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1、中國 500 2025 年度中國品牌價值500強報告Brand Finance 中國500強品牌價值攀升3%至 2萬億美元，中國品牌矩陣全球競爭力持續擴容+全球軟實力版圖重構，中國創新敘事超越傳統強國范式+中美博弈催生產業突圍，本土品牌構建多維戰略護城河+抖音品牌價值躍升26%至1058億美元，連續兩年蟬聯全球最具價值品牌榜首+小天鵝創210%品牌價值裂變式增幅，中國制造轉型升級范本誕生+歡樂谷領跑中國品牌影響力指數，構建文旅產業新價值坐標系+國家電網綠色形象登頂，ESG戰略重塑國企品牌可持續感知價值評估維度Brand Finance 中國 500 3 2025 All rights rese

2、rved.Brand Finance Plc.目錄集團董事長致辭 5大衛海格,集團董事長,Brand Finance全球軟實力指數榜單 6區域概覽 9行業概覽 12品牌價值分析 23最具價值中國品牌2025 24最具價值品牌:抖音 26增速最快品牌價值:小天鵝 27特別關注:廣藥集團 28品牌強度分析 29可持續性發展 31品牌守護者指數 33品牌聚光燈 36國家電網37中國石油38中國500強榜單(百萬美元)41品牌相關定義解釋 51我們竭誠提供以下服務 59我們的團隊在營銷傳播、市場調研、品牌戰略、視覺識別、稅務和會計方 面擁有廣泛的經驗。我們提供專業的知識和技能我們是起草了國際化公認的品

3、牌價 值標準 ISO10668，以及最新被批準的品牌價值評價標準 ISO20671 的核心成員之一。我們的方法論已獲得全球獨立審計師奧地利標準的認證，并獲得了營銷責任標準委員會的正 式批準。我們以過硬的技術實力為榮我們每年對世界上數千個大品牌進行估值，這些品牌來自不同行業和國家，我們每年發布行業和國家排名報告超100 份。我們將您的品牌定量化、財務化Brand Finance成立于1996年。我們的宗旨是“架構品牌與金融間的橋梁”。在過去的二十多年間，我們幫助各行 各業、各種類型的公司和企業將其品牌與其發展戰略聯系起來。我們架構“品牌與金融間的橋梁”全球領先的第三方企業品牌評估及戰略咨詢公司。

4、如需商務咨詢，請聯系：如需商務咨詢，請聯系：+44 207 389 關于 Brand Finance集團董事長致辭Brand Finance 中國 500 5大衛海格 集團董事長 Brand Finance受到經濟變動、技術進步以及客戶期望變化的持續影響，全球 商業格局不斷變化。在這樣的動態環境中，強大的品牌仍然是 商業成功的關鍵驅動力，使企業能夠實現差異化競爭，吸引忠 實客戶，并在日益激烈的市場競爭中建立韌性。Brand Finance的大量研究再次印證了品牌強度的長期重要性。一個管理良好的品牌所帶來的價值遠不止客戶吸引與留存，還 包括提升人才吸引力、增強投資者信心以及提高組織的靈活性。在當

5、今市場中，品牌不僅是一項資產，更是一項戰略必需。今年，Brand Finance加大了對客戶認知的研究投入，達到了前 所未有的深度。我們的品牌強度指數也隨之升級，加入了全新 維度，包括消費者對品牌熟悉度的認知，以及在功能性可信度 和情感吸引力方面相對于競爭對手的表現。這一新模型更具前 瞻性，能夠預測增長趨勢，捕捉價值驅動因素，如需求上升、溢價能力提升以及客戶口碑增強。今年的2025年全球品牌 500 強報告基于來自31個國家、41個行業、超過17萬名受 訪者的洞察，突顯出這些因素在塑造全球強大且極具價值品牌 方面的重要作用。一個長期存在的挑戰，是普遍認為首席財務官傾向于反對品牌 投資，但我們認

6、為這是一個誤解。有抱負的首席財務官清楚地 意識到，強大的品牌是企業成功的支撐。然而，缺乏相關數據 往往使他們在資源配置上更傾向于優先考慮短期的績效營銷，而非長期的品牌建設。今年報告的調查結果強調了數據在幫助 企業高層對齊優先事項方面的重要性。品牌估值為首席財務官 提供了數據支持，使其能更有信心地投資品牌，推動以品牌價 值增長和持久品牌強度為核心的決策。無論您是希望強化品牌，還是量化品牌對業務成功的貢獻，Brand Finance團隊都能為您提供支持。我們致力于通過品牌估 值，將市場營銷與財務戰略有效結合，助力增長。我們誠邀您 深入閱讀本報告，與我們攜手，為您的品牌打造一個更具盈利 性與可持續性

7、的未來。全球軟實力指數榜單Brand Finance 中國 500 7排名#2 2#3分數 72.8/100+1.6軟實力：日出東方軟實力是指一個國家通過吸引力和影響力，而非強制手段，來塑造全球輿論、行為及偏好的能力。這種能力以信任、信譽、價值觀和文化為基礎，在當今高度互聯的世界中顯得尤為重要。這一概念由哈佛大學教授約瑟夫奈（Joseph Nye）首次提出，他指出一個國家的綜合實力不僅取決于其經濟或軍事力量，更在于其激勵與吸引其他國家的能力。隨著中國崛起為一支重要的全球力量，過去由西方大國主導的軟實力格局正在發生顯著變化。根據2025年全球軟實力指數報告，中國以72.8分的歷史最高得分躍升至第

8、二位，首次超過英國。這一成就標志著全球影響力分布的重大轉折點，進一步證實了國際舞臺上的重心正逐步向東轉移。中國的持續發展得益于經過深思熟慮且具有長遠視野的戰略規劃與實施。從統計數據來看，中國在六大軟實力支柱上取得了顯著進展，并在35項國家品牌屬性中，有24項實現了提升。這種進步不僅體現在數據層面，更反映了國際社會對中國通過外交、發展和創新重塑國家形象的認可，以及全球觀念的逐步調整。技術和文化復興中國在科技與創新領域的國際聲譽持續提升，這與其在人工智能、電動汽車、數字支付及綠色能源等關鍵領域影響力的不斷增強密切相關。以華為、比亞迪、小米和抖音為代表的中國企業正在重新定義全球消費者的期望。中國已不

9、再僅僅被視為“世界工廠”隨著DeepSeek（深度求索）等創新型企業的崛起并引領全球技術創新步伐，中國正迅速轉型為全球的“創新實驗室”。與此同時，中國在疫情后通過逐步放寬簽證政策、優化入境流程以及推動旅游業復蘇，得以進一步向世界展示其作為文化深厚、歷史悠久且多樣性豐富的旅游目的地的獨特魅力。在文化領域，中國正持續展現出一種微妙且逐步增強的影響力。盡管在聲譽度評估的相關支柱中仍位列第27位，但中國在電影、時尚、音樂及美食等領域的文化輸出已逐漸取得成效。諸如2024年北京國際電影節等活動的舉辦，以及中國藝術家在全球展覽中的頻繁亮相，進一步豐富并深化了中國積極向上的國際形象敘事?；ヂ摶ネㄅc全球合作廣

10、泛的“一帶一路”倡議構成了中國軟實力戰略的核心內容。截至2024年，中國已與超過150個國家簽署共建“一帶一路”合作文件，致力于推動綠色發展及數字互聯互通。這些舉措與中國承諾在2030年前實現碳排放達峰、2060年前達成碳中和的目標高度契合。未來之路中國軟實力的崛起并非偶然，也非流于表面。這一現象深刻體現了中國致力 于構建一個多極化社會的長期戰略愿景，旨在確保東方的聲音在全球事務中 獲得應有的地位與影響力。然而，當前仍面臨諸多挑戰，具體而言，中國的文 化吸引力和國際聲譽尚未完全匹配其在經濟和科技層面的發展成就，中國需 要進一步加強與全球受眾的深度溝通，以更加有效且真實的方式傳遞自身理 念與價值

11、觀。中國康拉德雅戈津斯基區域品牌總監 Brand FinanceBrand Finance 中國 500 8根據對來自100多個市場、超過17萬名受訪者的調研結果，Brand Finance對聯合國193個成員國進行了評分，并按百分制進行了排名。Brand Finance Plc 2025*所有呈現的數據均保留一位小數2025年全球軟實力指數榜單得分 79.5+0.710美國32中國得分 72.8+1.621英國得分 72.4+0.640日本得分 71.5+0.950德國得分 70.1+0.360法國得分 68.5+1.270加拿大得分 65.2+0.880瑞士得分 64.9+2.090得分

12、62.4+0.4100阿拉伯聯 合酋長國得分 60.4+0.7意大利 23456789101區域概覽Brand Finance 中國 500 10面對日益加劇的全球壓力，包括中美貿易緊張局勢的升級、地緣政治格局的深刻調整以及復雜多變的內外部經濟環境，中國經濟持續展現出卓越的適應能力和韌性。特朗普政府對中國出口商品加征關稅所引發的貿易摩擦進一步升級，推動國內制造商積極調整戰略、通過實現生產多元化和開拓替代市場以應對挑戰。為應對當前的發展態勢，并進一步彰顯其在持續挑戰中支持經濟穩定與增長的堅定承諾，中國政府連續第三年將經濟增長目標設定為約5%。財政赤字 率從2022年起逐年提升，2025年預計將達

13、到約4%,充分體現了政府通過刺激措施維持經濟穩定的決心。在中國，經濟正持續向高質量增長轉型。當前更為寬松的貨幣政策正在推動對提升生產力技術的投資，同時，持續推進的結構性改革與穩健的戰略布局進一步增強了國家應對全球經濟波動的能力。根據Brand Finance 2025年全球500強報告，中國繼續保持全球第二大最具品牌價值國家的地位，其品牌總價值同比增長5%，達到1.4萬億美元。中國的銀行業、媒體文化產業以及電子行業繼續在排名中占據主導地位，其品牌總價值超過8420億美元。這三大行業合計占中國500個最具價值品牌總價值的40%以上。其中，銀行業以64個品牌位居首位，總價值達4676億美元；媒體文

