OneSight營銷云：2021Q4出海品牌社媒影響力榜單（37頁）.pdf

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1、BrandOSTop 100出海品牌社媒影響力榜單2021Q4Part 1 綜述 -02Part 2 BrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影響力榜單 1.TOP 100出海品牌社媒影響力榜單 -052.TOP 30消費電子類出海品牌社媒影響力榜單 -093.TOP 30電子商務類出海品牌社媒影響力榜單 -104.TOP 30工業制造類出海品牌社媒影響力榜單 -115.TOP 30游戲類出海品牌社媒影響力榜單 -126.TOP 30旅游服務類出海品牌社媒影響力榜單 -13Part 3 BrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影響力分析 -14Part 4 2022Q1海外社媒平臺新趨勢及

2、營銷建議 -26Part 5 BrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影響力評分指標說明 -33Part 6 關于我們 -37Part 7 參考文獻 -39目錄01Part One綜述12021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight02032021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight1. 什么是BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單 ？BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單（以下簡稱 BrandOS榜單 ） 是由OneSight編制并發布的， 首份對中國出海品牌在社交媒體平臺表現進行數據排名的榜單。2. 為什么要做BrandOS評分？BrandOS評分根據中國出海企

3、業核心訴求與發展特點， 通過量化海外社交媒體的運營狀況， 為品牌在各大社交媒體平臺的主頁提供統一客觀的參考坐標。BrandOS榜單 評分的計算， 基于OneSight所收錄的海外各大社交媒體平臺中國出海品牌主頁的海量數據綜合計算得出， 為中國品牌在出海過程中不斷提升社媒品牌影響力提供具有全球參考意義的客觀指標。3. BrandOS品牌覆蓋？本次榜單共選取了OneSight營銷云數據庫中所覆蓋的十余個行業大類、 近萬個中國出海品牌在Facebook、 Instagram、 Twitter和YouTube 4大平臺上海量海外社交媒體主頁數據， 具體評分方式詳見下文 “Part 5 BrandOS

4、2021Q4 出海品牌社媒影響力評分指標說明” 部分。 4. BrandOS的數據來自哪里？數據來源： Facebook、 Twitter、 Instagram、 YouTube平臺公開數據數據起止日期： 2021年10月1日-2021年12月31日 品牌范圍： 本榜單所選品牌均為在Facebook、 Twitter、 Instagram、 YouTube (至少其中一個平臺)擁有主頁， 且為中國企業的品牌。 Part TwoBrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影響力榜單2042021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight1.BrandOS 2021Q4 TOP 100 出海

5、品牌社媒影響力榜單12345678910111213141516171819202122232425原神WeTV無盡對決絕地求生： 刺激戰場TikTok小米OPPO第五人格真我SHEIN崩壞3華為終端愛奇藝vivo芒果TV一加王者榮耀碧藍航線紅米AORUSTECNO名爵汽車華碩微星InfinixGenshin ImpactWeTVMobile Legends: Bang BangPUBG MOBILETikTokXiaomiOPPOIdentity VrealmeSHEINHonkai Impact 3rdHuawei DeviceiQIYIvivoMangoTVOnePlusHonor of

6、 KingsAzur LaneRedmiAORUSTECNOMGASUSMSIInfinix游戲泛娛樂游戲游戲泛娛樂消費電子消費電子游戲消費電子電子商務游戲消費電子泛娛樂消費電子泛娛樂消費電子游戲游戲消費電子消費電子消費電子工業制造消費電子消費電子消費電子370.7 363.8 355.6 338.4 324.2 319.6 318.4 306.3 298.2 297.7 297.0 286.4 285.2 276.3 275.7 274.4 273.5 262.8 262.4 261.5 260.9 259.7 257.7 251.7 248.1 000510211155025236新上榜4

7、42新上榜595537 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行業分類 Q4評分 季度排名變化052021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight1.BrandOS 2021Q4 TOP 100 出海品牌社媒影響力榜單26272829303132333435363738394041424344454647484950王國紀元大疆TCL華策影視POCO全球速賣通ROG玩家國度華為技術奇跡暖暖白夜極光技嘉海爾iChongqing榮耀劍與遠征Insta360JOOX花西子石頭海信棒谷華米Boomplay聯想Mobile Legends:AdventureMobile Legends:Ad

