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1、 12024 Global Font Use Survey Report全球字體應用與趨勢調查報告 2024.22024 Global Font Use Survey Report報告簡介2024十一月調查完成 73%的受訪者年齡在 35 歲以上。近半數受訪者來自 10 人及以下的公司規模，其中 26%為個體經營者。用戶統計 蒙納2024全球字體應用與趨勢調查報告探討了設計行業從業者如何選擇和使用字體，他們的痛點與偏好，以及對可變字體和 AI 等新興技術影響的看法。我們希望通過研究當前趨勢與未來預判，幫助創意人士保持競爭力，搶占先機。一如既往，我們公開調查結果，為字體設計師、字庫廠商及整個創意

2、社群提供支持與參考。32024 Global Font Use Survey Report調查設計 去年，蒙納與獨立市場調研公司 Censuswide 合作，設計了一份包含 30 道問題的調查問卷，并提供英文、西班牙文、法文、德文、日文和葡萄牙文版本。我們精心設計了這項調查，旨在收集設計與字體行業相關個人及機構的廣泛數據。受訪者來自多個渠道，包括研究伙伴、字體相關平臺的郵件訂閱者，以及線上廣告投放。我們盡可能擴大覆蓋范圍，以確保受訪群體在不同人口統計特征和行業之間的多樣性。最終，來自超過 13 個國家的 4,777 名參與者提交了反饋。名包括平面設計師、字體設計師和品牌負責人的受訪者這些受訪者

3、涵蓋不同規模的公司、年齡段、職位以及工作經驗。包括平面設計師、創意總監、企業主、IT 管理員等專業人士。我們希望本次調查能提供有價值的洞察，幫助行業更好地理解字體在設計項目中的重要性、字體購買行為，以及技術在塑造字體未來發展中的作用。非常感謝所有參與調查并分享反饋的人們。13+余個國家6 種語言版本 4777 42024 Global Font Use Survey Report從搜索到選擇 選擇合適的字體是設計過程中不可或缺、需要深思熟慮的一環。創意人士更傾向于選擇易獲取且易閱讀的字體，76%的受訪者將此列為首要考量因素。他們也同樣重視字體家族的字重和風格多樣性。有趣的是，32%的設計師會在

4、搜索過程中偶然發現某款字體，并因項目需求而選擇它。相比之下，字體的新穎性或折扣價格對他們的決策影響較小。清晰度、美學性和多功能始終是創意人士關注的核心，59%的人認為字體的整體美感最重要。不過，也有一部分人會更細致地評估選項。超過一半（52%）的受訪者會輸入自己的文字進行測試，緊隨其后的是那些傾向于查看完整字符集的人。在字體搭配方面，許多受訪者認為這并不困難，但卻十分耗時。因此，62%的人會使用熟悉的字體組合，以加快設計進程。無論設計師通過何種渠道尋找字體，一款風格始終穩居首位，即無襯線字體。事實上，52%的人表示，在過去一年里，他們最常使用無襯線字體。其簡潔流暢的線條，常常成為各種設計項目的

5、首選。的受訪者表示，他們在過去 12 個月中最常使用無襯線字體。的人承認他們傾向于熟悉的字體搭配。52%62%無襯線字體稱王“我通常喜歡功能強大的字體，具有豐富的字寬和字重?！蹦称髽I主“它美觀、清晰，并且支持可變網頁字體格式?！蹦硠撘饪偙O 52024 Global Font Use Survey Report字體選擇 為項目選擇字體時，您認為可及性和易認性有多重要？使用字體時，您遇到的最大難題是什么？重要 62024 Global Font Use Survey Report字體購買的驅動力 影響字體選擇決策的五大關鍵因素:59%29%38%41%22%決策因素 在購買字體時，許多因素都會影響