14、化產業緊隨其后，擁有26個品牌，總價值為2158億美元；電子行業則有67個品牌，總價值1583億美元。增長最快的行業是科技行業、航空業和軟飲料行業?？萍夹袠I新增兩個品牌，增幅達279%，總價值達到32億美元。航空業增長40%，總價值達到177億美元；軟 飲料行業增長35%，總價值達到153億美元。區域概覽$400.3 bn$128.8 bn$357.6 bn57.562.462.1臺灣省京津冀粵港澳大灣區長江經濟帶67.0$975.9 bn國家戰略核心載體區品牌價值解讀 Brand Finance Plc.2025品牌強度指數平均得分總品牌價值Brand Finance 中國 500 11將視

15、角轉向經濟戰略區域，京津冀地區以高端制造、現代服務業和綠色產業轉型為核心發展方向，憑借總計9759億美元的品牌價值，在中國500強 總品牌價值中占據了最大的份額，高達49%，涵蓋了銀行（17個品牌，品牌總價值3552億美元）、工程（15個品牌，品牌總價值1167億美元）和媒體文化（12個品牌，品牌總價值1218億美元）等關鍵行業。其中，銀行和媒體文化成為該地區品牌價值最 高的兩個行業?；浉郯拇鬄硡^在數字經濟與先進制造領域持續發力，其總品牌價值高達4003億美元，占中國500 強品牌價值總額的20%。其中，大灣區憑借媒體文 化（總品牌價值877億美元）、保險（總品牌價值684億美元）以及電子（總

16、品牌價值653億美元）等行業的卓越表現，展現出強大的經濟活力與品 牌競爭力。此外，大灣區還孕育了眾多優秀品牌，主要集中在電子（16個品牌），房地產（15個品牌）和銀行（11個品牌）等行業。長江經濟帶憑借長江黃金水道的區位優勢，以及東中西部協同發展的戰略定位以及產業鏈延伸等特色，為中國500強貢獻了18%的品牌價值，達到3576億美元。其中，烈酒產業作為長江經濟帶的特色產業之一，在中國500強的14個烈酒品牌中有11個源自該區域，品牌價值總計1051億美元，成為該地區表現最突出的行業。依托區域內豐饒的高粱種植基地、千年的釀酒技藝傳承，以及農耕文明底蘊與現代產業創新的深度融合，長江經濟帶成功打造了

17、獨具特色的經濟圈，進一步鞏固了其在中國500強中的重要地位。此外，銀行業（22個品牌，品牌價值488億美元）和零售業（8個品牌，品牌價值408億美元）憑借顯著的競爭優勢，成為推動長江經濟帶品牌發展的重要力量之一。值得注意的是，在中國500強中，共有17個半導體品牌上榜，其中10個品牌來自臺灣地區。這10個品牌為中國半導體行業貢獻了469億美元的品牌價值，占中國500強半導體行業品牌總價值的89%。這一數據充分體現了以臺積電為代表的臺灣半導體行業的強大實力及其在全球半導體領域的重要地位?？傮w而言，中國今年充分展現了應對全球不確定性挑戰的能力，其品牌持續展現出強大的韌性。具體來看，積極擁抱創新并有

18、效利用區域優勢的行業實現了蓬勃發展，而部分面臨市場壓力的行業則呈現出較為緩慢的增長態勢。區域概覽行業概覽Brand Finance 中國 500 13汽車相關今年中國品牌榜新增3個汽車品牌，總計達到30個，汽車品牌總價值同比增長3%，達到496億美元。與此同時，輪胎行業的整體品牌價值也實現了2%的增長，增至20億美元。這一數據充分體現了中國汽車相關行業在市場中的持續韌性和多元化發展態勢。盡管汽車行業部分品牌的強度出現輕微下降，但其穩定的收入為品牌價值的增長提供了有力支撐。其中，比亞迪以品牌價值增長16%至140億美元的表現領跑汽車板塊，緊隨其后的是吉利（品牌價值增長14%至36億美元）和理想汽

19、車（品牌價值增長32%至27億美元）。除此之外，總部位于臺灣的三陽工業在2025年 戰略定位的推動下，實現了品牌價值64%的增長，達到4.39億美元，成為該領域增長最為迅速的 品牌。中國汽車及輪胎行業持續應對全球經濟不確定 性以及日益加劇的貿易摩擦。然而，在政策支持 與技術創新的驅動下，中國汽車品牌在新能源汽 車領域繼續保持競爭優勢。與此同時，輪胎行業逐步將發展重心轉向輕量化設計與環境可持續性創新，主要制造商通過擴大“液態黃金”（一種高性 能橡膠復合材料）等先進材料的應用范圍，進一步提升輪胎性能與品質。即便面臨歐盟愈發嚴格的 法規要求，中國輪胎出口也仍保持穩定增長態勢。行業概覽Brand Fi

20、nance 中國 500 14行業概覽科技相關中國電子和半導體品牌在過去一年中展現了顯著的發展勢頭，鞏固了其作為技術創新和品牌價值關鍵驅動因素的地位。入選中國最具價值品牌500強的電子品牌數量增加7個，達到67個，品牌總價值達到1583億美元，增幅達10%。半導體品牌表現出色，從2024年的14個品牌增加到今年的17個，品牌總價值增長31%，達到527億美元。盡管科技行業上榜的四個品牌的品牌價值激增了32億美元，但IT服務和互聯網/軟件上榜品牌的品牌價值卻出現了下滑。華為（+3%，319億美元）在經歷了一段時間的波動后，在2025年保持穩定，繼續穩坐中國最大電子品牌之位。盡管在整體排名中下滑了

21、兩位，但華為的品牌強度得分為82.6，是電子產品類別中最高的。在半導體領域，臺灣省的臺積電（+37%，342億美元）、聯發科技（+44%，50億美元）和日盛科技（+5%，40億美元）繼續領跑中國半導體品牌的賽道。中國的科技領域正在電子、半導體、軟件和IT服務領域迅速發展。全行業的趨勢包括部署綠色數據中心、擴大工業互聯網和加強自主技術供應鏈，所有這些都有助于硬件和軟件制造商之間更深層次的協同效應。Brand Finance 中國 500 15服飾2025年，共有12個服飾品牌入選中國最具價值品牌500強，較去年減少了3個,此外，這12個品牌的整體品牌價值均呈現不同程度的下滑趨勢。這一變化凸顯了在

22、經濟環境不確定性增加以及國內外市場需求波動的背景下，服飾行業所面臨的嚴峻挑戰。珠寶商周大福（-15%，42億美元）仍是中國最具品牌價值的服飾類企業，位列中國500強第79位。另一家傳統黃金珠寶品牌老鳳祥（-4%，23億美元），排名第135位，成為中國服飾行業中第三大 最具品牌價值的企業。根據Brand Finance的市場研究分析，這兩個品牌在中國消費者中均具有極高的知名度，這充分體現了黃金珠寶產品在中國市場的持久吸引力。其背后的原因在于黃金珠寶不僅具備較高的價值和流動性，還獲得了深厚的文化認同和商業認可。為應對市場變化，這些傳統品牌近年來通過引入現代設計理念并開展精準定位的營銷活動，從而成功

23、吸引了年輕消費者并實現客戶群體的多元化。另一個知名服飾品牌波司登（-2%，21億美元）在品牌重塑戰略方面取得了顯著成效。自2018年起，該品牌通過重新定位為高端市場領導者，同時堅守其作為全球領先的羽絨服專家的核心定位，成功實現了品牌升級。這一轉型不僅推動其品牌排名上升4位至第141位，還進一步鞏固了其在中國市場的領先地位。消費者對波司登品牌溢價的接受程度充分反映了市場對其卓越品質的信任以及對其品牌價值的認可，從而有效促進了經濟效益的提升和集團整體發展的加速。行業概覽Brand Finance 中國 500 16物流在政策舉措和市場需求持續增長的推動下，中國物流行業在過去一年實現了穩步發展。全國

24、社會物流總額達到360.6萬億元人民幣，行業收入同比增長5%，達到13.8萬億元人民幣，充分體現了該行業的持續擴張趨勢。此外，中國物流企業的競爭力顯著提升，與2024年相比，今年新增了4個物流品牌進入排名榜單，這些品牌的總價值達到372億美元，同比增長了7%。京東物流在該領域表現尤為突出，其品牌價值 同比增長15%，達到41億美元。其優異的財務業 績為其品牌價值增長提供了堅實支撐，在2025 中國品牌500強排名中躍升14位。這些成績反映了公司在技術、國際化和可持續 發展方面的持續投入所帶來的收獲。京東物流通過ISO 14064和ISO 14083認證，在可持續發展上也努力引領行業發展。行業概

25、覽Brand Finance 中國 500 17公用事業公用事業行業在中國經濟和環境議程中扮演著至 關重要的角色，2025年的品牌價值趨勢反映出穩 定性，并呈現向更環保、更智能運營轉型的態勢。今年的中國品牌500強榜單共有22個公用事業品 牌入圍，總品牌價值達1257億美元。較2024年總 體上升22%。在國家“雙碳”戰略和對高質量發展目標的強調 的推動下，大多數公用事業品牌的價值保持穩定。隨著該行業適應快速變化的外部環境，數字化轉 型和綠色倡議已成為品牌提升的關鍵驅動力，行 業發展重點正從穩定轉向以目的為導向的增長。國家電網（+20%，856億美元）保持領先地位，在中國公用事業品牌中排名第一

26、，品牌實力評 級為AAA+，同時保持了全球最具價值公用事業品牌的地位。在過去的一年里，該公司通過加強電 網基礎設施建設，擁抱數字創新，改善服務交付 等舉措，幫助建立品牌信任度，提高客戶滿意度，并贏得全球認可。今年的新上榜者中國南方電網（品牌價值90億 美元）緊隨其后，表現亮眼，成為今年中國品牌 500強最有價值公用事業品牌亞軍。該品牌的增 長主要得益于基礎設施投資的增加、向高需求 地區的擴張以及對清潔能源部署的關注。Brand Finance的市場研究數據顯示，該品牌在其國內 服務市場內的可靠性及受歡迎度，都有較為出色 的表現。隨著企業開始擁抱數字化轉型和可持續實踐以 保持領先地位，中國的公用

27、事業行業正在迅速發展。在競爭日益激烈的環境中，專注于創新和效 率將是持續成功的關鍵。行業概覽Brand Finance 中國 500 18石油天然氣在過去的一年里，中國石油天然氣行業保持了穩定的發展軌跡，總體表現溫和但積極。雖然只有6個品牌進入2025中國品牌500強榜單，但該行業的總品牌價值增長了8%，達到720億美元。值得注意的是，該類別中有幾個品牌也躋身世界500強最有價值品牌之列，突顯了它們的全球重要性。中國石油仍是中國最有價值的石油天然氣品牌，品牌價值增長17%，達到333億美元。該品牌排名第 12位，比2024年上升了兩位，品牌強度評級為AA。中國石油持續的主導地位，得益于其強勁的