8、ventureLords MobileDJITCLChina huace film&TVPOCOAliExpressRepublic of GamersHuawei TechnologiesMiracle NikkiAlchemy StarsGIGABYTEHaieriChongqingHonorAFK ArenaInsta360JOOXFlorasisRoborockHisenseBanggoodAmazfitBoomplayLenovo游戲消費電子工業制造泛娛樂消費電子游戲電子商務消費電子互聯網游戲游戲消費電子工業制造旅游服務消費電子游戲消費電子泛娛樂電子商務消費電子工業制造電子商務消費電

9、子泛娛樂消費電子245.2 244.6 242.4 240.9 238.1 233.3 232.7 231.3 229.5 228.9 226.0 225.7 225.3 225.0 223.4 222.7 221.1 219.3 218.4 218.2 215.3 212.3 211.7 210.7 210.4 新上榜66411新上榜1新上榜549新上榜1211921288新上榜361991712新上榜30062021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行業分類 Q4評分 季度排名變化1.BrandOS 2021Q4 TOP 100 出

10、海品牌社媒影響力榜單51525354555657585960616263646566676869707172737475京東蔚來奇瑞汽車寶可夢大集結CiderUNicePinkoi安克閃耀暖暖PatPat神魔之塔創想三維韻味杭州KwaiUMIDIGI阿里云NewchicDiscover Nanjing五菱綠聯itel明日之后長城汽車阿瓦隆之王Discover Hong KongJD.comNIOCheryPokmon UNITECiderUNicePinkoiAnkerShining NikkiPatPatTower of SaviorsCREALITYHangzhoufeelKwaiUMID

11、IGIAlibaba CloudNewchicDiscover NanjingWulingUGREENitelLifeAfterGreat Wall MotorKing of AvalonDiscover Hong Kong電子商務工業制造工業制造游戲電子商務電子商務電子商務消費電子游戲電子商務游戲工業制造旅游服務泛娛樂消費電子互聯網電子商務旅游服務工業制造消費電子消費電子游戲工業制造游戲旅游服務209.3 207.6 207.6 206.7 206.5 205.7 204.4 202.0 201.2 200.6 199.3 199.2 198.5 197.7 197.4 195.2 193.

12、7 193.4 192.2 192.1 189.4 189.0 188.3 185.7 185.1 45111新上榜新上榜13新上榜23837新上榜4新上榜24新上榜1325新上榜22123319新上榜新上榜新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行業分類 Q4評分 季度排名變化072021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight1.BrandOS 2021Q4 TOP 100 出海品牌社媒影響力榜單767778798081828384858687888990919293949596979899100嗶哩嗶哩戀與制作人聯發科智云生存狀態ZAFUL大華KilimallWeCom

13、icsVisit Xiamen阿里巴巴國際站香腸派對小鵬阿里巴巴集團萬國覺醒Visit BeijingSnapmaker偶像夢幻祭放置奇兵中國南方航空敦煌網特步哈弗時光公主Discover GuangxiBilibiliMr Love: Queens ChoiceMediaTekZHIYUNState of SurvivalZAFULDahuaKilimallWeComicsVisit XiamenASausage ManXpengAlibaba GroupRise of KingdomsVisit BeijingSnapmakerEnsemble StarsIdle HeroesChina

14、Southern AirlinesDHXTEPHavalTime PrincessDiscover Guangxi泛娛樂游戲工業制造消費電子游戲電子商務工業制造電子商務泛娛樂旅游服務電子商務游戲工業制造互聯網游戲旅游服務工業制造游戲游戲旅游服務電子商務電子商務工業制造游戲旅游服務184.0 184.0 183.5 182.6 181.8 180.5 179.6 179.4 179.1 178.6 178.2 177.9 177.4 176.8 175.0 173.8 173.3 172.7 171.7 170.9 170.3 170.2 169.8 168.7 168.2 1725新上榜145

15、226新上榜13新上榜17新上榜30394444新上榜新上榜新上榜532463217新上榜新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行業分類 Q4評分 季度排名變化082021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight123456789101112131415161718192021222324252627282930小米OPPO真我華為終端vivo一加紅米AORUSTECNO華碩微星Infinix大疆POCOROG玩家國度技嘉榮耀Insta360石頭華米聯想安克UMIDIGI綠聯itel智云Blackview道格中興聲闊XiaomiOPPOrealmeHuawei Device

