App Growing：2021網文漫畫出海買量白皮書（45頁）.pdf

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1、出海背景及現狀觀察海外買量趨勢洞察典型出海案例投放分析行業真知灼見版權聲明及數據來源說明版權聲明 本報告為 有米云 App Growing Global 出品，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，轉載需注明來源，同時不能刪減或改寫內容。如有部分文字和數據或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。 報告內容僅供一般性參考，不應視為針對特定事務的意見或依據。數據來源說明本報告中的海外移動廣告情報數據來源于有米云 App Growing Global，統計時間為2021年全年度，數據覆蓋全球45個國家/地區、23個主要流量媒體。本報告以廣告投放數為排名

2、依據，廣告投放數為移動廣告投放數，不涉及SEM廣告，數據僅供參考。前言近年來，在國家“建設文化強國”和“一帶一路”政策支持下，一大批網絡文學和漫畫企業主動轉型、積極尋求海外發展，不僅取得了良好的業績，還在歐美、東南亞等地區建立起影響力，為“講好中國故事”累積了成功經驗。目前，網文漫畫出海仍處于藍海市場，輻射范圍、市場規模、產業產能均在不斷提升，除了頭部廠商，大量中小型企業也加入到出海隊伍中，營銷策略呈現出明顯的多樣化趨勢。App Growing Global 基于所追蹤到的海外移動廣告情報，從出海背景及現狀、海外買量市場動向、典型出海案例投放策略等維度全方位洞察網文漫畫應用出海買量趨勢。我們還

3、邀請了產業鏈上下游的New Era Culture、揚帆出海、云閱文學分享行業真知灼見，幫助更多從業者洞見行業新風向。在此特別鳴謝New Era Culture、揚帆出海、云閱文學提供的支持。國內網文行業持續增長，產能溢出至海外2016-2020年中國網絡文學市場規模2016-2020 年中國網絡文學市場持續增長，整體規模達268.1 億元，5年增長 180%，用戶規模也穩步提升。隨著國內網文產業日趨成熟，國產原創內容開始外溢至海外。數據來源：中國網絡版權產業發展報告（2020），國家版權局網絡版權產業研究基地。第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告，中國互聯網絡信息中心。95.6129.215

4、9.3215.5268.144.2%35.1%23.3%35.3%24.5%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%05010015020025030035040045020162017201820192020市場規模（億元）同比增速333193777443201455384601345.6%48.9%52.1%50.4%46.5%-75.0%-55.0%-35.0%-15.0%5.0%25.0%45.0%65.0%-5000500015000250003500045000550006500020162017201820192020網絡文學用戶（萬人）使用率2016-2020年

5、中國網絡文學用戶規模及使用率國漫體量激增，出海成為下一個發力點2016-2020年中國網絡漫畫市場規模2016-2020年，中國網絡漫畫市場保持著較高的增長率，體量擴大了十倍，源自日本的二次元內容成為年輕群體的重要社交話題，助推國漫走進大眾視野并反向輸出海外。數據來源：中國網絡版權產業發展報告（2020），國家版權局網絡版權產業研究基地。中國社交媒體泛二次元內容討論規模36.813.726.833.5328.6%126.7%101.5%95.6%25.0%-800.0%-600.0%-400.0%-200.0%0.0%200.0%400.0%01020304050602016201720182

6、0192020市場規模（億元）同比增速228039902019年1-5月2020年1-5月放眼海外市場，輻射全球在中華文化“走出去”的大背景下，國產網文早期出海多圍繞歐美英語國家，近兩年入局的玩家開始涉足小語種地區，挑戰藍海市場。國漫出海相對網文更晚，從早期海外代理發行，到獨立平臺出海，陸續有產品在北美、東南亞等市場掌握一定份額。中國網文漫畫海外核心市場亞洲美國北美加拿大歐洲日韓東南亞印度英國西班牙德國拉美巴西墨西哥阿根廷澳洲非洲海外“新大陸”增長強勁2019-2021年中國網絡文學出海市場規模隨著疫情帶來的全球“宅經濟”興起，艾瑞咨詢預測，2021年國產網文出海市場規模將保持翻倍增長，達到3

