eboR：樓宇電梯媒體研究報告（63頁）.pdf

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1、80%Copy paste fonts. Choose the only option to retain text.版權聲明：本報告僅供客戶內部使用，未經eboR媒介監測中心的書面許可，其他任何機構和個人不得擅自傳閱、引用或復制！免責聲明：本報告中的內容和意見僅供參考，并不構成對所述市場的出價和評估。我司對使用本報告中內容所引發的任何直接或間接損失概不負責。eboR媒介監測中心樓宇電梯媒體研究報告聲明1. 樓宇電梯媒體整體研究Part1. 市場研究Part2. 政策研究被動、必經、低干擾、主流人群樓宇電梯媒體樓宇電梯媒體|市場快報電梯媒體即將迎來市場黃金期近年來，線上流量成本的不斷上漲，促使

2、廣告主們把獲取流量的視線轉移到線下，作為人流量較大的生活區媒體，電梯媒體將會得到長足發展。國家市場監督管理總局局長張茅于2019年3月11日十三屆全國人大二次會議舉行的“加強市場監管，維護市場秩序”主題記者會上介紹稱:目前中國處于運營中的電梯共有628萬部，保有量和年銷售量居世界第一。628萬部電梯多方媒體報道：有數據顯示，中國電梯平均每年增長60萬部，未來五年總數將超過800萬部，每天覆蓋人數將超過8億人，并且占線下流量的50%。隨著電梯媒體的市場認可度逐漸提高，預計5年內，電梯廣告市場規模將從2017年的130億元增至600億元到1000億元，也就是說，電梯媒體將是一個千億級的巨大市場。千

3、億市場的電梯媒體數據來源：公開信息整理樓宇電梯媒體|行業快報廣告市場漲幅穩定受手機干擾較小廣告關注度較高CTR媒介智訊最新發布的2018年全年數據顯示，2018年傳統媒體廣告花費同比下滑1.5%，互聯網廣告花費同比增幅明顯降低，而電梯類媒體在2018年仍然保持著穩定的增長，電梯框架和數字刷屏的廣告花費同比均超過去年同期水平。根據尼爾森發布的2017消費者廣告關注度研究報告，廣告關注度統計結果顯示，觀眾主動觀看或選擇性觀看的所有廣告類型中，電梯框架廣告和電梯數字刷屏廣告的關注度分別為82%、79%，關注度較高，分別位列第二和第三。根據尼爾森發布的2017消費者廣告關注度研究報告，手機的干擾已經成

4、為對廣告關注度最大的影響因素，公車車身廣告、候車亭廣告、地鐵廣告、電視廣告、電梯數字刷屏廣告、電梯框架廣告、影院廣告，受手機干擾分別為83%、78%、69%、49%、30%、18%、11%。數據來源：公開信息整理樓宇電梯媒體|企業快報 2018年以前，分眾傳媒一家獨大，和1700多家梯媒公司共同瓜分電梯媒體廣告市場，行業并無緊隨其后的老二。 作為樓宇電梯媒體的創始者，分眾傳媒年營業收入獨占電梯媒體廣告市場80%左右，處于絕對的壟斷地位。 2018年，新潮傳媒一年融資共計超過40億元，新潮傳媒以較快的速度將電梯視頻媒體點位從年初的13.5萬塊擴展到近70萬塊。 據新潮傳媒董事長張繼學稱，新潮傳媒

5、目標定為行業老二的位置，努力形成并維持電梯媒體行業雙巨頭的格局。注：有數據顯示，2017年電梯廣告市場規模約130億元，根據分眾傳媒在2017年的營業收入120億元，計算得出市場占有率在90%以上；其他公開數據顯示分眾傳媒市場占有率在70%左右，故綜合取市場占有率為80%，該數據僅供參考，具體真實和準確性有待考證。分眾傳媒聚眾傳媒、通眾傳媒晶立中國、道森傳媒、目標傳媒等華語傳媒、精視傳媒新潮傳媒、城市縱橫傳媒等分眾傳媒聚眾傳媒、通眾傳媒晶立中國、道森傳媒、目標傳媒等華語傳媒、精視傳媒城市縱橫傳媒等新潮傳媒數據來源：公開信息整理樓宇電梯媒體|行業利潤率快報73.96%74.50%76.70%70

6、.09%73.20%70.73%67.65%46.92%2015年2016年2017年2018年分眾傳媒A股上市后ROE及樓宇媒體毛利率統計分眾傳媒樓宇電梯媒體毛利率分眾傳媒ROE 以行業寡頭分眾傳媒的業績報告數據為例，自分眾傳媒回歸A股后，2015-2017年，分眾傳媒凈資產收益率（ROE）在70%左右，2018年有大幅度降低，但也在45%以上； 數據顯示：分眾傳媒每年的樓宇電梯媒體毛利率均超過70%，預估行業毛利率和利潤率在50%以上； 新潮傳媒董事長張繼學表示，希望通過良性競爭，把樓宇電梯媒體行業的利潤率從50%降低到15%到20%這樣一個合理水平。新潮傳媒來勢洶洶，行業利潤率預計有所變

