Tapjoy：2021年Z世代移動報告（英文版）（19頁）.pdf

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1、Tapjoy：在本期的Modern Mobile Game報告中，Tapjoy調查了7103名年齡在18-24歲之間的Tapjoy美國用戶。1.Z世代令人難以置信地融入了移動生態圈。在我們的調查中，22%的Zoomers在10歲或更年輕時就擁有了第一部手機，61%的人在11歲至17歲之間開始使用智能手機。幾乎一半的人每2-3年更換一次智能手機。他們最喜歡的移動活動是手機游戲、社交媒體和娛樂，如Netflix或Disney 等流媒體應用程序。2.Z世代經常使用移動設備購物。68%的Z世代每周使用手機購物1-4次。60%的Z世代經常購買外賣食品，57%的Z世代經常通過手機進行零售購物。他們更喜歡通

2、過品牌應用和電子商務商店，手機游戲中的獎勵優惠和Instagram廣告進行購買3.比起社交媒體和搜索廣告，他們更喜歡有獎勵的手機游戲廣告。53%的人表示會參與有獎勵的手機游戲廣告相比之下，Instagram為38%，TikTok為23%，Facebook為22%，Twitter為17%，谷歌購物為16%。4.Z世代與廣告和他們喜愛的品牌有著獨特的關系。他們不喜歡具有侵入性的廣告和不真實的品牌，他們重視有意義和有創意的內容，如搞笑視頻、可分享的表情包，以及對重要社會和環境問題的支持。5.COVID-19大流行導致移動活動增加。71%的Z世代表示，他們在2020年將時間更多地花在了手機游戲上，55%的人認為，在疫情期間，手機游戲比想象中更有趣、更吸引人。超過三分之一的Z世代表示，他們在疫情期間將更多時間花在了購物上尤其是購買家居用品和餐盒。