6、客戶決策，例如可及性、多功能性和價格。70%的創意人士會優先在幾個固定的字體平臺搜索字體，而不是直接咨詢字體廠商，僅有59%的人會先查看特定的字體廠商網站。這種傾向可能源于設計師更愿意使用設計軟件中直接可用的字體，而不想額外調整工作流程來適應單個字體。我們在 2019 年版的調查中也發現了類似的結果?？傮w而言，受訪者對在字體平臺上購買和下載字體的體驗持積極態度，最受歡迎的三大字體市場分別是 Adobe Fonts、Google Fonts 和 MyFonts?！叭绻窃O計 Logo，我可能只會關注需要的字符。如果是大型項目，我會考慮字重的豐富度。當然，價格始終是一個因素?！蹦称矫嬖O計師 720

7、24 Global Font Use Survey Report的品牌、營銷和設計預算用于字體相關采購17%設計預算分配 盡管字體對品牌和設計至關重要，但許多品牌在創意預算中并未給予字體采購足夠的投入。45%的受訪者表示，他們僅將 1-10%的營銷、品牌和設計預算用于字體購買。這可能是因為網上提供了大量免費字體，使設計師無需額外支出即可獲取不同的字體資源。此外，預算限制也是一大因素，許多企業需要優先考慮其他支出，而非字體。無論原因如何，這一趨勢表明，強調字體價值并爭取更充足的預算，是一個值得關注的方面。字體授權的復雜性 這一現象表明，盡管字體在設計中扮演著至關重要的角色，但市場仍然迫切需要更清

8、晰的授權指南和更直觀的管理工具，以優化字體資產的使用。預算 超過 50%的受訪者表示，如果看到某款字體已被品牌或產品廣泛應用，他們會更傾向于購買。字體授權和管理仍然讓許多個人和企業感到困惑。事實上，47%的受訪者認為字體授權難以理解。通常，字體授權涉及復雜的法律協議，明確規定了字體的使用方式。困惑不僅來自于理解這些法律條款，還包括如何有效管理多個項目和團隊的不同授權?！拔覀冃枰欁煮w購買情況，確保授權正確，公司內部相關人員能夠訪問這些字體這確實是項繁瑣的工作?！蹦硠撘饪偙O 82024 Global Font Use Survey Report不止于字體 最受歡迎的三大字體市場：Adobe F

9、onts.Google Fonts.MyFonts.55%49%41%的受訪者使用字體訂閱服務。40%的受訪者更傾向于年度字體訂閱，而 37%則認為永久授權這種“一次性購買”方式更適合自己的需求。字體訂閱模式解決了設計師常見的挑戰：字體搜索、原型設計以及確保正確的字體授權。創意人士青睞字體訂閱服務，不僅因為它們提供了豐富的字體資源，更因為這些服務配備了高級工具和專業見解，能夠優化創意流程。因此，57%的受訪者愿意為一項集搜索、發現和授權于一體的訂閱服務付費。種設計相關訂閱工具構成用戶人均使用量。468%字體工具 字體訂閱服務帶來了諸多優勢，例如海量字體選擇、更簡化的字體管理，以及靈活的訂閱方案

10、。事實上，68%的受訪者目前正在使用字體訂閱服務。平均來看，受訪者擁有 4 個與設計相關的訂閱服務，其中近 90%依賴 Adobe Creative Cloud、Canva、Shutterstock 和 Monotype Fonts 等平臺。對于年度訂閱和永久桌面授權，設計師的偏好有所不同?！拔铱梢詿o限制地訪問大量字體，也無需擔心項目的授權問題?！蹦称矫嬖O計師 92024 Global Font Use Survey Report更傾向于年度訂閱40%更偏好永久桌面授權37%vs訂閱服務 您認為使用字體訂閱服務的優勢是什么？102024 Global Font Use Survey Repor

11、t融入 AI 認為 AI 工具在字體行業中具有應用潛力。75%對 AI 的影響持樂觀或中立態度，僅有 21%表示悲觀。91%AI許多受訪者尚未意識到，他們已經在使用 AI 驅動的字體工具。人工智能正逐步成為字體行業中的變革性技術。毫不意外，98%的受訪者對 AI 有所了解，近一半的人認為 AI 在現實場景中的字體可視化以及字體搭配方面具有重要價值。盡管創意人士認可 AI 的潛在優勢，但其實際應用仍然較為有限。目前，62%的受訪者并未使用 AI 選擇或設計字體，部分人甚至擔憂 AI 可能會取代設計師的角色。盡管對 AI 的看法不盡相同，但整體態度較為積極，AI 在字體行業的發展前景廣闊。AI 可