16、vivoOnePlusRedmiAORUSTECNOASUSMSIInfinixDJIPOCORepublic of GamersGIGABYTEHonorInsta360RoborockAmazfitLenovoAnkerUMIDIGIUGREENitelZHIYUNBlackviewDOOGEEZTESoundcore消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子消費電子319.6 318.4 298.2

17、286.4 276.3 274.4 262.4 261.5 260.9 257.7 251.7 248.1 244.6 238.1 231.3 225.7 223.4 221.1 218.2 211.7 210.4 202.0 197.4 192.1 189.4 182.6 165.5 163.4 161.9 158.9 0080031新上榜4312236新上榜42312126新上榜081新上榜新上榜442.BrandOS 2021Q4 TOP 30 消費電子類出海品牌社媒影響力榜單 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行業細分 Q4評分 季度排名變化092021- Q4出海品牌社媒影響力

18、白皮書 OneSight123456789101112131415161718192021222324252627282930SHEIN全球速賣通花西子棒谷京東CiderUNicePinkoiPatPatNewchicZAFULKilimall阿里巴巴國際站敦煌網特步蘭亭集勢中國制造網匹克Zeelool莉莉秀客基克納YesStyleVIVAIA花知曉挪客halaraFordealRosegalFirmoo完美日記SHEINAliExpressFlorasisBanggoodJD.comCiderUNicePinkoiPatPatNewchicZAFULKilimallADHXTEPLightI

19、nTheBoxMade-in-CPEAKZeeloolLilysilkGeekVapeYesStyleVIVAIAFlower KnowsNaturehikehalaraFordealRosegalFirmooPerfect Diary品牌電商平臺電商品牌電商平臺電商平臺電商品牌電商品牌電商品牌電商品牌電商平臺電商品牌電商平臺電商平臺電商平臺電商品牌電商平臺電商平臺電商品牌電商品牌電商品牌電商品牌電商平臺電商品牌電商品牌電商品牌電商品牌電商平臺電商品牌電商品牌電商品牌電商297.7 232.7 218.4 212.3 209.3 206.5 205.7 204.4 200.6 193.7 18

20、0.5 179.4 178.2 170.3 170.2 164.3 164.2 162.2 161.7 160.4 158.9 155.4 154.1 149.7 149.3 140.6 140.4 140.1 135.7 134.6 0211111新上榜1167520新上榜74195新上榜新上榜新上榜1223新上榜新上榜110新上榜133.BrandOS 2021Q4 TOP 30 電子商務類出海品牌社媒影響力榜單 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行業細分 Q4評分 季度排名變化102021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight1234567891011121314151

21、61718192021222324252627282930名爵汽車TCL海爾海信蔚來奇瑞汽車創想三維五菱長城汽車聯發科大華小鵬Snapmaker哈弗廣汽Jackery吉利汽車比亞迪?？低暶赖男旃ぜ瘓F三一集團天合光能酷開江淮汽車創維東風小康格力長虹啟客一汽汽車MGTCLHaierHisenseNIOCheryCREALITYWulingGreat Wall MotorMediaTekDahuaXpengSnapmakerHavalGAC MotorJackeryGeelyBYDHikvisionMideaXCMGSANYTrina SolarcoocaaJAC MotorsSkyworthDF

22、SKGREECHiQFAW汽車家用電器家用電器家用電器汽車汽車其他汽車汽車半導體安防汽車其他汽車汽車能源汽車汽車安防家用電器工程機械工程機械能源家用電器汽車家用電器汽車家用電器家用電器汽車259.7 242.4 225.3 215.3 207.6 207.6 199.2 192.2 188.3 183.5 179.6 177.4 173.3 169.8 166.7 161.4 160.8 157.5 157.4 154.6 154.3 142.9 137.3 136.0 135.1 134.3 129.9 125.1 123.8 118.7 000002221711145新上榜05151372

23、212新上榜1841新上榜新上榜3.BrandOS 2021Q4 TOP 30 工業制造類出海品牌社媒影響力榜單 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行業細分 Q4評分 季度排名變化112021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight123456789101112131415161718192021222324252627282930原神無盡對決絕地求生： 刺激戰場第五人格崩壞3王者榮耀碧藍航線王國紀元奇跡暖暖白夜極光劍與遠征寶可夢大集結閃耀暖暖神魔之塔明日之后阿瓦隆之王戀與制作人生存狀態香腸派對萬國覺醒偶像夢幻祭放置奇兵時光公主荒野行動陰陽師Project MakeoverAg