28、運營業績和良好的聲譽，尤其是在上游業務方面。中國石化保持了前15名的位置，品牌實力評級為AA+，品牌價值增值至298億美元。其中，天然氣業務成為關鍵的增長動力。在國內需 求不斷增長的推動下，該業務的快速擴張支撐了積極的價格趨勢，并為該品牌價值提升帶來了樂觀的前景。中國石化再次被評為中國石油天然氣行業最強大 的品牌，BSI得分為78/100，進一步提升了其信譽。根據Brand Finance的市場研究，該品牌在中國 享有廣泛的品牌認知度和信任，為其長期品牌發 展計劃奠定了基礎。該行業將從持續的能源多樣化和推動低碳轉型的 支持性政府政策中獲益。投資于天然氣基礎設施、創新和可持續性的品牌將增強韌性并

29、開啟新的增 長空間。在不斷變化的能源格局中，保持消費者信任和適應不斷變化的需求仍然是保護品牌價值的 關鍵。行業概覽Brand Finance 中國 500 19銀行今年上榜的中國銀行業品牌數量為64家，較去年 減少13家。然而，總體來看，該行業的總品牌價值 仍實現了4%的增長，達到4676億美元。盡管部分 區域性銀行未能繼續上榜，但中國大陸、香港、澳 門以及臺灣地區的主要銀行品牌價值依然保持了 穩健的增長態勢。中國工商銀行（+10%，791億美元）、中國建設銀行（+長19%，784億美元）、中國農業銀行（+16，702 億美元）、中國銀行（+26%，638億美元）、招商銀行（+6%，達283億

30、美元）以及中國郵政儲蓄銀行（+20%，219億美元），這六家中國大型商業銀行均成功入選2025年中國最具價值品牌20強。其中，工商銀行已連續九年位居銀行業榜首。中信銀行（+27%，170億美元）超越交通銀行（-16%，154億美元），在股份制銀行板塊中表 現突出。此外，國泰聯合銀行（品牌價值增長102%，達到14億美元）、恒生銀行（品牌價值增長61%，達到50億美元）以及臺灣銀行（品牌價值增長47%，達到7.2億美元）分別成為品牌價值增長最為顯 著的銀行機構。中國銀行業在結構上依然呈現出顯著的兩極分化特征，其價值與影響力正逐步向頭部機構集中。在全球范圍內，美聯儲（Fed）政策的調整以及供應鏈的

31、持續重構進一步加劇了貨幣波動性，并對跨境資本流動構成了新的復雜挑戰。在國內，領先的銀行通過實施全面的數字化轉型戰略和提供多元化的綜合金融服務產品，其中包括在20個省份開展數字人民幣試點項目，進一步鞏固并提升了自身的市場地位。相比之下，區域性銀行則面臨多重挑戰，包括增長不均衡、利潤率下降以及風險因素上升等問題。在此背景下，推動ESG創新 以及引入先進的信貸建模系統成為銀行業關鍵的戰略方向。主要銀行通過加大對綠色信貸相關計劃的投入比例，進一步強化了其在市場中的領導地位。行業概覽Brand Finance 中國 500 20保險中國保險業在今年呈現出輕微收縮態勢，13個品牌所貢獻的總品牌價值為133

32、9億美元，較上年下降了2%。其中，中國平安的品牌價值降至432億美元，降幅為3%，盡管其品牌價值排名下滑兩位，但仍穩固保持行業領導者的地位。相比之下，中國人保表現出強勁的增長勢頭，品牌價值增長至150億美元，增幅達13%，成為保險行業中增長速度最快的公司。中國保險業正經歷著深刻的結構性轉變。在全球 范圍內，美聯儲政策的調整導致跨境再保險成本 增加，地緣政治緊張局勢進一步提升了對全球責 任保險的需求。在國內市場，養老金體系改革推 動了第三支柱養老金體系的快速發展，大型保險 公司通過構建綜合健康生態系統確立了競爭優勢。與此同時，中小型保險公司則面臨車險改革深化 以及投資回報率下降所帶來的壓力。作為

33、應對措施，該行業對創新的重視程度持續提升，尤其是在綠色保險以及人工智能驅動的承保 技術領域，領先的保險公司通過整合資源以維持 其競爭優勢。行業概覽Brand Finance 中國 500 21工程面對經濟挑戰，中國工程品牌的表現呈現出分化趨勢。根據2025年中國品牌價值500強報告，工程品牌數量增至24個（較2024年增加1個），然而該行業的總品牌價值下降了9%，降至1312億美元。與此同時，工程行業對整體排名的貢獻比例也從7.5%下降至6.6%，這反映出整個行業正普遍承受著較大的發展壓力。這一下降趨勢反映了建筑行業面臨的持續性結構性挑戰，其中包括房地產投資的長期低迷、城市化進程的放緩以及對地

34、方政府債務實施的更加嚴格的管控措施。這些因素共同導致了大型基礎設施開發項目出現一定程度的延期。2024年，中國建筑行業的總利潤同比下降10%，平均利潤率縮減了0.43個百分點，進一步凸顯了該行業當前的資金壓力。在諸多不利因素的影響下，部分品牌展現出較強的韌性。例如，中國建材（品牌價值91億美元）憑借其在埃及和突尼斯的戰略產能項目的推動，國際收入同比增長了9%，品牌價值排名提升兩位至第 41位。作為國民經濟的重要支柱，建筑與工程行業當前亟需將發展重點聚焦于建筑創新、綠色建材的應用以及海外市場的拓展上，從而為實現長期增長提供支撐，并進一步提升整體穩定性。行業概覽Brand Finance 中國 5

35、00 22房地產今年上榜的房地產品牌共有24個，品牌總價值達458億美元。根據對該行業同類品牌的比較，這 一數字 大幅下降了34%，凸顯了該行業面臨的持 續的挑戰和市場波動。品牌價值的下降主要是由供應過剩、未售出物業 庫存不斷增加所導致的長期流動性危機所推動的。曾經占中國GDP近四分之一的房地產行業，目前 正面臨嚴重的庫存過剩，這削弱了投資者的信心。盡管已經出臺了幾項政策措施，包括2024年5月 提出的將過剩住房轉化為經濟適用房的倡議，但 政策影響較為有限。更廣泛的宏觀經濟壓力，如 通貨緊縮和消費需求低迷，也限制了該行業的增 長勢頭。在經濟低迷時期，萬達集團（品牌價值增長12%，達到14億美元

36、）的品牌價值有所上升。與 傳統開發商不同，大連萬達專注于商業地產的所有權和管理，這確保了相對穩定的收入模式。2024年第三季度，公司營收增長3%至人民幣400億元，毛利率保持在64%。相反，由于品牌實力和財務業績疲軟，華發（品牌 價值下降65%至7.33億美元）的品牌價值下降幅 度最大。2024年，公司營收下降17%至600億元 人民幣，凈利潤下降48%至9.51億元人民幣。展望未來，中國房地產行業預計將進入謹慎企穩 階段。雖然房價可能開始企穩，但短期內不太可 能出現強勁反彈。持續的政策支持和重新關注延 遲項目的完成，對于恢復市場信心和保護品牌價 值至關重要。行業概覽品牌價值分析Brand F

37、inance 中國 500 24抖音憑借 1058 億美元的品牌價值，實現 26%的顯著增長，連續兩年穩居中國最具價值品牌榜 首，持續領跑中國品牌價值榜。在當下競爭激烈 的品牌市場中，抖音的突出表現引人矚目。根據Brand Finance的市場研究，抖音在中國享有 很高的品牌認知度，這得益于其先進的智能算法 與高度互動性的內容生態。這些內容推動了用戶 的參與度，此外還釋放了廣告、電子商務和數字 內容創作方面的商業潛力。國家電網品牌價值實現強勁增長，同比提升20%至856 億美元。憑借這一顯著躍升，國家電 網在本年度品牌價值排名中超越中國工商銀行，成功躍居榜單第二位。該品牌的增長可歸因于持 續的

38、數字化升級、更智能的電源和更高的服務可 靠性。綠色能源和智能定價的創新提升了公眾的 信任。在政府的大力支持和基礎設施投資下，根 據Brand Finance市場調研，國家電網成功地將 將品牌認知度轉化為較高的品牌擁護度和推薦度 得分，從而使其品牌資產持續增長。中國工商銀行品牌價值實現穩健增長，較去年提升 10%，達到791億美元，在本年度榜單中位列第 三，較2024年排名下降一位。盡管位次略有調 整，工商銀行憑借深厚的品牌積淀與持續的創新 發展，連續九年蟬聯中國銀行業品牌價值榜首。它的持續成功得益于諸如“云工行”數字生態系 統等創新舉措，該系統融合了區塊鏈和人工智能 技術，以及支持“一帶一路倡

39、議”的跨境區塊鏈 平臺，中小企業綠色融資解決方案，還有金融科 技推動的鄉村振興計劃。中國建設銀行品牌價值提升19%，達到784億美 元，保持了去年中國第四大最有價值品牌的地位。這一強勁表現得益于其數字和綠色創新的努力，包括其雙云企業平臺，區塊鏈驅動的跨境支付系 統，將其在東南亞地區的結算提高了40%，以及 與600多家商家相關的“碳優勢”賬戶。其升級后的“富農”平臺現已覆蓋中國10萬個村莊，而其碳 中和證書證券化則為綠色融資樹立了新的基準。中國農業銀行品牌價值提升16%，達到702億美 元，在今年的排名中保持在第五位，其零售銀行 品牌穩居中國榜首。該品牌的增長得益于“智慧 農業”數字平臺、行業

40、首個“太陽能貸款+碳信用 質押”融資模式以及在全國范圍內推出的“數字 人民幣+智能牲畜”解決方案等開創性舉措。其“惠農電子貸款”網絡現已覆蓋中國50萬個村莊，而其鄉村振興跨境結算服務則為其贏得了“最佳 農業金融機構”的稱號。最具價值中國品牌20252025年中國品牌 價值10強 Brand Finance Plc.2025$105.8bn抖音+26%#1$85.6 bn國家電網+20%#2$79.1bn中國工商銀行+10%#3$78.4 bn中國建設銀行+19%#4$70.2 bn中國農業銀行+16%#5$63.8bn中國銀行+26%#6$58.4 bn茅臺+17%#7$47.0 bn中國移動

