網易云音樂：2022年華語樂壇趨勢報告（18頁）.pdf

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1、華語樂壇趨勢報告（2022）網易云音樂丨云村研究所 2022年2月平民化時代的華語樂壇變局：從少數人甄選走向無數人創造華語樂壇會好嗎？每一年，音樂從業者可能都會被問到這個問題，特別是在過去十年一般認為，華語樂壇主要指中國大陸、中國香港、中國澳門、中國臺灣地區，新加坡、馬來西亞等有華人音樂歌手的圈子，至今已有百年歷史。二十年來，隨著互聯網的崛起，華語樂壇持續從精英化時代走向平民化時代。近十年來，移動互聯網、音樂流媒體、音樂綜藝、短視頻都在加速這一轉變的到來。2020年代，可以說，華語樂壇已經正式進入平民化時代。從少數人甄選走向無數人創造，今天，華語樂壇呈現出與以往截然不同的時代特質：有原創音樂百

2、花齊放，與主流商業音樂并駕齊驅；有浪潮之中泥沙俱下，神曲與金曲齊飛；有創作群體結構變革，幕后工作者被更多人“聽見”；有音樂消費場景大幅拓展，“露營+音樂”成為新風尚；更有不斷豐富的中國韻味，中國風音樂傳遍每個街頭巷尾。作為廣受年輕用戶青睞的音樂社區，網易云音樂始終致力推動音樂行業創新。本報告力圖基于網易云音樂平臺數據，并依托定量數據處理、樂評文本分析、用戶調研、資深從業者訪談、桌面研究 等方法，研究華語樂壇新現象、新趨勢，給予音樂從業者參考與啟發，以期更好地共同助推華語音樂繁榮發展。每個時代，我們都會惋惜諸神的黃昏。每個時代，我們也都在譜寫英雄的黎明。文化藝術市場的平民化，從來都是不可阻擋的大

3、潮。而如何引領華語音樂市場潮流、品質的風向標，則是時代賦予每位有擔當的從業者之全新命題。. 叫好也叫座，新生代音樂人商業價值提升 流量藝人“褪色”,老牌歌手重煥生機 聚光燈打向音樂深處，幕后創作者 受關注0203 紅歌廣受年輕人喜歡，主旋律歌曲播放量翻番 說唱、電音名列前排，中國音樂加速出海 傳統戲曲魅力不減，秦腔、川劇 增速最快音樂風格音樂創作者04聽歌行為 80后聽起寶寶巴士，00后迷上環境音 聽歌場景不斷拓展，“露營+音樂”成新風尚 樂 評 許 愿 ， Z 世 代 的 聽 歌 玄 學目 錄華語樂壇進入平民化時代：從少數人甄選走向無數人創造014華語樂壇進入平民化時代：從少數人甄選走向無數

4、人創造2021年，在流行音樂持續高熱的同時，節奏布魯斯、世界音樂、雷鬼、爵士等“小眾音樂”在云村的播放量均有不同程度的增長。截至2022年初，網易云音樂平臺上，品質熱歌這世界那么多人有1540萬人收藏，國風音樂牽絲戲深受垂類人群喜愛，優質作品的正版翻唱初戀收獲數萬評論。趨勢一.華語樂壇進入平民化時代，從少數人甄選走向無數人創造 華語樂壇的音樂創作模式、音樂作品內容、音樂消費習慣全面平民化。在每個層面中，平民化都有不同的表征。音樂創作模式層面，從單純的少量唱片公司專家團隊制作宣發，發展到大量原創音樂人自主創作，獨立在互聯網上低門檻推廣。 音樂作品內容層面，一方面，內容類型廣泛拓展，從流行情歌、影

5、視BGM為主，走向分眾音樂類型百花齊放。另一方面，隨著創作者和消費者群體都更加大眾，流行音樂內容也呈現出“下沉”趨勢，但“下沉”并不等于“口水”。華語樂壇有了更多三四線的煙火，和縣城小鎮的生活。許多音樂人不在城市的“一線”，但始終在生活的“一線”。蛙池孔雀對廠妹生活的真實刻畫，劉森縣城的“沒有縣城萬萬不能”反映出的是這個時代音樂人在關注著更為廣闊的真實生活。而本土化音樂的生命，也就在這廣闊的生活中孕育。 音樂消費習慣層面，隨著用戶分眾化的日趨明顯，聽歌品味不再有統一的標準。大眾化現象級作品與分眾化寶藏歌曲共同生長，“口水歌曲”流行的同時，“紅心歌手”也正在被越來越多的用戶私藏。5蛙池歌曲孔雀：

6、關注廠妹真實生活劉森歌曲縣城封面 ：“沒有縣城萬萬不能”來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。網易云音樂丨云村研究所音樂創作者趨勢二：叫好也叫座，新生代音樂人商業價值提升趨勢三：流量藝人“褪色”, 老牌歌手 重煥生機趨勢四：聚光燈打向音樂深處，幕后創作者受關注2022 華語樂壇趨勢之6.7趨勢二：叫好也叫座，新生代音樂人商業價值提升（1/2）音樂人數量持續高速增長：截至2021年上半年，網易音樂人總數超30萬，持續領先行業。原創音樂人影響力持續擴大：曾經樂評999+，粉絲10W+的夢想，成為越來越多音樂人

