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凱爾頓全球（Kelton Global）：釋放特許經營“神話”的潛力（英文版）（9頁）.pdf

上傳人： Y**** 編號：71330 2022-05-09 9頁 3.35MB

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本文探討了如何通過挖掘和利用特許經營神話（franchise mythology）的潛力來推動品牌增長。文章提出，單一屬性可以提供完整的端到端體驗，但特許經營則承諾更多：通過多個敘事和體驗，創造一個品牌宇宙。作者強調，特許經營不僅能吸引現有粉絲，還能捕捉新粉絲，支持社區、身份和豐富生活。文章列舉了幾個關鍵點：1) 特許經營要挖掘和體現品牌和特許經營在當今文化背景中的角色；2) 研究應關注粉絲的演變及其對未來景觀的期待；3) 特許經營策略應圍繞品牌和特許經營的核心主題和價值觀展開；4) 建立特許經營機會框架，通過多個階段的方法來實施增長策略。文章最后提供了具體的研究和策略實施步驟，包括品牌和特許經營定位、受眾和粉絲識別、策略制定以及激活和實施等。
"如何打造現象級品牌宇宙？" "超級英雄與太空歌劇之外，品牌如何玩轉粉絲文化？" "攜手頂級電影公司、游戲開發商，如何共創品牌增長奇跡？"

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