41、+6%#8$44.0 bn騰訊+22%#9#10$43.2bn中國平安-3%Brand Finance 中國 500 25中國銀行品牌價值提升26%，達到638億美元，在2025年保持中國第六大最有價值品牌的地位。其強勁的發展勢頭得益于跨境供應鏈平臺服務和在大灣區擴大的試點項目等舉措。茅臺品牌價值同比增長17%，達到584億美元，繼續保持第七位，成為2025年中國最具價值的烈酒品牌。這一增長主要得益于其在國內通過文化活動（茅臺酒節和紅高粱收獲季）強化品牌形象的努力。同時，在國際市場中，茅臺憑借“一國一策”的精準策略，成功將業務擴展至66個國家和地區。截至2024年，茅臺在研發領域的投入已高達8

42、.2億元人民幣，持續推動技術創新與文化融合，進一步鞏固其全球競爭力。中國移動品牌價值增長6%至470億美元，排名較2024年上升一位，到2025年排名第八。這一增長是在競爭激烈的電信行業中出現的，顯示了該品牌的彈性。隨著云計算和物聯網等新興技術推動行業增長，中國移動通過數字化轉型實現了穩步增長，去年數字業務收入增長10%。騰訊品牌價值增長22%，達到440億美元，今年排名第九。，繼續保持中國科技行業的領先品牌。其 品牌強度得分為83.5，反映了其在金融科技、企業服務、游戲和人工智能驅動廣告等領域的創新推動下的用戶信任度。中國平安品牌價值下降3%，至432億美元，位列2025年中國十大最有價值品

43、牌之列。該品牌的全國排名較去年下滑兩位。這一變化反映了其銀行部門因重組和市場轉變而面臨的收入壓力。然而，得益于該品牌在用戶中享有很高的熟悉度，其保險業務仍然強勁。品牌價值分析Brand Finance 中國 500 26抖音（+26%，1058億美元）連續第二年保持中國 最有價值品牌的地位。抖音也是全球第二大最有價值的媒體文化品牌，僅次于美國的谷歌。這一增長 反映了抖音作為一個多維媒體平臺的優勢，無縫融合了娛樂、社交互動、電子商務和內容創作。像抖音這樣的短視頻平臺推動著中國媒體文化產 業的快速發展，在塑造數字消費和文化交流方面 發揮著關鍵作用。抖音深入日常生活，提供超個 性化、即時反饋的內容體

44、驗，既提高了用戶參與 度，又在廣告、零售和內容領域提升了盈利潛力。Brand Finance的市場研究強調了抖音在中國和 全球范圍內享有很高的品牌熟悉度和認可度，具有卓越的品牌資產。該平臺的先進算法和高度互動的生態系統為這一強勁表現做出了重大貢獻。隨著抖音商城的推出和內容形式的不斷創新，該 平臺正在演變為一個“生活平臺”，提供的不僅僅 是娛樂。在其技術優勢的支持下，這種轉變使抖音成為中國文化和科技企業未來在全球舞臺上發展 的領先范本。抖音 2021-2025 年品牌價值趨勢（百萬美元）Brand Finance Plc.20251201008060 4020 020212022 2023202

45、42025最具價值品牌抖音Brand Finance 中國 500 27小天鵝（+210%，18億美元）是今年中國增長最 快的品牌。在美的集團生態系統的支持下，小天 鵝品牌在競爭激烈的家電市場中迅速成長。該品 牌的增長主要得益于其洗衣機和空調的強勁銷 售，小天鵝的“關愛親人”活動通過有針對性的 社交活動、KOL合作和線下體驗，在年輕的新婚 夫婦中引起了共鳴。在成功的基礎上，該品牌正 轉向面向未來的智能、一體化創新。蘇泊爾（+138%，18億美元）是中國增長速度第 二品牌。在疫情后的復蘇和對家電的強勁需求 的推動下，2024年前三個季度的收入增長了7%。在政府的支持下，預計從2024年到2026

46、年，蘇 泊爾的年增長率將達到6%-7%，為中國家電 市場的持續增長做好了準備。新濠影匯（+118%，8億美元），是中國增長速 度第三品牌。隨著新冠肺炎限制的放松和澳門 旅游業的強勁反彈，該品牌的銷量激增。與傳 統的專注于游戲的度假村不同，新濠影匯提供 了多元化的娛樂體驗，包括主題水上樂園、4D 景點和好萊塢風格的環境。這種獨特的定位支 持澳門經濟多元化的努力，并吸引更廣泛的受 眾，特別是家庭和年輕游客，有助于推動游客 增長和品牌價值提升。2024品牌價值宏觀經濟品牌強度2025品牌價值財務營收5001000150020002500小天鵝 品牌價值變化的驅動因素 Brand Finance Pl

47、c.2025增速最快品牌價值 小天鵝Brand Finance 中國 500 28廣藥集團（+0.7%，25億美元）在今年的排名從 第136位上升至第128位，品牌強度得分為71.6。在中國制藥行業正面臨日益增多的挑戰的背景下，廣藥品牌取得了顯著的積極進展。在國際層面，制 藥行業正遭遇供應鏈重組、專利懸崖以及全球仿制藥市場競爭加劇等諸多問題。在國內市場，基于數 量 的集中采購政策正在推動行業加速整合。為確 保卓越的制造能力，該公司正致力于構建智能生產系統，以提升產品質量與一致性。同時，公司進一 步深化了國際研究合作，積極拓展新興市場。目前，該公司正在將戰略重點逐步轉向現代化、科技化、數字化、國

48、際化發展。憑借其強大的品牌資產，廣藥集團定位自身為集預防、治療與康復于一 體的綜合健康解決方案提供商。隨著醫藥行業的深度轉型，廣藥集團逐漸發展 為一個備受關注的行業品牌。其在創新研發、全球化布局以及高價值健康產品領域的戰略性 投入，充分體現了與我國醫療保健優先事項的 持續演進以及全球健康趨勢保持一致。該公司通過平衡傳統與現代科學，為實現下一 階段的增長與韌性奠定了關鍵基礎。特別關注廣藥集團品牌強度分析Brand Finance 中國 500 30歡樂谷品牌價值增長48%，達15億美元，憑借97 的品牌強度高分和AAA+的品牌強度評級成為今 年中國品牌500強中最強的品牌。這反映了該品 牌的廣泛

49、知名度和其致力于提供卓越的游客體驗。歡樂谷擁有多元化的景點組合，并在中國主要城 市不斷擴張，其品牌價值的增長凸顯了其在滿足 日益增長的休閑娛樂需求方面的持續成功。青島啤酒（+42%，36億美元）的品牌強度得分為95.6，品牌強度評級為AAA+，反映了其強大的市 場占有率和持久的吸引力。作為中國最具標志性的啤酒品牌之一，青島啤酒是中國飲料行業的主要品牌。該品牌豐富的傳統以及在不斷創新和擴大其 國際足跡的努力使其即使在市場挑戰中也能保持 其強大的品牌認知度。微信（-21%，330億美元）憑借品牌強度95.2的 高分成為第三強品牌，其品牌強度評級保持在穩 固的AAA+，表明該平臺的持久影響力、用戶忠

50、誠 度以及在中國數字生態系統中的不可或缺性，然而，排名的下滑預示著需要采取一些積極行動。#1歡樂谷97.0#2青島啤酒95.6#3微信95.2#4萬達電影94.7#5海底撈94.1#6中國建設銀行93.7#7萬科92.7#8國家電網92.6#9雪花啤酒92.5#10中國人壽92.5#11茅臺92.4#12京東92.3#13新東方92.1#14中國銀行91.7#15中國工商銀行91.4#16藍月亮91.2#17農夫山泉91.1#18五糧液91.0#19碧桂園90.8#20京東物流90.6#21恒生銀行90.6#22美團90.5#23順豐速運90.4#24瑞幸咖啡89.7#25玉山銀行89.4品牌

51、強度分析2025年中國最強 品牌前二十五名 Brand Finance Plc.2025可持續性發展Brand Finance 中國 500 32Brand Finance還評估了消費者認為最致力于可持續發展的品牌。國家電網在環境可持續性方面是中國排名第 一的品牌。它與日立能源公司合作，于2024年推出了國內首個無六氟化硫（SF6）的 420 千伏罐式斷路器。通過用可持續氣體混合物取代六氟化硫，該倡議旨在減少溫室氣體排放，同時保持可靠的性能，與中國的碳中和目標保持一致。據悉，國家電網品牌的可持續發展影響力在“一帶一路”倡議合作和服務的國家與地區中，享有良好的聲譽反饋，尤其在巴 西等重要國家及地

52、區。其他具有較強可持續發展感知度的中國品牌包括比亞迪、寧德時代和微信。對于電動汽車制造商而言，向電動化轉型的持續進行以及市場接受度的提高，提升了行業對環境責任的期望。在Brand Finance研究的中國品牌中，比亞迪是環境、社會和治理類別中認知度最高的汽車品牌。比亞迪致力于在2030年前將碳強度減半，并在2045年前實現全價值鏈碳中和，這是其“DREAMS”六項倡議的一部分。與此同時，寧德時代繼續推進電池技術的發展，延 長電池使用壽命，并推出了其首款鈉離子電池，這 是一種比鋰基電池更安全、更經濟的替代品?？沙掷m性發展感知價值 Brand Finance Plc.2025ISO10668XX=

53、高重要性低重要性%行業可持續性發展 驅動因素(%)通過驅動因素分 析，確定可持續性 對品牌價值的貢獻 比例?？沙掷m性發展 感知得分品牌對可持續性發 展承諾的認知被轉 化為得分，進而影響 最終價值。$可持續性發展 感知價值可歸因于可持續 性發展感知的品 牌價值占比。集團 品牌價值品牌價值依據 ISO10668 標準 進行計算。$可持續性發展品牌守護指數Brand Finance 中國 500 34品牌守護指數品牌守護指數評估首席執行官在管理和提升公司 品牌，同時促進長期價值創造方面的效率。該排名是通過對全球近5000名受訪者的調查得出的，受 訪者包括股票分析師、記者和普通公眾。這項全面的評估強調