7、的現實。姜云升、沈以誠、徐秉龍、房東的貓等音樂人，均積累數百萬粉絲。.來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。網易云音樂丨云村研究所歌迷：啊啊??！希望我愛的寶藏紅心歌手永遠不要火！歌手：額額額，你可別.8房東的貓女 子 民 謠 組 合近3年，房東的貓作品在云村每年平均播放量超10億次代表作：所念皆星河說唱音樂人姜云升2021年，姜云升在云村一年漲粉超200萬代表作：浪漫主義趨勢二：叫好也叫座，新生代音樂人商業價值提升（2/2）來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資

8、深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。網易云音樂丨云村研究所音樂人群體商業價值提升：版權收入、平臺分成、線下演出、線上直播、定制歌曲、廣告合作音樂人收入模式日趨多元，其商業價值提升成全新現象。2021年，網易云音樂云梯計劃給予音樂人激勵金超1億元。.隨著音樂平臺的深度助推、音樂綜藝的持續發力、線下演出的逐步恢復會有更多新生代音樂人涌現并走向大眾，這一群體的商業價值將進一步被更多人認可。你翻你的車，我出我的歌。2021年是年輕“頂流”翻車、“偶像”塌房的一年；也是大量老牌實力歌手作品頻出、持續煥發生機的一年。這一年，53歲的竇唯在云村共發布94首音樂作品。這一年，張學友、孫燕姿、陳奕迅、

9、莫文蔚、蔡健雅等均有新歌面世。他們不是“冷門歌手”，他們一直精神富有。這一年，老牌港星陳小春、張智霖等借披荊斬棘的哥哥翻紅，大灣區組合單曲你要如何我們就如何當年情出圈。這一年，Beyond樂隊1993年發行的經典作品海闊天空，在中秋節當天達到年度峰值。二十九年，恰如昨日，“仍然自由自我，永遠高唱我歌”“你會講粵語嗎？不會?！薄澳悄銜ｉ熖炜諉?？會！”趨勢三：流量藝人褪色，老牌歌手重煥生機德藝雙馨始終是華語樂壇倡導的風尚。流量光環暗淡、流量藝人“褪色”，老牌音樂人重煥生機、音樂生命周期延長，將是華語樂壇未來長期的重要趨勢。9來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000

10、）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。網易云音樂丨云村研究所“一入幕后深似海，無名無利無人睬“，是長期以來音樂幕后工作者面臨的痛點。不過，近年來，隨著華語樂壇生態的改善、B端服務的深化，幕后音樂創作者受到更多關注和扶持。2021年 ，網易云音樂平臺幕后創作者數量較2020年翻番。目前，從詞曲作者、編曲、制作人的開放入駐、關注鏈路打通；到詞曲創作營等技能培訓機會；再到Beat交易、樂譜等平臺功能提供；平臺對幕后創作者的扶持正在持續加碼。云村創制人體系上線后，孤勇者詞作者唐恬粉絲從個位數飆漲至7萬+今天，我們不輕言幕后創作者的春天已完全到來；但伴隨2022年的暖風，我們已經看見

11、曾經厚厚的冰雪，正在一點點消融。趨勢四：聚光燈打向音樂深處，幕后創作者受關注10來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。網易云音樂丨云村研究所音樂風格趨勢五：紅歌廣受年輕人喜歡，主旋律歌曲播放量翻番趨勢六：說唱、電音名列前排，中國音樂加速出海趨勢七：傳統戲曲魅力不減，秦腔、川劇增速最快2022 華語樂壇趨勢之11.122021年，電視劇覺醒年代口碑爆棚，電影長津湖票房登頂。在音樂市場，紅歌廣受年輕人喜歡的趨勢同樣越來越顯著。2021年5月和10月，網易云音樂平臺紅色歌曲相關歌單總播放量達20年同期2倍+。云

12、村用戶寫下樂評“我們的覺醒，才是覺醒年代的續集?！?0年（5月+10月）21年（5月+10月）網易云音樂【紅色歌曲】相關歌單播放量趨勢2倍+趨勢五：紅歌廣受年輕人喜歡，歌曲播放量同比翻番大量經典音樂作品獲高頻播放，保衛黃河、強軍戰歌與我和我的祖國是其中最熱門的三首作品。2021年10月1日，超50萬人在云村聆聽我和我的祖國。年輕音樂人創作的優秀正能量歌曲，同樣受到越來越多的歡迎。五四特別版錯位時空樂評過萬，紅色樂評超6萬。來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。網易云音樂丨云村研究所音樂風格的百花齊放日趨顯

