬元)1廣州昊超電子商務有限公司1743876.32北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司559335.63三只松鼠股份有限公司326625.64內蒙古數科數字營銷有限公司275046.85杭州郝姆斯食品有限公司

21、252915.46嘉興市阿榴哥商貿有限公司229806.67湖北良品鋪子電子商務有限公司222161.78內蒙古伊利實業集團股份有限公司金山分公司181432.39北京朝批裕利商貿有限公司131930.510六加壹寵物科技(北京)有限公司122866.922年全國農產品網絡零售額天貓渠道TOP店鋪排名店鋪名稱地區零售額(億元)企業名稱1天貓超市廣東省189.7 廣州昊超電子商務有限公司2三只松鼠旗艦店安徽省12.8 三只松鼠股份有限公司3百草味旗艦店浙江省10.9 杭州郝姆斯食品有限公司4阿里健康大藥房廣東省9.5 阿里健康大藥房醫藥連鎖有限公司5良品鋪子旗艦店湖北省9.1 湖北良品鋪子電子商

22、務有限公司22年全國農產品網絡零售額京東渠道TOP店鋪排名店鋪名稱地區零售額(億元)企業名稱1水果京東自營專區浙江省24.6 嘉興市阿榴哥商貿有限公司2蒙牛京東自營旗艦店內蒙古自治區17.0 內蒙古數科數字營銷有限公司3三只松鼠京東自營旗艦店安徽省15.5 三只松鼠股份有限公司4金龍魚京東自營旗艦店北京市13.1 北京朝批裕利商貿有限公司5伊利牛奶京東自營旗艦店內蒙古自治區12.9 內蒙古伊利實業集團股份有限公司金山分公司6良品鋪子京東自營旗艦店湖北省12.4 湖北良品鋪子電子商務有限公司作為國內休閑零食行業頭部品牌，良品鋪子一直以來堅持走“燈塔型”高質量發展之路。22年良品鋪子穩中求進，上榜

23、全國農產品網絡零售額TOP企業第7位，同時在天貓渠道、京東渠道表現力靠前位，全國農產品網絡零售天貓店鋪中，良品鋪子旗艦店排名第5，京東渠道中，良品鋪子京東自營旗艦店排位第6，同時，京東自營店鋪零售額同比去年增長15.0%。0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%武漢市湖北省直轄縣級行政區劃宜昌市荊州市恩施土家族苗族自治州黃岡市襄陽市孝感市黃石市荊門市隨州市咸寧市十堰市鄂州市21-22年湖北省農產品網絡零售區域交易規模占比變化22年零售額占比21年零售額占比武漢帶動下，其他區域農產品經濟提升，網絡零售占比均有增長；22年農產品零售12個市

24、超2億，湖北省直轄縣級行政區劃、宜昌市破10億024681012142億3億6億10億百億21-22年湖北省農產品網絡零售區域交易規模22年21年22年湖北各區域億級規模與去年比較，整體上有提升態勢湖北12個區域農產品網絡零售超2億湖北農村電商新突破，拉動就業為鄉村振興增添活力85.7%88.7%14.3%11.3%22年21年21-22年湖北省農村與城市網絡零售占比城市占比農村占比22年湖北省農村電商超390億，份額占比14.3%，較去年增長了3個百分點，同時農村電商的發力，帶動從業人數增長，22年湖北省農村電商從業人數同比增長了8.4%。11800012000012200012400012

25、600012800013000013200013400013600022年21年21-22年湖北省農村電商從業人數變化同比+8.4%2793111562105億10億20億30億60億21-22年湖北省農村網絡零售TOP30強縣交易規模變化22年21年34.4%21年TOP5強縣占比TOP5占比其他35.9%22年TOP5強縣占比TOP5占比其他湖北打出“強縣工程”王牌，縣域經濟高質量發展22年TOP5強縣占比提升了1.5個百分點22年農村電商強縣整體零售提升湖北實施強縣工程，促進農民增收，推動城鄉協調發展，發展協同生產、協同服務的鏈式協同集群。22年湖北強縣整體提質。0.010.020.03