54、了有效的品牌領導力與企業 成長之間的強相關性，突出了戰略遠見和商業敏銳度的關鍵作用。該指數綜合了反映利益相關者情緒的感性因素和衡量具體業務成果的績效指標。中國最佳品牌守護者是：小米CEO雷軍是中國品牌中得分最高的品牌守護者，在全球排名中保持在第8位。小米的創始合伙 人雷軍在品牌的成功中發揮了至關重要的作用，在他的領導下，小米憑借高性能、設計前沿且價格親 民的產品在全球范圍內建立了忠實的粉絲群體。雷軍以用戶為中心的理念推動小米從智能手機領 域拓展至龐大的智能設備生態系統，使小米處于 物聯網和人工智能驅動的未來前沿。他對創新、透明度和高性價比的執著追求，助力小米成為全 球最受推崇和信賴的科技品牌之

55、一。華為CEO任正非躋身中國品牌守護者前三甲。任正非的突出之處不僅在于他的創新和堅韌不拔，還在于他富有遠見的領導能力。自1987年創立華為并擔任CEO以來，任正非已將公司從一家小型電信設備經銷商轉變為一家全球科技巨頭。在他的領導下，華為已成為5G、消費電子和企業解決方案領域的全球領導者，在面臨多次重大全球挑戰時，均以充分的前期準備，專業靈活的應對過程，始終體現出中國當代科技品牌企業家的精神。他在戰略與愿景、理解品牌和聲譽的重要性以及積極變革方面獲得了高分，強調了他在推動華為的韌性、持續創新和全球影響力方面的作用。伊利集團董事長兼CEO潘剛在中國品牌守護者中排名第21位。2002年，年僅32歲的

56、他被任命為伊利總裁，2005年成為董事長。在他的帶領下，伊利發展成為全球五大乳制品公司之一。在他的領導下，伊利年營收突破1000億元人民幣，并發起了“價值創造新愿景”倡議，致力于到2030年為消費者、社會、員工和企業創造價值。他對可持續發展、創新和品牌聲譽的重視贏得了很高的評價，其推動的碳中和目標、員工參與計劃等舉措，加強了伊利品牌的全球地位。2025 排名CEO 姓名公司名稱產業性別品牌守護 者指數品牌守護 者指數全球100強排名1雷軍小米電子M86.882王傳福比亞迪汽車M84.5103任正非華為電子M81.1224陳磊拼多多零售M80.9235馬化騰騰訊媒體文化M80.7246董明珠格力

57、電子F78.9417周受資抖音媒體文化M75.5758王興美團零售M74.5909張金良中國建設銀行銀行M74.49210廖林中國工商銀行銀行M73.9-11張智剛國家電網公用事業M72.8-12楊元慶聯想電子M72.7-13王衛順豐速運物流M72.6-14曾從欽五糧液烈酒M71.8-15張德芹茅臺烈酒M71.2-16周云杰海爾電子M69.1-17馬明哲中國平安保險M68.7-18周育先中國建材工程M68.7-19方洪波美的電子M68.5-20王彤宙中國交建工程M68.4-21潘剛伊利食品M67.8-22李彥宏百度媒體文化M67.4-23張為忠上海浦東發展銀行銀行M67.0-24劉淼瀘州老窖烈

58、酒M66.5-25楊杰中國移動通訊M66.1-26呂家進興業銀行銀行M65.7-27馬永生中國石化石油燃氣M65.4-28李源祥友邦保險保險M65.1-29張佑君中信證券銀行M65.1-30任德奇交通銀行銀行M64.9-31丁焰章中國電力建設工程M64.6-32張聯東洋河烈酒M64.6-33孫永才中國中車工程M64.3-34王曉秋上汽集團汽車M64.0-35鄭學選中國建筑工程M63.6-36李書福吉利汽車汽車M63.5-37劉愛力中國郵政物流M62.7-38高飛蒙牛食品M62.6-39劉平保利發展房地產M61.1-40李欣華潤置地房地產M61.0-41胡揚忠?？低曤娮覯60.7-42丁磊網易

59、媒體文化M60.2-43魏建軍長城汽車汽車M59.6-44程雪海天食品F59.1-45曾毓群寧德時代電子M58.7-46姜濱歌爾股份電子M56.7-47谷澍中國農業銀行銀行M53.1-48傅帆中國太平洋保險保險M50.5-49劉建軍中國郵政儲蓄銀行銀行M46.6-50繆建民招商銀行銀行M41.8-Brand Finance 中國 500 352025年中國品牌守護者50強中國品牌守護者2025年排行榜 1-50*我們在此聲明：周受資先生并未擔任集團首席執行官(Group CEO)一職，其職務范圍僅限于TikTok平臺首席執行官(CEO of TikTok)品牌聚光燈Brand Finance

60、中國 500 37品牌價值USD85.6 bn+20.4%#22品牌強度BSI 92.6+4.1#82國家電網LBrand Finance 中國 500 38品牌聚光燈 國家電網國家電網：引領能源變革，賦能可持續發展國家電網積極響應新興趨勢，以智能電網為核心載體，融合數字孿生、電力仿真等先進技術，實現電網運營的精準預測與智能調控。其推動的虛擬電廠、智能充電樁等能源互聯網設施，不僅優化能源分配效率，更助力終端用能清潔化。川渝特高壓工程等重點項目高質量投運，進一步強化了跨區域能源輸送能力，支撐新能源大規模接入與消納。依托強大的技術實力與服務質量，國家電網持續深化品牌強度。通過持續優化電力營商環境，

61、大力推廣不停電作業，提升故障搶修效率；全國范圍內推廣的“村網共建”模式，則助力鄉村振興。品牌價值的提升不僅體現在經濟效益上，更通過能源結構優化、碳減排等舉措，為“雙碳”目標貢獻核心力量。面對氣候變化挑戰，國家電網以創紀錄的6500億 元投資布局綠色轉型，重點投向特高壓、配電網升級及新能源配套工程。截至2025年，其運營的38項特高壓工程顯著提 升了能源配置效率，而分布式光伏、儲能系統的 規?；瘧?，則增強了電網靈活性與新能源消納 能力。此外，通過能效診斷服務、虛擬電廠生態 圈建設，國家電網正攜手產業鏈伙伴，共筑低碳 發展生態。作為能源革命的踐行者，國家電網正以技術創新 為引擎，以品牌價值為紐帶

62、，以綠色投資為抓手，推動中國能源體系向更高效、更清潔的方向轉型。其戰略視野與實踐成果，不僅鞏固了行業領軍地位，更為全球能源可持續發展提供了“中國方案”。Brand Finance 中國 500 39USD33.3 bn+16.8%#122BSI 74.0+4.6#1132z品牌價值品牌強度中國石油Brand Finance 中國 500 40中國石油：適應新興趨勢與技術，推動綠色低碳轉型中國石油積極響應全球能源革命號召，加速向新能源領域轉型布局。公司依托自身在天然氣領域的優勢，大力推進氫能全產業鏈布局，包括制氫、儲運與加注等環節。同時，中國石油在風光發電與儲能、地熱與CCUS等領域也取得了顯著

63、成果，提升了能源利用效率，推動了綠色低碳發展。這些舉措不僅展示了中國石油對新技術的敏銳洞察力和快速響應能力，還有助于提升品牌的市場定位，塑造中國石油在新能源領域的領先地位。2025年，中國石油品牌價值達到332.8億美元，位列中國第12位，全球第52位。這一成就的背后，是中國石油長期以來對技術創新和優質服務的不懈追求。公司持續優化品牌管理水平，提升品牌全球形象，贏得了國內用戶與國際合作伙伴的深度認可。在天然氣銷售領域，中國石油實現了保供和增效的有機統一，銷售天然氣2877.5億立方米，比上年增長5.2%，經營利潤再創歷史新高。此外，中國石油還通過戰略合作框架協議簽署盛典等活動，與多家國內外知名

64、企業建立合作關系，提 升了品牌形象和市場競爭力。面對未來能源領域的挑戰與機遇，中國石油將繼 續堅持創新驅動發展戰略，加速推進綠色低碳轉型。在技術創新方面，公司將深化氫能、風光發電 與儲能、地熱與CCUS等領域的技術研發和應用，提升能源利用效率。在市場拓展方面，公司將優化天然氣業務市場布局，提升營銷質量和創效能力。同時，中國石油還將加強與國際合作伙伴的信任建設，推動能源合作項目的穩定發展。此外，公司還將注重人才培養和引進，提升員工素質和市場競爭力，為品牌的長期發展提供堅實的人才保障。品牌聚光燈 中國石油2025 排名2024 排名品牌產業2025 品牌價值品牌價值 變化率%2024 品牌價值20

65、25 品牌強 度評級110抖音媒體文化$105,790+25.6%$84,199AAA-232國家電網公用事業$85,626+20.4%$71,145AAA+321中國工商銀行銀行$79,073+10.1%$71,828AAA+440中國建設銀行銀行$78,389+19.5%$65,604AAA+550中國農業銀行銀行$70,198+16.2%$60,398AAA660中國銀行銀行$63,842+26.5%$50,469AAA+770茅臺烈酒$58,377+16.5%$50,095AAA+892中國移動通訊$46,993+6.2%$44,238AAA9112騰訊媒體文化$44,038+22.1

66、%$36,055AAA-1081中國平安保險$43,232-2.6%$44,369AAA-11182臺積電半導體$34,237+36.7%$25,052AA+12142中國石油石油燃氣$33,276+16.8%$28,500AA13101微信媒體文化$33,030-21.0%$41,794AAA+14121華為電子$31,921+2.7%$31,097AAA-15150中國石化石油燃氣$29,785+4.6%$28,480AA+16131中國建筑工程$28,327-5.5%$29,962AA+17161招商銀行銀行$28,279+6.1%$26,644AA+18171五糧液烈酒$27,778+

67、7.3%$25,895AAA+19222中國郵政儲蓄銀行銀行$21,941+20.1%$18,276AAA-20200寧德時代電子$19,642+3.2%$19,036AA+21252京東零售$18,779+5.4%$17,824AAA+22242中國人壽保險$18,759+4.2%$18,008AAA+23262中國中鐵工程$18,281+3.9%$17,587AAA24302中信銀行銀行$16,953+27.2%$13,325AA-25272中國鐵建工程$16,334-6.2%$17,416AAA26231交通銀行銀行$15,363-15.8%$18,255AA-27312中國人民保險保險

68、$15,021+13.1%$13,275AAA28280中國太平洋保險保險$14,108-8.0%$15,339AA29342比亞迪汽車$14,026+16.0%$12,087AA30322友邦保險保險$13,068-1.2%$13,227AA-31502拼多多零售$13,039+70.1%$7,667AA+32291中國電信通訊$12,869-9.4%$14,211AA+33191淘寶零售$11,899-40.9%$20,147AAA34452美團零售$11,709+37.3%$8,526AAA+35211天貓零售$11,270-39.5%$18,633AAA36351伊利食品$11,221