13、著。其中，2021年，流行、說唱、電音、民謠、搖滾穩居網易云音樂曲風播放量前五。說唱成為熱度最高的分眾音樂類型。2019-2021年，說唱音樂中，融合說唱占比提高；電音曲風中，浩室舞曲排名上升。中國風音樂的出海正在加速。長久以來，歐美日韓作品在全球音樂市場占據主導地位，同樣影響著華語音樂市場發展。而隨著中國原創音樂的崛起，華語音樂不僅在國內影響力持續增長；音樂出海趨勢也正在加速到來，音樂的文化傳播作用將會愈發彰顯。趨勢六：說唱、電音名列前排，中國音樂加速出海13來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。網易云

14、音樂丨云村研究所2020年，網易云音樂上線“中國特色音樂專區”，推動了黃梅戲、秦腔、川劇、南音、昆曲、京劇、越劇等眾多傳統戲曲的發展。2019-2021年，網易云音樂平臺上，傳統戲曲的播放量復合增長率達到226% 表現出 顯著上升趨勢；其中，秦腔和川劇增長最快，年復合增長率均超500%熱門秦腔：斬單童香山寺還愿鍘美案熱門川?。鹤兡樫F妃醉酒賞夏趨勢七：傳統戲曲魅力不減，秦腔、川劇增速最快14來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。網易云音樂丨云村研究所聽歌行為趨勢八： 80后聽起 寶寶巴士，00后迷上環境音趨

15、勢九：聽歌場景不斷拓展，“露營+音樂”成新風尚趨 勢 十 ： 樂 評 許 愿 ， Z 世 代 的 聽 歌 玄 學2022 華語樂壇趨勢之15.趨勢八：80后聽起寶寶巴士，00后迷上環境音1690后 & 00后 在云村活躍用戶中占比超9成播放量Top3曲風是流行、說唱、電音00后對環境音的偏好超出平均水平（TGI=131）“遇到難題戴耳機，沒人能打擾我學習”（TGI等于100表示平均水平，高于100代表該類用戶對某問題的關注程度高于整體水平）80后偏愛兒童音樂（TGI=199）寶寶巴士成為眾多云村80后聽歌報告的“年度歌手”；80后不僅自己聽歌，而且也放兒童歌曲給孩子聽。來源：1）本報告綜合網易

16、云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。2）本頁結論的統計時間段為2021年1-10月累計數據；2）TGI= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100網易云音樂丨云村研究所觀研天下數據顯示，2021年，我國露營營地市場規模年增速78%；公開信息披露，飛豬上國慶期間露營的預訂量暴漲；小紅書上露營相關筆記發布量、搜索量直線上升“我吹過你吹過的晚風，總在音樂和星空中相擁”“露營+聽歌”成為不少年輕人的新生活方式21年10月，網易云音樂上露營歌單播放量較去年同期增長536%。當前，音樂與各類

17、生活場景的結合日益加強。通勤、助眠、運動、居家、療愈等都是高頻聽歌場景。 露營，或成下一個有較大上升空間的全新音樂場景趨勢九：聽歌場景不斷拓展，“露營+音樂”成新風尚 網易云音樂露營歌單中，動漫歌曲最受歡迎、其次是純音樂和民謠； 露營歌單關鍵詞：陽光、草地、野餐、星空、下午茶、旅行vlog動漫歌曲純音樂民謠華語流行電影原聲2021年10月 網易云音樂 不同類型【露營】歌曲播放次數17來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。網易云音樂丨云村研究所趨勢十：樂評許愿，Z世代的聽歌“玄學“一次偶然的契機，我們發現，

18、網易云音樂上的單曲好運來下方評論超過76萬條，由點及面，我們對云村村民2021年發布的Top10,000 高贊樂評進行了中文分詞 & 內容分析：熱度前一萬的樂評中，“希望/一定要/祝愿/想要/拜托/求求”等許愿相關詞頻共出現2145次（按不去重累加方式統計），其中，詞頻“希望”被提及399次。 我們發現，從“聽歌看評論”到“樂評許愿”，Z世代正在創造全新的音樂消費習慣。云村村民的許愿，既包含“希望高考順利/早日上岸”“希望一直在一起”“希望媽媽打敗病魔” 等對自己/親友的真誠祝愿，也包含“希望聽到這首歌的每個人都能被溫柔環繞”“希望所有人的愿望都實現”等對陌生人的善意祝福。 我們認為，聽歌許愿，本質上是對美好生活的期許與祝福。云村樂評“視力表”0.10.20.3希望喜歡 青春世界 溫柔高考 懷念 堅持浪漫 畢業 未來媽媽 夏天 初戀 距離故事 演唱會 電影 對不起游戲 數學課 風景 驚喜 好久不見努力 如果 勇敢 金榜題名 力量陽光期待記憶溫暖年輕幸福心動18來源：本報告綜合網易云音樂平臺數據處理、樂評文本分析（N=10,000）、用戶/資深從業者訪談、桌面研究等多種研究方法得出觀點。網易云音樂丨云村研究所0.40.50.60.70.80.91.0