26、0.040.050.060.070.0棗陽市麻城市應城市羅田縣通城縣廣水市利川市公安縣武穴市石首市宜都市監利市京山市鐘祥市宜城市通山縣松滋市大冶市江陵縣蘄春縣枝江市赤壁市陽新縣恩施市洪湖市當陽市潛江市漢川市天門市仙桃市22年湖北省農村網絡零售TOP30強縣零售額（億元）漢川市以“武漢城市圈同城化發展的先行區、漢江生態經濟帶綠色發展的引領區”等為發展定位，推進工業經濟五年倍增、城鄉品質提升三年行動等計劃。天門市打造半小時交通圈，并以紡織服裝、生物醫藥、裝備制造、農副產品深加工和電子信息“4+1”現代產業體系為依托，主動對接武漢都市圈內新興產業。-200.0%0.0%200.0%400.0%600

27、.0%800.0%1000.0%0.010.020.030.040.050.060.070.080.0服裝鞋帽/針紡織品類糧油食品類日用品類餐飲服務家電音像類化妝品類五金電料類體育娛樂用品類飲料類電信服務煙酒類居民生活服務家具類文化辦公用品類金銀珠寶類汽車類旅游服務通訊器材類建筑及裝潢材料類機電產品及設備類書報雜志類中西藥品類22年湖北省農村電商過億主要一級行業零售額(億元)同比湖北農村電商過億級規模行業為22個，較去年相比增加了2個，超10億行業達6個，較去年增加1個，22年有3個行業突破60億大關，分別是服裝鞋帽、糧油食品、日用行業。從同比看，農村電商實物行業增速較快。湖北力促農村電商產業

28、提升，過億級行業增長，3大頭部行業首破60億湖北農村電商發力天貓，向武漢都市圈外拓展0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%湖北省直轄縣級行政區劃荊州市宜昌市孝感市黃石市黃岡市咸寧市荊門市十堰市隨州市恩施土家族苗族自治州襄陽市21-22年湖北省農村電商天貓渠道TOP50店鋪所屬地區零售額占比變化情況22年零售額占比21年零售額占比22年湖北省農村電商天貓渠道TOP50店鋪排名店鋪名稱地區排名店鋪名稱地區1潔婷旗艦店湖北省直轄縣級行政區劃26coballe酷貝樂母嬰旗艦店孝感市2綠勁家居旗艦店湖北省直轄縣級行政區劃27萬采家居旗艦店黃岡市3

29、紅海點卡專營店荊州市28毛鋪旗艦店黃石市4南極人墾頓專賣店宜昌市29南極人美臣專賣店宜昌市5漫花旗艦店湖北省直轄縣級行政區劃30清多多旗艦店咸寧市6靚購旗艦店湖北省直轄縣級行政區劃31鎖郎旗艦店隨州市7依揚玖源旗艦店孝感市32樂酷創想旗艦店宜昌市8紅海點卡專營店荊州市33haunek旗艦店黃岡市9chonlderl寵袋旗艦店黃岡市34kapok紅棉子晨專賣店孝感市10龍巢保健品旗艦店黃石市35首盾旗艦店荊門市11plqv旗艦店湖北省直轄縣級行政區劃36熙潔家居專營店孝感市12braun博朗天門專賣店湖北省直轄縣級行政區劃37愛絲利運動戶外專營宜昌市13aclosmil旗艦店孝感市38星寶樂旗艦

30、店孝感市14勁牌官方旗艦店黃石市39托瑪叮當旗艦店湖北省直轄縣級行政區劃15德醫生保健用品旗艦店荊州市40藍月亮集團旗艦店荊門市16nationalgeographic旗艦店荊州市41金泰康旗艦店湖北省直轄縣級行政區劃17孤焰烈火旗艦店湖北省直轄縣級行政區劃42稀客惜客旗艦店恩施土家族苗族自治州18真巧旗艦店湖北省直轄縣級行政區劃43海爾海知友專賣店襄陽市19第一調旗艦店孝感市44zthcc旗艦店宜昌市20媞娜旗艦店黃石市45夢川旗艦店宜昌市21中萬維旗艦店黃石市46KMax康麥斯洋美康專賣店咸寧市22voss芙絲旗艦店十堰市47拓航者旗艦店湖北省直轄縣級行政區劃23pecothings旗艦店

31、黃岡市48海洛威斯旗艦店咸寧市24nationalgeographic旗艦店荊州市49寬通通信專營店孝感市25初己旗艦店宜昌市50摩楠旗艦店湖北省直轄縣級行政區劃22年湖北農村電商天貓渠道TOP50店鋪零售總額超14億，同比增長6.3%；店鋪所屬在湖北省直轄縣級行政區劃（仙桃市）零售額過5億，同比增長近50%，占比近4成，荊州市超2.2億，同比增長4.3%。湖北農村電商天貓店鋪向襄陽、隨州、土家苗族拓展武漢孝感黃岡荊州荊門天門隨州襄陽宜昌十堰恩施林區潛江鄂州黃石咸寧仙桃5A 神農架4A 龍麟宮5A 恩施大峽谷5A 交運兩壩一峽4A 荊州博物館31.7%46.0%60.3%50.3%8.0%3.