12、能會徹底革新字體的創作和使用方式，為行業帶來潛在機會?！癆I 肯定會改變這個行業，但我們會適應。這與當年臺式機進入行業時的情況類似?！蹦硠撘饪偙O“我期待 AI 如何影響字體設計和技術。但和所有新技術一樣，它是一把雙刃劍?！蹦硠撘饪偙O樂觀或中立 112024 Global Font Use Survey Report可變字體 我對可變字體持樂觀態度。我對可變字體的影響持中立態度。我對可變字體一無所知。我對可變字體持悲觀態度。其他。48%28%9%13%2%將近一半的受訪者對可變字體在字體行業中的影響持樂觀態度?？勺冏煮w使設計師能夠在單一字體文件中調整字重、字寬和其他屬性。這種靈活性使得工作流程更

13、加高效，精簡文件大小，并激發創造力。但創意人士對這項技術的整體看法如何？48%的受訪者持樂觀態度，認為可變字體能改變未來字體的制作和使用方式。同時，28%的受訪者對可變字體的影響持中立態度，9%完全不了解可變字體。盡管可變字體在設計界越來越流行，但大眾仍然對其缺乏了解。彌補這一差距可能會開辟新的創意可能性，并改善各種平臺上的用戶體驗?！翱勺冏煮w是設計師的強大工具。大多數設計師對字體設計了解不足，無法充分發揮其力量雖然有很多作品未達預期，但偶爾也能看到 一些出彩的應用?！蹦称矫嬖O計師“我對可變字體持樂觀態度，因為我相信它們已經改變了字體的制作和使用方式這并非遙遠的未來，而正是現在?！蹦硠撘饪偙O您

14、對可變字體在該行業中的影響或潛力有何看法？122024 Global Font Use Survey Report的受訪者至少每月選擇一次新字體。71%超過一半的受訪者認為，在品牌重塑時應該重新評估字體選擇。品牌的背后 品牌化 有一點是肯定的，設計師們都知道字體在日常創意過程中至關重要。83%的受訪者認為，字體在設計決策中扮演著關鍵角色。他們重視字體為品牌帶來的獨特性和具體性。在塑造品牌形象時，75%的受訪者同意，擁有一個獨特且令人記住的風格非常重要。一些人認為，在某些情況下，尤其是新產品包裝或品牌重塑時，采用全新的字體是特別必要的。因此，97%的設計師和品牌會考慮選擇新字體，其中 71%每月

15、至少選擇一次?！拔业脑S多客戶都有品牌指南，并規定了使用哪種字體，挑戰在于確保團隊中的每個人都使用相同的字 某平面設計師您認為品牌應該在什么時候重新評估字體選擇？重塑品牌時。新產品上市時。推出新營銷活動時。進入新市場時。推出新包裝時。定期進行評估。進入新渠道時。不確定。其他。我認為字體選擇不需要重新評估。體?！?32024 Global Font Use Survey Report那么，接下來呢？字體的未來非常光明，客戶越來越認識到字體在連接受眾中的關鍵作用，尤其是在易認性和可及性方面。字體不再只是美學元素，它們是重要的工具和軟件，當有效利用時，可以顯著提升我們與受眾的溝通互動。我們相信，越是擁

16、抱這一觀點，并繼續深入研究創意工作者關注的核心，字體行業就會越發成長。的受訪者認為字體是他們設計決策中最關鍵的三大要素之一。的受訪者認為選擇一個獨特的字體對于塑造品牌身份至關重要。85%82%142024 Global Font Use Survey Report字體訂閱服務字體訂閱在創意專業人士中越來越受歡迎，品牌通過與這一趨勢對接，擁有顯著的業務增長機會。訂閱服務可以滿足設計師對便捷訪問多種字體、直觀的字體搜索和發現、以及原型制作功能的需求。這一模式還通過提供清晰簡潔的許可協議，幫助設計師專注于他們的項目和創意。讓 AI 為你服務盡管關于 AI 的意見不一，但越來越多的人達成共識，認為 A

17、I 在字體行業中具有重要的潛力。從原型制作階段到字體投入生產，AI 都是一個強大的工具，它能夠優化設計流程、自動化重復任務、改善字體識別并簡化協作。然而，盡管 AI 在字體行業的未來中扮演著有前景的角色，最終還是設計師的才華、技能和激情賦予了創意生命。字體至關重要這份全球字體應用與趨勢調查報告只是我們聆聽創意工作者對字體未來看法的一種方式，一個開始。要在字體行業不斷創新，需要一種深思熟慮且積極主動的方法，以及對改進創新和無數聲音開放的態度。我們期待實驗創意社區中的新思想，無論是調查中分享的，還是尚待發現的。字體的這一變革之旅充滿了希望，我們已準備好全速前進。的受訪者表示，如果訂閱服務提供超出字

18、體之外的功能，他們會更看重該服務。85%字體訂閱能夠解決三個主要痛點：1.字體探索。2.原型制作。3.合理的字體許可。展望未來 基于活躍用戶數據庫，本調查覆蓋中國大陸地區蒙納字庫官方全渠道客戶群體，包括個人創意從業者及跨職能專業人士，涵蓋企業各決策層級的商業用戶。用戶統計 152024 Global Font Use Survey Report大陸市場洞察 的受訪者會在品牌重塑時考慮購買新字體授權。68%2024十一月大陸版調查完成 201 份問卷回復。2024 年 10 月，蒙納在中國大陸也發起了一次調研。此次調研深度錨定大陸市場特性，為字體生態參與者提供了本土化轉型的關鍵決策參考。報告顯示

19、，字體已成為企業戰略轉型關鍵期的核心決策要素，是一項長期投資。盡管企業仍舊關注成本，但對專業字體品質的價值認知顯著提升，這也為字體廠商轉向長期價值傳遞創造契機。162024 Global Font Use Survey ReportMonotype Fonts 在跨字體廠商的統一授權、確保授權合規性、以及提升字體搜索效率上，直接回應了用戶最迫切的需求，與用戶痛點高度契合。當被問及字體使用中最大的困擾時，受訪者將“找到適合特定需求的字體（包括格、語言支持等）”列為首要挑戰。這與 Monotype Fonts 的情境化搜索功能不謀而合，該功能能夠幫助用戶找到滿足其特定設計需求和語言要求的字體。的受

20、訪者希望通過一站式的訂閱模式來搜索、管理和授權字體。75%的受訪者對不當授權行為表示擔憂。78%對接用戶痛點，精準管理字體 CCJK 及拉丁字體的高需求：南亞或東南亞語言印度印度印度印度11.98%中東語言10.18%印度0.6%日韓語言25.15%中文繁體35.33%歐洲語言63.47%中文簡體92.81%的受訪者認為字體搜索過程耗時較。60%172024 Global Font Use Survey ReportMonotype 是 Monotype Imaging Inc.在美國專利商標局注冊的商標，并可能在其他某些司法管轄區注冊。版權所有 2025 Monotype Imaging I

21、nc.保留所有權利。未經書面許可，不得以任何形式復制本報告的任何部分。本報告中使用的所有公司、產品和服務名稱僅用于識別目的。使用這些名稱、徽標和品牌并不意味著認可。本報告中表達的觀點和意見僅為作者個人意見，不一定反映 Monotype Imaging Inc.的官方政策或立場。提供的所有內容僅供信息參考，并不旨在代表 Monotype Imaging Inc.或其附屬公司的觀點。Copyright 2025 by Monotype Imaging Inc.All rights reserved.全球字體應用與趨勢調查報告由蒙納團隊與獨立市場調研公司 Censuswide 合作開展。Romeo Ruz 和Colleen Good 負責監督該項目，ThoughtLDR 提供了協助。報告由 Emily Fritz 撰寫，Ashley Escobar 負責設計。關注我們獲取更多設計靈感與品牌實踐官網 https:/cn.monotype-您還可以在以下平臺關注Monotype蒙納字庫