24、e of Z Origins奇妙莊園RO仙境傳說：新世代的誕生Ragnarok X: Next GenerationMobile Legends:AdventureMobile Legends:AdventureGenshin ImpactMobile Legends: Bang BangPUBG MOBILEIdentity VHonkai Impact 3rdHonor of KingsAzur LaneLords MobileMiracle NikkiAlchemy StarsAFK ArenaPokmon UNITEShining NikkiTower of SaviorsLifeAf

25、terKing of AvalonMr Love: Queens ChoiceState of SurvivalSausage ManRise of KingdomsEnsemble StarsIdle HeroesTime PrincessKnives OutOnmyojiProject MakeoverAge of Z OriginsMatchington Mansion角色扮演MOBA射擊類角色扮演角色扮演MOBA射擊類策略類角色扮演角色扮演角色扮演策略類MOBA角色扮演休閑類角色扮演策略類角色扮演策略類射擊類策略類角色扮演角色扮演角色扮演射擊類角色扮演休閑類角色扮演策略類休閑類370.

26、7 355.6 338.4 306.3 297.0 273.5 262.8 245.2 233.3 228.9 226.0 222.7 206.7 201.2 199.3 189.0 185.7 184.0 181.8 177.9 175.0 172.7 171.7 168.7 165.3 163.9 157.9 157.1 155.1 153.1 001102059新上榜4新上榜1新上榜5151381391357新上榜0196新上榜11新上榜5.BrandOS 2021Q4 TOP 30 游戲類出海品牌社媒影響力榜單 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行業細分 Q4評分 季度排名變化1

27、22021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight123456789101112131415161718192021222324252627282930iChongqing韻味杭州Discover NanjingDiscover Hong KongVisit XiamenVisit Beijing中國南方航空Discover Guangxi陜西旅游中國東方航空Hangzhou,ChinaThis is HainanDiscover JiangxiVisit SuzhouVisit JiangsuAnhui TravelVisit WuhanGuangzhou ChinaiZhejia

28、ngChina Museums國泰航空攜程魅力無錫Qingdao, ChinaAmazing HefeiSanya, ChinaDiscover WuhanIncredible JinanGuizhou ChinaDiscover Beautiful ChinaDiscover Beautiful ChinaiChongqingHangzhoufeelDiscover NanjingDiscover Hong KongVisit XiamenVisit BeijingChina Southern AirlinesDiscover GuangxiVisit ShaanxiChina Easter

29、n AirlinesHangzhou,ChinaThis is HainanDiscover JiangxiVisit SuzhouVisit JiangsuAnhui TravelVisit WuhanGuangzhou ChinaiZhejiangChina MuseumsCathay PacificTWuxi ChinaQingdao, ChinaAmazing HefeiSanya, ChinaDiscover WuhanIncredible JinanGuizhou China文旅服務文旅服務文旅服務文旅服務文旅服務文旅服務航空公司文旅服務文旅服務航空公司文旅服務文旅服務文旅服務文旅

30、服務文旅服務文旅服務文旅服務文旅服務文旅服務文旅服務文旅服務航空公司旅游出行文旅服務文旅服務文旅服務文旅服務文旅服務文旅服務文旅服務225.0 198.5 193.4 185.1 178.6 173.8 170.9 168.2 166.0 165.2 157.2 156.4 151.7 149.2 145.9 145.0 144.4 142.6 135.4 132.4 129.5 120.4 115.2 108.4 105.6 105.1 93.0 92.5 89.8 89.2 217145110216128714新上榜4715新上榜4新上榜78752新上榜62新上榜1706.BrandOS

31、2021Q4 TOP 30 旅游服務類出海品牌社媒影響力榜單 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行業細分 Q4評分 季度排名變化132021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSightPart ThreeBrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影響力分析3142021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight上榜品牌行業分布情況152021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight從BrandOS 2021Q4出海品牌社媒影響力TOP 100榜單的細分行業組成來看， 消費電子占比26%， 在細分行業中占比最高。 游戲 （24%） 與電子商務 （15%） 占比依次位