32、7%22年21年21-22年湖北省旅游星級景點零售額占比變化5A4A3A以下22年因疫情影響，人流量基數大的5A景區份額減少，向流量分散及價格優惠的4A及3A以下景區偏移，3A以下景區零售額同比+24.3%，份額增長了4.3個百分點。4A 襄陽華僑城奇幻谷、唐城5A 古隆中5A 黃鶴樓、九真山5A 武漢歡樂谷、木蘭草原4A 武漢海昌極地海洋公園4A 武漢瑪雅海灘水公園4A 襄陽華僑城奇夢海灘水樂園5A 武當山風景區4A 方特東方神畫22年湖北省旅游市場景點TOP30注：圖中標注17處，TOP30景點來自于不同渠道線上票額統計，有重復景區不重復標注。湖北4A景區為旅游主市場，并向3A以下景區偏移

33、-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%02000400060008000100001200014000主題樂園展館展覽人文景觀自然風光名勝古跡親水避暑演出演藝運動戶外民俗度假冰雪世界動植物園其他22年湖北省旅游景點類型零售額分布零售額(萬元)同比湖北發揮文旅擴消費，多個知名景點上榜全國22年湖北旅游市場交易規模全國排名第10位，其景點類型TOP5分別為主題樂園、展館展覽、人文景觀、自然風光、名勝古跡。湖北文化底蘊深厚，因文旅發展，演出演藝同比高增，其次展館展覽增長超60%，人文景觀、運動戶外景區同比增長超50%。湖北荊州博物館、武漢歡樂谷、黃鶴樓、交運

34、兩壩一峽游船、漢秀劇場在全國景區排名靠前。荊州博物館全國4A景區排名第7展館展覽景區全國排名第2零售額同比+54.5%武漢歡樂谷主題樂園景區全國排名第27交運兩壩一峽游船親水避暑景區全國排名第15黃鶴樓全國5A景區排名第17名勝古跡景區全國排名第4漢秀劇場演出演藝景區全國排名第2439.7%72.2%56.5%27.7%3.9%0.1%22年21年21-22年直播不同渠道零售額占比變化點淘抖音快手22年湖北各區域直播均有增長，直播市場向抖、快強流量渠道拓展，抖音直播占比增長了28.8個百分點，快手占比增長了3.8個百分點。0.020.040.060.080.0100.0120.0140.016

35、0.0180.0武漢市湖北省直轄縣級行政區劃荊州市宜昌市孝感市咸寧市黃石市黃岡市襄陽市十堰市荊門市隨州市恩施土家族苗族自治州鄂州市21-22年湖北省直播零售額區域表現變化22年零售額(億元)21年零售額(億元)湖北各區“云”上火力全開，并向抖快強流量渠道拓展武漢市37.2%十堰市8.8%恩施土家族苗族自治州8.5%宜昌市7.9%黃岡市6.8%襄陽市6.3%荊州市5.7%孝感市4.3%咸寧市3.2%荊門市3.1%隨州市2.8%黃石市2.8%鄂州市0.8%22年湖北主播數占比050000100000150000200000250000300000武漢市十堰市黃岡市咸寧市省行政區劃襄陽市宜昌市黃石市

36、荊州市21-22年湖北省抖音TOP主播榜50所屬區域變化22年零售額（萬元）21年零售額（萬元）01000020000300004000050000武漢市襄陽市黃石市孝感市黃岡市省行政區劃恩施十堰市宜昌市隨州市咸寧市荊門市21-22年湖北省快手TOP主播榜50所屬區域變化22年零售額（萬元）21年零售額（萬元）抖音TOP主播帶貨額同比+23.8%快手TOP主播帶貨額同比2000%湖北武漢主播陣容占據主位，抖快搭手直播帶貨盤活經濟22年湖北武漢、十堰、恩施、宜昌、黃岡，五地主播數占比近7成，武漢主播數占比37.2%，抖、快頭部主播帶貨額同比增長，區域分布中，武漢帶貨額仍占主位。524.3%103