7、0.7億元，覆蓋1.45億海外用戶。數據來源：中國網絡文學出海報告，艾瑞咨詢。2019-2021年中國網絡文學出海用戶規模46113307145.0%172.3%50.0%70.0%90.0%110.0%130.0%150.0%170.0%050100150200250300350400201920202021（預計值）市場規模（千萬元）同比增速3283145160.4%74.6%-200.0%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%050100150200250201920202021（預計值）市場規模（百萬人）同比增速移動應用成為主流出

8、海形式部分網文漫畫出海廠商及App移動應用（App）是網文漫畫廠商出海最常見的形式，盡管需要承擔更多的前期開發投入，但以App承載內容進行出海的形式有助于企業更高效地輸出內容，更好地把控產品運營，獲得更高的營收。無限進制：若古：安悅：賽德沃克：新閱：新興出海廠商掌閱：點眾：閱文：掌中云：新陌：傳統數字閱讀服務商字節跳動：嗶哩嗶哩：小米：騰訊：國內互聯網廠商DreameSueovelaYugtoGlobookPortreaderMangaToon NovelToonGoodNovel BuenovelaHinovelWebComicsiReaderStorysomeStoryroom Story

9、aholicWebficBravonovelNovelCatWebnovelWeComicsWonderficFizzoMytopiaBILIBILI COMICS產業鏈條精細化，商業模式日趨成熟從內容出海到平臺出海，再到生態出海，網文漫畫出海歷經多個發展階段，產業鏈條各環節分工精細化，商業模式日趨成熟。網文漫畫出海產業鏈海外作者內容創作國內作者內容分發內容變現出海平臺出海服務商翻譯服務廣告情報獲客變現跨境支付數據分析廣告變現章節付費整本付費訂閱會員禮物打賞圖書類App 的界定網文小說和漫畫App在應用商店中通常被歸類為圖書類應用，并在這一類別中占據大部分份額，因此圖書類應用的相關數據在一定程

10、度上代表了網文小說及漫畫類App的趨勢動向。本報告以2021年海外主要市場中圖書類App 移動廣告投放數據為基礎，分析以網文小說和漫畫App為代表的圖書類App買量趨勢。圖書類App網文小說 -漫畫-有聲讀物 -宗教經典 -不包含在圖書類App的范疇- 互動故事-辭典- 新聞報紙- 雜志期刊圖書App成為泛娛樂類移動廣告投放主力軍2021年全球1700+圖書類App廣告主累計在海外市場投放了超過130萬條移動廣告，約占所有非游戲應用廣告量的5%，也是泛娛樂應用中投放量第二大的品類。130.2w+移動廣告數1,700+在投App數社交8.3%圖書5%娛樂4.3%音樂1.7%泛娛樂應用非游戲應用廣

11、告量數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤2021年圖書類App海外買量相關指標2021年海外非游戲類移動應用廣告量分布廣告&素材量上升，考驗創意素材生產力2021年，圖書類App 廣告量呈波動上升態勢，上半年漲幅較明顯，下半年趨向穩定。素材量的全年漲勢更加突出，多創意廣告的火熱使得素材量一度超過了廣告量，對于廣告主的素材制作能力形成考驗。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤，非絕對值。2021年H1海外圖書類App廣告&素材量0100002000030000廣告量素材量單位（條）素材數大于廣告數，多素材創意廣告涌現。01000020000

12、30000廣告量素材量單位（條）2021年H2海外圖書類App廣告&素材量每月平均新增近百款產品，企業熱情高漲2021年，海外45個主要市場中平均每月有667款圖書類App被監測到投放了移動廣告，其中有94款為當月新投放App，每月新入局產品占比約為14%，顯示出企業對網文漫畫賽道極高的熱情和期待。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤2021年每月新投放圖書類App占比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月在投App新投放App新App占比14.5%11.9%15.7%19.5%11%12.4%13.7%13.4%17.2%12.7%10.5%15.