32、于第二、 三名， 工業制造與泛娛樂分別占比14%與10%。 旅游服務與其他分類占比較小， 均不超過10%。BrandOS 2021Q4 TOP 100 出海品牌社媒影響力上榜品牌行業分布消費電子26%電子商務15%工業制造14%游戲24%旅游服務8%泛娛樂10%其他3%Top100*Q3出海品牌社媒影響力榜單的其他分類包含互聯網、 商業服務、 金融科技3個細分類， Q4的其他分類只包含互聯網細分類。05%10%15%20%25%30%28%26%17%24%17%17%14%8%8% 8%5%3%10%15%Q3Q4消費電子游戲電子商務工業制造泛娛樂旅游服務其他上榜品牌行業分布情況162021

33、- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight我們對比BrandOS 2021Q4與Q3兩季度出海品牌社媒影響力TOP 100榜單行業分布發現， 游戲與泛娛樂行業占比均有提高， 分別上升7%與2%。 Q4新上榜的27個品牌中，有9個游戲品牌， 占新上榜品牌總量的33%， 其中王者榮耀和王國紀元成功躋身于本次Q4 TOP 100出海品牌社媒影響力榜單的第十七名和二十六名， 由此可看出， 游戲類品牌在Q4的社媒運營表現較為突出。 旅游服務分類兩季度占比維穩在8%， 剩余4個分類Q4均呈小幅度下降趨勢。*Q3出海品牌社媒影響力榜單的其他分類包含互聯網、 商業服務、 金融科技3個細分類， Q4的其

34、他分類只包含互聯網細分類。BrandOS 2021Q4與Q3 TOP 100 出海品牌社媒影響力上榜品牌行業分布對比上榜品牌行業分布情況172021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight從榜單TOP 30的品牌行業分類來看， 消費電子占比接近一半 （47%)， 其次是游戲類品牌(27%)， 泛娛樂、 電子商務和工業制造等行業也有部分頭部品牌上榜。 旅游服務類和其他類品牌均未進入榜單TOP 30。 BrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影響力榜單TOP 30 品牌行業分布消費電子47%游戲27%泛娛樂17%電子商務3%工業制造6%Top30*Q3出海品牌社媒影響力榜單的其他分類包

35、含互聯網、 商業服務、 金融科技3個細分類， Q4的其他分類只包含互聯網細分類。0102030405043%47%20%27%13%10%6%10%4%0%3%17%Q3Q4消費電子游戲電子商務工業制造泛娛樂其他上榜品牌行業分布情況182021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight從BrandOS 2021Q4與Q3榜單TOP 30的品牌行業分類對比分布來看， 消費電子、游戲、 泛娛樂分類占比均有提高。 榜單TOP 30中， 新上榜品牌個數為3個， 其中游戲品牌2個， 消費電子品牌1個。 由此發現， 中國品牌在海外社交媒體表現較好的頭部品牌集中于消費電子和游戲兩個行業。 而工業制造

36、、 電子商務、 其他分類占比則下降。*Q3出海品牌社媒影響力榜單的其他分類包含互聯網、 商業服務、 金融科技3個細分類， Q4的其他分類只包含互聯網細分類。BrandOS 2021Q4與Q3出海品牌社媒影響力榜單TOP 30 品牌行業分布對比上榜品牌BrandOS行業評分情況192021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSightTOP 100榜單中品牌評分平均分為223.3分， 泛娛樂、 消費電子、 游戲分類平均分位列前三， 其中泛娛樂類平均分為248.1分， 是平均分最高的分類。 電子商務、 工業制造、 其他、 旅游服務分類低于TOP 100平均分， 均低于205分， 與泛娛樂、 消

37、費電子、 游戲類品牌存在明顯的差距。BrandOS 2021Q4 TOP 100 出海品牌社媒影響力榜單細分行業平均分泛娛樂消費電子游戲電子商務工業制造其他旅游服務 Top100平均050100150200250300248.1242.4232.2204201.5200.5186.7223.3*Q3出海品牌社媒影響力榜單的其他分類包含互聯網、 商業服務、 金融科技3個細分類， Q4的其他分類只包含互聯網細分類。上榜品牌BrandOS行業評分情況202021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight從BrandOS 2021Q4與Q3 TOP 100出海品牌社媒影響力榜單細分行業平均分對

38、比圖來看， 無論是整體TOP 100平均分還是各個細分類的平均分均有上漲， 其中， TOP 100品牌整體平均分提升19.1分， 由此可見， 各品牌在Q4海外社媒運營上更為發力， 表現更加凸顯。BrandOS 2021Q4與Q3 TOP 100 出海品牌社媒影響力榜單細分行業平均分對比248.1242.4232.2204201.5200.5186.7223.3050100150200250300245.4248.1216.5242.4218.8189.9204185.1176.5200.5178.1186.7204.2223.3201.5232.2Q3Q4泛娛樂消費電子游戲電子商務工業制造其他

39、旅游服務 Top100平均*Q3出海品牌社媒影響力榜單的其他分類包含互聯網、 商業服務、 金融科技3個細分類， Q4的其他分類只包含互聯網細分類。（Q4評分）細分行業BrandOS評分情況212021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight小米OPPO真我華為終端vivo一加紅米AORUSTECNO華碩微星Infinix大疆POCOROG玩家國度技嘉榮耀Insta360石頭華米聯想安克UMIDIGI綠聯itel智云Blackview道格中興聲闊BrandOS 2021Q4 TOP 30 消費電子類出海品牌社媒影響力分析050100150200250300350319.6 318.4

40、298.2 286.4 276.3 274.4 262.4 261.5 260.9 257.7 251.7 248.1 244.6 238.1 231.3 225.7 223.4 221.1 218.2 211.7 210.4 202.0 197.4 192.1 189.4 182.6 165.5 163.4 161.9 158.9 作為行業平均分最高的一個分類， 消費電子類的品牌社媒營銷較為成熟。 從消費電子分類榜各品牌得分來看， 上榜品牌分數均在158分至320分之間， 平均分231.7分。 最高分與最低分跨度160.7分。 小米憑借319.6分的Q4評分位列第一， OPPO則相差1.2分

41、以318.4分列居第二。 其余品牌Q4評分則均低于300分， 分榜前二名之間分差較小， 第三名之后的Q4評分均未出現明顯斷層。 與上季度Q3消費電子類榜單Top 5排名相比， 本季度小米、 OPPO、 華為終端、 vivo排名均無變化， 真我排名由原來的第十一名上升至第三名。 總體來看， 頭部品牌小米和OPPO的海外社媒影響力相較其他品牌要高出很多， 在社媒影響力上有較大的領先優勢。BrandOS 2021Q4 TOP 30 電子商務類出海品牌社媒影響力分析細分行業BrandOS評分情況222021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight050100150200250300SHEIN

42、全球速賣通花西子棒谷京東CiderUNicePinkoiPatPatNewchicZAFULKilimall阿里巴巴國際站敦煌網特步蘭亭集勢中國制造網匹克Zeelool莉莉秀客基克納YesStyleVIVAIA花知曉挪客halaraFordealRosegalFirmoo完美日記297.7 232.7 218.4 212.3 209.3 206.5 205.7 204.4 200.6 193.7 180.5 179.4 178.2 170.3 170.2 164.3 164.2 162.2 161.7 160.4 158.9 155.4 154.1 149.7 149.3 140.6 140.

43、4 140.1 135.7 134.6 （Q4評分）在電子商務分類榜單中， 各品牌Q4評分均在134至298之間， 平均分177.7分， SHEIN以297.7分位居第一， 高出第二名全球速賣通65分,頭部效應比較明顯。 Top 2后品牌評分無明顯斷層趨勢， 這些品牌可以通過研究與學習頭部品牌在社媒營銷上的優秀實踐， 提高其在社媒平臺上的影響力。 與Q3分類榜Top 5排名相比， SHEIN繼續保持領先， 全球速賣通、 棒谷排名變動較小，而花西子、 京東憑借優秀的社媒表現躋身Top 5。細分行業BrandOS評分情況232021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight05010015

44、0200250300名爵汽車TCL海爾海信蔚來奇瑞汽車創想三維五菱長城汽車聯發科大華小鵬Snapmaker哈弗廣汽Jackery吉利汽車比亞迪?？低暶赖男旃ぜ瘓F三一集團天合光能酷開江淮汽車創維東風小康格力長虹啟客一汽汽車259.7 242.4 225.3 215.3 207.6 207.6 199.2 192.2 188.3 183.5 179.6 177.4 173.3 169.8 166.7 161.4 160.8 157.5 157.4 154.6 154.3 142.9 137.3 136.0 135.1 134.3 129.9 125.1 123.8 118.7 BrandOS 2

45、021Q4 TOP 30 工業制造類出海品牌社媒影響力分析（Q4評分）工業制造類TOP 30分榜上榜品牌評分均在118分至260分之間， 名爵汽車以259.7分位居榜首， 最高分與最低分差距為141分。 Q4行業平均分為170.5分， 整體表現略顯不足。Q4分類榜Top 5與Q3相比， 排名均無變化， 該榜頭部品牌已形成較為顯著的領先優勢。 而Top 5之后的上榜品牌之間尚未形成巨大差異， 這意味著， 通過研究與學習榜首品牌在社媒營銷與品牌影響力構建上的實踐案例， 其他上榜品牌均有機會和足夠的空間提升在社媒平臺上的表現與影響力。 細分行業BrandOS評分情況242021- Q4出海品牌社媒影

46、響力白皮書 OneSight050100150200250300350400370.7 355.6 338.4 306.3 297.0 273.5 262.8 245.2 233.3 228.9 226.0 222.7 206.7 201.2 199.3 189.0 185.7 184.0 181.8 177.9 175.0 172.7 171.7 168.7 165.3 163.9 157.9 157.1 155.1 153.1 BrandOS 2021Q4 TOP 30 游戲類出海品牌社媒影響力分析原神無盡對決絕地求生： 刺激戰場第五人格崩壞3王者榮耀碧藍航線王國紀元Mobile Lege

47、nds: Adventure奇跡暖暖白夜極光劍與遠征寶可夢大集結閃耀暖暖神魔之塔明日之后阿瓦隆之王戀與制作人生存狀態香腸派對萬國覺醒偶像夢幻祭放置奇兵時光公主荒野行動陰陽師Project MakeoverRO仙境傳說： 新世代的誕生Age of Z Origins奇妙莊園（Q4評分）游戲類TOP 30分類榜上榜品牌的Q4評分平均分217.5分， 位于細分行業平均分第二。但上榜品牌評分呈現出較大差距， 最高分為370.7分， 最低分為153.1分， 相差217.6分， 是分類榜中分差最大的。Q4分類榜Top 5對比Q3而言， 變化幅度較小， 原神依舊位居榜首， 超出位居第五名的第五人格64.4分

48、。 總體來看， 游戲類各品牌在海外社媒影響力上存在較大差距， 除Top 4外，各品牌在追趕或超越榜單內領先品牌的社媒影響地位上仍有較大機會。 細分行業BrandOS評分情況252021- Q4出海品牌社媒影響力白皮書 OneSight旅游服務類TOP 30分類榜上榜品牌評分最低為89.2分， 最高為225分， 相差135.8分。 上榜品牌Q4評分平均分為144.4分， 運營表現相比其他細分行業相對較弱。與上季度相比， 本季度的評分平均分高出15.3分。 總體來看， 該分類品牌可以學習或借鑒其他分類頭部品牌優秀的社媒營銷案例， 蓄力提高自身在社媒上的影響力。050100150200250225.

49、0 198.5 193.4 185.1 178.6 173.8 170.9 168.2 166.0 165.2 157.2 156.4 151.7 149.2 145.9 145.0 144.4 142.6 135.4 132.4 129.5 120.4 115.2 108.4 105.6 105.1 93.0 92.5 89.8 89.2 BrandOS 2021Q4 TOP 30 旅游服務類出海品牌社媒影響力分析iChongqing韻味杭州Discover NanjingDiscover Hong KongVisit XiamenVisit Beijing中國南方航空Discover Gu

50、angxi陜西旅游中國東方航空Hangzhou,ChinaDiscover Beautiful ChinaThis is HainanDiscover JiangxiVisit SuzhouVisit JiangsuAnhui TravelVisit WuhanGuangzhou ChinaiZhejiangChina Museums國泰航空攜程魅力無錫Qingdao, ChinaAmazing HefeiSanya, ChinaDiscover WuhanIncredible JinanGuizhou China（Q4評分）Part Four2022Q1 海外社媒平臺新趨勢及營銷建議4262