37、7.2%-200.0%0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%050001000015000200002500030000抖音快手點淘21-22年湖北省直播渠道主播數變化22年主播數21年主播數同比排名主播名主播帶貨額（萬元）主播帶貨量（萬件）所屬平臺所屬區域1潮爸劉教授27號海龜兒童護膚專場19943.0 208.6 抖音武漢市2菩小提16043.8 76.6 抖音武漢市3星辰女裝15429.3 68.0 抖音武漢市4袖恩女裝13844.0 59.3 抖音武漢市5開鑫開鑫（12月10號13點不見不散）13353.8 53.7 抖音黃岡市6韓家寶貝童

38、裝13183.8 719.0 抖音武漢市7萱子服飾12206.2 51.8 抖音武漢市8亮哥賣手機9.912125.9 215.6 快手武漢市9芙麗琪11653.0 52.2 抖音武漢市10張海倫（每天晚上七點開播）9764.036.2抖音武漢市22年湖北省主播數近3萬，同比增長超290%，抖音主播數超2.4萬，占總主播數超8成，且增速高于整體，可見，抖音吸引主播的實力。湖北帶貨主播TOP10中有6位為個人主播，抖音平臺潮爸劉教授帶貨額近2億，超其他主播。湖北抖音主播破2萬增速超預期！抖音潮爸劉教授霸榜第一湖北頭部主播帶動本土品牌店鋪沖榜全國，抖快TOP店鋪同比加快增長良品鋪子旗艦店全國點淘渠

39、道TOP主播榜糧油食品行業店鋪第4位周黑鴨食品旗艦店全國點淘渠道TOP主播榜糧油食品行業店鋪第44位IPASON攀升官方旗艦店全國點淘渠道TOP主播榜文化辦公用品行業店鋪第8位天元旗艦店全國抖音渠道TOP主播榜體育娛樂用品行業店鋪第6位宜養旗艦店全國抖音渠道TOP主播榜飲料類行業店鋪第16位范琦旗艦店全國點淘渠道TOP主播榜金銀珠寶行業店鋪第58位010000020000030000040000050000060000070000080000090000022年21年21-22年湖北省TOP主播榜店鋪100不同渠道零售額變化情況點淘抖音快手抖音TOP店鋪零售額同比+36.4%快手TOP店鋪零售

40、額同比+933.2%直播帶動湖北8個農產品行業高增，各區域助農增收-500.0%-300.0%-100.0%100.0%300.0%500.0%700.0%900.0%020000400006000080000100000120000140000休閑食品滋補食品糧油類蔬菜類肉禽蛋類水果類調味品水產品類茶葉豆制品奶及奶制品食糖食鹽22年湖北省農產品直播行業零售額及同比（一級行業）零售額(萬元)同比武漢孝感黃岡荊州荊門天門隨州襄陽宜昌十堰恩施林區潛江鄂州黃石咸寧仙桃蜂產品同比+10.8%冬蟲夏草同比+58.1%堅果炒貨同比+125.6%茄果瓜類同比+46.7%橙子同比+15.6%根莖類同比+528

41、.0%蜂產品同比+78.6%根莖類同比+336.2%雜糧同比+801%熟食臘味同比+711.5%蛋類同比+26.1%堅果炒貨同比+116.7%梨同比+22.4%綠茶同比+311.4%牛肉同比+119.8%根莖類同比+42.5%半加工蔬菜同比+320.2%魚類同比+360.8%蝦類同比+141.1%蛋類同比2000%米同比+418.8%阿膠同比+405.8%蜂產品同比+243.3%半加工蔬菜同比+37.3%黑茶同比+84.3%蛋類同比+890.7%獼猴桃同比+43.1%果醬沙拉同比+39.6%熟食臘味同比+90.1%豬肉同比+175.4%蛋類同比+30.1%根莖類同比+227%蛋類同比+177.

42、1%調味料同比+41.1%22年湖北省農產品直播行業中，休閑食品零售額領跑，滋補食品、蔬菜類、肉禽蛋類、水果類、調味品、水產品、奶及奶制品、食鹽同比高增長。直播帶貨助農增收，帶動湖北各區域農產品零售增長，湖北整體經濟上行。注：圖標注為湖北各區域農產品直播二級行業表現。湖北新零售以武漢為主，加快打造新零售之城22年全國新零售區域交易規模TOP10城市中，武漢排位第7，零售額近90億，同比增長近7%；湖北新零售區域交易中，武漢、省行政規劃、恩施三個區域占比85%，其中武漢超6成，占據主要位置。武漢成為名副其實的新零售之城，22年湖北新零售店鋪TOP200分布武漢的零售額同比增長5.8%。0.0%0

43、.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%蘇州市深圳市成都市杭州市廣州市南京市武漢市西安市南通市寧波市22年全國新零售交易規模TOP10城市占比武漢省行政區劃恩施荊州孝感襄陽宜昌黃岡隨州黃石咸寧22年湖北省新零售新零售區域交易規模占比37.538.038.539.039.540.040.541.041.522年21年21-22年湖北省新零售零售額TOP200店鋪分布武漢的零售額變化零售額（億元）湖北新零售TOP200店鋪武漢區域零售額同比+5.8%22年湖北全網零售分析A22年湖北網絡零售專題系列分析B湖北網絡零售發展趨勢及建議C目錄從“流量”變“增量”，探

44、索直播新業態新潛能0500001000001500002000002500003000003500001月2月3月4月21-23年前4個月直播零售額變化21年1-4月22年1-4月23年1-4月同比+1.4%同比+64.9%同比+70.8%同比+70.5%近3年，直播發展越演越烈，23年1-4月，湖北直播零售額累計同比去年同期增長了47.9%，直播依然是電商經濟增長引擎?！笆奈濉彪娮由虅瞻l展規劃有提出，鼓勵電子商務企業挖掘用戶需求，推動直播電商等新業態健康發展。電商新產業在持續提升電商平臺服務體驗的同時，推動各行業與數字經濟協同發展，加速釋放數字經濟創新動能。電商直播新場景新業態，不僅是數字

45、經濟發展的重要引擎，還是數字經濟紅利的風口。湖北漢江大健康產業有限公司圍繞香菇、黃精、橄欖、木瓜等植物多糖提取技術，全產業鏈開發鄖陽食藥同源植物資源 恩施德源健康科技發展有限公司圍繞植物硒蛋白、植物硒肽等產品體系，開發包括方便食品、糖果飲料等系列富硒功能食品 良品鋪子“小食仙”提出“研發健康的兒童零食，助力兒童成長”的價值主張。23年推出益生菌軟糖、葉黃素酯軟糖、維生素C軟糖等系列健康、營養、好吃的軟糖 十堰農產品淘寶渠道暢銷單品榜，芝麻丸零售額同比+144.6%天門提出加大富硒稻谷、專用米、蛋白質及米粉等功能食品的企業培育 黃岡提出推進中藥材炮制加工和精深加工、開發藥食同源的保健食品、功能食

46、品等湖北省大健康產業發展“十四五”規劃中，將加快開發功能性食品列入健康食品提檔升級行動。湖北省富硒產業發展規劃（20212025）將硒功能食品作為發展富硒產業的重點任務，提出力爭到2026年，全省硒功能食品產值達100億元。休閑食品發力搶占大健康賽道，圍繞消費升級打造新品襄陽大頭菜分類：根莖類產地：湖北襄陽根莖類農產品零售額同比+25.9%發揮地標農產品效應，走好鄉村振興“致富路”房縣黑木耳分類：藥食同源產地：湖北十堰房縣藥食同源農產品零售額同比+839.2%麻城福白菊分類：藥食同源產地：湖北黃岡市新上榜農產品二級行業TOP30百里洲砂梨分類：水果類產地：湖北宜昌枝江梨零售額同比+81.6%洪

47、湖蓮子分類：滋補食品產地：湖北荊州洪湖滋補食品零售額同比+66.7%梁子湖大河蟹分類：蟹類產地：湖北鄂州梁子湖蟹類農產品零售額同比1000%秭歸臍橙分類：水果類產地：湖北宜昌秭歸縣橙子農產品零售額同比+72.9%洪湖蓮藕分類：根莖類產地：湖北荊州洪湖根莖類農產品零售額同比+65.5%板橋黨參分類：滋補食品產地：湖北恩施市滋補食品農產品零售額同比+188.3%恩施黑豬肉分類：豬肉產地：湖北恩施市豬肉農產品零售額同比+195.2%潛江龍蝦分類：蝦類產地：湖北潛江蝦類農產品零售額23年1-4月同比+90.7%22年10月，荊州市舉辦首屆華中預制菜之都招商大會，65個簽約項目總額達556.46億元22

48、年11月，武漢市出臺支持發展預制菜產業的十條措施，促進預制菜產業高質量發展23年3月，武漢市召開2023全國工商聯農業產業商會、中國預制菜產業聯盟武漢合作對接會，會上，華中地區最大的預制菜產業園簽約落戶黃陂區。23年3月，湖北召開預制菜宣傳推介活動媒體座談會，湖北預制菜行業整體發力，頭部企業將在品牌提升、原料基地打造等方面獲得重點扶持23年4月，省農業農村廳、省農業發展中心將面向海內外首次發布“地道荊楚味”湖北預制菜推薦菜譜，推動我省預制菜產業高質量發展0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0.0500.01000.01500.02000.02500.0

49、3000.03500.04000.0荊州省縣行政區劃荊門黃石隨州鄂州宜昌咸寧孝感22年湖北主要區域預制菜農產品零售額（萬元）該區域預制菜新上榜農產品二級TOP行業22年-至今湖北在大力發展預制菜產業，多個區域預制菜有加快發展，22年預制菜零售額近2億，23年1-4月預制菜零售額近乎于22整年零售額的50%。17634.88780.7近期湖北預制菜零售額發展狀況22年23年1-4月抓風口發力預制菜，政策“保駕護航”產業“揚帆起航”地域傳統文化走進大眾，非遺古韻煥發新聲文旅發展新名片湖北荊楚文化，孕育了絢麗多姿的非物質文化遺產，一批批非遺特色村鎮、街區因非遺而多彩，因非遺而揚名，同時，湖北非遺帶動

50、地方經濟增長的新動力，正成為新時代湖北文旅發展的亮麗名片。拓文化消費新場景傳承保護非遺文化22年頭部旅游景區襄陽華僑城奇幻度假區將非遺項目引入奇妙鎮特色街區，。恩施女兒城匯聚女兒會、擺手舞、哭嫁、摔碗酒等非遺項目，土家風情濃郁。黃梅戲、黃梅挑花、岳家拳等國家級非遺項目常年活躍在湖北省黃梅縣東山小鎮景區紅安秀活、恩施玉露等眾多非遺項目成為拉動當地經濟增收的知名品牌恩施茶葉23年1-4月同比+32.6%宜昌市秭歸縣旅游零售額23年1-4月同比+40.8%黃岡市黃梅縣旅游零售額23年1-4月同比1000%1000%恩施市旅游零售額23年1-4月同比增長461.4%23年1-4月襄陽旅游零售額同比翻7

51、倍紅安縣旅游零售額23年1-4月同比翻8倍-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%武漢市宜昌市黃岡市湖北省直轄縣級行政區劃荊州市孝感市襄陽市咸寧市荊門市黃石市十堰市恩施土家族苗族自治州隨州市鄂州市22-23年1-4月湖北區域全網零售額占比變化22年1-4月23年1-4月同比22年-23年前4個月湖北武漢全網表現占主位。宜昌、黃岡全網經濟前4個月同比有下滑趨勢，其他區域均加快發展，恩施土家族苗族自治州23年前4個月全網零售同比超1

52、00%。疫情后湖北提升產業轉型升級能力，改善營商環境，促進創新創業，推動經濟結構優化和可持續發展。隨著湖北省武漢都市圈協同帶動，資源共享發展，其他區加快發展腳步，湖北省將繼續在中部地區和全國乃至國際舞臺上展現出強大的影響力和競爭力。拉動武漢主引擎，對湖北經濟反哺群城崛起0.05000.010000.015000.020000.025000.0餓了么美團22年1-4月與23年1-4月餓了么及美團TOP50店鋪累計零售額變化22年1-4月21年1-4月同比+26.5%同比+35.0%湖北特色美食頗多，23年首輪“惠購湖北”消費券發放中，以美團為代表的即時零售新場景，也成功帶動更多的高質量消費復蘇，

53、近年夜經濟發展掀起浪潮，深入挖掘當地文化特色，整合旅游、餐飲、休閑文娛等全方位配套資源，打造城市特色文化IP。夜市尋“味”餐飲消費活力迸發，引爆城市特色IP構建跨境電商全產業鏈，助力外貿高質發展湖北跨境電商發展優勢政策環境優越湖北省是全國首批開展跨境電商綜合試驗區的省份之一，政策優勢顯著。政府對于跨境電商的扶持政策力度大，為企業提供了優異的政策環境。人才資源豐富湖北省擁有多所高等院校，人才資源豐富。湖北省政府積極引進海外高層次人才，為企業提供了更多的人才支持。交通區位優勢強湖北省交通便利，擁有武漢天河機場、武漢港等多個交通樞紐，物流發達。湖北省境內擁有多個保稅物流園區，可以為企業提供高效便捷的

54、物流服務。制造產業基礎好“一帶一路”倡議的提出和科技的發展，湖北制造業、服裝鞋帽、茶葉跨境電商行業進一步蓬勃發展，較好地滿足世界各地商品需求。22年湖北發布27條“硬核”措施，提升跨境貿易便利化水平，23年將繼續深入探索跨境電商高質量發展路徑。一方面，不斷深化“跨境電商+產業帶”發展模式，充分發揮武漢產業鏈、供應鏈基礎雄厚的優勢，推動更多地方特色產品更好地進入國際市場；另一方面，大力招引和培育國際消費品牌企業、國際供應鏈企業，通過跨境電商打造滿足全球采購、全球配送的高能級供應鏈平臺，增加國際優質商品供給。湖北電商在中部省份領先湖南，但落后于安徽、河南湖北河南四川安徽安徽、河南、湖北跨境出口額全

55、國排名第8、9、10位四川、安徽、湖北新零售表現全國排名第7、8、9位湖北農村電商不及其他三省，河南、安徽、四川全國排名第6、9、10位，湖北全國第12湖北直播電商表現超越第16位四川，躍升為全國第12，河南、安徽全國排名第8、10位較去年相比，河南超越湖北旅游規模，4省份中，湖北旅游規模不及四川、河南注：解釋說明主要為四個省份23年1-4月全國表現及同比去年同期表現。湖北VS其他主要中、西部省份網絡零售排名表現湖北需強化優勢行業，對部分落后的重點行業補短板22年湖北全網電商全國排名第11位，安徽、河南排在9、10位，23年1-4月，湖北全網電商排名第12，四川超越湖北全國排名第11位。從22

56、年四省份主要行業交易規?？?，湖北服裝鞋帽表現較好，糧油食品也河南、四川差距不大，但在家電、化妝品等重點行業上相對落后。22年全網電商零售額全國省份排名TOP151廣東省2浙江省3北京市4上海市5江蘇省6福建省7山東省8河北省9安徽省10河南省11湖北省12四川省13江西省14湖南省050000010000001500000200000025000003000000350000040000004500000服裝鞋帽糧油食品日用品家電音像化妝品通訊器材類家具飲料22年全國各區域主要TOP行業交易規模湖北安徽河南四川湖北第四湖北第三湖北第四湖北第四湖北第一湖北第二湖北第四湖北第四力促農村電商突破性發

57、展，讓農產品在全國“破圈”05000001000000150000020000002500000300000035000004000000河南省安徽省四川省湖北省23年1-4月農村網絡零售區域交易規模及同比變化同比+46.6%同比+34.6%同比+37.1%同比+36.6%占比+0.9%占比+0.4%占比+0.3%占比+0.3%23年前4個月四個省份農村電商全國份額均提升，同比增長均超30%，湖北23年農村電商排名第12位，同比增長36.6%，但仍不及其他3省規模。湖北作為農業大省之一，休閑食品、調味品4省份中排第二，其他行業表現規模量級較小，湖北需扛起“建成支點”之責，進一步加強與周邊省份的對接和聯系，推動農產品流通布局和生產布局有效銜接，使之成為帶動區域農業產業發展的“橋頭堡”。0.050000.0100000.0150000.0200000.0250000.0300000.0滋補食品休閑食品糧油類肉禽蛋類調味品茶葉豆制品水果類蔬菜類奶及奶制品水產品類花卉綠植鮮花速遞食糖食鹽23年1-4月農產品網絡零售區域行業交易規模分析河南省安徽省四川省湖北省糧油、肉禽蛋、茶葉行業，湖北在4省份中處于劣勢，休閑食品、調味品、豆制品、水果、水產品行業，湖北具備一定優勢感謝您的聆聽與支持，關注公眾號，獲取更多信息！