13、9%網文小說投放密度最高，漫畫買量競爭低在廣告投放量最高的305款圖書類App中，占比69.5%的網文小說類投出了74.1%的廣告量，投放密度達到了3349。漫畫類的投放密度相對較小，僅為2718，低于網文小說和有聲讀物。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤，N=305。投放密度=對應廣告量/對應App數2021年圖書類App細分類別投放密度0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%廣告量App數網文小說漫畫有聲讀物宗教經典3349318327181255投放密度網文買量聚焦Facebook系平臺網文小說類App主要集中在Facebook系平臺投放

14、，Facebook等社交媒體的信息流形式也更適于投放較長的小說文案。漫畫類App傾向于多種渠道共同投放，圖片為主的素材形式可以匹配絕大多數廣告位，在日本地區流行的Twitter也是漫畫廣告主的主要選擇之一。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤2021年部分海外移動廣告平臺圖書類App投放Top 10序號 Facebook系AdMobPangleYouTubeApplovinTwitter2345678910少年comicoBANG！DAYS戀！King James BibleBILIBILI COMICSTapas！LINEGlobookReadictTappyto

15、onWEBTOONLINEAmazon KindleWebnovel少年King James BibleAudibleStorytelBILIBILI COMICSDAYSBANG！WEBTOONAudibleKAKAO WEBTOONTapasBILIBILI COMICSManta Comics少年LINEStorytelDreameYugtoSueovelaHinovelPratilipiWebnovelWEBTOONNovelToonInnovelPatephone全球多數市場廣告量波動上升全球買量趨勢圖顯示，2021全球主要市場圖書類App的買量均在波動中呈現出一定的上升趨勢。其中，

16、北美、東南亞都是網文漫畫App買量投放的重點地區。歐洲、日韓市場盡管同為高質量用戶為主的市場但由于語言、跨文化、本土巨頭競爭等原因導致廣告主買量投入略低于北美及東南亞。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤，非絕對值。2021年全球主要市場圖書類App買量趨勢 20,000 35,000 50,000 65,000 80,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月北美東南亞歐洲中東南美日韓網文小說類App廣告投放量遠超其他品類在全球主要市場圖書類App 投放量Top 10中，網文小說類App 憑借超高的廣告投放量占據了絕大多數席位，漫畫類App

17、 僅有1-2款在各亞洲市場排進前十。無限進制和掌閱科技兩家網文出海廠商買量表現最為突出，旗下多款產品在全球通投，并多次進入各地區Top 10。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤2021年全球主要市場圖書類App投放Top 10序號北美東南亞歐洲日韓中東南美2345678910DreameYugtoHinovelWebnoveliReaderGalateaReadictStorysomeSueovelaBravonovelDreameYugtoHinovelGalateaNovelCatWebnovelPortreaderiReaderSueovelaPatepho

18、neDreameYugtoSueovelaHinovelNovelTooniReaderWEBTOONMangaToonInnovelGoodNovelDreameYugtoHinoveliReaderGalateaWebnovelStorysomeBravonovelSueovelaStoryroomDreameYugtoHinoveliReaderGalateaBANG！LINEBravonovelSueovelaStorysomeDreameYugtoHinoveliReaderGalateaBravonovelStorysomeStoryroomSueovelaNovelCat全球市場

19、圖書類App主流買量投放題材數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤北美ABO設定霸道總裁狼人大女主復仇都市愛情東南亞ABO設定豪門虐戀霸道總裁屌絲逆襲異能轉生龍王贅婿日韓都市愛情大女主復仇異世界穿越異能轉生懸疑推理歐洲狼人都市愛情霸道總裁青春愛情豪門虐戀神秘冒險中東宗教霸道總裁黑幫大佬豪門虐戀ABO設定都市愛情南美豪門虐戀霸道總裁都市愛情狼人ABO設定婚姻生活案例分析：全球投放，提速流量變現無限進制旗下的多款小說類產品在全球買量排行榜上名列前茅，其中最早推出的Dreame平均單月廣告量超過14k，覆蓋了所有的主要市場。Dreame采取的全球買量策略，除了能夠帶來龐大的