7、動。數據來源：分眾傳媒年報以及公開信息整理樓宇電梯媒體|最新動態快報2018年7月，阿里巴巴集團及其關聯方通過多次分步入股分眾傳媒，最終共斥資了逾150億元獲得分眾傳媒10.33%左右的股權，成為分眾傳媒的第二大股東，攜手引領線上線下全鏈路、品效協同的新營銷模式。2019年1月，阿里巴巴與分眾傳媒在上海召開“新零售、新營銷、新連接”聯合發布會，共同宣布推進“U眾計劃”，攜手引領線上線下全鏈路、品效協同的新營銷模式。分眾阿里2018年11月，百度戰略投資新潮傳媒，新潮傳媒此輪融資共計21億元人民幣，將于百度共同打造“AI+梯媒”的線上線下媒體融合的流量平臺。2019年4月，新潮傳媒代表人在ABC

8、 INSPIRE 百度云智峰會上做了新潮傳媒視頻營銷解決方案的主題演講，演講表示在百度智能云的技術加持下，在數據、算法、智能廣告分發等方面全面賦能新潮，開啟更智能、更精準的廣告營銷。新潮百度數據來源：公開信息整理12345山東省特種設備安全條例2016年3月山東省人民代表大會常務委員會發布山東省特種設備安全條例第二十九條:不得在電梯轎廂、機房、井道內安裝、放置與電梯運行無關的設施和物品。武漢市電梯安全管理辦法2016年3月武漢市人民政府發布實施意見，明確實行電梯運行維護費用單獨設賬、?？顚Ｓ?，制定實施細則，明確將電梯公共廣告費用優先用于電梯運行維護和更新改造大修，嚴格執行經費公示制度。陜西省電

9、梯安全監督管理辦法2018年2月陜西省政府發布電梯安全監督管理辦法：電梯內部設置的文字圖片視頻應符合相關標準，電梯轎廂門內側、層門外側不得設置廣告，電梯內部廣告收入由業主所有。物業管理條例根據2018年3月國務院發布物業管理條例規定，利用物業共用部位、共用設施設備進行經營的，應當在征得相關業主、業主大會、物業公司的同意后，按照規定辦理相關手續。關于加強電梯安全監管依法整治與電梯安全運行無關的設施物品的通知2019年4月4日西寧市市場監督管理局、西寧市住房保障和房產管理局聯合發布電梯管理整治通知，通知表明將在全市開展電梯安全專項整治，依法清除電梯轎廂、機房、井道內放置、粘貼、懸掛與電梯安全運行無

10、關的物品，以及加裝的易燃或者可能產生大量有害氣體、煙霧的材料制成的設施設備。樓宇電梯媒體|相關政策管理數據來源：公開資料整理2. 樓宇電梯媒體研究分析Part1. 媒體形式Part2. 媒體公司Part3. 智能化系統多樣化的樓宇電梯廣告宣傳載體媒體形式樓宇電梯媒體|靜態媒體優點：畫面靜止、觸頻高、資源獨占性好；缺點：廣告更新人工成本高、廣告價格高、互動性差。123梯內框架廣告門貼廣告電梯門全貼廣告注：靜態媒體以梯內框架為主，是eboR媒介監測中心主要的靜態媒體監測對象。樓宇電梯媒體|動態媒體優點：更新自動化、投放周期選擇性多、價格相對便宜、投放趨于精準化；缺點：多條輪播，廣告獨占性較低。12

11、4智能屏橫屏電視電梯投影3豎屏電視注：動態媒體以電梯電視為主，eboR媒介監測中心將以上動態媒體統稱為數字刷屏。樓宇電梯媒體的創始者、行業的領頭羊分眾傳媒分眾傳媒|電梯媒體資源情況覆蓋91%的中高檔寫字樓已覆蓋城市量230城已設立終端量260萬個已日覆蓋城市主流人群量3.1億人計劃覆蓋城市量500城計劃設立終端量500萬個計劃日覆蓋城市主流人群量5億人數據來源：分眾傳媒年報分眾傳媒|公司發展動態分眾聯手阿里，共同探索新零售大趨勢下數字營銷的創新模式，目前已實現了網絡可推送、實時可監控、洞察可回流、效果可評估。分眾數字化繼續擴大一二線城市的樓宇媒體資源，向三四線城市不斷下沉，致力打造覆蓋500城

12、、500萬終端和五億新中產的資源規模。媒體資源擴張保持國內大品牌與分眾的長久合作；積極抓住傳統產業向產品高端化、品牌年輕化、銷售電商化的升級大潮機遇，著力擴大傳統行業的廣告占比；繼續拓展新興品牌與分眾傳媒的廣告合作。業務探索升級電梯數字刷屏為27寸、33寸為主的高清智能大屏，且含有廣告效果實時監測功能；電梯框架升級為一倍面積的電梯框架3.0，同時發布了新一代智能屏產品升級數據來源：分眾傳媒年報分眾傳媒|近三年主要財務指標分析43.0272.4469.710501001502002016年2017年2018年近三年分眾傳媒主要財務指標統計（億元）營業收入營業利潤營業成本68.39%-3.77%2

13、.33%65.24%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%2016年2017年2018年近三年分眾傳媒主要財務指標變化趨勢營業收入比上年同期增減營業利潤比上年同期增減營業成本比上年同期增減 數據顯示：近三年內，分眾傳媒營業收入逐年上漲，但2018年公司營業利潤卻出現下降情況； 根據相關財務指標變化趨勢圖，可以發現，公司營業成本出現大幅度上漲，主要原因為2018年分眾傳媒進行了媒體資源的大幅度擴張。數據來源：分眾傳媒年報分眾傳媒|近三年樓宇媒體營業收入統計78.4793.83120.7612.98%15.99%28.69%0.00%5.00%10.00%15.0

14、0%20.00%25.00%30.00%35.00%0204060801001201401602016年2017年2018年近三年分眾傳媒各媒體營業收入統計（億元）樓宇媒體影院媒體其他媒體樓宇媒體營業收入同比增減 分眾傳媒主營樓宇媒體（電梯數字刷屏和電梯框架/看板）、影院屏幕廣告媒體、終端賣場媒體等。近三年來，樓宇媒體營業收入平均約占分眾傳媒公司總收入的80%，是公司主要的收入來源； 統計數據顯示：近三年來，分眾傳媒樓宇媒體營業收入每年呈上漲趨勢，2018年漲幅更加明顯，較2017年增加28.69%。數據來源：分眾傳媒年報分眾傳媒|樓宇媒體資源增幅詳情0.00%50.00%100.00%150

15、.00%200.00%01020304050一線城市二線城市三線及以下城市2018年分眾傳媒電梯數字刷屏資源增幅情況2017年2018年同期增減0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%020406080100120一線城市二線城市三線及以下城市2018年分眾傳媒電梯框架資源增幅情況2017年2018年同期增減 2018年，分眾傳媒在全國進行了大幅度的樓宇媒體資源擴張，擴張方向主要包括繼續擴大一二線城市核心區域的媒體資源，繼續向一二線城市外圍區域擴張以及向三四線城市下沉，加快完成分眾傳媒覆蓋500城、500萬終端和五億新中產的中期目標； 統計數據顯示：2018年，分眾傳媒

16、在二三線及以下城市大幅度擴張電梯數字刷屏資源，在三線及以下城市大幅度擴張電梯框架資源。數據來源：分眾傳媒年報分眾傳媒|公司最新業績29.612.0726.113.4營業收入凈利潤2019年第一季度分眾傳媒業績統計2018年Q12019年Q171.81%11.78%25.85%22.85%19.82%2016年2017年2018年近三年分眾傳媒營收構成中互聯網行業的占比 分眾傳媒2019年第一季度營業收入下降明顯，歸屬于上市公司股東的凈利潤大幅下降，較2018年第一季度，凈利潤下降71.81%； 影響分眾傳媒凈利潤下降主要的原因有宏觀經濟方面和公司戰略方面； 宏觀經濟方面：2018年下半年至今，

17、宏觀經濟疲軟，廣告行業不景氣，尤其是占據分眾營收20%的互聯網企業遭遇行業寒冬； 公司戰略方面：2018年分眾傳媒大幅度擴張電梯媒體資源，導致營業成本上漲明顯。數據來源：分眾傳媒年報、季報樓宇電梯媒體行業最新獨角獸新潮傳媒新潮傳媒|電梯媒體資源情況 新潮傳媒從社區家庭住宅場景切入到電梯媒體廣告市場，覆蓋家庭住宅電梯場景，深挖社區媒體流量價值。 致力于通過“互聯網+科技”重新定義電梯媒體，目標是要將行業利潤降低到25%以下，保持行業健康良性發展。專注中端社區消費的領先媒體傳媒已覆蓋城市100城已覆蓋電梯量70萬部城市主流人群日覆蓋量2億人數據來源：新潮集團公司官網新潮傳媒|融資發展歷程天使輪-6

18、000萬戰略融資-10億戰略融資21億-戰略融資20億-戰略融資A輪2018年9月投資方：泛城資產、泰恒投資、紅星美凱龍、元璟資本、岳佑投資2017年5月投資方：歐普照明、愷英網絡、顧家家居、二三四五網2014年12月投資方未披露2015年8月投資方：朋錦資管2018年4月投資方：成都高新區產業引導基金2018年11月投資方：百度投資并購部、聞名投資數據來源：天眼查新潮傳媒|近三年盈利情況0.71210.05-0.78-1-10.742016年2017年2018年近三年新潮傳媒盈利情況統計（億元）營業收入凈虧損 公開數據顯示：新潮傳媒近三年整體處于虧損狀態，2018年由于媒體資源的大幅度擴張，

19、營業收入提高明顯，但凈虧損仍舊超過營業收入； 根據公開信息報道，近一兩年，新潮傳媒以打價格戰的方式拉攏各方廣告客戶，其中2018年4月，新潮傳媒發布一則關于全面搶奪分眾億元級客戶的通知，主要優惠政策包括對分眾億元級客戶與分眾傳媒廣告合作價格的基礎上，直接打五折。媒體資源擴張的同時，新潮傳媒爭取廣告主，提高上刊率迫在眉睫。注：2016和2017年相關數據為公開數據整理，2018年數據為上交所上市公司顧家家居公告。線上線下一體化、高效便捷精準化智能投放系統樓宇電梯媒體投放系統媒體公司投放系統第三方公司投放系統線上線下一體化線下資源整合投放新潮蜜蜂智能投放系統道森媒體智能發布系統京東鉬媒moSSP媒

20、體管理平臺摩范APP商廣通APP傳不屏多多云媒體平臺幫你辦APP百度糯米智能化梯媒投放系統媒體公司|蜜蜂智能投放系統蜜蜂智能投放系統線上+線下廣告系統2018年1月新潮集團收購力美科技旗下“小區通”業務，開始布局線上線下聯動投放，通過借助地理圍欄技術來實現對一定地理區域內用戶屬性的識別，當受眾接觸到新潮的電梯廣告后，小區通便可以在線上完成追加曝光，實現與用戶的深度互動。滿足廣告主對線下廣告的程序化、數字化采買，實現智能選點，在線投放，能夠通過第三方進行數據的實時監控，能夠幫品牌主解決線上重復覆蓋問題。蜜蜂智能投放系統現在已經開始投入使用，但只在個別城市進行試點，目前還在測試階段，等測試完成后擴

21、展到全國投放。蜜蜂智能系統搭建載體小區通蜜蜂智能投放系統功能蜜蜂智能投放系統現狀數據來源：新潮傳媒官網，公開資料整理第三方公司|傳不科技定位于街區營銷軟件，為商戶提供2-5公里街區促銷服務，包含樓宇數據+促銷策略+自助投放工具。著力于傳媒行業電子商務平臺的搭建交易撮合平臺和培育平臺生態系統,致力于線下廣告資源整合，并通過移動端實現廣告的自助投放，讓傳統廣告購買渠道扁平化、標準化和集約化。覆蓋城市住宅、寫字樓、商務樓，已開放北京、上海、廣州、南京、杭州、武漢、成都、重慶等24個城市服務。傳不科技定位系統功能覆蓋城市數據來源：傳不科技官網，公開資料整理3. 樓宇電梯廣告投放行業分析Part1. 樓

22、宇電梯框架廣告投放分析Part2. 樓宇電梯數字刷屏廣告投放分析靜止畫面、觸頻高、資源獨占性好樓宇電梯框架樓宇電梯框架|近半年五城行業投放分析數據來源：eboR媒介監測中心醫療保健行業在五城均有投放，武漢服務業行業投放較大 統計結果顯示：醫療保健行業和房地產行業在五城均入榜樓宇電梯框架前五行業；成都醫療保健行業投放最多，南京、西安房地產行業投放最多，武漢服務業投放最多，重慶則在交通行業投放較多。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%醫療保健交通房地產金融投資郵電通訊房地產交通互聯網APP醫療保健商超百貨服務業房地產醫療保健互聯網APP食品房

23、地產商超百貨醫療保健酒水飲料交通交通房地產醫療保健商超百貨服務業成都南京武漢西安重慶2018Q4-2019Q1五城樓宇電梯框架行業投放top5No5. 郵電通訊-電信服務：投放占比為7.16%典型投放品牌：中國電信、中國移動。No4. 房地產-商品房：投放占比為7.48%典型投放品牌：保利地產。No3. 醫療保健-?？漆t院：投放占比為9.25%典型投放品牌：絲緣植發、恒博植發、成都安琪兒婦產醫院 。No2. 交通-轎車/客車：投放占比為11.22%典型投放品牌：福特、廣汽豐田、寶馬、東風日產。No1. 醫療保健-醫美整形：投放占比14.56%典型投放品牌：嬌點整形、華美紫馨醫學美容醫院、西禪整

24、形。數據來源：eboR媒介監測中心，成都樓宇電梯框架投放細分行業共88個成都樓宇電梯框架|近半年細分行業投放分析14.56%11.22%9.25%7.48%7.16%50.32%成都樓宇電梯框架近半年細分行業top5投放占比醫療保健-醫美整形交通-轎車/客車醫療保健-?？漆t院房地產-商品房郵電通訊-電信服務其他細分行業 從近半年成都樓宇框架細分行業投放來看，成都樓宇電梯框架在醫療保健的醫美整形和?？漆t院均有較大投放量，主要投放品牌為嬌點整形、華美紫馨醫學美容醫院、絲緣植發、恒博植發等。廣告主：嬌點醫學美容醫院行業：醫療保健-醫美整形嬌點整形 3.54%廣告主：中國電信集團公司行業：郵電通訊-電

25、信服務廣告主：成都青羊絲緣毛發醫療美容行業：醫療保健-?？漆t院廣告主;成都恒博醫院有限責任公司行業：醫療保健-?？漆t院絲緣植發 2.54%恒博植發 2.11%廣告主：保利房地產（集團）股份有限公司行業：房地產-商品房保利地產 2.36%廣告主：四川華美紫馨醫學美容醫院行業：醫療保健-醫美整形華美紫馨醫學美容醫院 2.88%廣告主：長安福特汽車有限公司行業：交通-轎車/客車福特 3.25% 廣告主：中國移動通信集團行業：郵電通訊-電信服務中國移動 2.11%中國電信 3.48%數據來源：eboR媒介監測中心成都電梯樓宇框架|近半年廣告投放品牌top8No5. 醫療保健-?？漆t院：投放占比為6.7

26、9%典型投放品牌：新生植發、雍禾植發。No4. 互聯網APP-購物類：投放占比為8.74%典型投放品牌：唯品會、天貓。No3. 商超百貨-家電賣場：投放占比為11.01%典型投放品牌：蘇寧易購。No2.交通-汽車銷售租賃及養護：投放占比為11.01%典型投放品牌：車置寶、妙優車。No1. 房地產-商品房：投放占比12.24%典型投放品牌：新城投資、金基地產。數據來源:eboR媒介監測中心，南京樓宇電梯框架投放細分行業共40個南京樓宇電梯框架|近半年細分行業投放分析12.24%11.01%11.01%8.74%6.79%50.21%南京樓宇電梯框架近半年細分行業top5投放占比房地產-商品房交通

27、-汽車銷售租賃及養護商超百貨-家電賣場互聯網APP-購物類醫療保健-?？漆t院其他細分行業 從近半年南京樓宇電梯框架細分行業投放來看，南京樓宇電梯框架在房地產商品房行業有較大投放量，主要投放品牌為新城投資和金基地產。廣告主：蘇寧云商集團股份有限公司行業：商超百貨-家電賣場蘇寧易購 11.01%廣告主：新城控股集團股份有限公司行業：房地產-商品房廣告主：成都新生植發醫院行業：醫療保健-?？漆t院廣告主：唯品會信息科技有限公司行業：互聯網APP-購物類新城投資 3.09%新生植發 3.91%唯品會 3.60%廣告主：北京聚融優合技術有限公司行業：交通-汽車銷售租賃及養護妙優車 3.81%廣告主：瑞幸咖

28、啡（北京）有限公司行業：酒水飲料-咖啡/茶飲料廣告主：江蘇車置寶信息科技股份有限公司行業：交通-汽車銷售租賃及養護車置寶 6.89%廣告主：安居客集團行業：房地產-房產中介安居客 3.40%瑞幸咖啡5.45%數據來源：eboR媒介監測中心南京樓宇電梯框架|近半年廣告投放品牌top8No5. 醫療保健-醫美整形：投放占比為3.82%典型投放品牌：新氧、華美整形醫院。No4. 房地產-房產中介：投放占比為6.13%典型投放品牌：安居客。No3. 互聯網APP-購物類：投放占比為7.24%典型投放品牌：天貓。No2. 房地產-商品房：投放占比為7.96%典型投放品牌：保利地產、綠地控股。No1. 服

29、務業-攝影服務：投放占比19.81%典型投放品牌：薇拉攝影、果石攝影。數據來源：eboR媒介監測中心，武漢樓宇框架投放細分行業共58個武漢樓宇電梯框架|近半年細分行業投放分析19.81%7.96%7.24%6.13%3.82%55.05%武漢樓宇電梯框架近半年細分行業top5投放占比服務業-攝影服務房地產-商品房互聯網APP-購物類房地產-房產中介醫療保健-醫美整形其他細分行業 從近半年武漢樓宇電梯框架細分行業投放來看，武漢樓宇電梯框架在服務業攝影服務行業有較大投放量，主要投放品牌為薇拉攝影和果石攝影。廣告主：薇拉攝影行業：服務業-攝影服務薇拉攝影 11.54%廣告主：阿里巴巴集團行業：互聯網

30、APP-購物類廣告主：積慕蛋糕行業：食品-烘烤食品廣告主： 璞拾無華文化傳播（武漢）有限公司行業：服務業-婚慶婚介服務天貓 6.05%積慕蛋糕 2.39%璞拾攝影 3.02%吉家江寓 5.57%廣告主：果石攝影行業：服務業-攝影服務果石攝影8.04%廣告主：成都新生植發醫院行業：醫療保健-?？漆t院新生植發 1.91%翌高 1.91%廣告主：翌高少年助長國醫館行業：醫療保健-醫療器械數據來源：eboR媒介監測中心武漢樓宇電梯框架|近半年廣告投放品牌top8廣告主：武漢吉家江寓房產管理服務有限公司行業：房地產-房產中介No5.金融投資-銀行：投放占比為7.05%典型投放品牌：北京銀行、華夏銀行。N

31、o4. 商超百貨-超市/購物中心：投放占比為7.19%典型投放品牌：銀泰百貨、人人樂、民生百貨。No3. 酒水飲料-白酒：投放占比為7.26%典型投放品牌：西鳳酒。No2. 醫療保健-?？漆t院：投放占比為8.96%典型投放品牌：西安安琪兒婦產醫院、海濤口腔醫院。No1. 房地產-商品房：投放占比17.06%典型投放品牌：華潤置地、龍湖地產、綠地地產。數據來源:eboR媒介監測中心，西安樓宇框架投放細分行業共76個西安樓宇電梯框架|近半年細分行業投放分析17.06%8.96%7.26%7.19%7.05%52.47%西安樓宇電梯框架近半年細分行業top5投放占比房地產-商品房醫療保健-?？漆t院酒

32、水飲料-白酒商超百貨-超市/購物中心金融投資-銀行其他細分行業 從近半年西安樓宇電梯框架細分行業投放來看，西安樓宇電梯框架在房地產商品房行業有較大投放量，主要投放品牌為華潤置地、龍湖地產、綠地地產等。西安樓宇電梯框架|近半年廣告投放品牌top8廣告主：陜西西鳳酒股份有限公司行業：酒水飲料-白酒西鳳酒 5.96%廣告主：國美電器控股有限公司行業：商超百貨-家電賣場廣告主：北京銀行股份有限公司行業：金融投資-銀行國美 4.35%龍湖地產 1.83%廣告主：龍湖集團行業：房地產-商品房北京銀行 1.86%廣告主：拓樸公司行業：家居用品-家用清潔大衛 3.09%廣告主：西安質品錄商貿有限公司行業：互聯

33、網APP-購物類質品錄 3.25%廣告主：西安安琪兒婦產醫院行業：醫療保健-?？漆t院華潤置地2.50%廣告主：華潤集團行業：房地產-商品房西安安琪兒婦產醫院 1.97%數據來源：eboR媒介監測中心No5. 服務業-餐飲服務：投放占比為5.60%典型投放品牌：小山郎網紅火鍋、金世尊、楊師烤羊。No4. 醫療保健-醫美整形：投放占比為6.46%典型投放品牌：重慶當代整形美容醫院、重慶華美整形美容醫院。No3. 商超百貨-超市/購物中心：投放占比為7.63%典型投放品牌：悅地、華盛奧特萊斯、寺庫。No2. 房地產-商品房：投放占比為12.27%典型投放品牌：恒大地產、華僑城。No1. 交通-轎車/

34、客車：投放占比15.36%典型投放品牌：福特、別克、東風風神、東風日產、廣汽豐田。數據來源：eboR媒介監測中心，重慶樓宇框架投放細分行業共89個重慶樓宇電梯框架|近半年細分行業投放分析15.36%12.27%7.63%6.46%5.60%52.69%重慶樓宇電梯框架近半年細分行業top5投放占比交通-轎車/客車房地產-商品房商超百貨-超市/購物中心醫療保健-醫美整形服務業-餐飲服務其他細分行業 從近半年重慶樓宇電梯框架細分行業投放來看，重慶樓宇電梯框架在交通轎車/客車行業有較大投放量，主要投放品牌為福特、別克、東風風神、東風日產和廣汽豐田等。重慶樓宇電梯框架|近半年廣告投放品牌top廣告主：

35、新加坡海峽置地行業：商超百貨-超市/購物中心悅地 3.35%廣告主：重慶當代整形美容醫院行業：醫療保健-醫美整形廣告主：立白集團行業：家居用品-家用清潔重慶當代美容整形醫院 1.94%立白 1.79%福特 1.73%廣告主：美國通用汽車公司行業：交通-轎車/客車別克 1.69%廣告主：慕思寢室用品有限公司行業：家居用品-床上用品慕思 1.94%廣告主：長安福特汽車有限公司行業：交通-轎車/客車金領冠 1.73%廣告主：內蒙古伊利實業集團股份有限公司行業：食品-奶粉東風風神 1.62%廣告主：東風汽車有限公司行業：交通-轎車/客車數據來源：eboR媒介監測中心樓宇電梯框架|近半年五城部分廣告投放

36、畫面投放品牌悅地投放地點重慶-城南家園八組團投放品牌薇拉攝影投放地點武漢-楚天都市雅園投放品牌嬌點整形投放地點成都-凱萊國際寓所投放品牌西鳳酒投放地點西安-御園溫泉小區投放品牌蘇寧易購投放地點南京-沙塘園579號投放品牌E客公寓投放地點西安-旺座國際城更新自動化、價格相對便宜、投放趨于精準化樓宇電梯數字刷屏樓宇電梯數字刷屏|近半年五城行業投放分析五城樓宇電梯數字刷屏前五投放行業基本相同 統計結果顯示：成都、南京、武漢、西安、重慶在前五投放行業均有酒水飲料、互聯網APP、交通、服務業； 成都和重慶在醫療保健行業投放量較大，南京房地產行業投放明顯，武漢和西安的商超百貨行業投放突出。數據來源：ebo

37、R媒介監測中心0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%酒水飲料互聯網APP醫療保健交通服務業交通酒水飲料互聯網APP房地產服務業互聯網APP服務業商超百貨酒水飲料交通酒水飲料服務業互聯網APP交通商超百貨醫療保健服務業酒水飲料互聯網APP交通成都南京武漢西安重慶2018Q4-2019Q1五城樓宇電梯數字刷屏行業投放top5No5. 酒水飲料-茶葉：投放占比為5.20%典型投放品牌：竹葉青。No4. 交通-汽車銷售租賃及養護：投放占比為6.46%典型投放品牌：瓜子二手車直賣網、妙優車、易車網。No3. 醫療保健-醫美整形：投放占比為6.68%典型投放品牌：

38、華美紫馨醫學美容醫院、漢密爾頓美容醫院。No2. 互聯網APP-購物類：投放占比為6.68%典型投放品牌：京東、天貓、拼多多。No1. 酒水飲料-白酒：投放占比8.84%典型投放品牌：洋河藍色經典、金六福、郎酒。數據來源：eboR媒介監測中心，成都樓宇數字刷屏投放細分行業共89個成都樓宇電梯數字刷屏|近半年細分行業投放分析 從近半年成都樓宇電梯數字刷屏細分行業投放來看，成都樓宇電梯數字刷屏在酒水飲料的白酒和茶葉均有較大投放量，主要投放品牌為洋河藍色經典、金六福、郎酒、竹葉青等。8.84%6.68%6.68%6.46%5.20%66.13%成都樓宇電梯數字刷屏近半年細分行業top5投放占比酒水飲

39、料-白酒互聯網APP-購物類醫療保健-醫美整形交通-汽車銷售租賃及養護酒水飲料-茶葉其他細分行業廣告主：四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司行業：酒水飲料-茶葉竹葉青 5.12%廣告主：京東集團行業：互聯網APP-購物類廣告主：江蘇洋河酒廠股份有限公司行業：酒水飲料-白酒廣告主;山景科創網絡技術(北京)有限公司行業：交通-汽車銷售租賃及養護洋河藍色經典 2.23%瓜子二手車直賣網 1.56%廣告主：阿里巴巴集團行業：互聯網APP-購物類天貓 1.93%廣告主：阿里巴巴集團行業：互聯網APP-生活服務類口碑網 2.82%廣告主：北京華品博睿網絡技術有限公司行業：互聯網APP-招聘類BOSS直聘 2.8

40、6% 廣告主：成都眾象金融服務外包有限公司行業：金融投資-投資理財眾象金服 1.71%京東 2.97%數據來源：eboR媒介監測中心成都樓宇電梯數字刷屏|近半年廣告投放品牌top8No5. 互聯網APP-購物類：投放占比為7.51%典型投放品牌：天貓、拼多多。No4. 建筑建材及服務-油漆涂料墻紙：投放占比為7.85%典型投放品牌：雨虹防水、立邦。No3. 酒水飲料-白酒：投放占比為9.12%典型投放品牌：郎酒、紅花郎、洋河藍色經典。No2. 房地產-房產中介：投放占比為9.12%典型投放品牌：安居客。No1. 交通-汽車銷售租賃及養護：投放占比22.98%典型投放品牌：車置寶、妙優車。數據來

41、源：eboR媒介監測中心，南京樓宇數字刷屏投放細分行業共45個南京樓宇電梯數字刷屏|近半年細分行業投放分析 從近半年南京樓宇電梯數字刷屏細分行業投放來看，南京樓宇電梯數字刷屏在汽車銷售租賃及養護有較大投放量，主要投放品牌有車置寶、妙優車等。22.98%9.12%9.12%7.85%7.51%43.42%南京樓宇電梯數字刷屏近半年細分行業top5投放占比交通-汽車銷售租賃及養護房地產-房產中介酒水飲料-白酒建筑建材及服務-油漆涂料墻紙互聯網APP-購物類其他細分行業廣告主：江蘇車置寶信息科技股份有限公司行業：交通-汽車銷售租賃及養護車置寶 10.39%廣告主：北京聚融優合技術有限公司行業：交通-

42、汽車銷售租賃及養護廣告主：北京東方雨虹防水技術股份有限公司行業：建筑建材及服務-油漆涂料墻紙廣告主：瑞幸咖啡（北京）有限公司行業：酒水飲料-咖啡/茶飲料雨虹防水 4.04%瑞幸咖啡 3.23%廣告主：百勝餐飲集團行業：服務業-餐飲服務肯德基 3.93%廣告主：阿里巴巴集團行業：互聯網APP-生活服務類天貓 4.27%廣告主：安居客集團行業：房地產-房產中介安居客 8.43% 廣告主：新加坡立時集團行業：建筑建材及服務-油漆涂料墻紙立邦 3.81%妙優車 8.78%數據來源：eboR媒介監測中心南京樓宇電梯數字刷屏|近半年廣告投放品牌top8No5. 酒水飲料-白酒：投放占比為6.90%典型投放

43、品牌：郎酒、紅花郎。No4. 互聯網APP-招聘類：投放占比為7.81%典型投放品牌：BOSS直聘、智聯招聘。No3. 交通-汽車銷售租賃及養護：投放占比為7.92%典型投放品牌：妙優車、彈個車。No2. 服務業-攝影服務：投放占比為12.90%典型投放品牌：果石攝影、鉑爵旅拍。No1. 互聯網APP-購物類：投放占比19.46%典型投牌：京東、天貓。數據來源：eboR媒介監測中心，武漢樓宇數字刷屏投放細分行業共44個武漢樓宇電梯數字刷屏|近半年細分行業投放分析 從近半年武漢樓宇電梯數字刷屏細分行業投放來看，武漢樓宇電梯數字刷屏在互聯網APP購物類和招聘類有較大投放量，主要投放品牌有京東、天貓

44、、BOSS直聘、智聯招聘等。19.46%12.90%7.92%7.81%6.90%45.02%武漢樓宇電梯數字刷屏近半年細分行業top5投放占比互聯網APP-購物類服務業-攝影服務交通-汽車銷售租賃及養護互聯網APP-招聘類酒水飲料-白酒其他細分行業廣告主：京東集團行業：互聯網APP-購物類京東 9.16%廣告主：阿里巴巴集團行業：互聯網APP-購物類廣告主：鉑爵旅拍文化有限公司行業：服務業-攝影服務廣告主：蘇寧云商集團股份有限公司行業：商超百貨-家電賣場鉑爵旅拍 4.19%蘇寧易購 3.39%廣告主：百勝餐飲集團行業：服務業-餐飲服務肯德基 3.73%廣告主：北京華品博睿網絡技術有限公司行業

45、：互聯網APP-招聘類BOSS直聘 5.20%廣告主：果石攝影行業：服務業-攝影服務果石攝影 5.43% 廣告主：湖北良品鋪子電子商務有限公司行業：商超百貨-零食店良品鋪子 3.51%天貓 6.67%數據來源：eboR媒介監測中心武漢樓宇電梯數字刷屏|近半年廣告投放品牌top8No5. 服務業-攝影服務：投放占比為5.03%典型投放品牌：鉑爵旅拍。No4. 互聯網APP-招聘類：投放占比為6.45%典型投放品牌：BOSS直聘。No3. 服務業-餐飲服務：投放占比為8.34%典型投放品牌：徐記海鮮、肯德基、竹園村酸菜魚火鍋。No2. 交通-汽車銷售租賃及養護：投放占比為8.83%典型投放品牌：妙

46、優車、瓜子二手車直賣網、車置寶。No1. 酒水飲料-白酒：投放占比16.69%典型投牌：西鳳酒、金徽酒。數據來源：eboR媒介監測中心，西安樓宇數字刷屏投放細分行業共82個西安樓宇電梯數字刷屏|近半年細分行業投放分析 從近半年西安樓宇電梯數字刷屏細分行業投放來看，西安樓宇電梯數字刷屏在白酒行業投放較多，主要投放品牌為西鳳酒、金徽酒等。16.69%8.83%8.34%6.45%5.03%54.66%西安樓宇電梯數字刷屏近半年細分行業top5投放占比酒水飲料-白酒交通-汽車銷售租賃及養護服務業-餐飲服務互聯網APP-招聘類服務業-攝影服務其他細分行業廣告主：陜西西鳳酒股份有限公司行業：酒水飲料-白

47、酒西鳳酒 11.74%廣告主：北京華品博睿網絡技術有限公司行業：互聯網APP-招聘類廣告主：河北養元智匯飲品股份有限公司行業：酒水飲料-乳制飲品廣告主：湖北良品鋪子電子商務有限公司行業：商超百貨-零食店六個核桃 2.87%良品鋪子 2.30%廣告主：安居客集團行業：房地產-房產中介安居客 2.69%廣告主：北京聚融優合技術有限公司行業：交通-汽車銷售租賃及養護妙優車 4.11%廣告主：鉑爵旅拍文化有限公司行業：服務業-攝影服務鉑爵旅拍 5.03% 廣告主：徐記海鮮行業：服務業-餐飲服務徐記海鮮 2.34%BOSS直聘 6.00%數據來源：eboR媒介監測中心西安樓宇電梯數字刷屏|近半年廣告投放

48、品牌top8No5. 醫療保健-醫美整形：投放占比為4.12%典型投放品牌：重慶美侖美奐整形美容醫院、重慶當代整形美容醫院。No4. 交通-汽車銷售租賃及養護：投放占比為7.29%典型投放品牌：瓜子二手車、車置寶、妙優車。No3. 酒水飲料-白酒：投放占比為7.83%典型投放品牌：紅花郎、郎酒、竹園村酸菜魚火鍋。No2. 醫療保健-保健品：投放占比為10.11%典型投放品牌：8K燕窩。No1. 服務業-餐飲服務：投放占比10.36%典型投牌：肯德基、餓了么。數據來源：eboR媒介監測中心，重慶樓宇數字刷屏投放細分行業共84個重慶樓宇電梯數字刷屏|近半年細分行業投放分析 從近半年重慶樓宇電梯數字

49、刷屏細分行業投放來看，重慶樓宇電梯數字刷屏在醫療保健的保健品和醫美整形有較大投放量，主要投放品牌有8K燕窩、重慶美侖美奐整形美容醫院、重慶當代整形美容醫院等。10.36%10.11%7.83%7.29%4.12%60.29%重慶樓宇電梯數字刷屏近半年細分行業top5投放占比服務業-餐飲服務醫療保健-保健品酒水飲料-白酒交通-汽車銷售租賃及養護醫療保健-醫美整形其他細分行業廣告主：8K燕窩行業：醫療保健-保健品8K燕窩 7.88%廣告主：鉑爵旅拍文化有限公司行業：服務業-攝影服務廣告主：四川郎酒集團行業：酒水飲料-白酒廣告主：江蘇車置寶信息科技股份有限公司行業：交通-汽車銷售租賃及養護紅花郎 2

50、.97%車置寶 2.28%廣告主：四川郎酒集團行業：酒水飲料-白酒郎酒 2.97%廣告主：利潔時集團行業：個護化妝-計生用品杜蕾斯 3.02%廣告主：湖北良品鋪子電子商務有限公司行業：商超百貨-零食店良品鋪子 3.97% 廣告主：京東集團行業：互聯網APP-購物類京東 2.33%鉑爵旅拍 4.07%數據來源：eboR媒介監測中心重慶樓宇電梯數字刷屏|近半年廣告投放品牌top8樓宇電梯數字刷屏|近半年五城部分廣告投放畫面投放地點西安-華銀大廈(長安南路)投放品牌車置寶投放品牌8K燕窩投放地點重慶-東原D7區4期投放地點成都-興元華盛3期投放品牌京東投放地點成都-華宇陽光尚座投放品牌洋河藍色經典投