69、-3.3%$11,606AAA-37462農夫山泉非酒精飲品$11,095+33.6%$8,306AAA+38412上海浦東發展銀行銀行$10,194+3.2%$9,876AA-39390保誠保險保險$9,916-3.5%$10,281AA40361中國能源建設工程$9,224-16.6%$11,065AA41432中國建材工程$9,113+0.7%$9,053AA42-3中國南方電網公用事業$8,983-AA43371興業銀行銀行$8,887-17.1%$10,717BBB44421美的電子$8,723-3.9%$9,075AA+45401中國電力建設工程$8,209-19.9%$10,25

70、0AA46331網易媒體文化$7,877-39.2%$12,945AA47381萬科房地產$7,432-29.0%$10,462AAA+48572小米電子$7,266+16.1%$6,259AAA-49522華潤置地房地產$7,149-2.0%$7,293AAA-50491中國民生銀行銀行$6,983-9.0%$7,669A+Brand Finance 中國 500 41Brand Finance 2025年中國500強榜單(百萬美元)中國最具價值品牌500強 1-502025 排名2024 排名品牌產業2025 品牌價值品牌價值 變化率%2024 品牌價值2025 品牌強 度評級51542海

71、爾電子$6,737+2.6%$6,567A+52552保利發展房地產$6,732+5.2%$6,401AAA53582格力電子$6,567+10.7%$5,930AA+54511中國交建工程$6,405-15.6%$7,585AA55592順豐速運物流$6,371+8.5%$5,873AAA+56471瀘州老窖烈酒$6,347-23.0%$8,239A+57441中國光大銀行銀行$6,185-27.8%$8,566A58642中國海油石油燃氣$5,903+6.9%$5,524AA-59531杏花村汾酒烈酒$5,873-18.9%$7,237A-60632聯想電子$5,663+1.3%$5,58

72、9A+61652中國郵政物流$5,511+0.5%$5,485AA62802攜程旅游休閑$5,399+23.3%$4,378AAA63712國泰人壽保險$5,006+2.2%$4,899AAA-641022聯發科技半導體$5,004+44.5%$3,464AA+65912統一食品$4,992+34.6%$3,709AAA66561洋河烈酒$4,978-21.6%$6,346A671142恒生銀行銀行$4,960+60.9%$3,083AAA+68772百度媒體文化$4,951+7.0%$4,625AAA69-3中核集團工程$4,927-AAA-70742富邦金融控股保險$4,822+0.3%$

73、4,810AA71621中國中車工程$4,802-14.9%$5,641AA72681?？低曤娮?4,790-3.8%$4,980AA73661蒙牛食品$4,736-12.6%$5,417AAA-74-3中國信托商業銀行多元化$4,695-AAA-75822雪花啤酒啤酒$4,662+8.6%$4,291AAA+76751中華電信通訊$4,580-2.8%$4,712AAA-77792京東方電子$4,347-0.7%$4,379A78972vivo電子$4,220+19.7%$3,525AA79691周大福服飾$4,207-15.1%$4,956AAA-80601中冶集團工程$4,186-27

74、.7%$5,789AA-811262中國南航航空$4,091+47.9%$2,767AAA-82962京東物流物流$4,060+14.9%$3,533AAA+83902日月光半導體半導體$3,955+5.1%$3,762A+84611碧桂園房地產$3,930-31.4%$5,728AAA+85952國藥集團醫藥$3,763+5.9%$3,554AA86992今日頭條媒體文化$3,705+6.6%$3,477AA+87922國電電力發展公用事業$3,669-1.0%$3,705AA+88861江西銅業采礦、鋼鐵及冶金$3,651-11.6%$4,128A891072華能國際公用事業$3,640+

75、9.1%$3,337AA90831海天食品$3,635-14.5%$4,253AA-911322青島啤酒啤酒$3,634+42.3%$2,554AAA+921122海底撈餐飲$3,622+16.2%$3,116AAA+93871中國聯通通訊$3,606-12.6%$4,124AA-941112吉利汽車汽車$3,571+13.8%$3,137A-95781古井貢酒烈酒$3,566-19.7%$4,443BBB961062陽光電源公用事業$3,528+5.7%$3,337AA-971202廣達電腦電子$3,374+13.4%$2,977A98891安踏服飾$3,363-11.6%$3,804AAA

76、-991192OPPO電子$3,321+11.2%$2,987AA1001162榮盛石化化學化工$3,232+5.6%$3,060AA-Brand Finance 中國 500 42中國最具價值品牌500強 51-100Brand Finance 2025年中國500強榜單(百萬美元)2025 排名2024 排名品牌產業2025 品牌價值品牌價值 變化率%2024 品牌價值2025 品牌強 度評級1011152臺達電子電子102731華夏銀行銀行1031392中國東方航空航空1041011港鐵物流105851中國廣發銀行銀行1061412中國國際航空航空1071652東鵬特飲非酒精飲品1081

77、051百雀羚化妝品及個人護理用品109841新華人壽保險保險1101222濰柴動力汽車零件1111212正泰電器電子1121342中興通訊電子113811四川路橋工程1141282中國神華采礦、鋼鐵及冶金115931中信證券銀行1161542理想汽車汽車117761龍湖集團房地產1181041隆基綠能公用事業1191422長安汽車汽車1201031北京銀行銀行121701江蘇銀行銀行122-3緯創資通電子1231382創科實業工程124671中國海外發展房地產1251241旺旺集團食品1261762金龍魚食品1271312寶武鋼鐵集團采礦、鋼鐵及冶金1281362廣州醫藥集團醫藥1291502

78、香港交易所證券交易所130981哈弗汽車1311432康師傅食品1321131歌爾股份電子133941臺灣大哥大通訊134721綠地集團房地產1351372老鳳祥服飾1361181浙商銀行銀行1371331紫金礦業采礦、鋼鐵及冶金1381612華域汽車汽車零件1391442聯華電子電子1401472中國太平保險保險1411452波司登服飾1421081寧波銀行銀行1431662漢汽車1442162萬華化學化學化工1451692中國再保險保險1461722華碩電子147881招商蛇口房地產1482572新濠天地旅游休閑1492582菜鳥網絡物流1501742中國鐵塔工程Brand Finance

79、 中國 500 43中國最具價值品牌500強 101-150Brand Finance 2025年中國500強榜單(百萬美元)2025 排名2024 排名品牌產業2025 品牌價值品牌價值 變化率%2024 品牌價值2025 品牌強 度評級1511001海螺水泥工程1522332東方財富商業服務1532042中國外運物流1543292蘇泊爾電子1551461蔚來汽車汽車1562252恒力石化化學化工1573922小天鵝電子1581712特變電工電子1591251愛奇藝媒體文化1601171上海銀行銀行1611521科大訊飛互聯網與軟件1621932新東方教育商業服務1631561國泰君安證券銀

80、行1641732宋汽車1652112瑞幸咖啡餐飲1662072緯穎科技電子1672392玉山銀行銀行1681591澳門銀河旅游休閑169-3仁寶電腦電子1701700陽光保險集團保險1711291南京銀行銀行1721892三一重工工程1731601TCL中環公用事業1742432長江電力公用事業1752532騰訊音樂媒體文化1761571唯品會零售1772192中國鋁業采礦、鋼鐵及冶金1781401永輝超市零售179-3國緣烈酒1801301中國化學工程1811832徽商銀行銀行1821852徐工集團工程1831581陸金所互聯網與軟件1841952寶成工業服飾1852172晶澳太陽能公用事業

81、1862152上海醫藥醫藥1872022聞泰科技半導體1882772歡樂谷旅游休閑1891621香格里拉酒店酒店1901972中廣核公用事業1912232傳音控股電子1921481大眾點評媒體文化1931871太古集團商業服務1942322萬達集團產房地產1952182澳門威尼斯人旅游休閑1962032一汽解放汽車1971861雙匯食品1981671陜西建工工程1993302澳門金沙旅游休閑2002502中遠海運物流Brand Finance 中國 500 44中國最具價值品牌500強 151-200Brand Finance 2025年中國500強榜單(百萬美元)2025 排名2024 排名

82、品牌產業2025 品牌價值品牌價值 變化率%2024 品牌價值2025 品牌強 度評級2013572國泰世華銀行銀行202-3英業達電子2032262中芯國際半導體2042792國投電力公用事業2052382洛陽鉬業采礦、鋼鐵及冶金2061941李寧服飾2072782澳博控股旅游休閑2081231上汽集團汽車2092622藍思科技電子2102091和碩聯合科技電子2112442亨通集團電子2121781中通快遞物流2133082大疆創新電子2142752唐汽車2152302新奧集團公用事業2162562中信建投證券銀行2173242國泰航空航空2182472大聯大控股半導體2192612維達家

83、居用品2202131龍源電力公用事業2211791上海建工工程2221921華泰證券銀行2233392快手媒體文化2242812文曄科技電子2252492華潤電力公用事業2262602南山人壽保險2272011韻達快遞物流2282342北京金隅工程2292552萬達電影旅游休閑2302742江蘇東方盛虹化學化工2312732中聯重科工程2322221大唐電力公用事業2332081中航科工航空航天和國防2341991大潤發零售2352311小鵬汽車汽車2362902長榮海運物流2371641昆侖能源石油燃氣2382061萬州國際食品2391801新鴻基地產房地產2402932中國重汽汽車2412

84、141蘇寧易購零售2422682賽力斯汽車2432962嗶哩嗶哩彈幕視頻網媒體文化2442662圓通速遞物流2451531綠城中國房地產2462512恒逸石化化學化工2471351優酷媒體文化2483702長榮航空航空249-3聯強國際科技2501881銀河證券銀行Brand Finance 中國 500 45中國最具價值品牌500強 201-250Brand Finance 2025年中國500強榜單(百萬美元)2025 排名2024 排名品牌產業2025 品牌價值品牌價值 變化率%2024 品牌價值2025 品牌強 度評級2512522遠傳電信通訊2521751長城汽車汽車253-3阿里云