20、流量提升產品變現，還能更快速地搶占市場份額。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤，非絕對值。2021年Dreame投放趨勢2698 8528 10345 26970 13212 19633 17446 13998 12099 13310 15420 21364 0500010000150002000025000300001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月Dreame無限進制61.4%37.7%廣告素材分布其他案例分析：押注非英語語種市場增長潛力同樣來自無限進制的Sueovela主要面向西班牙語市場，使用了與Dreame類似的買量策略，2021

21、年2月之后開始在全球各大市場大幅買量，就連廣告素材類型分布也與Dreame類似，視頻素材與圖片素材分別占到6成與4成。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤，非絕對值。2021年Sueovela投放趨勢Sueovela無限進制廣告素材分布65.1%34.4%179244230755007318446775474405551316922657456880100020003000400050006000700080001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月其他案例分析：傳統廠商把握版權紅利掌閱科技是代表性的傳統數字閱讀服務商，擁有豐富的版權及簽約作者資

22、源。出海方面，iReader最早于2016年12月上線海外市場，早期內容以翻譯文為主，同時 持 續 買 量 獲 客 。 近 年 ， 掌 閱 又 陸 續 上 線 了Storyroom、Storysome等多款產品，構建出海矩陣。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤，非絕對值。2021年iReader投放趨勢iReader掌閱科技廣告素材分布6722134181628322039472235723244323126482997241605001000150020002500300035004000450050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月

23、56.3%41.2%其他案例分析：差異化定位打造精品Webnovel是閱文集團旗下的起點國際站，在內容資源上擁有著起點小說帶來的優勢。同為傳統數字閱讀服務商，閱文并未像掌閱一樣推出多款網文出海App，而是堅守Webnovel，走精品化路線，保持穩定買量的同時，突出“網文+漫畫”的定位，廣告素材中漫畫類圖片占了大多數。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤，非絕對值。2021年Webnovel投放趨勢Webnovel閱文集團廣告素材分布26.4%67.9%1396410336403643274740493015220421803113345343840500100015

24、0020002500300035004000450050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月其他案例分析：互聯網大廠更加重視素材版權字節跳動在2021年初上線了Fizzo (Fictum)，目標美國和東南亞市場的Fizzo在買量上較為謹慎，上半年僅進行過短暫測試，下半年才開始持續投入買量。與其他網文廠商不同的是，Fizzo十分重視廣告的版權，素材全部為原創且打上了logo和水印，在素材混用十分泛濫的網文小說類App廣告中顯得極具辨識度。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤，非絕對值。2021年Fizzo投放趨勢Fizzo字節跳動廣告素材分布

25、31.2%68.3%9642070255218081625322105001000150020002500300035007月8月9月10月11月12月其他網文小說App熱門廣告素材分析狼人&ABO設定“狼人傳說”在歐美國家有著古老的歷史，ABO設定又為狼人題材帶來了更高的熱度，網文小說類App的廣告素材中也常見表現征服與被征服關系的狼人圖片。孕婦形象在素材中使用“美女+野獸”或是孕婦形象制造危機感，可以刺激用戶神經，激發用戶的同理心，增強廣告吸引力，從而使用戶點擊廣告。網文小說App熱門廣告素材分析多圖拼接通過將幾張圖片簡單拼接快速構建一個故事背景，內容通常與愛情、婚姻、背叛相關，讓用戶腦補

26、故事情節從而產生閱讀興趣。只需要簡單的修圖意味著可以在短時內制作大量素材，滿足海量投放的需求。通用性 vs 辨識度對于無限進制這樣旗下多款應用都有著超高投放量的廠商，不同App之間重復使用同一高吸量素材是很常見的。而面對不同產品目標市場和語言不同的問題，解決辦法就是盡量避免素材中出現某一種語言文字、icon或水印。但這樣也帶來素材品牌辨識度低，易被抄襲的問題網文小說App熱門廣告素材分析素材版權對于重視素材版權的廠商來說，提高廣告素材的辨識度比通用性更加重要，同時也可以防止素材被盜用。常見的方法是在廣告素材中加上明顯的產品icon或文字水印。以Fizzo為代表的廠商更是制作了類似品牌宣傳片的視

27、頻素材用于投放，而非通常的截取影視作品片段作為素材。網文小說App海外廣告文案分析網文App 的廣告文案長度遠遠超出其他應用App，內容多為小說節選。一條好的廣告文案可以帶給用戶沉浸式的閱讀體驗，使閱讀行為自然地從廣告平臺過渡到產品中，從而形成轉化。文案長度1200個英語詞左右2-3分鐘的閱讀體驗文案內容第一章節交代故事背景，讓用戶快速了解小說類型。第一人稱更具代入感和沉浸感，更適合鋪墊緊張、懸疑、神秘的氛圍。對話開篇迅速展現人物性格特點，適合霸道總裁等以人物性格為賣點的小說網文小說App海外買量營銷總結原創素材受到重視，非英語語種市場潛力高早期的網文小說類App 買量市場還處于野蠻生長的狀態

28、，買量素材粗糙，版權不受重視，許多素材直接取自影視作品片段，并使用BGM替換原聲，同時抄襲現象較頻繁。隨著越來越多大廠入局，原創素材版權得到重視，規范化程度提升，廣告素材的質量和辨識度也有提高。網文出海英語市場的競爭日漸激烈，西班牙語、葡萄牙語等非英語語種在全球同樣擁有著相當數量的使用人口，后入局廠商可以考慮嘗試布局這些更有增長潛力的市場，同時在女性向戀愛題材之外涉足更多小說類型，如男頻、穿越、科幻、種田等。案例分析：出海東南亞，把握文化親和度MangaToon是上海若古在2018年發行的漫畫閱讀平臺，依據目標市場和語言的不同，目前有多個版本同時在投放廣告。從投放數據來看運營重心在東南亞市場。

29、由于地緣文化等因素，東南亞用戶對于中國特色的武俠、修真、宮斗等主題往往接受度更高。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤，非絕對值。2021年MangaToon投放趨勢MangaToon上海若古廣告素材分布7.7%87.2%404632283738237422082721196120071039120512785910500100015002000250030003500400045001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月其他案例分析：廣告素材取材漫畫關鍵情節片段賽德沃克旗下的WebComics2021年買量集中在Q2之 后 的 時 間 段 ，

30、其 中 6-8 月 是 買 量 高 峰 期 。WebComics主要面向英語市場，在北美地區有著一定的知名度，買量也主要圍繞著美國和加拿大開展。WebComics使用了大量圖片作為廣告素材，且多數為截取漫畫中的關鍵故事情節片段。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤，非絕對值。2021年WebComics投放趨勢WebComics賽德沃克廣告素材分布11.9%80.4%6101086141114191354538284500466020040060080010001200140016004月5月6月7月8月9月10月11月12月其他案例分析：嗶哩嗶哩出海新品，買量勢頭

31、強勁嗶哩嗶哩旗下的漫畫應用BILIBILI COMICS盡管2021年Q4才開始有規模地買量投放，但投放量很高，短時間內就迅速沖上了推廣排行榜。從投放數據來看，主要目標市場同樣是東南亞地區。與字節跳動Fizzo類似，BILIBILI COMICS使用的素材也多為原創素材，且都打上了logo水印。數據來源：App Growing Global 移動廣告情報追蹤，非絕對值。2021年BILIBILI COMICS投放趨勢BILIBILI COMICS嗶哩嗶哩廣告素材分布58.4%35.2%12375129953302000400060008000100001200010月11月12月其他漫畫App

32、熱門廣告素材分析素材尺寸為了適應移動設備的閱讀習慣，漫畫類App中的內容多數為漫畫格縱向排列的條漫，而在買量投放過程中，橫向及方形的素材使用得更加頻繁，優化師往往需要通過對原漫畫進行加工以使素材符合不同廣告位的尺寸要求。常見的策略包括只截取1-2句對話的漫畫格湊成方形，或是使用畫中畫將縱向內容放入橫向圖片中；追求素材質量的還會對角色人物摳圖并重新設計畫面布局。漫畫App熱門廣告素材分析其他素材創意大多數漫畫類App都以展示漫畫內容作為吸引用戶的方法，而一部分廠商在展示內容的同時也借用了其他類別App的素材創意套路，通過模擬對話、真人口播等方式從“免費”、“無廣告”、“粉絲文化”等角度切入。內容

33、選擇與網文小說的廣告類似，漫畫類App的廣告素材通常展示的也是故事劇情的關鍵情節片段，最大程度展現作品吸引力，常見的片段包括：爭吵、打斗、臉紅、黑化、恐怖漫畫App海外廣告文案分析相比于網文小說類App注重廣告，漫畫類App更加關注廣告素材的創意表現，故而較少出現類似網文小說的超長文案，但內容同樣以劇情故事片段為主。文案特點同樣以劇情故事片段作為廣告文案，但長度更短，因此不追求讓用戶迅速get故事背景，而是通過疑問句、限制性視角、只言片語等引起用戶興趣。其他元素對于發布在社媒平臺的廣告，除了文案的文字內容，表情符號和話題標簽也是兩個重要元素。文案中搭配表情符號，可以減輕廣告感，降低用戶的抵觸心

34、理，更好地表達情感。恰當地使用熱門題材的話題標簽則可以更好地觸達相應題材的粉絲群體，為產品引流。漫畫類App海外買量營銷總結日韓競爭激烈，東南亞市場被看好，漫畫資源為買量素材提供儲備日韓地區漫畫產業成熟但競爭異常激烈，韓國有Naver、Kakao等巨頭企業，日本地區則有小學館、集英社、講談社等老牌漫畫出版商，因此不少國漫出海都選擇避開日韓，前往東南亞及北美地區。其中，東南亞地區人口多，且正處于互聯網高速發展期，增長潛力大，但用戶付費比例低，還需要一定時間培養內容付費的習慣。漫畫類App豐富的漫畫內容為買量投放提供了大量圖片素材，添加上恰當的BGM和特效還能快速生產視頻素材，同時凸顯App內資源

35、豐富。New Era Culture CEO 許明河網絡文學出海是今年的一個大熱題，從客觀上來講，網文小說的出海是屬于一個比較大的熱潮和具有市場發展潛力的藍海前期。網文出海目前屬于一個快節奏慢過程的階段。主要的難點是在于內容的生產，以及用戶的教育。市場初期，大家都是摸著石頭過河，上下游供應儲備不足，這也是導致市場開拓進度緩慢的原因之一。而今年有一個比較大的進展是，內容商和技術服務商出海開始增多，如New EraCulture還有網文航海家等，在市場拓展鏈路中起到了一個非常好的承上啟下作用，這將極大地促進市場用戶的教育。除此之外整個市場目前的品類和用戶都集中在女性，總裁言情，狼人，吸血鬼等大女主

36、英雄主義色彩的故事讓讀者耳目一新。當然我們最近也看到了不少新的品類，比如西方宮廷古典，青春校園，說明市場在對女性用戶的內容需求有了進一步的挖掘，這是一個比較好的現象，說明中國網文出海還有很大的市場進步空間。當前階段的出海，絕大多數廠商是圍繞歐美來發力的。網文航海家的數據指出，高活躍性的用戶消費集中在澳大利亞，美國，新西蘭，挪威等發達國家，用戶平均每周能產生2-3次的復購，這對目前整個市場的付費環境是一個非常好的積極信號。揚帆出海 創始人兼CEO 劉武華網文出海是今年增長非?？斓囊淮筚惖?，根據最新的報告數據顯示，中國網文市場的海外規模已達到4.6億元，海外用戶達7000余萬人，并取得良好盈利。2

37、021年10月，揚帆出海在上海舉辦了首屆“2021新文創出海峰會”。會上，多家網文頭部廠商表示：中國網文出海目前發展迅猛多地開花。一方面，是高利潤市場，比如英語T1地區。尤其北美用戶普遍較為年輕，并且愿意為優質內容付費。另一方面，是文化背景相似的新興區域市場。從文化角度，中國新文創出海企業更青睞華語地區。如中國臺灣、新加坡、馬來西亞，以及其他東南亞市場，因為這些市場的本地化難度較低。中國文化不斷走出國門、輸出國外，文化“走出去”呈現出不斷加速的態勢。中國文創IP的國際影響力也在不斷提升，“爆款”頻出，如網文、音視頻、動漫、 IP影視等獨具特色的文化產品，已成為了新的文化符號。揚帆出海目前也針對

38、這個賽道，為出海的開發者組建了從IP、技術、流量、支付、數據等多維度的出海合作生態資源，通過揚帆出海小程序可以快速查找這些資源快速合作，推動行業合作共贏，幫助更多的出海企業走穩全球化戰略。云閱文學 創始人 黃志強網文出海在目前來說，還是掙錢的。東南亞地區的網文，內容短，節奏快，以女頻偏多，前期ROI回款快，S級作品當日ROI超過100%的還是不少的，但后期的復購其實并不高。歐美地區的用戶也是短內容多，狼人吸血鬼類題材相對容易獲客。日韓市場，特別是日本市場極難進入，很多大玩家都折戟沉沙。以目前的網文出海，大部分S級的作品都是短內容，用戶的持續付費和購買其他作品的欲望并不強烈。未來為了拉動DAU提

39、高ROI，必然會制作精品長內容。內容的同質化其實上一個比較嚴重的問題，不少網文出海的同行都在頭疼這個問題?，F在網文出海里的S級作品，其實總體質量未必真的有S，但因為買量成本的低廉，回報的豐厚，導致有了S的成績。目前網文出海市場，還沒有出現占絕對主導的產品。大廠跑馬圈地，小廠跟風喝湯，未來的一年，網文出海依然是流量占據主要因素的一年。而在內容端，用本地作者創作網文作品，拿國內爆款網文翻譯，依然還是占據主流，不過由于編輯人員經驗的問題，精心針對海外用戶設計的內容，還沒有真正出現，未來的網文出海內容里面，也許會有那么一兩部大爆款出現。App Growing 為文創出海企業保駕護航App Growin

40、g Global （）為企業提供廣告情報分析、廣告創意及文案搜索、流量平臺分析等功能，幫助其更全面及系統地了解廣告市場，完善廣告素材及投放策略。數據量級數據全覆蓋廣用戶場景垂直化定制應用場景及解決方案海外渠道該怎么玩?哪些流量平臺更受歡迎，推廣節奏如何？什么創意能打動他們?文化差異影響對創意的認知，什么創意才能打動他們？產品是否適合出海?如何選擇市場，如何做出適合當地的產品？快速獲悉渠道投放趨勢及玩法一鍵搜索全球范圍內時下熱門高轉化創意素材實時追蹤新晉產品&競品策略素材數量日增創意量覆蓋國家/地區 監測全球媒體3億+200w+45個23家廣告主廣告代理商廣告媒介投資機構追蹤競品信息海量創意參考流量平臺監控競品策略反饋內容策略反饋媒介投放洞察行業投放大盤廣告主投放趨勢痛點App Growing 解決方案