85、科技2542632兆豐國際商業銀行銀行2552852清揚化妝品及個人護理用品2561681海通證券銀行2572822東風汽車汽車2582541微博媒體文化2592802招商證券銀行260-3全球速賣通零售2613112浪潮集團電子2621551哈爾濱啤酒啤酒2632351南亞塑料工業化學化工2642291臺塑石化石油燃氣2652832中國航發航空動力航空航天和國防2662001安徽建工集團工程2673312海南航空航空2682271中金銀行2691631杭州銀行銀行2701911廣匯汽車零售2713162永豐銀行銀行2722842華電國際電力公用事業2733172怡亞通商業服務274481阿里

86、巴巴零售2753322安克電子2762721微星科技電子2771961廣發證券銀行2783982中華航空航空279-3廣東TCL電子2801771和泰汽車零售2813022華菱鋼鐵采礦、鋼鐵及冶金2822882海瀾之家零售2832952香港中華煤氣公用事業2843102云南白藥醫藥2852872飄柔化妝品及個人護理用品2862860東方證券銀行2873182賽輪輪胎2881811特步服飾2893202深圳航空航空2902982東方電氣電子291-3中國信達銀行2922920宇通客車汽車2933552江淮汽車汽車2943062海信集團電子2952481申通快遞物流2963012秦汽車297228

87、1中國浙江建設集團工程2981821舍得酒業烈酒2993272國信證券銀行3003632中國宏橋集團采礦、鋼鐵及冶金Brand Finance 中國 500 46中國最具價值品牌500強 251-300Brand Finance 2025年中國500強榜單(百萬美元)2025 排名2024 排名品牌產業2025 品牌價值品牌價值 變化率%2024 品牌價值2025 品牌強 度評級3013712元汽車3023382CHT游戲媒體文化3033662中國儲運物流304-3貴州珍酒烈酒3052701三七互娛媒體文化3063372廈門航空航空3073422中國電力國際發展公用事業3083212中天科技電

88、子3093232臺新銀行銀行3103252鵬鼎控股半導體3113122中國通號物流3123412桐昆集團化學化工3133482華南商業銀行銀行3143502張裕香檳、葡萄酒3152101大悅城房地產3162891中海油服石油燃氣3172761成都銀行銀行3182121香港電訊通訊3192691東亞銀行銀行3202401神州國際服飾3212241上海農商銀行銀行3224912新濠影匯旅游休閑3233562智邦科技電子3241511惠氏啟賦食品325-3領克汽車3263051臻鼎科技電子3273432三棵樹涂料3283512TCL華星光電電子3293191玲瓏輪胎輪胎3302211長沙銀行銀行33

89、13362宏基電子3321841長江實業房地產3333151中南出版傳媒集團媒體文化3343402心相印家居用品3353942六個核桃非酒精飲品3363462中電集團公用事業3371491華發股份房地產3383041第一商業銀行銀行3393261上港物流3401981重慶農村商業銀行銀行3414192臺灣銀行銀行3423141晶苑國際集團服飾343-3廣東新寶電子3443842虎牙直播媒體文化3452671森馬服飾3462201申萬宏源證券銀行3472641廣汽集團汽車348-3口子窖烈酒3493742云南云天化化學化工3502711七度空間家居用品Brand Finance 中國 500 4

90、7中國最具價值品牌500強 301-350Brand Finance 2025年中國500強榜單(百萬美元)2025 排名2024 排名品牌產業2025 品牌價值品牌價值 變化率%2024 品牌價值2025 品牌強 度評級3513852長電科技半導體3523001友達光電電子3532461光明乳業食品3543031361度服飾3553652嘉里物流物流3562971臺灣合作金庫銀行銀行3574052燕京啤酒啤酒3583221廣州農村商業銀行銀行3593732愛施德電子3604452春秋航空航空3614002銅陵有色金屬集團采礦、鋼鐵及冶金3624282衛星化學化學化工3632051中國金茂房地

91、產3642911福田汽車汽車3654202中國通信服務科技3664712南都電源電子367-3四川水井坊烈酒3683782浙江零跑科技汽車3692411迎駕貢酒烈酒3703862完美世界媒體文化3714122大立光電電子3723091欣旺達電子3734082云南銅業采礦、鋼鐵及冶金3744302太鋼采礦、鋼鐵及冶金3753872遠洋集團房地產3763691欣興電子電子3773441中順潔柔家居用品3784062吉祥航空航空3792991五菱汽車380-3寧波舟山港物流3813351恒基兆業地產房地產382-3達達集團零售3834352華東醫藥醫藥384-2澳門巴黎人旅游休閑3853601雅戈爾

92、服飾3863912均勝電子汽車零件3873611東方海外貨柜航運物流3883972用友互聯網與軟件3892361渤海銀行銀行3903531研華科技電子3912451自然堂化妝品及個人護理用品3924512申能股份公用事業3934972杉杉集團化學化工3943771北京農商行銀行3952941新世界發展房地產3962651融創房地產3974012光寶科技電子3983621奇美電子電子3994182澳門百利宮旅游休閑400-3有道媒體文化Brand Finance 中國 500 48中國最具價值品牌500強 351-400Brand Finance 2025年中國500強榜單(百萬美元)2025

93、排名2024 排名品牌產業2025 品牌價值品牌價值 變化率%2024 品牌價值2025 品牌強 度評級4014252瑞昱半導體4023071富力集團房地產4033881天能集團汽車零件4044562深圳能源集團公用事業4054892萬海航運物流4064272福耀玻璃工業汽車零件4074462韋爾半導體半導體4084262浙江萬馬電子4094612中科曙光電子4104091旭陽集團化學化工4114332新鳳鳴集團化學化工412-3東方雨虹工程4132421合生元食品4144432矽品精密半導體4153931裕隆汽車汽車4164141佳世達電子4174732隆鑫摩托汽車4183451天津銀行銀行

94、4194021陽明海運物流4204492廣東電力公用事業4213671香港寬頻通訊4224472通富微電半導體4233281龍光房地產4243791航天信息電子4254602凱基金融銀行4264532瑞聲科技電子4273521珠江啤酒4284592TCL科技集團電子4293811衡水老白干烈酒4304522南方出版傳媒媒體文化4314041華夏幸福房地產432-2中青旅旅游休閑4334822臺灣土地銀行銀行4344582中文天地出版傳媒媒體文化4354722南都電源電子4364812金發科技化學化工4374642山東黃金采礦、鋼鐵及冶金4383641愛爾眼科醫療設施439-2999醫藥4404

95、902廣州港物流4413681華南金控銀行442-3東方航空物流物流443-2三陽機車汽車4444031青島銀行銀行4454502臺灣家樂福零售4464652烽火通信電子4474341安徽新華傳媒媒體文化4483331恒生電子互聯網與軟件449-3德邦物流物流4504832全季酒店酒店Brand Finance 中國 500 49中國最具價值品牌500強 401-450Brand Finance 2025年中國500強榜單(百萬美元)2025 排名2024 排名品牌產業2025 品牌價值品牌價值 變化率%2024 品牌價值2025 品牌強 度評級4514161蘇州銀行銀行4524672鞍鋼股份

96、采礦、鋼鐵及冶金4534171海亮集團采礦、鋼鐵及冶金454-3青島港國際物流4554752寧波拓普汽車零件4564221華邦電子半導體457-2北汽藍谷汽車4584692海立電子459-3今世緣烈酒4603961華新科技采礦、鋼鐵及冶金4614241德昌電機電子4624321建滔積層板電子4634932神州數碼科技464-2元太科技電子465-2聯詠科技半導體4664772三安電光半導體4673341重慶銀行銀行468-3四川長虹電器電子4694802藍月亮家居用品4704842山東出版傳媒媒體文化4714742北控水務集團商業服務472-2香飄飄非酒精飲品473-2華數傳媒媒體文化4744

97、882中國食品食品4754371常熟農村商業銀行銀行4764551臺塑集團化學化工477-2同仁堂醫藥4783721360互聯網與軟件4794071金山軟件互聯網與軟件480-2上海機場機場481-2歐尚汽車4823891貴陽銀行銀行4834481東莞銀行銀行4844922漢庭酒店酒店485-3海豐國際物流486-2上海萊士保健服務4873471世茂房地產房地產488-3冠捷科技電子489-2陌陌媒體文化4904111中電科數字科技信息技術服務4914631老板電器電子4923541永隆銀行銀行493-2中國西電電子4943821雅居樂集團房地產495-2新普科技半導體496-2力成科技半導體

98、497-2德賽西威汽車零件4984661芒果超媒媒體文化4994861森麒麟輪胎輪胎5003761東華軟件信息技術服務Brand Finance 中國 500 50中國最具價值品牌500強 451-500Brand Finance 2025年中國500強榜單(百萬美元)品牌相關定義解釋定義解釋品牌企業品牌運營機構品牌價值品牌價值Brand Finance 中中 500 52+企業價值整個企業的價值，由多個品牌企業組成。如果公司是單一架構，“企業價值”與“品牌商業價值”相同。微信+品牌運營機構 屬于母品牌的單一品牌業務的運營價值。品牌應該在其經營業務的背景下進行審視。品牌財務總是將品牌商業價值作

99、為品牌的一部分進行估值。我們評估完整的品牌價值鏈，以了解營銷投資，品牌跟蹤數據和利益相關方行為之間的聯系。微信+品牌價值品牌業務中商標和相關營銷知識產權的價值Brand Finance幫助制定了國際公 認的品牌評估標準ISO10668。它將品牌定義為營銷相關的無形資產，包括但不限于用于識別商品的名稱，條款，標志，符號，徽標和設計，服務或實體，在利益相關者的頭腦中創造獨特的形象和協會，從而產生經濟效益。微信什么是品牌價值？品牌價值是與品牌聲譽相關的收入的凈現值。通常企業通過商標權來擁有和控制這些收入。盡管所采用的方法和假設各不相同，但基本上所有品牌價值評估方法都試圖評估品牌帶來的收入。因此，最終

100、得出的品牌價值可能會有所不同。這些差異類似于各個投資機構的股票分析師由于使用了不同的計算方法最終得出不同的企業估值。找出“真實”價值的唯一方法是研究人們在實際業務中真正支付的費用。因此，Brand Finance始終以品牌特許授權協議為基礎，對品牌使用者實際為品牌支付的特許授權費用進行審查，這在世界各地都具有普適性。這種方法被稱為“特許費率法”。由于它立足于現實交易，因此也是迄今為止被廣泛使用的品牌估值方法。特許費率法是我們排行榜估值的基礎，但我們也一樣關注消費者對品牌的看法，并把這些消費者洞察的影響引入到品牌估值中。每年我們都針對41多個市場的6000多個品牌進行全球品牌調研。免責聲明 Br

101、and Finance對這項研究進行了獨立和公正的分析。本研究中得出的價值和意見僅基于公開的信息和Brand Finance在此類數據不足或不明確的情況下使用的某些假設。如果所依據的公開信息隨后被發現不準確，Brand Finance不承擔任何責任。報告中表達的意見和財務分析不應被解釋為提供投資或商業建議。Brand Finance不打算將此報告用于任何公廣宣傳外的用途，并且不對任何機構，政府或組織承擔使用該報告產生的后果負責品牌被定義為可用于利用所有利益相關者的認知，為其所有者提供各種經濟利益一系列商標和相關知識產權。品牌價值評估方法 Brand Finance 中國 500 53品牌價值評

102、估方法2.品牌強度我們通過分析品牌強度來上調或下調比率。品牌強度分析基于兩個核心支柱：“品牌認知”與品牌熟悉度以及利益相關者對品牌提供的看法相關；以及“品牌表現”即這些認知對需求、價格和擁護度的影響。每個品牌都被分配了一個品牌強度指數（BSI）分數（滿分100分），該分數被納入品牌價值計算。此外，根據品牌強度指數，每個品牌均會被賦予類似于信用評級的品牌強度評級（最高為AAA+）。1.品牌影響力我們審查了品牌在特許權使用費協議中已經支付的費用。并通過對品牌與非專利品牌如何影響該行業盈利能力進行分析。這導致了該行業可能對品牌在一定的特許費率區間內收取費用（例如，收入的0%至2%）。品牌強度指數與特

103、許費率區間相乘可以得到最終的特許費率。例如，如果某一個行業的特許費率區間為0-5%，某品牌的品牌強度指數是80(滿分100)，最終該品牌的特許費率為4%(80*5%)。3.品牌影響力x品牌強度 預測和評估品牌收入，即根據運營機構的預期營業額分析，結合品牌專屬的特許費率，評估及預測品牌將來能為企業帶來的收入。稅后的品牌收入通過現金流折現到估值日，其總和則是品牌在該估值日的品牌價值。4.品牌價值 Brand Finance 中國 500 54品牌強度評估方法 嚴謹、透明是 Brand Finance品牌 評估方法的核心。因此，為了更全面地理解品牌強度，我們會對一系列結構化的定量數據進行系統評估，這

104、些數據反映了“品牌價值鏈”中的各項品牌建設活動，從品牌認知、品牌感知一直延伸到由品牌影響的客戶行為。為了高效處理“品牌價值鏈”流程，我們建立并使用“品牌強度指數”（BSI）。該指數本質上是一個改良版的平衡計分卡，由“品牌認知”和“品牌表現”兩個部分組成，并通過我們的全球品牌資產調研結果進行評估。隨后，我們通過對“品牌投入”這一類診斷性屬性的分析來進一步解釋品牌強度指數，強調市場人員可采取的關鍵行動來構建品牌核心競爭力。品牌強度指數 品牌認知品牌在熟悉者群體 中的認知，以及整體 的熟悉度，這些都在 強化品牌印象的同時放大其影響力。品牌表現衡量品牌在贏得更 多考慮度、溢價接 受度以及客戶擁護 度方

105、面的成功程度 的指標。品牌強 度指數Brand Finance 中國 500 551.指標選擇與加權我們遵循一個總體結構，將品牌認知及其對品牌表現的影響納入其中。這包括對品牌市場份額和營收增長影響最大的核心指標，并基于這些 進行了分析。這些指標會根據其在以下維度中的重要性進行加權：即品牌認知對品牌表現的推動作用；以及品牌表現指標在推動市場份額、營收，乃至最終商業價值中的重要性。為了將原始數據轉換為可比較的 10 分制評分，我們必須為每項指標設置基準。我們通過分析數據點的分布，制定每項指標的上下限值。然后每個品牌會獲得一個 100 分制的品牌強度指數（BSI）得分，該分數將用于品牌價值的計算。根

106、據該得分，每個品牌將獲得相應等級，最高可達 AAA+，形式類似于信用評級。對三大品牌強度維度的分析，有助于管理者了解品牌未來的成功潛力。3.基準設定與最終評分品牌對消費者購買決策的影響主要取決于公眾的認知。因此，品牌強度指數的主要 來源是 Brand Finance 獨家 開展的全球品牌資產調研，這是一項定量研究，涵蓋超 過 17.5 萬人的樣本，評估他們對 41 個國家、31 個行業中超過 6,000 個品牌的認知。在每年末的三個月內，我們收集所有參與研究品牌的數據，以準確衡量其相對強度。2.數據收集品牌強度評估方法Brand Finance 中國 500 56品牌守護者指數方法論 Bran

107、d Finance 中國 500 57認知與認知度-10%+熟悉度美譽度-40%+美譽度認知印象(50%)+擁有明確的戰略和愿景 +注重長期價值 +商業頭腦敏銳 +理解品牌和聲譽的重要性 +值得信賴 +真正關心員工 +理解客戶需求 +激發積極變革 +倡導可持續發展 CEO 形象陳述-15%+注重科技發展并具備人工智能準備度 技術-10%+致力于多元化 多樣性聲譽-10%宣傳推廣(35%)業績表現(15%)品牌價值增長-15%+品牌價值增長業績表現15%宣傳推廣35%認知印象50%品牌守護指數方法論關鍵調研問題 方法論更新 自 2019 年起，Brand Finance 便開始評估 CEO 作為

108、品牌與聲譽守護者的表現。最初的品牌守護指數（BGI）借鑒了我們對企業品牌強度的評估框架，采用三部分結構輸入、過程指標和結果，權重分別為 25%、50%和 25%。隨著外界對 CEO 角色的認知不斷演變，我們也持續優化方法論，始終堅持采用行業領先的衡量標準。衡量工具不斷升級，我們的評估體系也隨之提升。當前版本的 BGI 方法論與更新后的品牌強度指數（BSI）相一致，完全基于 Brand Finance 的自主調研，并符合國際標準 ISO-10668。我們識別出九項關鍵的 CEO 形象要素，這些因素對CEO在公眾中的熟知度和美譽度具有顯著影響。通過統計回歸分析，我們確定了各因素的相對權重。分析顯示

109、，“技術與 AI 愿景”與其他領導特質一道，在塑造 CEO 形象中發揮著重要作用，該因素在整個指數中占比達到 35%。過程性指標，如熟悉度和聲譽，占比 50%；品牌價值增長則占 15%。這種評估方式為 CEO 及其戰略顧問提供了具操作性的洞察，幫助他們更有效地提升過程性表現，而不僅僅是追求品牌價值的提升。盡管諸如員工士氣等非財務指標同樣重要，但由于目前缺乏一致的衡量標準，為了保證評估的可重復性與嚴謹性，我們暫未將其納入本次指數框架中。Brand Finance 中國 500 58C.形象評估+以下關于 CEO 的描述，您在多大程度上同意這些說法適用于他們？A.熟悉度+以下是一些 CEO 的名單

110、，請 仔細查看，并勾選出您聽說過且知道他們所領導公司的 CEO。您對每位 CEO 的熟悉 程度如何？B.美譽度+綜合您對每位 CEO 的了解，您會給他們的整體表現打幾分？（滿分為 10 分）+就您個人看法而言，這些 CEO 在推動并采用新一代人工智能技術方面的準備程度如何？+請考慮這些 CEO 所領導的公司：在推動高管層和高級領導崗位中的性別多樣性方面，該公司展現出多大的承諾？D.形象描述項+擁有明確的戰略和愿景+注重長期價值 +商業頭腦敏銳+理解品牌和聲譽的重要性 +值得信賴 +真正關心員工+理解客戶需求+能激發積極變革+倡導可持續發展 我們竭誠提供以下服務咨詢服務了解品牌的價值，能將其轉化

111、為驅動企業決策的重要工具。通過品牌評估，可以明確戰略性品牌決策對業務成果的影響。所有利益相關方都應清楚，投資品牌成長如何最終影響企業盈利能力。當品牌戰略以品牌估值為依據，將市場營銷與財務目標有效對齊時，品牌增長將更加迅速。+品牌定位策略+品牌架構設計+品牌特許經營與授權+品牌轉型與過渡規劃+市場營銷組合建模+品牌識別與體驗設計+哪種品牌定位最受客戶認可？+我的品牌授權是否高效？+我的品牌組合是否已經優化到位？+是否存在“拖后腿”的品牌資產？+我是否應該立即推進品牌轉移？+主品牌”戰略是否適合我當前的業務？地方品牌塑造體育與贊助品牌可持 續發展雇主品牌品牌分析 與洞察衡量，才是關鍵唯有衡量，才能

112、真正管理品牌。品牌評估是了解品牌強度以及與競爭對手相比如何表現的基礎。通過衡量品牌，可以識別驅動價值的關鍵因素，并及時發現可能導致市場份額流失的風險，從而制定更加有效、以數據為依據的品牌增長戰略。+品牌審計 +定性與定量研究+行業標準研究+品牌追蹤+品牌驅動因素分析與聯合分析法+B2B 與 B2C 市場調研 +我們的品牌實力是否在有效提升？+我該如何追蹤和提升我的品牌資產？+競爭對手的品牌強度有多強？+現有品牌追蹤體系中是否存在盲點？+各類利益相關者對我品牌的看法是什么？+什么因素對我的客戶最重要？品牌估值是營銷人員與財務團隊之間溝通品牌價值的“共同語言”。準確的估值數據讓 CFO 能夠更有信

113、心地投入品牌建設，從而推動企業制定聚焦于長期品牌價值與品牌實力的戰略決策。對于投資者或企業出售方而言，品牌估值也確保在交易中體現出品牌的全部商業價值。+品牌影響分析+稅務與轉讓定價支持 +法務支持（包括訴訟相關）+并購盡職調查 +公允價值評估 +投資回報分析 +我的品牌值多少錢？+我應該在營銷上投入多少？+品牌被誤用會造成多大損失？+我的轉讓定價是否符合最新的稅務法規？+在品牌收購中如何釋放價值？+我能否量化品牌對董事會的重要性？品牌 估值 為品牌投資提供商業依據 品牌 戰略基于數據的品牌管理Brand Finance 中國 500 60與我們聯系A:北京市朝陽區光華路1號M:+86(0)18601188821T:+86(0)1057372525F:+86(0)1057372626E: